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玩具業范文第1篇

一、市場現狀分析

1.市場容量：

據有關部門統計，在我國現有的14億人口中，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有4億，其中城市兒童1億人，農村兒童3億人，這是玩具行業的一塊大市場。隨著人們對休閑、娛樂需求的增加，以及人們對玩具功能觀念的改變，玩具的消費群體也正在迅速擴大。玩具已不再是兒童的專利，越來越多高檔、新穎的玩具開始成為成年人的休閑、娛樂用品。

中國城市兒童玩具人均年消費僅55元，而農村兒童玩具人均消費不足30元。城市中年人玩具平均年消費僅20元，農村成年人玩具人均年消費基本上為零。這種極低的消費金額差異，恰好反映出我國玩具消費市場所擁有的難以估量的發展潛力。

2.行業分析：

由于玩具市場潛力巨大以及城鄉消費差距的存在，決定了我國玩具市場在今后相當長的一段時間內各個檔次、各類品種共存的態勢。而消費者對玩具的需求方向又是怎樣的呢?

SMR調查結果表明，隨著城市居民收入的提高，家長對孩子進行智力開發極為重視。而給孩子買玩具，是家長表達愛心、對孩子進行智力開發的重要方式。因而，集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。有50%的城市消費者對電子型玩具情有獨鐘，30%的城市消費者認為智能型玩具更有吸引力，20%的城市消費者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。

農村消費對象仍然以傳統的玩具類型為主，48%的農村消費者愿意購買電動型玩具，28%的農村消費者愿意購買拼裝型玩具，24%的農村消費者愿意購買中低檔次的毛絨、布制類玩具。

明顯地，電動型與智能型玩具在社會上無論是城市或是農村都有絕大多數受眾，甚至可以代表“玩具”。

3.行業要素分析：

環球經濟

由于全球的70%都是中國制造，所以全球經濟態勢也影響著中國玩具業。目前歐洲的債務危機、人民幣升值與美國經濟的衰退都對中國玩具業出口有著沉重的打擊。

以美國市場為例，失業和對未來的不確定性讓消費者變得非常節儉。世界大型企業聯合會的另一項調查顯示，美國消費者對網上購物也更加謹慎，對高價商品的購買意愿降低，免費送貨和折扣是消費者考慮的重點。

原材料成本

原材料綜合成本的迅速上漲，尤其是塑料、化纖、棉花等玩具原材料價格一路攀升，而玩具出廠報價一分錢沒加，目前大約只保持2%~3%的利潤空間。雖然生產成本還處于上漲的趨勢，但現在訂單已開始回落，轉入淡季時期漲價的機會更微乎其微，如果玩具生產商無法消化成本，估計還要放棄一些訂單。

創意、銷售

銷售是玩具設計師不可或缺的技能，優秀的玩具設計師同時也是營銷高手。設計師和藝術家最大的區別是設計師的作品面向全世界的消費者，而藝術家的作品只需要迎合小眾的口味。設計師設計出來的作品是不可以只放在自己的家里或者博物館珍藏的，一定要給消費者帶來價值認可，為企業帶來效益。設計師不僅要懂設計，更要懂營銷與推廣。因為他是對自己的產品賣點最清楚的人，作品就像設計師自己的“孩子”，自己不去挖掘、夸耀自己“孩子”的潛力，其他的市場營銷人員對這個產品更沒有興趣。

總之，在進行玩具創意設計的時候，設計師不僅需要考慮設計構思到包裝的整個環節，并且需要考慮如何增加產品的賣點、如何通過營銷手段令產品更流行，讓消費者認可產品的價值等重要因素。

質量

《歐盟新玩具安全指令》將于2011年7月20日起正式實施，該指令被認為將是目前世界上最嚴格、最苛刻的玩具法規。相對于現行的指令，明年將生效的《新指令》在物理和機械性能、化學性能、電氣性能、衛生、警告標志、合格評定、CE標志的可視性上都做出了更高的要求。在物理和機械性能方面，該指令進行了多方面延伸，在化學性能方面，該指令對66種香料使用明確限制；另外規定公布了15種高關注物質、制定19種特定重金屬更嚴格的限制。這說明了國外對中國玩具的質量要求也將提高，如何迎合新的歐盟法則，是對國內玩具業的產品質量的一大考驗。

