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陽朔是我國鄉村旅游發展得最早的旅游名縣。是由西方青年旅游者帶動,國內旅游者積極參與而興旺的鄉村旅游目的地。《桂北鄉村旅游示范開發》課題組在陽朔有代表性的鄉村旅游景區對中外游客分別進行中、英文問卷調查及訪談,通過調查對中外游客消費需求特征作比較分析。這次調查給我們如下的啟示:

11鄉村田園觀光與鄉村休閑旅游的相互促進與融合。調查顯示,有3617%的中國游客和高達7011%的外國游客到陽朔觀光游覽,排在最喜歡的旅游項目之首的是欣賞山水田園風光,高達8617%(中)和9611%(外)。休閑旅游也受到歡迎,有6617%(中)和4515%(外)的游客旅游目的之一是休閑度假,觀光與休閑相互融合。中外游客都喜歡踏著自行車感受鄉村的田園野趣,或是逛西街購物、怡然自得地與朋友在西街品嘗中西食品、喝酒、聊天,或交談。一是對自然田園風光體驗,二是對既有地域文化特色又有現代旅游地特征的西街新文化景觀的體驗,構成了陽朔鄉村旅游觀光與休閑的兩大主題。在此基礎上衍生延展著其他休閑、游樂、求知的項目,如漂流、攀巖、學習與教授外語等。鄉村田園觀光與鄉村休閑旅游的相互促進與融合是陽朔鄉村旅游市場的重要持征。

21國際旅游市場對國內旅游市場的影響與帶動。隨著經濟全球化而來的文化全球化趨同的影響,經濟強勢所帶來的文化強勢使西方文化在全球跨文化交流中處于主流的地位,在旅游上的影響也一樣。陽朔的國外客源主要為英國、加拿大、西班牙、美國等西方發達國家的旅游者,他們在旅游消費觀念、消費行為上都給當地帶來了影響。調查顯示,陽朔外國游客自費的有6110%,帶薪度假的有3511%;國內游客自費旅游的占8010%,公費旅游僅占117%,帶薪度假也占了1813%,出現與國外趨同的現象。像西方游客一樣,國內中青年在旅游方式選擇上更重視“個論文格式人取向”,自助旅游、自駕車旅游日益流行。陽朔鄉村旅游中自駕車國內游客已達到1617%。西方游客在陽朔首先興起的自行車鄉間游、農民導游、攀巖等消費行為影響著國內游客。調查顯示,高達4617%的國內游客喜歡在陽朔踏自行車游覽,10%的游客喜歡參與攀巖活動。

31旅游吸引物的擴展與目的地居民、旅游者之間關系新載體的形成。陽朔鄉村旅游的新現象使旅游出現了新的吸引物,使旅游資源產生了變化。在自然與傳統人文景觀背景下,新形成的旅游目的地文化不同于原初的地域傳統文化,是陽朔的地域文化與西方旅游者所攜帶的文化相交融形成的新旅游文化形態。帶有陽朔特點的各種外文標牌既有西方情調又有當地品味的餐館、商店以及小街上行走或交談的中外旅游者所形成的社會環境文化氛圍,構成了新的文化吸引物,這是由當地居民與中外游客共同締造的目的地居民與旅游者之間關系的新載體。作為“旅游吸引物”的,不僅僅是西街本身,也包含著在這一氛圍下的旅游者。西方游客在這里體驗中國文化,中國游客在這里感受西方氛圍,使陽朔西街成為體驗感受中西文化的差異與交融的一塊芳草地;成為中國著名的洋人街、最大的外語角,和諧的中西文化結合點。這一新的旅游吸引物對學生影響最大,喜歡在陽朔旅游期間向外國人學外語,或者是了解當地的民俗風情和文化的就有2617%和1619%;有2314%的外國游客想在陽朔教英語。在國際旅游研究中,對目的地居民與旅游者之間關系的研究一直是學者們關注的前沿課題。菲利普•L•皮爾斯在《全球旅游新論》中就專門論述了這一問題。陽朔鄉村旅游為這一研究提供了新的典型案例,從實踐的角度為國際旅游研究作出了貢獻。

41中外旅游者在鄉村旅游中對人際交往的熱情。西街為旅游者提供了中國人與中國人,西方人與西方人,中國人與西方人閑聊、長侃的優雅氛圍,這種氛圍延伸到月亮山下的旅舍飯店里。目的地居民與旅游者之間的關系的建立,增強了中外旅游者在鄉村旅游中對人際交往的熱情,在受訪者中重游率達到5117%(中)和2314%(外)。很多農家旅舍和飯店都有結交多年的中外老朋友,也使陽朔成為中西聯姻最多的縣。受到中外旅游者的贊譽、會講6國語言的農村婦女“月亮媽媽”,就是在交往中成就了她的語言天才,使她在促進中外人際交往中具有象征的意義。超級秘書網

51對本土文化的自信與自豪是保持鄉村旅游目的地魅力的關鍵。調查中所接觸到的當地居民,無論是西街餐飲店老板,還是月亮山下的農民,20多年的旅游開放使他們更熱愛自己的家鄉,每當聊到這塊土地,他們的神色中都流露出幾分自信與自豪。當地居民對本土文化的自信與自豪,使之能夠在旅游活動中既滿足旅游者的需求,又沒有改變獨特的文化品性,這是陽朔鄉村旅游魅力長久的關鍵。調查表明,大量外地商人對西街的涌入,使西街過份商業化。在對一些中外的重游者的隨訪中,他們對此表示了擔憂:過份商業化正在消減目的地居民與中外游客共同締造的特有的環境文化氛圍,有可能毀損陽朔鄉村旅游的文化魅力。