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外貿競爭力范文第1篇

品牌一詞的英文“brand”，原意為“燒灼、烙印”，最初人們用這種打烙印的方式，用于區別私有財產。到了中世紀，歐洲的手工藝人在自己的手工藝品上烙下印記，以便區別于其他產品和生產者，這就產生了最初的商標。美國現代著名市場營銷學權威菲利普·科特勒(PhilipKot-ler)指出，所謂品牌，就是指一種關于某種商品的名稱、術語、標記、象征或設計，又或者是以上這些的混合運用，以區分于其他競爭者或賣者。品牌是由品牌名稱和品牌標志組成的，包括文字形式以及圖形標志。

二、品牌競爭力的特征

1．競爭的比較性。品牌競爭力是在品牌競爭過程中表現出來的比較能力，這種比較可以是產品質量、成本價格上的比較，也可以是占有或控制市場能力的比較，還可以是人力資本、管理和經營，以及再生產等環節上的能力比較。在比較中，同一行業品牌表現出競爭的優勢或劣勢。

2．目的利益性。品牌競爭最直接的目的是獲得更多的顧客，占有更大的市場份額，以實現再生產的高效循環。最根本的目的是利潤的獲取。

3．動態性。品牌競爭力的動態性表現為品牌競爭力隨著市場結構和競爭行為的變化而變化，即品牌競爭的優勢或劣勢不是絕對持久的，優勢品牌可能變為劣勢品牌甚至消亡，劣勢品牌可能變為優勢品牌。

4．過程性。品牌競爭力的培育和建立以及競爭能力的消長是有一個過程的。

5．整合性。品牌競爭力是企業資源配置的產物，也是企業運作系統和品牌管理系統整合的產物，缺少任何一種必要的資源或系統中某一環節整合不佳，都會影響

6．品牌意識不強，管理能力較弱

目前，中國企業的品牌管理能力還較弱，企業商標保護意識薄弱。品牌競爭力的培育和建立。

三、我國對外貿易現狀分析及問題

由于我國國民經濟繼續快速發展，產業結構不斷優化，企業競爭力持續增強，所以對外貿易保持了強勁增長勢頭。2008年世界經濟貿易將保持增長趨勢，雖然存在一些不確定和不穩定因素，但是中國將繼續加強財政政策、貨幣政策、產業政策、土地政策和社會發展政策的協調配合，綜合運用經濟、法律和必要的行政手段，提高宏觀調控的科學性和有效性，處理好投資和消費、內需和外需的關系，加大節能減排力度。居民收入將不斷增長，城鄉消費需求將繼續擴張，投資過快增長將得到一定控制，國民經濟又好又快發展的基礎將更加牢固。但同時也有諸多問題的產生：

（一）對外貿易高速發展與品牌競爭力不足共存

改革開放以來，我國對外貿易的發展得到了世界的矚目，但與世界第三貿易大國稱號不相和諧的是，我國的品牌競爭力相對落后。

（二）品牌價值較低，附加值差距較大

總體說來，中國品牌顯然較多，但品牌價值與世界品牌價值相比還存在相當的差距。部分消費品市場國產品牌競爭力極弱。在這類消費品市場中，國外的一個或數個品牌占據了很大的市場份額，在很大程度上占據了這類消費品市場，而國產品牌的市場競爭力極弱。另外我國外貿品牌的突出弱點就是品牌的附加價值低。品牌附加價值指品牌中所包含的、中肯的、被消費者欣賞的東西和產品的基本功能以外的東西，也就是通過品牌給消費者提供的信任感、滿足感和榮譽感，它能通過其商品形式維持一種溢價。在國際上，商標被公認為最重要的知識產權，名牌商標更是如此。跨國公司和許多知名企業視名牌商標為國寶，采取一切可能的手段保護名牌。多年的計劃經濟使我國眾多企業商標意識淡薄，缺乏品牌自我保護意識。不少企業為了眼前的利益而放棄自己的品牌。

