［摘要］隨著我國經濟結構性轉型升級的需要，產業協同發展成為帶動區域經濟持續發展的重要抓手，在這一過程中，電子商務發展對產業協同發揮著重要的助推作用。文章基于2013—2018年我國省級數據，實證研究電商集聚以及產業協同對區域經濟發展的影響，研究結果表明，電商集聚以及產業協同有利于區域經濟發展，電商集聚通過作用于產業協同發展，帶來了明顯的倍增效應，為經濟的持續發展注入活力。因此，應該進一步實現電商集聚發展，從而促進產業協同，實現區域經濟健康持續發展。

［關鍵詞］產業協同;區域經濟;電商;經濟集聚;空間計量

近年來，隨著國際經濟形勢日益復雜，國內經濟風險與下行壓力同在，區域經濟的可持續發展面臨不少困難，經濟轉型升級的需求與日俱增。在這一背景下，電子商務行業異軍凸起，成為區域經濟發展新的突破口。電子商務行業的出現，為傳統行業注入了新的發展活力，改變了現代人傳統消費觀念及消費習慣，進一步提高了與電商行業相關的上下游產業的資源配置效率，促進了企業核心競爭力的提升，帶動了區域產業競爭力的發展。但在過去的數十年中，電商一直處于野蠻生長、各自分散的狀態，在一定程度上制約了其本身的發展及其對區域經濟發展的貢獻。產業協同是通過在空間上合理布局產業要素，實現要素的合理流動，從而優化區域產業布局，提高資源配置的效率。其理念與電子商務配置資源的作用天然吻合，電商產業的集聚發展以及產業在區域間的協同變革，對我國區域經濟的發展產生了重要的影響。因此，本文基于電商集聚視角研究產業協同與區域經濟發展之間的聯系，為我國電商發展和區域經濟發展提供借鑒。

一、文獻綜述

隨著我國電子商務產業的不斷發展，其對國民經濟和社會生活的方方面面產生了重要的影響，學者們也將研究重點聚焦在我國電商產業的發展上。電子商務發展到一定階段，就會產生集聚效應，這是電商的本質。杜傳忠等認為，在現有信息技術和電商企業所有制的條件下，集聚經營是擴大電商影響力的不二法門，也有利于小微電商企業的迅速成長。［1］董彥龍、王東輝則是以電商產業園區和淘寶村來分析我國電商集聚的必要性，他們認為，當前我國地方性電商企業發展并不順利，而電商企業之間的集聚有利于降低經營成本。［2］龍朝暉認為，在“互聯網+”經濟業態下更應該加強電商產業園區建設，形成規模經濟。［3］鄭新煌、孫久文在研究農村電商發展過程中指出，現在我國廣大農村地區電子商務產業剛剛起步，規模和制度都還不完善，因此，電商之間的集聚能夠在發展前期帶來巨大的規模效應。［4］國內學者關于產業協同的研究，更多的是基于一種區域研究的視角，研究某一城市或者某一城市帶內各個產業的協同發展。如魏麗華定量測度了京津冀城市圈內各主要城市三大產業之間的協同水平。［5］向曉梅、楊娟基于產業協同理論分析了粵港澳大灣區產業協同發展現狀，并設想了未來大灣區建設中產業協同的方向。［6］對于產業協同的積極影響，蔡海亞、徐盈之在實證研究中以我國省級單位霧霾污染為例，得出產業協同集聚的加強有利于降低區域霧霾污染的推論。［7］陳建軍等指出，隨著我國城市化進程的加快，城市規模的不斷擴大為產業發展帶來新的契機，多種產業在城市集聚提高了產業協同的可能，而產業協同也在一定程度上提高了城市發展的效率。［8］周奕基于空間視角分析了產業協同在空間上的溢出效應，認為產業協同顯著提高了生產效率，并存在正向溢出效應，從而促進區域經濟的協調發展。［9］縱觀已有的研究觀點發現，關于電商集聚以及產業協同的經濟效應，學者們持肯定態度，但學者們的研究大多孤立的看待兩者。事實上，電子商務已經在現實中為產業協同做出了貢獻，提高了地區之間的產業協同性。基于此，文章通過研究電商集聚、產業協同以及二者之間的交互項對區域經濟發展的影響，以厘清二者對區域經濟發展的邊際促進效應。

二、變量、數據與方法

隨著科學技術的發展，數字經濟正成為繼農業和工業經濟之后全球經濟發展的新動力。數字經濟的現實意義在于通過綜合國內外研究成果和信息技術，開創一種新型經濟，深層次推動數字經濟的發展，提高經濟增長質量。數字經濟在農業中的應用一方面表現在農產品實體經濟的電商中，另一方面又以大數據模型出現在數字經濟各類活動中。

