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摘要：融媒體是時(shí)展的必然產(chǎn)物，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)，這是一場(chǎng)有關(guān)影響力以及傳播力的角逐；同時(shí)，融媒體改變了受眾群體的生活方式、生活習(xí)慣以及思維方式，但是媒體無論發(fā)展到哪一個(gè)階段，都必須要有扎實(shí)的專業(yè)能力以及職業(yè)素養(yǎng)。如今，各類新媒體層出不窮，雖然注重客戶需求，但是內(nèi)容規(guī)范還有待提升，否則，無論能夠吸引多少受眾群體，也將無法發(fā)揮媒體的應(yīng)有的價(jià)值。播音主持作為媒體的重要角色之一，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)積極確保輿論輿情導(dǎo)向朝著正確的方向發(fā)展，因此在融媒體時(shí)代背景下如何做到價(jià)值堅(jiān)守，如何有效應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并抓住機(jī)遇，將是每一位播音員主持人應(yīng)當(dāng)思考的問題。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；播音主持；價(jià)值堅(jiān)守

融媒體時(shí)代背景下，新媒體快速占領(lǐng)媒體市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響力、傳播力等方面產(chǎn)生巨大的影響，無疑也讓播音主持面臨巨大的危機(jī)。雖然新媒體的綜合實(shí)力比較突出，但是在內(nèi)容、安全等方面還有待規(guī)范。身為播音主持應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的角逐，以此為基礎(chǔ)朝著競(jìng)合、整合以及融合的方向不斷發(fā)展。同時(shí)，也應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到所要面臨的危機(jī)，進(jìn)而做到不忘初心、應(yīng)勢(shì)而變。

一、融媒體概念與播音主持業(yè)務(wù)內(nèi)涵

（一）概念。關(guān)于融媒體的概念目前學(xué)術(shù)界還沒有統(tǒng)一的界定，本文通過梳理相關(guān)文獻(xiàn)，認(rèn)為融媒體可以理解成為一種理念，競(jìng)合、整合以及融合發(fā)展是大前提，其最終目的是將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，從而為廣大受眾群體提供更加高質(zhì)量的信息內(nèi)容。廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體具有共性，各個(gè)主體之間可以互補(bǔ)，再借助網(wǎng)絡(luò)渠道全面整合這些資源，從而促使各大媒介實(shí)現(xiàn)利益共通、資源共享的目標(biāo)。但是無論媒體發(fā)展到什么階段，或者什么形態(tài)，原創(chuàng)、高質(zhì)量的內(nèi)容永遠(yuǎn)都占主導(dǎo)地位，融媒體時(shí)代背景下更是如此。

（二）內(nèi)涵。播音主持包括廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的播音員主持人，需要嚴(yán)格按照節(jié)目的具體要求，通過自身專業(yè)能力以及借助相關(guān)設(shè)備，從而創(chuàng)造性地完成播音主持活動(dòng)。從某個(gè)角度來講，播音主持主要的工作職責(zé)是新聞信息播報(bào)，將審訂之后的文字稿件作為基本依據(jù)，從而借助自身的綜合能力進(jìn)行二度創(chuàng)作，并通過語言進(jìn)行表達(dá)。還有就是常見的無稿播音主持，這類播音通常是沒有文稿作依據(jù)，需要緊緊結(jié)合實(shí)際情況在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行即興發(fā)揮。無論是播音員還是主持人，一方面需要扎實(shí)的文學(xué)功底、規(guī)范的語言、專業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)控制能力、高效的臨場(chǎng)判斷能力、優(yōu)秀的邏輯思維和語言組織能力；另外一方面，就是基于職業(yè)精神的價(jià)值堅(jiān)守。尤其是在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體受到巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也有一定的機(jī)遇，這就要求播音主持能夠做到價(jià)值堅(jiān)守，這樣才能發(fā)揮自身以及所在媒體的價(jià)值，從而為廣大受眾群體提供更加高質(zhì)量的節(jié)目以及內(nèi)容。

