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【摘　要】戲曲藝術曾在不同時代都煥發了生機，她曾依靠大眾傳媒進行了廣泛傳播，也具有了一定的生命活力，傳播的程度影響著戲曲對人們思想的影響深度。戲曲作為優秀的傳統文化之一，具有極強的群眾基礎，而新媒體作為全新的傳播方式可以幫助戲曲藝術進行更深度的文化內涵拓展，利用互聯網的思維模式來博取廣大人民群眾的喜愛，充分發揮其優秀的文化感染價值，讓戲曲藝術在新時代煥發更強生機。

【關鍵詞】新媒體；戲曲藝術；

推廣傳播戲曲文化作為優秀文化的代表之一，我們在關注戲曲傳承的同時，還要注重在不同時代的傳播方式及其對文化價值的影響。戲曲最早的傳播方式主要是口口相傳，隨著時代的不斷發展，紙媒和新媒體的出現為戲曲藝術的傳播帶來了更多的發展機會，不同于演員的表演，戲曲藝術要求表演人員要具備一定的文化素養，還要擁有必要的感染力。如何在新媒體影響力度較大的時代，將戲曲藝術與互聯網思維進行融合，更好地提高戲曲藝術的傳播力度，為人民群眾傳播更多優質的文化內涵，成為當今時代戲曲文化傳播工作者需要思考的主要問題。

一、戲曲藝術的傳播發展歷程

戲曲藝術作為中國文化極具代表性的主流，人們除了要關注戲曲傳承過程還要了解不同時代的傳播方式。根據資料可查，戲曲最早的傳播方式主要是人們的口口相傳，早期的中國戲曲發展時代主要包括兩個分流，第一是以戲曲文本為主的文案傳播，第二則是現場的舞臺表演，人們通過舞臺的表演劇，來增強戲曲的影響力，讓戲曲通過更簡單的方式傳播出去。舊時的戲曲舞臺當中，戲曲的影響力在于表演者的演唱水平，如果表演者表演內容可以引起觀眾的共鳴，那么這出舞臺戲就會多次表演，甚至可能會跨區域進行演出，在一定時期內對藝術的傳播帶來了積極影響[1]。朝代更替，戲曲舞臺也逐漸融入了全新的元素，在一定程度上提高了藝術的文化內涵，為戲曲的表演增加了更多的魅力。戲曲的傳播往往會更加注重人們的主觀感受，隨著印刷技術的不斷推進，戲曲文本也開始在民間流傳，在清末時期《申報》刊登的內容中有許多包括戲曲劇院演出的內容，甚至部分廣告為了更好的吸引人們注意力，常常會將重要的戲曲劇目放到更為顯眼的位置，此種現象說明戲曲之間的表演也存在著廣告競爭的現象，此種傳播方式在當時產生了積極的影響，直接擴大了戲曲的傳播范圍，還讓紙媒的發展帶動了戲曲文化的傳播，從口口相傳到紙媒推進，戲曲的藝術隨著時代的發展也在不斷的變化。隨著電視的傳入，戲曲藝術更進一步被大眾熟知，電視與戲曲的結合以更加直觀的方式向人們進行了藝術的呈現。在早期的電視節目中，戲曲作為輪播的主要內容，將傳統的劇場搬上了熒幕，將傳統的戲劇進行進一步發展，技術的升級為電視前的戲迷提供了更多的欣賞方式，也吸引了更多喜歡藝術的人從事這一行業，這為戲曲藝術帶來了更多的發展機遇。隨著新媒體時代的到來，綜藝娛樂節目逐漸占據了人們的視線，當代人們更愿意關注節奏較強、趣味性較強的節目，一些熱衷于新媒體的年輕人開始關注字節跳動的軟件，例如今日頭條、抖音等，這為藝術的傳播帶來了更多的契機，也為我們更好的認識戲曲藝術帶來了更多的機會。所以需要借助新媒體，加強戲曲藝術的傳播，在吸收主流思想的前提下，還要保證好戲劇的傳統內涵，更好的取得用戶信任，加強戲曲的互聯網傳播力度。

