音樂在廣告影視劇中的用途和分類實例
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一、影視音樂的內涵
影視音樂，就是為影視作品創作的音樂，它是根據影片劇情的需要而創作出來的。影視音樂不是純音樂，它是為影視作品表達需要而存在的音樂。影視音樂的構成主要包括：主題音樂、背景音樂、敘事性音樂、情緒音樂、節奏氣氛音樂以及時空過渡的連續音樂等。影視音樂的片段性、不連續性和非獨立性特征成為它區別于其他音樂的重要標志。影視作品中的音樂，一部分是參與故事情節的有聲源音樂，在畫面中可以找到發聲體，或與故事的敘述內容相吻合；另一部分是非參與故事情節的無聲源音樂，主要起渲染情緒，突出主題，刻畫人物的作用。音樂主要表現在聽覺上，影視主要表現在視覺上，音樂藝術與影視藝術相結合，可以在時間上彌補二者的不足，然后再建立起沖擊人們眼球的視聽空間。在影視作品中，影視音樂不是自成系統、獨立存在的，而是作為一個組成元素，為影片主題、人物、情節的塑造和發展服務的。因此，影視音樂不能憑借自己的力量進行完整演繹，而是靠復雜的配琴和強烈的音響去與畫面爭奪觀眾，正如美國電影理論家林格倫所說，“最好的電影音樂是聽不見的?！焙玫碾娪耙魳纺苁乖酒綄嵉碾娪盎匚渡铋L，熠熠生輝。好的電影音樂更要符合觀眾的心理，使他們產生共鳴，能夠完全融入電影情節中去。電影有了音樂的進入才使其作為視聽藝術顯得更加豐滿，具有更強的藝術感染力。根據影片中音樂創作的方式來劃分，電影音樂的創作可以分為原創音樂和非原創音樂。由作曲家為影視作品中的某些片段專門創作的音樂我們稱之為原創音樂，由影視創作者從既存的音樂素材中所編的音樂資料我們稱之為非原創音樂。根據音樂介入影視作品的方式來說分為有源音樂和無源音樂，有源音樂是指畫面內出現聲源，無源音樂是指畫面內沒有聲源出現。一部好的影視作品往往都有一首令人津津樂道的音樂，音調可以澎湃、激昂、也可以低調、委婉，加之與劇情緊密相結合，從而造就出經典的影視作品。
音樂在廣告中能起到幾個方面作用：首先，在廣告的創意過程中，音樂的融入有助于廣告作品表達思想，烘托廣告氣氛，渲染廣告作品的情感，以此來起到聽覺上的宣傳作用。其次，在廣告中，音樂的使用還能夠有樹立品牌的作用。如果在同一條廣告中長時期使用特定音樂，就能為商品樹立品牌商標，這樣聽眾在任何情況下，聽到熟悉的樂曲就知道是何種品牌的商品，不僅有助于加深消費者對商品品牌了解認知，也能提高商品知名度。第三，音樂能突出廣告主題。在廣告片中大面積使用音樂，對音樂美的感受會很大程度的被調動起來而廣告內容一旦與音樂緊密融為一體，就會給予廣告產品以有力的支撐，使廣告形象深入觀眾心中，成為消費者潛移默化的說服者。音樂在影視劇中的作用，一般來說，片頭音樂起開場白的作用，主要用于給觀眾留下深刻的第一印象；主題音樂貫穿影片始終，用于辨識，加深觀眾對影片的記憶；插曲音樂調節氣氛，對影片情節推波助瀾，增加整部影片的節奏感；場景音樂是渲染氣氛的不二選擇。而從藝術角度來說，好的影片應從多種角度入手，給觀眾留下深刻印象，其中音樂所具備的作用不容小視。具體表現如下：1.揭示和深化主題。主題音樂揭示影片主題，影片的主題音樂沒有隨意性，它需要根據影片的需要，來創作主題音樂，音速是急是緩，則由劇情所決定。而深化主題多由片尾音樂來表現，片尾音樂是在主題音樂的基礎上對影片的進一步闡釋，具有推進作用。2.渲染氣氛。一般的電影音樂都具有這種作用，它使電影的情節變得更加生動有趣，從而吸引觀眾注意力。優秀的電影音樂，總是會增加故事的感染力，把鏡頭所無法涵蓋的意境用音樂在無形中呈現出來。3.交待背景、推動情節發展。背景音樂也是影視音樂不可缺少的一部分，它具有交待背景、推動情節發展的作用。影片的高潮往往需要背景音樂的烘托，從而帶動觀眾觀看影視的情緒。
三、音樂與廣告設計
隨著社會的不斷進步，廣告行業快速發展，人們對廣告的需求量逐日增多，這使得廣告設計成為了現代社會的一種專門職業。廣告設計主要是通過計算機來完成，所謂廣告設計就是指從創意到制作的中間過程。廣告設計除了要求創意必須嚴格篩選外，在音樂的運用上也十分重視。廣告音樂是指媒體在對廣告進行宣傳過程中所使用的音樂。它與影視音樂既有相同點也有不同點。對廣告音樂的選擇，必須根據所宣傳“產品”的需要來進行添加，與影視音樂的不同之處就是廣告音樂可以加強受眾對廣告信息的記憶同時又輔助畫面塑造出某種情感氛圍。
