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醫(yī)藥:表現(xiàn)最出色的行業(yè)之一
雖然A股表示低迷,但醫(yī)療行業(yè)無疑是金融危機(jī)后業(yè)績(jī)最為優(yōu)異的子行業(yè)之一。統(tǒng)計(jì)顯示,自上證綜指在2007年10月16日見頂6124.04點(diǎn)后,截止今年6月30日,上證綜指累計(jì)下跌66.03%,但申萬醫(yī)療衛(wèi)生一級(jí)行業(yè)指數(shù)實(shí)現(xiàn)72.12%的收益。
齊海滔表示,醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)兼具消費(fèi)行業(yè)的穩(wěn)定性和科技類行業(yè)的爆發(fā)性的優(yōu)點(diǎn)的行業(yè)。一方面它有一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng),另一方面新技術(shù)新產(chǎn)品的引入,使其有短期內(nèi)的爆發(fā)性增長(zhǎng),因而在不同的市場(chǎng)階段和風(fēng)格下,醫(yī)藥行業(yè)都會(huì)有比較好的表現(xiàn),能夠長(zhǎng)期跑贏其他行業(yè)。而從歷史走向來看,不管是A股市場(chǎng)還是國外的成熟市場(chǎng),醫(yī)藥股都是每個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)最出色的行業(yè)之一。
正是過去幾年連續(xù)上漲,使目前醫(yī)藥行業(yè)整體估值處于高位。WIND數(shù)據(jù)顯示,截止7月18日,申萬一級(jí)行業(yè)中醫(yī)藥生物行業(yè)的市盈率約為34.2倍。業(yè)內(nèi)人士分析,醫(yī)藥股這樣的估值溢價(jià)是有道理的。由于剛需,醫(yī)藥行業(yè)的增速具有很強(qiáng)的穩(wěn)定性,行業(yè)上升空間較大,因此它的估值溢價(jià)是合理的。
“即使是現(xiàn)在買醫(yī)藥行業(yè),未來仍然有空間。”齊海滔表示,中國是世界上人均衛(wèi)生費(fèi)用最低的國家,目前我國人均衛(wèi)生費(fèi)的支出差不多只有馬來西亞的40%,日本的1/10,美國的1/30。從市場(chǎng)的長(zhǎng)期價(jià)值來看,醫(yī)藥股提升空間巨大。
下半年行情值得期待
基于醫(yī)保增速下滑以及新醫(yī)改對(duì)藥品消費(fèi)的壓制等因素,上半年醫(yī)藥行業(yè)走勢(shì)平緩。統(tǒng)計(jì)顯示,截止7月18日,申萬醫(yī)藥行業(yè)指數(shù)今年以來漲幅為1.17%。
對(duì)此,齊海滔表示,上半年醫(yī)藥股收益不高,主要是由于市場(chǎng)對(duì)政策的預(yù)期不明朗,擔(dān)心負(fù)面政策出臺(tái);此外,上半年各省醫(yī)藥行業(yè)沒有招標(biāo),因此行業(yè)增速一般。下半年隨著招標(biāo)的進(jìn)行,或者招標(biāo)之后一些新標(biāo)端的執(zhí)行,行業(yè)增速將會(huì)提升。從行業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)來看,下半年會(huì)比上半年好。
(廣州中醫(yī)藥大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,廣東廣州510006)
【摘要】醫(yī)藥與人們的身體健康密切相關(guān),所以醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展一直備受社會(huì)關(guān)注。改革開放以來,隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人民生活水平的顯著提高,對(duì)健康需求的不斷增強(qiáng),我國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展面臨著很好的機(jī)遇、迎來了美好的前景。但不可否認(rèn),其中還存在一些問題與挑戰(zhàn)需要解決。分析了我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和機(jī)遇,具體探究了其發(fā)展過程中所存在的一些問題與挑戰(zhàn),并提出了一些對(duì)策,以促進(jìn)我國醫(yī)藥行業(yè)健康快速發(fā)展,切實(shí)保障廣大人民群眾的身體健康。
關(guān)鍵詞 醫(yī)藥行業(yè);發(fā)展現(xiàn)狀;機(jī)遇;問題挑戰(zhàn);對(duì)策
TheOpportunityandChallengefortheDevelopmentofPharmaceuticalIndustryinChina
WUGuan-sheng
(GuangzhouUniversityofChineseMedicine,SchoolofEconomicsandManagement,GuangzhouGuangdong510006,China)
【Abstract】Medicineandhumanhealtharecloselyrelated,sothedevelopmentofthepharmaceuticalindustryhasattractedpublicattention.Sincethereformandopeningup,withtherapiddevelopmentofournationaleconomy,improvepeople´slivingstandards,thehealthneedsofthegrowing,thedevelopmentofChina´spharmaceuticalindustryisfacingaverygoodopportunity,usherinabrightfuture.However,therestillexistsomeproblemsandchallengesneedtobesolved.ThispaperanalyzesthecurrentsituationandopportunitiesforthedevelopmentofChina´spharmaceuticalindustry,explorestheproblemsandchallengesexistingintheprocessofitsdevelopment,andputsforwardsomecountermeasures,topromotetherapiddevelopmentofChina´spharmaceuticalindustry,health,protectthehealthofthemasses.
