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動(dòng)漫設(shè)計(jì)范文第1篇

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫；角色造型；設(shè)計(jì)；表現(xiàn)形式

我們?nèi)粘Ｋf(shuō)的動(dòng)漫實(shí)質(zhì)上是指漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)，它們屬于不同的兩種概念，但是彼此之間卻又有著緊密的關(guān)系。從兩者的區(qū)別來(lái)看，漫畫(huà)主要是通過(guò)應(yīng)用夸張與簡(jiǎn)單的手法對(duì)現(xiàn)實(shí)生活或者各種時(shí)事進(jìn)行描繪的圖畫(huà)。象征、摹擬與變形這三種藝術(shù)手法最為常用，幽默、風(fēng)趣與詼諧這三種藝術(shù)效果則最為常見(jiàn)，贊揚(yáng)與諷刺常常蘊(yùn)含于作品之中。動(dòng)畫(huà)是繼漫畫(huà)的長(zhǎng)期發(fā)展而衍生出來(lái)的，通過(guò)畫(huà)面的不斷運(yùn)動(dòng)進(jìn)行故事的演繹。不管是動(dòng)畫(huà)還是漫畫(huà)，其中必不可少的的元素就是造型。漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)從產(chǎn)生到發(fā)展至今，不管是形式的表現(xiàn)還是技巧的應(yīng)用都取得了巨大的進(jìn)展，而造型方面的設(shè)計(jì)也發(fā)生了很大的改變。

一、動(dòng)漫角色造型設(shè)計(jì)的重要性

動(dòng)漫作品中，人物、器具、動(dòng)物等等這一系列不斷表演與運(yùn)動(dòng)的角色造型，是整個(gè)動(dòng)漫作品的主體，一起構(gòu)成了整部作品的風(fēng)格與基調(diào)。動(dòng)漫作品是否具備強(qiáng)大的感染力與說(shuō)服力，視覺(jué)效果占據(jù)著決定性的作用，也就是動(dòng)漫角色造型的形象設(shè)計(jì)。一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品，之所以能夠迅速的抓住觀眾的眼球，最主要就在于角色的造型設(shè)計(jì)。通常情況下，在觀看完一部動(dòng)漫作品之后，劇情很容易就會(huì)被忘掉，然而片中生動(dòng)、活潑、有趣、夸張的角色表演卻會(huì)使得我們久久不能忘懷。比如，以前看過(guò)的動(dòng)畫(huà)片，雖然很多連名字都記不清楚了，但是一些經(jīng)典的角色造型卻深深的印在我們的腦海里，像小叮當(dāng)、藍(lán)精靈、星矢、大頭兒子等等。對(duì)于一部影片而言，角色造型的失敗設(shè)計(jì)所造成的影響可以說(shuō)是不可挽回的。因?yàn)橐粋€(gè)呆板無(wú)趣的人物表演，根本無(wú)法讓觀看者與其產(chǎn)生共鳴，更不用說(shuō)吸引觀眾了。[1]所以，作為導(dǎo)演沒(méi)有不重視片中角色造型設(shè)計(jì)的，最為典型的例子就是享譽(yù)世界的迪斯尼，其所出產(chǎn)的優(yōu)秀影片數(shù)不勝數(shù)，像《獅子王》、《灰姑娘》、《愛(ài)麗斯夢(mèng)游仙境》等等，這些影片之所以聞名全世界，就是因?yàn)槠渲薪巧煨偷脑O(shè)計(jì)極具特點(diǎn)，深受觀眾的喜愛(ài)。

角色是動(dòng)漫的核心與靈魂。一個(gè)成功的動(dòng)漫角色主要是靠其夸張有趣，形象逼真的造型設(shè)計(jì)，充滿(mǎn)個(gè)性的性格特點(diǎn)，積極正面的生活態(tài)度與奮發(fā)向上的精神，以及深厚的文化內(nèi)涵，來(lái)博取廣大觀眾的歡心與熱愛(ài)。隨著當(dāng)前動(dòng)漫行業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)漫角色不但得到越來(lái)越多的觀眾的認(rèn)可與喜愛(ài)，更是具有不可估量的商業(yè)價(jià)值。通過(guò)動(dòng)漫角色衍生出的各種產(chǎn)品，不僅比傳統(tǒng)的產(chǎn)品包含有更多的藝術(shù)與文化價(jià)值，而且還具備著更大的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，動(dòng)漫角色是設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出的虛擬形象，這些卡通形象都是來(lái)源于生活，能夠折射出某個(gè)社會(huì)全體以及當(dāng)?shù)孛褡宓奶厣灰材軌蝮w現(xiàn)出地域特色與時(shí)代特征。因此，一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)漫角色造型，是動(dòng)漫設(shè)計(jì)中決定作品成敗的極其關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。

二、動(dòng)漫角色造型設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式

（一）寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)形式

寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)形式非常注重對(duì)現(xiàn)實(shí)事物的應(yīng)用與描摹，真實(shí)性是其主要特征。寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)是借用了寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)的應(yīng)用風(fēng)格，這需要設(shè)計(jì)師具備深厚的寫(xiě)實(shí)基礎(chǔ)，深入體會(huì)表現(xiàn)對(duì)象的造型與結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，靈活應(yīng)用光色的基本原理。寫(xiě)實(shí)性的卡通造型作品，并非只是簡(jiǎn)單的如實(shí)臨摹，而是在整個(gè)表現(xiàn)過(guò)程之中加入設(shè)計(jì)者的思想情感、主觀認(rèn)識(shí)與審美情趣，是通過(guò)理解凝練得出的“真實(shí)”。所以，卡通造型形象具備典型的性格特征，展現(xiàn)出了請(qǐng)打的藝術(shù)效果。正是寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)形式擁有簡(jiǎn)單、明了、通俗的特征，因此廣受人們的歡迎，并逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)代化動(dòng)漫的主要表現(xiàn)方式之一。

（二）夸張的表現(xiàn)形式

動(dòng)漫角色造型是以現(xiàn)實(shí)生活中的事物、人物以及動(dòng)物等等為基礎(chǔ)，通過(guò)夸張的表現(xiàn)形式進(jìn)行設(shè)計(jì)的。動(dòng)漫設(shè)計(jì)師憑借自己的理解、歸納與想象能力，將動(dòng)漫角色的典型形象與個(gè)性特征展現(xiàn)出來(lái)。充滿(mǎn)幽默與風(fēng)趣的卡通造型，不僅體現(xiàn)出了藝術(shù)的無(wú)窮魅力，同時(shí)也與廣大人群的審美情趣和心里世界相吻合，因此，廣受各類(lèi)群眾的喜愛(ài)。[2]

