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市場報告范文第1篇

8月新品結構分析

8月，55家保險公司中有12家公司新上市了14款產品，其中人壽保險9款，健康保險4款，意外險1款，年金保險8月依然沒有出現。從產品設計類型來分，萬能險6款，分紅險3款，傳統險5款。萬能險在經過一段時間的沉寂之后，再次受到保險公司的青睞。新品結構如表2～4所示。

萬能壽險集體爆發

人壽險方面，萬能型保險在這個月集體爆發，調查后發現保險公司對萬能險的定位有所轉變，由以前的靈活交費、靈活保障，轉變成現金管理的工具，并且都有低初始費、低保單管理費、低風險保障的特點。

人保壽險的“人保壽險鑫福兩全保險（萬能型）”是一款躉交產品，20年到期，保證結算利率為2.5%，初始費用5%，第二年后支取個人賬戶零手續費。

華夏人壽的“華夏財富一號兩全保險（萬能型）”也是一款躉交產品，至被保險人75歲滿期，無初始費，保單管理費每月5元，在一定比例內的部分領取是免費的。

天安人壽的“天保利1號兩全保險（萬能型）”也是一款躉交產品，75歲滿期，無初始費用，無保單管理費，第1年領取2%的手續費，以后可免費領取支取。

中荷人壽的“中荷穩健成長兩全保險E款（萬能型）”也是躉交，被保險人80歲滿期，無初始費用，無保單管理費，無風險保費，每年前2次零手續費支取。

英大泰和人壽的“全能管家兩全保險（萬能型）”作為一款附加險，零初始費用接受主險的分紅、生存金進入萬能賬戶，除了前5年有最高5%，最低1%的支取手續費外，并無其他費用。如此低的初始費用、保單管理費、支取手續費為現金管理創造了條件，再加上萬能險的較高的月復利，添加了產品的吸引力。

太平人壽8月26日上市的“太平附加南水一號兩全保險（萬能型）”躉交，8年到期，是國內比較罕見的高比例掛鉤基礎設施建設債券的保險產品，該產品掛鉤的是“南水北調債券投資計劃”。由于南水北調債券投資計劃是由南水北調工程建設委員會發行的，由國家信用擔保，有風險低，收益高的特點，首期結算利率達到5%。

分紅型的人壽保險，有英大人壽的“隨心保兩全保險（分紅型）”，北大方正人壽的“百年康裕終身壽險（分紅型）”，華泰人壽的“吉富88兩全保險（分紅型）”，與市場其他產品相比，并無新意。

政策利好健康險

8月30日，國家發展改革委《關于開展城鄉居民大病保險工作的指導意見》，意見要求在全國范圍內建立城鄉居民大病醫療保險制度，并且把城鄉居民大病醫療保險交由有資質的商業保險機構經辦。該政策對政府、城鄉居民、商業保險公司三方都是利好，在政府和城鄉居民不多花一分錢的情況下，使城鄉居民獲得更多保障，同時有助于提高 醫保的經辦服務水平，為商業保險公司大力進軍健康保險市場提供了有利條件和機會。

中國人壽在銀郵渠道推出“國壽康欣終身重大疾病保險”，分3年、5年、10年交費，保30種重大疾病至終身，重大疾病或身故賠2倍基本保額，70歲之前患惡性腫瘤再多1倍基本保額，以應對惡性腫瘤治療花費大的風險，有家族癌癥史的消費者可以重點考慮一下。

民生人壽也在8月推出“民生如意鴻康終身重大疾病保險”，該產品保障40種重癥疾病，10種輕癥疾病，另外保障身故和高殘，保額每年遞增5%，最高達基本保額的2倍，在65歲之前因意外發生保險責任事故，賠付再加倍。但是，關于意外加倍賠付實在是一個不太實用的噱頭，這看上去很美，但人們最應該關心是發生保險事故后賠多少錢能解決家庭財務問題，而不應該再揪心于因意外導致的要賠2倍，非意外導致的賠1倍。

人保健康推出“醫診專家住院費用個人醫療保險”，針對有社保的消費者，扣除500元的免賠額，100%報銷，針對沒有社保的消費者，扣除500元的免賠額，70%報銷；針對社保范圍外的自費藥，在扣除500元的免賠額后，也能報銷50%；因為惡性腫瘤住院的自費藥，報銷比例達80%，如果續保還能享受無理賠優惠，這在以往的醫療保險中是少有的。

