微博應用于新聞傳播的優勢
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（一）有利于新聞形式的創新
微博中的信息具有簡單易懂的特點，不需用戶花費太多的時間來對這些簡短文字的價值進行判斷，來確定這些信息是否對自己有用，讓微博創造出了一個較為大眾化的簡易新聞發表時代。2009年9月，谷歌大中華區的總裁李開復離職的第一條消息，并不是來自于新聞傳播媒體，而是新浪微博最先的。因為當天上午1l時17分時，他在自己的新浪微博上發表了“再見，谷歌”這幾個簡單的字。幾分鐘之后，他在微博上說他不會加入到Idealab中，且說在下周會將自己創辦的公司具體信息進行，一天之內，他所的這些信息在各個博客與新聞網站中迅速傳播。李開復所發表的“再見，谷歌”短短一句話，卻產生了巨大的新聞效應，對于大部分受眾來說，對深度的報道需求遠遠不及即時信息的需求。因此，在新聞連續性與滾動性上的需求要更高一些。精簡的新聞詞語，讓每個網民都可以信息中尋求到更多的新聞資源，這樣的信息既簡潔明了，其新聞價值又不會受到影響。
（二）提供更廣泛的新聞資源
微博客為新聞源創造了一條全新的通道。可發揮充分廣大網民的力量，讓每位微博客的用戶都能成為新聞事件現場的記者，利用更簡便的工具對突發事件現場進行更迅速、更及時的報道。在外國，很多具有較強影響力的事件都會在微博上最先出現，如丹佛的飛機脫離跑道的事件、2008年美國總統大選時奧巴馬利用Twitter進行競選事件等。在中國，如2009年12月臺灣的花蓮海域發生地震的第一條信息，就是臺灣女孩蕭姍姍在21時3分時在新浪微博上的，這一消息在新浪微博11分鐘后，在天涯社區網的天涯雜談才有人開始對這件事進行談論，而作為反應最快的新聞傳播媒體，卻在21時24分才開始報道，新華社則要到當天的21時58分才開始報道。蕭姍姍第一條微博出現后，一直到新華社報道，在這個時間段中，新浪微博上卻已經更新了超過400多條的評論。如果要依照時間的順序進行信息流動模式的排列，在微博中幾乎每分鐘都有信息在更新。因此，微博傳播的即時性、高效性以及便捷性，讓廣大網民即時獲取新聞的需求得到滿足。
（三）高效的提取資源信息微博用戶
不僅能夠自主地對要的信息進行個性化的定制和接受，還可以自行決定信息組織的轉發權，給信息的流動制定出了一套新的秩序，將海量的信息進行全新的組織。例如，第一，每個用戶都能對信息源進行個性化定制，不同的人對于信息的個性化需求有著一定的差異，海量信息在一定程度會讓用戶自己尋找信息的成本有所增加，但是微博中關注的功能，可以幫助用戶對個性化信息源進行制定，雖然加大了信息量，但就個體而言，卻對海量信息進行了全新的組織。第二，對海量信息的轉發實現了信息的重新組織和增值。微博中存在的轉發功能，把信息組織和傳播的決定權交給了個體用戶，這種方式，能夠讓新聞有效地進行傳播，讓大多數對新聞有興趣的人都能接收到新聞信息。在微博中是用轉發的次數來對其信息傳播的能力進行衡量的，信息傳播的鏈路長度是由轉發的次數決定的，微博利用轉發對海量信息進行全新的組織，從而在轉發的過程中讓其新聞效果得到增值。
二、微博在新聞傳播中的運用優勢
（一）微博能為新聞傳播
提供更有效的新聞信息資源和采訪方式在微博中，各個地方的微博用戶能成為新聞線索的提供者。通常來說，在事件發生現場的人，就是獲取突發事件信息的第一個人，而并不是各類新聞媒體。微博的產生，降低了新聞報告的門檻，能夠利用更多的手段進行信息的，讓每位用戶都能通過互聯網對突發事件進行直播，把自己得到的信息和聲音第一時間發表出來。網友可以利用微博身邊發生的新奇事件，把一些有新聞價值的信息點提供給相關的媒體，讓媒體對這些信息進行綜合和歸納，然后制作一則綜合性的新聞。例如，在2011年3月日本發生的地震，國內的大部分媒體都不能去事發現場進行采訪，但是卻有人把地震現場的情況利用微博了出來，簡單的文字加上圖片，讓媒體在第一時間得到了災區的最新情況。例如，甬溫線發生特大鐵路交通事故時，也是微博在第一時間得到了信息，并在事故發生后，成為乘客的親友尋找親人的平臺。在國內對于很多突發性的事件，新聞媒體是不可以讓記者到現場進行采訪的。因此，新聞媒體就不能對新聞資源第一時間的掌握，與其對其他的信息進行不斷地重復報道，不如充分地發揮微博的作用，利用微博，讓編輯在第一時間了解到突發事件現場的情況。例如，在《新聞大視野》中曾有一條新聞拍攝到了列車追尾幾分鐘前的情況，利用微博上的資源，就能對這一事件進行全方位的了解，并且抓住吸引觀眾的一些細節，利用微博的轉發和播報微博上的新聞，增強傳播的力量，為事故救援提供有利的信息。
（二）微博具用強大的社會性新聞事件引發潛力
當前時代微博已經得到了大范圍的普及，在新聞傳播中也起到了越來越重要的作用。微博的功能已經不再被傳統的媒體新聞的和轉發所限制，而有更強的引發社會性新聞事件的能力。2011年1月，于建嶸教授收到了一封求助信，信的內容是希望能把自己尋找孩子的消息在微博上。同月25日，于教授就在新浪微博中發表“讓隨手拍解救乞討兒童”且一時間引起了社會各界的廣泛關注。之后，很多明星也轉發了這一條信息，讓這條信息受到了更多網友的關注，得到了愛心志愿者的積極響應。傳統的新聞媒體和微博相比，其速度相對落后一些，兩者之間有很多的相同之處卻又有著一定的差異。在新聞媒體中，觀眾可以體會更多現場性的東西，而在網絡上則只能看到相關的視頻和音頻，只是即時性相對較好一些。例如，新聞媒體中的廣播，可以讓聽眾在開車的時候，聽到自己身邊發生的一些事件，具有很強的即使性。而微博的號召力則更加強大，并且這種號召力是雙向性，如同一張網一樣，可以全方位進行蔓延。因此，如果能將微博和新聞媒體進行有效的結合，那么一定會在很大程度上推動新聞媒體的發展，讓其即時性和號召力得到有效提升。
三、結束語
傳統媒體如果能將微博有效地運用起來，可以在很大程度上促進新聞媒體的發展，不僅能有效地加快新聞傳播的速度，還能對新聞傳播的范圍進行全方位的擴展，并開闊公眾參與的渠道。因此，在新聞媒體中應用微博是新聞媒體未來不可避免的發展趨勢，傳統的新聞媒體應該在發揮自己優勢的同時，不斷地將微博融合到新聞媒體的發展中來，以獲得長遠的可持續的發展。
作者：孫安然 單位：國家海洋局
