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時尚休閑

前言:想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎?我們特意為您整理了5篇時尚休閑范文,相信會為您的寫作帶來幫助,發現更多的寫作思路和靈感。

時尚休閑

時尚休閑范文第1篇

自古以來,人對這種美好的追求從來沒有停過,每一種創新總會給人帶來驚喜和對生命的享受,這是在棗莊“篷客節”露營時的感受,隔壁外國“篷客”的談話很有意思,大概是說,棗莊的好客方式很特別,作為資深“篷客”,他們感覺酷酷的。

這么酷的事兒,我們一起去看看吧!

棗莊,要做就做“獨一無二”

從首屆好客山東休閑匯開始,人們就聽到了一個新的聲音:“中國(棗莊)國際篷客文化節”,這個新聲音一經發出,就給了人們的足夠的驚喜,事實上,這種創新源于一種追求:棗莊的休閑范兒就要做到“獨一無二”!

而這源于一種自信:經過不斷的發展,棗莊市有著自己的休閑旅游特色和發展創新成果;有著較為全面和系統的,對旅游行業新業態發展的探索和研究;有著普及中國特色的休閑露營生活方式的夢想。因此,棗莊市旅服委和金郊旅業(北京)品牌管理顧問有限公司共同孕育了棗莊式的戶外休閑盛典——“中國(棗莊)國際篷客文化節”。

“篷客”流淌的是生活、文化、時代交融的血液

“篷客”(PUNKERS)一詞源于PUNK(朋克)的諧音。“篷客”之所以具有莫大的休閑魅力,源于它的生活性和時尚性。“PUNK”文化經多年發展,備受全球年輕人的追捧,已成為一種獨立的、新創意生活文化現象。同時,“篷客”將低碳、露營、文化藝術等時尚元素相融合,推崇“健康、可持續”的LOHAS精神,是一種全民性、大眾化的休閑露營旅游生活方式。因此,“篷客”是一種生活理念,一種文化內涵,一個時代產物;一個與當今社會條件實際情況相結合的、具有中國特色的城市休閑露營旅游概念。

恰好,2011年出臺的《2010-2011年中國休閑發展報告》中明確指出,發展城市旅游休閑功能要規劃城市中央休閑區。城市中央休閑區應具有相應的休閑產品供給能力,以滿足居民和外來游客的休閑需要。這與“篷客”概念不謀而合,因為“篷客”恰恰是將專業戶外露營和大眾休閑進行創造性結合,倡導以公共性為重點,利用城市現有資源設施在城市中心或周邊建設具有全民性、大眾化的篷客基地(文化區),用以滿足居民和外來游客的休閑需求。

于是,“篷客”的種子在棗莊找到了生存的土壤,逐漸成長為棗莊市的休閑盛事——“中國(棗莊)國際篷客文化節”。

時尚休閑范文第2篇

絕味鴨脖的發展靠的并不是神話,而是企業管理者的不懈努力。每個連鎖店由公司統一配送,使其產品質量和風味得到保證,嚴格把關質量環節。不僅如此,統一的門面風格、員工服裝,甚至其官方網站的建立、“一曲忠誠的贊歌”等活動,使得絕味鴨脖在深入發展的同時獲得了群眾的喜愛。

4年膨脹36倍。絕味鴨脖近幾年在市場上的快攻頗為引人矚目。2005年,絕味鴨脖只有61家店;2011年,已建立專賣店3000余家,產品突破2億人次享用,成為鹵制休閑食品領導品牌。

時尚便利,休閑食品的核心

久久丫、煌上煌等都已形成了自身的品牌效應。相比起來,絕味要算后起之秀。長沙絕味軒企業管理有限公司副總經理秦國紅認為,能夠在市場上脫穎而出,絕味的路徑是特別設計了自己的進攻節奏和策略。

以領軍品牌久久丫為例,創始人顧青從一開始就鎖定了年輕白領。考慮店址時,既強調周圍白領的數量,還要考慮周圍人流的質量。清晰的消費群定位,被認為是久久丫在行業內迅速崛起的秘門之一。