人保健康的另一款產品“附加健康守護住院定額個人醫療保險”，主要提供5個不同檔次的住院津貼，并且分一般住院津貼、重癥監護病房津貼、癌癥住院津貼，提供不同的健康呵護。人保健康從專業健康險公司的角度，為消費者提供了更加細致的健康保障方案。

長生人壽獨領意外險市場

8月只有長生人壽推出“貸無憂意外傷害保險”，這是一款針對身負貸款的消費者提供的產品，保險責任是被保險人因意外身故或高殘，保險公司按約定賠付保險金償還貸款。該產品與一般的意外險并無太大區別，只是定位于保障償還銀行貸款。對于那些負債于銀行的客戶，不愿支付太多保費的消費者可以考慮，特別是那些按揭購房的年輕人。在保證償還負債方面，定期壽險也有同樣的作用，并且定期壽險保障意外和疾病導致的身故和全殘，范圍會更廣，但同等保額的定期壽險保費稍貴一些。

保險以需定產

2012年上半年保費收入低迷，投資收益下降。以中國人壽為代表的大型保險公司在激烈的市場競爭中，決定調整結構，改變以利差為主的盈利模式，轉向費差、死差、利差三者的綜合平衡，不再追求分紅險“一險獨大”，轉而發展有較高承保利潤的傳統險；而中小型公司，如華夏人壽，天安人壽、中荷人壽等，發展萬能險為儲蓄型客戶提供現金管理工具，也是一個不錯的選擇。從8月的幾款萬能險來看，短期資金有結余，而長期現金要求較高的儲戶可以綜合比較萬能險的初始費用、保單管理費、支取或退保手續費、保險公司的投資能力選擇合適的萬能險，管理短期不用的資金，通過萬能險的復利獲得較高的儲蓄收益。

市場報告范文第2篇

該結論來自于該公司實時投標服務的每月200億的廣告量。

不過這個數據將在Q4增加，因為該公司最近宣布每天處理10億左右的廣告量。

跨平臺對比

作為平臺之間的對比，iOS和Android設備上的廣告費用的差距在繼續減少。

Android平臺eCPM在Q3增加了26%，但是，蘋果仍保持高于Android平臺大約29美分的領先優勢。

實際上，通過iPad應用上的廣告成本比Android平板上的貴一倍就可以看出端倪。

更多信息

另一個重要的趨勢就是廣告體驗，兩個平臺的都花費了大量的投入用于視頻廣告和關鍵詞印象方面的推廣，這些廣告通過性別和年齡幫助區分目標客戶有。

市場報告范文第3篇

一、鉆井裝備訂單大幅縮水， 海工裝備市場繼續回落

2014年以來，世界海洋工程裝備建造市場延續了2013年以來的下滑勢頭，繼續回落。據中船重工經濟研究中心快報數據，今年前三季度，全球共成交主流裝備建造訂單共計95艘/座，合同總額約290億美元，同比下降近31%。鉆井裝備訂單大幅縮水是導致海洋工程裝備市場回落的主要因素，據統計，今年以來全球共成交鉆井裝備訂單133億美元，同比下降39%。雖然自升式鉆井平臺仍較活躍，但半潛式鉆井平臺表現平平，鉆井船市場更是十分冷清。

相對而言，其他細分市場表現基本穩定，其中生產裝備（生產平臺、FPSO等）穩中有升，前三季度共成交訂單144億美元，同比上升22%。此外，值得一提的是，以水下生產系統、海底管道等為主的水下設備市場在2014年表現不俗，前三季度合同總金額超過150億美元（含部分水下油氣田開發項目EPCI合同），在很大程度上有效避免了整個海洋工程裝備市場的更大幅度的下滑。

二、中國首次坐上頭把交椅， 產品結構單一成隱憂

在全球海工裝備市場表現不限的情況下，中國海工裝備建造企業雖未能延續去年的輝煌，承接訂單出現小幅下滑，但憑借在自升式鉆井平臺等領域的大量接單力壓韓國和新加坡成為海工裝備市場份額最大的國家。前三季度，中國海工裝備建造企業共承接海工裝備訂單42艘/座，總金額約為85億美元，接單金額同比下降7%。

