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網(wǎng)絡(luò)推廣的計(jì)劃范文第1篇

合理控制關(guān)鍵詞頻率和密度

網(wǎng)站頁面的關(guān)鍵詞越多頁面的相關(guān)性就會越強(qiáng)，但是搜索引擎判斷網(wǎng)頁的相關(guān)性還要考慮更多的其它因素，另外很多站長都會有意識無意識的堆積關(guān)鍵詞，但是這樣的網(wǎng)站很容易遭到降權(quán)。

關(guān)鍵詞的布局和使用方式

關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的位置不同得到的權(quán)重是不一樣的，蜘蛛會把關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的位置和格式都記錄在索引庫中。并且會對比較重要的位置使用標(biāo)題標(biāo)簽、黑體字、標(biāo)簽等。如果關(guān)鍵詞出現(xiàn)在重要的位置或者采取重要的格式，那么蜘蛛就會給它更高的權(quán)重，所以在進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)，要注意關(guān)鍵詞的布局和使用方式。這些細(xì)節(jié)需要日積月累，網(wǎng)站的權(quán)重也是在慢慢一點(diǎn)增加。

常用關(guān)鍵詞予以重視

常用關(guān)鍵詞對搜索排名的貢獻(xiàn)率僅低于非常用的關(guān)鍵詞。一些最常用的停止詞，比如你的，我的等對關(guān)鍵詞排名的貢獻(xiàn)更小甚至為零。搜索引擎對搜索字符串中的關(guān)鍵詞并不是一視同仁處理，會對不同程度的詞進(jìn)行不同程度的加權(quán)處理，常用的詞加權(quán)低，不常用的加權(quán)高，會給不常用的詞更多地關(guān)注。

要注意關(guān)鍵詞鏈接間的關(guān)系

網(wǎng)站頁面之間的鏈接關(guān)系也是影響相關(guān)性的一個(gè)重要方面。其中鏈接中錨文本的重要性最為關(guān)鍵。一個(gè)頁面如果有很多以關(guān)鍵詞為錨文本的導(dǎo)入鏈接，那么該頁面的相關(guān)性就越強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)推廣工作人員在優(yōu)化的時(shí)候一定注意錨文本的使用，外部錨文本和內(nèi)部錨文本同樣重要，但同時(shí)不要全部用一個(gè)相同的關(guān)鍵詞，要做到自然性。

網(wǎng)絡(luò)推廣的計(jì)劃范文第2篇

網(wǎng)絡(luò)營銷的概念剖析

網(wǎng)絡(luò)營銷，百度百科給的定義如下：以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動(dòng)。

更簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷=網(wǎng)絡(luò)+營銷。個(gè)人網(wǎng)絡(luò)營銷包含：網(wǎng)絡(luò)營銷策略規(guī)劃、網(wǎng)站平臺建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、客服銷售、數(shù)據(jù)分析、團(tuán)隊(duì)組建、運(yùn)營管理這幾大模塊。其中其核心是：一、不斷持續(xù)提升網(wǎng)站或網(wǎng)店的轉(zhuǎn)化率，二、不斷持續(xù)向目標(biāo)客戶傳播設(shè)計(jì)的信息。

從項(xiàng)目管理運(yùn)營角度來看，網(wǎng)絡(luò)營銷包含“計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制”這四大管理運(yùn)營的基本過程和環(huán)節(jié)。

網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)推廣其實(shí)更應(yīng)該理解為網(wǎng)絡(luò)傳播，即利用互聯(lián)網(wǎng)向目標(biāo)受眾傳遞有效信息。

從過程來說，網(wǎng)絡(luò)推廣要經(jīng)過三個(gè)步驟：要首先確定目標(biāo)受眾，即向誰說？再次，要策劃傳播內(nèi)容信息，即說什么？第三，采取什么方式推廣，即怎么說？只有經(jīng)過這三個(gè)有機(jī)組合的策劃，才能構(gòu)成一個(gè)成功的傳播案，達(dá)到傳播的目的。

從方式來說，網(wǎng)絡(luò)傳播推廣可分為：活動(dòng)創(chuàng)意(這方式可細(xì)分太多了)、話題事件病毒、信息、互動(dòng)游戲、創(chuàng)意軟文、圖片視頻多媒體等等。

從傳播管道來說，網(wǎng)絡(luò)推廣可分為：SEM、SEO、論壇推廣、博客推廣、微博推廣、新聞軟文推廣、B2B平臺推廣、QQ(IM)推廣、電子書推廣、郵件推廣、廣告投放、廣告聯(lián)盟等等各種各樣的傳播管道形式。

在信息爆炸時(shí)代，眼球成為第一要素，網(wǎng)絡(luò)成功的核心：不僅要明確說什么、怎么說，更需要?jiǎng)?chuàng)造性解決怎么說的問題，這樣才能穿透各種信息干擾，將網(wǎng)絡(luò)推廣的信息成功傳遞到達(dá)目標(biāo)受眾心中。

