摘要民族文化類欄目在包裝推廣，形象宣傳方面，尚有很大的提升空間。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略美滿團(tuán)結(jié)，才氣真正實(shí)現(xiàn)品牌化目的。

關(guān)鍵詞民族文化類電視欄目形象包裝品牌推廣

民族文化類電視欄目是西部省級(jí)衛(wèi)視的特色欄目，是西部省級(jí)衛(wèi)視利用地域性文化資源上風(fēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)驗(yàn)差別化戰(zhàn)略的首選欄目范例。一些頗具影響的民族文化類特色欄目漸漸形成品牌，在提升頻道形象方面發(fā)揮了緊急作用，如廣西衛(wèi)視的《唱山歌》、《探求金花》，內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《蔚藍(lán)的故里》，新疆衛(wèi)視的《絲路新發(fā)明》等等。但同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，民族文化類欄目在包裝推廣、形象宣傳方面，尚有很大的提升空間。怎樣增強(qiáng)自身品牌推廣，擴(kuò)大欄目影響力，是民族文化類欄目必須面對(duì)的標(biāo)題。也是西部省級(jí)衛(wèi)視急需改造的地方。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略美滿團(tuán)結(jié)，才氣真正實(shí)現(xiàn)品牌化目的。

一、創(chuàng)建特色光顯的欄目形象辨認(rèn)體系

西部省級(jí)衛(wèi)視的民族文化類欄目大多已經(jīng)具有肯定的電視包裝意識(shí)，但仍需進(jìn)一步強(qiáng)化。應(yīng)該導(dǎo)人cI操持，創(chuàng)建一套全方位、立體化的欄目形象辨認(rèn)體系，突出欄目理念，進(jìn)步觀眾對(duì)欄目的選擇率與利用效度。民族文化類電視欄目通常以傳播民族文化、展示民族風(fēng)情為特色，天性色彩光顯。創(chuàng)建欄目形象視覺(jué)辨認(rèn)體系可以將欄目的民族特色、地域特色以視覺(jué)化、體系化的情勢(shì)轉(zhuǎn)達(dá)給電視觀眾，使欄目形象突出易記。欄目的形象辨認(rèn)體系緊急包羅欄目的識(shí)、色調(diào)、音樂(lè)、片頭、題花、圖筆墨幕等。

欄目的識(shí)是欄目理念、氣勢(shì)氣勢(shì)特性以及團(tuán)體形象的抽象與歸納綜合，可以大概對(duì)欄目起到推廣和強(qiáng)化作用。欄目的識(shí)制作的基礎(chǔ)要求是醒目、輕盈、特點(diǎn)突出、有期間感。內(nèi)蒙古衛(wèi)視《蔚藍(lán)的故里》欄且以“傳播人文韻味的草原文化、展示時(shí)尚魅力的民族風(fēng)情”為定位，以當(dāng)代視角和都市人的欣賞民風(fēng)對(duì)原生態(tài)民族文化加以時(shí)尚包裝，滿足受眾探奇、求美的生理需求，舒緩緊急事故中的焦慮，拂去都市生存的暴躁與嘩鬧。欄目名稱富有詩(shī)意色彩。蔚藍(lán)寓其高遠(yuǎn)。故里代表眷戀。名稱字體雋永浪漫，人文氣味濃重。欄目的標(biāo)識(shí)操持，玄妙地體現(xiàn)出內(nèi)蒙古特有的草原文化意境，基礎(chǔ)做到了與欄目定位劃一。轉(zhuǎn)達(dá)欄目理念，形成光顯的欄目形象。

大多數(shù)企業(yè)都認(rèn)識(shí)到要生存一定要有自己的品牌，但有了品牌又怎么推廣呢？特別是廣大的中小型企業(yè)該如何利用有限的資源，在區(qū)域市場(chǎng)里做品牌推廣？

一、牌推廣的含義

品牌推廣就是品牌販賣，它是品牌建設(shè)的最終目的：即將品牌最終送到消費(fèi)者手中從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，這時(shí)候的品牌推廣已經(jīng)擁有了前期一系列大量工作的鋪墊，它將促使消費(fèi)者最后做出購(gòu)買決定。

