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摘要：社會經濟不斷發展，平面廣告設計的市場競爭日益激烈，越來越多人的開始關注平面廣告設計的文化性。我國傳統文化博大精深，擁有五千年的歷史文化底蘊，在平面廣告設計當中融入傳統文化成為了當前廣告設計行業最具有發展價值的道路。

關鍵詞：傳統文化；廣告；平面設計

由于平面廣告設計需要將設計的虛擬作品，轉換為真實存在的觀賞性較強的作品，具有極高的科學性與可操作性，并且需要與廣告產品產生適應性。與此同時，平面廣告設計也是我國文化發展的過程，需要與產品的周圍環境發生碰撞，在無形中將廣告與我國傳統文化進行接觸，實現了對傳統文化的借鑒。在平面廣告設計過程中，傳統文化對其影響已經深入到具體的設計環節當中，并且為平面廣告設計賦予了更多的傳統文化內涵。

一、將傳統文化融入平面廣告設計的意義

1、傳統文化內涵豐富

傳統文化之中豐富的內涵，為平面廣告設計體系的形成奠定了基礎。傳統文化包含了全國各民族的智慧結晶，因此傳統文化的形式與內容都十分豐富，在精神文化不斷發展的新時期，傳統文化也是國家之間實現文化交流的重要條件。因此，傳統文化對現代藝術領域的發展具有巨大的影響，也成為平面廣告設計體系中的重要內容。

2、傳統文化凝聚民族力量

傳統文化的介入，使得平面廣告設計作品得到了人民群眾的認同感。在傳統文化發展的影響下，人們的文化精神需求十分強烈，雖然與傳統文化的發源地分布在各個地區，但是由于共同文化的認同作用，使得我國人民可以呈現出巨大的民族力量。通過不同民族對傳統文化的傳承方式表現出來，例如：藝術品、名族服裝、風俗習慣等等方面，將民族文化融入平面廣告設計當中，不僅可以為廣告作品賦予更多的民族文化內涵，而且可以增強廣告作品的民族認同感。

3、傳統文化是藝術之源

傳統文化中含有許多廣告藝術設計的文化與精神，這無疑是為當代平面廣告設計提供了更多的發展方向。平面廣告設計的開展，一方面需要滿足產品推廣，另一方面要體現廣告中體現的民族藝術特色，所以在平面廣告設計的過程中，應當注重我國傳統民族文化，堅持正確的價值取向，是實現平面廣告設計可持續發展的重要條件。

二、平面廣告設計與傳統文化的結合

平面廣告設計是需要考慮產品推廣的設計活動，所以設計的過程中需要考慮到產品的實用性與社會效益問題。而我國傳統民族文化是一種精神文化的意識活動，要將傳統文化用于廣告設計當中，才能將產品的推廣與廣告效應體現出來。我國民族傳統文化的內涵豐富，而且滲透到人們工作與生活中的各個領域，人們對傳統文化也有了更深刻的認知。傳統文化將更多精神內涵賦予到了平面廣告設計當中，同時有精神內涵的廣告設計是我國傳統文化的發展的重要因素，是一種產品廣告與民族精神的結合。隨著時代的飛速發展，人們對文化精神的追求也逐漸提高，平面廣告的設計如果只作單純的產品推廣但沒有內涵，只會讓人們感覺廣告的空洞與抽象。因此，在平面廣告設計的過程中必須注重民族傳統文化的滲透，只有將傳統民族文化的精神內涵融入到廣告的內容當中，才能賦予廣告生命，使平面廣告的設計更加具有豐富的文化價值。

三、民族傳統文化對平面廣告設計的影響

1、構圖模式的影響

在我國傳統文化精神當中，追求為人處事中不偏不倚的中正思想，這也是我國傳統平和氣度的表現方式。在當代平面廣告設計之中，構圖方面也講究中正，要求體現廣告設計中的層次感與對稱感。主要體現在中線的運用與結構的對稱兩個方面，中線是指將一條線從上到下穿過整個平面圖形從而設計結構的構圖方式，中線的運用成文我國傳統文化中正思想最直接的表現。其次，結構的對稱是被藝術領域視為最符合人們審美觀的表達方式，我國傳統文化包含了大量的對稱性的藝術品例如：剪紙、臉譜等等，都注重藝術的對稱。構圖結構的堆成最符合人們的審美視覺，也成分體現了我國傳統文化之中的中正思想。

2、表現手法的影響

在我國傳統文化之中，最具有代表性的就是道家思想與儒家思想，道家崇尚自由自在的思想，而儒家則尊崇中規中矩。兩種道德思想的碰撞為我國傳統文化的發展奠定了理論基礎。在我國傳統文化的發展過程中，精神與意境是社會實踐活動開展的重要因素，而傳統文化中的藝術手法的表現，對當代平面廣告設計的表現手法產生了巨大的影響。例如：傳統水墨藝術，水墨藝術是在繪畫領域當中激起重要的表現手法之一，通過工筆線條的布置與色調的運用方面，都為當代平面廣告設計提供了必要的指導。水墨藝術通過虛實轉換的藝術表現手法，正是當代平面廣告設計形成視覺沖擊力的重要因素。其次，傳統書法的發展與演變代表了我國傳統文化的發展歷史，被視為我國傳統文化最直接的表現方式，通過不同的字體表達不同的意境，對平面廣告設計的藝術表現手法有著至關重要要的作用。

3、色彩運用的影響

在我國傳統文化之中，色彩運用的典型代表意義就是等級與階級制度的劃分，例如：黃色與紅色在古代是被皇宮使用的顏色、青色與藍色為是達官貴人使用的顏色、普通百姓職能使用黑色或灰色等色調。色彩的使用與表達意義深深扎根于傳統文化當中，在當代平面廣告設計的過程中，色澤的運用常常會出現樸素與濃烈的強烈重讀，不但形成了特殊的藝術沖撞，也體現出了設計者的個性。

4、民俗圖形的影響

我國傳統文化的發展是由不同的民族藝術與風情組合而成，其中有許多藝術形式都是在人民勞動過程中總結出來的，所以在現代生產與生活活動的過程中融入傳統文化，都顯得十分默契。民俗圖形在我國傳統文化中具有象征意義，民間的造物思想對廣告設計產生了極大的影響，將情感融入廣告設計當中，可以賦予廣告產品更多文化內涵，增強廣告設計的文化氣息。

四、結語

民族傳統文化是我國民族精神與發展的結晶，蘊含著大量的精神內容。面對多元文化的發展，平面廣告設計應當重視將傳統文化融入到廣告設計中的重要意義，并且對平面廣告設計與傳統文化的結合有全面的認識，才能將我國傳統名族文化更好的融入廣告設計當中，發揮傳統文化的引導作用，增強廣告設計之中的文化性，堅持體現我國特色的設計精神，充實平面廣告設計的文化底蘊。

作者:曾憲鋒 單位：安徽職業技術學院

參考文獻

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