四、影視廣告音樂在眾多現代廣告形式中充當非常重要的角色
作為四大媒體之一，電視與我們的生活息息相關，是人們獲取信息和休閑娛樂的重要渠道之一。在品牌藍皮書2009—2010的調查中對消費者喜歡觀看的電視頻道所作相應調研顯示，綜合類電視頻道和娛樂類電視頻道都很受人們的歡迎，其中綜合類電視頻道的普及率更高達75%。電視廣告構成的基本元素是語言畫面、屏幕文字、音樂音響，這些因素既能夠融視覺形象與聽覺形象于一體，又可以把文字、聲音以及音樂、詩歌，甚至是舞蹈繪畫等一切藝術手段加以綜合運用，以便形成十分主體化的高效傳播，達到視聽合一的效果，這是其他媒體所無法實現的。音樂是影視廣告的重要組成要素之一，影視廣告音樂運用電視廣告節目這一大眾傳播媒體，通過音樂的傳播功能與電視廣告節目畫面相互配合，相輔相成，在打造優秀的電視廣告節目的同時，對電視廣告節目本身傳播的產品內容進行輔助傳播。我們知道，聲音一般都要和視覺形象相對應，而且可以能夠從根本上改變視覺傳遞出的信息。于是，在有聲和無聲電影的論戰中，有聲電影的最終勝出實際上就是對音樂之于視覺效果的肯定。由于音樂本身富有的強烈的和其他藝術結合的特點。一般來說，一個創意新穎旋律動聽的廣告音樂，很容易引起人們超出畫面內容以外的聯想，使觀眾快速理解商品、引起思想共鳴從而對作品產生好感。
從上世紀80年代開始，電視已經成為了像半導體一樣成為在平常百姓家里最普通的消費品之一，當然這也提供給了商家一個最直接的宣傳機會——電視廣告。廣告吸引人的除了美麗的畫面以外當然不外乎廣告當中的音樂，廣告音樂同樣給了無數藝人一個最佳的宣傳機會，Feist通過ipod的廣告家喻戶曉，《1234》也在一時間內成為了全世界大街小巷都在哼唱的歌曲。毫無疑問，好的廣告歌曲會給廣告增色不少，甚至每當我們看到某件商品的時候就會很自然的想起它的廣告音樂，這就是音樂的魅力所在——音樂一直圍繞著我們的生活。
1.休閑類廣告綠箭口香糖《RhythmOfTheRain》廣告中,《RhythmOfTheRain》這首歌曲的旋律所有人都不會陌生，JasonDonovan所演繹的這個版本清新無比，沒什么能比清新作為口香糖的廣告歌曲更加合適了，綠箭當然不會放棄這個機會。不管過了多久，這首歌曲的旋律依舊是那么美麗，經歷歲月的洗刷，依舊存留在很多人的內心深處。
2.科技類廣告蘋果筆記本電腦以一種從來不屈服的姿態屹立于如今眼花繚亂的電子市場，并擁有全世界無數的粉絲。當然選擇YaelNaim所演唱的《Newsoul》作為蘋果MacbookAir的廣告歌曲，我們也不難看出其中的用意，“我是一個年輕的生命，希望自己可以辨清真實與虛幻?！比鞘謾Ci908E熱播廣告曲《MeleeBuilttolast》的演唱者是美國搖滾團體Melee。流暢的搖滾音樂線條中流露出樂團沉穩、明快的歌聲情感，讓聽者找到共鳴。Melee的流行音樂有著一份難以抗拒的自在快感，還有一份觸動人心的真實感動，盡情地揮灑著當代英式樂團以鋼琴與人聲創造動人歌曲的神采，呈現出別具一格的加州活力。
3.其他綜合類廣告譬如立邦漆廣告中，《WhatAWonderfulWorld》配合純凈的圖像畫面給了我們極其溫馨的視覺沖擊，原來家的感覺就是這樣的。多年以來，立邦漆用他的廣告告訴我們身邊存在的危險，從某種意義上來說是立邦漆讓我們的生活更加健康。爵士大師louisarmstrong的《WhatAWonderfulWorld》，溫暖沙啞的聲音非常適合這則立邦漆的廣告。而耐克廣告中《ALittleLessConversation》是為紀念貓王逝世25周年而制作的首張歷史性混音作品。這則廣告的畫面以灰色調為主，這個用意大概在于紀念已經逝去的貓王，很難想象曾經的經典歌曲會在今天的游戲片頭中使用，但是這則廣告中不失節奏感的畫面給人一種緊張的運動刺激感。
綜上所述，在當前以信息化為主導的社會中，廣告已經不再是一種商品宣傳，它日益成為一種影像文化，多媒介的呈現方式，音樂這一藝術形式應用于創造性的商業廣告中，會成為實現商業廣告創作效果的一條十分有力的捷徑?，F今社會，網絡發達，電子媒體仍在不斷向前發展，新的視聽技術不斷被運用于廣告媒介中，媒介特征正在向一種整合性方向發展。城市公交帶動的廣播媒體復興，給音樂帶來更大的機遇，同時也拓寬了音樂在其他領域發展的空間。