說到這里，大家應(yīng)該都能理解，網(wǎng)絡(luò)推廣側(cè)重的是信息傳遞傳播。而網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅是推廣，更重要的是要讓客戶實(shí)現(xiàn)行動(dòng)，從知道、信任、喜歡再到購買，其重點(diǎn)是激起客戶行動(dòng)，也就是提升轉(zhuǎn)化率。菜根譚網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)在為客戶提供服務(wù)的核心也在于此，而不是簡單的信息。

網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的關(guān)系

電子商務(wù)，就是利用電子(主要還是網(wǎng)絡(luò))為手段從事的商業(yè)商務(wù)活動(dòng)都是電子商務(wù)。這是廣義的電子商務(wù)概念。而大家通常所指的電子商務(wù)，是狹義的網(wǎng)絡(luò)銷售和網(wǎng)絡(luò)購物的概念，即通過網(wǎng)絡(luò)完成支付和下單的商業(yè)過程。

電子商務(wù)是一種商業(yè)模式，是從業(yè)態(tài)形式來定義的，他是和傳統(tǒng)的商務(wù)形式相對應(yīng)的一個(gè)概念。從商業(yè)角度來看，電子商務(wù)包含所謂的B2C、B2B，現(xiàn)在出現(xiàn)了B2B2C、O2O等更多的電子商務(wù)新模式。一個(gè)商業(yè)模式的項(xiàng)目，一般都包括營銷、財(cái)務(wù)結(jié)算、倉儲物流、人力資源行政等模塊。

網(wǎng)絡(luò)推廣的計(jì)劃范文第3篇

1、確定在每個(gè)階段的目標(biāo)。如在建站后半年內(nèi)要實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問用戶多少數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。

2、在網(wǎng)站運(yùn)營的不同階段所采取的方法。如果可能，最好詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等。

3、策略的控制和效果評價(jià)。如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評價(jià)指標(biāo)等。對計(jì)劃的控制和評價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。

下面的案例是說明計(jì)劃的主要內(nèi)容。實(shí)際工作中由于每個(gè)網(wǎng)站的情況不同，并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。

第一個(gè)推廣年度分為4個(gè)階段，每個(gè)階段3個(gè)月左右：網(wǎng)站策劃建設(shè)階段、網(wǎng)站初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立一個(gè)網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。

該網(wǎng)站制定的推廣計(jì)劃主要包括下列內(nèi)容：

1、目標(biāo)：比如說企業(yè)網(wǎng)站一般應(yīng)該計(jì)劃在網(wǎng)站1年后達(dá)到每天獨(dú)立訪問用戶300人;

2、網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣：也就是從網(wǎng)站正式前就開始了推廣的準(zhǔn)備，在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對google、百度等搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì);

3、網(wǎng)站初期的基本推廣手段：登錄10個(gè)主要搜索引擎和分類目錄(列出計(jì)劃登錄網(wǎng)站的名單:如百度、google等等)、購買2-3個(gè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動(dòng)，在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站企業(yè)新聞。

4、網(wǎng)站增長期的推廣：當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌提升，在相關(guān)門戶行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告(包括計(jì)劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等)，在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換;

5、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷;參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動(dòng)，以期獲得新聞價(jià)值;在條件成熟的情況下，建設(shè)一個(gè)中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進(jìn)行輔助推廣。

6、推廣效果的評價(jià)：對主要措施的效果進(jìn)行跟蹤，定期進(jìn)行網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析，必要時(shí)與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改進(jìn)或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。

這個(gè)案例并不是一個(gè)完整的計(jì)劃，僅僅籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內(nèi)容，不過，從這個(gè)簡單的計(jì)劃中，我們?nèi)匀豢梢缘贸鰩讉€(gè)基本結(jié)論：

第一、制定計(jì)劃有助于在工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。

第二、是在網(wǎng)站正式之前就已經(jīng)開始進(jìn)行的，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計(jì)。

第三、的基本方法對于大部分網(wǎng)站都是適用的，也就是所謂的通用方法，一個(gè)網(wǎng)站在建設(shè)階段和初期通常都需要進(jìn)行這些常規(guī)的推廣。

第四、在的不同階段需要采用不同的方法，也就是說方法具有階段性的特征。有些方法可能長期有效，有些則僅適用于某個(gè)階段，或者臨時(shí)性采用，各種方法往往是相結(jié)合使用的。

第五、是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部，同時(shí)也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)相結(jié)合來進(jìn)行。

第六、網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于進(jìn)一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個(gè)行業(yè)信息類網(wǎng)站的計(jì)劃等。

網(wǎng)絡(luò)推廣的計(jì)劃范文第4篇

相對于國內(nèi)的企業(yè)而言，大部分企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)炒作的認(rèn)知存在誤區(qū)，從而對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視不夠，操作技巧欠缺，對于網(wǎng)絡(luò)廣告不斷創(chuàng)新，逐步將傳統(tǒng)廣告模式淘汰，直接促使很多企業(yè)還處于初級階段，因此他們的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)紅人。