【Keywords】Thepharmaceuticalindustry;Thedevelopmentofthestatusquo;Opportunity;Challenges;Countermeasures
改革開放以來,隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)突飛猛進(jìn)地發(fā)展,人民生活水平也迅速提高,根據(jù)馬斯洛需求層次理論可知,在人們物質(zhì)生活的最基本生理需求得到滿足之后,會(huì)轉(zhuǎn)向更高層次的需求,從而導(dǎo)致對(duì)健康的需求不斷增加,這推動(dòng)了我國醫(yī)藥行業(yè)的快速發(fā)展,迎來了美好的前景。但在其發(fā)展過程中,有機(jī)遇,也有挑戰(zhàn);有喜,也有憂,我們需要牢牢把握好發(fā)展的良好機(jī)遇,并且正確應(yīng)對(duì)所面臨的挑戰(zhàn),解決好存在的一些問題,以促進(jìn)我國醫(yī)藥行業(yè)健康快速發(fā)展,切實(shí)保障廣大人民群眾的身體健康。
1我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及機(jī)遇分析
1.1國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2013年我國GDP為56.88萬億元,較2012年增長(zhǎng)7.7%,我國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快發(fā)展,這為醫(yī)藥行業(yè)未來發(fā)展創(chuàng)造了良好的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。[1]眾所周知,改革開放以來,隨著我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展和成功加入世界貿(mào)易組織、融入世界經(jīng)濟(jì)全球化的潮流,我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展取得了舉世矚目的成就,我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力也逐漸在增強(qiáng)。另外,在政府的宏觀調(diào)控下,在國家正確決策的指導(dǎo)下,使得我國國民經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)步較快發(fā)展,這顯然為我國醫(yī)藥行業(yè)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了良好的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境,創(chuàng)造了一個(gè)很好的機(jī)遇。
1.2國家扶持力度逐漸增大
根據(jù)國務(wù)院的《“十二五”期間深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革規(guī)劃暨實(shí)施方案》,十二五”期間我國政府衛(wèi)生投入增長(zhǎng)幅度將高于經(jīng)常性財(cái)政支出增長(zhǎng)幅度,政府衛(wèi)生投入占經(jīng)常性財(cái)政支出的比重將逐步提高。同時(shí),“十二五”期間我國政府醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革投入力度和強(qiáng)度要高于2009年至2011年我國醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革投入。[2]隨著國家逐步加大對(duì)醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域的投入、逐漸深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制的改革,足以看出國家對(duì)醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)的扶持力度逐漸增大,對(duì)醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)的健康發(fā)展越來越重視,這無疑為我國醫(yī)藥行業(yè)的迅速發(fā)展創(chuàng)造了一種良好的外部環(huán)境,提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。
1.3人們藥品需求日益增加
隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,國民收入迅速增加,人們生活水平顯著提高,根據(jù)馬斯洛需求層次理論可知,在人們物質(zhì)生活的最基本生理需求得到滿足之后,會(huì)轉(zhuǎn)向更高層次的需求,從而會(huì)導(dǎo)致健康意識(shí)不斷增強(qiáng),對(duì)健康的需求不斷增加。然而藥品與人們的健康和發(fā)展息息相關(guān),從而增加了對(duì)藥品的需求量。另外,隨著我國社會(huì)保障制度的不斷完善、醫(yī)療衛(wèi)生水平的逐步提高和人們生活質(zhì)量的改善,使得我國老齡人口日益增加,“人口老齡化”程度逐漸增大,這就增加了老齡人口對(duì)衛(wèi)生保健的需求、對(duì)藥品的需求。顯然,這都會(huì)促使人們藥品需求日益增加,擴(kuò)大我國藥品消費(fèi)市場(chǎng),為我國醫(yī)藥行業(yè)的迅速發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。
1.4醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位日益突出