然而，從產品結構來看：一方面，中國企業承接的訂單結構相對單一，鉆井裝備占到了七成，且其中大部分為自升式鉆井平臺，在鉆井裝備市場出現明顯下滑的情況下，市場競爭壓力將逐漸加大；另一方面，中國企業承接的高技術、高附加值產品的占比較低，在所承接的訂單中除自升式鉆井平臺占比較高外，生活/支持平臺（船舶）平臺等輔助裝備也較多，而深水和超深水裝備極少，也尚未在火爆的水下設備市場取得突破。

三、多重不利因素導致海工市場下滑

鉆井裝備訂單大幅縮水市場海工裝備建造是下行的直接原因，而油價下行、油氣開發成本增加、部分需求前期被消化等不利因素則是背后的巨大推手。

一方面，受到國際油價下行壓力增大和油氣開發成本增加等影響，油氣公司的盈利能力和油氣開發熱情下降，從而推遲甚至暫停了部分油氣開發項目，裝備的訂造也放緩節奏，如前兩年氣勢如虹的巴西國家石油公司在現實面前亦低調許多。此外，國際主流的海工裝備運營商受到租賃市場波動、融資環境不佳、現金流不足和經營成本壓力等影響，轉而采取較保守的船隊擴張策略，下單節奏也在放慢。

另一方面，盡管以自升式鉆井平臺為主的鉆井裝備船隊仍有近半數服役時間已超過30年，但近年來海洋工程裝備的大量訂造已經消化了許多替代需求，隨著大量新造裝備的交付，船隊的更新換代需求和對高規格平臺的追求將被不斷滿足。

四、市場下行態勢或未結束，結構性調整仍將繼續

從總體上看，油價疲軟、成本增加等導致海工裝備建造市場的下行動力沒有消失，海工裝備市場在短期內很可能會繼續回落，海工裝備行業所面臨的市場調險值得警惕，但市場仍將呈現結構性的調整。

鉆井裝備方面：自升式鉆井平臺建造市場短期內仍保持相對活躍，但隨著需求不斷消化，回落或不可避免；半潛式鉆井平臺和鉆井船短期內難以有太大回升。

生產裝備方面：FPSO為代表的生產裝備將為保持在近幾年相對較高的水平，市場規模將比較穩定。此外，盡管LNG-FPSO和LNG-FSRU等液化天然裝備出現一定的調整，但從中長期看該領域的發展潛力仍較大。

市場報告范文第4篇

■ 本年度報告及各區域市場報告只限定家用空調器產品；

■ 本年度報告所指的2005年度為2004年9月—2005年8月，部分品牌的銷售統計與本報告劃定的年度有不同，因而可能導致部分品牌的統計數據與本書統計數據不同；

■ 在本年度調研過程中，我們對2004年度報告中由于統計方面的原因引起的誤差進行了調整，因此極個別圖表并不能直接和去年進行對比；

■ 本報告外銷部分的數據參照引用了海關及各方數據；

■ 本報告統計數據是在工廠分公司、工廠各地辦事處、商、直營商、全國各區域市場經銷商等多方數據分析后得出的，因而會導致部分品牌在部分區域的銷售額出現15%左右的系統誤差；

■ 本報告在關于商業庫存的統計中，會由于廠商隱瞞部分庫存而導致統計結果偏小。盡管本報告已作了適當的調整，但仍然可能會出現最終實際內銷量略小于本報告統計結果；

■ 本報告僅為一家之言，在部分區域以及對部分廠商的銷售結果的統計可能出現一定的偏差，歡迎業內批評指正；

■ 本報告為編者對全國市場的獨立調研結果，整個調研未得到任何企業和個人的費用贊助；

■ 本報告僅作為空調行業內部參考資料，不用于任何商業用途，因此任何企業及個人利用本年度報告及相關區域市場報告的市場宣傳行為，以及由此出現任何形式的糾紛與編者無關。

第一節：市場總體特征

從多年以來行業的發展規律來看，淡季市場的表現對當年整體市場的作用越來越大，也在很大程度上深刻影響著工廠和渠道的信心。2004年度旺季尾市表現不佳，使得許多工廠新年度的開盤時間要早于04年度。各工廠紛紛在8月初便出臺了新一年度的政策。盡管各大品牌紛紛加大了今年淡季節的市場操作力度，2005年度淡季市場仍然繼續2004年度呈現了持續下探的走勢。盡管隨著行業的發展，空調市場淡旺季的差距日益縮小，但是旺季市場的爆發性增長往往對年度市場的總體情況起著決定性的作用。而今年的旺季市場可謂是表現一般，大多數品牌在七月份一結束便草草收兵以備來年。