二、融媒體時(shí)代背景播音主持的價(jià)值堅(jiān)守

（一）思考播音主持的角色定位。從新媒體的特點(diǎn)來看，第一人稱、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一時(shí)間是非常顯著的優(yōu)勢(shì)，特別是一些自媒體，通常可以在第一時(shí)間以第一人稱傳播現(xiàn)場(chǎng)情況，從而讓受眾群體能夠及時(shí)了解事件始末。但是包括自媒體等在內(nèi)的新媒體也有一個(gè)不足之處，即：內(nèi)容質(zhì)量普遍不高，甚至可能產(chǎn)生負(fù)面影響，將輿論朝著錯(cuò)誤的方向引導(dǎo)。以受災(zāi)事件為例，部分自媒體為了商業(yè)利益炒作一些非理性言論，目的是為了抓住時(shí)機(jī)急速傳播內(nèi)容，這些信息可能會(huì)造成受災(zāi)的恐慌情緒，這類信息通常沒有得到主流媒體或者是官方機(jī)構(gòu)的認(rèn)定，通過自媒體的臆測(cè)就開始進(jìn)行。由此可見，播音員主持人以及傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)牢牢把握社會(huì)主流的話語權(quán)，這樣才能有效發(fā)揮自身在輿論引導(dǎo)中的作用，傳統(tǒng)媒體依然是我國(guó)人民群眾獲得權(quán)威消息的主要平臺(tái)，也是受眾群體最信任的媒體平臺(tái)。在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體做到了分解內(nèi)容生產(chǎn)、堅(jiān)守輿論輿情導(dǎo)向以及守正創(chuàng)新的發(fā)展，例如，《新聞聯(lián)播》主播康輝的（視頻博客）新身份，《朗讀者》《故事里的中國(guó)》的主持人兼制作人等，他們都在融媒體環(huán)境之中有了新的身份，這其實(shí)是對(duì)播音主持角色定位的重塑，面對(duì)包括自媒體在內(nèi)的各種新媒體雖然有著一定的優(yōu)勢(shì)，但是在受眾群體心中，這些主流媒體以及播音員主持人依然做到了直面技術(shù)強(qiáng)權(quán)，思考自身定位，借助十足的經(jīng)驗(yàn)，推陳出新生產(chǎn)更多新的節(jié)目與內(nèi)容，這些做法值得每一位播音員主持人的學(xué)習(xí)與借鑒。

（二）促進(jìn)平臺(tái)多元結(jié)合，對(duì)輿論進(jìn)行全方位引導(dǎo)。要對(duì)正確的輿論導(dǎo)向進(jìn)行把握，不斷提升新聞?shì)浾摰墓帕Α⒂绊懥Α鞑チσ约耙龑?dǎo)力，從而將主流思想輿論進(jìn)行鞏固，使其不斷壯大；同時(shí)，對(duì)話語方式以及傳播手段加強(qiáng)創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論能夠深入到尋常百姓家。在融媒體時(shí)代背景下，基于移動(dòng)終端技術(shù)而不斷完善的“小屏幕”已經(jīng)在受眾群體心中有了重要的地位，而且也分流了大部分的傳統(tǒng)電視受眾和聽眾，也就是手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備成為受眾接收信息的主要載體，也有很多主流媒體紛紛入駐各大短視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了大屏幕與小屏幕的結(jié)合，一方面有利于將信息傳播渠道有效拓展，另外一方面也讓不同媒介的終端用戶實(shí)現(xiàn)了合流，使得節(jié)目關(guān)注度與覆蓋范圍越來越高。以《新聞聯(lián)播》為例，如今已經(jīng)在抖音以及快手兩大短視頻平臺(tái)進(jìn)行了注冊(cè)，通過新聞短視頻贏得廣大短視頻用戶的關(guān)注。多元平臺(tái)結(jié)合成功構(gòu)建融媒體傳播矩陣，不僅對(duì)新聞傳播形式進(jìn)行了創(chuàng)新，而且能夠助推社會(huì)熱點(diǎn)話題的形成，可最大限度確保廣大受眾群體能夠第一時(shí)間獲得信息。但同時(shí)也對(duì)播音主持提出了更高的要求，融媒體環(huán)境下全民化傳播成為主要目標(biāo)，播音員主持人需要對(duì)不同的社交文化傳播方式進(jìn)行研究，從而掌握通過媒介不同特征以及發(fā)展情況，重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞傳播內(nèi)涵與外延進(jìn)行分析，為此需要了解最新最前沿的技術(shù)，例如，5G+高清直播以及節(jié)奏、字詞、語言等各個(gè)方面的具體要求，通過不斷地學(xué)習(xí)才能在播報(bào)過程中做到字正腔圓，并形成良好的語言感染力以及生命力，這樣才能保障新聞的時(shí)效性，從而讓新聞的價(jià)值得到延伸。