“但是,絕味不能再如法炮制。它從一開始就希望自己的消費者更年輕更時尚一些。將自身的消費者群體圈定在白領,以及更加年輕的時尚消費人群身上。將消費者進行細分,只是進入市場的第一步。”秦國紅分析。目前,休閑食品市場顯著的特點就是“時尚化”。18歲-24歲的年輕女性是主流群體。

如何爭取到這部分人群呢?2010年絕味在年輕的群體中掀起一陣陣風尚浪潮:五一“食脖會”、 2010年,世界杯瘋狂的絕味鴨脖,3000店慶喜悅的絕味鴨脖,還有亞運會為國人助威的絕味鴨脖都將絕味推向了另一個高峰。每一次的活動也極大地刺激了絕味鴨脖的銷售,吃鴨脖選絕味就像喝咖啡選雀巢,已經成為不變的定論。絕味把活動與世界杯、Ipad平板電腦這些年輕人關注的焦點掛鉤,正是取悅自己的目標顧客,給他們帶來更高的關注度。

便利又是如何體現的呢?不進超市開專賣。“相比大超市,專賣店的食品品種齊,新品多,而且店面分布廣,出門就能買到,有的還提供外賣服務!”這種“貼身”的方便,點透了休閑食品“便利性”的重要性。

另外絕味的產品越來越豐富,忙得沒時間做飯的時候,絕味幾乎可以幫你拼出一桌好菜。

盲測,讓口味更貼近各地特點

絕味的秘密武器在于通過口味的差異化,產生品牌的高辨識度。天涯上曾經有一個帖子,討論各品牌的鴨脖口味區別:久久丫在辣味上分出多個級別,絕味則總體比較“霸道”,“辣得過癮”。這種“霸道”,源于絕味對武漢鴨脖的味道改良,結合了四川、貴州等地的味道,最終形成“麻、辣、鮮、香”的特色。

在保持絕味原有口味的基礎上,又在各地有所不同。不是所有的消費者都能接受絕味的“辣”。為此,絕味設定了“盲測”環節:進入區域市場和新市場前,先到商業圈、寫字樓或者人流密集的地方試吃,每次大概50-100人,根據消費者的意見再改良口味,重復測試,直到大部分消費者認可為止。這樣,公司可以做到在保持絕味原有口味的基礎上,又在各地有所不同。隨后,會根據銷售情況進行一次調整,直到完成某個區域市場的品類和口味搭配。

管理半徑進攻術

小小的鴨脖,要規模化經營,并非易事。攻打市場方面,絕味采取迅速擴張的策略。從2005年開始,絕味幾乎從未停止過高速擴張,在各地不斷地開公司、吸收加盟店,進一步突破市場空間。在廣告攻勢上投入也比較大,廣告覆蓋面積大,宣傳的工具比較全,如:報紙、電視、網絡、地鐵,各種各樣的促銷活動等。

快速擴張當然也是把雙刃劍,過度擴張容易出現品牌和加盟店的管控問題。表面上看這些年絕味的擴張很快,實際上,每一步向外走都是經過精心考察的。公司的策略是,以長沙為原點劃分管理半徑,由近及遠,一步步向全國推進。一定是那里的市場成熟了,并且能實現總公司的有效管控,才開發市場。

為了有效管控,加盟環節上,總公司負責選址、設計店鋪形象等,各地分公司也會親自過問,按統一的流程進行復制。一般情況下,加盟商在通過審核后,由總公司提供店面的設計圖紙、終端形象識別系統等。在產品來源上,也是由總公司提供配方,在各大分公司所在地尋找OEM工廠,做到當地加工,當地銷售。然后以此為半徑選擇店址,保證從產品生產出來送到門店銷售,能控制在3-4小時之內。對市區面積較大的城市,一般要選擇多家加工廠,比如絕味在上海就有4家加工廠。