（三）變形的表現(xiàn)形式

變形主要是根據(jù)動(dòng)漫中角色的個(gè)性特征與形象需要，經(jīng)過(guò)一系列的鞏固、強(qiáng)化與刪減，促使角色的形象更加突出與鮮明。變形之后的動(dòng)漫角色造型設(shè)計(jì)，其原型都來(lái)自于生活之中，再通過(guò)人為的各種藝術(shù)加工，從而產(chǎn)生超越現(xiàn)實(shí)的更加“逼真”的動(dòng)漫世界。

（四）符號(hào)化的表現(xiàn)形式

符號(hào)化的表現(xiàn)風(fēng)格是與寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)形式相對(duì)的，它主要是把現(xiàn)實(shí)形態(tài)所蘊(yùn)含的典型要素提煉出來(lái)，然后用極其簡(jiǎn)單的方式進(jìn)行主題的傳遞與表達(dá)。通常情況下，能夠代表一定事物的東西，都可以被稱(chēng)作符號(hào)。這種形式一般是由簡(jiǎn)潔的色塊與線條將動(dòng)作、內(nèi)涵與狀態(tài)表達(dá)出來(lái)，彰顯出了一定的美學(xué)藝術(shù)價(jià)值。在設(shè)計(jì)過(guò)程中注重內(nèi)容與動(dòng)漫表現(xiàn)形式的相互結(jié)合，能夠達(dá)到時(shí)尚前衛(wèi)的效果。

三、動(dòng)漫角色造型的設(shè)計(jì)策略

（一）造型組合

動(dòng)漫中的角色造型并非只是一種事物的變形，很多卡通形象我們覺(jué)得在現(xiàn)實(shí)生活中應(yīng)該存在，但實(shí)質(zhì)上現(xiàn)實(shí)中并沒(méi)有此種生物，不過(guò)這些造型卻一身兼?zhèn)淞吮姸嗌锏奶卣鳎@就是由設(shè)計(jì)師打造出的具有創(chuàng)造性的形象。在諸多的科幻電影與科幻小說(shuō)中，我們都可以見(jiàn)到各種各樣的怪異或者變異生物。對(duì)于動(dòng)漫角色造型而言，設(shè)計(jì)師完全可以借用它們的這種設(shè)計(jì)手法，即造型組合法。比如，中國(guó)龍就是由很多動(dòng)物的身體特征組合出來(lái)的。設(shè)計(jì)者在創(chuàng)造動(dòng)漫角色造型之前，需要充分發(fā)揮自己的想象力，首先要想象出角色的大致形象，確定它是爬行、直立、飛翔還是游泳等等，然后再?gòu)木哂邢嗥ヅ涮卣鞯纳镏羞M(jìn)行提煉、組合，從而創(chuàng)造出具備多種生物特點(diǎn)的新生物。[3]

（二）因材制宜

動(dòng)漫作為當(dāng)前重要的一種娛樂(lè)方式，深受不同年齡段與不同群體的喜愛(ài)，在動(dòng)漫角色造型設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備過(guò)程中，根據(jù)受眾群體制定具有針對(duì)性的設(shè)計(jì)策略是重中之重。諸如，兒童作為動(dòng)漫作品的主要觀眾，再進(jìn)行動(dòng)漫角色造型的設(shè)計(jì)中，就要仔細(xì)研究?jī)和奶厥庑睦頎顩r與審美特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一些故事簡(jiǎn)短、精悍，情節(jié)發(fā)展緩慢，清晰易懂，教育性與指導(dǎo)性強(qiáng)，從而迎合兒童的觀賞要求與學(xué)習(xí)需要。針對(duì)青少年觀眾，就要分析青少年的逆反心理以及抵觸現(xiàn)實(shí)的特殊心里與階段，而虛擬的動(dòng)漫世界則正好能夠滿(mǎn)足他們的特殊要求。[4]所以，動(dòng)漫設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)動(dòng)漫角色的造型時(shí)，要注重迎合青少年群體的審美心理，促使動(dòng)漫中的角色形象能夠與青少年觀眾產(chǎn)生心靈的共鳴。面對(duì)已經(jīng)成年的觀眾，針對(duì)成年人成熟的分析問(wèn)題能力，以及關(guān)注主觀世界的特點(diǎn)，動(dòng)漫角色的造型設(shè)計(jì)風(fēng)格，則正好與兒童觀眾的設(shè)計(jì)特點(diǎn)相反，設(shè)計(jì)相對(duì)復(fù)雜、變幻多端、個(gè)性鮮明的造型，最大程度的拓展觀眾的想象力。

（三）細(xì)節(jié)刻畫(huà)

動(dòng)漫角色造型主要是由設(shè)計(jì)者通過(guò)自己的主觀想象創(chuàng)造出來(lái)的形象或者圖像，其本身并沒(méi)有生命，而是由設(shè)計(jì)者將人類(lèi)的各種情感付之于這些物體上的，從而使得這些形象更加的人性化，動(dòng)漫中角色造型的形象、性格、命運(yùn)以及結(jié)局都是由設(shè)計(jì)者完全掌控的。而深入詳細(xì)的刻畫(huà)則會(huì)使得角色的個(gè)性更加鮮明、趣味性更強(qiáng)。細(xì)節(jié)刻畫(huà)表現(xiàn)為三個(gè)方面，一是頭部的造型設(shè)計(jì)，現(xiàn)當(dāng)代的動(dòng)漫鏡頭往往采用近鏡頭與特寫(xiě)鏡頭，甚至是大特寫(xiě)的鏡頭，以此展現(xiàn)角色的上身以及頭部的細(xì)節(jié)狀態(tài)，尤其當(dāng)鏡頭拉到動(dòng)漫角色的面部時(shí)，整個(gè)臉部的五官就會(huì)逐漸放大，此時(shí)的鏡頭畫(huà)面就會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，將角色細(xì)微的面部表情與心理活動(dòng)充分的呈現(xiàn)出來(lái)。所以，頭部的設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者的精心刻畫(huà)。[5]二是手腳的造型設(shè)計(jì)，手的形象能夠傳達(dá)出一個(gè)人的年齡與身份，手的動(dòng)作還能夠流露出一個(gè)人的情緒與心理狀況，而腳的設(shè)計(jì)又能夠?qū)⒔巧娜の缎詳U(kuò)展到最大。例如，手的造型可以進(jìn)行豐富的設(shè)計(jì)，不但可以設(shè)計(jì)為兩個(gè)、四個(gè)或者是沒(méi)有手指，腳的造型則從大到小、從長(zhǎng)到方、從寬到窄等等，總之，各種形象都可以嘗試或者應(yīng)用。三是表情刻畫(huà)，動(dòng)漫角色造型的表情刻畫(huà)，是彰顯角色心理活動(dòng)與情緒變化的主要方式之一，而面部的各種表情又是由嘴、眼、眉毛、鼻子等等的變化共同構(gòu)成的，所以，通過(guò)各個(gè)面部細(xì)節(jié)的表情設(shè)計(jì)，突顯角色的內(nèi)心世界，比較經(jīng)典的就是《怪物公司》中那個(gè)小女孩的豐富的面部表情變換圖。

