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內容摘要：發展紅色旅游作為我國的一項政治、文化和經濟工程，對于深化愛國主義教育和發展旅游業都有重要的意義，本文運用SWOT分析方法對河北發展紅色旅游進行研究,剖析了目前河北省發展紅色旅游面臨的機遇和威脅，并根據河北省自身的優勢和劣勢，提出了進一步發展紅色旅游的對策。

關鍵詞：紅色旅游SWOT對策

紅色旅游是指以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。河北省是全國紅色旅游資源最為豐富的省份之一，如何將其資源優勢轉化為產品優勢，在激烈的市場競爭中占有一席之地，是目前亟待解決的問題。

所謂SWOT分析方法就是對區域旅游發展的優勢、劣勢、機會和威脅進行全面分析，前兩者代表區域旅游發展的內部條件，后兩者代表區域旅游發展所面臨的外部環境。本文將運用SWOT方法研究河北省紅色旅游發展問題，提出可行性對策。

河北發展紅色旅游的SWOT分析

（一）優勢

資源優勢：數量類型豐富，內容體系完整。紅色旅游資源指的是中國共產黨成立以后，新中國成立以前，包括建黨建軍時期、土地革命時期、紅軍長征時期、抗日戰爭時期、解放戰爭時期等重要的革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神。目前河北省共有單體紅色旅游資源130余處，涵蓋了除長征外的7大類型，其中建黨建軍類2處，土地革命類2處，抗日戰爭類38處，解放戰爭類19處，統一戰線3處，革命家9處，革命烈士類57處，構成了一個種類齊全，內容完整的紅色旅游資源體系。

區位優勢：河北省地理位置優越，旅游客源穩中有升。河北省旅游業的客源市場結構大致為：以省內和京津客源為主體，周邊及外省客源為補充。河北省內環京津，地理位置得天獨厚，隨著自助游的興起，北京已成為全國最大的自駕車旅游市場，自駕車到河北旅游成為眾多京津居民周末短途旅游的首選，很多京津的旅行社在安排跨省紅色旅游線路時也把河北的紅色景點納入其中。

（二）劣勢

旅游接待設施不完善。紅色旅游景區大部分位于偏遠山村或革命老區，整體經濟實力較弱。目前，西柏坡、白洋淀已具備了接待游客的基礎條件，周邊的旅游經濟配套服務發展也較好，大部分紅色旅游景區基礎設施不完善，景區內外交通道路不通暢，可進入性差，餐飲、住宿、購物設施等產業要素不健全，旅游產業化水平低。

旅游品牌建設任重道遠。西柏坡旅游景區的品牌化建設較早，其“紅色圣地”，“新中國從這里走來”的形象定位早已深入人心，這與多年來政府的鼎力支持是分不開的。其他景區的資源優勢還未形成明顯的產品優勢，更多的景區處于待開發狀態，市場化進程較慢。

（三）機會

2004年12月，中共中央和國務院提出了在全國培育12個“重點紅色旅游區”，組織規劃30條“紅色旅游精品線路”，重點建設100個“紅色旅游經典景區”的設想。12個“重點紅色旅游區”涉及到河北省的就有2個；在全國30條精品線路中，有4條分布在河北省；在全國100個經典紅色旅游景區中，河北省擁有8處14個景區，這些殊榮都給了河北旅游前所未有的發展機遇。

配合國家的政策，河北省對發展紅色旅游高度重視，編制并實施了《河北省紅色旅游發展總體規劃》，確立了河北紅色旅游“1個革命圣地、1條黃金走廊、5大紅色旅游區、10條精品線路、30處重點景區”的發展布局，河北省先后為紅色旅游景區、景點投入建設資金4.5億元，完成了18個新館建設，對28個教育基地更新陳列展覽，對25個景區進行了整治，制定了《河北省接待紅色旅游推薦單位參考標準》，對參與紅色旅游接待的各種檔次星級酒店、社會旅館和家庭旅館進行規范。（四）威脅

