陶瓷文化創意產業的發展
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近些年來，景德鎮的陶瓷文化創意產業獲得了不錯的成果，具體表現為：由于在藝術造型方面的文化創意，促使法蘭瓷在全球范圍內得到飛速發展，并且在國際市場中暢銷，目前在全世界已經有五千多家的法蘭瓷直銷點；景德鎮陶瓷在日用方面的文化創意，使得納米陶瓷的市場得到了一定的擴展，未來的市場空間寬廣，例如陶瓷牙套、陶瓷刀具等等。同時，景德鎮還建設了大量的陶瓷文化創意產業示范基地：2005年香港著名文化創意連鎖機構“樂天陶社”入駐景德鎮雕塑瓷廠，新穎的理念吸納了一大批外地藝術家創作團隊，現在已經形成了一定的規模，并且已經成功開展了多場中外藝術家的陶瓷座談會、若干場陶瓷創意時裝秀以及展覽會；而三寶國際陶藝村，已經發展成全球陶瓷藝術家的一個小型俱樂部，不單單是一個陶瓷旅游的觀光點，同時還是一個我國陶瓷文化國際交流的關鍵地，自2000年正式開放以來，每年會吸引100多名來自美國、澳大利亞、加拿大、德國、日本等國的海外藝術家來此創作，已經成為遠近聞名的世外“陶”源，該地已經成功組織或參與了眾多重要的國際陶瓷藝術盛宴，成為中西方陶瓷文化與技藝溝通、交流的一個十分重要的平臺與窗口；正在啟動的景德鎮重點創意產業項目——“陶溪川文化產業園”，規劃總占地1300畝，橫跨2個中心城區，將修復、改造和利用11家陶瓷工廠的工業遺存，打造一個涵蓋各類藝術工作室、餐飲、商務酒店會所、休閑劇場、博物館、特色精品街、主題客棧、百貨商場等多業態的特色文化園區。據統計，近年來景德鎮市陶瓷文化產業增加值每年以20%的速度遞增。2010年1到7月，景德鎮文化產業增加值達8億元。2009年景德鎮市文化產業值約85.5億元，文化產業增加值約17.4億元。2010年，景德鎮市文化產業總產出約103.45億元，文化產業增加值約20.82億元，占全市GDP的4.98%。2007年景德鎮市陶瓷文化創意產業實現工業總產值30億元。截至2012年1月，景德鎮陶瓷文化創意產業就業人數達5萬人，2011年景德鎮市陶瓷文化創意產值達62億元。現如今，景德鎮各類創意工廠、作坊和名人工作室已達4000多家，并擁有國家級文化產業示范基地2家，省級文化產業示范基地5家。2012年，景德鎮文化產業主營業務收入達到220億元，同比增長超過40%，其中陶瓷文化創意產業超過100億元。“十二五”期間，景德鎮陶瓷文化創意產業力爭形成1萬個工作室，年收入達到500億元。屆時，將實現陶瓷產業由低端制造向知識經濟轉型，形成以高新技術陶瓷和陶瓷文化創意產業為雙引擎的大陶瓷產業格局，實現陶瓷年產值超過1000億元。文化創意如滾滾大潮在瓷都大地涌動，未來的景德鎮將是一個獨具特色的文化之城和創意之城。
2.景德鎮陶瓷文化創意產業發展存在的問題
2.1發展理念滯后
景德鎮地處我國的中部地區，在觀念上比較的落后，因循守舊。因為景德鎮對國際市場中陶瓷行業的發展狀況不清楚，而在生產陶瓷產品時，產品總是一樣的，沒有任何的新意，進而錯失了景德鎮在全球市場中發展與壯大的良好機遇，進而使其遠遠落后于其他的產瓷區。當前，景德鎮廣泛吸納、承接了許多陶瓷企業，但是又忽視其將最初的陶瓷產業資源型產業與勞動力密集型產業，逐漸轉變為知識密集型產業的發展趨勢。
2.2缺乏大型龍頭企業