二、品牌的推廣策略

1.傳播推廣和渠道推廣相結(jié)合

傳播推廣一定要適合實(shí)際企業(yè)具體的銷售渠道情況，什么樣的渠道設(shè)計(jì)決定了采用什么樣的傳播策略。

摘要:商丘作為農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)一直是商丘的優(yōu)勢(shì)和品牌。以打造農(nóng)產(chǎn)品品牌為提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的切入點(diǎn)，對(duì)開(kāi)發(fā)全國(guó)市場(chǎng)，提高農(nóng)民收入、助推鄉(xiāng)村振興、鞏固脫貧攻堅(jiān)效果、預(yù)防返貧具有重要意義。分析商丘農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，針對(duì)此提出強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造、鞏固脫貧攻堅(jiān)效果的對(duì)策，對(duì)提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值、鞏固脫貧攻堅(jiān)效果具有重要意義。

關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品品牌;鄉(xiāng)村振興;鞏固脫貧攻堅(jiān)效果;商丘市

一、引言

2021年是我國(guó)“十四五”規(guī)劃開(kāi)局之年，以特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為切入點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助推鄉(xiāng)村振興，是鞏固精準(zhǔn)扶貧成果、預(yù)防返貧以及助力鄉(xiāng)村振興的重要舉措。我國(guó)剛剛脫貧的地區(qū)把鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、防止規(guī)模性返貧作為首要任務(wù)，發(fā)展提升各具特色的富民產(chǎn)業(yè)，是實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興的有效銜接。商丘作為農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)一直是商丘的優(yōu)勢(shì)和品牌，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，特色農(nóng)產(chǎn)品也有了一些品牌，如永城面粉、夏邑食用菌、柘城三櫻椒、寧陵金頂謝花酥梨、民權(quán)河蟹、梁園代莊草莓等享譽(yù)全國(guó)，但總體來(lái)說(shuō)大而不強(qiáng)、多而不優(yōu)現(xiàn)象依然存在。農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造應(yīng)以自己的特色為出發(fā)點(diǎn)，增加品牌價(jià)值，利用品牌溢價(jià)帶領(lǐng)農(nóng)民增加收入。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有利于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，提升農(nóng)業(yè)發(fā)展活力［1］。品牌在一定層面上代表著口碑，初次購(gòu)買的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知很大程度上來(lái)自品牌，品牌知名度高的產(chǎn)品，消費(fèi)者初次購(gòu)買該品牌的意愿就高。但是，商丘農(nóng)產(chǎn)品多是小品牌，因此有必要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行推廣，打造成享譽(yù)全國(guó)的區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品公用知名品牌，要堅(jiān)持以品牌打開(kāi)大市場(chǎng)，以品牌帶動(dòng)上下游，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果［2］。

二、品牌現(xiàn)狀

商丘市位于豫、魯、蘇、皖四省接合部，平原面積10623平方千米，約占全市總面積的99．24%，優(yōu)越的地勢(shì)條件，為商丘農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。商丘常年糧食年產(chǎn)量在700萬(wàn)噸以上，被稱為“豫東糧倉(cāng)”。在供給側(cè)改革政策下，發(fā)展優(yōu)質(zhì)強(qiáng)筋麥130萬(wàn)畝(1畝≈666．67平方米，下同)，優(yōu)質(zhì)花生158．6萬(wàn)畝，優(yōu)質(zhì)水果83萬(wàn)畝，中藥材4萬(wàn)畝，食用菌1．2萬(wàn)畝，“菜籃子”等主要農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)充足，總產(chǎn)量達(dá)到938．1萬(wàn)噸，使商丘市糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品得到了有效供應(yīng)。到2020年初，商丘市“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證總數(shù)為389個(gè)，其中無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品340個(gè)，綠色食品36個(gè)，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品2個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志11個(gè)，全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄12個(gè)產(chǎn)品，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證綜合評(píng)分全省第一，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志數(shù)量全省第二，名特優(yōu)新登錄數(shù)量全省第三。在相關(guān)政策的支持下，商丘市農(nóng)產(chǎn)品得以快速發(fā)展，誕生了一些具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和美譽(yù)度高的農(nóng)產(chǎn)品品牌，如寧陵酥梨、民權(quán)長(zhǎng)嶺花生、夏邑食用菌等，這些優(yōu)勢(shì)品牌為商丘整體農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展起到一定的引導(dǎo)作用，為商丘市創(chuàng)建省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品安全市奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品品牌較少，且以鮮活農(nóng)產(chǎn)品和初加工農(nóng)產(chǎn)品為主，價(jià)格便宜且運(yùn)輸困難，限制其發(fā)展。