隨著時(shí)代的迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已然成為各個(gè)國(guó)家相互競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域，美國(guó)、日本等國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步早，現(xiàn)如今已經(jīng)發(fā)展到了相對(duì)成熟的時(shí)期，并成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的一種關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)。另外，獨(dú)具一格的一些動(dòng)漫角色造型不但擁有較高的藝術(shù)價(jià)值，而且蘊(yùn)藏著龐大的商業(yè)機(jī)遇與市場(chǎng)利潤(rùn)，由此可見(jiàn)，動(dòng)漫角色的造型設(shè)計(jì)是整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中的核心與關(guān)鍵。作為新時(shí)代的動(dòng)漫設(shè)計(jì)者，不僅要注意汲取國(guó)外的設(shè)計(jì)精華，更重要的是要發(fā)揚(yáng)本民族的傳統(tǒng)藝術(shù)特色與繪畫(huà)手法，創(chuàng)造具有我國(guó)民族特色的動(dòng)漫角色造型，擴(kuò)大我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]徐盛.淺議動(dòng)漫角色造型設(shè)計(jì)中的趣味性[J].新聞界，2008（03）

[2]成維列.動(dòng)漫造型設(shè)計(jì)之我見(jiàn)[J].電影評(píng)介，2012（08）

[3]陳慕如.淺談動(dòng)漫角色造型的設(shè)計(jì)技巧[J].清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（03）

[4]袁曉黎，張亞?wèn)|，黃劍玲.動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程[J].南京大學(xué)出版社，2006：12

動(dòng)漫設(shè)計(jì)范文第2篇

關(guān)鍵詞：情感表達(dá)；色彩設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)色彩；繼承與發(fā)展

在普遍意義上，色彩是生機(jī)的代表。各種各樣的色彩表達(dá)又代表著情感表達(dá)，色彩情感的變化是隨著色彩的明亮度以及透明度而產(chǎn)生的變化的。色彩的情感表達(dá)并應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，尤其是動(dòng)漫設(shè)計(jì)中。

一、色彩與角色造型的設(shè)計(jì)

動(dòng)漫角色性格的塑造與情感的表達(dá)，與其色彩的搭配緊密相關(guān)。動(dòng)漫設(shè)計(jì)師根據(jù)動(dòng)漫的情節(jié)發(fā)展設(shè)計(jì)出動(dòng)漫形象的性格原元素，并在這個(gè)基礎(chǔ)上通過(guò)色彩的明亮度的變化以及不同色彩之間的搭配來(lái)表達(dá)動(dòng)漫人物的性格細(xì)節(jié)，以及性格的多元化以及在不同的情節(jié)中情感的多元化或者是協(xié)調(diào)與沖突。在這種策略下的關(guān)鍵是動(dòng)漫設(shè)計(jì)的情感表達(dá)與色彩設(shè)計(jì)之間的多元組合的關(guān)系。這種色彩設(shè)計(jì)是否能夠和情感細(xì)節(jié)進(jìn)行有效的結(jié)合，并且能夠準(zhǔn)確的被觀眾理解，引起觀眾的共鳴，是主要的核心元素。[1]例如在動(dòng)漫形象《奧運(yùn)福娃》中五個(gè)可愛(ài)的，又各具代表意義的福娃，其設(shè)計(jì)師就巧妙的利用中國(guó)傳統(tǒng)的色彩紅、黃、藍(lán)、黑、綠，來(lái)表達(dá)不同福娃之間的代表性的情感。紅色代表熱情，黃色代表上進(jìn)，藍(lán)色代表穩(wěn)重，黑色代表深邃，綠色代表生機(jī)。這種色彩的設(shè)計(jì)與福娃想表達(dá)的我國(guó)人民的情感緊密相連。對(duì)于我國(guó)的動(dòng)漫設(shè)計(jì)，與其他國(guó)家相比是一門(mén)年輕的，正在起步發(fā)展階段的藝術(shù)，如果在我國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)作品的中國(guó)特色，將動(dòng)漫設(shè)計(jì)的情感表達(dá)與色彩的設(shè)計(jì)，以及中國(guó)的傳統(tǒng)文化精神以及傳統(tǒng)的代表性色彩相互聯(lián)系，并且發(fā)展成為被世界公認(rèn)的藝術(shù)形式是我國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)的主要發(fā)展方向。

二、色彩設(shè)計(jì)與場(chǎng)景搭配

除此之外，色彩的設(shè)計(jì)不僅僅能夠表達(dá)情感的細(xì)節(jié)，而且是提高動(dòng)漫設(shè)計(jì)觀賞性的主要手段。在動(dòng)漫的簡(jiǎn)潔明快的山水景色設(shè)計(jì)中，其色彩的變化和搭配也是情感表達(dá)的主要手段。簡(jiǎn)而言之，色彩的設(shè)計(jì)不僅僅與角色的造型相互搭配，與山水景色的情感表達(dá)也有不可斷裂的潛在聯(lián)系。色彩的情感表達(dá)與場(chǎng)景的相互搭配，主要是通過(guò)不同場(chǎng)景的色彩的鮮亮與暗淡、冷色與暖色、以及色彩的純度與混合來(lái)體現(xiàn)的。鮮亮、明媚的場(chǎng)景色彩與場(chǎng)景所代表的熱鬧和歡快已經(jīng)深入人心，很容易引起人們的情感共鳴。例如在米老鼠活動(dòng)場(chǎng)景的造型中，無(wú)論是之前的二維設(shè)計(jì)還是現(xiàn)在的三維設(shè)計(jì)一脈相承的都是典型的迪士尼的風(fēng)格。在場(chǎng)景與色彩設(shè)計(jì)的結(jié)合中提倡暖色調(diào)的運(yùn)用，在場(chǎng)景與米老鼠的形象造型對(duì)比中提倡兩者之間的鮮明的對(duì)比度，通過(guò)這種色彩的設(shè)計(jì)與場(chǎng)景的搭配有效的表達(dá)單純、活潑、善良的米老鼠的思想情感。在日本宮崎駿的色彩設(shè)計(jì)與場(chǎng)景搭配中，又是另外的風(fēng)格。其典型的代表就是色彩的柔和與鮮亮明媚。在場(chǎng)景與人物造型的色彩設(shè)計(jì)中提倡相互結(jié)合的關(guān)系，反對(duì)色彩的突兀的深度與明亮度的變化，正是這種色彩設(shè)計(jì)與場(chǎng)景之間的搭配表達(dá)了設(shè)計(jì)師純真的孩童般的內(nèi)心情感。例如《龍貓》的干凈簡(jiǎn)潔，《魔法公主》的柔和細(xì)膩，《螢火蟲(chóng)》的凄涼與暗淡，都是通過(guò)色彩的巧妙運(yùn)用表達(dá)不同的情景下的情感主基調(diào)。[2]

