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視覺設(shè)計(jì)范文第1篇

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；視覺符號(hào)；應(yīng)用

視覺符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中屬于重要因素，通過視覺符號(hào)的合理應(yīng)用，可使設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵及意義得到更好表達(dá)，可使人們更加直觀形象地認(rèn)識(shí)作品內(nèi)容，從而能夠較好吸引消費(fèi)者注意。因此，為能夠更好實(shí)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺符號(hào)的合理應(yīng)用已經(jīng)成為十分重要的一個(gè)方面，同時(shí)也是重要手段。所以，在作品設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)對(duì)各種視覺符號(hào)合理應(yīng)用，從而使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠得到更好進(jìn)行，進(jìn)一步提升作品水平及質(zhì)量，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)得以更好發(fā)展。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)特性分析

1.1 視覺符號(hào)具有定位性特點(diǎn)

對(duì)于任何一種語(yǔ)言及符號(hào)而言，均要在一定條件及一定范圍內(nèi)才能夠被理解，在具備一定相關(guān)文化修養(yǎng)基礎(chǔ)上才能夠真正接受并理解符號(hào)所表達(dá)信息。對(duì)于受眾所具備的視覺經(jīng)驗(yàn)而言，其形成因素主要包括年齡、性別、職業(yè)以及知識(shí)背景與文化修養(yǎng)，而這些因素同時(shí)也對(duì)用戶的符號(hào)識(shí)別能力以及識(shí)別程度具有決定性作用。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品質(zhì)量而言，受眾視覺經(jīng)驗(yàn)以及聯(lián)想能力對(duì)其具有很大決定作用，因此設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上所針對(duì)的就是用戶思維過程，在設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)人員所選擇設(shè)計(jì)符號(hào)應(yīng)當(dāng)使各個(gè)方面人員均能夠理解，在此基礎(chǔ)上才能夠使信息得以準(zhǔn)確傳達(dá)，因此視覺符號(hào)具有較明顯定位性特點(diǎn)。

1.2 視覺符號(hào)具有認(rèn)知性特點(diǎn)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，對(duì)于所選擇視覺符號(hào)而言，必須要具備明確意義，應(yīng)當(dāng)保證不會(huì)由于地域及文化特點(diǎn)差異而有歧義出現(xiàn)，從而使受眾能夠?qū)Ψ?hào)信息準(zhǔn)確進(jìn)行解讀。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品而言，其成功決定因素主要就是對(duì)作品含義能夠正確理解的受眾廣度，以及受眾理解作品的深度，廣度越大，深度越深，則所設(shè)計(jì)作品可能性也就越大，在這種情況下設(shè)計(jì)符號(hào)也就有越強(qiáng)認(rèn)識(shí)性。

1.3 視覺符號(hào)具有獨(dú)特性特點(diǎn)

通常情況下，符號(hào)都比較注重于追求相同，在此基礎(chǔ)上才能夠使理解更加容易，然而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，其關(guān)鍵內(nèi)容通常情況下都是追求差異。一般而言，雖然符號(hào)形式對(duì)識(shí)別以及傳播比較有利，然而要引起注意相對(duì)而言卻比較困難，很難對(duì)受眾視覺神經(jīng)造成刺激，也就很難使受眾產(chǎn)生深刻印象。所以，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)依據(jù)不同環(huán)境及不同受眾選擇不同視覺符號(hào)進(jìn)行運(yùn)用，增強(qiáng)符號(hào)獨(dú)特性，從而盡可能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，使受眾印象加深[1-2]。

2 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不同視覺符號(hào)運(yùn)用分析

2.1 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中指示性符號(hào)運(yùn)用

對(duì)于指示性符號(hào)而言，其所利用的就是符號(hào)形式以及所需表達(dá)意義見所存在必然邏輯關(guān)系，其是在由因到果認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上而使得指示作用得以實(shí)現(xiàn)的，從而使受眾能夠?qū)ζ湟饬x能夠進(jìn)行充分了解。

對(duì)于指示性符號(hào)而言，由于其與其對(duì)象兩者之間存在直接聯(lián)系，其對(duì)象也就屬于一種相對(duì)比較特定的事物，具有確定性、單一性及個(gè)別性特點(diǎn)，并且和具體實(shí)踐及地點(diǎn)之間存在一定關(guān)系。對(duì)于某一事物而言，只要能夠表明其真實(shí)存在，則指示性符號(hào)在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中便能較好發(fā)揮出其作用，很多記錄性文件就是以大量指示性符號(hào)為基礎(chǔ)，從而確證某種事實(shí)。在一個(gè)比較陌生的城市中，若缺乏指示性設(shè)計(jì)符號(hào)，則人們很難準(zhǔn)確確定方位，也很難區(qū)分事實(shí)及虛構(gòu)，所以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以及人們生活中指示性符號(hào)均有著十分重要的應(yīng)用，并且發(fā)揮重要作用。