本年度行業的洗牌力度進一步加大，大品牌仍然在通過各種手段加速對行業的整合，而原材料價格的進一步上漲，又使得工廠無論是價格競爭還是促銷手法上都相當謹慎，各品牌的價格炒作要理性許多，往年的低價炒作和特價機今年要少了許多。這也直接影響著終端零售的表現，也間接決定著渠道打款和工程機市場的走勢。在這一背景之下，工廠的回款和出貨都十分艱難。

而在渠道方面，各大連鎖擴張的步伐進一步加速。在基本完成了一級市場的基本布局之后，國美、蘇寧、永樂等家電連鎖賣場開始向部分成熟二、三級市場進軍，加劇了部分二、三級市場渠道的變革，也正在對當地市場固有的品牌格局產生一定的影響。本節我們分別從全年市場走勢、內銷分析出口市場分析、庫存分析等方面全面分析今年空調市場的總體特征。

市場報告范文第5篇

2006年3月，消費調研中心ZDC繼續對中國手機市場進行價格監測。本次調查共涉及手機廠商36家，市售機型761款。調查結果顯示，本月有18家廠商對旗下累計131款產品進行價格調整，且均表現為降價行為。眾多產品的價格下滑，導致整體市場價格指數出現近3.3個百分點的降幅，這是繼2月份以來手機市場再度出現的一次大幅度降價行為。

一、整體市場價格走勢分析

2006年3月，雖然手機市場處于傳統銷售淡季，但新品上市導致廠商加大產品價格調整力度。在ZDC調查中顯示，本月整體市場上降價機型占據產品總量的17.2%，這一比例高出上月近5個百分點。

1、整體市場價格指數走勢

以2006年3月第1周產品均價為基數可見，整體市場價格指數呈直線下滑的勢頭，截止本月第4周，整體下滑近4個百分點。以下是本月四周價格指數走勢狀況。

(圖)2006年3月整體手機市場價格指數走勢

由圖可見，整體手機市場價格指數呈直線下跌的勢頭，其中在第2周至第3周這一時間段中表現最為明顯，下跌1.4個百分點。隨后一周，價格指數在下跌0.8個百分點后降至本月最低點。

調查顯示，本次降價行為主要集中于摩托羅拉、諾基亞與三星這三家廠商。其中，摩托羅拉以29款的數量雄踞榜首；諾基亞隨后，旗下有24款產品出現價格下滑行為，并涵蓋諾基亞主流6系列產品11款、7系列機型6款、3系列以及其他系列產品累計7款。其中，受到較高關注的傾慕系列產品7370與7380、以及8800這3款機型也出現不同幅度的降價行為。三星與諾基亞降價產品數量僅相差1款，其有23款機型降價。在其他價格調整廠商中，降價產品數量超過10款的僅有聯想與LG這兩家，二者降價產品數量均為11款。余下13家廠商降價產品數量均在5款及以下。

從降價產品在價位區間的分布狀況來看，本次降價主要集中在1000-2000元與2001-3000元這兩大價位區間中。其中，2001-3000元這一價位區間表現最為突出，降價產品數量達到42款，占據降價產品總量的32%以上。1000-2000元之間降價產品隨后，為40款。1000元以下的產品有23款出現降價，還有15款降價產品集中于3001-4000元這一價位區間，余下11款降價產品則分布于4000元以上這一價位區間中。由此可見，中端手機作為市場主流，其同時承擔著市場降價的主力。而利潤空間較大的高端手機在市場上價格較為穩定，僅出現象征性的價格下滑行為。

2、主流像素產品價格指數走勢

(圖)2006年3月主流像素可拍照手機價格指數走勢

在ZDC調查中顯示，本月30萬像素手機有53款出現下滑，占降價產品總量的40%以上。相比之下，百萬像素手機更勝一籌，降價產品累計達到55款，高出30萬像素機型2款。其中，降幅最高的為摩托羅拉MPx220，其在本月出現400元以上的降價行為，市場報價滑至2000元以下。

從價格指數走勢來看，在本月前三周中，百萬像素手機降幅均高于30萬像素機型，但在第4周，百萬像素手機降幅放緩使其被30萬像素機型反超。，但二者整體降幅仍較為接近，累計均在3.3個百分點左右。