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷是把雙刃劍，使用正確的話作用巨大。

企業(yè)做一份詳細(xì)的全員整合網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃尤為重要，大多企業(yè)抱怨公司里的網(wǎng)絡(luò)營銷人員不盡人意，總是完不成目標(biāo)，達(dá)不到效果。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷是無地域時(shí)間人物區(qū)別的，所以很多企業(yè)選擇了網(wǎng)絡(luò)營銷公司。他們根據(jù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)與環(huán)境、資源等因素做好執(zhí)行計(jì)劃，包括網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、危機(jī)公關(guān)、事件曝光炒作、品牌營建、口碑傳播、SNS社區(qū)互動(dòng)、獨(dú)家QQ群廣告、新聞軟文、軟文寫作、量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣等一系列營銷手段為營銷目標(biāo)服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)炒作只是單方面的網(wǎng)絡(luò)營銷的其中一種，它不能持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，很可能曇花一現(xiàn)就消失殆盡。網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)將盡可能利用的資源進(jìn)行整合的營銷新理念，公關(guān)、口碑、互動(dòng)、創(chuàng)意和危機(jī)應(yīng)變能力缺一不可，因此網(wǎng)絡(luò)營銷必須正規(guī)化和系統(tǒng)化發(fā)展，而選擇專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司便是關(guān)鍵，一定要選擇宣傳能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)高、應(yīng)變速度快的公司。重點(diǎn)把握住網(wǎng)絡(luò)營銷手段的營銷方向，做到主次分明，將整個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣全面系統(tǒng)的持續(xù)性發(fā)展。

其次，企業(yè)本身一定要增加客戶的購買能力。在網(wǎng)絡(luò)營銷公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的同時(shí)，瀏覽企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)民日益增多，他們很大一部分的人都可能走馬觀花的看一遍就悄悄的走了。是什么讓大量的客源流失，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷效果不明顯呢?所以，企業(yè)本身的產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)惠和創(chuàng)意度一定要強(qiáng)，來吸引網(wǎng)民眼球讓其成為潛在客戶，直至成為購買客戶，如若不然一切網(wǎng)絡(luò)營銷都是白費(fèi)勁。

后期重點(diǎn)在于將企業(yè)本身的網(wǎng)絡(luò)營銷人員進(jìn)行系統(tǒng)全面的培訓(xùn)，或者對外高薪聘請專業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。目前，網(wǎng)絡(luò)營銷人才已成為各公司競相爭奪的對象，作為網(wǎng)絡(luò)營銷人才應(yīng)該是身兼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場營銷技巧于一身的復(fù)合型人才，它對自身素質(zhì)要求非常高，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷人員應(yīng)該非常熟悉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為、心理、搜索引擎排名、市場營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告等相關(guān)知識，從而促使企業(yè)未來的長遠(yuǎn)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)推廣的計(jì)劃范文第5篇

第一、企業(yè)有網(wǎng)站但不是“營銷型”的

現(xiàn)在所有的中小企業(yè)都沖著營銷型網(wǎng)站去建設(shè)的，但是他們又沒有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)策劃專業(yè)人員，這樣如何能做出專業(yè)的營銷型網(wǎng)站呢?

營銷類的網(wǎng)站是需要根據(jù)該企業(yè)的營銷目標(biāo)進(jìn)行全面規(guī)劃，可以提高網(wǎng)站的口碑、傳播力，這也是網(wǎng)站取得成功的前提條件。整個(gè)網(wǎng)站的銷售流程中的客戶會通過網(wǎng)站去找到自己有意向的商品、服務(wù)。

營銷類的網(wǎng)站跟普通的企業(yè)網(wǎng)站不同，具有非常明顯的特色，它能夠從多角度出發(fā)對網(wǎng)站進(jìn)行全面的綜合分析，最終形成具有營銷功能的網(wǎng)站。

第二、雖然進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)推廣但是沒效果

中小企業(yè)網(wǎng)站雖然也進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)推廣但是沒有任何的效果，他們采取的方法也非常多，不論是網(wǎng)絡(luò)廣告、微博營銷、郵件營銷、軟文公關(guān)、論壇營銷、博客營銷、病毒式推廣等都運(yùn)用了，但是效果微乎其微。究其原因是因?yàn)樽龅奶喾炊Y(jié)果為零。

有不少的客戶抱怨，為何連個(gè)百度競價(jià)也沒效果。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣方法無外乎那幾種，知識每種推廣方式不見得適合自己，要根據(jù)自己的產(chǎn)品、客戶特點(diǎn)、銷售對象進(jìn)行有計(jì)劃的推廣，只有適合自己的才是最好的!

第三、中小企業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率不高