新聞傳播網絡化新方式分析
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以往的新聞傳播基本上都是圍繞著電視、報紙、雜志和電臺這些方式，不管在新聞傳播的方式上有多么不同，它們都具有相同的特點。首先，所有新聞傳播的方式在傳播和接受之間的關系非常明確和清晰，在新聞的傳遞過程中，報紙的出版社、電視節目和媒體機構一般情況下都掌握著決定權，它們是新聞信息的來源。也就是說，新聞傳播的掌握權和控制權在各個媒體機構的手中，而廣大人民大眾則是新聞信息的接受者。其次，接受新聞傳播的信息的個體之間都是相互獨立的，他們之間的關系不是很密切。報紙的出版社、電視節目和電臺的媒體機構向外部傳播新聞的各種信息，在這個時候，每個接受媒體所傳播的新聞信息的人一般都不會通過同樣的媒體方式將他們所接受的信息再傳播給其他人。也就是說，接受媒體所傳播的新聞信息的廣大人民群眾基本上不會與其他人通過媒體彼此傳達新聞信息，不會通過同樣的傳播方式來對新聞信息進行反饋。就算是一些報紙的出版社或者電視節目和電臺的媒體機構為了拉近與人民群眾之間的距離，而安排和設立了有關閱讀者的反饋欄目和電話，或者有時還會請一些幸運的人民群眾真正參加到節目當中，但是這些措施都不能改變報紙、電視等傳統的新聞傳播媒介和人民群眾之間聯系的老套方式，也就是媒介機構傳播新聞信息，而人民群眾只是被動地接受這些信息。所以，人民群眾接受的新聞信息的時間都不是很及時，而且容量也比較小，無法從真正意義上達到雙方的互相溝通和交流，新聞傳播的媒介和人民群眾之間存在一種無形的障礙。總之，在以往的新聞傳播的方式當中，最大的障礙就是新聞傳播的媒介和人民群眾之間地位的不平等，人民群眾對于新聞信息的感受和要求均不能及時反饋給新聞信息的傳播媒介，兩者之間沒有什么交流。與以往的傳播方式相比較，新聞傳播網絡化的新式方式則具有非常大的優勢。
二、新聞傳播網絡化的新式方式
新聞傳播的媒體就是信息，技術方面的更新和提升均能夠促進新聞傳播方式的進步。新聞傳播網絡化基于信息技術，也就是計算機網絡，其利用當今新型的新聞傳播技術，對新聞傳播的內容、形態和方式等各個方面都進行了相應的改變和調整，使人們能夠更加方便地閱讀新聞，而且傳播的新聞信息更具立體性。與以往的新聞傳播不同，新聞傳播的網絡化對新聞內容進行了全新設置，并且對新聞結構也進行了相應的取舍，從而使新聞達到了最好的效果，讓人民群眾對新聞形成了更加深入而清晰的認識。新聞傳播的網絡化可以讓人民群眾的想法和態度立即傳達給新聞傳播的媒介，媒介和人民群眾之間就形成了一種互相溝通的關系，使得新聞傳播的立體功能和效果通過網絡展示和呈現得更為深入。在新聞傳播的網絡化中，沒有一成不變的新聞者，也沒有從來不改變的接受新聞信息的人民群眾，新聞信息的傳播機構和接受新聞信息人們之間是沒有什么明顯而清晰的界線的，無論是新聞信息的傳播媒介還是接受信息的人民群眾，都只是組成新聞傳播網絡化的部分之一，每個部分都可以向其他部分傳達新聞信息，而且每個部分都可以傳達想要反饋的信息。新聞傳播的網絡化顯現出一個對應一個、一個對應多個、多個對應一個以及多個對應多個的如同網絡形狀的結構。在新聞傳播的網絡化的實際傳播過程中，新聞傳播的媒介和接受新聞信息的人民群眾之間存在互相交換信息的場所，它實際上屬于新聞傳播的網絡化的中心。無論是新聞信息的傳播媒介還是接受新聞信息的人，均可以利用這個場所去進行傳達信息和接受信息的相關活動，媒介可以把所有的信息都匯集和總結，放在這個場所，而人民群眾也可以利用這個場所選擇自己感興趣的新聞。新聞傳播的網絡化把廣大群眾之間的傳播和人與人之間的傳播所包含的特征都聚集到了一起，其最為關鍵的特點是能夠互相溝通和進行兩個方向的信息傳達。隨著網絡技術的完善，接受新聞信息的人民群眾所反饋的內容也會成為新聞傳播網絡化中的主要一員，與以往傳播方式不同，人們通過網絡把反饋內容傳達給新聞信息的傳播媒介，在傳達反饋內容的同時，還可以通過交換信息的場所來和其他人進行想法和意見的交流和溝通，這一過程通常會形成更多更新的關于新聞的信息和想法。
三、新聞傳播網絡化的新式方式的構建過程
在新聞傳播網絡化的新式方式的構建過程中，我們需要注意如何展示和呈現新聞信息的傳播媒介和接受新聞信息的人們以及兩者在信息交流上的溝通。新聞傳播網絡化的新式方式非常特殊的地方就是把實際生活里的新聞信息放在新聞傳播媒介和人民群眾面前，利用網絡來展示不同方面的信息是如何交流的。在新聞傳播網絡化的實際傳播過程中，需要把媒介和人們之間的互相交流和反饋的過程呈現出來，表明新聞傳播媒介占據主導作用，而人民群眾具有自主意識和能力。根據接受新聞信息的人們的思維方式和閱讀方法，我們可以把他們分成幾個類別，第一種是對新聞信息不做出任何反饋的人們，第二種是僅僅點開信息進行瀏覽和閱讀的人們，第三種是對所瀏覽的新聞信息進行交流和溝通的人們。在新聞傳播的網絡化中，如何加強傳播方式的整體作用并體現其社會性？在建立新聞傳播的網絡化的新式方式的最初階段，容易犯的錯誤就是沒有認識到新聞傳播媒介和接受新聞信息的人們的自身特點，沒有將其置身于社會環境下，聯系社會現實。從心理學的角度來說，新聞傳播的雙方在傳達信息的時候都會受到個人因素的束縛，比如個人喜好、個人價值觀念、人生觀念和個人傾向和偏見。而且許多社會方面的因素也會對新聞傳播網絡化的雙方造成不同程度的影響，使得他面對有些新聞信息的興趣不是很大。新聞在人們的生活、工作和學習中無處不在，在以前，新聞只能在家通過電視或者廣播收看收聽，但是現在，每個人隨時隨地都可以看到新聞。新聞傳播也迎來了新的方式，步入了網絡化的時代，新聞傳播逐漸網絡化，人們在固定場所的電腦上以及不固定場所的移動設備上都可以看到新聞傳播的身影。新聞傳播的網絡化帶來的新式方式對于傳播媒介來說是一種全新的挑戰，對于接受新聞信息的人們來說也是一種全新的體驗。
作者：王利霞 單位：山西傳媒學院