三、我國(guó)傳統(tǒng)色彩設(shè)計(jì)的繼承與創(chuàng)新

我國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的情感表達(dá)與色彩的設(shè)計(jì)如何學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并且又繼承和發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)的色彩是我國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)與色彩之間的主要發(fā)展方向。

1、“拿來(lái)主義”與繼承發(fā)展

在我國(guó)的動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)作品中，很多傳統(tǒng)的優(yōu)秀的動(dòng)漫人物典型已經(jīng)成為中華民族的固定的代表。例如《花木蘭》、《海爾兄弟》以及《葫蘆娃》等，在這種傳統(tǒng)的動(dòng)漫人物形象中，傳統(tǒng)的中國(guó)式的色彩搭配給予觀眾典型的視覺(jué)沖擊以及情感上的流露。這種“中國(guó)動(dòng)漫學(xué)派”的色彩視覺(jué)語(yǔ)言，在現(xiàn)代化的動(dòng)漫設(shè)計(jì)中需要繼續(xù)繼承和發(fā)展，并且與世界先進(jìn)的色彩的搭配相互結(jié)合。這種結(jié)合就需要在傳統(tǒng)動(dòng)漫形象的改進(jìn)中形成“拿來(lái)主義”與繼承發(fā)展的創(chuàng)作流程，主要包括前期的造型構(gòu)思、風(fēng)格確定、主色彩基調(diào)、制作工藝、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、以及后期的市場(chǎng)推廣、情感宣傳這些環(huán)節(jié)都必須和我國(guó)的傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)色彩相互結(jié)合。只有真正領(lǐng)悟中國(guó)傳統(tǒng)色彩美學(xué)的內(nèi)涵與外延，并且借鑒先進(jìn)的國(guó)際化制作工藝與設(shè)計(jì)技術(shù)，不斷拓展視野，更新理念，才能促使色彩設(shè)計(jì)與情感表達(dá)在動(dòng)漫造型整個(gè)系統(tǒng)中的完善與發(fā)展。[3]

2、多元開(kāi)放的創(chuàng)新

“傳統(tǒng)需要?jiǎng)?chuàng)新”“真正的傳統(tǒng)是不斷創(chuàng)新，不斷前進(jìn)的”在現(xiàn)代化的信息技術(shù)高度發(fā)展的背景下，對(duì)于色彩的搭配也具有不同形式的解讀與內(nèi)涵的表達(dá)。如何將歷史悠久的動(dòng)漫造型中的色彩設(shè)計(jì)與現(xiàn)代化背景下的色彩搭配相互結(jié)合，在動(dòng)漫造型中既有效表達(dá)傳統(tǒng)的動(dòng)漫形象的中心主題，又不會(huì)給觀眾老套，俗套的視覺(jué)感覺(jué)，是我國(guó)動(dòng)漫傳統(tǒng)設(shè)計(jì)造型現(xiàn)代化的主要任務(wù)。例如《三個(gè)和尚》的場(chǎng)景設(shè)計(jì)就存在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的區(qū)別。傳統(tǒng)的場(chǎng)景造型仍是以寺廟為主要場(chǎng)景，以暗淡的色彩設(shè)計(jì)表達(dá)作者對(duì)于角色中心思想的反對(duì)；但是《三個(gè)合唱》的現(xiàn)代版將以寺廟為主場(chǎng)景的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為以城市的高速發(fā)展為主場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，并且搭配鮮明的色彩對(duì)比。設(shè)計(jì)師正是利用這種色彩之間的突兀對(duì)比，顛覆觀眾對(duì)于《三個(gè)和尚》的典型的視覺(jué)印象與情感印象，從而表達(dá)出三個(gè)和尚的現(xiàn)代化的情感，即世界的高速發(fā)展已經(jīng)給予普通的勞動(dòng)人民造成了不可忽視的情感壓力以及生活壓力。[4]

四、小結(jié)

歷史悠久的傳統(tǒng)色彩的設(shè)計(jì)與開(kāi)放現(xiàn)代的色彩設(shè)計(jì)相互結(jié)合，有利于我國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)師的思想表達(dá)與國(guó)際接軌，有利于我國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的相互交融。因此，在動(dòng)漫造型的色彩設(shè)計(jì)時(shí)我們應(yīng)該堅(jiān)持繼承和發(fā)展傳統(tǒng)色彩設(shè)計(jì)，堅(jiān)持多元化的創(chuàng)新，對(duì)于傳統(tǒng)色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行現(xiàn)代化的突破。

作者:闕海文 單位:廣州東華職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

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動(dòng)漫設(shè)計(jì)范文第3篇

1、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)介紹如下：

動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)掌握計(jì)算機(jī)圖形 / 圖像、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作的基本理論知識(shí)和相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域知識(shí)，熟悉圖形 / 圖像制作環(huán)境、具有動(dòng)漫設(shè)計(jì)、動(dòng)漫制作、繪畫(huà)、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等技能、并具有熟練計(jì)算機(jī)技術(shù)操作能力的技術(shù)應(yīng)用型人才。而隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球蓬勃興起，我國(guó)高職院校動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

2、就業(yè)前景如下：

全國(guó)各地如北京、上海、杭州、大連、深圳、廣州等城市均建立起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。在此背景下，游戲動(dòng)漫人才水漲船高，成為人才市場(chǎng)上最緊俏的人才之一。業(yè)內(nèi)人士表示動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景非常好，中國(guó)的動(dòng)漫人才時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。復(fù)合技術(shù)與設(shè)計(jì)人才少與龐大的需求市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫從業(yè)人員數(shù)量明顯不足。保守估計(jì)，我國(guó)動(dòng)畫(huà)片存在20萬(wàn)分鐘的缺口，這意味著要有2.5萬(wàn)名卡通原創(chuàng)人才，而輔人才的缺口更是高達(dá)8-10萬(wàn)人，僅在廣東動(dòng)畫(huà)人才的缺口就達(dá)到3000-8000人。最低的上色、中間畫(huà)崗位因?yàn)槠瘘c(diǎn)低，月收入只有2000元，發(fā)展到造型崗位月薪就可達(dá)上萬(wàn)元，最高級(jí)別的導(dǎo)演月薪可達(dá)3萬(wàn)元。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

動(dòng)漫設(shè)計(jì)范文第4篇

本文通過(guò)對(duì)當(dāng)代動(dòng)漫雜志外觀的市場(chǎng)和動(dòng)漫雜志外觀的設(shè)計(jì)趨勢(shì)、設(shè)計(jì)理念、適宜人群的分析與研究，闡述了動(dòng)漫雜志的外觀應(yīng)該具有的特性和風(fēng)格，旨在廣泛積極吸收國(guó)際頂尖動(dòng)漫雜志外觀的設(shè)計(jì)理念和版式設(shè)計(jì)，來(lái)給國(guó)內(nèi)動(dòng)漫雜志外觀提供較新的借鑒，從而更好地發(fā)展國(guó)內(nèi)動(dòng)漫雜志事業(yè)。