2.2 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖象性符號(hào)運(yùn)用分析

對(duì)于圖象性符號(hào)而言，其屬于直覺性符號(hào)，其主要是通過在造型上對(duì)對(duì)象相似性進(jìn)行模擬而得以形成的。對(duì)于圖象性符號(hào)而言，其屬于表征對(duì)象所具備一種特性，對(duì)于這種符號(hào)人們可產(chǎn)生直接感知。此外，在圖象性設(shè)計(jì)符號(hào)中很多方面因素均有著較好應(yīng)用，包括結(jié)構(gòu)圖、圖案以及模型與效果圖等相關(guān)因素，這些符號(hào)均屬于模擬實(shí)際中的一些有關(guān)事務(wù)，或者對(duì)其實(shí)行造型描寫。在廣告圖形形象設(shè)計(jì)過程中，若向受眾直接展示商品外觀形象，利用圖形符號(hào)較好展示商品特性及材質(zhì)，可更好吸引受眾注意力。對(duì)于圖象性符號(hào)而言，其所具備較明顯特點(diǎn)就是具有較強(qiáng)易讀性，并且簡(jiǎn)單明了，這種符號(hào)在較難相互進(jìn)行溝通的領(lǐng)域內(nèi)比較適用。

2.3 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中象征性符號(hào)運(yùn)用

對(duì)于象征性符號(hào)而言，其與所涉及對(duì)象之間并無(wú)必然內(nèi)在聯(lián)系存在，而是以社會(huì)上自覺形成的習(xí)慣的作用為基礎(chǔ)的，也就是說對(duì)于該類型符號(hào)所具備意義是人們共同認(rèn)可的，且繼續(xù)對(duì)這些符號(hào)進(jìn)行使用，從而使其得以形成。對(duì)于象征性符號(hào)所涉及對(duì)象以及所具備相關(guān)意義而言，其屬于長(zhǎng)期以來(lái)很多人共同感受并且產(chǎn)生聯(lián)想而得以形成的。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，為能夠較好運(yùn)用象征性符號(hào)，必須要對(duì)象征性符號(hào)所具備象征意義準(zhǔn)確把握，在此基礎(chǔ)上才能夠更好運(yùn)用，才能夠使象征性符號(hào)的運(yùn)用發(fā)揮其作用及價(jià)值，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品質(zhì)量得以進(jìn)一步提升[3-4]。

3 結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，視覺符號(hào)已經(jīng)占據(jù)越來(lái)越重要的地位，并且逐u發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。因此，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員必須要對(duì)這一因素加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，并且要加強(qiáng)重視，對(duì)其特點(diǎn)準(zhǔn)確把握，在此基礎(chǔ)上還應(yīng)當(dāng)對(duì)各種有關(guān)視覺符號(hào)進(jìn)行有效應(yīng)用，從而使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品能夠得到更加理想的效果，使其水平及質(zhì)量得以有效提升，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠得到更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]王亞萍. 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的符號(hào)學(xué)解讀[J]. 藝術(shù)研究，2011（1）.

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[4]張成琳. 論視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)的形式與表現(xiàn)[J]. 現(xiàn)代裝飾（理論），2016（2）.

視覺設(shè)計(jì)范文第2篇

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史雖然不是特別的悠久，是在歐洲于1850年左右開始產(chǎn)生的這一概念，人們開始研究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，但是，它的發(fā)展是非常的迅速的，特別是用在商業(yè)方面的信息傳達(dá)。由于它的快速發(fā)展，也促進(jìn)了其他行業(yè)的發(fā)展，比如印刷業(yè)。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，視覺傳達(dá)的方式也更新?lián)Q代，相較于之前有了很大的變化，不再像之前一樣一切的信息都是通過印刷出來(lái)的就不變的呈現(xiàn)，而是變?yōu)閯?dòng)態(tài)的新形勢(shì)，這是在電視時(shí)期的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)步，后來(lái)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式又隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)發(fā)生了巨大的變化，呈現(xiàn)除了更加多元化的發(fā)展，在搭載上網(wǎng)絡(luò)的這一條“高速公路”之后，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也具備了多元化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化、即時(shí) 性、交互性、體驗(yàn)性等特征，以空前的速度和廣度得 到發(fā)展，面對(duì)以數(shù)字媒體傳播為主導(dǎo)與印刷媒體、電視媒體共存的時(shí)代。傳統(tǒng)的的方法與當(dāng)代的先進(jìn)的觀念的傳承與差異，怎樣和諧發(fā)展是我們當(dāng)前面對(duì)的一個(gè)重要課題。