四、提高我國對外貿易品牌競爭力的建議與對策

（一）營造有利于品牌競爭力提高的社會經濟環境

在市場經濟條件下，政府作為社會經濟中的宏觀管理主體，它在促進企業品牌發展中的作用是間接地構建品牌競爭力的政策支持體系，并非在政策上保護中國品牌，而是要在宏觀上為企業創造良好的外部環境條件，從而在微觀上促進企業品牌競爭力水平的提高。

（二）面向國際，制定品牌競爭戰略

缺乏戰略意識和戰略管理是中國企業普遍存在的問題。面向全球化和網絡信息化，制定品牌競爭戰略是中國企業提高品牌競爭力的必然選擇。

（三）端正品牌觀念，增強品牌整合管理能力

品牌必須保持與消費者的長期、穩定的交易關系，這種關系已經超越了以產品功能為基礎的利益關系，包含了以喜歡為內容的情感關系和以某種信念為核心的忠誠關系.品牌整合管理的目的就是打造消費者對品牌的某種信念和在此基礎上的對品牌的忠誠。

（四）重視核心技術，保障技術的持續創新

缺乏核心能力，是中國品牌參與全球競爭的最根本弱點。核心能力的缺乏根源于中國企業技術創新能力不強。在全球競爭和技術快速變化的市場，中國企業必須不斷實現技術創新，以培育自身的核心能力。

鑒于中國工業化起步比較晚的現實，中國企業技術創新在未來的5-10年還應是采取引進、模仿、自主創新與合作創新相結合的方式，但應逐漸走以自主創新為主、合作創新為輔的戰略，實現從“引進利用再引進”到“引進消化吸收輸出”的戰略轉折。

五、結語

綜上所述，世界經濟發展到今天，世界市場競爭的焦點已轉向了多樣化、系列化、優質化、國際化和名牌化的競爭。名牌競爭已成為市場營銷的焦點、核心問題，也是市場營銷的新亮點。因此，我們要占領國際市場，從政府到企業就必須高度重視外貿出口中品牌的建設，增強品牌的競爭力，為進一步擴大出口提供保障，從而更進一步的提升中國的綜合國力。

參考文獻

[1]袁輝，品牌營銷對外貿易新策略[J]，商場現代化，2007年11月（下旬刊）總第522期

[2]丁建軍，我國對外貿易中的品牌營銷對策[J]，中國經貿導刊，2005年第11期

[3]李世輝，中國企業品牌競爭中存在的問題及路徑選擇[J]，消費導刊，2008年第1期

[4]年小山，品牌學[M]，清華大學出版社，2003年、

[5]宋永高，品牌戰略和管理[M]，浙江大學出版社，2003年

外貿競爭力范文第2篇

中國棉花國際競爭力分析

1中國棉花國際競爭力分析的指標選取

(1)顯性比較優勢。顯性比較優勢是把一個國家農產品出口放在世界總的商品貿易的框架下，來考察農業部門的出口潛力。國家j生產的s產品的顯性比較優勢指數的計算方法是：（略）。

(2)貿易競爭力指數。貿易競爭力指數，又稱凈貿易指數，可以反映某國生產的某種產品的凈進口或凈出口規模，通常用來衡量某國某產品的出口競爭優勢。

(3)國際市場占有率。指一國某產業的產品出口總額占世界該產業產品出口總額的百分比。

(4)進出口價格比Px／Pm。指某種產品出口價格和進口價格的比值，可以間接反映出一國產品的質量（附加價值）的差別。通過價格比這個指數，可以在一定程度上對我國出口商品的質量與國外商品的質量進行比較。

(5)貿易條件。在進出口商品國際交換的貿易利益（或經濟福利）衡量方面，常用的指標是“貿易條件”，包括價格貿易條件和收入貿易條件。其中，價格貿易條件：NBTT＝Px／Pm（式中Px、Pm分別是出口、進口商品的價格指數）。收入貿易條件：ITT＝（Px／Pm）＊Qx＝（Px＊Qx）／Pm＝Vx／Pm（式中Qx為出口商品的數量指數，Vx為出口商品價值指數）。