未來幾年,絕味的主要精力將集中在內部的有效管理上。

品牌化的核心:賣的不僅僅是鴨脖

武漢鴨脖紅遍大江南北,衍生出眾多品牌,這恐怕是民間發明者無論如何也想不到的奇跡。其火起來的真正原因,樂百氏集團的創始人何伯權先生一語中的:鴨脖行業的真正競爭是品牌競爭。久久丫的創始人顧青曾經是何伯權手下的得力干將。當年,顧青看好武漢鴨脖的市場潛力,決心有所作為。何伯權則提醒他,這個市場準入門檻低,要想占領市場,必然是品牌的競爭。

何伯權的點播顯然讓整個行業大大受益。早些年在街頭巷尾一攤一位販賣鴨脖的越來越少,取而代之的是各個專營品牌的崛起、標準化經營。如何建品牌,不同的品牌走的道路不盡相同。

久久丫偏愛連鎖模式,嚴格控制加盟商的數量,大多數店面均為連鎖店。絕味則是以加盟方式迅速擴張,同時打響品牌知名度。久久丫的開店數突破1000家后,沒有進一步擴張。截至2009年底,絕味已經達到2200家。表面上看,不同企業的商業模式各有側重,實際上,體現著搶攻市場不同的經營思路。同時,各種方式也各有不足:在連鎖模式中,成員店自小,積極性、創造性和主動性受到限制,需要擁有一定規模的自有資本,發展及擴張速度受到限制,不能很好地融資;而加盟模式突出的問題是管理難度大,形象建設比較難以執行到位,市場價格體系容易發生混亂,加盟商也容易轉向經營其他品牌。

時尚休閑范文第3篇

十三歲少年的智力

身居鬧市,每天開著車來來往往,做夢都想在馬背上過過癮。

這時代,開什么樣的車都不稀罕,但騎馬可不那么容易。

周日,和幾個朋友一起,驅車不到半個小時,就來到了位于濟南南部山區紅葉谷附近的馬語者俱樂部,這是濟南唯一一家正式的馬術俱樂部。

一進馬廄,一匹匹高大的寶馬良駒紛紛對我們行注目禮,俱樂部的黃總介紹說,這里總共有來自不同地域各品種的馬兒20匹。

在西方,馬術運動備受推崇,它一向被視為貴族的專利,是第一貴族運動,不有那么一說嗎?高爾夫、游艇、飛機,然后才敢玩馬。這主要是飼養、訓練以及馬匹的費用太高。近年來,騎馬漸成國內時尚運動,馬術俱樂部出現在各個都市。

騎馬,可不是件輕松的事,你騎在人家背上,它愿意嗎?所以,騎馬前要與馬交流溝通、心心相印。據說,一匹成年馬的智商與一個13歲少年相近,它能接受訓導,還能主動學習模仿,它能與人交流感情,對主人有著無限的眷戀,人的喜怒哀樂都能深深感染馬。黃總說,俱樂部的這些馬都跟自己的孩子一樣,有幾匹是他從小一直養大的,有時候把馬放出來,馬兒們甚至會為接近他而互相爭執,可見馬跟人類的親密關系。

如何接近馬兒

馬分為很多類型和品種,適合做馬術運動的主要有兩類:熱血馬和溫血馬。熱血馬反應機敏,速度快,適合做賽馬和馬球用,代表品種有純血馬、阿拉伯馬和馬球馬,這種馬不適合初學者騎乘;溫血馬性情溫順,步伐有彈性,動作舒展,柔韌性好,適合高級騎術比賽,如場地障礙賽和盛裝舞步比賽。當然這類型的馬也適于培養初學者,其代表性的品種有德國的霍士丹馬、漢諾威馬和奧登堡馬,西班牙的利比察馬。我國的伊犁馬和三河馬也屬于溫血馬。

馬是很溫順的,同時也是很敏感的動物,對陌生人常常處于防衛狀態。騎手在上馬之前一定要了解馬匹的行為特點,熟悉馬兒的“身體語言”。比如:雙耳朝后表示反感和示威,前蹄扒地表示焦躁不安,尾巴高高豎起或左右掃動表示高興和歡愉。