［摘要］黃酒是我國(guó)的國(guó)酒，也是世界三大發(fā)酵酒之一，擁有非常悠久的歷史。黃酒溫潤(rùn)自然，對(duì)人體健康有一定的促進(jìn)作用，但就目前市場(chǎng)調(diào)研情況來(lái)看，黃酒市場(chǎng)地位和市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及其他酒類商品。基于此，文章在分析黃酒發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，著重對(duì)黃酒營(yíng)銷所出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行剖析，并提出有針對(duì)性的對(duì)策建議，希望文章能為黃酒生產(chǎn)企業(yè)提供有益的借鑒和參考。

［關(guān)鍵詞］黃酒;發(fā)展現(xiàn)狀;營(yíng)銷策略

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年對(duì)白酒人均需求是9升左右，對(duì)啤酒的人均需求在38升左右，對(duì)葡萄酒的人均需求在1升上下，但我國(guó)黃酒銷售量人均不足2升。這一方面可以看出黃酒較白酒、啤酒等酒類市場(chǎng)消費(fèi)存在巨大差距;另一方面也說(shuō)明了黃酒擁有著巨大的發(fā)展空間。黃酒作為我國(guó)的國(guó)酒，歷史悠久，與其他酒類相比對(duì)人體更健康，拋開(kāi)黃酒本身的客觀因素來(lái)講，黃酒生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)不當(dāng)是導(dǎo)致目前黃酒市場(chǎng)低迷的主要原因，其中集中表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)者自身的素質(zhì)不高以及營(yíng)銷創(chuàng)新意識(shí)淡薄上。因此，積極研究黃酒的營(yíng)銷改進(jìn)策略，對(duì)黃酒發(fā)展具有重要意義。

1黃酒的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1黃酒的特點(diǎn)

黃酒是中國(guó)的民族特產(chǎn)，也稱為米酒，屬于釀造酒，在世界三大釀造酒中占有重要的一席。黃酒釀酒技術(shù)獨(dú)樹(shù)一幟，成為東方釀造界的典型代表和楷模，其中以浙江紹興黃酒為代表的麥曲稻米酒是黃酒中歷史最悠久、最有代表性的產(chǎn)品，它是一種以稻米為原料釀制成的糧食酒，沒(méi)有經(jīng)過(guò)蒸餾，酒精含量低于20%。不同種類的黃酒顏色有所不同，包括米色、黃褐色或紅棕色等。黃酒含有豐富的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，其中就包括21種氨基酸，甚至包括數(shù)種未知氨基酸，而人體自身不能合成、必須依靠食物攝取的8種必需氨基酸黃酒都具備，故被譽(yù)為“液體蛋糕”。然而，通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，黃酒的特點(diǎn)并不被人們所熟知，黃酒的知名品牌也較少，目前只是形成了小眾市場(chǎng)，大眾主流市場(chǎng)仍然以白酒、啤酒為主。

摘要：一直以來(lái)，以名星或者明人的肖像、錄像，并通過(guò)各種媒體宣傳的方式使企業(yè)的產(chǎn)品在終端上被社會(huì)廣泛認(rèn)識(shí)的方式已經(jīng)相當(dāng)普遍。這種方式也逐漸被眾多企業(yè)接受來(lái)加快自己的成長(zhǎng)與發(fā)展，在明星代言品牌形象的熱潮里，利用他們給企業(yè)帶來(lái)真正的效益是最值得深思的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：明星代言；企業(yè)品牌；問(wèn)題

1選擇品牌代言人的關(guān)鍵在于“契合度”

