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地球一小時(shí)海報(bào)范文第1篇

項(xiàng)目執(zhí)行:奧美公關(guān)

世界自然基金會(huì)(WWF)是全球享有盛譽(yù)的、最大的獨(dú)立性非政府環(huán)境保護(hù)組織之一,遏止地球自然環(huán)境的惡化,保護(hù)世界生物多樣性,確保可再生自然資源的可持續(xù)利用,推動(dòng)降低污染和減少浪費(fèi)性消費(fèi)的行動(dòng),創(chuàng)造人類與自然和諧相處的美好未來是其宗旨。

“地球一小時(shí)”是世界自然基金會(huì)發(fā)起的一項(xiàng)大型的展示公眾關(guān)注氣候變化的活動(dòng),呼吁個(gè)人、社區(qū)、企業(yè)和政府在每年3月最后一周的周六夜晚自愿關(guān)燈一小時(shí),以提高公眾節(jié)能意識(shí),倡導(dǎo)低碳生活方式,鼓勵(lì)全社會(huì)對(duì)氣候變暖帶來的挑戰(zhàn)采取積極的環(huán)保行動(dòng)。首次“地球一小時(shí)”活動(dòng)于2007年3月在澳大利亞的悉尼舉行,當(dāng)時(shí)大約有220萬悉尼家庭和企業(yè)自愿熄燈一小時(shí)。僅僅一年以后,2008年的“地球一小時(shí)”已成為一項(xiàng)全球性的活動(dòng),超過35個(gè)國家多達(dá)500萬人參與其中。全球許多城市的地標(biāo)性建筑,如舊金山金門大橋、羅馬斗獸場和紐約時(shí)代廣場,都在約定的時(shí)間里熄滅了燈光。2009年,世界自然基金會(huì)為“地球一小時(shí)”設(shè)立了全球1000座城市的10億人參與其中的宏偉目標(biāo),為了達(dá)成這一目標(biāo),WWF將目光投向了中國,開始了“地球一小時(shí)”在中國的推廣和傳播。

資源有限困難重重

“地球一小時(shí)”活動(dòng)不僅能夠進(jìn)一步增強(qiáng)我國公民的環(huán)境保護(hù)意識(shí),而且還能夠擴(kuò)大WWF在中國的知名度和影響力,為其今后在中國開展其他活動(dòng)創(chuàng)造有利條件。事實(shí)上,中國已經(jīng)在應(yīng)對(duì)氣候變化與提高公眾的環(huán)境保護(hù)意識(shí)上取得了長足進(jìn)步,“節(jié)能減排”、“低碳生活”等概念已經(jīng)被廣大國民所接受,這為推廣“地球一小時(shí)”活動(dòng)奠定了良好的基礎(chǔ)。而且參與“地球一小時(shí)”活動(dòng)的途徑非常簡單,只需要完成一個(gè)動(dòng)作――關(guān)燈,這種極高的可行性和極低的操作成本能夠吸引更多的人氣,同時(shí)也方便環(huán)保概念的推廣和傳播。

然而,這個(gè)項(xiàng)目不論是資金預(yù)算,還是人力資源都非常有限,這對(duì)一個(gè)全國性的大型活動(dòng)而言無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。由于中國特殊的國情和文化,“地球一小時(shí)”在海外的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)無法被直接采用。此外,作為一項(xiàng)全民參與的活動(dòng),“地球一小時(shí)”可能會(huì)引發(fā)大量民眾聚集、舉行集體活動(dòng),造成安全等方面的隱患。作為一個(gè)公開的資源,所有參與“地球一小時(shí)”的組織和個(gè)人都可以免費(fèi)使用活動(dòng)資源,有可能被錯(cuò)誤地使用或非法地用于商業(yè)目的。

開拓渠道 全線動(dòng)員

為此,我們必須最大程度地利用媒體平臺(tái)和社會(huì)資源,把“地球一小時(shí)”的活動(dòng)理念和形象Logo作為一個(gè)公開的資源向全社會(huì)開放,并協(xié)助WWF游說和協(xié)調(diào)各地政府、企業(yè)、社團(tuán)、學(xué)校、媒體、社區(qū)和個(gè)人,盡可能取得各城市對(duì)“地球一小時(shí)”活動(dòng)的官方和民間支持,并通過他們各自的影響力和受眾網(wǎng)絡(luò),以點(diǎn)及面地向全社會(huì)傳播“地球一小時(shí)”活動(dòng)。

誠邀政府。制作2009“地球一小時(shí)”中國城市指南,該指南介紹了“地球一小時(shí)”活動(dòng)的理念和意義,并為各城市政府部門如何參與“地球一小時(shí)”活動(dòng)提供建議。指南被遞交給包括北京、上海、廣州、保定、杭州等在內(nèi)的多個(gè)城市的市政府及有關(guān)部門,以此向城市發(fā)出參與“地球一小時(shí)”活動(dòng)的邀請(qǐng)。

企業(yè)合作。制作2009“地球一小時(shí)”企業(yè)行動(dòng)指南,向企業(yè)告知如何參與“地球一小時(shí)”活動(dòng),如熄滅企業(yè)大樓非必須用燈和霓虹燈,發(fā)放宣傳海報(bào)及明信片等。同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)將參與“地球一小時(shí)”與企業(yè)社會(huì)責(zé)任相聯(lián)系,開展各種形式的公關(guān)活動(dòng)。

活動(dòng)大使。我們利用WWF在全球的影響力和“地球一小時(shí)”的品牌價(jià)值,成功地吸引國內(nèi)著名演員,同時(shí)也是環(huán)保主義者的李冰冰,在不收取任何費(fèi)用的情況下出任2009“地球一小時(shí)”的推廣大使。此外,我們還邀請(qǐng)楊瀾、郎朗、馬未都等知名人士,以擴(kuò)大活動(dòng)的社會(huì)影響力。