學會如何接近馬兒,是初學者的第一課,幾乎所有人都習慣從馬的左側(里側)備鞍和上下馬,因此,標準而安全地接近馬的做法是:面對馬頭左側,沿45度角向馬頸接近,站到與它左肩平行的位置上。注意千萬別到馬的屁股后面,因為它看不見,會覺得危險,你要從它看得見的地方走。接近馬時必須注意動作要緩慢,嘴里發出輕聲的呼喚(提醒馬你是它的朋友,不是一頭悄悄撲過來的獅子!)這時也要觀察馬的反應,如有異常,必須警惕。在馬的左側給馬備鞍轡、上下馬,這樣馬的后腿踢、前腿扒都傷不到人,想咬人也難。總之,如果能按照規程去做并養成習慣的話,人就是安全的。

接下來你可以“賄賂”它一下了,你可以給它點兒胡蘿卜吃,當然,給它點蘋果會更好一些,但要注意不要用手指拿著喂它,因為那樣它很可能把你的手指當成胡蘿卜吃掉,要放在手心中讓它吃,其實這和對待人差不多,如果是人的話,我們請他吃完飯該做什么了?對了,可以請他做個按摩,你的事就有成功的希望了。

找一把硬點兒的刷子(但不是鋼絲刷),用左手拉住籠頭,右手從馬的脖子開始,用力給它刷,每個地方兩到三次,這就是它的按摩,當你一身是汗,手都快抬不起來的時候,它也許深情地看你一眼……這時候,馬兒已經基本把你當成朋友,接下來你就可以放心地騎上去了。

邁出第一步

上馬前要檢查肚帶確實勒緊,防止馬鞍滾動。馬蹬放下,蹬革調為適和的長度,鞍翼放平。上馬的動作從立正牽馬姿勢開始,騎手左手持韁站于馬的左肩旁,從馬的左側上馬。通常上馬有從地面上馬、人工輔助上馬和借助臺階上馬3種方法。上馬時腳尖內蹬,下馬時先左腳腳尖內蹬,然后松開右腳、下馬。上下馬腳尖內蹬很重要,一旦馬受驚或“拒載”而跑開,人至多摔一跤,如果全腳套在蹬內,就會拖蹬,后果自己可以去想象。

騎在馬上的你要掌握正確的坐姿,這樣對你和你的馬兒都有好處――用前腳掌輕踏馬蹬,腳后跟略微下沉,大腿靠緊馬背,小腿貼著馬肚,自然微曲;上半身姿態更為關鍵,收腹挺胸,打開雙肩,感覺到整個脊柱是挺直的,頸椎伸展,下頜略收,目光平視前方。

騎馬有兩個關鍵,一是自身問題,即掌握平衡,二是控馬能力,有些朋友總是抱怨,騎馬時不是不跑就是瘋跑,這就是控馬能力差的原因,對馬的控制一是韁繩,二是身體,三是口令,前兩項是最重要的。

當你上馬后想讓它走起來,你可用小腹向前頂,同時韁繩稍松,因為你重心向前移動有利于馬的奔跑,你放松了韁繩,它感到了你放松了對它的控制,所以就會走起來,如果它還不走,你可以再加上一個動作,就是用腳輕磕馬肚,如果它還不走,那就建議你使用鞭子了,當然,使用鞭子一定要注意,馬兒有可能一蹶子把你掀下去。馬兒跟車一樣,也分慢步、快步、慢跑、快跑四個“擋位”,“換擋”依靠的也是你通過韁繩和腳蹬傳遞給馬的信息。

合著馬浪節奏

在騎馬的運動中,能夠把握馬匹的運動韻律,合理地緩沖馬浪,就不會覺得顛簸了,做輕快步練習時,身體要隨著馬浪抬起、放下,這時候除了腿部順著馬浪的趨勢要借力使身體上抬外,還要用腹部力量使上半身向上挺起;快步相對累一點,要壓住馬浪,整個身體合著馬浪節奏,以腰腹力量向前推進,肩部不能晃動。