2013年，合肥省某一高端品牌與港臺(tái)第一美女林志玲正式簽約，讓其擔(dān)任該品牌某產(chǎn)品的代言人。而該品牌也在當(dāng)年投入了近兩個(gè)億的費(fèi)用來(lái)做營(yíng)銷推廣，強(qiáng)勢(shì)向公眾開(kāi)展品牌推廣。無(wú)獨(dú)有偶，萬(wàn)和也在其成立20周年之際，與趙薇女士達(dá)成了代言協(xié)議，從而進(jìn)入品牌戰(zhàn)略的新階段。雖然這些大牌明星可以迅速把品牌推向公眾輿論的最高點(diǎn)，但是能不能可持續(xù)性地發(fā)揮有效的作用，還值得深思。同時(shí)，韓流近幾年來(lái)在國(guó)內(nèi)的熱度越來(lái)越高，更多的品牌選擇邀請(qǐng)當(dāng)下人氣韓星來(lái)給自己企業(yè)代言，從服裝到食品，從化妝品到汽車廣告，國(guó)內(nèi)衣食住行的各個(gè)領(lǐng)域都遍布了韓國(guó)明星的代言產(chǎn)品，俗稱“長(zhǎng)腿Oppa”的潮流男星李敏鎬和“來(lái)自星星的你”中的都教授金秀賢，兩位韓星在國(guó)內(nèi)都代言了大量的廣告，其中金秀賢一人更是拿下了35個(gè)代言，讓國(guó)人直呼，國(guó)內(nèi)的廣告都被韓國(guó)的都教授承包了。2014年6月，恒大集團(tuán)斥巨資邀請(qǐng)了全智賢和金秀賢代言旗下的恒大冰泉產(chǎn)品，除了產(chǎn)品營(yíng)銷的轟炸效果外，其形象帶來(lái)的違和感讓眾多消費(fèi)者難以入戲，金秀賢真的會(huì)把恒大冰泉帶回韓國(guó)思密達(dá)嗎？另一方面，選擇代言過(guò)多的明星可能會(huì)對(duì)品牌會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，過(guò)高的曝光率很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，甚至產(chǎn)生逆反心理。曾經(jīng)在中國(guó)一度走紅的韓流明星張娜拉，其在韓國(guó)演藝界也只能算是三線的小明星，被邀請(qǐng)作為中國(guó)著名“中醫(yī)大師”李時(shí)珍的形象大使，并在李時(shí)珍墓前行全套韓式跪拜叩首大禮，在中國(guó)受到了熱捧。然而，韓國(guó)早前申請(qǐng)將中醫(yī)改為韓醫(yī)并申請(qǐng)世界文化遺產(chǎn)，同時(shí)指出李時(shí)珍為韓國(guó)人，加上張娜拉在電視節(jié)目里宣稱，“難怪后來(lái)發(fā)現(xiàn)我常去中國(guó)，因?yàn)橹袊?guó)人傻錢多，去中國(guó)是為了賺錢”。在商界之中，品牌最終選擇哪位明星作為品牌代言人，其主要原因在于該品牌與代言明星之間的“契合度”。代言人對(duì)于品牌的效果就是廣告，而廣告只不過(guò)是品牌推廣的一部分，雖然廣告對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)經(jīng)常看到，但廣告的作用對(duì)于消費(fèi)者在日常生活中對(duì)商品直觀感受的作用要稍遜一籌。

2明星代言只能增加品牌的眼球效應(yīng)

廣告效果真的和明星人氣成正比嗎，品牌請(qǐng)紅星做廣告，無(wú)非是為了借其人氣勢(shì)頭提升自身的知名度，產(chǎn)品雖然可能在短期內(nèi)確實(shí)能快速做到這一點(diǎn)，但是也應(yīng)該考慮明星形象和品牌特色是否吻合，而一味選擇“人氣”的做法，最終可能得不償失。明星是靠“臉”吃飯的，但企業(yè)不是。對(duì)于花大量時(shí)間和金錢砸在明星臉上的投入產(chǎn)出比來(lái)講，不如在自身的產(chǎn)品、市場(chǎng)和管理上多下些功夫。另外，明星代言只是在某一階段內(nèi)提高了該品牌的知名度，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和占有率卻不會(huì)因?yàn)槊餍谴远懈拘缘奶岣摺Ｒ粋€(gè)產(chǎn)品如果想要保持可持續(xù)性的增長(zhǎng)與發(fā)展，光靠明星代言效應(yīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。從品牌發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，企業(yè)如果想得到廣大消費(fèi)者的支持與厚愛(ài)，必須在保證產(chǎn)品質(zhì)量、提升品牌文化底蘊(yùn)以及保障消費(fèi)者生活品質(zhì)上下功夫。如果廣告代言形象和品牌實(shí)際給大眾的感知形象差的太多，扣除高價(jià)代言費(fèi)用之后，企業(yè)的利潤(rùn)率就會(huì)大大降低，同時(shí)，品牌自身的推廣戰(zhàn)略也會(huì)受到影響，進(jìn)而失去產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。