摘要:

在經濟快速發展的背景之下，企業之間的競爭已由產品質量和技術之間的較量逐漸上升到產品知名度、品牌影響以及售后服務等多方面。如何將企業形象設計與品牌加以合理整合也就成為眾多知名企業關注的焦點。本文試對企業形象和品牌設計的構建因素加以探討和分析，并提出在國際競爭日益激烈的今天，對當代企業形象設計與品牌進行整合設計，不僅要考慮市場和競爭對手等因素，還要遵守科學發展要求，才能最大限度地實現企業形象設計和品牌整合的商業價值和戰略發展要求。

關鍵詞:

企業形象;設計;品牌;整合設計

現代化經濟的快速發展，使得國內企業的競爭環境也發生了巨大的變化，原有的以技術和質量為主的產品營銷內容逐漸擴展到售后服務、商品形象、品牌知名度等多種綜合因素，其中又以企業形象設計最為重要。作為最能直觀反映企業形象、文化理念和經營思想的重要因素，企業形象設計直接關系到企業在市場中的影響力和知名度。一個成功的企業形象設計不僅需要充分詮釋企業產品所包含的內容，還要能幫助企業在競爭市場中形成品牌效應，二者相互影響、相互促進，構建成一個系統才是最終的目的。本文就對企業形象與品牌整合構建作簡要的分析和研究。

一、企業形象設計分析

【內容摘要】隨著移動社交媒體的興起，媒介生態構成要素不斷豐富，企業品牌塑造傳播必須轉變傳統觀念，充分考量受眾心理，利用移動社交媒體傳播企業品牌信息，維護企業形象。因此，研究企業品牌傳播規律和問題，并依此制定新的傳播策略變得頗為重要。

【關鍵詞】新媒介生態;新媒體;企業品牌塑造;傳播策略

在現代信息社會中，移動社交媒體逐漸代替了傳統媒體的生態位，成為可以滿足公眾對即時信息服務、個性化定制、建立多元化社會關系等需求的新的信息傳播渠道。在當下新媒介生態中，企業需要結合自身特點，選擇適當的渠道和模式，塑造和傳播企業品牌。

一、新媒介生態下品牌塑造傳播面臨的問題

1.目標受眾難定位

產品信息的受眾就是消費者，讓消費者最大程度記住企業品牌是衡量傳播效果最重要的因素。但是，新媒介生態中的受眾普遍追求個性化，喜歡標新立異，不再僅僅接受主流媒體倡導的主流文化，反而更加傾向于接受亞文化，這加劇了企業定位目標受眾的難度。

內容摘要:市場競爭的全球化,民營企業必將面臨嚴峻的挑戰。要獲得生存和發展,離不開企業的營銷。本文對浙江民營企業的營銷做了初步的研究,為更好地推動和促進民營企業的發展和壯大提出了營銷策略。

關鍵詞:民營企業營銷策略

浙江省是民營經濟最為發達的省份之一,浙江省統計局《關于2004年浙江省國民經濟和社會發展的統計公報》中指出,在全省生產總值中,個私經濟增加值為6195億元,占55.1%,比上年上升3個百分點。個私經濟已占浙江省國民經濟的半壁江山。

浙江民營經濟得到快速發展的重要原因之一,是在求生存、謀發展中學會了企業營銷,運用了正確的營銷策略。所謂營銷,是指在以消費者需求為中心的思想指導下,企業所進行的有關產品生產、流通和售后服務的一系列活動,旨在滿足社會需求,實現企業的經營目標。

隨著市場經濟的快速發展和買方市場的逐步形成,企業的產品、服務等市場的競爭將逐步變成營銷戰略的競爭,任何競爭都要通過企業的營銷來體現和應對。美國的一項研究報告指出:美國250家主要公司的高級人員認定,他們的第一任務是“發展、改進和執行競爭性市場營銷策略”,而第二、第三任務才是控制成本和改善勞動組織。企業為實現其營銷的目的和任務,應該制定一套完整、系統、有效的營銷策略。營銷策略就是指為實現營銷管理的目的、目標和任務,而采取的有效措施和手段。企業傳統的營銷策略是以產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略為核心的市場營銷組合策略,簡稱4Ps。其適用條件是:存在巨大的市場、無差別的顧客和某種程度上的標準化產品;以企業為中心,企業是營銷策略的出發點。