學會了上面這些,你是否就會騎馬了呢?且慢,你還沒有學會“剎車”。馬兒飛快地跑起來,如果停不下來,你便開始緊張,使勁地拉韁繩,可是馬還是不聽你的話,沒準一生氣,還會猛地一低頭,險些把你拉下馬來,怎么辦呢?這時候我們可以身體向后微仰,使重心后移,這樣它跑起來就不舒服,同時雙手的韁繩稍用力一磕,這時的沖擊力對它的刺激很大,這樣它就會停下來。

在掌握了這些基本要領之后,你基本上就可以做到“人馬合一”,這一刻,你就能體會到“左擎蒼,右牽黃,西北望,射天狼”的感覺。

一起來吧

國外通行的馬術會員俱樂部形式,近幾年在國內日漸風行。約有1/10的馬場采用這種方式。完全封閉的會員制俱樂部十分罕見,通常馬術俱樂部都既接待會員也接待散客。

馬術俱樂部一般擁有良好的跑馬場地,養馬設施,并擁有相當數量的良種馬和專業指導教練。不僅教授基礎的休閑騎乘技巧,也可以教授競技馬術技巧。

成為會員通常需上萬元(甚至更多)入會費,此外每年還要交納幾千元或上萬元的年會費。有的俱樂部設季度會員、半年制會員、一年制會員,短期會員的資格通常為一次性的,正式的會員資格可以轉讓;可以領養、租用馬匹、寄養馬匹。馬主會員(擁有馬匹的會員)每月需支付馬匹馴養費。

但不是說不是會員就沒有機會,各俱樂部都可以接待散客,主要費用為鞍時費(馬匹、馬具的使用費)教練指導費。

騎手個人裝備通常不提供租用,但有的俱樂部有售賣,馬鞍、安全帽、馬鞭則可以由俱樂部提供。

騎馬活動半個小時的運動量相當于打一場球賽。忙里偷閑或是周末、假日與親朋好友相約綠茵茵的馬場,圓自己一個“英雄”夢,縱馬馳騁,“落日照大旗,馬鳴風蕭蕭”。

十二條“軍規”

馬是一種很溫和的動物,而且膽子非常小。除非是它受到驚嚇,或是感覺到安全受到威脅,要不然它不會主動攻擊。但是如果您不遵守下面這些事項,也可能會發生危險。

請勿讓小朋友在馬區附近奔跑嬉鬧喧嘩,以免嚇到馬兒。

絕對,我是說絕對,不可以在馬兒附近開自動傘。

在任何情形下,請勿緊跟在馬匹后面。

喂食馬匹水果時,正確的方法是,將水果置于掌心,手掌要完全張開。

進入馬廄牽馬或清理馬廄,請勿走到角落,以免馬兒緊張時,發生人員進退不得的狀況。

請勿穿拖鞋、涼鞋或赤腳牽馬,以免被馬蹄踩傷,尤其是轉彎時要特別注意。

馬匹大量運動后,請不要立刻讓它喝水,也請不要立即沖水洗澡,要等馬兒體溫下降以后。

野外騎乘時,請勿隨意讓馬兒吃草。放牧時也要確定場地安全,以免農藥中毒。

上馬前一定讓領隊或馬主檢查一下肚帶是否系緊,系緊后才能上馬,肚帶不系緊容易轉鞍,這是最危險的。騎行中每隔一段時間也要檢查一下肚帶的松緊程度。

選擇鞍上帶鐵環的馬,鐵環能幫助你保持平衡。

不要在林區邊緣賽馬和快跑,一旦馬受驚或駕馭失控,就會竄入樹林,情形很危險。

不要在馬上脫換衣服,尤其是鮮艷衣服,馬容易眼生,你換衣服時馬會受驚跑動。

時尚休閑范文第4篇

從教10多年來,我發現一個普遍現象:一些教師仍然把學習成績看作第一,對成績好的學生總是偏愛有加,對這些學生所表現出的“情商缺陷”視若無睹。長此以往,結果只會寵出這些“好孩子”身上的“驕、嬌”二氣,使他們誤以為自己真是完美無缺,從而不能主動發現自己身上存在的“情商缺陷”,更不能主動加以調整和改進。再說,老師過分偏愛這些學生必然會對其他學生,特別是學習較差的學生的心理產生消極影響,不利于形成和諧、向上的班風。