二、均價走勢對比分析

1、主流像素產品均價走勢對比

(1)30萬像素

(圖)2006年3月30萬像素可拍照

手機均價走勢

由30萬像素可拍照手機均價走勢可見，其市場均價由第1周的1778元降至第4周的1717元，整體下滑61元。其中，在第2周至第3周與最后一周降幅較大，均超過了20元。

(2)百萬像素

(圖)2006年3月百萬像素可拍照手機均價走勢

調查結果顯示，36元的降幅使得百萬像素手機市場均價由第1周的2979元降至第2周的2943元。在隨后一周時間中，百萬像素手機出現42元的降幅，成為整體市場上降幅最高的一周。在最后一周中，其市場均價降幅放緩，僅下跌21元，市場均價隨之降至2880元。至此，2006年3月份百萬像素手機累計下跌99元。

2、六大廠商產品均價走勢對比

(1)30萬像素

(圖)2006年3月六大手機廠商30萬像素產品均價走勢對比

調查結果顯示，在這六大廠商中，三星成為30萬像素產品均價最高的廠商，而國產廠商聯想均價最低，與三星均價懸殊在1000元左右。本月，三星與聯想在本月依次出現57元與46元的降幅。

摩托羅拉市場均價在1900元左右波動，其在本月出現77元的降幅。索愛30萬像素手機沒有出現降價行為，其市場均價停留在1709元。

諾基亞是這六大廠商中均價下滑幅度最高的廠商，其市場均價由第1周的1683元跌至第4周的1586元，整體下滑97元。

與索愛一樣，飛利浦30萬像素手機在本月也未出現降價行為，其市場均價保持在1406元。

(2)百萬像素

(圖)2006年3月六大手機廠商百萬像素產品均價走勢對比

調查結果顯示，在這六大廠商中，三星市場均價最高，在4054與4116之間波動。其他五大廠商產品均價與三星懸殊較大，均在3100元以下。其中，摩托羅拉、諾基亞與索愛這三家廠商產品均價較為接近，在2870元到3080元之間徘徊。

飛利浦百萬像素手機均價走勢較為平穩，其在本月僅出現13元的波動幅度。緊隨其后的是聯想，其是這六大廠商中產品均價最低的廠商。從均價走勢來看，其市場均價由第1周的2076元降至月底的2007元，整體下滑69元。

三、六大廠商產品均價對比分析

1、30萬像素

(圖)2006年3月六大廠商30萬像素手機均價對比

對比整體市場可見，在這六大廠商中，30萬像素產品均價超過2000元以上的僅有三星一家，為2097元。摩托羅拉隨后，市場均價為1889元，其與三星同為均價高于整體市場的廠商。

相比之下，索愛、諾基亞、飛利浦與聯想是這四大廠商產品均價低于整體市場，其中，索愛與諾基亞接近，二者市場均價分別為1709元與1639元。飛利浦以1406元的均價隨后，聯想是這六大廠商中均價最低的廠商，產品均價為1106元。

以下是六大廠商30萬像素手機月終降幅對比分析。

(圖)2006年3月六大手機廠商30萬像素手機月終價格調整對比

據ZDC調查統計顯示，這六大廠商中索愛與飛利浦30萬像素手機在本月未發生變動，二者均價較為穩定。

諾基亞降幅最高，接近100元。摩托羅拉隨后，其30萬像素機型降價產品達到16款之多，月終價格下滑77元。三星與聯想這兩大廠商月終降幅接近，均在60元以下。

2、百萬像素

(圖)2006年3月六大廠商百萬像素手機均價對比

調查顯示，三星百萬像素產品均價最高，超過4000元達到4083元，成為這六大廠商中均價最高的廠商。均價超過整體市場的還有摩托羅拉與諾基亞，這兩家廠商產品均價接近，分別為2971元與2946元。索愛百萬像素手機僅有W系列3款、K系列2款，目前這5款產品的市場均價為2835元。飛利浦與聯想這兩大廠商產品均價接近，分別為2164元與2029元。

以下是六大廠商百萬像素手機月終降幅對比分析。

(圖)2006年3月六大手機廠商百萬像素手機月終價格調整對比

由圖可見，摩托羅拉百萬像素手機在本月出現185元的降幅，成為月終價格調整幅度最大的廠商。降幅超過100元的還有諾基亞，其降幅為153元。