官方網(wǎng)站。我們制作了活動(dòng)的中文官方網(wǎng)站,網(wǎng)站不僅有在線注冊(cè)平臺(tái),還進(jìn)行“地球一小時(shí)”社會(huì)志愿者招募,征集“熄燈后做些什么”的創(chuàng)意,更新“地球一小時(shí)”在全球的活動(dòng),提供可以免費(fèi)下載的“地球一小時(shí)”活動(dòng)宣傳片和屏幕保護(hù)小游戲等。

媒體宣傳。在利用媒體資源上,我們采用全面覆蓋和深度合作相結(jié)合的策略。一方面,通過“地球一小時(shí)”官方網(wǎng)站的新聞中心向媒體新聞及有關(guān)信息,涉及的媒體包括社會(huì)新聞、環(huán)境保護(hù)、城市生活、商業(yè)經(jīng)濟(jì)等等。另一方面,在最有影響力的報(bào)紙和雜志刊登系列報(bào)道和人物專訪,并與電視臺(tái)合作拍攝,追蹤整個(gè)活動(dòng)等等。

三個(gè)階段 積極推進(jìn)

整個(gè)2009“地球一小時(shí)”活動(dòng)從策劃到完成,總共歷時(shí)5個(gè)月之久,可以大致分為三個(gè)階段:2008年10月-2008年12月為籌備階段,2008年12月-2009年2月為預(yù)熱階段,2009年2月-2009年3月28日為沖刺階段。

籌備階段

在這一階段,我們利用WWF的志愿者團(tuán)隊(duì)完成了中文網(wǎng)站的建設(shè),撰寫了2009“地球一小時(shí)”中國城市指南、2009“地球一小時(shí)”企業(yè)行動(dòng)指南等手冊(cè)。同時(shí),利用官方網(wǎng)站和志愿者網(wǎng)絡(luò)招募了更多的志愿者。

選擇2009“地球一小時(shí)”活動(dòng)啟動(dòng)儀式的地點(diǎn)非常關(guān)鍵,其是打響整個(gè)活動(dòng)的頭一炮,必須能給媒體和大眾留下深刻印象。經(jīng)過多方循證,我們最終選定了北京城市規(guī)劃展覽館,因?yàn)檫@里擁有一個(gè)展示北京城全貌的城市規(guī)劃沙盤。在2008年12月25日的啟動(dòng)儀式上,電源開關(guān)被按下,沙盤里的長安街、CBD商業(yè)區(qū)、鳥巢等眾多建筑模型的燈光瞬間熄滅,完美的黑暗一刻呈現(xiàn)在所有人眼前。

預(yù)熱階段

一個(gè)城市是否參與了“地球一小時(shí)”行動(dòng),可由兩個(gè)主要標(biāo)準(zhǔn)來判斷:該城市政府正式宣布參與行動(dòng);該城市的主要地標(biāo)性建筑在當(dāng)晚熄燈。我們一方面向各城市的政府部門發(fā)出邀請(qǐng),積極創(chuàng)造市長與WWF“地球一小時(shí)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人見面會(huì)談的機(jī)會(huì);另一方面開始選擇北京、上海等大城市的標(biāo)志性建筑。除標(biāo)志性建筑以外,“地球一小時(shí)”也希望吸引大量企業(yè)加入。我們通過郵件、電話和會(huì)議等各種方式,從WWF的企業(yè)合作伙伴入手,向大量企業(yè)發(fā)出邀請(qǐng),并為各個(gè)參與企業(yè)設(shè)計(jì)個(gè)性化的參與方案,比如,建議宜家家居印制“地球一小時(shí)”環(huán)保購物袋,建議沃爾瑪超市制作“地球一小時(shí)”志愿者簽名板等。

沖刺階段

在確定了將鳥巢和水立方作為北京標(biāo)志性建筑參與熄燈的方案后,我們開始了漫長而復(fù)雜的溝通和協(xié)調(diào)工作,確定了活動(dòng)當(dāng)日的熄燈計(jì)劃――先熄滅奧林匹克公園內(nèi)的玲瓏塔、水面照明和路燈,再熄滅水立方,最后是鳥巢,這不僅延長了人們觀賞熄燈景觀的時(shí)間,也為媒體拍攝提供了便利。其實(shí),我們?cè)居?jì)劃在奧林匹克公園內(nèi)鳥巢和水立方之間的廣場上舉行千人倒計(jì)時(shí)及熄燈儀式,但為避免別有用心的組織和個(gè)人利用這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行破壞活動(dòng)而給參與民眾帶來安全隱患,我們最終將慶典地點(diǎn)選在了能夠俯視整個(gè)奧林匹克公園的七星酒店。

民眾響應(yīng) 超出預(yù)期

在中國,北京、上海、香港、澳門、保定、大連、南京、長沙、哈爾濱、長春等15個(gè)城市參加了2009“地球一小時(shí)”活動(dòng)。在北京、上海、保定三地,56.7%的人參與了“地球一小時(shí)活動(dòng)”,100多所高校30多萬名學(xué)生和老師、200多個(gè)企業(yè)20多萬員工用不同的形式表達(dá)了他們的支持。眾多城市的地標(biāo)性建筑,如北京的鳥巢、水立方、國貿(mào),上海的東方明珠金茂大廈、環(huán)球金融中心等都按時(shí)熄滅了燈光。除此之外,包括沃爾瑪、宜家、凱德置地、佳能、萬科在內(nèi)的多家企業(yè)也紛紛以各種形式支持2009“地球一小時(shí)”活動(dòng)。