二、中國玩具業未來出路

對于中國玩具業未來的出路，可以歸結為以下幾點：

1.品牌建立與整合：

建立屬于自己的自主品牌和掌握內地居民的消費模式和口味等。主因是過往我國絕大多數的玩具企業多是替國外品牌代工，或者是按照國外客戶的要求設計產品，產品都貼著洋商標，而真正自主開發生產的玩具不到總出口的1/3。因此，在面對首重品牌的內銷市場時，自主品牌匱乏缺失的弊端明顯。由于大部分內地顧客都比較認牌子，如果廠商生產的玩具沒有自己的品牌，顧客對玩具的信心不大。而轉內銷的另一風險是內地對版權意識薄弱，如果廠商同時從事出口與內銷，海外客戶可能會擔心玩具的制技術受到侵犯。

另外眾多的“三來一補”企業必須從OEM貼牌加工生產方式向ODM自主設計和OBM自創品牌方式轉變，培育發展一批以自主創新為核心、以知名品牌為標志、具有較強競爭力的優勢玩具企業。

2.發掘潛力巨大的成人玩具市場

我國的玩具業近年來無論在產值，還是在出口創匯的增長方面都已有了不俗的表現，已經成為世界玩具生產和出口大國。但是我國的玩具業中成人玩具市場需求大、供給小、品種缺乏，已經出現了產品斷代的跡象。其主要表現是玩具業還未走出兒童天地，絕大多數玩具生產企業的產品開發面狹窄，玩具市場上難覓成人玩具的蹤跡。

到目前為止，我國還未出現專門生產成人玩具的企業，市場上也鮮見成人玩具專柜。上海生產的7000多個品種的玩具幾乎都是以兒童為對象;北京玩具市場上的兒童玩具品種達3000多個，成人玩具則寥若晨星……目前我國市場上的30000多種玩具中，絕大多數為適合4～8歲兒童的玩具，適合嬰兒期、幼兒前期、少兒期的玩具相對較少，適合成年人的玩具更是鳳毛麟角。我國最大玩具生產基地廣東省，其玩具開發的取向基本上定位于兒童。由此不難得出這樣的結論：少兒玩具火爆，成人玩具稀少，這便是我國玩具業的現狀。

越來越多的成年人已開始鐘情于玩具，這說明玩具的銷售對象正在從孩子擴大到成年人，針對成人研制和開發的玩具，已逐漸成為玩具市場的新熱點。據業內人士分析，和兒童消費群體相比，成年消費群體更具購買玩具的經濟實力。因此，我國數億成人的玩具消費市場蘊藏著巨大的商機。

目前，我國成人玩具的開發還是一個空白，而在美國和日本，成人玩具的成功開發已經給玩具商們帶來了豐厚的回報。在美國，早就有了生產成人玩具的專業公司，其中40%以上的玩具是專門為成人設計制造的。

我國居民消費能力在近年來不斷提高，玩具內銷市場條件已經具備。同時，隨著影視文化、圖書出版、網絡游戲等內容創造類行業的迅猛發展，玩具作為必配的傳統衍生品，其異業合作空間已經打開。

3.加強產品內銷

隨著中國經濟的持續發展，人民生活水平的提高，以及“一孩政策”，內地父母更愿意花錢在子女身上，而玩具在國民經濟以及個人家庭中占的消費比重會越來越大。去年中國玩具內銷不僅不受金融危機的影響，需求甚至大幅增加了10％至15％。去年內地新生兒逾1600萬，而全國16歲以下兒童約有3.6億，占人口的比重約20％。據去年進行的一項社會調查顯示，中國兒童消費已占到家庭總支出的30％左右，全國0～12歲的孩子每月消費總額超過35億元。但中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅2.4～3.6美元，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。假設中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規模預計將突破300億元。

玩具業范文第2篇

第二屆玩具創意設計大賽啟動

2012年，首屆“星創意·心設計”全國玩具創意設計大賽在業內引起了廣泛的關注，共征集到優秀創意玩具設計作品超過780份，全國共有230多家高校和相關單位積極參與。為鼓勵創意設計人才和精英開拓創新，2013年，奧飛動漫再度攜手廣東省玩具協會，傾力舉辦第二屆“星創意·心設計”全國玩具創意設計大賽。