2中國棉花國際競爭力的測算與分析

如表3所示，2000－2011年，中國棉花的顯性比較優勢指數（RCA）呈逐漸下降趨勢，表明相對于中國出口貿易總量而言，棉花出口不具備顯示性優勢；從貿易競爭力指數（NTB）值來看，其值接近最低值，表明中國棉花出口競爭劣勢明顯；從中國棉花出口市場占有率來看，中國棉花出口占國際市場的份額不足1％，難以對國際棉花供給市場產生重大影響。考慮到近年來中國棉花出口始終保持較低水平，中國既是產棉大國，又是主要的棉花消費國，國內旺盛的棉花需求在一定程度上削減了棉花出口動機。從進出口價格比上看，2000－2011年間，有6個年份出口價格高于進口價格，有3個年份出口價格略低于進口價格，有3個年份出口價格低于進口價格的幅度超過20％。總體而言，中國棉花在進出口價格上具有較弱的國際市場競爭力；與棉花出口強國如美國相比，中國棉花在質量、品級等方面，還存在較大的差距。以2000年中國棉花進出口貿易價格為基期價格，計算得出2001年以來中國棉花的價格貿易條件和收入貿易條件。從表3可知，中國棉花的價格貿易條件始終高于100％，2009年其值最高達到238．98％，表明同時期內我國棉花出口價格遠高于進口價格，通過棉花進出口貿易交換，增加了我國經濟福利；從收入貿易條件來看，我國棉花貿易條件逐年惡化，其主要原因是棉花出口數量的大幅下降，甚至抵消了價格貿易條件上升的效果。綜上可知，從進出口價格水平分析，我國棉花進出口貿易增加了本國經濟福利，但從產業比較優勢、國際市場份額等角度考察，我國棉花國際競爭力水平呈下降趨勢。

提升我國棉花貿易競爭力的對策和建議

1調整棉花貿易供求布局

近年來，由于國際棉花市場競爭加劇，中國棉花需求轉向進口［5］，棉花貿易進口依存度不斷提高，棉花出口依存度逐年降低。美國、印度、澳大利亞和烏茲別克斯坦成為我國棉花主要進口來源國，韓國、印尼、中國臺灣、日本等東南亞國家和地區成為中國棉花主要出口目的地。進出口主要來源國家和地區過于集中，將導致國內棉花產業對其過多依賴：一方面，這些國家和地區的相關政策調整會對國內棉花供銷產生較大影響；另一方面，對外棉依賴程度增長導致國產棉的定價能力下降，削弱國內棉花出口競爭優勢。建議可以利用進出口配額，合理調整、平衡我國棉花貿易進出口布局。進口布局可以按美國、中亞地區、非洲地區和其他地區按比例分配進口額，重視與埃及、貝寧、馬里等非洲國家的棉花貿易；出口布局可以按東南亞、中亞、非洲地區和其他地區按比例爭取擴大出口。同時，立足于提高國產棉自給率，減少對進口棉的依賴，利用本國的自然資源加大優質棉的生產，在滿足國內需求的同時爭取出口，提高棉花經濟效益轉化率。

2加強優質棉花品種培育

從棉花貿易國（地區）進出口價格上看，棉花貿易強國（地區）在售棉質量和價格上優勢明顯，而支持棉花質量和價格優勢的關鍵因素在于優質棉花品種選育。從目前國內育種進展看，育種資源過于集中在玉米、水稻、小麥等糧食作物上。應適當調配國內育種資源，加大對優質棉花育種的支持力度，根據市場需求，培育、優化棉花品種，從品種資源著手提升我國棉花的產量和總體品質。