［關(guān)鍵詞］

動(dòng)漫雜志市場(chǎng) 雜志外觀設(shè)計(jì)理念 雜志風(fēng)格 雜志包裝設(shè)計(jì) 動(dòng)漫發(fā)燒友

一．動(dòng)漫雜志介紹

動(dòng)漫類(lèi)雜志就是專(zhuān)門(mén)介紹動(dòng)漫周邊、以動(dòng)漫為主的書(shū)刊，這類(lèi)書(shū)刊一般制作精美，不僅僅在于它的豐富內(nèi)容很有價(jià)值，它的外包裝、配套書(shū)簽也有一定的收藏和欣賞價(jià)值。喜歡動(dòng)漫的人，每人手中至少都會(huì)有一兩套關(guān)于動(dòng)漫的雜志書(shū)刊，吸引他們的不僅是此類(lèi)動(dòng)漫雜志中帶給他們的新一期的、方便快捷的動(dòng)漫信息，還有更多的是這類(lèi)雜志的獨(dú)特的包裝和設(shè)計(jì)給漫友們的強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊。

二．動(dòng)漫雜志市場(chǎng)

鑒于對(duì)動(dòng)漫類(lèi)雜志市場(chǎng)的分析與調(diào)查，動(dòng)漫雜志的外包裝和內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)給讀者帶來(lái)的感受往往是吸 引讀者眼球的一大半因素。那么這就涉及到另一個(gè)有意思的話題——?jiǎng)勇s志包裝和設(shè)計(jì)給廣大動(dòng)漫發(fā)燒友帶來(lái)的心理效應(yīng)。

（一）心理效應(yīng)

我們會(huì)在市場(chǎng)上看到各種各樣琳瑯滿(mǎn)目的動(dòng)漫雜志，那么動(dòng)漫發(fā)燒友又會(huì)選擇哪個(gè)呢？外包裝的設(shè)計(jì)如何吸引著他們呢？著名的杜邦定律指出，大約63％的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和設(shè)計(jì)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的，正是因?yàn)檫@樣，如今的雜志的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又被叫做是眼球的經(jīng)濟(jì)。也就是說(shuō)能成功吸引到動(dòng)漫發(fā)燒友的注意，這樣的動(dòng)漫雜志更容易被動(dòng)漫發(fā)燒友們接受，這樣的動(dòng)漫雜志才會(huì)有更大的被購(gòu)買(mǎi)的幾率。

（二）年齡差異

到目前為止動(dòng)漫雜志基本已經(jīng)吸引了兒童（6—11歲），青少年（11—18歲），成年（18—25）歲等各個(gè)年齡段的人群。兒童對(duì)動(dòng)漫類(lèi)雜志的喜好基本保持在最簡(jiǎn)單最原始的卡通圖案，大面積艷麗的色彩交疊對(duì)幼兒的吸引較大；符合青少年的喜好的動(dòng)漫雜志，帶有一定風(fēng)趣幽默、搞笑的故事情節(jié)，同事伴有一定的英雄情結(jié)，青少年還對(duì)動(dòng)漫人物的設(shè)計(jì)有這濃厚的興趣，動(dòng)漫信息也要緊跟時(shí)代潮流；成年人對(duì)于動(dòng)漫雜志來(lái)說(shuō)，更喜歡委婉簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，有著更多成人化的元素或者心靈片的感覺(jué)，往往劇情不需要多么激烈，但是又發(fā)人深思。

（三）風(fēng)格差異

日本動(dòng)漫雜志設(shè)計(jì)：日本動(dòng)漫雜志中漫畫(huà)成分基本由格、由格、登場(chǎng)人物、背景、文字氣球、音喩、漫符、臺(tái)詞和其他技法構(gòu)成。日本漫畫(huà)的閱讀順序（格的排列）一般是從上往下，從右至左（同一行中）；在同一格中閱讀文字氣球中的文字也是從上往下，從右至左。這和傳統(tǒng)日語(yǔ)文字的排列順序相一致。雖然多數(shù)出版商在出版日本漫畫(huà)外文版時(shí)保持了這種風(fēng)格，仍有一些外文出版商把漫畫(huà)的閱讀方向改為從左至右，這樣的作法可能會(huì)違背原作者的意圖，有時(shí)也會(huì)造成完整的圖片（如覆蓋兩頁(yè)的格）斷開(kāi)的情況（如圖一）。

美國(guó)動(dòng)漫雜志設(shè)計(jì)：美國(guó)動(dòng)漫雜志設(shè)計(jì)善于運(yùn)用圖解的設(shè)計(jì)理念，從而形成一種深受動(dòng)漫發(fā)燒友認(rèn)可和喜愛(ài)的圖解式的視覺(jué)特性，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)成為一種成熟的設(shè)計(jì)模式和美國(guó)獨(dú)特風(fēng)格的動(dòng)漫模式（如圖二）。

中國(guó)動(dòng)漫雜志設(shè)計(jì)：現(xiàn)在市場(chǎng)上的關(guān)于中國(guó)自己的動(dòng)漫雜志還比較少，現(xiàn)有的大都是經(jīng)典四格漫畫(huà)，而中國(guó)動(dòng)漫雜志設(shè)計(jì)通常一中國(guó)悠久的歷史文化為基礎(chǔ)，多見(jiàn)象征中國(guó)文化的圖樣，往往涵蓋了中國(guó)特有的文化底蘊(yùn)（如圖三）。

三． 動(dòng)漫雜志包裝

動(dòng)漫雜志包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)決定著動(dòng)漫發(fā)燒友購(gòu)買(mǎi)于否的消費(fèi)行為， 一個(gè)老練的動(dòng)漫發(fā)燒友隨手拿起一本新的動(dòng)漫雜志，只要看看它的包裝等的就能判別出其前期的市場(chǎng)表現(xiàn)如何，因此，一本優(yōu)秀的動(dòng)漫雜志必須要有一個(gè)足以吊到動(dòng)漫發(fā)燒友胃口的強(qiáng)勢(shì)包裝。