整個(gè)2009“地球一小時(shí)”活動(dòng)共收獲媒體報(bào)道超過1000個(gè),覆蓋電視、廣播和平面媒體。“地球一小時(shí)”活動(dòng)受到中央電視臺(tái)的高度關(guān)注,分別在新聞?lì)l道、經(jīng)濟(jì)頻道和國際頻道的多檔新聞中播出。由北京電視臺(tái)生活頻道制作的記錄2009“地球一小時(shí)”活動(dòng)全部過程的專題片也取得了很大反響。此外,包括《中國日?qǐng)?bào)》、《上海日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的眾多主流平面媒體都在頭版以超過半版的篇幅報(bào)道了“地球一小時(shí)”活動(dòng)。

專家點(diǎn)評(píng)

地球一小時(shí)海報(bào)范文第2篇

“低碳減排”與金融業(yè)有著什么聯(lián)系?以信用卡為例，截止2008年底，中國信用卡共發(fā)行了1.7億張，如果將這些卡片疊加起來將超過80公里，這些不可降解的塑料卡片被丟棄后將成為污染垃圾。不僅如此，信用卡的對(duì)賬單普遍采用紙質(zhì)，1.7億張信用卡一年平均需要遞送20.4億張紙質(zhì)賬單，如此需要砍伐50萬棵大樹。聽了中國平安集團(tuán)品牌宣傳部總經(jīng)理盛瑞生向《廣告主》的介紹。對(duì)于金融業(yè)“低碳減排”的意義，記者有了更為深刻的認(rèn)識(shí)。以平安人壽為例，預(yù)計(jì)未來10年間將產(chǎn)生新契約保單約2億份，若其中有50％的客戶選擇以電子保單取代傳統(tǒng)紙質(zhì)保單，則可減少紙張消耗27億張，合計(jì)約1200萬噸。

當(dāng)“低碳”成為時(shí)下被熱議的詞匯后，各行各業(yè)在踐行低碳減排這一企業(yè)蝴任的同時(shí)。也希望以此提升品牌形象、增強(qiáng)競爭力，中國平安概奠能外。“低碳100”行動(dòng)除了涉及日常力公、采購環(huán)節(jié)、業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)外，還包括了多項(xiàng)綠色金融項(xiàng)目，涵蓋中國平安保險(xiǎn)、銀行和投資三大業(yè)務(wù)支柱，包括保險(xiǎn)領(lǐng)域的環(huán)境污染責(zé)任險(xiǎn)、電子保單等，銀行領(lǐng)域的綠色信貸及信用卡電子賬單，投資領(lǐng)域的投資環(huán)保產(chǎn)業(yè)、IPO保薦項(xiàng)目環(huán)保審查等。

其實(shí)，在中國金融業(yè)，對(duì)于“綠色”營銷的重視已成潮流。在登上2010中國品牌價(jià)值排行榜的15個(gè)金融企業(yè)品牌中，工商銀行、招商銀行等9家企業(yè)，都已經(jīng)陸續(xù)采取了對(duì)未達(dá)到環(huán)保要求項(xiàng)目的“一票否決制”，并尤其加強(qiáng)了與環(huán)境影響相關(guān)的信息跟蹤管理。不過，中國平安副董事長孫建一堅(jiān)信，依托綜合金融優(yōu)勢，中國平安能夠達(dá)成更完善的綠色承諾。

為了將企業(yè)的“綠色”品牌理念實(shí)現(xiàn)更具社會(huì)影響力的傳播，中國平安對(duì)“低碳100行動(dòng)”進(jìn)行了整合推廣。中國平安攜手鳳凰網(wǎng)、世界自然基金會(huì)(WWF)，策劃了“2010地球一小時(shí)活動(dòng)”線上專題，向全社會(huì)發(fā)出熄燈一小時(shí)的倡議，共同倡導(dǎo)節(jié)能意識(shí)，引領(lǐng)低碳生活方式，讓所有人都意識(shí)到必須行動(dòng)起來，積極應(yīng)對(duì)氣候變化所帶來的挑戰(zhàn)。除此之外，中國平安還在新浪推出了用戶可參與的低碳主題互動(dòng)游戲。

地球一小時(shí)海報(bào)范文第3篇

2011年是“十二五”規(guī)劃開局之年，上海報(bào)業(yè)發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，用三個(gè)關(guān)鍵詞來概括2011年的上海報(bào)業(yè)，就是“創(chuàng)新經(jīng)營、品牌營銷、穩(wěn)中求進(jìn)”。據(jù)筆者調(diào)查分析，上海報(bào)業(yè)進(jìn)入后世博時(shí)代后，以創(chuàng)新經(jīng)營為抓手，以品牌營銷促發(fā)行，在保持既有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上穩(wěn)中求進(jìn)，廣告和發(fā)行都沒有出現(xiàn)衰退的跡象，反而呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。在2010～2011年中國報(bào)刊廣告投放價(jià)值排行榜中，《解放日?qǐng)?bào)》進(jìn)入省級(jí)日?qǐng)?bào)10強(qiáng)，《新聞晨報(bào)》排在都市報(bào)30強(qiáng)中的第4位;《新民晚報(bào)》連續(xù)八屆入選《中國500最具價(jià)值品牌》，2011年度的品牌價(jià)值為92.32億元，位居榜單第134位。

總體看來，目前上海共有公開發(fā)行的報(bào)紙100種，上海報(bào)業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約200億元，綜合實(shí)力名列全國前茅。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)是上海報(bào)業(yè)市場的兩大“龍頭”，圍繞兩大集團(tuán)，上海已經(jīng)形成了以黨政類報(bào)紙為核心，市場化報(bào)紙為主流，其他報(bào)紙包括行業(yè)報(bào)和外來報(bào)紙等為輔助的多層次報(bào)業(yè)生態(tài)格局。

