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摘要：在信息環(huán)境下，如何保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢并將其同新媒體進行融合，進而獲得良好的信息傳播效果已成為人們關(guān)注的焦點。基于此，本文對融媒體時代新聞傳播創(chuàng)新路徑進行分析和研究。首先，本文對融媒體時代新聞傳播媒體進行簡要的概述，然后以案例分析的形式指出融媒體時代新聞傳播創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；新聞傳播；創(chuàng)新路徑

就現(xiàn)階段而言，我國正處于社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，人民群眾的思想也呈現(xiàn)出多元化的特點，雖然相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的使用提高了信息的傳播效率及效果，但在實際的發(fā)展過程中，也不能夠忽視傳統(tǒng)媒體的傳播面廣、沖擊力強等相關(guān)優(yōu)勢。因此，在新時期下，如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有機融合，使其共同滿足人們的精神文化需求已成為當前媒體領(lǐng)域需要著重開展的關(guān)鍵工作。

一、融媒體時代新聞傳播媒體概述

(一)新媒體內(nèi)涵及優(yōu)劣勢。新媒體是相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，主要包括網(wǎng)絡媒體以及手機媒體和數(shù)字電視等。簡單來說，新媒體就是通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡信息技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)和無線網(wǎng)及衛(wèi)星等為依托的，將電腦PC、手機、數(shù)字電視作為終端的一類新型媒體[1]。新媒體具有以下幾方面優(yōu)勢：首先，新媒體借助網(wǎng)絡技術(shù)、信息技術(shù)等突破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的地域和時間限制，信息傳播的范圍較廣，且易被大眾接受；其次，以網(wǎng)絡為主的新媒體的信息傳播方式也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，包括文字、圖片以及聲音等所有載體形式的信息傳播，且各類形式的信息傳播方式還可進行有機結(jié)合，圖文并茂，增加對受眾的視覺沖擊力；再次，新媒體對于信息的傳播較為簡單易懂，為社會各領(lǐng)域人群特別是時間不是十分充裕的上班族提供了簡單、易懂、省時的信息瀏覽方式，滿足了這一人群的業(yè)余文化生活的需求；最后，新媒體對于信息傳播與交流的互動性大幅提高，受眾借助網(wǎng)絡媒體平臺發(fā)表符合相關(guān)規(guī)定的自由言論，充分表達其自身對于社會現(xiàn)象的看法，加強了信息的交流，使得新媒體下信息交流的社會性得到進一步加強[2]。新媒體在為人們生活帶來便利的同時，其自身也存在相關(guān)方面的缺陷。首先，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體更傾向于通過手機、網(wǎng)絡等載體，將相關(guān)信息分別植入不同層次、不同興趣和不同年齡段的受眾當中。其次，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體信息內(nèi)容的真實性也有待考證。如媒體方面為了獲取點擊量或收視率，進行不符合客觀事實的報道，又如，網(wǎng)絡水軍通過門戶網(wǎng)站和微博賬號對社會公眾人物進行惡意攻擊等，從而使得社會秩序受到了一定影響[3]。