（一）動(dòng)漫雜志的包裝是一種銷(xiāo)售力

《韓非子·外儲(chǔ)說(shuō)左上》記載著這樣一則“買(mǎi)櫝還珠”的故事：一個(gè)鄭國(guó)人從楚國(guó)商人那里買(mǎi)到一只有外面裝飾漂亮的包裝木盒的珍珠，但是他竟然沒(méi)有將珍珠留下，而是把盒子留下，將珍珠還給了楚國(guó)商人。從某種意義上來(lái)講，正是“精櫝配美珠”神奇的包裝效果，招徠顧客，成功的引起消費(fèi)者關(guān)注，并使之有了購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)，假如這個(gè)珍珠被放在一個(gè)破紙包中，珍珠再珍貴，相信也不會(huì)有人問(wèn)津。動(dòng)漫雜志的包裝亦是如此，如今的動(dòng)漫雜志書(shū)籍包裝無(wú)論從材質(zhì)、色彩、創(chuàng)意版面都不斷尋求突破，尋求創(chuàng)新。在商品極大豐富的今天，動(dòng)漫發(fā)燒友們對(duì)每種動(dòng)漫雜志的關(guān)注時(shí)間非常短暫，這就必須抓住他們的眼光從上萬(wàn)本動(dòng)漫雜志書(shū)刊掃過(guò)的一瞬間。只有雜志包裝在綜合利用顏色、造型的同時(shí)又表現(xiàn)出了雜志的內(nèi)涵和所包含的信息。突出了雜志與動(dòng)漫發(fā)燒友的利益共同點(diǎn)，對(duì)動(dòng)漫發(fā)燒友形成較直觀的視覺(jué)沖擊，進(jìn)而影響到動(dòng)漫發(fā)燒友對(duì)該雜志的印象，使該雜志醒目地?cái)[在貨架上，有效地完成吸引動(dòng)漫發(fā)燒友的目的。

（二）動(dòng)漫雜志的包裝是一種識(shí)別力

“買(mǎi)櫝還珠”之所以能被當(dāng)成是一個(gè)笑話，這也就是說(shuō)“櫝”的包裝功能發(fā)生了偏差，原因是那只“為木蘭之柜”，再“熏以桂椒”，又“綴以珠寶”的精美包裝盒（櫝）“掩蓋”了盒中珍寶的光澤。雖然成功的把消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)，買(mǎi)了包裝卻把產(chǎn)品給留下了，根本在于包裝的核心沒(méi)有突出表現(xiàn)產(chǎn)品的訴求，這樣的產(chǎn)品包裝同樣也是失敗。現(xiàn)在的動(dòng)漫發(fā)燒友雖不會(huì) ‘買(mǎi)櫝還珠’，把動(dòng)漫雜志扔掉，拿走包裝，同樣需要讓動(dòng)漫發(fā)燒友看到包裝后，能夠完全了解雜志的內(nèi)容與信息。動(dòng)漫雜志的包裝不能僅僅要求設(shè)計(jì)漂亮，更能夠讓雜志自己會(huì)說(shuō)話，把雜志的功能、特點(diǎn)恰如其分地表示出來(lái)，

（三）動(dòng)漫雜志的包裝是一種品牌力

21世紀(jì)進(jìn)入的不僅是品牌消費(fèi)的時(shí)代，而且進(jìn)入了個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代。動(dòng)漫發(fā)燒友們購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的動(dòng)漫雜志不單純是為了滿(mǎn)足物質(zhì)需要，而更看重該動(dòng)漫雜志能給自己帶來(lái)的個(gè)性滿(mǎn)足和精神愉悅，這在感官上要靠雜志的包裝來(lái)表現(xiàn)出來(lái)。動(dòng)漫雜志包裝作為一本動(dòng)漫雜志的外在表現(xiàn)，是雜志設(shè)計(jì)者希望自己的雜志給動(dòng)漫發(fā)燒友一種什么感覺(jué).它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出來(lái)的“設(shè)計(jì)特征”，使其成為吸引動(dòng)漫發(fā)燒友的主導(dǎo)因素。動(dòng)漫雜志包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是動(dòng)漫發(fā)燒友要購(gòu)買(mǎi)的東西，對(duì)包裝所應(yīng)用的設(shè)計(jì)要在心智中形成一個(gè)烙印，充分表現(xiàn)出動(dòng)漫雜志包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒(méi)有或者是不太突出，那么動(dòng)漫發(fā)燒友聽(tīng)到、看到包裝沒(méi)有產(chǎn)生聯(lián)想，就使動(dòng)漫雜志喪失了根源。

（四）動(dòng)漫雜志的包裝是一種文化力

動(dòng)漫雜志包裝的核心并不僅僅是體現(xiàn)在外觀形象上，重要的是要顯示個(gè)性與親和力之間的融合，把所承載文化有效的展現(xiàn)出來(lái)。

（五）動(dòng)漫雜志的包裝是一種親和力

動(dòng)漫雜志的包裝就是以動(dòng)漫發(fā)燒友為中心，滿(mǎn)足他們不同的需求，同時(shí)給他們帶來(lái)親和力。

因此動(dòng)漫雜志的包裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，被賦予了更多的功能，雜志包裝再也不被認(rèn)為是浪費(fèi)資源，而成為了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一個(gè)重要的組成部分。要想使自己的動(dòng)漫雜志包裝在市場(chǎng)上有所良好的表現(xiàn)，必須在它的包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出營(yíng)銷(xiāo)的意圖。

四．動(dòng)漫雜志封面設(shè)計(jì)

盡管時(shí)下一些動(dòng)漫雜志期刊又加了次要包裝塑料封套，以顯示高檔化，但主要還是通過(guò)封面顯示其宣傳效果，封面設(shè)計(jì)仍是期刊形象的硬件。

成功的動(dòng)漫雜志封面設(shè)計(jì)一般都具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（一） 突出卡通標(biāo)識(shí)刊名

便于動(dòng)漫發(fā)燒友對(duì)自己喜愛(ài)動(dòng)漫的識(shí)別，強(qiáng)化動(dòng)漫發(fā)燒友對(duì)本雜志特有卡通形象的記憶，為本動(dòng)漫雜志打好基礎(chǔ)（如圖四）。

（二）體現(xiàn)自身動(dòng)漫風(fēng)格

在連續(xù)性、變化中的動(dòng)漫作品體現(xiàn)整體統(tǒng)一。在沒(méi)有考慮成熟，缺乏充分的市場(chǎng)調(diào)查或刊物定位沒(méi)有重大改變的情況下，一般不會(huì)較大改變封面設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓刊物以完全陌生化的面孔出現(xiàn)在動(dòng)漫發(fā)燒友面前，這會(huì)很大程度影響刊物的發(fā)行（如圖五）。

（三） 封面動(dòng)漫畫(huà)面整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一

卡通標(biāo)識(shí)、動(dòng)漫刊名、期號(hào)、通用條形碼等元素醒目，大氣，與主圖片構(gòu)成完美的畫(huà)面，有明晰的視覺(jué)重點(diǎn)，層次感強(qiáng)（如圖六）。