二、視覺設(shè)計(jì)的基本特征

那么，什么是“視覺設(shè)計(jì)”呢？它又有著什么樣的基本特征呢？我們通過對(duì)“視覺設(shè)計(jì)”的研究可以知道，它的基本核心內(nèi)容就是視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)，通過視覺表達(dá)的不同，在設(shè)計(jì)的過程中加入一些有吸引力的元素，表現(xiàn)出來(lái)的一種視覺沖擊可以激起受眾的興趣，引起手中的注意，這樣就可以將信息傳遞給受眾，這就是視覺設(shè)計(jì)的基本原則，我們?cè)谌粘５纳钪须S處可見這樣的例子，比如商品的logo，廣告單頁(yè)，隨處可?的廣告等等。在視覺設(shè)計(jì)的過程中的目的就是將信息通過各種視線可以觀察到的東西表達(dá)出來(lái)，這樣經(jīng)過設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法可以增加表現(xiàn)效果的感染強(qiáng)度，能夠營(yíng)造出一種有利于受眾接受信息的視覺傳達(dá)氛圍，其中非常關(guān)鍵的一點(diǎn)就是對(duì)特定信息的視覺化創(chuàng)意與表達(dá)。視覺設(shè)計(jì)也存在了一定的局限性，因?yàn)閭鬟_(dá)方式的限制性，廣告也好，標(biāo)志也好，它所傳達(dá)的消息都是一種相對(duì)來(lái)說比較模糊的消息，它所表現(xiàn)的通常是一種概念性的東西，不能準(zhǔn)確而清晰地表現(xiàn)出信息的具體內(nèi)容，所以在很多的場(chǎng)合，在各種活動(dòng)中，它所起到的作用是引導(dǎo)受眾去了解更多的信息，是一種助推產(chǎn)品、服務(wù)或價(jià)值觀念的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，而不是產(chǎn)品或服 務(wù)的終端設(shè)計(jì)。所以我們可以將視覺設(shè)計(jì)通俗的成為具有“叫賣”功能的設(shè)計(jì)。視覺設(shè)計(jì)所采用的信息載體通常是各種圖形和圖像符號(hào)，這樣能夠簡(jiǎn)單明了的表達(dá)一些信息，能夠起到傳達(dá)信息和增加視覺感染力的目的。在直觀的圖像、符號(hào)表現(xiàn)形式下，可以使得傳遞信息的過程更能吸引人的注意力，有著不錯(cuò)的視覺沖擊效果。那么，判斷視覺設(shè)計(jì)是否合格的標(biāo)準(zhǔn)就需要根據(jù)它自身的特性去制定，一方面要看它能不能夠與信息的媒體相匹配，另一方面就是所設(shè)計(jì)的內(nèi)容和要表現(xiàn)得東西是否有較強(qiáng)的感染力，能不能起到一個(gè)比較不錯(cuò)的宣傳效果，然而，最終衡量它的價(jià)值的的一方面是在宣傳的過程中是否對(duì)受眾產(chǎn)生了引導(dǎo)的作用，但是這是一個(gè)難以量化的指標(biāo)，只能根據(jù)后期的結(jié)果去判斷信息傳達(dá)的成功與否。

三、波普藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

波普藝術(shù)是什么呢？它是起源于英國(guó)經(jīng)過發(fā)展后在全世界都非常流行的一種藝術(shù)流派，波普藝術(shù)的英文是 Popart，是對(duì)“大眾藝術(shù)”（PopularArt）的一種簡(jiǎn)稱，是上個(gè)世紀(jì)后現(xiàn)代主義藝術(shù)中最典型的利用視覺符號(hào)的藝術(shù)流派。它的另一個(gè)稱呼是普普藝術(shù)，是一個(gè)將通俗文化與藝術(shù)聯(lián)系起來(lái)的一種運(yùn)動(dòng)，波普藝術(shù)對(duì)于藝術(shù)與生活有自己的界定，“藝術(shù)不應(yīng)是高雅的，藝術(shù)應(yīng)等同于生活”是波普藝術(shù)的觀點(diǎn)。隨著波普藝術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在波普藝術(shù)中借鑒了許多有用的知識(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與波普藝術(shù)在某些方面體現(xiàn)出了驚人的相通之處：從一方面來(lái)說，在表現(xiàn)對(duì)象上，兩者的對(duì)象均為現(xiàn)實(shí)生活，取材均為尋常生活中的人、事、物；從另一方面，在創(chuàng)作初衷上，兩者都是為表達(dá)某種 意境或情感，具有代表性；還有就是在表現(xiàn)手法上，手法均靈活多變，依據(jù)不同的題材選擇不同的表現(xiàn)手法。波普藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中主要用于包裝設(shè)計(jì)和插畫創(chuàng)作。由于有這些相通之處，波普藝術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響還是非常大的。