3推廣應用現代農業技術，降低棉花生產成本

目前，我國棉花國際競爭能力下降、進口替代趨勢增加的另一個主要原因在于國內植棉成本居高不下，種植面積小而分散，導致規模效應難以發揮；以及先進的植棉技術推廣應用緩慢，導致棉花品質和產量難以保證，棉花生產成本下降有限。建議首先加強棉花栽培技術、基礎研究、生物技術和病蟲害綜合防治技術研究工作，提高棉花的品級和產量；其次應推進完善棉花播種、生產管理、采收等環節全程機械化［6］，提高效率，降低生產成本；第三應建立壯大棉農生產合作組織，推進合作社內土地聯戶經營，發揮規模效應。通過現代農業技術和管理的綜合應用和推廣，增強我國棉花的國際競爭力。

外貿競爭力范文第3篇

關鍵詞：對外貿易；港口物流；競爭力

1港口物流與對外貿易的關系

1.1港口物流是實現對外貿易的根本保障

在對外貿易中，國與國之間的貨物往來是通過轉移商品的所有權來實現，進口方獲得大量的商品和資源，出口方獲得大量的外匯收入，整個交易在各取所需的前提下，貿易雙方實現利益共贏。由于對外貿易的特殊屬性，決定了對外貿易要想實現快速的發展就必須依賴于完善和健全的物流體系，作為承載對外貿易的核心運輸手段，海運在整個對外貿易的運輸過程中占有重要的位置，只有實現我國國際港口物流的快速發展，才能夠保障我國對外貿易貨物的有效運輸，因此港口物流是實現對外貿易的根本保障。

1.2港口物流效率的提升能夠有效降低對外貿易成本

成本是進行任何貿易活動所必須考慮的影響因素。在對外貿易過程中，出口方若能實現出口成本的有效降低則會大大增加本國產品的國際市場競爭力；而與進口方的角度來看，較低的成本控制更能夠幫助進口方在貿易活動過程中獲得國際市場的認同。港口物流通過技術的管理和革新能夠有效降低貿易過程中的運輸成本和運輸效率，對降低整體貿易成本具有重要作用。

1.3對外貿易外展推動港口物流技術進步

經年累月的貿易運輸會給港口物流提供更高的發展契機，一定程度上推動了物流技術的革命性發展，港口物流無論在運輸工藝上還是設備更新上都取得了長足的進步，整個港口物流在管理和技術上都得到了長足的發展，在技術發展的支撐下，港口物流的運輸樞紐作用被充分的激發出來。

2基于對外貿易下港口物流競爭力的影響因素

2.1腹地區域經濟

腹地區域經濟與港口物流的競爭力具有同步的相互關系，在對外貿易的過程中，本體經濟的發展受到巨大的影響。作為為港口提供后方供給的主體，腹地區域是否擁有開放程度的運營模式，是否具備完善的產業結構，是否能夠實現集疏運一體化的調動程度，這些都直接影響著港口物流的競爭力。

2.2基礎設施建設狀況

在港口物流的基礎建設中，倉庫、閘口、碼頭、航道、運輸設備、裝卸器械以及泊位等都是影響其競爭力的主要因素，因此，對港口物流進行整體的規劃和建設，將港口的基礎設施進行有效集結是提升港口物流競爭力的必要手段。

2.3集疏運能力

集疏運能力主要通過物流調配節點上的運輸效率進行體現。對外貿易下的港口物流競爭力的核心參考因素即為物流環節，物流環節的集疏運能力直接反映了一個港口物流的根本能力，也關系到整個港口的生產效益。因此，一個港口物流的集疏運能力直接影射出了其市場競爭力。

3在對外貿易視角下，提升港口物流競爭力的有效措施。

3.1優化港口物流基礎設施建設。

首先，要加強港口碼頭的基礎建設。應對船舶大型化發展趨勢，從泊位等級入手，強化港口物流的20萬噸級以上泊位建設，并加強生產用泊位以及港口碼頭岸線的基礎設施建設，以基礎建設帶動港口對外貿易能力的提升；其次，加強港口物流的設備改造和執行程序的更新。各個執行有效環節的更新能夠幫助港口物流實現工作質量的完善，進而實現現有資源收益的邊際效益最大化，而設備的優化能夠幫助港口物流的工作效率得到大幅提升，是港口物流的競爭力大幅提升。