近幾年以來,中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)占全國全部工業(yè)總額的比重逐步提高,醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重也不斷增加。[3]隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,雖然醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)仍然不是我國的支柱產(chǎn)業(yè),但它在國民經(jīng)濟(jì)中的比重不斷增加,地位日益突出,說明它的重要性逐漸彰顯出來,成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。這為我國醫(yī)藥行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了重要的歷史機(jī)遇。
1.5藥品GMP和藥品GSP的實(shí)施與落實(shí)
藥品GMP是指藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范,藥品GSP是指藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范,這兩個(gè)規(guī)范的實(shí)施與落實(shí)因?yàn)橛欣谔岣咂髽I(yè)和產(chǎn)品的聲譽(yù),提高競(jìng)爭(zhēng)力,有利于提高醫(yī)藥企業(yè)人員的素質(zhì),提高醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)營水平,有利于提高醫(yī)藥企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,所以為我國醫(yī)藥行業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇,創(chuàng)造了一個(gè)美好的前景。
2我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展存在的問題與挑戰(zhàn)
雖然,近些年來,我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展迅速,已經(jīng)具備了一定的規(guī)模,也取得了可喜可賀的成果,但同時(shí),也存在令人憂慮的一面,在其發(fā)展過程中仍然存在一些問題與挑戰(zhàn),這無疑會(huì)制約著我國醫(yī)藥行業(yè)的又好又快發(fā)展。
2.1產(chǎn)能過剩、閑置
現(xiàn)階段全國4800家藥品生產(chǎn)企業(yè)整體產(chǎn)能過剩,20%~40%產(chǎn)能閑置,有1000多家小企業(yè)甚至是不開工的。[4]可見由于產(chǎn)能過剩、閑置,我國許多醫(yī)藥企業(yè)陷入了困境,并且在藥品生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)整體產(chǎn)能過剩、產(chǎn)能閑置的情況下,會(huì)影響我國醫(yī)藥行業(yè)的健康發(fā)展。此時(shí),很可能會(huì)導(dǎo)致藥品價(jià)格大幅度下跌,從而降低醫(yī)藥行業(yè)的效益。另外,還會(huì)導(dǎo)致許多藥品積壓,增加企業(yè)成本,從而縮小醫(yī)藥企業(yè)的盈利空間,進(jìn)而影響我國醫(yī)藥行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
2.2行業(yè)集中度低,存在小、散、亂等問題
根據(jù)國家發(fā)改委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),截至2012年底,我國醫(yī)藥行業(yè)共有6,625家企業(yè),2012年,我國醫(yī)藥行業(yè)共實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值18,255億元。而根據(jù)《制藥管理者》雜志公布的數(shù)據(jù),全球前20強(qiáng)制藥企業(yè)2010年共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入4,611億美元。[5]可見雖然我國醫(yī)藥企業(yè)數(shù)量眾多,但由于規(guī)模小,生產(chǎn)技術(shù)水平低,經(jīng)營管理不當(dāng),并且行業(yè)集中度低,存在分散、凌亂等問題,導(dǎo)致我國醫(yī)藥行業(yè)難以形成規(guī)模效應(yīng),國際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),在經(jīng)濟(jì)全球化的世界中,將不利于我國醫(yī)藥行業(yè)“走出去”,嚴(yán)重制約了我國醫(yī)藥行業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的提高。
2.3研發(fā)投入不足,醫(yī)藥產(chǎn)品附加值低
發(fā)達(dá)國家醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用一般要占銷售收入的15%左右,而我國醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)費(fèi)用的投入平均占銷售收入的2%左右。[6]我們可以發(fā)現(xiàn),我國醫(yī)藥企業(yè)對(duì)新藥研發(fā)的投入和創(chuàng)新能力明顯比不上西方發(fā)達(dá)國家,我國藥品的生產(chǎn)以仿制藥為主,新藥所占的比重十分小。然而我們都知道,新藥具有高附加值、高收益性的優(yōu)勢(shì),仿制藥的利潤(rùn)空間明顯要小于新藥。另外,由于研發(fā)投入的不足,也制約了醫(yī)療器械的更新?lián)Q代,從而也限制了新藥的開發(fā)。所以,研發(fā)投入不足,導(dǎo)致醫(yī)藥產(chǎn)品附加值低很大程度上制約了我國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新,以致醫(yī)藥行業(yè)重復(fù)生產(chǎn)嚴(yán)重,造成資源的浪費(fèi)。