二、新媒體背景下互聯網思維對戲曲傳播的積極影響

新媒體時代，“互聯網+”成為了時展的關鍵詞，“互聯網+戲曲”成為當前戲曲界向前發展的必然趨勢。隨著時代的發展，各類藝術的傳播方式也隨著紙媒不斷更新到互聯網，藝術形態為了方便當代年輕人的審美開始進行改良。例如，為了讓人們快速了解戲曲的內涵，很多藝術家開始拍攝和設計微電影，很多媒體開始介入戲曲行業，綜藝節目在進行節目設定時也會融入一定的戲曲內容，例如愛奇藝獨創的《國風美少年》節目，節目中大多是年輕人，通過最新的娛樂節目視角，將戲曲藝術與年輕人的發展理念進行融合，將戲曲藝術以更加新鮮的內容搬上銀幕，對戲曲藝術進行了系統的傳承。新媒體看上去是高科技的發展產物，但實際上是傳媒方式的更新，根據數據顯示，中國網民的規模已經達到9.04億左右，手機用戶達到8.97億左右，互聯網的普及，為人們了解消息和更新自己的生活動態帶來了更多的契機，互聯網成為滿足當前人們生活發展需要的重要依托[2]。因此，新媒體時代背景下，互聯網的思維為戲曲藝術的傳播帶來了更多的發展媒介，實際上互聯網已經成為了大眾日常生活的不可或缺的部分，科學技術的發展減少了紙媒和大眾傳媒的傳播成本，在互聯網的高速發展下，戲曲藝術的傳播內容可以更廣泛，也可以更簡潔。例如利用字節跳動旗下APP，可以快速吸引人們的眼球，在傳播內容時可以為感興趣的用戶推薦相關內容，取得用戶的信任，提高用戶的粘連性，最終實現戲曲藝術的快速傳播。

三、新時代背景下戲曲藝術傳播的具體策略

（一）利用新媒體軟件，拓展戲曲藝術傳播途徑

戲曲藝術作為貫穿中國文化史中的優秀內容之一，在不同時代都為人們的日常生活帶來了樂趣，隨著大眾傳媒的快速發展，戲曲以更加豐富的形式走進了人們的生活，新媒體的快速發展也為戲曲文化的傳播創造了更多的發展方向，但是由于戲曲文化內容不符合當前年輕人的審美取向，開始逐漸受到忽視，分眾現象明顯，娛樂節目和選秀節目屬于大眾娛樂內容，而戲曲藝術由于內涵深厚受眾面積小。這意味著要想做好戲曲藝術的傳播，就要利用新媒體來拓展傳播途徑，走出獨具特色的發展之路，利用互聯網則是戲曲吸引大眾目光的最好辦法。為了更好地進行新時代戲曲文化傳播工作，提升由于不理解戲曲內涵而忽略戲劇傳播的群體的關注度，作為戲曲文化的社會團體需要在互聯網概念的驅動下，建立屬于自己獨具特色的自媒體，例如可以利用微信公眾號來普及相關概念，吸引當代年輕人的注意力，公眾號的設立需要認真的考慮，內容既要新穎，還要不失戲曲的內涵。以黃梅戲為例，在設立公眾號時，既要保持黃梅戲的原汁原味的特點，還要能夠結合當代的特色。例如可以錄制關于黃梅戲傳唱的視頻，以不同時代的扮相出鏡，唱腔也可結合時代的特點進行改良，勾起人們的好奇心，將人流引到公眾號。除了設立公眾號以外，也可以通過戲曲頻道推出互聯網上的平臺媒介，例如可利用抖音平臺開創戲曲專欄，在此專欄中可以播放不同時代的名家唱段，也可以開設話題，如以“時代在變，戲曲不變”為題，以戲曲中可以拓展的一句唱詞為引，如“蘇三離了洪桐縣”一句，開啟大眾模仿模式，人民群眾以此句為引，模仿名家唱段，以抖音平臺為出發點，將視頻上傳到微博或其他視頻APP來吸引觀眾的參與，拓展戲曲傳播的范圍，以更加接地氣的方式進行戲曲傳播[3]。