3.2提升港口物流企業的服務水平

商品貿易競爭不僅僅局限在產品的質量，當科技水平發展到相當程度時，服務水平才是企業提升自身產品競爭力的核心部分。我國的港口物流企業服務水平較之發達國家相比還存在一定的差距，要想實現港口物流競爭力的大幅提升，就必須要加強運輸、倉儲、加工等服務過程，對港口物流的整體服務體系進行改進和創新，進而展現我國港口物流獨特的服務屬性，進而增強市場競爭力。

外貿競爭力范文第4篇

關鍵詞：外貿行業；電子商務；國際競爭力；提升策略

新時期的電子商務已經逐漸成為國際貿易通行的重要手段，電子商務與以往的貿易方式相比較，具有很多新興的優點。例如，在資金上投入相對較少，出口貿易環節較簡單，在交易上比較節約時間，并且交易不受時間與地點的限制，這些優勢極大地引起了世界各國企業家的重視，中國在外貿交易上積極的拓展電子商務的應用領域，躋身世界貿易的競爭環境中，并且取得了很大的進步。但是因為國際電子商務的運行環境并不成熟，加上我國的外貿企業在人才建設以及組織管理還存在著很多的問題，導致我國的電子商務水平還處在相對初級的階段，對參與國際貿易競爭有很大的阻礙，不利于增強我國電子商務的國際競爭力。目前，面對國際十分復雜的貿易環境，我國積極主動借鑒他國一些成功成熟的經驗，結合我國貿易的特點，制定符合實際的國際競爭力的提升策略刻不容緩。

一、影響我國外貿電子商務國際競爭力的因素

（一）沒有成熟的政策及服務支撐

在當前階段，我國外貿電子商務的立法并沒有得到完善，沒有建立健全相應的法律法規，整個電子商務運作的合約不能得到有效的保證。我國在2005年出臺了電子商務的法律法規，但是因為缺乏具體可執行的措施，使得法律法規成為一種虛設，相關部門對法律執行沒有明確的職責，整個電子商務的管理變得十分混亂。對整個外貿行業來說，國際互聯網的安全性和保密性的工作沒有得到有效的保護，并且在接入與使用的過程中會產生高昂的費用，商品代碼的標準化程度并不高，電子結算的程序也不順暢，這些都導致了我國的外貿企業不能有效地進行電子商務運作。

（二）國際貿易多部門的合作，影響電子商務的實施

國際貿易的交易過程是一個復雜的過程，涉及了很多的部門，且電子商務的運作伴隨著大批的發票以及文件。想要將這些數據做到清晰明了的運行，必須需要各個部門聯合起來合作，每個部門都應當積極的為實現標準化的數據而努力。但是因為條件的限制，目前想要做好這部分的工作，實現各部門之間的聯網還有很大的阻礙。電子商務的發展水平對企業的運行發展起著關鍵的作用，一旦企業中貿易環節的電子化水平比較落后，將會拉低整個企業的貿易進程。

二、我國外貿電子商務國際競爭力提升的措施

（一）完善相應的基礎政策以及法律法規

想要全面提升我國國際競爭力的公共基礎，就必須完善相應的法律法規以及服務，不斷加強我國對外貿易的環境建設，才能有效地提高我國電子商務的國際競爭力。通過對西方發達的外貿經驗的分析，政府出臺的相應稅收優惠、對法律法規的完善以及相關部門的支持，在很大程度上能夠有效地保證電子商務的運行發展。在電子商務的立法方面，我國政府應當積極借鑒發達國家比較成熟的法律法規，與自身發展的特點相結合，制定符合實際情況的相應法律政策，全面提高服務以及管理方面的工作，提升電子商務運作的軟環境和與安全性。

（二）積極與國際貿易市場接軌

我國的貿易行業應當積極地與國際貿易市場相接軌，適應經濟全球化的形勢，與我國貿易發展的趨勢和特點有機結合，制定符合國際標準的運作模式，全面提升我國貿易中電子商務的國際地位，增強其國際競爭力。除此之外，還應當竭力與國際貿易組織聯系合作，與各國之間共同商討電子商務運作中可能出現的問題，如關稅問題、仲裁問題以及國際的貿易標準問題等，并有效進行改善和解決。通過加強與世界各國之間的交流合作，全面推動我國貿易中電子商務的良好發展。