視覺設(shè)計(jì)范文第3篇

關(guān)鍵詞：影視廣告；視覺設(shè)計(jì)；要素

影視廣告中的視覺設(shè)計(jì)主要分為場(chǎng)景設(shè)計(jì)、人物設(shè)計(jì)與情節(jié)設(shè)計(jì)，三個(gè)要素構(gòu)成了廣告的主體部分，而完整的視覺效果也應(yīng)該包括色調(diào)的搭配、背景的顯示以及鏡頭畫面的設(shè)計(jì)等其他因素，獨(dú)特的時(shí)代背景、精準(zhǔn)的鏡頭切換、鮮明的色調(diào)搭配是視覺設(shè)計(jì)的技術(shù)體現(xiàn)，也是每支廣告差異性的體現(xiàn)，更是觀眾記住廣告獨(dú)特性的體現(xiàn)。另外，影視廣告中的視覺設(shè)計(jì)還需要美術(shù)部門、導(dǎo)演、編劇與攝影師的完美配合，要想讓一支廣告在眾多廣告中脫穎而出，廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)與視覺設(shè)計(jì)是評(píng)判廣告的兩個(gè)要素，而視覺設(shè)計(jì)更是貫穿廣告始終，能否給觀眾留下深刻印象主要還是看視覺設(shè)計(jì)，而以上幾點(diǎn)是視覺設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，只有把握好重點(diǎn)，才能讓整支影視廣告給人耳目一新的感覺。

一、劇本與文字到影像的轉(zhuǎn)化

影視廣告的前期創(chuàng)作與電影、影視劇的前期創(chuàng)作類似，都需要有劇本，前期創(chuàng)作也都是將劇本文字轉(zhuǎn)化成影視圖像的工作，但影視廣告的設(shè)計(jì)較電影更具難度性，影視廣告對(duì)劇本的依賴性也遠(yuǎn)不如電影、影視劇高，因其語(yǔ)言較少，時(shí)間較短，所以影視廣告對(duì)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)以及色調(diào)的搭配要求更高，劇本文字轉(zhuǎn)化為影視圖像也并非單純的按部就班，它需要美工與編劇的不斷溝通，在不影響廣告主題的前提下，盡量做到精良，讓觀眾過目不忘，只有如此才能達(dá)到做一支廣告的最大效益。由于廣告的時(shí)間限制，影視廣告需要在短時(shí)間內(nèi)傳遞更多的有效信息，這對(duì)編劇和美工的溝通是一種考驗(yàn)，如何做到視覺效果沖擊力強(qiáng)，主題明確，簡(jiǎn)單易懂是每個(gè)廣告制作團(tuán)隊(duì)所面臨的最大問題。

二、鏡頭畫面設(shè)計(jì)在視覺設(shè)計(jì)中的地位

影視廣告所要求的鏡頭畫面效果遠(yuǎn)比其他影視媒體高得多，他要求攝影師的每一個(gè)鏡頭切換都能準(zhǔn)確的表達(dá)人物之間的關(guān)系、事物之間的關(guān)系以及空間關(guān)系等，這對(duì)攝影師的攝影技巧要求較高，而且，由于廣告時(shí)間的限制，影視廣告所要表達(dá)的主題往往具有突兀性，場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換，人物關(guān)系的表明都較為抽象，這時(shí)攝影師的每一個(gè)濾鏡，每一個(gè)特寫鏡頭，都對(duì)影視廣告主題的表達(dá)具有推動(dòng)作用。鏡頭畫面設(shè)計(jì)是影視廣告視覺設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備的重要環(huán)節(jié)之一，每一幀畫面都應(yīng)具有其獨(dú)特的意義與作用，而導(dǎo)演與攝影師對(duì)每一幀畫面的嚴(yán)格要求都對(duì)影視廣告的視覺設(shè)計(jì)具有精益求精的作用，要想讓視覺效果沖擊人心，前期的鏡頭畫面設(shè)計(jì)一定要精良。

