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注冊商標的擁有量是衡量一個地區經濟發展水平的重要標志，尤其是馳名、著名商標的多少，直接體現著該地區的經濟實力和競爭能力。目前，市場經濟正在向縱深發展，市場競爭已經從價格競爭、質量競爭轉變為品牌競爭。在新的形勢下，實施商標戰略，對促進我市經濟又好又快地發展，更具有深遠的意義。最近，我們帶著這一題目進行了專題調研，形成了本篇報告,供領導參閱。

一、基本情況

近年來，各級黨委、政府把培育和發展品牌作為經濟建設的突出任務來抓，通過宣傳、引導和扶持企業積極運用商標戰略，全市商標事業獲得較快發展，商標注冊量明顯增加，產品競爭力不斷提高，為全市經濟發展起到了重要的推動用。目前，全市共有商標5600件，商標持有企業占全市企業的27%。其中，擁有著名商標55個，涉及50家企業；擁有馳名商標5個，持有企業分別是：東阿阿膠股份有限公司、時風有限責任公司、聊城魯西化工集團公司、山東鳳祥集團公司、山東齊魯油漆有限公司。

從我們調查的情況看，這些馳名和著名商標持有企業，不僅在銷售收入、實現利潤、上繳稅收等方面每年都有平均20%—40%的增長，而且對拉動全市國民經濟發展具有重要的作用。特別是在以下三個方面，表現尤為突出：

（一）一個馳名商標激活了一個產業。馳名商標持有企業,能通過其商標的影響和作用，形成以自己為龍頭的鏈條產業,帶動其他相關產業的發展，達到“走活一步,全盤皆活”的效果。近年來，鳳祥集團以“公司+合作社+農場”的基本運行模式，大刀闊斧地走貿工農一體化、養加銷一條龍的農業產業化經營的新路子。目前，鳳祥集團是我國排名第三的雞肉供應商，是國家農業產業化重點龍頭企業。2006年實現銷售收入33.8億元，利稅2.69億元。鳳祥對飼養戶采取統一管理、統一提供技術指導、統一提供飼料、統一對外運輸等五統一措施，提供免費技術指導、免費送飼料、免費運輸等服務，帶動山東、河南、河北省12縣的數十萬農民、6000多萬只飼養量，對整個肉雞市場是一種秩序上的穩定，一種領軍式的帶動。

（二）一個馳名商標帶動了一方經濟。馳名商標的意義不僅是使一個企業有了自己的航標，更重要的是，它會以地區商品的名義出現在市場上，帶動相關產業鏈條，推動區域經濟發展。時風集團在這些年的改革發展中開拓創新，不斷改變發展思路，堅持以科技壯大企業的宗旨，現已發展成為一個集多種農業機械制造為一體的綜合性企業。2006年時風集團總銷售收入達到142億元，納稅數額占全縣納稅總額的20%左右。更重要的是，拉動了該縣乃至全市農機配件產業的發展壯大，成為全市十大百億產業之一。

（三）一個馳名商標為區域經濟注入了競爭力。東阿阿膠股份有限公司通過多年的品牌經營，大打攻勢戰，現已在國內同行業中闖出了招牌，樹立了威望，產、銷量列全國同行業前茅，國內市場占有率達到了75%，出口占有率更是增勢迅猛，達到了90%，基本形成了壟斷的態勢，競爭力得到了很大的提升。現在從南到北，從內陸到港澳臺，一提到東阿阿膠，人們便會想到聊城，幾乎已經成為了聊城的城市名片。

商標持有企業的快速發展，源自蘊藏著無形價值的證明商標，源自這些珍視這塊牌子的合法經營者，源自各級各有關部門和消費者對這塊牌子的關注和保護。實施商標戰略，不僅可以為企業搶占市場制高點打造利器，而且還能為經濟發展注入新活力、增加新優勢，必將促進全市經濟又好又快的發展。

二、目前存在的主要不足和差距

通過調研，我們了解到，盡管我市在實施商標戰略方面取得了一定成績，但與先進地市相比、與我們蘊藏的潛力相比，還存在不少的不足和差距，需要引起我們的足夠重視。

（一）商標意識不夠強，總量還不夠大。國內一位優秀企業家曾經說過，我國不乏優秀的企業，也不乏優秀的產品，最缺乏的是真正意義上的品牌概念和商標戰略意識。他的話也非常符合我市的實際情況。通過近幾年的發展，雖然我市的商標意識有了很大增強，但注冊商標、爭創馳名、著名商標、實施商標戰略的氛圍還不夠濃厚。截至目前，全市共有各類企業20667家，擁有商標企業數占全市企業總數的27%，占全省總數的5%；在現有的5600件商標中，著名商標和馳名商標只占商標總數的0.2%。這與我市的經濟發展水平十分不相稱。

（二）企業重視投資建設，忽視創立自主品牌。我們大多數的企業仍然只是將目光停留在資金、技術、原材料等有形資產上，而視注冊商標為可有可無，可早可晚。目前，全市仍有73%的企業沒有注冊自己的商標，有的企業貪圖省事，僅滿足于借用他人的品牌進行貼標生產，“東一榔頭，西一棒槌”，導致企業的市場核心競爭力喪失殆盡，永遠停留在“打工仔”的位置上而無出頭之日。有的企業隨意取個名字就開始生產，當產品因沒有注冊商標而無法進入大、中城市市場時，企業才想起申請商標注冊，往往這時才發現自己使用的所謂“商標”早已被別人注冊了。有的企業不注重商標的使用價值，導致品牌丟失。我市*的衛河酒業在*年注冊了名為“謝公”的商標，經過多年的經營和宣傳，現在在市場上有著很好的口碑和信譽，銷路一直很好。但由于在*年過期時沒有續冊而被浙江省甌楠陳釀柑橘酒廠搶注，把多年的市場拱手讓給了別人，現在后悔莫及，再注冊已不可能。