(二)傳統(tǒng)媒體內(nèi)涵及優(yōu)劣勢。傳統(tǒng)媒體是相對于近年來的數(shù)字電視、智能手機、電腦等新型媒體形式而言的，即通過相應的機械裝置定期向社會公眾相關(guān)信息，或為人們提供娛樂、教育信息的媒體平臺。傳統(tǒng)媒體主要包括了報刊、廣播、電視等相關(guān)形式，雖然受時間和空間的束縛與局限，但所報道內(nèi)容的廣度與深度和所產(chǎn)生的社會價值相較于新媒體有一定優(yōu)勢[4]。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢如下：(1)核心優(yōu)勢即強大內(nèi)容的生產(chǎn)力，具體來說就是，存在于媒體領(lǐng)域的全部信息均需要進行收集，而收集信息則是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的重要組成部分，即使是新媒體，在信息收集的過程中也需要依賴于傳統(tǒng)媒體。(2)與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖然在信息的、更新和傳播速度等方面相對滯后，但所報道內(nèi)容的廣度和深度有一定優(yōu)勢。當前，新媒體對信息的解讀知識停留在表面的闡釋工作上，追求簡單、明了、快速等信息傳播特點，而并未從真正意義上對信息的實際意義進行解讀，增加受眾的理解難度[5]。(3)傳統(tǒng)媒體的品牌與知名度優(yōu)勢。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)生與發(fā)展時間較長，且在受眾中的影響力較深，其品牌的優(yōu)勢與影響力相較于新媒體更強。以電視、廣播和報紙等為主的傳統(tǒng)媒體的劣勢主要體現(xiàn)在：(1)形式單一。以新聞報紙這一媒體形式為例，當記者對較為復雜的新聞事件進行采訪時，僅能夠采取單一的線性方式進行報道，對于客觀事實的報道也僅局限在某一抽象概括方面，加之受到版面的限制，使得新聞信息的容量同客觀事實具有較大差距。(2)時間限制。為了迎合受眾更多的閱讀取向，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容也愈加混亂，而受到出版、播出時間的限制，使得傳統(tǒng)媒體信息相較于新媒體信息相對滯后，又由于受到地域的限制，導致能夠反映典型社會現(xiàn)象的信息僅能夠在局部區(qū)域內(nèi)進行傳播，增加了信息傳播的局限性[6]。

二、新聞傳播媒介融合必要性與趨勢

媒介融合即以報紙、電視、廣播為主的傳統(tǒng)媒體與以網(wǎng)絡、數(shù)字電視、手機為主的新媒體進行有機融合，通過借助網(wǎng)絡信息等相關(guān)技術(shù)，以計算機、衛(wèi)星等作為信息傳播手段，各類信息在同一平臺進行整合并以不同形式的媒介增強彼此互換性與關(guān)聯(lián)性的新型媒體。媒介融合是一個不斷發(fā)展的過程，在媒介融合中，傳統(tǒng)媒體借助新媒體的基于微博、微信的信息傳播優(yōu)勢，在鞏固所發(fā)信息權(quán)威性的同時，滿足廣大受眾需求，帶動了傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動性是二者結(jié)合過程中的必然趨勢，加強對傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢的發(fā)揮力度，在結(jié)合傳統(tǒng)媒體深度與價值理念的基礎(chǔ)上，開展對新媒體形式的構(gòu)建和創(chuàng)新，從而探索出更好的信息展現(xiàn)方式，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互動平臺的拓寬與創(chuàng)新。在實際工作中，不僅需要加強二者的優(yōu)勢互動，打造數(shù)字化媒體產(chǎn)業(yè)，而且還要加強二者的線上、線下平臺互動，構(gòu)建專業(yè)強、深度好和質(zhì)量高的新聞專題，提高這一新型媒體的市場競爭力。

三、融媒體時代新聞傳播創(chuàng)新路徑——以市級報紙媒體為例

(一)建立針對性新聞，完善資源配置。建立針對性新聞專題并增進報紙采編與網(wǎng)站編輯人員的溝通與協(xié)調(diào)是報紙媒體完善資源配置的首要措施。加強具有針對性新聞消息的采集和撰寫力度，集中體現(xiàn)在以本地新聞作為融合后全媒體核心這一層面。例如，報紙媒體在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中應加強創(chuàng)新力度，揚長避短，將傳統(tǒng)的“門戶網(wǎng)站”轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂惺屑壍胤教厣膱蠹埦W(wǎng)站，專注于本地新聞的采編和傳播，盡可能搜集、整理具有地方特色的新聞信息，滿足市級人民對市內(nèi)各類資訊、信息的小眾化需求，打造地方性報紙網(wǎng)站。此外，加強報紙采編與網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計人員的工作聯(lián)系，對于日常的新聞采集、整理和最終定稿工作進行及時交流和溝通，進而使最終稿件滿足本市用戶的信息需求。同時，在報社內(nèi)部建立局域網(wǎng)，提高各部門對相關(guān)資源的共享程度，通過提高資源的利用率使報紙媒體網(wǎng)所刊登的新聞滿足地方人民需求。