景德鎮陶瓷企業主要以民營企業和個體作坊為主，大多數企業都屬于中小型企業，約占景德鎮陶瓷工業企業總數的97%。景德鎮陶瓷企業規模總體偏小，一方面導致眾多企業在發展上受到很大的限制。例如小型企業和作坊，企業信用差、管理和融資能力差、銷售渠道難等。另一方面規模企業小，從而導致整個市場經營秩序混亂、價格管理不規范等一系列的問題。第三就是會導致景德鎮陶瓷企業缺乏明顯的產業分工鏈。景德鎮缺乏大型的龍頭陶瓷企業，這阻礙了景德鎮的陶瓷文化創意產業的發展。
2.3知識產權的保護不充分
陶瓷創意成果是其文化創意產業的一個關鍵，但是在國內市場甚至是國際市場中，頻頻出現陶瓷仿冒，冒用景德鎮陶瓷的外觀、名人作品以及著名商標等事件，侵權手段多種多樣。假使不對優秀的文化創意進行有效的保護，那么陶瓷文化創意產業就無法走的更為長遠，將嚴重制約陶瓷文化創意產業的快速發展。
2.4企業融資比較困難
因為大多數陶瓷企業的規模都不大，投資主體較為單一，競爭力較低，要想進行文化創意產業的發展，陶瓷企業在自籌資金上明顯不夠，各級政府財政對這一領域的投入有限，銀行貸款較為困難。在這種極為困窘的情況下，景德鎮至今還未出現陶瓷上市企業，不能由資本市場中進行資金的籌備，所以陶瓷企業的融資十分困難，這已經對陶瓷企業文化創意產業的發展帶來了一定的影響。
2.5人才的大量流失和結構失衡
景德鎮所在的位置是江西省的東北部，而江西省又屬于我國中部地區，所在地理位置比較偏僻，經濟欠發達，人才的薪資待遇不高，這種現象不但導致了原有陶瓷人才的大量流失，并且一些在景德鎮高校所培養的人才也到其他經濟發達的城市找工作。景德鎮市的陶瓷文化創意產業人才主要是以陶瓷制作技術人才為主，陶瓷創意設計型人才卻非常短缺，同時陶瓷文化創意產業的從業人員年齡結構也體現出不合理的狀態，存在著嚴重的斷層現象。
3.景德鎮陶瓷文化創意產業發展的有效對策
大力發展景德鎮陶瓷文化創業行業，對經濟發展具有極為重要的現實意義。第一，有助于景德鎮陶瓷文化創意產業結構的優化升級；第二，景德鎮陶瓷文化創意產業的發展，和提高該城市的形象相輔相成；第三，對推動景德鎮陶瓷產業基地的發展與建設極為有利。為了能夠有效推動景德鎮陶瓷文化創意產業的飛速發展，應該從景德鎮的陶瓷文化創意行業本身的發展規律有機結合，創造有利于景德鎮陶瓷文化創意產業發展的環境與政策，以便吸納大量的資源，進而促進陶瓷產業的飛速發展。
3.1轉變陶瓷發展理念
景德鎮的陶瓷產業應該大力發展文化創意。第一，對發展理念進行更新，轉變思維方式，在陶瓷產品中大量加入文化的元素，以便使陶瓷產品具備創意性、藝術性以及文化性。在衛生瓷、建筑瓷等產品中加入了文化元素，能夠極大的提升陶瓷的收藏價值與觀賞價值。第二，大力創造創意環境與氛圍，將一些陶瓷文化遺址或博物館等，可以免費向廣大民眾開放，例如景德鎮陶瓷博物館、景德鎮古窯遺址等。利用宣傳教育培訓的方式，大力支持與鼓勵民眾的創意，并且提供一定的機會與平臺給民眾，展示其文化創意，讓廣大民眾感受到創意的生活，以便為景德鎮陶瓷文化創意產業的進一步發展打下堅實的基礎。
3.2優化企業資源，走強強聯合集團化經營模式，形成品牌效應
景德鎮陶瓷產業規模小，龍頭企業缺少,如果景德鎮陶瓷文化創意企業想有長遠的發展，就應該走強強聯合的道路，整合相關資源，走集團化經營。把那些具有陶瓷文化創意的小作坊、工作室融入大型的陶瓷文化創意企業，形成產業優勢，提高資源利用效率，以便于更好地推動景德鎮陶瓷文化創意產業發展。景德鎮雖然以“瓷都”而聞名海內外，但是景德鎮的陶瓷馳名商標和品牌卻十分稀少，遠沒有形成品牌集群效應，因此陶瓷文化創意企業應當走以品牌發展為戰略，提升陶瓷企業產品核心競爭力。按照梯次培育的發展要求，積極創立名牌商標和品牌，走品牌集群效應，這樣企業才能更好的發展。