這種現象涉及到我們教育的根本目的,就是我們要培養什么樣的學生,我們怎樣評價學生,成績好、聽話的學生將來就一定能成為棟梁之材嗎?知識以外,我們還應教給學生更重要的意志品質。

學習好,成績好,聽老師話的學生自然惹老師喜愛,但是人無完人,金無足赤,這些學生身上肯定也會存在這樣或那樣的缺點或問題。如果只是因為老師喜歡,就發現不了其身上的缺點或者發現了也不及時進行批評教育,不但影響這些學生的健康成長,也不利于良好班風的形成。在從事教育教學工作中,我發現“好學生”身上往往具有以下“情商缺陷”,值得引起教師們的重視。

一、不堪挫折,缺乏堅韌的意志品質

好學生往往在小學就深得老師喜愛,天天聽的都是表揚,各類“好學生”都當過,甚至認為這是理所應當的,表揚、榮譽就應當屬于他們。所以這些學生往往“說不得”,老師要是一批評,反應就比較劇烈,哭天抹淚的,如果評選中落選了,更是不能接受。在學習或工作中遇到一些挫折或困難也往往容易抱怨、放棄,而缺乏與困難作斗爭的頑強意志。據家長反映,這些孩子在家里也表現出經不起打擊,聽不進批評,只能接受順境,不能適應逆境。究其所因就是他們的成長過程太順了,聽慣了來自各方面的夸贊,沒有經過多少挫折的考驗。人的一生是不可能一帆風順的,現代社會的競爭如此激烈,要想成功就必須付出努力,并且對挫折甚至失敗做好充分的心理準備,只有這樣失敗了才能重新爬起來奮斗。這些一帆風順的“好孩子”就像溫室里的花朵,沒有經歷過狂風暴雨的考驗,將來面對復雜多變的社會環境,還能綻放嗎?

二、較自私,不關心集體

我們經常會遇到這樣一些學生,學習成績很好,但就是自顧自,對學習絕對是百分之百認真、投入。對集體的事則毫不關心,“覺悟較低”。其中有些學生對自己分內的事,如值日、掃除還能勉強應付,另一些學生連對集體最基本的義務都不愿履行,對集體的活動和班內的日常事務更是袖手旁觀,仿佛他來學校的唯一目的就是學習,考好成績。但就因為成績高,仍能得到老師的喜愛,并包容他對集體的冷漠。至于利用學習上的優勢幫助其他同學更是難上加難,什么沒時間了,什么家里有事了,各種理由層出不窮,他們對于那些學習差的同學非常冷淡,甚至是看不起的。

三、不懂禮儀,沒有形成自尊自愛的良好品格

最普遍的現象,“優秀生”進教室辦公室比較多,但是現在這些學生知道敲門進入的很少了。每天中午,老師們在抓緊難得的一些空閑時間午休時,經常被突然的撞門聲所打擾――進辦公室來交作業和拿作業本的學生幾乎都是很響地撞開大門,高聲說笑著進來后再絕塵而去,留下敞開的門……。此外,部分“優秀生”還比較容易形成小團體,一起出入教室、一起上學回家,對其他同學的關心不夠,甚至對老師也缺乏適當的尊敬,對學校管理中的一些制度要求,抱著愛理不理的態度;有少數“優秀生”的行為習慣很差:不講衛生、愛吃零食、課堂表現隨意、請教問題用語不敬等等。這是一個普遍而嚴重的問題,現在的學生自我中心主義突出,如果不加強對他們的禮儀教育,培養的人才連起碼的禮儀修養都沒有,我們能說素質教育有了顯著的成效嗎?