在啟動儀式上，奧飛動漫副總裁鄧金華表示，奧飛動漫將一如既往地發揮企業的優勢，整合業內的各種優質資源支持本次設計大賽。廣東省玩具協會會長崔辛湘向記者介紹，首屆大賽在社會各方大力支持下取得巨大成功，共青團廣東省委稱贊大賽是產業轉型升級的有益嘗試：天津科技大學藝術設計學院工業設計系主任、玩具設計教研室主任靳桂芳在會上作“高校玩具專業人才培養及校企合作模式探討”專題演講時認為，這種設計大賽為學校培育實用性人才提供了極好的平臺。

專家展望玩具潮流趨勢

設計大賽期待優秀作品，而優秀作品必然要緊貼全球潮流趨勢，因此由國際知名華人玩具設計師、美國賓夕法尼亞州大學工業設計學院客座教授黃志佳帶來的“2013玩具潮流趨勢分析”演講，便受到與會嘉賓的熱烈歡迎和強烈共鳴。

作為孩之寶、美泰、Johnson&Johnson等國際知名玩具企業的固定設計伙伴，黃志佳可以接觸到全球最新、最出色的玩具設計作品，結合自己的從業經驗，他總結了4大玩具潮流趨勢。

趨勢一：悅動。企業可以根據0～4歲幼兒好動、具有強烈探索力的特點，開發具有寓教于樂性、安全的玩具，讓孩子在玩樂中也能夠鍛煉身體的各項機能。

趨勢二：同樂。兒童需要通過游戲的方式，與家長有更多的情感交流，與同齡的孩子之間有積極的互動。希望設計師創造出能夠讓孩子們之間，或孩子與家長之間共同歡樂的產品。

趨勢三：未來科技。3D增強現實技術將是發展重點。但玩具的發展不能依賴于這些數字技術，提醒設計師需要回歸到“玩具”的本質。

玩具業范文第3篇

廣東澄海，是世界著名的玩具生產基地，也是首個國家級的玩具禮品出口基地。“澄海玩具”在國內外均享有較高聲譽和市場占有率。近十余年來，玩具產業在“中國玩具禮品城” 澄海這一片沃土上得以快速成長，產品質量、科技含量、管理水平均得到有效提升。全國首張玩具3C證書、首個玩具馳（著）名商標、首家動漫玩具上市公司全部都出自這里。

但是，產業在快速發展的同時，也難免良莠不齊，出現一些不和諧的聲音。一些小作坊唯利是圖，違規使用廢舊原料生產“三無”劣質玩具，令“澄海玩具”蒙羞。

筆者認為，此次事件對“澄海玩具”而言，雖然陣痛難忍，但并非全是壞事。首先，在政府有關部門的有力介入之下，不規范的小作坊、小加工廠的生存空間越來越小，而一些正規企業卻獲得了更廣闊的成長天地。長遠看，有益于整個行業合法合規、持續健康發展。3月28日，央視二套“經濟半小時”節目再次追蹤“3·15”之后的澄海玩具，肯定了當地政府、行業及企業應對危機的一系列積極舉措。澄海區政府也表示，將建立市場監管的長效機制；地方質監部門已著手研究原來國標缺失的 “二料”使用行業標準，并組織制定。

其次，“3·15晚會”中，不但曝光問題，也介紹了挑選玩具的方法。這次事件，可能成為誘發國內消費者玩具購買行為升級的積極因素。在北京百榮世貿商城主營澄海品牌玩具的北京美之選商貿有限公司總經理陳少偉表示， “3·15”風暴之后，公司專門增加了一名導購人員，從廠商標識、3C證書、氣味分辨、品牌識別等方面，引導顧客分辨玩具的好壞及消費，銷售業績不降反而較之前上升了20%。

玩具業范文第4篇

[關鍵詞]　玩具　消費　品牌　電影　動畫

從小玩意到產業

玩具，從字面上理解就是供人們玩耍的器具，英文單詞是toy、playthlng，它本身還隱含著不值錢的東西的一層意思。因此，長久以來在人們的印象里玩具只是哄騙小孩的小玩意、小把戲而已，它的存在往往被人忽略，因為它對人們的日常生活幾乎不產生影響。