（三）長遠規劃電子商務進程

外貿企業應當積極對自身電子商務發展進行一個科學、有效的長遠規劃，參與到國際電子商務發展的潮流中去，與自身實際的運作和發展情況相結合，為自身電子商務運作制定一個近期目標，分步驟的落實實施。首先，要建立靜態的產品信息網站；接著，要建立交互式的客戶服務功能，以及相應的數據查詢功能；再者，要建立面向外界的網上交易系統和平臺，有效地確保網上支付的功能；最后，要建立完整的國際供應鏈，確保整個終端之間共同協作。貿易企業的網絡營銷在提升自身競爭力的具有很重要的意義，不斷加強國際網絡營銷的策略，將有效地提升外貿企業電子商務的國際競爭力。

結語

在經濟全球化的背景下，各國之間的貿易實現了更深的聯系，貿易中電子商務也得到了蓬勃的發展。我國電子商務發展取得了一定的成效，但是因為外貿電子商務的發展環境不夠成熟穩定，在整個發展的過程中還存在著很多的問題，使得我國電子商務在國際市場中并沒有很強的競爭力。本文論述了影響我國外貿電子商務競爭力的因素，提出了提高我國外貿電子商務國際競爭力的措施，全面促進我國外貿電子商務得到進一步的發展。

參考文獻：

[1]呂宏晶.外貿企業憑借跨境電子商務提升競爭力的策略研究[J].電子商務,2017,02:26-27.

[2]黎旭宏.我國跨境電商發展和政府監管策略分析[J].電子商務,2016,09:24-25.

外貿競爭力范文第5篇

關鍵詞：對外貿易 品牌 競爭力

 

 

一、品牌的概念 

品牌一詞的英文“brand”，原意為“燒灼、烙印”，最初人們用這種打烙印的方式，用于區別私有財產。到了中世紀，歐洲的手工藝人在自己的手工藝品上烙下印記，以便區別于其他產品和生產者，這就產生了最初的商標。美國現代著名市場營銷學權威菲利普·科特勒(Philip Kot-ler)指出，所謂品牌，就是指一種關于某種商品的名稱、術語、標記、象征或設計，又或者是以上這些的混合運用，以區分于其他競爭者或賣者。品牌是由品牌名稱和品牌標志組成的，包括文字形式以及圖形標志。 

 

二、品牌競爭力的特征 

1．競爭的比較性。品牌競爭力是在品牌競爭過程中表現出來的比較能力，這種比較可以是產品質量、成本價格上的比較，也可以是占有或控制市場能力的比較，還可以是人力資本、管理和經營，以及再生產等環節上的能力比較。在比較中，同一行業品牌表現出競爭的優勢或劣勢。 

2．目的利益性。品牌競爭最直接的目的是獲得更多的顧客，占有更大的市場份額，以實現再生產的高效循環。最根本的目的是利潤的獲取。 

3．動態性。品牌競爭力的動態性表現為品牌競爭力隨著市場結構和競爭行為的變化而變化，即品牌競爭的優勢或劣勢不是絕對持久的，優勢品牌可能變為劣勢品牌甚至消亡，劣勢品牌可能變為優勢品牌。 

4．過程性。品牌競爭力的培育和建立以及競爭能力的消長是有一個過程的。 

5．整合性。品牌競爭力是企業資源配置的產物，也是企業運作系統和品牌管理系統整合的產物，缺少任何一種必要的資源或系統中某一環節整合不佳，都會影響 

6．品牌意識不強，管理能力較弱 

目前，中國企業的品牌管理能力還較弱，企業商標保護意識薄弱。品牌競爭力的培育和建立。 

 