在全球經濟一體化的今天,競爭已無國界,以企業為中心的傳統模式的營銷策略已經不能適應企業應對市場競爭的需要。為此,本文根據浙江省民營企業的發展現狀對民營企業的營銷策略進行初步探討。

內容摘要:市場競爭的全球化,民營企業必將面臨嚴峻的挑戰。要獲得生存和發展,離不開企業的營銷。本文對浙江民營企業的營銷做了初步的研究,為更好地推動和促進民營企業的發展和壯大提出了營銷策略。

關鍵詞:民營企業營銷策略

浙江省是民營經濟最為發達的省份之一,浙江省統計局《關于2004年浙江省國民經濟和社會發展的統計公報》中指出,在全省生產總值中,個私經濟增加值為6195億元,占55.1%,比上年上升3個百分點。個私經濟已占浙江省國民經濟的半壁江山。

浙江民營經濟得到快速發展的重要原因之一,是在求生存、謀發展中學會了企業營銷,運用了正確的營銷策略。所謂營銷,是指在以消費者需求為中心的思想指導下,企業所進行的有關產品生產、流通和售后服務的一系列活動,旨在滿足社會需求,實現企業的經營目標。

隨著市場經濟的快速發展和買方市場的逐步形成,企業的產品、服務等市場的競爭將逐步變成營銷戰略的競爭,任何競爭都要通過企業的營銷來體現和應對。美國的一項研究報告指出:美國250家主要公司的高級人員認定,他們的第一任務是“發展、改進和執行競爭性市場營銷策略”,而第二、第三任務才是控制成本和改善勞動組織。企業為實現其營銷的目的和任務,應該制定一套完整、系統、有效的營銷策略。營銷策略就是指為實現營銷管理的目的、目標和任務,而采取的有效措施和手段。企業傳統的營銷策略是以產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略為核心的市場營銷組合策略,簡稱4Ps。其適用條件是:存在巨大的市場、無差別的顧客和某種程度上的標準化產品;以企業為中心,企業是營銷策略的出發點。

在全球經濟一體化的今天,競爭已無國界,以企業為中心的傳統模式的營銷策略已經不能適應企業應對市場競爭的需要。為此,本文根據浙江省民營企業的發展現狀對民營企業的營銷策略進行初步探討。

【摘要】在21世紀市場經濟條件下，塑造良好的企業形象對企業的發展是相當重要的。隨著市場競爭的激烈，良好企業形象對企業效益已變得越來越重要，而公共關系是塑造良好企業形象的重要因素，因此，公共關系也越來越受到各界經理人的重視。本文分析了企業形象建設的重要性、塑造企業形象的原則與方法和和公共關系的基本職能，最后體闡述了企業形象是企業實力、地區實力甚至國家實力的象征，所以我們應該大力推行企業形象戰略。

【關鍵詞】公共關系企業形象企業競爭力

隨著社會主義市場經濟的建立，改革開放的進一步深入，在競爭加劇的社會、經濟環境條件下，企業形象已經成為企業競爭優勢不可分割的一個方面。而公共關系作為企業外部和內部的溝通機制，作為企業開展對外交流、合作的平臺，也日益成為塑造企業形象的一個重要手段。公共關系在各行各業得到廣泛的認同，公共關系的作用也越來越受到廣泛的重視。所謂企業形象良好，就是企業諸多方面得到了社會公眾的好感和信賴，反之我們就說這家企業形象不好。企業形象反映著社會公眾對企業的認可程度，體現了企業的聲譽和知名度。有數據表明，企業形象設計投資小，效益大。據國際設計協會統計，企業形象設計若投入1美元，可獲得227美元的收益。

一、良好企業形象的作用

1、良好的企業形象可以使企業得到社會公眾的信賴和支持。

這是企業開展一切經營活動的基礎，是企業建立與其公眾各種關系的基礎。企業形象好首先意味著企業的信譽好,講求信譽、商譽是企業的核心價值觀,是企業理念中不可或缺的要素。惟有誠信至上,企業才能百年不衰。講求企業信用是一種社會責任,因此,著名管理學家克拉倫斯•沃爾頓曾說,應該把企業看成是講信用、講商譽、講道德的組織,而不是賺錢的機器。可見企業的信譽形象能樹立公眾的精神信仰,使企業能夠獲得公眾的長久支持。