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摘要：在時代的變遷中，科學技術的每一次進步都推動著海報的創新與發展：首先，造紙術為海報藝術提供新載體；其次，印刷術為海報藝術提供新動力；再次，影像技術為海報藝術提供新形式；最后，數字技術為海報藝術提供新生命。海報設計只有不斷地在新技術、新媒介、新傳達方式等推動下進行創新和發展，不斷地尋求新的表達形式，才能在信息爆炸的時代中蓬勃發展起來。

關鍵詞：海報設計；變革；創新

一

在古代，已經出現了類似海報的告示，用于向民眾或公民公布政令、法令和上情下達的重要載體，常置于人們聚集的地方，如市集廣場、寺廟前、教堂或市政廳。這種以口頭語或書面文字形式的信息都會以最快的速度傳遞出去。如今，留存下來的古老視覺傳達設計已所剩無幾。最早的例子之一就是漢謨拉比法典——一塊225厘米高的黑色玄武巖石，上面鐫刻了古巴比倫國王漢謨拉比受太陽神啟發所頒布的法律，是現今考古發現的世界上最早的一部較為系統的法典。在印度有著名的勞里亞南丹加爾的阿育王石柱，是印度孔雀王朝時期最具有代表性的石刻，石柱主要用于銘記征略和宣揚佛法，雕刻、文字、圖形等內容共同構成了紀念碑式的圓柱。在古代中國，牌坊是中國傳統特色建筑文化之一。牌坊，又名牌樓，就其建造意圖來說，可分為功德牌坊、貞潔牌坊、科舉成就、地標等，為門洞式紀念性建筑物，以宣揚封建禮教，標榜功德。世界的其他民族也有這種公開展示政治、宗教法令等的方式。正如現代海報的功能一樣，上述這些海報的前身旨在將信息傳達給更多的人。但是這些古老的傳播形式作用是有限的，因為其展示形式是單一又固定于一個地方的，只有經過的人才能看到，而如今的海報有很多種展示方法，不僅僅局限于人流集中地，公路兩側、樓體、移動電話甚至是各種多媒體設備終端隨處可見海報的蹤影。

二

1827年，彩色平版印刷術誕生后迅速傳播開來。1868年，馬奈為尚弗勒里的書《貓的故事》創作的僅有的一張海報，是19世紀海報設計中最杰出的代表作品之一。多年以后，朱利斯•謝列特（JulesCheret）、泰奧菲勒•斯泰因勒（TheophileSteinlen）、圖盧茲?羅特累克（ToulouseLautrec）等藝術家創造了藝術插圖海報設計的真正高潮，同時開創了海報設計史的新篇章。19世紀初期的法國海報設計是以文字作為主要創作元素的，通過繪畫的方式進行表達。19世紀中期海報設計從傳統繪畫的表現形式中開始側重對信息的表達，也開始注重信息傳達的有效性和審美性的表達。但這個時期的海報設計還沒有完全脫離繪畫原有的形式，畫面中的內容依然以繪畫方式為主。1866年朱里斯•謝列特在法國開始設計制作彩色石板印刷海報，謝列特這一時期的作品運用繪畫的方式結合彩色石板印刷技術將圖像作為畫面中的主體，同時削弱畫面中文字所占的面積，這一時期真正進入了現代海報設計的開端。在工業革命和科技創新的引領下，海報伴隨繁榮發展的商業市場快速壯大起來。同時，在這一時期科技的發展和進步為現代海報設計提供了豐富的資源，印刷技術的不斷發展和完善，新技術、新設備、新材料的應用使得海報印刷質量和印刷效率得到大幅度提升。在這一時期涌現出了一批著名畫家承擔起海報設計師的工作，掀起了世界海報設計史上的第一個高潮。

三

（一）造紙術為海報藝術提供新載體

最初期靜態展示形式的傳播發展的是希臘人和羅馬人。希臘人發明了活動布告板“Axones”，哪里需要就放置在哪里。布告板上可以看到體育賽事計劃，甚至布告板還可以通過機械傳動慢慢旋轉！“海報畫家”這一特定職業最初出現在羅馬.名羅馬畫家自豪地在海報上簽上了他的大名“盧修斯繪制”。另一名畫家寫上了“埃米利烏斯•塞勒獨自于月光下繪制”。考古發現的公元79年毀于地震的羅馬龐貝古城，其遺跡中有約1600個繪制于墻上的宣言、公告等信息。這些刻制在墻壁上的通知是君王和政客手中掌握的重要傳播工具，他們借助于這些方式來宣揚自己的政治主張。用大字號和醒目的顏色將選舉公告和通知繪制在墻壁上。東漢元興元年（公元105年）中國發明家蔡倫改進了造紙術。樹皮、麻頭及敝布、魚網等植物原料，經過挫、搗、抄、烘等工藝制造的紙，是現代紙張的起源。這種物美價廉走進千家萬戶的紙張問世，為海報的大量復制和傳播奠定了載體的基礎。