若京津冀同為外地游客旅游決策時的目的地時，他們可能會選擇京津的旅游景點，原因在于：外地游客在作長距離旅游時，傾向于選擇級別較高（世界級，國家級）的旅游產品，而對地區級的旅游產品興趣不高。即使兩地的紅色旅游產品級別相同，京津地區其他旅游產品的知名度也很高，使得京津地區的整體吸引力高于河北；京津地區的接待設施比較完善，配套服務較為健全，這樣，京津地區的紅色旅游產品對河北產生了較強的替代效應，對河北省發展紅色旅游構成了巨大威脅。

河北紅色旅游發展對策研究

通過SWOT分析可以看出，河北省在發展紅色旅游方面具備多種優勢，而且面臨著極好的發展時機，但自身的劣勢和面臨的威脅也使得我們必須客觀分析現實情況，以便有針對性地提出策略。目前，河北省紅色旅游處在上升發展時期，還不夠成熟，宜采用政府主導型發展戰略，政府在制定政策時要緊跟國家形勢，給予紅色旅游更多的扶持，保證紅色旅游健康、協調、有序地發展。具體對策如下：

旅游設施建設：旅游基礎設施與專門設施建設并重。旅游設施建設要兩方面齊抓共管，一是景區基礎設施的建設，要修通為紅色旅游景區和紅色旅游精品線路直接配套的公路，景區內部要修繕停車場、廁所、供電、消防、給排水設施等；二是旅游專門設施的建設，包括賓館飯店、餐飲、娛樂設施等，不提倡建設豪華賓館，注重利用周邊已有的設施進行改建，規范農村家庭旅館和旅游紀念品攤點。

產品策略：開發多層次組合產品。旅行社的產品多為線路組合，組合產品當中若有一種產品的吸引力較弱，就會削弱整個組合產品的吸引力，組合產品的吸引力越強，游客在旅游地停留的時間就會相應增長，對旅游目的地經濟效益的貢獻度就越大，對于以北京、天津為中轉地的外地游客來說，組合產品的疊加吸引力是決定他們是否在河北停留的重要因素，因此，要重視打造綜合型、復合型的旅游基地和產品線路，提升產品的整體吸引力。西柏坡處于崗南水庫旁邊，與天桂山、駝梁、溫塘溫泉、淴淴水生態風景區相距不遠，可以開發紅綠（生態旅游）組合；祥云灣海濱度假村位于唐山樂亭打網島，是一個遠離塵囂的世外桃園，外地游客很少聽說，可以開發紅藍（海濱旅游）組合，借助樂亭故居宣傳度假村；在承德，可以紅黃組合（皇家歷史文化）；在保定，可以紅俗組合（民俗風情文化）；在石家莊，可以紅新組合（石家莊新風貌）。在河北省北部，可以紅白組合（白色冰雪旅游），在其中南部，紅色旅游可以和觀光農業相組合。

營銷策略：傳統媒體和網絡媒體雙管齊下。在傳統媒體營銷方面，可以在城市建筑、公共汽車、高速公路上設立大型戶外廣告宣傳展示牌；在城市中心、廣場和街區搭建河北紅色旅游宣傳長廊；在博物館、展覽館舉行主題宣傳活動，在影響力較大的媒體上廣告，如在《中國旅游報》刊登整版專題廣告，在中央電視臺播放宣傳短片。在網絡營銷方面，主要通過兩個優勢站點進行宣傳，一是通過河北的官方網站——河北旅游網整合全省各地市的網站，構建紅色旅游管理信息系統；二是通過專題網站——紅色旅游網挖掘歷史內涵，形成品位較高的文化網站。

參考文獻：

1.鄒統釬.旅游開發與規劃廣州.廣東旅游出版社，1999

2.2004－2010年全國紅色旅游發展規劃綱要，2004