（三）優勢資源還沒有得到充分挖掘。比如在農業生產方面，我們有著特殊的地理環境和得天獨厚的自然條件，形成了一批有較強競爭力的農產品，理應有很好的市場。但由于忽視了發揮品牌商標的重要作用，致使大部分產品處于“一流品質、二流包裝、三流價格”的尷尬地位，即便少部分產品進入市場，由于有品質無商標，缺乏競爭力，叫好不叫座，沒能帶來應有的效益。例如：我市冠縣的冠州鴨梨已有500多年的栽培歷史，具有味甜多汁且營養豐富的特點，各方面都不弱于萊陽梨。現在，萊陽梨已被列入山東地理標志品牌，其系列產品已經暢銷國內外，但由于我們的產品忽視了這方面的工作，目前無論銷量還是其影響力冠縣梨都不如萊陽梨，對產品市場進一步的拓展造成了影響。

（四）商標對我市產業集群的帶動作用還不強。目前，寧波市目前制造業擁有商標23440件，占各類商標總數的79.5%；馳名商標所有人分布在制造業的有35戶，占94.6%;著名商標所有人分布在制造業的有161戶,占總數的88.5%。該市已形成了以制造業為主的商標行業現象。這些商標持有企業往往具有強勁的帶動效應，通過這種效應的帶動，產生了資源集中、技術創新、優勢互補等一系列快速發展條件，從而催生了大批的塊狀產業集群，形成了多個強勢行業。我市雖然擁有一批特色突出、規模較大、優勢明顯的產業群體，但由于缺乏有效的集體商標或證明商標，影響了產業集群的發展和競爭能力。

這些問題不僅是實施商標戰略過程中的攔路虎，也是制約全市經濟又好又快發展的重要因素，應當引起各級的高度重視，并認真加以解決。

三、幾點建議

（一）加大宣傳力度，提高全社會的商標意識。各級各有關部門要以科學發展觀為指導，認真學習貫徹《商標法》，進一步增強商標意識，把推進商標戰略發展作為一項重要任務牢牢抓在手中。要積極拓寬宣傳渠道，加大宣傳力度，提高企業和部門注冊商標、使用商標、保護商標的意識。要充分發揮電視、報紙、廣播等各種媒體的作用，加大實施商標戰略的宣傳力度，努力在全市營造出濃厚的輿論氛圍。要有計劃地邀請國內知名專家及成功人士給企業講課，介紹商標戰略的運作和經營等有關知識，增強企業利用商標開拓市場的能力。通過采取多種形式，進一步增強各級、各有關部門、廣大企業和全社會的商標意識，調動起廣大企業爭創馳名著名商標的積極性和主動性。

（二）制定切實可行的商標戰略遠景規劃。一是各級政府要在制定本地區經濟發展規劃的同時，制定商標戰略整體規劃，分階段地制定切實可達的目標，一個階段實現一個目標，一個目標樹立一批品牌，并認真抓好落實。二是各大中型企業也要結合自身實際，制定本企業商標戰略規劃，努力爭創更多的馳名著名商標。

（三）挖掘特色優勢資源，打造自己的品牌經濟。我市具有較強的農產品資源、豐富的歷史文化資源和極具潛力的旅游資源。我們應立足這些優勢，充分挖掘發揮這些資源，大力實施商標戰略，打造自己的品牌經濟。對列入發展規劃的產業和企業，要精心培育、重點扶持，堅持成熟一批、推薦一批、儲備一批，形成金字塔型的商標梯隊，確保創牌不斷層。

（四）加大執法力度，保護商標專用權。一要對著名和馳名商標企業跟蹤維權。針對著名和馳名商標容易被別人假冒、侵權的實際，對被認定為著名和馳名商標的企業實行跟蹤維權，增強商標維權工作的及時性和有效性。二要開通打假維權“綠色通道”。發揮現代網絡科技的作用，利用聯絡員等溝通渠道，主動與企業聯手打假，及時幫助企業打假維權，切實保護商標權利人的合法權益。三要深入開展保護注冊商標專用權行動，重點查處侵犯馳名商標、證明商標和集體商標專用權案件，有計劃、有目標地對我市知名商標進行外全面保護，把保護知識產權工作引向深入。四要探索建立商標維權長效機制。深化區域經濟監管服務責任制，充分發揮部門職能的作用，促進日常監管職能到位；積極協調各有關部門，在集中整治或查處重大案件時協同作戰，形成優勢互補協作機制；建立大型商場、超市商標備案制度。實行商標監管關口前移，探索在各大商場、超市設立專職或兼職商標審查員，對進貨商品的商標進行審查把關，并到工商部門備案，從源頭上減少假冒商品進入流通領域。

（五）發揮名牌帶動效應，帶動區域經濟又好又快發展。要研究制定優惠政策，對獲得馳名、著名商標的企業進行多樣化的獎勵。鼓勵馳名、著名商標持有企業通過各種途徑做大做強，迅速成為行業龍頭，發揮帶動作用。積極與國際大企業合資合作，建立多元化的產權結構，加快以商標為紐帶的資產重組和生產要素整合步伐，推動產業集群的發展和壯大。通過商標效應的影響，帶動地方經濟又快又好地發展。