（二）印刷術為海報藝術提供新動力

中國北宋發明家畢發明了活字印刷術，他在總結了前人雕版印刷的實踐經驗的同時改進和創新了雕版印刷，在宋仁宗慶歷年間用膠泥制成活字，經過大量的試驗完成了活字印刷史上一項重大的革新。在畢發明的泥活字傳入歐洲400年以后，德國人約翰內斯•谷登堡發明了鉛活字印刷術，開始使用鉛合金澆鑄活字排印書籍。翰尼斯•谷登堡是活字印刷術的開拓者，其發明全方位地從根本上刷新了視覺傳達的可能性。他的發明掀起了一次傳播媒介歷史性的變革，并在歐洲迅速傳播開來。在隨后興起的歐洲文藝復興等運動中都扮演了重要的角色，印刷術的發明和創造極大地推進了當時整個歐洲的文化傳播和發展，加速了西方科學和社會的發展。不久，木刻技術將圖像信息添加到文字信息中，又使得印刷出來的效果看起來更為豐富和特別。19世紀初始，建筑物的墻壁上出現了大批的海報。固定海報柱應運而生。阿羅斯•塞尼菲爾德發明了石版印刷術，這又是一次歷史性的革新。這種平版印刷方法使得色調由黑至白漸變、根據需要的大版式以及無限量的海報份數都變成可能。另外，這種高品質印刷方法的成本出奇的低。熱衷于此項新技術的畫家最終可以在印制上呈現出與原圖上一樣的色調。出版商開始用名畫家制作的石版畫來裝飾書籍，然后通常還會委托那位畫家設計海報來宣傳這些昂貴的書籍。畫家會運用相同的石版印刷技術來制作石版畫及海報以達到卓越的品質。格朗德維爾、賀拉斯•韋爾內、加瓦爾尼、戈什、杜米埃等諸如此類的畫家創作的作品都顯示了他們對于這項新技術及傳播媒介的熱愛。以文字作為主要元素的海報設計是19世紀之前早期海報的主要特征。最初人們將信息通過雕刻的方法刻錄在材質較硬的材料上進行展示和傳播，例如石材、木材等。19世紀中期朱里斯•謝列特在英國學習彩色石版印刷技術并將技術帶回法國，開設運用彩色石版印刷技術的印刷廠，開始印制大量自己設計的海報，朱里斯•謝列特巧妙地將繪畫的技巧和彩色石版印刷技術結合，使得他的海報具有色彩豐富、造型優美、形式創新等特點，成為當時巴黎街頭喜聞樂見的藝術品之一。熟練的繪畫技巧和彩色石版印刷技術的掌握，把朱里斯•謝列特推送到法國新藝術運動海報設計的革新者，因為對彩色石版印刷術的改進和其高產、高質量的海報設計作品，謝列特被稱為發過現代主義海報設計之父。這一時期的海報設計師開始從傳統繪畫走向海報設計，對海報的設計語言進行有益的探索，從理論上確定了現代海報設計的基調。海報設計語言在繪畫的表現形式下逐漸找到屬于自己的語言，這是現代海報早期的主要特征之一。從19世紀中期以后，印刷機被廣泛地使用，這一時期的印刷機的印量已達到每小時近10000張，既提升了效率又物美價廉，為海報的大批量印制提供了必備的技術條件。海報設計在印刷技術許可的條件下，畫面形象逐漸簡化、平面化。

（三）影像技術為海報藝術提供新形式

攝影技術發明了成像的新方式，這種方式的問世使得藝術圈和設計圈出現了顛覆性的改變，繪畫從寫實的外部模仿轉變為畫家內心世界的表白。而在海報設計中，照片的圖像開始被直接地用于海報設計中，攝影獲取圖像的容易性和印刷技術的不斷創新發展，給予了海報設計更多的表達方式，同時也展現了更為多樣的視覺效果。在此之后，運用圖像語言傳達信息成為現代海報的重要表達方式之一。海報設計是從繪畫的表達方式演變而來，多數海報設計的作品中，均會采用圖形語言或圖像語言來進行設計理念的表達，同時這樣的設計語言能更容易被人識別，圖形、圖像語言可以跨越國家、民族、年齡等界限而被人們所識別和理解，有助于信息傳達的準確性。攝影在很大程度上已經把原有的視覺藝術的存在基礎顛覆掉了，也豐富了設計的創作形式和表達方式。

（四）數字技術為海報藝術提供新生命

在這個時代中海報的創作工具由原來的紙和筆變成電腦等電子數碼設備。海報的印刷由傳統的油墨印刷變成數字印刷。工具的創新使海報設計工作變得更為方便和快捷，使其在高速發展的商業經濟社會中扮演著重要的角色。在新媒體時代潮流下，海報不斷進行自我形態的演化，在滿足原始功能的前提下從單一的紙質印刷走向多元化的變遷。在當今時代下海報設計以其多變的姿態出現在各種數字終端中，繼續發揮其職責和使命。在時代變遷的大潮中海報設計緊跟時展的步伐，在數字媒體終端中的海報，尺寸的大小收放自如、顏色變化豐富多彩、形式語言不拘一格，以其新姿態出現在時下微信、微博等新的傳播媒介中。縱觀海報發展的歷史，科技的推動力使海報設計在歷史的進程中不斷地發展和前行。新的數字多媒體技術的創新和應用，使海報設計的形式加入了更多的感官性、互動性、娛樂性，使作品變得更具有說服力的同時增強了傳播共鳴性。海報設計從傳統的張貼等人問津的方式變為主動與參與者溝通互動，加入動態、音效、等方式繼續發揮海報的傳播價值。

四

當下，數字化時代的來臨，對于海報設計來說既是表達形式上的創新又是無限的發展機遇。正是因為海報設計在新時代的大潮中不斷努力前行，才使得這古老的設計表達形式得以保存。海報設計只有不斷地在新技術、新媒介、新傳達方式等推動下創新和發展，不斷地尋求新的表達形式，才能在信息爆炸的時代中蓬勃發展。

作者:宗誠