其中，黨政類報(bào)紙如《解放日?qǐng)?bào)》注重城市覆蓋和市場影響力，保持著特殊的主流媒體地位，《文匯報(bào)》在受眾忠誠度和對(duì)高端客戶的影響力等方面保持著絕對(duì)優(yōu)勢。同時(shí)，在上海，市場化報(bào)紙數(shù)量眾多，如《新民晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《新聞晚報(bào)》、《東方早報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》等，而且競爭最為激烈。盡管有《揚(yáng)子晚報(bào)》、《國際金融報(bào)》、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等外來報(bào)紙的滲透與沖擊，但本地市場化報(bào)紙創(chuàng)新經(jīng)營，亮點(diǎn)頻頻，在競爭中占有不可動(dòng)搖的主導(dǎo)地位。此外，行業(yè)報(bào)如《勞動(dòng)報(bào)》、《上海科技報(bào)》等正在穩(wěn)步推進(jìn)轉(zhuǎn)企改制，上海專門成立了市報(bào)協(xié)行業(yè)報(bào)委員會(huì)以推動(dòng)行業(yè)報(bào)改制轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展，行業(yè)報(bào)通過轉(zhuǎn)企改制有望成為上海報(bào)業(yè)又一支頗具發(fā)展?jié)摿Φ纳姟?/p>

發(fā)力社區(qū)報(bào) 做深做透本地市場

2011年，上海報(bào)紙繼續(xù)展開社區(qū)“圈地運(yùn)動(dòng)”，社區(qū)報(bào)競爭呈現(xiàn)加劇趨勢。繼《新民晚報(bào)》、《城市導(dǎo)報(bào)》發(fā)行社區(qū)報(bào)后，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《新聞晨報(bào)》創(chuàng)辦全新社區(qū)報(bào)。新聞晨報(bào)社區(qū)傳媒有限公司于2011年3月正式成立，標(biāo)志著《新聞晨報(bào)》社區(qū)報(bào)項(xiàng)目進(jìn)入公司化運(yùn)營階段。《新聞晨報(bào)》社區(qū)報(bào)旨在將社區(qū)居民的供需信息、為民利民的實(shí)事工程、鄰里間的和諧事跡，以及各種服務(wù)類資訊進(jìn)行統(tǒng)一編撰，通過合作街道的全覆蓋投遞，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)行，做到有效宣傳。2011年3月已拓展至12個(gè)街道，覆蓋本市近400個(gè)居民小區(qū)，4月25日發(fā)行的《新聞晨報(bào)》社區(qū)報(bào)單期廣告收入突破百萬。

而上海最早推出的《新民晚報(bào)》社區(qū)報(bào)更“強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的差異化，強(qiáng)調(diào)發(fā)行通路的分眾性”，不斷調(diào)整發(fā)展策略，根據(jù)商圈選擇相應(yīng)社區(qū)發(fā)行，努力打造上海中高端消費(fèi)人群的“社區(qū)資訊管家”。隸屬東方網(wǎng)的《城市導(dǎo)報(bào)》則將自己的社區(qū)報(bào)定位于全市近200張區(qū)(縣)報(bào)和街(鎮(zhèn))報(bào)的“媒體支持”者。

由此可見，在上海，社區(qū)報(bào)已經(jīng)成為各家報(bào)業(yè)集團(tuán)角逐的一大熱點(diǎn)。但值得注意的是，由于我國社區(qū)報(bào)以社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一為目標(biāo)，在服務(wù)社區(qū)的同時(shí)要獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，但在現(xiàn)階段，社區(qū)報(bào)能夠取得經(jīng)濟(jì)回報(bào)的畢竟是少數(shù)，這一形態(tài)的報(bào)紙要找到合適的盈利模式尚需時(shí)日。

整合資源 加強(qiáng)報(bào)紙品牌營銷

報(bào)紙要立足和發(fā)展，必須找準(zhǔn)定位、辦出特色、樹立品牌。2011年，《新聞晚報(bào)》以“新上海人”為目標(biāo)人群，報(bào)紙從內(nèi)容、形式、內(nèi)在流程設(shè)計(jì)等方面不斷變革。《青年報(bào)》則從2011年3月30日啟動(dòng)改版工作，堅(jiān)守青年定位，豐富報(bào)道手法，貼近青年生活，獲得青年讀者的青睞。《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》以“更白領(lǐng)、更時(shí)尚、更海派”為目標(biāo)，完成了2011年度秋季升級(jí)改版工作，在紙張類型、欄目設(shè)計(jì)、版面編排等方面進(jìn)行了改進(jìn)和升級(jí)。《浦東時(shí)報(bào)》更從2011年開始由周二刊改為周三刊，以實(shí)現(xiàn)向財(cái)經(jīng)類媒體的轉(zhuǎn)型。

與此同時(shí)，自2011年以來，青年報(bào)社架構(gòu)進(jìn)行了部分調(diào)整，成立了發(fā)行印務(wù)中心，以整合各品牌印務(wù)發(fā)行資源。青年報(bào)社的《學(xué)生導(dǎo)報(bào)》推行品牌聯(lián)席會(huì)議，加強(qiáng)采編與經(jīng)營的良性互動(dòng)，以有效整合資源，集結(jié)品牌之力。

此外，上海市報(bào)紙行業(yè)協(xié)會(huì)積極開展報(bào)社品牌活動(dòng)，以多種形式提升報(bào)紙的品牌價(jià)值，擴(kuò)大報(bào)紙影響。2011年，通過開展報(bào)社品牌活動(dòng)的征集、調(diào)研工作，已經(jīng)評(píng)選產(chǎn)生了特別有影響的十項(xiàng)報(bào)社品牌活動(dòng)，它們分別是：解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“文化講壇”、《文匯報(bào)》“文匯講堂”、《新民晚報(bào)》“夏令熱線”、《新聞晨報(bào)》“東灘論壇”、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》“中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任榜”、《青年報(bào)》“學(xué)生記者團(tuán)”活動(dòng)、《上海老年報(bào)》“真情為老服務(wù)社會(huì)”讀者咨詢活動(dòng)、《上海科技報(bào)》“大眾科學(xué)獎(jiǎng)”、《青少年科技報(bào)》“金鑰匙”科技活動(dòng)、《上海壹周》“地球一小時(shí)”環(huán)保低碳主題活動(dòng)。