三、影視廣告視覺設(shè)計(jì)的本質(zhì)要素

（一）研究劇本、搜集資料

影視廣告的前期制作一定要對(duì)劇本研究透徹，只有對(duì)廣告每一個(gè)細(xì)節(jié)都了解才能拍攝出符合編劇更符合觀眾的廣告，前期還要對(duì)劇本中所提到的風(fēng)土人情、人情事物，場(chǎng)景布置等需要的資料以及道具進(jìn)行收集，對(duì)拍攝要求的時(shí)間、地點(diǎn)、天氣等重要客觀因素都有所了解，只有將每一個(gè)細(xì)微的小細(xì)節(jié)都了如指掌，才可以拍攝過程中以及在后期制作過程中展現(xiàn)出精美的視覺效果，劇本研究、搜集資料是不可或缺的前期準(zhǔn)備，完美的視覺效果是靠前期精細(xì)的準(zhǔn)備造就的。

（二）分析人物、掌握情節(jié)

人物是影視廣告的靈魂，人物性格的設(shè)定、所要展現(xiàn)的精神氣質(zhì)都對(duì)廣告的視覺設(shè)計(jì)有著十分重要的作用，例如在公益廣告中，人物多以溫情、正能量的形象展現(xiàn)在觀眾面前，而在以宣傳產(chǎn)品為主要目的的廣告中，人物多需要展現(xiàn)自己的人格魅力，為產(chǎn)品代言，所以人物的狀態(tài)對(duì)廣告的視覺設(shè)計(jì)有很大的影響，作為廣告的主題以及廣告所展現(xiàn)的主要內(nèi)容，人物的分析與情節(jié)的掌握，對(duì)刻畫鮮明的人物形象有輔助作用更有推動(dòng)作用。要想展現(xiàn)完美的視覺效果，人物的設(shè)計(jì)包括言談舉止、性格氣質(zhì)等都有不可忽視的作用。

（三）設(shè)計(jì)場(chǎng)景、把握細(xì)節(jié)

場(chǎng)景是展現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)的最佳載體，每一個(gè)道具的放置，每一套服裝的搭配，他們所展現(xiàn)出來(lái)的空間的搭配與色調(diào)搭配都是視覺設(shè)計(jì)的最佳體現(xiàn)，而人物的站位和其所占空間的比例對(duì)所呈現(xiàn)的整體視覺效果都有很大的影響，甚至每一幀畫面中每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)都可以對(duì)視覺效果產(chǎn)生影響，所以在拍攝影視廣告的過程中，要對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)把握得當(dāng)，美工與攝影師與導(dǎo)演在拍攝過程中各盡其職，導(dǎo)演關(guān)注整體效果，攝影師關(guān)注微小細(xì)節(jié)，美工關(guān)注各種搭配，相互配合對(duì)場(chǎng)景設(shè)計(jì)以及細(xì)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，才能使影視廣告中的視覺設(shè)計(jì)達(dá)到一個(gè)意想不到的效果。

（四）利用新型技術(shù)，完善后期制作

隨著科技的發(fā)展，修圖與扣圖等技術(shù)不斷發(fā)展，而數(shù)字媒體藝術(shù)更是飛快的發(fā)展，這就要求國(guó)內(nèi)的影視廣告行業(yè)人士需要不斷的提高數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)和實(shí)踐水平，將人們的視覺活動(dòng)與廣告設(shè)計(jì)相聯(lián)系。研究顏色、影像、人機(jī)互動(dòng)等特性，以便創(chuàng)造出具有感染力的影視廣告。

四、結(jié)語(yǔ)

影視廣告的視覺設(shè)計(jì)在場(chǎng)景、人物、與情節(jié)、攝影技術(shù)等方面均有體現(xiàn)。由于影視廣告的特殊性。劇本的創(chuàng)作者與監(jiān)督者為廣告和廣告公司，二者始終貫穿影視廣告的全部制造過程。專業(yè)的廣告公司，廣告的設(shè)計(jì)人員，廣告的制造人員如何在前期的創(chuàng)作與籌備階段，利用現(xiàn)代的新型技術(shù)把前期的視覺效果規(guī)范化，數(shù)字化并形成一套完整的視覺化流程變得尤為重要。

[參考文獻(xiàn)]