（四）符合受眾審美心理

提到動(dòng)漫雜志封面設(shè)計(jì)，企圖迎合所有動(dòng)漫發(fā)燒友的封面幾乎是不可能的。況且雜志種類(lèi)繁多，每個(gè)門(mén)類(lèi)的動(dòng)漫雜志都有特定的讀者群。現(xiàn)在動(dòng)漫雜志市場(chǎng)傳統(tǒng)格局已經(jīng)打破，隨著市場(chǎng)細(xì)分化，雜志的目標(biāo)讀者群越來(lái)越明確。是否可以這樣說(shuō)，走向未來(lái)的期刊封面設(shè)計(jì)要考慮符合“小眾”審美心理，期刊封面設(shè)計(jì)要針對(duì)自己特定的讀者群，精心設(shè)計(jì)符合他們審美趣味欣賞習(xí)慣，才能為他們所接受，從而贏得一定的市場(chǎng)份額（如圖七）。

（五）要考慮市場(chǎng)終端效果

在期刊封面設(shè)計(jì)中，從單純的平面設(shè)計(jì)效果看，一些封面似乎是成功的，有較高的藝術(shù)品位，但如將一些雜合子的封面擺到市場(chǎng)上，這種效果就不明顯了。為什么呢就是設(shè)計(jì)者沒(méi)有考慮市場(chǎng)終端效果。傳統(tǒng)的動(dòng)漫雜志名位于期刊封面上方、下方、左側(cè)，、右側(cè)均有，而現(xiàn)代的期刊名大多位于刊物的上方。這是由期刊的終端陳列方式所決定的，因?yàn)椴还苁菓覓焓竭€是平擺式，一般書(shū)店、報(bào)刊零售亭擺放雜志都是多份重疊，只露出期刊的上方。因?yàn)槟銦o(wú)法保證經(jīng)銷(xiāo)商永遠(yuǎn)把你的刊物放在首層，如刊名設(shè)計(jì)在其他位置，就不易被讀者目光觸及甚至根本看不到。所以，現(xiàn)在期刊的封面設(shè)計(jì)者在封面設(shè)計(jì)時(shí)一定要有強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)，要考慮封面的藝術(shù)品位，還要遵循市場(chǎng)規(guī)律，考慮市場(chǎng)終端效果。

小結(jié)：經(jīng)過(guò)對(duì)現(xiàn)在動(dòng)漫市場(chǎng)的考察與分析，我也對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫雜志的現(xiàn)狀有了一定的了解，把國(guó)際動(dòng)漫雜志的設(shè)計(jì)理念和版面設(shè)計(jì)巧妙的應(yīng)用到國(guó)內(nèi)動(dòng)漫雜志設(shè)計(jì)，相信未來(lái)的中國(guó)動(dòng)漫雜志一定有一個(gè)質(zhì)的突破。

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動(dòng)漫設(shè)計(jì)范文第5篇

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫；設(shè)計(jì)；廣告；動(dòng)漫形象；傳統(tǒng)；網(wǎng)絡(luò)；影視

中圖分類(lèi)號(hào)：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）24-0022-02

一、動(dòng)漫設(shè)計(jì)相關(guān)概念

動(dòng)漫就是建立在漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)上而產(chǎn)生的一個(gè)新的名詞。是一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，即“動(dòng)的藝術(shù)”，在具體運(yùn)用中，往往以夸張的手法來(lái)描繪生活或時(shí)事。一般來(lái)說(shuō)，會(huì)運(yùn)用變形、比擬、象征、暗示、影射的方法，構(gòu)成幽默詼諧的畫(huà)面或者畫(huà)面組，給人一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，以取得諷刺或歌頌的效果，是一種具有強(qiáng)烈的諷刺性或幽默感的繪畫(huà)，通俗易懂，易于接受，視覺(jué)識(shí)別率高，具有獨(dú)特的吸引力和表現(xiàn)力，具有很強(qiáng)的社會(huì)性。

二、動(dòng)漫與廣告的關(guān)系

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)生以來(lái)，經(jīng)歷了80多個(gè)春秋，目前已漸漸走向成熟。縱觀世界各國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是動(dòng)漫大國(guó)強(qiáng)國(guó)引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如美國(guó)和日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)居于領(lǐng)先地位，在全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著主導(dǎo)地位。二是原創(chuàng)崛起與經(jīng)濟(jì)崛起同步。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著決定作用，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅是高投入、高產(chǎn)出、高技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是需要較大的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力來(lái)支撐其發(fā)展的。而我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而騰飛。

動(dòng)漫與廣告的結(jié)合形式多樣，無(wú)論在影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶(hù)外廣告還是雜志廣告上，動(dòng)漫形象無(wú)處不在。動(dòng)漫越來(lái)越多的應(yīng)用于各種形式的廣告中，成了人們比較喜歡的一種廣告表現(xiàn)形式。廣告關(guān)注的主要是消費(fèi)者群體，廣告展現(xiàn)形式是否被受眾接受，即廣告效果直接決定著一定的經(jīng)濟(jì)效益。由于動(dòng)漫畫(huà)面特殊的動(dòng)感，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，存在較大的想象空間和豐富的趣味性，給人耳目一新的感受，越來(lái)越多的人喜歡動(dòng)漫。因此，動(dòng)漫是廣告的重要表現(xiàn)形式之一，動(dòng)漫的創(chuàng)意制作效果直接影響廣告的經(jīng)濟(jì)效益。

廣告的目的就是傳播，隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新生的傳播方式，引領(lǐng)著傳播方式的變革。而動(dòng)漫因結(jié)合了動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的優(yōu)勢(shì)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的表現(xiàn)形式，越來(lái)越受到人們的青睞，也就成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中一種常見(jiàn)的表現(xiàn)形式。由于它對(duì)新技術(shù)的大量使用，也促進(jìn)了廣告技術(shù)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)中的廣告形式非常豐富，包括文字、GIF動(dòng)畫(huà)、影視、Flas等，其中Flas是網(wǎng)絡(luò)廣告中最常見(jiàn)的表現(xiàn)形式。

三、動(dòng)漫形象在廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)解析

動(dòng)漫作為一種鮮明、具體、生動(dòng)的視覺(jué)藝術(shù)形象，在空間上有著直觀、明晰的存在方式，可以直接被欣賞者感受，從而在心中留下特別深刻印象，在廣告設(shè)計(jì)中產(chǎn)生強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)：一是形象新穎、生動(dòng)。動(dòng)漫采用的是一種與現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照不一樣的藝術(shù)形式，其生動(dòng)的卡通形象在廣告展現(xiàn)上獨(dú)樹(shù)一幟，具有鮮明的個(gè)性，富有動(dòng)感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞廣告的過(guò)程中很直接的得到廣告信息。二是形式時(shí)尚、動(dòng)感。動(dòng)漫運(yùn)用高新技術(shù)，與多個(gè)媒介互動(dòng)發(fā)展，一直走在時(shí)代的前沿，與最新科技、最時(shí)尚元素搭配在一起，形成了自己獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格，同時(shí)，動(dòng)漫以突出趣味性和打造可愛(ài)的動(dòng)漫形象為主，更多地呈現(xiàn)出多樣化的特征，給受眾從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)都帶來(lái)一份新的感受，因而擴(kuò)大了目標(biāo)受眾。三是表現(xiàn)夸張、創(chuàng)新。動(dòng)漫中加入了大量的夸張的想象和創(chuàng)造，具有“夸張性”的特點(diǎn)，在廣告的應(yīng)用中，可以把需要表達(dá)的信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來(lái)，突破了傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的紀(jì)實(shí)性的弱點(diǎn)，是一種新穎的思維表達(dá)形式，使廣告創(chuàng)意在表現(xiàn)深度和力度上都得以加強(qiáng)，折射出獨(dú)特的原創(chuàng)形式美。

