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【摘要】本研究主要從傳播者、受傳者和傳播渠道三個維度出發(fā)，通過分析新聞語言、新聞環(huán)境和傳播形式等，探討新聞中的噪音類型、噪音形成原因以及降噪方法。

【關(guān)鍵詞】新聞；新聞傳播；新聞噪音

新聞事件發(fā)生時，雖然有了多種媒體不同程度的報道，但最終的關(guān)注度并沒有預(yù)先設(shè)想的高。例如，復(fù)旦大學(xué)關(guān)于四中全會的電話調(diào)查結(jié)果顯示，上海市民對中共十八屆四中全會的關(guān)注度較高，有68.2%的受訪者表示知道在北京結(jié)束的十八屆四中全會。其中，49.3%受訪者表示“非常關(guān)注”和“比較關(guān)注”。受眾對新聞報道的關(guān)注度還有待提高。新聞的知曉率并不如傳媒期待中的那樣高。由此，產(chǎn)生了時政新聞傳播中的噪音研究問題。

一、新聞傳播各環(huán)節(jié)噪音研究

（一）傳播者角度：信息編碼不準(zhǔn)確

傳播者又稱傳者、信源等，是傳播行為的引發(fā)者，即在傳播過程中信息的主動發(fā)出者。在社會傳播中，傳播者可以以個人的形式出現(xiàn)，比如人際傳播活動；也可以以群體組織的形式出現(xiàn)，前者如群體傳播，后者如大眾傳播。對于傳播者而言，其最主要的職責(zé)是采集、編輯和新聞，其編碼的準(zhǔn)確性至關(guān)重要。新聞傳播者的編碼準(zhǔn)確性與否和受眾最終接收和理解的信息有直接關(guān)聯(lián)。編碼的不準(zhǔn)確，會導(dǎo)致受傳者理解的偏差。編碼的傾向性，也會引導(dǎo)受傳者態(tài)度的轉(zhuǎn)變。某種程度上說，傳播者是新聞傳播中噪音的源頭。不在源頭嚴(yán)加把控，傳播過程中出現(xiàn)噪音的可能性將變強(qiáng)。由此，提升新聞傳播者編碼信息的準(zhǔn)確性和矯正其中的傾向性也是新聞傳播中降噪的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（二）傳播形式：分層傳播導(dǎo)致失真

在諸多的新聞傳播中，都是由主流媒體首先播送，其它下級媒體再加以編輯和轉(zhuǎn)發(fā)。信息會由于二次編輯而導(dǎo)致與一手信息一定程度的失真。每經(jīng)過一次編輯加工，新聞都會變得更適應(yīng)后來的傳播媒體或平臺的特性，并且?guī)暇唧w目標(biāo)導(dǎo)向的媒體自身定位和編輯方針的導(dǎo)向，即分層傳播導(dǎo)致了噪音的產(chǎn)生。此外，技術(shù)的運(yùn)用也產(chǎn)生了不同類型的噪音。例如，對于廣播而言，新聞播送時只能聽不能看，只有聽覺的渲染而沒有視覺的沖擊力，受眾往往要靠自己的想象去腦補(bǔ)具體事件發(fā)生時的畫面，由此便產(chǎn)生了信息的失真。

（三）環(huán)境因素：低俗文化充斥

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，信息爆炸到泛濫的程度，社會生活中充斥著大量的信息。這些信息，質(zhì)量參差不齊，有人民生活所必需的大眾文化信息，也有一些低俗文化充斥在其中。受眾在各種信息之間挑選，花費(fèi)了大量時間和精力。同時，受眾容易只了解到新聞的表面就被另外一些信息吸引，難以深入了解。有太多的信息在不斷地分散受眾的注意力，分占他們的時間和精力，由此出現(xiàn)零和現(xiàn)象。一方面的增多導(dǎo)致另一方面的減少，是削弱新聞傳播效果的重要原因。

（四）受眾角度：心理噪音

現(xiàn)如今，各類新聞充斥著電視熒屏和網(wǎng)絡(luò)，每天日常性的新聞報道雖然重要但是受眾早就見怪不怪而不加以特殊重視，而真到了有重要事件發(fā)生時，又不能敏感地察覺到其中的重要性。受眾的冷漠態(tài)度，即是受眾對于新聞心理噪音的一個重要方面。此外，很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的新聞到網(wǎng)上檢索一下就能知曉，不必費(fèi)大工夫去記憶。較強(qiáng)的可得性增強(qiáng)了受眾的拖延心理，長此以往循環(huán)下去，受眾未知的信息會越來越多，最終導(dǎo)致了受眾新聞素養(yǎng)的貧乏和對新聞敏感度的下降。