推動(dòng)有效發(fā)行 提高報(bào)紙滲透率

報(bào)紙有效發(fā)行是指在報(bào)紙的行銷過程中，能夠有效地?cái)U(kuò)大報(bào)紙的市場占有率、閱讀率和影響力，并能直接帶來廣告回報(bào)或?qū)V告有吸附力的發(fā)行。報(bào)紙有效發(fā)行不但能夠擴(kuò)大市場占有率和滲透率，而且意味著更多的廣告資源，對(duì)報(bào)紙經(jīng)營的重要性不言而喻。2011年，上海報(bào)人在占領(lǐng)有效發(fā)行市場上也是各盡所能。

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突出重點(diǎn)領(lǐng)域，抓好有效發(fā)行。在《文匯報(bào)》的發(fā)行上，上海教育系統(tǒng)一直對(duì)教師訂閱《文匯報(bào)》給予多方照顧和支持，因而該報(bào)長期以來在報(bào)道和發(fā)行上倚重教育領(lǐng)域。《解放日?qǐng)?bào)》為了擴(kuò)大發(fā)行面，既按照老辦法依靠組織優(yōu)勢搞發(fā)行，又跳出組織，推出《兩新天地》、《兩新星空》專版，在非公經(jīng)濟(jì)組織和快遞企業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)大發(fā)行，發(fā)行方法正從粗放型向精準(zhǔn)型轉(zhuǎn)變。《東方城鄉(xiāng)報(bào)》以上海郊區(qū)農(nóng)村為主要服務(wù)領(lǐng)域，以市郊村鎮(zhèn)為報(bào)紙發(fā)行的重點(diǎn)領(lǐng)域。而《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的發(fā)行走高端路線，著重覆蓋機(jī)場、航班、賓館、會(huì)所等各高層次服務(wù)窗口。文新報(bào)業(yè)集團(tuán)的《行報(bào)》在發(fā)行上采用定點(diǎn)跟蹤的方法，提高銷售率和傳閱率，該報(bào)在杭州發(fā)行，采取精確發(fā)行、定點(diǎn)跟蹤的方式，報(bào)紙到位率較高。

培育年輕讀者，力推品牌活動(dòng)。《新民晚報(bào)》為了優(yōu)化讀者結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)年輕受眾，推出了每周四天的《新民晚報(bào)》大學(xué)生版，免費(fèi)派送到全市20多所大學(xué)，對(duì)大學(xué)生宿舍實(shí)現(xiàn)全覆蓋，大學(xué)生版的多數(shù)稿件，都是由學(xué)生自己提供和編排。不僅使大學(xué)生親近這張報(bào)紙，更逐步養(yǎng)成大學(xué)生讀報(bào)習(xí)慣，培養(yǎng)起報(bào)紙的“未來讀者群”。此外，《青少年科技報(bào)》主辦的“金鑰匙”中小學(xué)生科技競賽活動(dòng)，已開展21年，是該報(bào)社的品牌活動(dòng)，不僅為該報(bào)注入了新的活力，辦出了報(bào)紙的特色和亮點(diǎn)，更培養(yǎng)了一大批中小學(xué)生讀者，有效地帶動(dòng)了報(bào)紙的發(fā)行。

強(qiáng)化精準(zhǔn)服務(wù)，促進(jìn)報(bào)紙發(fā)行。在上海眾多生活服務(wù)消費(fèi)類報(bào)紙中，大部分讀者定位是交叉的。《上海壹周》的定位是20歲至35歲之間的城市白領(lǐng)，該報(bào)非常細(xì)致地為讀者提供各種服務(wù)和資訊;《東方航空?qǐng)?bào)》更是宗旨明確：服務(wù)企業(yè)，服務(wù)員工，服務(wù)航空主業(yè);《浦東時(shí)報(bào)》則是在創(chuàng)新發(fā)行工作方面，提出了“特定信息的有效傳遞”的理念，不定期地增發(fā)賓館報(bào)、班車報(bào)、企業(yè)報(bào)、窗口報(bào)，及時(shí)送達(dá)相關(guān)客戶。

報(bào)網(wǎng)融合 多元化經(jīng)營促轉(zhuǎn)型

2011年，上海報(bào)業(yè)大力推動(dòng)報(bào)網(wǎng)融合，探索報(bào)紙新產(chǎn)品，為報(bào)業(yè)發(fā)展拓展新渠道。兩大“龍頭”報(bào)業(yè)集團(tuán)在新媒體應(yīng)用和拓展方面做了很多努力，各報(bào)都推出了媒體網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、微博等，多份報(bào)紙登陸iPad應(yīng)用程序商店。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)部分新媒體產(chǎn)品獲得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)在統(tǒng)一技術(shù)平臺(tái)上進(jìn)行的高度IT整合在行業(yè)中名列前茅，特別是該集團(tuán)“報(bào)業(yè)新聞信息及采編流程整合管理平臺(tái)”項(xiàng)目通過鑒定，在報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型中為探索“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)融合”創(chuàng)造了新模式。此外，《新民晚報(bào)》不斷推動(dòng)晚報(bào)和新民網(wǎng)的融合，《上海壹周》則于2011年11月7日推出全媒體數(shù)字產(chǎn)品“壹周全媒體資訊平臺(tái)”，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中努力實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型、從平面媒體向多媒體融合轉(zhuǎn)型。不過，除了少數(shù)報(bào)紙新產(chǎn)品有一定的經(jīng)濟(jì)回報(bào)外，上海絕大多數(shù)報(bào)紙的新媒體產(chǎn)品都還處在探索階段，并未找到適合自己的盈利模式，要取得經(jīng)濟(jì)效益還有很長的路要走。