四、動(dòng)漫在傳統(tǒng)廣告中的應(yīng)用

廣告是依靠各種媒介進(jìn)行的，而廣告媒介一般我們可以分為平面媒介、電子媒介、戶(hù)外媒介以及其他一些媒介等。動(dòng)漫也基本上在各種媒介上都找得到身影。平面媒介的報(bào)紙、雜志等上面經(jīng)常可以看到各種動(dòng)漫形象參雜其中的廣告，海報(bào)中也是得到了極為廣泛的應(yīng)用。在電視廣告中，有的廣告是運(yùn)用人和動(dòng)漫形象結(jié)合，有的是通篇都是動(dòng)畫(huà)片的廣告。在互聯(lián)網(wǎng)中動(dòng)漫應(yīng)用無(wú)處不不在，比如大型購(gòu)物網(wǎng)站天貓的動(dòng)畫(huà)形象是一只動(dòng)畫(huà)貓。在一些文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂(lè)場(chǎng)、影劇院、體育場(chǎng)館、廣場(chǎng)等的屏幕廣告中也是隨處可見(jiàn)。動(dòng)漫應(yīng)用在以上多種形式中的優(yōu)點(diǎn)是：成本低、競(jìng)爭(zhēng)少、展示重復(fù)性強(qiáng)、靈活。

五、動(dòng)漫設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)廣告由于其特有的重復(fù)性強(qiáng)、操作方便、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)，被越來(lái)越多的廣告主所青睞。而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)在隨著電腦的普及也發(fā)展起來(lái)了，并由其獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力，對(duì)傳統(tǒng)廣告的沖擊和挑戰(zhàn)越來(lái)越大，迅速有了一批自己獨(dú)有的受眾。

然而，如何處理動(dòng)漫這種新形式在傳達(dá)廣告信息時(shí)不使消費(fèi)者產(chǎn)生逆反心理，是值得廣大廣告從業(yè)者所思考的。首先要思考是動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的目的，不能在傳播中一味的注重形象和動(dòng)畫(huà)效果美的展現(xiàn)，而忽略了信息的傳達(dá)，因?yàn)閺V告信息的傳達(dá)才是廣告的目的，廣告是以經(jīng)濟(jì)效益為目的的，如果一則廣告很好看，但是觀眾看了之后不知道他說(shuō)的是什么，只知道有這么一個(gè)動(dòng)畫(huà)，那么這則廣告是失敗的。要在吸引觀眾的同時(shí)，又能讓觀眾接受廣告信息，不把廣告當(dāng)做是一種暫時(shí)的娛樂(lè)。其次要注意廣告中傳達(dá)信息的明確度，在傳達(dá)過(guò)程中，不能含糊其辭，讓觀眾不知道你在說(shuō)什么，混亂不堪，那樣的廣告效果是相反的，不但不能激起觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲，還會(huì)降低品牌在觀眾心中的地位，覺(jué)得是劣質(zhì)產(chǎn)品。

六、動(dòng)漫設(shè)計(jì)在影視廣告中的應(yīng)用

影視廣告作為影視學(xué)和廣告學(xué)的一門(mén)交叉學(xué)科，是利用了影視的特效手法達(dá)到廣告的目的，以其特有的藝術(shù)表現(xiàn)力和廣大的覆蓋面，成為當(dāng)前我國(guó)最大的廣告?zhèn)鞑バ问健６鴮?dòng)漫形象應(yīng)用于影視廣告中，啟發(fā)了影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維。

創(chuàng)意是廣告的靈魂，賦予產(chǎn)品生命。一方面，引入動(dòng)漫形象，實(shí)現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的傳播目標(biāo)定位。所謂的廣告創(chuàng)意是廣告人員在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)查分析后，根據(jù)廣告客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，對(duì)抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。而在廣告中引入動(dòng)漫形象，就是根據(jù)廣告的商品特性，按照人們熟悉的性格、表情、動(dòng)作加以分析和提取，推出一個(gè)新奇的形象，以此作為商品的代言人、吉祥物等。另一方面，引入動(dòng)漫形象，可以加深廣告創(chuàng)意的共鳴。在廣告設(shè)計(jì)中，需要不斷的尋找、挖掘藝術(shù)語(yǔ)言，借以引起目標(biāo)對(duì)象的注意和反應(yīng)。

動(dòng)漫形象應(yīng)用于影視廣告中，因其特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以引起受眾的注意，而“吸引注意”是廣告中最重要的環(huán)節(jié)。而動(dòng)漫設(shè)計(jì)中，夸張而又不收約束的想象，可以將人類(lèi)一切感情、動(dòng)作加以生動(dòng)的表達(dá)，獲得鮮明、具體的視覺(jué)藝術(shù)形象，提升影視廣告形象。如在《腦白金》廣告中，前10秒完全是動(dòng)畫(huà)熱值，通俗易懂，情緒明了，后10秒出現(xiàn)腦白金產(chǎn)品，表明訴求，整個(gè)作品一氣呵成，動(dòng)畫(huà)人物的自然銜接使廣告總體內(nèi)容清晰明了，給觀眾留下了深刻的印象，但若采用真人，效果就不盡然了。追求新技術(shù)與特效，新奇的視覺(jué)效果是可以使廣告的沖擊力更強(qiáng)，在動(dòng)畫(huà)廣告中的動(dòng)畫(huà)實(shí)際上就成了依附于廣告的動(dòng)畫(huà)，運(yùn)用最短的時(shí)間準(zhǔn)確的傳達(dá)了廣告信息，并以其特有的魅力來(lái)感染觀眾，征服觀眾，從而激發(fā)觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲。

七、總結(jié)

動(dòng)漫形象以它奇特的創(chuàng)意與不拘一格的表現(xiàn)使其能夠激發(fā)觀眾的新奇感與視覺(jué)享受而被輕松地接受和喜愛(ài)，具有無(wú)可比擬的形象優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)，動(dòng)漫與廣告的結(jié)合還處于初級(jí)階段，具有很廣闊的發(fā)展前景。我國(guó)人口眾多，消費(fèi)潛力大，我們有理由相信動(dòng)漫在廣告應(yīng)用中會(huì)有一個(gè)更加燦爛美好的明天。

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