二、新聞傳播環(huán)節(jié)降噪研究

（一）傳播者角度

1.內(nèi)容編排：煉好主題

在新聞的傳播中，每個傳播機(jī)構(gòu)或平臺都會根據(jù)自身的傳播方針和受眾定位提煉好相應(yīng)的主題。在如今眼球經(jīng)濟(jì)時代，主題質(zhì)量的優(yōu)劣關(guān)系到一條新聞的傳播效果的好壞。因此，提煉好一個適合的主題是非常必要的。受眾依靠對主題的理解和辨別來決定是否深入了解其中的內(nèi)容以及了解這個傳播機(jī)構(gòu)本身所要傳達(dá)的態(tài)度。此外，如果一個新聞傳播平臺所報道的新聞事件主題態(tài)度善變，則會擾亂其在觀眾心目中的印象，導(dǎo)致在下一次觀眾有需求時，不能及時定位到這個機(jī)構(gòu)或平臺。

2.新聞?wù)Z言：拉近與受眾距離

很多地方新聞節(jié)目，會議和領(lǐng)導(dǎo)活動的篇幅或時間占據(jù)了差不多一半，新聞報道政治性強(qiáng)、口徑嚴(yán)格、報道定勢比較明顯，新聞報道從形式到內(nèi)容都難以滿足受眾多元化的需求。針對這種情況，急需改變的是減少報道內(nèi)容和受眾之間的距離感，對新聞報道要拉近、軟化和深入，增強(qiáng)報道的吸引力和感染力。聯(lián)系實(shí)際，將時代熱點(diǎn)、百姓關(guān)注的焦點(diǎn)作為重點(diǎn)報道。而對于中央和省級的傳播媒體，則要致力于抓住熱點(diǎn)、重點(diǎn)，善于給基層發(fā)展帶來全局思維的影響。新聞?wù)Z言要做到求真、全面和個性，新聞報道質(zhì)量好、差錯少和時效性高，以此來加強(qiáng)傳播機(jī)構(gòu)的權(quán)威性。

3.報道形式：同一主題連續(xù)報道

對于在互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播的新聞，重要新聞要連續(xù)報道。可建立二級目錄，將同一主題連續(xù)報道集中在一起。點(diǎn)開簡短的新聞標(biāo)題之后，受眾即可閱讀以時間順序排列的新聞進(jìn)展情況或是以事件性質(zhì)為規(guī)則的相關(guān)事件鏈接。這對于讀者了解相關(guān)事件的各個環(huán)節(jié)和過程及相關(guān)事件具有很大的幫助。除此之外，對于重要新聞，應(yīng)策劃系列報道、專題、評論、訪談，對主題進(jìn)行多維展示，探討面臨的問題，做精、做深新聞。做衍生報道，多角度闡釋，形成輿論，也能展示主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，對社會各項(xiàng)事業(yè)形成有效促進(jìn)。

4.傳播媒介：多媒體融合傳播

在新聞傳播過程中，每一種傳播平臺都有其相應(yīng)的特性，以適應(yīng)不同用戶的個性化需求。微博、微信和客戶端的融合使用將有助于新聞更大程度、更方便地被受眾選擇和接收。對于不同媒體的不同特性，也要有針對性地清晰定位，形成差異化，突出傳播重點(diǎn)。現(xiàn)階段，新聞的傳播觀念如何與媒介融合的發(fā)展背景相匹配，值得相關(guān)媒體工作人員進(jìn)一步思考。主流媒體需要注重新聞的傳播方式與傳播效果，網(wǎng)絡(luò)化共建也為新聞的傳播奠定了新的優(yōu)勢，新時代的新聞傳播要求媒體多向度并行。

（二）受眾角度

1.私人定制，尋找共通空間

此外，推送相應(yīng)的新聞客戶端和有資格新聞的微信公眾號也是傳播新聞的有效途徑。根據(jù)選擇的或然率公式，在報償同等的前提下，受眾都會選擇費(fèi)力程度較小的途徑來達(dá)到自己的目的。而新聞客戶端和微信公眾號將新聞系統(tǒng)化、條理化地直接傳遞到受眾的手機(jī)上，使受眾輕松就能接收到相應(yīng)的信息，則會增強(qiáng)新聞的傳播效果。受眾可私人定制一些自己感興趣的主題或者是欄目。通過這種訂閱，相關(guān)新聞會傳送到具有特定個性特征的用戶那里。

2.利用反饋，搭建共同平臺

反饋是新聞傳播中的重要環(huán)節(jié)，將新聞傳播媒介搭建為一個受眾參與的平臺。受眾的反饋不僅有利于后期的連續(xù)跟進(jìn)報道，也可以為下一次相關(guān)報道做預(yù)見。允許受眾在傳播媒體搭建的平臺上評論、回復(fù)、私信等，為主體間的理性對話和相互理解提供了條件。在互聯(lián)網(wǎng)營造的“輿論場”中，公眾輿論成為積極干預(yù)現(xiàn)實(shí)的重要力量，并以理性討論和交流。

三、結(jié)語

目前，對新聞傳播中的噪音問題研究還很少，新聞傳播的效率和效果還有很大的提升空間，傳播過程中各個環(huán)節(jié)的降噪處理依然具有重大意義。本研究在前人基礎(chǔ)上，試圖為提高業(yè)界和學(xué)界對新聞傳播過程中噪音的重視以及促進(jìn)相應(yīng)的研究，作出新聞傳播中噪音研究的初步探索，希望拋磚引玉，為后來的研究者提供初步的參考。

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作者：王培培 單位：上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院