2.4缺乏對(duì)醫(yī)藥行業(yè)品牌的建設(shè)
時(shí)下有部分企業(yè)并沒有看到品牌對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的重要作用。尤其是很多中小企業(yè),因?yàn)槠髽I(yè)本身的人力、財(cái)力等不夠強(qiáng)大,沒有能力建設(shè)品牌。甚至很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)提出先占領(lǐng)市場(chǎng)再打造品牌的戰(zhàn)略,認(rèn)為建設(shè)品牌會(huì)耽誤市場(chǎng)的拓展。[7]然而,品牌,是一種無形資產(chǎn),是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分,它與企業(yè)的持續(xù)發(fā)展密切相關(guān),甚至是支撐企業(yè)發(fā)展的重要支柱。由于醫(yī)藥與人們的健康、發(fā)展息息相關(guān),所以醫(yī)藥行業(yè)的品牌顯得尤為重要。缺乏對(duì)醫(yī)藥行業(yè)品牌的建設(shè),導(dǎo)致其產(chǎn)品缺乏品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,會(huì)使消費(fèi)者逐漸失去對(duì)該醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌忠誠度,最終將不利于我國醫(yī)藥行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
2.5行業(yè)管理水平高低不等
中國醫(yī)藥行業(yè)參差不齊的管理水平,因超標(biāo)的重金屬含量藥品的使用而發(fā)生的不良事件普遍存在,這對(duì)我國醫(yī)藥行業(yè)的信譽(yù)造成嚴(yán)重?fù)p害。[8]可見,管理水平的高低對(duì)一個(gè)行業(yè)的發(fā)展是十分重要的,它可以規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng),從而維護(hù)企業(yè)信譽(yù)。然而我國醫(yī)藥行業(yè)管理水平的高低不等,使得有些企業(yè)在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下,進(jìn)行一些違法的、損害人們身體健康的活動(dòng),這也許短期內(nèi)會(huì)給這些企業(yè)帶來一定的盈利,但將不利于它們的健康持續(xù)發(fā)展。
3對(duì)策建議
3.1調(diào)整醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),推動(dòng)優(yōu)化升級(jí)
由于產(chǎn)能過剩、產(chǎn)能閑置,縮小了醫(yī)藥企業(yè)的盈利空間,阻礙了我國醫(yī)藥行業(yè)的健康發(fā)展,所以我們需要切實(shí)解決好產(chǎn)能過剩、閑置的問題。醫(yī)藥行業(yè)應(yīng)該調(diào)整醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),及時(shí)淘汰高能耗、高污染的落后產(chǎn)能企業(yè),淘汰那些成本高、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè),大力發(fā)展那些低能耗、低污染的先進(jìn)產(chǎn)能企業(yè),發(fā)展那些低成本、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè),從而調(diào)整我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),推動(dòng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí),進(jìn)而擴(kuò)大盈利空間、促進(jìn)我國醫(yī)藥行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
3.2推動(dòng)我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)走向集聚,形成規(guī)模效應(yīng)
由于我國醫(yī)藥行業(yè)存在集中度低、規(guī)模小、分散等問題,導(dǎo)致我國醫(yī)藥行業(yè)難以形成規(guī)模效應(yīng),國際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),所以我們需要推動(dòng)我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)走向集聚,形成規(guī)模效應(yīng)。國家可以采取建立醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園的措施,推動(dòng)同類醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)走向集聚,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)各同類醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的交流、溝通與合作,延長(zhǎng)同類醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)共同利用基礎(chǔ)設(shè)施、信息資源、先進(jìn)技術(shù)等,提高醫(yī)藥行業(yè)集中度,從而形成規(guī)模效應(yīng),增強(qiáng)我國醫(yī)藥行的國際競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)我國醫(yī)藥行業(yè)“走出去”。