隨著經濟的發展與科技的進步，在人類的物質需求不斷得到滿足的同時，精神需求也發生了潛移默化的變化。而人的需求又對其消費行為具有直接的導向作用，美國市場營銷專家菲利普科特勒把人們的消費行為大致分為三個階段第一是量的消費階段，第二是質的消費階段，第三是感性消費階段。第三個階段，是人們的生活必需品得到充分滿足的階段，人們的關注的焦點已經不再是那些生活用品，他們的消費更多的是為了滿足情感上的渴求，或是追求某種特定商品與理想中的自我概念的吻合，這也就意味著滿足心理需要的感性消費的出現和發展成為必然的趨勢。感性消費注重的不是商品物質的本身，而是重視其“精神價值”，也就是更加重視附著在商品上的象征性、意義性、符號性的成分，即商品的附加值及個性的滿足與精神的愉悅。

“感性消費”時代的到來，使得玩具自身的價值得到不斷的提升，其在工業經濟中的地位已經不可同日而語。如今的玩具已經集娛樂、休閑、科技、教育以及輔助治療于一體，已經發展為一個具有相當規模的產業。

我國玩具業的尷尬

不要驚訝，一個也許不為人知的事實是：我國是世界玩具出口第一大國，全世界75％以上的玩具由我們制造，在國外隨便買個玩具，也許你會發現“Made lnChlna”的字樣。我國的沿海地區密布著8000多家玩具生產企業，其中3000多家獲得出口許可證，玩具從業人員超過300萬人。工業總產值超過了1000億元。在全國20大類輕工業產品中，玩具的出口總匯排名第三，玩具行業儼然已經發展成為各省市解決勞動就業、出口創匯的一個重要依仗。

然而。事實卻不容樂觀，玩具生產大國遠非玩具生產強國。我國的玩具生產主要為代加工形式，絕大部分的增值價值被美國、日本等設計企業所占據，他們處在整個行業價值金字塔的頂端，而中國企業只能獲取低廉的生產增值。打個比方，國內的一家企業專門為世界某知名玩具品牌加工玩具，在國際市場上該玩具的最低銷售價為二十美元，我們的加工費僅僅為幾十美分。

不僅僅如此，國外廠商正對我國出口的玩具質量提出愈來愈苛刻的要求。另一方面，國內玩具制造商由于沒有自行開發設計的能力，為了維持生計，又不得不拼命壓低加工費，如此循環便形成了對內的惡性競爭，而外商則收漁翁之利。此外，龐大的加工行業消耗著巨大的能源資源，同時也給我們的生態環境帶來了極大的負擔。據統計，我國創造一美圓利潤所消耗的能源是日本、美國等發達資本主義國家的八到十一倍，而對我們的生態造成的危害無法估量。這絕不是我們想要的經濟增長方式，這是與“可持續發展的道路”背道而馳的。

差距不言而喻，究其根本原因還在于自主品牌的缺乏。產權是人家的，我們實際上一直在打工，這就是我國玩具業目前面臨的尷尬，也正是玩具行業停滯不前的根本原因所在。因此，如何走出一條建立自主品牌的道路，從而沖破行業發展的瓶頸，是當下迫切需要解決的問題。

動面電影是條出路

電影，看似跟玩具沒有任何關系，其實不然。電影發明于十九世紀末期，跟玩具一樣，最初也被視為“小學生的玩意”、“奴隸們的娛樂游戲”，同樣也不受人重視。的確，在電影行業沒有出現“編劇、導演、演員、美術、攝影、錄音”這些分工的時候。它實際上真是個。玩具”。只是在接下來的一百來年時間里，隨著光影技術的不斷進步，電影取得了長足的發展，同時也被賦予了更多的內涵與文化意義才逐漸成為了一個獨立的行業。直至二十世紀末，“感性消費”時代的到來使電影行業呈現出一片欣欣向榮的景象，電影的商業價值也越來越受到重視。因此，從產品屬性的角度來看，電影跟玩具同屬于非生活必需品，同屬于第三個消費時代。

