前言：本站為你精心整理了轉基因事件傳播學分析范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、事件概述

前段時間，湯光文等在美國醫學雜志發表了一篇名為《“黃金大米”中的β——胡蘿卜素與油膠囊中——胡蘿卜素對兒童補充維生素A同樣有效》的論題研究成果。在其研究過程中，選取了25位小學生作為研究對象，在每人的午餐中加入60克的黃金大米，然后再對學生體內的維生素A進行測量。事件曝光后，3名相關負責人被撤職，食用黃金大米的兒童每人獲賠8萬元。隨即央視主持人崔永元與網絡名人方舟子展開關于“食用‘轉基因’食物是否對人身體有害”的爭論，轉基因問題持續升溫。隨后崔永元在網上公布其赴美調查美國人對轉基因態度的紀錄片，之后在政協無黨派組小組會議上，他再次炮轟轉基因商業化，認為中國已經成為濫種轉基因作物最嚴重的國家。“三人成虎”，眾口鑠金……有信息的傳播就會有輿論的產生，這是一種社會意識的傳播，往往是作為導火索的某一事件的爆發而使整個事件向群體性事件發展。從目前我國網絡所營造出來的環境來看，新媒體與傳統媒體正在不斷融合、互動，因而對于群體性事件而言，因為影響的是大多數人，故而在這個獨特的媒介環境里，信息的傳播也顯示出其特殊性。以新媒體為主要傳播渠道的群體性事件，再加上傳統媒體的推波助瀾，使得網絡群體事件在網絡這個虛擬世界進行傳播時，嚴格遵從“沉默的螺旋”和“議程設置”所提出的觀點。

二、“沉默的螺旋”解析

沉默的螺旋是德國社會學家諾依曼在《沉默的螺旋——我們的社會皮膚》一書中提出的。主要包括：首先，每個個體意見的表達都是一個社會心理活動的過程。其次，意見的表達和傳播擴散是呈現出螺旋式的方式。最后，大眾媒體所形成的“意見環境”會對輿論的產生和發展產生制約作用。而在整個網絡所打造的媒介環境里，由于海量的信息量，加之其真實性難以辨認，作為“把關人”的傳統媒體，把關的作用有所減弱，因為信息的接收者與傳播者都有了較大的選擇權和表達權，這就替代了網絡信息所帶來的可信度。在“轉基因”事件中，從湖南衡陽爆出“黃金大米”開始，眾多網民通過微博和微信為主的新媒體來關注這類沒有人道的事情，更有網民指出了和“黃金大米”相類似的“轉基因”食物的種種危害，這種聲音很快掩蓋了“黃金大米”事件，取而代之的是對食用“轉基因”食物是否會對我們的身體造成危害的熱烈討論。在對“轉基因”食物的討論中，有很多網民在對“轉基因”食物并不了解的情況下，只根據一些網絡意見領袖的看法，就一口咬定食用“轉基因”食物會對人的身體有害。這就是典型的“沉默的螺旋”現象。由于“黃金大米”事件涉及的是兒童，在原來民眾對“毒奶粉”憤怒的基礎上，類似事件更容易引起民眾的憤怒，而讓其一開始就站在反對食用“轉基因”食物的立場上的原因可以用“沉默的螺旋”觀點解釋。首先經過意見領袖的傳播、現實中的人際傳播和自身對事件本身這個“意見環境”的認知，使網民做出如此判斷，其次是經過大眾媒介報道“黃金大米”事件后，讓這件事具有了更強的公開性和更大的廣泛性，而媒體的意見容易被當成“多數”或“優勢”意見所認知。

三、“議程設置”解析

議程設置研究以李普曼的“擬態環境”為開端，到肖和麥庫姆斯發表題為《大眾傳播的議程設置》時正式形成。主要包括：首先，大眾媒體經常傳播的信息、議題與大眾經常討論和重視的焦點之間有高度的重合。其次，媒體反復傳播的也是大眾最為關心的，傳播頻率越高，大眾重視程度越高。最后，大眾媒體還扮演著這樣一種功能：媒體所傳播的信息，會不同程度地呈現出報道議題的顯著性，通過重要性來影響大眾對周圍事情的判斷。在“轉基因”系列事件中，導火索是由期刊《臨床營養學》發表的針對小學生使用黃金大米的論文而引發的，事件曝光之后，在社會上引起軒然大波，眾多公眾通過網絡來表達內心的憤怒。而正是傳統媒體傳播，加上網絡意見領袖的推波助瀾，使得這一事件成為社會大眾討論的熱點。在網絡高速發展的新媒體時代，公眾的自主性更強，選擇性更多，閱讀面更廣，渠道更豐富。所以針對群體事件而言，不就是簡單的某個地區的局部時間，在經過知情人通過強大的網絡媒體曝光之后，這也走在了傳統媒體的前面，網絡上的消息在經過網民的評論，轉載，使得這一事件從一個局部事件演變成一個人人皆知的“秘密”，形成公共討論的話題。這就讓這個局部事件在眾多海量的信息中“脫穎而出”，這是網絡“把關人”和“意見領袖”的作用，讓這個事件在網上，人們的生活中不斷曝光。于是乎就引來了傳統媒體人的關注，此刻這個事件就開始轉移傳統媒體這個戰線上來，形成“媒體議程”。在經過傳統媒體報道之后，該事件的傳播力和影響力進一步擴大，在更大的范圍上形成議論的焦點，即議程。在整個過程中，事件的發展經過網絡發聲、網絡的大面積傳播、傳統媒體的傳播、更廣范圍的影響，繼而形成公眾議程。可以看出，網絡只是這個事件的發出點，在以后的傳播力發展上還是不及傳統媒體這樣強大，而傳統媒體的傳播信息的設置，又依賴其媒體從業人員的新聞素養和洞察力，只是在此過程中網絡扮演了一次網絡議程的角色。議程設置觀點在如今這個網絡媒體與傳統媒體不斷融合的時代正在表現出新的內涵和解釋，新媒體時代的網民也會在海量的信息中根據自己的喜好和經驗價值判斷，選擇自己感興趣或者是關乎切身利益的動態、行為和態度，而且在一定的力量支撐之上不斷傳播，繼而影響傳統媒體人和傳統媒體在信息傳播上的選擇。

作者：李青松 單位：重慶工商大學