（三）優(yōu)化語言樣態(tài)，提升大眾的接受程度。所謂語言樣態(tài)可以理解為在特定的語境下，通過一定的語言表達(dá)方式以及風(fēng)格，從而呈現(xiàn)出理想的語言創(chuàng)作活動(dòng)。播音主持在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)以及新聞信息傳播的過程中，通常會(huì)被語態(tài)所影響，尤其是融媒體時(shí)代背景下，各類自媒體層出不窮，而所傳播的內(nèi)容混雜，很多受眾的審美發(fā)生了變化，其中部分受眾群體的審美開始降級(jí)，此時(shí)對(duì)于播音員主持人來講，所要做到的價(jià)值堅(jiān)守應(yīng)當(dāng)是在播音主持過程中尋求突破。以《一年又一年》為例，在這個(gè)節(jié)目中我們可以看到或者感受到播音員主持人的播音技巧，將這檔傳統(tǒng)新聞節(jié)目的語言樣態(tài)轉(zhuǎn)變成為非常親民的形式，一定程度上也改變了節(jié)目的傳統(tǒng)形象。例如，其中有一期主持人朱廣權(quán)用“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息”這樣一段話回答了網(wǎng)友提出的“春節(jié)放假”的問題。這種“跳脫”的語言形態(tài)與這檔節(jié)目傳統(tǒng)的形象大不相同，因?yàn)橹鞒秩藢⒕哂猩钐攸c(diǎn)的語言樣態(tài)合理應(yīng)用到節(jié)目之中，與廣大受眾群體的接受習(xí)慣相符合，這樣便可以提升節(jié)目的關(guān)注度以及傳播力。

（四）合理轉(zhuǎn)變播音主持的形象。對(duì)于播音員主持人來講，尤其是新聞播音員主持人，不僅要有過硬的業(yè)務(wù)水平，而且還要有堅(jiān)實(shí)的政治文化素養(yǎng)，在播報(bào)過程中能夠做到流暢地表達(dá)、親和地交流以及保持明確的態(tài)度。融媒體背景下，播音員主持人需要結(jié)合實(shí)際情況對(duì)形象進(jìn)行轉(zhuǎn)變，應(yīng)當(dāng)以上述要求為基礎(chǔ)，對(duì)嚴(yán)肅莊重淡定的風(fēng)格進(jìn)行適當(dāng)改善。以《新聞聯(lián)播》為例，在短視頻欄目中播音員主持人在交流過程中輕松詼諧，甚至還有一些略帶調(diào)侃的表達(dá)，進(jìn)而呈現(xiàn)出很多佳句，使得“聯(lián)播主播語錄”更加個(gè)性化，并獲得了廣大受眾群體的好評(píng)。例如，《主播說聯(lián)播》，在慶祝新中國(guó)成立70周年活動(dòng)時(shí)，主播剛強(qiáng)就連說了大約40個(gè)左右有關(guān)“美”的成語來贊頌偉大的祖國(guó)。又例如，有關(guān)CPI上漲的描述中，主播歐陽夏丹用到了“上點(diǎn)榨菜”。可以看出，這些主流的節(jié)目，播音員主持人在播報(bào)過程中不僅不會(huì)失去美感，而且還融入了很多大眾化語錄，這樣就能夠拉近節(jié)目與受眾群體的距離，使得主播魅力提升的同時(shí)還能擴(kuò)大節(jié)目的傳播力與影響力。總之，無論媒體發(fā)展到哪一個(gè)階段，或者是哪一種形態(tài)，原創(chuàng)、高質(zhì)量的信息內(nèi)容永遠(yuǎn)會(huì)占主導(dǎo)地位。雖然媒體領(lǐng)域經(jīng)歷了不斷的發(fā)展、變化以及革新，但最終也證明了高質(zhì)量的信息內(nèi)容以及播音主持價(jià)值堅(jiān)守的現(xiàn)實(shí)意義。如今，播音主持處于知識(shí)生成成本低廉以及信息爆炸的環(huán)境之中，但高質(zhì)量的信息內(nèi)容才會(huì)提升媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而擁有專業(yè)、客觀、審慎的品質(zhì)，永遠(yuǎn)都是包括播音主持在內(nèi)的所有媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守的美德。

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作者：李玉華   單位：秦皇島市廣播電視臺(tái)