三、我國對外貿易現狀分析及問題 

由于我國國民經濟繼續快速發展，產業結構不斷優化，企業競爭力持續增強，所以對外貿易保持了強勁增長勢頭。2008年世界經濟貿易將保持增長趨勢，雖然存在一些不確定和不穩定因素，但是中國將繼續加強財政政策、貨幣政策、產業政策、土地政策和社會發展政策的協調配合，綜合運用經濟、法律和必要的行政手段，提高宏觀調控的科學性和有效性，處理好投資和消費、內需和外需的關系，加大節能減排力度。居民收入將不斷增長，城鄉消費需求將繼續擴張，投資過快增長將得到一定控制，國民經濟又好又快發展的基礎將更加牢固。但同時也有諸多問題的產生： 

（一）對外貿易高速發展與品牌競爭力不足共存 

改革開放以來，我國對外貿易的發展得到了世界的矚目，但與世界第三貿易大國稱號不相和諧的是，我國的品牌競爭力相對落后。 

（二）品牌價值較低，附加值差距較大 

總體說來，中國品牌顯然較多，但品牌價值與世界品牌價值相比還存在相當的差距。部分消費品市場國產品牌競爭力極弱。在這類消費品市場中，國外的一個或數個品牌占據了很大的市場份額，在很大程度上占據了這類消費品市場，而國產品牌的市場競爭力極弱。另外我國外貿品牌的突出弱點就是品牌的附加價值低。品牌附加價值指品牌中所包含的、中肯的、被消費者欣賞的東西和產品的基本功能以外的東西，也就是通過品牌給消費者提供的信任感、滿足感和榮譽感，它能通過其商品形式維持一種溢價。在國際上，商標被公認為最重要的知識產權，名牌商標更是如此。跨國公司和許多知名企業視名牌商標為國寶，采取一切可能的手段保護名牌。多年的計劃經濟使我國眾多企業商標意識淡薄，缺乏品牌自我保護意識。不少企業為了眼前的利益而放棄自己的品牌。

四、提高我國對外貿易品牌競爭力的建議與對策 

（一）營造有利于品牌競爭力提高的社會經濟環境 

在市場經濟條件下，政府作為社會經濟中的宏觀管理主體，它在促進企業品牌發展中的作用是間接地構建品牌競爭力的政策支持體系，并非在政策上保護中國品牌，而是要在宏觀上為企業創造良好的外部環境條件，從而在微觀上促進企業品牌競爭力水平的提高。 

（二）面向國際，制定品牌競爭戰略 

缺乏戰略意識和戰略管理是中國企業普遍存在的問題。面向全球化和網絡信息化，制定品牌競爭戰略是中國企業提高品牌競爭力的必然選擇。 

（三）端正品牌觀念，增強品牌整合管理能力 

品牌必須保持與消費者的長期、穩定的交易關系，這種關系已經超越了以產品功能為基礎的利益關系，包含了以喜歡為內容的情感關系和以某種信念為核心的忠誠關系.品牌整合管理的目的就是打造消費者對品牌的某種信念和在此基礎上的對品牌的忠誠。 

（四）重視核心技術，保障技術的持續創新 

缺乏核心能力，是中國品牌參與全球競爭的最根本弱點。核心能力的缺乏根源于中國企業技術創新能力不強。在全球競爭和技術快速變化的市場，中國企業必須不斷實現技術創新，以培育自身的核心能力。 

鑒于中國工業化起步比較晚的現實，中國企業技術創新在未來的5-10年還應是采取引進、模仿、自主創新與合作創新相結合的方式，但應逐漸走以自主創新為主、合作創新為輔的戰略，實現從“引進利用再引進”到“引進消化吸收輸出”的戰略轉折。 

 

五、結語 

綜上所述，世界經濟發展到今天，世界市場競爭的焦點已轉向了多樣化、系列化、優質化、國際化和名牌化的競爭。名牌競爭已成為市場營銷的焦點、核心問題，也是市場營銷的新亮點。因此，我們要占領國際市場，從政府到企業就必須高度重視外貿出口中品牌的建設，增強品牌的競爭力，為進一步擴大出口提供保障，從而更進一步的提升中國的綜合國力。