四、學習方法死板,遇事沒主見

對于這些成績好的學生,老師總覺得他們在學習上有自己的一套東西,也知道努力,不用老師再操心了,因此在學習上老師的注意力往往是在那些較差同學身上。其實,這些“好學生”的學習也需要老師的指導。有些學生特別是女學生在學習中死記硬背,這樣的成績是暫時的,如果老師不指導他們改進學習方法,培養思維能力,真正理解知識,很有可能隨著年級升高,知識加深而失去優勢。還有一些學生有較大的學習潛力,但由于學習中的某個環節或某些能力沒有掌握好、訓練好,學習潛力發揮不出來,老師也應該及時給予點撥,讓這些“好學生”真正做學習的有心人,不但肯學,還要會學、巧學、出尖子、出整體優勢,這必定會對整個班級的學習產生巨大的帶動作用。有些“好學生”平時拿老師的話當“圣旨”,但缺乏自己的主見,各種能力較差,特別是工作能力。如果老師交給他們一項工作獨立完成,往往信心不足,非得老師布置什么,他們才做什么。我記得有一次開運動會,我讓兩位特聽話的學生去給運動員買些礦泉水,不一會他倆氣喘吁吁地跑了回來,著急地問:“徐老師,那有五種礦泉水,到底買哪一種呀!”這件事說起來是個笑話,但卻反映出這些“好學生”能力上的不足。如果遇事沒有主見,沒有獨立開展工作的能力,是不能適應現代社會對人才的需求的,更何況二十一世紀需要的是具有創新精神、創新意識和創新能力的綜合型高素質人才。如果只會執行,不會決策,更不會創新,分數再高,恐怕也難以成就一番事業。

時尚休閑范文第5篇

從技術層面上來說,對不限量套餐進行超額限制本無可厚非。根據技術專家的說法,移動網絡共享基站的總帶寬有限,為避免網絡堵塞,后登陸的用戶需要排隊等待。同時,如果高速上網的用戶數量過多,網速自然也會下降。因此,目前全球范圍內的不限量套餐,大多為階梯式設計——首先滿足絕大多數用戶使用量范圍內承諾的最高網速,到達限速限額之后,網速便會下降。

可是,網友的不滿并非源自于此。打開多地三大電信運營商的網上營業廳頁面,不難發現,大多數營業廳將不限量套餐放置在顯眼位置著力宣傳。廣告語中不乏“流量不限量”“不限流量不羨仙”“不限量共享”等有吸引力的字眼,卻難覓有關限速的提示。

事實上,運營商并未省略相關情況的介紹,只是在廣告宣傳時“費了些思量”。在許多運營商的不限量套餐詳情頁中,限速規定往往出現在廣告角落這一最不起眼的位置。相關介紹,也多以很不明顯的小字或灰體字形式呈現,極易被用戶所忽視,進而造成誤解。

《反不正當競爭法》第21條第1款規定,經營者利用廣告和其他方法,對商品作引人誤解的虛假廣告的,監督檢查部門應責令停止違法行為,消除影響,并可根據情節處1萬元以上20萬元以下的罰款。不過,要界定運營商是否進行了虛假宣傳并不容易。當運營商們游走在法律的灰色地帶,嫻熟地玩起了“套路”,輸家注定只有無辜的用戶。

天下熙熙,皆為利來。運營商瞄準的,不過是用戶的口袋。遺憾的是,類似這樣暗度陳倉、實限網速的好戲,并非首演。上世紀九十年代,我國移動通信事業剛剛起步,為平衡東西部用戶數量和資費標準而推出的漫游通話費竟能歷經20年不倒,直至近年才被取消,令廣大用戶徒呼奈何。多年來,運營商為漫游費大打太極,原因并不復雜:取消漫游費,將會給運營商帶來經濟利益上的巨大損失。

運營商將用戶當月流量清零的做法,也曾廣受詬病。直到2015年10月1日,這項不合理的規定才被廢除。至于此中原因,亦無須多言。由此看來,利益當前,運營商們構思出的五花八門的“套路”就不會絕跡。市場缺乏足夠的競爭,終會失去活力,服務質量也就永遠不可能得到保證。若沒有外力的介入,下一個“不限流但限速”的自說自話式玩法,很快會闖入公眾的視野。

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