3.3健全知識產權的保護體系
陶瓷文化創意產業，是一個知識密集型的產業，其核心資產就是文化創意，并且該創意集中體現在諸多方面，例如文化藝術、技術以及經濟等。因為在對文化創意知識進行轉移的過程中，不存在排他的特性，假使沒有較為健全的知識產權加以保護，文化創意將受到嚴重的侵害，進而導致極為復雜、混亂的場面，最終不利于整個陶瓷產業的發展。所以，應該在當前已有的景德鎮陶瓷保護制度的前提下，逐漸對知識產權保護相關的法律法規進行改進與完善。知識產權制度保護文化創意具體表現為三大方面，分別是：第一，對創意非排他問題進行處理，對創意的回報加以有效的維護；第二，對文化創意有償擴展加以支持，將創意的運用范疇逐漸拓展，以便推動景德鎮陶瓷文化的發展；第三，構建科學的投入收益率，促使資源自覺追求文化創意。
3.4改善陶瓷產業的融資體制
要求金融機構增設專項貸款給陶瓷文化創意產業，在單獨審貸的前提條件下，適度的傾斜于文化創意產業。加強對陶瓷文化創意產業的投資、融資體制的進一步變革，擴寬市場的準入領域以及條件，大力支持與鼓勵社會資金投入到相關的陶瓷文化項目與設施的發展與建設當中。開辟多種多樣的融資途徑，以便構成由多種形式相結合的一個投入機制，例如企業的投入、銀行的貸款、政府的投入、證券融資、境外資金以及社會捐贈等等。對于具備市場化與社會化的陶瓷文化創意產業專項投資基金的設立，予以支持與鼓勵，構建產業風險投資體制，使資本退出的道路更加的通暢。
3.5優化人才管理模式，改善人才資源的結構
大力鼓舞各大高等院校以及繼續教育培訓基地，例如景德鎮陶瓷學院、江西陶瓷工藝美術職業技術學院等，設立有關于陶瓷文化創意產業的專業課程，并且依據市場的需求信息與產業鏈信息，制定或者是合理調整陶瓷人才培訓的方針，以便培育出大量的、適應陶瓷文化創意產業發展的高技能、高素質人才。與此同時，定期選取優秀的陶瓷文化創意人才到國外深造學習與進修，大力培育具備較高層次水平的陶瓷文化創意的各類人才，例如經營方面的人才、管理方面的人才以及創意專業方面的人才，以便打造具備較高聲譽的陶瓷文化創意方面的專家與人才，進而構成一個景德鎮陶瓷文化創意人才的梯隊，對人才資源結構進行改善。此外，制定有關的人才獎勵制度，設定專項資金對優秀的、突出的陶瓷創意人才進行獎勵，尤其是對一些在陶瓷文化創意上具有突出作為與貢獻的人才給予重獎，以茲鼓勵，針對一些比較拔尖的優秀人才給予豐厚的薪資待遇，進而有效吸引大量國內外的優秀人才進入景德鎮陶瓷產業。另外，還必須對傳統的人才管理模式進行變革與創新，將市場在人才資源優化配置當中的作用充分展現出來，以便完成陶瓷文化創意人才單位所有制轉化為人才社會所有制。利用人才中介這一平臺，構建有關陶瓷文化創意人才的信息檔案資源庫，進而促使陶瓷人才的有效流通。
4.結束語
景德鎮陶瓷文化創意產業的提倡與發展，不僅是當代陶瓷文化發展的一個朝向，同時還滿足了陶瓷行業轉型時期的一個要求，已經獲得了包括政府、專家學者以及企業等的普遍認可。但是，景德鎮陶瓷文化創意產業的發展依然存在一些問題，應該采取有效措施加以改進，例如優化人才資源結構、改善知識產權保護體系等，通過政府、景德鎮行業協會、景德鎮陶瓷文化創意企業三方面的相互結合，共同努力，必將推動景德鎮陶瓷文化創意產業的飛速發展,成為景德鎮經濟繁榮的新引擎。
作者：金小軍劉劍蘇敏俊單位：江西陶瓷工藝美術職業技術學院