在所有的電影門類中，跟玩具關系最為緊密的非3D、動畫電影莫屬。3D、動畫電影具有非常優越的表現能力，它通常不受時間、空間、地理自然環境和歷史年代的影響，不受題材的束縛，不受運動極限的限制，其角色造型可以任意的進行夸張變化而又不失戲劇性、幽默感。因此，它很容易將某些理念、思想、文化濃縮、提煉、概括，以其特色鮮明深刻地反映各種文化、思想、潮流、時尚……同時也使得它作為玩具等其他衍生產業的一種實現手段成為了可能。1995年上映的《玩具總動員》可以說是電影與玩具聯姻的一個經典，該影片由迪斯尼公司發行，是電影史上第一部3D動畫電影，被喻為動畫電影的新里程碑。影片講述了這樣一個故事：上世紀九十年代初，人們對外太空充滿了幻想，因此一款名叫“巴斯”的太空人玩具應運而生，他來到了安弟的家中，使得原本受寵的牛仔玩具胡迪遭到了冷落，經過場劫難，兩個玩具最終化敵為友。劇情緊湊合乎邏輯，“電影中有玩具，玩具又演繹著電影”，時隔十二年的今天看來，也仍然非常有意思。影片上映以后，原本已經銷聲匿跡的美國傳統玩具――“老礦工”“彈簧狗”……等萌發了第二春，伴隨著“巴斯光年”在各大超市熱賣。巴斯的一句話――“當一個小孩子愛你的時候，你的生命才有價值”，很好的詮釋了玩具的意義。迪斯尼公司也因此在取得穩定的票房收入的同時，額外的獲得了來自玩具市場源源不斷的財富。嘗到了一次“甜頭”以后，迪斯尼公司陸續推出了《玩具總動員2》、《恐龍》、《怪物公司》、《海底總動員》……，夢工廠也嘗試推出了《蟻哥雄兵》、《怪物史萊客》等動畫片，這些影片都取得了成功，票房也一路走高，根據影片里的角色開發的玩具出現了供不應求的狀況，通常情況是影片一上映，跟近的玩具就被一搶而光，很好的促進了美國玩具業的發展。

要說動畫電影跟玩具產業結合的最好的，我們不得不佩服日本，他們的玩具工業的發展歷史也是跟我們最相像的，是對我們來說最有借鑒意義的。日本是個土地狹小的國家，玩具也剛起步的時候，也主要是做代加工，由于日本物質資源有限，日本走出了一條自主品牌創建的道路。現在的日本玩具業已經發展成為一個支柱產業。擁有著超過九千億日圓的玩具市場，其民族創造虛擬形象的能力恐怕無人能及。《機動戰士高達》是由動 漫發展而來的一部影片，其劇情復雜，結構整密。氣勢宏大，主人公充滿了機智、力量，并且感情豐富，吸引了大批的青年影迷。到目前為止，有關“高達”的主題玩具銷售額最少在35億美圓以上，不僅是日本國民甚至是全球的人民對此呈現出少有的狂熱態度，動畫電影對玩具行業產生的市場效應和規模可見一斑。電影在對推動日本玩具行業不斷前進的同時，也成就了一些知名的玩具品牌。著名的萬代(Banbal)公司就是其中之一，它通過銷售“高達模型(Gundam)”發展起家，不斷地擴大規模，現在已經成為日本第一、世界第三的玩具制造商。他們不斷地從影視動畫中汲取靈感，開發出巧妙的、膾炙人口的玩具產品。同時，他們也會反過來參與到影視動畫的開發、合作中去，以期給自身帶來更多更好的創意和市場源泉。這樣，影視與玩具就形成了一個良好的循環，一方面有利于提高動畫電影的票房收入，另一方面有利于提高玩具品牌的知名度，促進玩具的銷售。最近萬代公司根據《恐龍戰隊》電影開發的系列塑膠怪獸公仔，據說投放到市場以后，非常受年輕人的歡迎。

反觀當前國內玩具業，占據市場絕大部分的還是兒童玩具，成人玩具幾乎沒有，這一點恰恰與日本玩具市場截然不同。在日本，成人玩具占據了65％以上的市場份額。而中國社會調查事務所的一項調查顯示：在中國的大城市中，33％的成人認為自己喜歡并愿意購買適合自己的玩具。據有關專家估計，我國的成人玩具潛在市場僅青年需求一項，一年就達500億元人民幣左右。因此，我們通過動畫電影的方式來引導玩具市場，從而開拓中國玩具行業的一個嶄新的局面是完全有可能的。