除了開發(fā)新媒體產(chǎn)品外，上海報(bào)業(yè)在做好主業(yè)的同時(shí)，還在努力探索多元化發(fā)展，包括進(jìn)軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在上海市委和市委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)支持下，實(shí)施“騰籠換鳥”戰(zhàn)略，在閔行莘莊建設(shè)解放大廈。一方面通過搬遷至閔行莘莊地區(qū)，為集團(tuán)和《解放日?qǐng)?bào)》的進(jìn)一步發(fā)展獲取了更為廣闊的空間;另一方面通過將位于市中心黃金地段的樓群出租獲取租金，支撐報(bào)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。2011年9月3日，《解放日?qǐng)?bào)》15個(gè)采編部門按照預(yù)定計(jì)劃，完成從漢口路300號(hào)老樓至閔行莘莊解放大廈的搬遷任務(wù)。

文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)積極進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)，2011年6月2日集團(tuán)和閔行區(qū)政府簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將合力打造文新傳媒谷、共建文化創(chuàng)意園。協(xié)議明確，雙方將按照“資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、互利共贏”的原則，共同推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這對(duì)文匯新民集團(tuán)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)向國際知名、國內(nèi)一流的現(xiàn)代傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型將起到推動(dòng)作用。

目前，報(bào)業(yè)的主流地位雖然沒有發(fā)生改變，但從發(fā)展趨勢看，伴隨著電子媒體特別是新媒體的沖擊，以及報(bào)業(yè)市場化程度的不斷加深，行政保護(hù)優(yōu)勢趨弱，報(bào)業(yè)面臨著巨大的市場沖擊和競爭壓力，向規(guī)模化、集約化、市場化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變是必然的趨勢。上海報(bào)業(yè)也不例外，亟須未雨綢繆，才能走上可持續(xù)發(fā)展之路。

現(xiàn)階段，由于進(jìn)入門檻較高、管理嚴(yán)格，上海報(bào)紙競爭并不充分，普遍存在同質(zhì)化問題，特別是綜合性都市報(bào)從定位到內(nèi)容、形式甚至廣告都有趨同的現(xiàn)象，所以上海報(bào)紙需要錯(cuò)位競爭、差異化辦報(bào)，體現(xiàn)各自讀者群和市場的差異，不斷在同質(zhì)化競爭中“求異”。

地球一小時(shí)海報(bào)范文第4篇

頂崗實(shí)習(xí)使我們師范類大學(xué)教育的一個(gè)極為重要的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。在四個(gè)多月的實(shí)習(xí)生活中，我一直以教師的身份嚴(yán)格要求自己，本著“備好每一節(jié)課、上好每一節(jié)課，做好每一節(jié)課的反思”的態(tài)度，盡力做好各項(xiàng)實(shí)習(xí)工作，同時(shí)，一直謹(jǐn)記實(shí)習(xí)守則，遵守學(xué)校的各項(xiàng)規(guī)章制度，尊重學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和老師，并虛心聽取他們的意見和建議，積極主動(dòng)地完成實(shí)習(xí)學(xué)校安排的各項(xiàng)任務(wù)，并開展一些課外活動(dòng)，豐富學(xué)生的課余文化生活，給學(xué)校實(shí)習(xí)老師和領(lǐng)導(dǎo)留下了好印象，并得到他們的一致好評(píng)。

1、教學(xué)成績優(yōu)異，表現(xiàn)突出

開學(xué)第一天，我就被學(xué)校分配到七年級(jí)擔(dān)任整個(gè)年級(jí)四個(gè)班的教學(xué)任務(wù)，一百六十多個(gè)孩子便走進(jìn)了我的世界。我所在的實(shí)習(xí)學(xué)校沒有專業(yè)的地理老師，八年級(jí)的地理老師是學(xué)體育的，對(duì)地理一竅不通，于是我沒有了專門的地理指導(dǎo)老師，從備課、做導(dǎo)學(xué)案、上課、反思、試卷出題、批改試卷以至考試復(fù)習(xí)，這所有的一切事物都是自己一個(gè)人來完成，碰過好多釘子，遇到很多挫折，其他老師也給過很多建議，聽過很多不同學(xué)科的課，第一次月考地理成績?cè)谌h十三個(gè)中學(xué)中居第五位，在期中考試中居第二位。

可能是在大學(xué)里參加的活動(dòng)很多，第一次上課從頭至尾沒有一絲緊張，整節(jié)課都按我的思路有條不紊地進(jìn)行著，在開學(xué)的第一節(jié)課我有一封致全班同學(xué)的信，這封信一讀完便受到了學(xué)生的感動(dòng)，下課時(shí)給了我好多小紙條，寫了對(duì)我的第一印象和自己的一些觀點(diǎn)，從這時(shí)開始，我的心和學(xué)生的心已經(jīng)開始往一起走。當(dāng)聽到一聲聲“老師好”，我感受到了作為一名老師的幸福。

剛開學(xué)的時(shí)候，一切都不熟悉、不適應(yīng)，不管在工作上還是生活中。我的課并不多，一周十二節(jié)，但是安排的非常集中，周一晚上三節(jié)晚自習(xí)，第二天還要上早自習(xí)和四節(jié)課，連著八節(jié)課，而周五也是連著四節(jié)課，中間課間十分鐘還要準(zhǔn)備下一節(jié)課，連喝水的時(shí)間都沒有，導(dǎo)致來的第二星期嗓子啞了，上火了，話都快說不出來了，幸虧周三周四沒有課，可以稍微喘息一下，但還有好多課外活動(dòng)。以前從不喝茶的我，從開學(xué)第一天到現(xiàn)在已經(jīng)離不開保養(yǎng)嗓子的苦丁茶。學(xué)生也有很鬧的時(shí)候，自己也也很苦惱上不了課的時(shí)候，還記得有一次嗓子幾乎說不出話了，班主任讓我別上課了，但我還是堅(jiān)持上了四節(jié)課。