視覺設(shè)計(jì)范文第4篇

視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開這個(gè)科學(xué)迅速發(fā)展的社會(huì)，不管理念是模糊的，或是較為清楚的，都必須接受的事實(shí)是理性因素越來(lái)越多地滲透并深入到視覺設(shè)計(jì)之中，我們?cè)絹?lái)越強(qiáng)烈地感覺到設(shè)計(jì)語(yǔ)言的那種邏輯、抽象、科學(xué)的敘述風(fēng)格。設(shè)計(jì)者自己從作品內(nèi)容、符號(hào)、表現(xiàn)、技巧處理等方面給我們解釋了視覺設(shè)計(jì)對(duì)其浸的程度。在我們這個(gè)時(shí)代，設(shè)計(jì)者不再是世外桃源客，而是推動(dòng)科學(xué)化、商品化、全球化發(fā)展的一支力量。因而，社會(huì)也賦予了從事于藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)的藝術(shù)家們一種社會(huì)責(zé)任感，那么視覺設(shè)計(jì)訓(xùn)練就顯得尤為重要。

一、誘導(dǎo)創(chuàng)意

由于藝術(shù)創(chuàng)作中有許多具體的形象或形式存在，在視覺藝術(shù)思維訓(xùn)練的過程中我們可以結(jié)合這些特點(diǎn)進(jìn)行帶有誘導(dǎo)性的提示。如視覺藝術(shù)思維能否對(duì)藝術(shù)用材的選擇進(jìn)行有目標(biāo)的誘導(dǎo)，對(duì)形象的構(gòu)成用不同的方法進(jìn)行重新處理，形成新的藝術(shù)形象；對(duì)相同或相近的對(duì)象（同類成異類）用類比的方法加以誘導(dǎo)，使我們的藝術(shù)創(chuàng)作在進(jìn)行過程中受到較多較好的提示，從而增強(qiáng)視覺藝術(shù)思維的效果。

從形態(tài)處理方面進(jìn)行誘導(dǎo)組合主要有：漸變、添加、簡(jiǎn)化、打散重排、顛倒；從各種因素的類比方面進(jìn)行誘導(dǎo)：綜合類比、直接類比、擬人類比、象征類比。根據(jù)這些有意識(shí)的提示以及具體的思維途徑，我們?cè)谶M(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)對(duì)此加以分析、探討，不要忽略任何一個(gè)小小的細(xì)節(jié)和相關(guān)的因素，從中做出正確的判斷和評(píng)價(jià)，選擇那些具有挑戰(zhàn)性的、最賦美感的思路進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)作。視覺藝術(shù)思維的訓(xùn)練更要從培養(yǎng)思維的創(chuàng)造能力和發(fā)展智力的角度著眼。

二、靈感捕捉

靈感思維是視覺藝術(shù)思維中經(jīng)常使用的一種思維形式。在創(chuàng)作活動(dòng)中，人們潛藏于心靈深處的想法經(jīng)過反復(fù)思考而突然閃現(xiàn)出來(lái)，或因某種偶然因素激發(fā)突然有所領(lǐng)悟，達(dá)到認(rèn)識(shí)上的飛躍，各種新概念、新形象、新思路、新發(fā)現(xiàn)突然而至，猶如進(jìn)人“山窮水盡疑無(wú)路，柳暗花明又一村”的境地，這就是靈感。

辛勤的勞動(dòng)、艱苦的探索，善于觀察、勤于思考，是靈感發(fā)生的先決條件。同時(shí)，我們還要學(xué)會(huì)及時(shí)準(zhǔn)確地捕捉住轉(zhuǎn)瞬即逝的靈感火花，不放棄任何有用的、可取的閃光點(diǎn)。靈感出現(xiàn)的機(jī)遇對(duì)每個(gè)人是公平存在的，靈感就在每一個(gè)人的身邊，盡管它有時(shí)是稍縱即逝，甚至令人百思不解，難以捕捉。那些努力追求、刻意進(jìn)取、隨時(shí)留意并敏銳地感覺、捕捉到靈感的人是成功的典范。

三、廣度與深度(免費(fèi))

思維的廣度是指要善于全面地看問題。假設(shè)將問題置于一個(gè)立體空間之內(nèi)，我們可以圍繞問題多角度、多途徑、多層次、跨學(xué)科地進(jìn)行全方位研究，因此有人稱之為“立體思維”。

視覺設(shè)計(jì)范文第5篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)頁(yè) 視覺設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)原則