(二)拓展熱點范圍，提高競爭力。通過微博、微信、視頻平臺等相關(guān)載體尋找熱點線索是進行新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的關(guān)鍵措施。報紙網(wǎng)站除了需要接收報紙媒體一線記者所提供的新聞稿件外，其網(wǎng)站編輯也需要從以往的純粹網(wǎng)編逐漸向采編一體的全能型“全媒體”記者進行過渡和轉(zhuǎn)型。一方面，需要相關(guān)渠道對當前熱點新聞或新聞線索進行搜索，而后，借助網(wǎng)站、電話、即時通訊軟件等進行采訪，補充并整合消息，進而撰寫成稿件，促使網(wǎng)站的可看性得以全面提升。另一方面，報紙媒體還需及時、全面地了解地區(qū)媒體市場的競爭形勢，通過及時瀏覽同行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站中的新聞內(nèi)容，加大熱點新聞的挖掘力度，并盡可能發(fā)現(xiàn)市級其他報社及其媒體網(wǎng)絡尚未刊登的新聞消息，提高新聞的前沿性和新穎性，促使自身在地區(qū)媒體行業(yè)中的競爭力得以全面提升。

(三)轉(zhuǎn)變觀念，合理融合。轉(zhuǎn)變觀念，加強媒體融合的科學性與合理性是當前報紙媒體需要開展的關(guān)鍵工作，為此，報紙媒體應從以下兩方面著手：(1)改變領(lǐng)導觀念。報社領(lǐng)導應加快傳統(tǒng)媒體與新媒體科學融合觀念的轉(zhuǎn)變，在保留以報紙為主的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極發(fā)揮新媒體在信息搜集、傳播的速度和形式等方面的優(yōu)勢，加強對新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的宣傳力度，使報社自上而下形成對媒體融合的重視，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合提供良好的環(huán)境。(2)改變員工觀念。改變一線記者的時間觀念，由于次日出報等原因，一線記者必須強化其時間意識，增加緊迫感，為次日的出報爭取時間；改變網(wǎng)站編輯的資源觀念，與一線記者相比，網(wǎng)站編輯所接觸和了解的時事新聞與熱點新聞較多，故應加強其對相關(guān)資源的共享力度，從而為一線記者和平面媒體提供豐富的素材，共同促進媒體融合下報紙媒體的發(fā)展。

(四)加強政府參與力度。受報社自身規(guī)模和資金的限制，報紙媒體要想獨立完成傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的轉(zhuǎn)型極為困難，因此，政府需要加強對其政策和資金支持，從而輔助其由傳統(tǒng)媒體過渡到傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的全媒體中來。政府可在必要時，予以其相應的資金支持，充分調(diào)動積極性，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的良好融合提供外部保障。同時，加快建立市級的新聞媒體約束機制與相關(guān)規(guī)范，對市級各媒體行業(yè)的行為進行規(guī)范與約束，確保其在進行相關(guān)活動時，有理可依、有章可循，提高地區(qū)媒體行業(yè)的規(guī)范性。

四、結(jié)語

通過本文分析得知，新聞傳播媒介融合是當代媒體發(fā)展必然趨勢，因此，需要加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動性。關(guān)于融媒體時代新聞傳播創(chuàng)新路徑方面，文章以市級報紙媒體為例，指出了融媒體應當建立針對性新聞、完善資源配置、拓展熱點范圍、提高競爭力、轉(zhuǎn)變觀念、合理融合，同時要加強政府參與力度，這樣才能保障融媒體融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，規(guī)避自身存在的劣勢。

作者:鄧夢嬌 單位:大眾報業(yè)集團大眾日報臨沂記者站大眾網(wǎng)采編室