四個(gè)多月，我的教學(xué)技能得到了很大的提高，教學(xué)成績也比較優(yōu)秀，尤其在期中考試中地理成績居全縣第二，得到了學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的嘉獎(jiǎng)和好評(píng)。

2、形式多樣的課外活動(dòng)

在實(shí)習(xí)期間我結(jié)合自己的專業(yè)開展了形式多樣的課外活動(dòng)，豐富學(xué)生的課余生活也使得學(xué)生們的地理學(xué)習(xí)興趣更加濃厚。

我的專業(yè)是地理科學(xué)，這個(gè)專業(yè)與環(huán)境保護(hù)息息相關(guān)，在大學(xué)時(shí)我還在學(xué)校綠色方舟環(huán)保組織擔(dān)任過一年的部長，在學(xué)校的實(shí)踐活動(dòng)使得我對(duì)環(huán)保事業(yè)情有獨(dú)鐘，來到平安堡中學(xué)以后，結(jié)合學(xué)校周邊環(huán)境、校園環(huán)境和學(xué)生的實(shí)際情況，在學(xué)校成立了綠緣環(huán)保小隊(duì)，為建設(shè)綠色校園貢獻(xiàn)自己的一份力量。

在世界水日來臨之際，組織實(shí)習(xí)隊(duì)全體成員在學(xué)校開展了一場聲勢浩大的節(jié)水活動(dòng)，利用了海報(bào)、展板、廣播、宣傳標(biāo)語、、簽名活動(dòng)、主題班會(huì)等多種方式號(hào)召全校師生為節(jié)約用水貢獻(xiàn)自己的一份力量；三月底舉辦地球一小時(shí)活動(dòng)。四月中旬，平安堡中學(xué)綠緣環(huán)保小隊(duì)在該同學(xué)及其實(shí)習(xí)隊(duì)成員的努力下終于成立，并帶領(lǐng)小隊(duì)成員舉辦了一系列環(huán)保行動(dòng)，例如在四月中旬舉辦的以“點(diǎn)石成金，變廢為寶”為主題的校園廢品利用大賽，號(hào)召學(xué)生們將廢品進(jìn)行有效利用。五月中旬，由實(shí)習(xí)隊(duì)全體成員一起主辦的以“舞動(dòng)青春，唱響明天”為主題的大型文藝演出成功舉辦……，這些活動(dòng)的成功舉辦，一方面得到了學(xué)校老師和領(lǐng)導(dǎo)的一致好評(píng)，另一方面為廣大師生提供了一個(gè)展示自我的舞臺(tái)，豐富了學(xué)校的文化生活，營造了良好的校園藝術(shù)環(huán)境和文化藝術(shù)氛圍，促進(jìn)校園的文化建設(shè)。

3、一樣的課本，不一樣的地理課

在xx縣地理同樣不參加中考，學(xué)校沒有專業(yè)的地理教師，學(xué)校的相關(guān)設(shè)施也不齊全，地理在教學(xué)上一直處于半空白狀態(tài)。但地理是一個(gè)兼容敗家的學(xué)科，生活中的地理又是無時(shí)不在，無處不在，觀察生活中的地理，探索地理的奧秘變成了我又一項(xiàng)重大任務(wù)。

七年級(jí)地理主要學(xué)習(xí)的是區(qū)域地理，由于學(xué)生學(xué)習(xí)地理的時(shí)間太短，在七年級(jí)地理基礎(chǔ)也不好，學(xué)生學(xué)習(xí)地理的積極性都不高，地理學(xué)習(xí)主要靠死記硬背，學(xué)生的地理思維、空間感都不太好，因此在開學(xué)第二節(jié)課，我的課堂就顯現(xiàn)出不同之處。在那一節(jié)課，我們聽了一個(gè)相聲《新地理圖》，是將全世界各個(gè)不同地區(qū)九十多個(gè)地名用詼諧幽默的語言串在一起，相聲當(dāng)然不能簡單地聽，學(xué)生的任務(wù)是負(fù)責(zé)將自己聽到的地名寫下來，以小組為單位比一比哪個(gè)小組寫得又對(duì)又多。這九十多個(gè)地名中大部分是本書所涉及的地名，在提高大家學(xué)習(xí)興趣的同時(shí)將地理知識(shí)潛移默化的傳遞給他們。為了加強(qiáng)學(xué)生的記憶，在學(xué)習(xí)完每一節(jié)課的知識(shí)點(diǎn)之后，講本課內(nèi)容總結(jié)成順口溜或者小故事以便于記憶。

地圖是地理的第二語言，為了能夠讓學(xué)生們將所學(xué)習(xí)的地圖知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際生活中，在開學(xué)初我便在七年級(jí)四個(gè)班展開了一次“學(xué)校在我心中，地圖在我筆下”的“我愛我校”地圖比賽，要求學(xué)生們每一個(gè)人為我們的學(xué)校畫一幅平面示意圖，要求有圖標(biāo)、方向標(biāo)、圖例等，每一個(gè)學(xué)生都表現(xiàn)出極大的熱情，在初選之后他們又找指導(dǎo)老師來修改、指導(dǎo)，最后在一百六十多份地圖中挑選出二十份優(yōu)秀作品在學(xué)校教學(xué)樓展廳進(jìn)行展覽。此次活動(dòng)一方面在于激發(fā)學(xué)生們對(duì)自己學(xué)校的熱愛，使學(xué)生真正感受到自己是學(xué)校的主人，從而熱愛我們的校園，熱愛校園的一點(diǎn)一滴；另一方面讓學(xué)生們對(duì)所學(xué)的知識(shí)能有運(yùn)用到實(shí)際生活中去，還鍛煉了學(xué)生們觀察事物，親自動(dòng)手實(shí)踐能力，學(xué)生們學(xué)習(xí)地理的興趣也更濃了。