網(wǎng)頁(yè)是網(wǎng)站信息傳遞的主體，合理有效的頁(yè)面布局無(wú)疑有利于信息的傳遞，而網(wǎng)頁(yè)是視覺讀取的對(duì)象，因而需要對(duì)視覺設(shè)計(jì)給與足夠的重視，本文從頁(yè)面視覺設(shè)計(jì)的基本特性入手，分析了其基本構(gòu)成元素和設(shè)計(jì)原則。

一、頁(yè)面視覺設(shè)計(jì)的基本特性

（一）直觀性。網(wǎng)頁(yè)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特殊產(chǎn)物，根據(jù)其視覺瀏覽的需求特征，使頁(yè)面的設(shè)計(jì)具有視覺上的直觀性能，即人們常常在不需要仔細(xì)深入了解具體網(wǎng)站的內(nèi)容時(shí)，可以從打開的頁(yè)面有一個(gè)最直接的感受，因此網(wǎng)頁(yè)的色彩、圖片、布局設(shè)計(jì)都決定著瀏覽者的第一印象。

（二）注目性。由于網(wǎng)頁(yè)是視覺讀取的對(duì)象，因此瀏覽者需要注目讀取才能獲得網(wǎng)站的信息，因此，網(wǎng)頁(yè)需要簡(jiǎn)約、生動(dòng)的界面才能引起讀者的注意和留存，在視覺設(shè)計(jì)中需要注意圖文結(jié)合以及動(dòng)態(tài)因素的利用。

（三）選擇性。網(wǎng)站的頁(yè)面上往往包含大量的信息，但是并不是所有信息都是瀏覽者所需要的，瀏覽者在獲取信息時(shí)具有選擇性，因而在頁(yè)面的視覺設(shè)計(jì)中，需要注意網(wǎng)站主題特色，把握住各部分信息的主次關(guān)系，安排其排列位置和視覺沖擊強(qiáng)度，便于讀者快速選取。

二、視覺設(shè)計(jì)的基本元素

（一）文字。對(duì)于絕大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)而言，文字是信息構(gòu)成的主體，它與圖片容易造成歧義不同，具有直接準(zhǔn)確傳遞信息的特性，使瀏覽者可以準(zhǔn)確地、方便地接受信息。但是文字過多，給人長(zhǎng)篇累牘的感覺，讓人心中生厭，影響瀏覽者的閱讀情緒，所以在視覺設(shè)計(jì)中，要對(duì)文字采取一定的格式處理和藝術(shù)加工。所謂的格式處理，就是指對(duì)文字的字體、粗細(xì)、字號(hào)、顏色等加以處理，使之格式多樣、變化豐富，打破呆板、累贅的形象。藝術(shù)加工是指對(duì)頁(yè)面的文字，根據(jù)其所處位置和作用地位的差異，來(lái)加以圖像化、風(fēng)格化的藝術(shù)手段處理，讓文字更具有個(gè)性風(fēng)格，顯得更加生動(dòng)形象，易于讀者輕松接受。

（二）色彩。在網(wǎng)頁(yè)的視覺設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)主要有五個(gè)部分組成，即標(biāo)準(zhǔn)色彩、圖片主色彩、邊框色彩、背景色彩和文字鏈接的色彩。由于人們的審美特點(diǎn)各有不同，不可能使頁(yè)面的視覺效果完全滿足所有人的瀏覽需求，但是就主色調(diào)方面而言，人們通常易于接受的色彩基本是一致的。頁(yè)面的使用者在瀏覽頁(yè)面的第一印象就是界面的色彩主體構(gòu)成，它直接關(guān)系到瀏覽者是否有繼續(xù)瀏覽下去的興趣。所以頁(yè)面的色彩選擇必須符合當(dāng)前人們的審美習(xí)慣，在確定頁(yè)面主體的色調(diào)時(shí)，既要尊重受眾的心理需求又要符合網(wǎng)站自身的主題定位。網(wǎng)站頁(yè)面的色彩既不能太過于單一，也不能色彩斑斕，這就需要把握一個(gè)適中標(biāo)準(zhǔn)。在確定主體色調(diào)以后，按照主次、輕重關(guān)系，對(duì)圖片、標(biāo)題、邊框、文字鏈接的色彩做出有層次的選擇，絕對(duì)不能喧賓奪主，要處理好各部分之間的關(guān)系以及各部分與整體之間的關(guān)系，色彩種類也不宜過多，以免瀏覽者產(chǎn)生視覺疲勞。