玩具業范文第5篇

[關鍵詞] 玩具出口 貿易保護 金融危機

廣東玩具出口企業在2008年我國出口遭遇金融危機之后，出口增長速度大幅回落，連連出現負增長；2009年，人民幣升值壓力增加對玩具出口企業造成不利影響；2010-2011年間，中東，北非等地區的動蕩，石油價格上漲，日本地震海嘯，國通貨膨脹嚴重等的沖擊，廣東玩具的出口堪憂。隨著世界動蕩不安的局勢和經濟危機的出現，2011年廣東玩具出口企業遇到的問題將更加錯綜復雜，廣東玩具出口企業中大部分屬于中小型企業，隨著原材料上漲，人工薪酬上升等問題不斷出現，玩具出口中小型企業數量大幅度下降，單純的接單-生產-交貨-收款的發展模式導致企業難以獲得利潤，甚至可能出現虧損。

一、廣東玩具出口企業的發展歷程

（一）初級階段―上世紀七八十年代，香港和臺灣的玩具工廠轉移到廣東

中國改革開放，國內放寬對進料加工的限制以及國內各種鼓勵加工貿易發展政策的實施，香港和臺灣的老板逐漸發現內地沿海地區的原材料成本低，人力資源豐富并且價格低廉，于是紛紛把工廠轉移到廣東的沿海地區。

（二）高峰階段―2000-2008，廣東的玩具制造業展達到了一個高峰

港資企業進入內地后，帶來了許多外國新的玩具設計潮流，引進了先進的管理方法。港資企業的貿易方式也發生了改變，外商通常先到香港落腳，然后再到內地的工廠參觀，下訂單。這種香港與廣東前店后廠的良好分工，更是為廣東成為玩具大省增添了有力的一筆，把廣東的玩具產業發展推向一個高峰。

（三）挑戰階段―現在行業競爭激烈

近年來，加工貿易行業競爭開始激烈。隨著國際金融危機過后，人民幣升值，匯率不穩定，出口量減少，國內原材料上升，最低工資水平提高，出口利潤大大下降，珠三角地區出現用工荒等問題，導致企業利潤下降，工廠賺不到錢，資金方面出現赤字，資金周轉不靈，四大銀行停止對中小型玩具企業發放貸款，中小型企業唯有轉向民營貸款機構，利息更高，企業更是負擔不起，進入惡性循環階段，玩具企業發展面臨危機，廣東玩具出口數量也因此不斷下跌。

二、廣東玩具出口企業存在的問題及面臨機遇

（一）廣東玩具出口企業存在的問題

1、生產要素存在成本上漲、利潤下降的壓力

從玩具生產的基礎要素來看，廣東玩具產業的物質資源比較豐富，原材料供應充足，但企業資本不足，材料費用普遍上漲；而人力資源方面，廉價的勞動力開始慢慢消失，隨著通貨膨脹的加劇，生活成本增加，廣東地區出現大范圍的用工荒，技術人員不再滿足于低廉的工資而追求更高的福利，這無疑增加了企業成本上漲利潤下降的壓力。另外，從玩具生產的高級要素來看，工廠的基礎設施基本完善，但由于資金短缺，留不住從事高技術玩具制作以及設計的人員，企業的管理人才的事情屢屢發生，企業缺少人才去創新、自立品牌。生產要素的問題得不到解決，玩具企業的發展就受到阻礙。

2、產品難以滿足國外客戶的需求，外國貿易保護主義加強

衡量一個市場的需求狀況需要從消費者的數量以及購買力來做出綜合判斷。廣東玩具主要銷往國外，消費者來自全世界，購買力非常有提升的潛力。廣東地區每年舉行的各種大小規模的展會更是為廣東增加消費者數量及提高購買力做出不少貢獻。但是2008年經歷金融風暴后，歐美經濟回復緩慢，匯率不穩定，人民幣不斷升值，國外客戶不僅僅滿足于玩具簡單的功能，還需要在保證質量的基礎上講究品牌，設計創新，以及要求包裝的問題。同時，各國要求的產品標準不斷變化，特別是環保以及安全方面，產品難以滿足國外需求，廣東省許多玩具出口企業出口嚴重受挫。