（二）講好“名家故事”，做好戲曲藝術文化傳承

互聯網的發展可以為戲曲的發展提供一定的播放平臺，也可以為優秀的藝術家故事提供一定的展臺。戲曲藝術的受眾群體以中老年為主，但隨著時代的發展，他們對互聯網軟件的應用程度也越發熟練。便捷的文化傳播方式也為戲曲的傳播帶來了更多的發展契機，優秀的戲曲藝術家可以以更加生動的方式與大眾見面，以信息推送的方式，呈現戲曲名家對戲曲藝術傳播的貢獻。優秀的人物案例可以激發人們想要去了解藝術的熱情，也可以做好戲曲藝術的傳承工作。以優秀藝術家梅蘭芳為例，他作為一代名家，曾影響了許多人，但隨著時代的發展，人們似乎淡忘了梅蘭芳對戲曲藝術傳播做的貢獻，也逐漸遺忘了他在動蕩時代所表現出來的高風亮節，為了將梅蘭芳的故事進行再次傳播，當代藝術工作者可以利用新媒體講好名家故事，將梅蘭芳的故事進行多次普及，做好文化傳承工作。首先可以將梅蘭芳大師演唱的曲目進行播放和推送，也可以將梅蘭芳大師發生的趣事進行講解，以抖音和微博為傳播平臺，對梅蘭芳的故事進行再現。其次可以開設梅蘭芳大師模仿賽的主題活動，全民參與模仿梅蘭芳大師的唱腔扮相，也可以以“中華文化薪火相傳，講好戲曲文化故事，做時代文化的傳承者”為題，開啟全民講名家故事的活動，全民參與到名家故事和文化傳承的過程中，做好文化傳承工作。

（三）借助優質傳播平臺，保證戲曲文化傳播方向

優質的文化平臺可以作為戲曲文化傳播的重要媒介，新媒體的發展，讓藝術工作者認識到，不能只局限于傳統的大眾媒體，互聯網可以成為戲曲藝術傳播的全新途徑，傳承需要薪火相傳，能否在新時代做好戲曲藝術的傳承工作，不但需要藝術本身的文化魅力，還要借助優質平臺進行創新，以獨特的方式和視角來做好精神文化的傳承，如何運用優質平臺進行文化傳承，成為了當代藝術工作者必須思考的問題。戲曲傳播工作不能只是簡單的依靠新媒體進行傳播，相關工作者要學會以當代年輕人喜歡的方式進行文化傳承。例如可以開創選秀節目，如《國風美少年》綜藝活動就得到了很多年輕人的關注，甚至成為了時下流行的內容，包括《夢想的聲音》走出的優秀主唱孫旭，他在節目中所唱的《打虎上山》吸引了眾多年輕人的注目，很多從未接觸過戲曲藝術的年輕人開始關注戲曲藝術，甚至影響了部分粉絲開始想要去學習戲曲藝術，這表明借助優質的平臺做好文化傳承工作，可以保證戲曲文化的傳播力度，讓藝術在新時代煥發應有的生機。四、結語在新媒體背景下，戲曲藝術的傳播和推廣工作需要付出更多的心血，要學會利用平臺來體現它真正的價值觀念。要做好戲曲藝術的傳承工作，需要將各方面的內容進行深度融合，以開拓傳播途徑和整體的傳播方向為主，將文化內容與時展特點進行融合，從時下最為流行的傳播媒介入手，將文化與時展進行真正的融合，讓戲曲藝術在新時代得到更好的傳播。

參考文獻：

[1]漆婕.互聯網時代戲曲藝術傳播的機遇與挑戰[J].藝術大觀,2020,(33):127-128.

[2]趙子健.論中國傳統戲曲藝術傳播之流變[J].新聞研究導刊,2020,11(07):222-224.

[3]李婷怡.傳統戲曲藝術傳承傳播中現代融媒體的作用分析[J].學園,2020,13(10):97-99.

作者：殷兆武 單位：膠州市茂腔秧歌藝術傳承保護中心