4、豐富多彩的團(tuán)支部活動(dòng)

在擔(dān)任實(shí)習(xí)隊(duì)組長期間，我積極組織小隊(duì)內(nèi)的各種團(tuán)日活動(dòng)。在實(shí)習(xí)之初為了提高大家的教學(xué)技能，在小隊(duì)內(nèi)召開互聽互評(píng)課活動(dòng)，大家集體備課，聽課，評(píng)課，使得各隊(duì)員的教學(xué)技能在短時(shí)間內(nèi)獲得很大進(jìn)步。在三月份，響應(yīng)xx縣其他實(shí)習(xí)隊(duì)的號(hào)召，舉辦為半壁山小學(xué)患白血病的兒童捐款的“托舉一份希望，獻(xiàn)出一份愛心”活動(dòng)。在清明節(jié)期間，與小東區(qū)實(shí)習(xí)小隊(duì)聯(lián)合舉辦了“緬懷革命先烈，清明節(jié)掃墓”活動(dòng)，并且兩個(gè)實(shí)習(xí)隊(duì)成員之間就教學(xué)與生活方面的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行交流，互相借鑒。五月份，組織實(shí)習(xí)隊(duì)成員積極開展師德教育實(shí)踐活動(dòng)“五個(gè)一”工程。在五月下旬，組織小隊(duì)全體成員赴六道河中學(xué)參觀，交流。還帶領(lǐng)本小隊(duì)成員完成了整個(gè)xx縣實(shí)習(xí)隊(duì)每期隊(duì)刊的制作。在實(shí)習(xí)隊(duì)各成員之間還經(jīng)常舉辦一些小活動(dòng)，如集體包餃子活動(dòng)等，豐富大家的業(yè)余時(shí)間，增進(jìn)組內(nèi)成員相互之間的感情，增強(qiáng)小隊(duì)的凝聚力。

5、與學(xué)生之間的情誼

四個(gè)班級(jí)一百六十多個(gè)學(xué)生，不可能每一個(gè)學(xué)生都能兼顧到，但我在努力，尤其對(duì)一些學(xué)困生、特情生。

xx，七年級(jí)三班班長，本學(xué)期開學(xué)以來上課時(shí)不遵守課堂秩序，愛說話，第一次月考成績名次在年級(jí)下降63名。據(jù)班主任介紹，上學(xué)期各方面表現(xiàn)良好，但現(xiàn)在成績嚴(yán)重下降，也遠(yuǎn)不如以前聽話，還打架，著實(shí)令班主任頭痛。平時(shí)在課上就非常關(guān)注他，在課下還經(jīng)常和他聊天，了解他近期的思想變化。為了更深入地了解他的一些情況，在學(xué)校和各個(gè)任課老師交流，了解他其他學(xué)科學(xué)習(xí)時(shí)的課堂表現(xiàn)和成績，和班主任了解他的家庭情況和在校表現(xiàn)，我還和一位實(shí)習(xí)老師專門到他的家里進(jìn)行家訪，經(jīng)過一段時(shí)間的努力對(duì)他的了解比較全面，我開始針對(duì)他的這些情況對(duì)癥下藥，課下和他聊天，談心，課上不時(shí)地讓他回答問題，還找時(shí)間給他補(bǔ)課。終于功夫不負(fù)有心人，在第三次月考時(shí)，他的成績有了很大的進(jìn)步，在年級(jí)進(jìn)步了二十多名，雖然還沒有恢復(fù)到以前的學(xué)習(xí)成績，但我能感覺到他的進(jìn)步，在學(xué)校的表現(xiàn)也明顯好轉(zhuǎn)了。

xx，也是七年級(jí)三班的一個(gè)男孩子，在課堂上表現(xiàn)很差，成績更是不用說了，但是一次偶然的機(jī)會(huì)，我在他的每一反思中看到了他寫的一句話“我越來越喜歡我的地理老師了”，我感覺機(jī)會(huì)來了。有一次晚上第一節(jié)自習(xí)課在三班，上課時(shí)我提問了他一個(gè)特別簡單的問題，當(dāng)然他答對(duì)了，于是得到了我的表揚(yáng)，下課后我問他“可以和我出去走走嗎？”，他先是一愣，然后馬上就答應(yīng)了，我們?cè)诓賵錾献吡艘蝗Γ牧撕芏鄦栴}，當(dāng)然不僅僅是學(xué)習(xí)，由于課間時(shí)間太短，沒辦法我們就回去了，在回班級(jí)之前我給了他一塊糖，說是對(duì)今天課堂表現(xiàn)的獎(jiǎng)勵(lì)，他不肯收，在我的堅(jiān)決要求下，他收下了。在那天晚自習(xí)放學(xué)之后到辦公室給我送了一封信然后匆匆忙忙的就走了。信中寫了在他心目中我和其他老師的不同之處，說我向大姐姐可以和我們聊天沒有任何拘束，還說自己想明白了“學(xué)習(xí)是給自己學(xué)的”，自己一定要好好學(xué)習(xí)，讓我等著他的好成績。后來我又和他聊天，給了他很多的鼓勵(lì)，在課上他的表現(xiàn)越來越好，到期中考試時(shí)地理成績進(jìn)步了四十多分，讓班主任都對(duì)他刮目相看。