（三）圖片。在頁(yè)面的組成部分中，圖片是除文字以外最重要的構(gòu)成要素，也是最早引用到網(wǎng)絡(luò)中的多媒體對(duì)象。文字的特點(diǎn)是能夠直觀、準(zhǔn)確地傳遞信息，而圖片則可以打破純文字界面的枯燥、平淡的格局，為頁(yè)面增添活力，圖文并茂，使網(wǎng)頁(yè)生動(dòng)形象，充滿感彩。一般情況下，網(wǎng)頁(yè)中使用的圖片分辨率不需要太高，因?yàn)檫^高的分辨率勢(shì)必使圖片的容量加大，會(huì)影響到網(wǎng)頁(yè)的瀏覽速度。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，圖片的大小、位置和方向都會(huì)影響到信息的表達(dá)，在整體編排中，應(yīng)該分清重點(diǎn)和主次，對(duì)引用到的所有圖片先做整體上的布局處理，然后使圖片之間、圖片和文字之間的關(guān)系和諧，頁(yè)面整體布局和諧統(tǒng)一。

（四）版面。版面設(shè)計(jì)是在有限的屏幕空間界面對(duì)所有多媒體元素進(jìn)行有機(jī)整合，使整體頁(yè)面布局合理得到，感官效果好，便于受眾接受。版面設(shè)計(jì)的成功與否，影響到網(wǎng)頁(yè)核心信息的傳遞價(jià)值和瀏覽者的視覺留存時(shí)間，是網(wǎng)頁(yè)整體感的直觀傳遞。在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，主要利用點(diǎn)、線、面的依存關(guān)系，對(duì)頁(yè)面的所有組成要素進(jìn)行空間位置的排列，這一過程需要在網(wǎng)頁(yè)自身價(jià)值表達(dá)的需求下，充分挖掘各多媒體因素的相互關(guān)系，使這些要素在視覺感受中體現(xiàn)出均衡、調(diào)和、律動(dòng)的視覺效果，讓整個(gè)界面生動(dòng)起來(lái)，不平淡、不呆板。在版面的視覺處理上，需要把握好主題與素材、整體與個(gè)體之間的關(guān)系，在統(tǒng)一之中尋求變化，在不對(duì)稱中尋找均衡點(diǎn)，促成頁(yè)面整體的和諧效果。

三、頁(yè)面的視覺設(shè)計(jì)原則

（一）風(fēng)格的確定

在對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行頁(yè)面設(shè)計(jì)之前，一定要確定好基本的主體風(fēng)格，使其與網(wǎng)站的主題側(cè)重點(diǎn)保持一致，只有內(nèi)容與形式和諧統(tǒng)一，才能使網(wǎng)站的宣傳到達(dá)理想效果。在確定主體風(fēng)格的過程中，還要充分考慮網(wǎng)站受眾面的群體特征，即瀏覽者的大眾需求和審美偏好。

（二）色彩的處理

對(duì)于視覺沖擊而言，色彩是給人最直觀的視覺體會(huì)，和諧適當(dāng)?shù)纳拾才趴梢詩(shī)Z人眼球，吸引瀏覽者的注意力。因此在色彩的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該首先確定與主題風(fēng)格相統(tǒng)一的主打色調(diào)，可以是暖色調(diào)、冷色調(diào)或者采用對(duì)比色調(diào)，這個(gè)完全要根據(jù)頁(yè)面信息傳遞的需要而定。然后分清主次，分別對(duì)背景色、圖片顏色、文字顏色等等做出具體的處理，注意色彩的使用層次，不可喧賓奪主。

（三）版面的編排

網(wǎng)頁(yè)的視覺設(shè)計(jì)屬于交叉學(xué)科范疇，在版面的布局安排上基本和平面媒體的設(shè)計(jì)有異曲同工之處。在有限的屏幕界面內(nèi)對(duì)構(gòu)成要素做出編排，需要充分考慮各要素之間的依存關(guān)聯(lián)和信息內(nèi)容的輕重，通過空間上的排列組合，使整個(gè)界面和諧統(tǒng)一，生動(dòng)形象。如何做到科學(xué)合理的版面設(shè)計(jì)，需要從三個(gè)大的方面考慮：一是主次分明，讓瀏覽者可以輕松判別信息的價(jià)值，便于快速選取核心信息；二是圖文并茂，相得益彰，注意文字與圖片的結(jié)合；三是錯(cuò)落搭配，具有動(dòng)態(tài)感，對(duì)要素的位置、大小、方向的處理要錯(cuò)落有致，并把握整體的動(dòng)態(tài)感，使之生動(dòng)有氣息。

參考文獻(xiàn)：