3、企業定位過低，配套產業發展滯后

隨著被稱為史上最嚴的《歐盟新玩具安全指令》公布之后，玩具相關的上下游企業明顯感受到壓力，新指令在物理和機械性能、化學性能。電氣性能、衛生、警告標志、合格評定等方面都做出了更高的要求。廣東的玩具配套產業仍然處于生產低端配件階段，要想把玩具產業帶動起來，必須從先把玩具產品的配套零件的標準提高，把企業推向國際化競爭的動力可能來自于國際需求的動力，也可能來自于本地競爭者的壓力或市場的推力。廣東的玩具產業處于低端的勞動密集型生產模式中，大多企業的定位過低，靠低價相互競爭，不比質量比價格，導致產品缺乏創新，企業品牌無法建立，這樣的競爭模式無法促進企業的發展，國際競爭力較低。

三、廣東玩具出口企業面臨的機遇

（一）內銷市場潛力大，企業轉型時機到來

隨著中國經濟發展迅速，玩具類支出在中國城鄉居民的消費支出中占的比例越來越大，中國兒童消費占到家庭總支出的30%左右，全國12歲以下的孩子消費總額超過420億元，雖然數額比之前增加了許多，但是這與美國相比差距仍然很大，2009年全美國的玩具消費達到215億美元，相當于人民幣1457億，對比之下，玩具的內銷市場還有很大的發展空間。

（二）政府的扶持政策為廣東玩具企業提供動力

政府在一定程度上也可增加企業的競爭力。政府通過發展基礎設施、開放資本渠道、培養信息整合能力等方式為企業提供所需要的資源，創造產業發展的環境，保證市場處于活潑的競爭狀態。廣東地區在關稅增值稅方面都有優惠政策，而且在珠三角地區政府不斷地完善展館的基礎設施，提供場地開展大型的展會，例如廣州國際玩具及模型展覽會，廣交會等，善于利用政府的提供的資源來促進企業的發展，這也是企業當前的必修課。

四、加快廣東玩具出口企業發展的對策建議

（一）政府應健全扶持政策

應對各大生產要素成本高漲的問題，廣東政府大力扶持當地產業發展，集合當地資源，利用政府資金為玩具產業建構基礎設施，創造玩具產業園的環境與氛圍。將玩具生產由設計加工到銷售運輸的每一個環節的企業都集聚在一起，形成產業集聚。企業就應充分利用政府構造的環境與氛圍減低空間交易成本，如運輸成本、信息成本、尋找成本等。企業分工協作，提高工廠生產效率，降低產品成本，從而產生較高的經濟利益。企業發展順利，政府收入也會增加，可以投入到玩具產業的發展資金也就更多，企業與政府相互促進，就進入良性循環，玩具的產業鏈也可以發展壯大。

（二）企業要增強品牌意識，重視人才培養

客商對產品的要求不斷提高，玩具產品需要從質量、品牌、設計、包裝方面全面提升，這就需要企業提高自己的定位，自立品牌和壯大設計人才隊伍。招攬人才企業需要制定合理的用工政策和獎勵制度。企業可以挑選部分有潛力的員工并與他們簽訂長期的工作合同，資助部分員工參加培訓甚至出國深造，提升員工的眼光與才能，歸來后可以幫助公司提升產品創新以及包裝。企業培養出自己的人才團隊，創造出個性品牌，市場的需求量自然而然也就會增加，需要產品的人多了，可賺取利潤的途徑自然也就多了。

（三）促進相關行業發展，加大動漫行業及信貸支持

政府需要支持玩具相關產業的發展，除了促進玩具的五金配件、布料等制造業的發展，還需要特別發掘出新興產業的潛在市場，特別是加強對動漫產業、影視產業的發展。動漫及受歡迎的影視作品可以促進消費者購買衍生品，這些衍生品可以為玩具產業帶來更大的經濟效益。與玩具企業發展息息相關還有銀行業。由于中小型企業常因資金周轉不靈而經營不善，這就需要政府為企業提供更好的金融服務。

參考文獻:

[1] 楊勇華，《廣東省玩具產業國際競爭力實證研究》，南方論刊，2010年第2期.

[2] 樊強，《全球金融危機對廣東玩具出口的影響及對策分析》，今日財富理論，2010年第5期.

[3] 郭郁彬 劉德學，《從“前店后廠”到產業一體化 廣東玩具業在全球生產網絡中的升級與優化》，特區經濟，2011年第4期.