一、農產品電商大數據分析與應用模型

1.農產品電商大數據分析思維范式

農產品電商代表農業實體經濟的數字化，在農產品電商中創造新的利潤和消費領域，這種思維方式為傳統實體經濟的數字化應用提供了思維范式。通過對大數據的深入挖掘和分析，及時發現和預測市場動向，形成強大的數據領先地位，以數字經濟引領農業消費轉型升級，以消費升級帶動供給創新，以供給創新推動智慧農業發展。

2.農產品電商大數據思維應用模式

第一，基于主流電商平臺和信息平臺，建立研究樣本，明確大數據來源。目前，農產品電商大數據分析的主要數據來源是主流電商平臺和搜索平臺，成熟的數據系統包括淘寶、京東商務智能市場分析工具和百度指數，同時也考慮物流平臺、門戶信息平臺和專業報告網站（艾瑞咨詢、網易等）。應進一步拓展信息收集分析渠道、擴大研究視角。第二，充分運用各種數據，分析電商市場的發展方向。電商平臺的系統分析工具可以對關鍵的產品變量數據進行分類，包括產品交易規模的變化、商家的增減、產品客戶單價的變化。比如，來自京東大數據研究院的報告表明，2020年，在電商上買糧食的人越來越多，糧油調味品成交額近三年大幅提升。百度搜索指數無法直觀判斷行業交易規模、商家數量等，但對比關鍵詞搜索指數，依然可以顯示出不同關鍵詞所代表的行業市場需求強弱，可依此來分析行業趨勢的變化。第三，深度挖掘大數據潛在價值，引領農產品供給創新。農產品電商的大數據發生在客戶端，因此更能表征消費者行為。比如，2020年，京東線上農產品消費趨勢報告表明，水果成交額在農產品中的占比較高，遠遠超過蔬菜。同時，北京、上海、江蘇、山東、廣東等中東部發達地區省市是線上采購水果最多的地區。利用消費大數據引導產業布局優化、產業結構轉型、生產流通等資源優化和供給創新，通過優化供給，拉動消費，促進形成強大的國內市場。

【摘要】在數字經濟環境下利用電商消費大數據驅動農業供給創新，改善農產品供需平衡，營造良好的農產品電商市場營商環境，促進農產品電商可持續發展。通過對比分析地方農產品電商網上營銷整體數據、區域數據、結構數據，發現農產品電商網絡營銷存在的問題，如區域農產品結構差異較大、受產品周期制約較大、從業人員綜合素質能力有待提高等，上述問題都制約了該行業的良性發展。要更好地運用大數據優化農產品結構和質量，運用數字營銷強化農產品公有品牌，加強農產品深加工，拓展農產品經營周期，支持企業拓展資源供應，完善供應鏈管理職能，加強數字監管，加強政府、行業協會、企業等多個部門通力合作，健全農產品電商的誠信體系建設，營造良好的農產品電商生態環境。

【關鍵詞】數字經濟；農產品；電商；營銷策略

隨著科學技術的發展，數字經濟正成為繼農業和工業經濟之后全球經濟發展的新動力。數字經濟的現實意義在于通過綜合國內外研究成果和信息技術，開創一種新型經濟，深層次推動數字經濟的發展，提高經濟增長質量。數字經濟在農業中的應用一方面表現在農產品實體經濟的電商中，另一方面又以大數據模型出現在數字經濟各類活動中。

一、農產品電商大數據分析與應用模型

1.農產品電商大數據分析思維范式

農產品電商代表農業實體經濟的數字化，在農產品電商中創造新的利潤和消費領域，這種思維方式為傳統實體經濟的數字化應用提供了思維范式。通過對大數據的深入挖掘和分析，及時發現和預測市場動向，形成強大的數據領先地位，以數字經濟引領農業消費轉型升級，以消費升級帶動供給創新，以供給創新推動智慧農業發展。

【內容摘要】環境道德規范只有在對行為產生規范作用時才算發揮出真正的作用。通過分析電商企業選擇快遞綠色包裝行為的障礙，結合企業間的規范激活相關理論，認為激活電商企業環境道德規范的基本思路是政府利用政策引導電商企業環境道德規范的激活，規范電商企業的環境行為，達到促進電商企業選擇快遞綠色包裝行為的產生，最后達到環境治理的目的。

【關鍵詞】規范激活;電商企業;環境道德規范

據統計我國快遞業每年消耗的紙類廢棄物超過900萬噸，塑料廢棄物約180萬噸，并呈快速增長趨勢。由此帶來的電商快遞包裝污染同樣不可小覷。環境壓力迫使我國不得不走可持續發展的道路，快遞包裝綠色化是大勢所需。也有相關研究表示，電商企業的社會責任感不一定能夠促使企業做出有益環境的實質行為。即電商企業即使在有社會責任感、社會道德的情況下可能基于快遞包裝綠色化的成本高的考慮仍然不會選用快遞綠色包裝。之所以出現這樣的現象根本原因在于電商企業的環境道德規范沒有被激活。由于電商企業選擇快遞包裝綠色化是需要付出更多成本的，這與電商企業的利益最大化的經濟利益目標沖突，但一般大型企業都具有企業社會責任感，造成企業個體利益和社會利益的矛盾，這種矛盾是一種社會規范行為，而規范激活理論就是用來解釋社會規范行為的。以前的研究中規范激活理論常用在研究個體的親環境行為中，研究如何激活個體的道德規范。本文嘗試將規范激活相關理論運用到企業層面，研究企業環境道德規范的激活。

一、規范激活相關理論

規范激活理論(NAM)是Schwartz(1973)提出的，用于研究個人所具備的道德規范受到激活的程度會影響個體親環境行為發生概率的問題。規范激活理論主要包括個人規范、后果意識以及責任歸因。其中個人規范是核心變量，指的是個體進行或規避某種特定行為前對該行為產生的道德義務感。后果認知，指的是個體對(不實施該行為的情況下)問題負面后果的關注程度。責任歸因是個體關于自己對上述負面后果負有多大責任的感知。Schwartz等人通過大量的實驗研究發現，驅動個體實施親環境行為的最直接的因素是個體規范。個體規范又受到不利后果的認知和責任歸屬的共同影響。即個體能意識到不做該行為會受到一些負面影響同時自己也需要對這些負面后果負責任時，個體規范就會被激活。此時，個體為了不違背激活的個人規范，最終會表現出行動意愿或真正采取行動。

二、電商企業選擇快遞綠色包裝的可行性分析

［摘要］我國電商平臺業務量增速迅猛，對國民經濟向前發展起到重要帶動作用。但是，電商平臺在發展中也存在許多問題，加強稅收征管是解決這些問題的一項重要舉措。文章從營銷渠道角度分析了電商平臺與傳統營銷渠道的差異，進而提出強化電商平臺稅收征管的政策建議。

［關鍵詞］電商平臺;稅收征管;營銷渠道

在互聯網快速發展的經濟背景下，網上購物和消費成為新趨向。稅收征管應快速適應這種銷售方式所帶來的變化，在促進技術進步、消費升級、產品創新和服務質量提升方面發揮重要作用。

1電商平臺營銷問題

電商平臺作為具有競爭力的營銷渠道，是互聯網經濟發展到一定階段的必然產物。在中國，電商平臺在引領營銷渠道變革方面發揮了重要作用。作為新型直接營銷渠道形式，電商平臺近年來的快速發展也引出諸多問題。中國質量萬里行消費投訴平臺數據顯示，2017年該平臺共受理全國零售電商行業有效投訴37108件，占投訴總量的25%，同比增長14%。消費者投訴集中在質量問題、退貨退款難、服務差、物流效率低、虛假宣傳、訂單異常、貨不對板等方面，其中質量問題、退貨退款、服務類投訴占總投訴之比為26%、21%和19%。投訴領域最多的是電子產品、家用電器和服裝鞋帽，分別為30%、24%和14%。其中大件家用電器、手機電腦等電子產品的質量問題投訴最為集中。［1］國家統計局公布數據顯示，我國網上零售額2016年全年實現51556億元，同比增長26.2%。其中實物商品網上零售額41944億元，增長25.6%，占社會消費品零售總額比重為12.6%。我國電商購物市場保持強勁增長勢頭的同時，卻凸顯出稅收流失、監管缺失等問題。近年來假冒偽劣商品泛濫、黑心商家信用缺失，特別是虛假交易、刷單炒信、惡意差評以及濫用、泄露和倒賣個人信息等違紀違規行為，破壞了網絡生態環境，侵害了消費者合法權益，造成了惡劣的社會影響。［2］電商平臺自身問題正在越積越重，訂單取消、信息泄露、虛假促銷、發貨問題、退換貨難［3］成為其難以根治的痛點。篡改信息、網絡攻擊、身份識別、物流混亂等問題不僅沖擊著正常的社會經濟秩序，而且導致營銷倫理道德水平不斷下降，質量、誠信、品牌等商業基礎被嚴重侵蝕和破壞。電商平臺在發展過程中存在著問題［4］，不應當讓其長期“野蠻生長”下去?！峨娮由虅辗ā返恼筋C布實施，使解決此類問題有了法律依據。

2電商平臺稅收征管面臨的主要問題