3.3加大研發(fā)投入,提高自主創(chuàng)新能力
“科技是第一生產(chǎn)力”,這對(duì)于我國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展同樣適用,醫(yī)藥科學(xué)技術(shù)的投入,自主創(chuàng)新能力的提高顯然對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展有重要的作用。所以,一方面國家要加大對(duì)醫(yī)藥行業(yè)研發(fā)的投入,大力發(fā)展醫(yī)藥科學(xué)技術(shù),加快推動(dòng)醫(yī)藥行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。另一方面,醫(yī)藥企業(yè)要努力提高自主創(chuàng)新能力,大力促進(jìn)新藥的研究開發(fā),推動(dòng)醫(yī)療器械的更新?lián)Q代,減少重復(fù)生產(chǎn),努力提高醫(yī)藥產(chǎn)品的附加值,從而推動(dòng)我國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。
3.4加強(qiáng)醫(yī)藥行業(yè)品牌的建設(shè)
一方面,國家要建立健全相關(guān)的法律法規(guī),探索建立健全醫(yī)藥行業(yè)品牌保護(hù)法,切實(shí)保護(hù)醫(yī)藥行業(yè)品牌,嚴(yán)厲打擊各種盜用其它醫(yī)藥企業(yè)品牌,進(jìn)行銷售“假藥”、“劣藥”的行為。另一方面,我國醫(yī)藥企業(yè)要切實(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè),努力打造知名品牌,樹立良好的品牌形象,從而建立消費(fèi)者的品牌忠誠度。可以運(yùn)用市場(chǎng)營銷理念進(jìn)行創(chuàng)作——通過市場(chǎng)調(diào)研,充分了解目前我國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和正確的品牌定位,不斷加強(qiáng)品牌建設(shè),努力提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力、培育知名的醫(yī)藥品牌,以促進(jìn)我國醫(yī)藥行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
3.5加快建立健全醫(yī)藥行業(yè)的管理法律法規(guī)
一方面,國家要加快建立健全醫(yī)藥行業(yè)的管理法律法規(guī),對(duì)醫(yī)藥企業(yè)的管理行為進(jìn)行規(guī)范,堅(jiān)決嚴(yán)厲打擊各種違法的、損害人們身體健康的活動(dòng),從而提高醫(yī)藥企業(yè)的管理水平。另一方面,醫(yī)藥企業(yè)管理者要嚴(yán)格遵紀(jì)守法,努力提高自身素質(zhì),提高管理水平,使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在法律法規(guī)范圍內(nèi)進(jìn)行,從而促進(jìn)我國醫(yī)藥行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。
4總結(jié)
改革開放以來,隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人民生活水平的顯著提高,我國醫(yī)藥行業(yè)取得了蓬勃發(fā)展,有機(jī)遇,也有挑戰(zhàn)和問題,我們需要牢牢把握好發(fā)展機(jī)遇,并且正確應(yīng)對(duì)所面臨的挑戰(zhàn),解決好存在的一些問題,只有這樣,我們才能促進(jìn)我國醫(yī)藥行業(yè)健康、快速、持續(xù)發(fā)展,切實(shí)保障廣大人民群眾的身體健康。
參考文獻(xiàn)
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在內(nèi)憂外患的雙重打擊下,2009年醫(yī)藥行業(yè)走勢(shì)全面弱于大盤。面臨“新醫(yī)改”政策的不確定性,行業(yè)盈利增速回落。2009年大盤走出上升行情,市場(chǎng)風(fēng)格轉(zhuǎn)換,醫(yī)藥行業(yè)卻出現(xiàn)“抗?jié)q”局面。截至6月11日,滬深300指數(shù)漲幅63%,而醫(yī)藥指數(shù)僅40%,列于所有行業(yè)倒數(shù)第五位。雖然4月底、5月初突如其來的甲型H1N1流感對(duì)醫(yī)藥股有所提振,但是其市場(chǎng)表現(xiàn)僅是曇花一現(xiàn)。從個(gè)股來看,醫(yī)藥股熱點(diǎn)并不明顯,三線、四線、ST、題材股(尤其是流感概念)表現(xiàn)較好,而主流藍(lán)籌卻集體“休息”。
從未來6個(gè)月的投資周期看,醫(yī)藥行業(yè)最悲觀的結(jié)果是和大盤持平(逢低吸納)。醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)歷了6個(gè)月“休眠”,其相對(duì)估值水平調(diào)整已經(jīng)相對(duì)充分。目前醫(yī)藥行業(yè)估值水平約26xPE也基本反映了我們對(duì)于09年醫(yī)藥行業(yè)上市公司盈利增長(zhǎng)25%的預(yù)測(cè),估值處于合理區(qū)間(但尚不顯著便宜)。我們目前明確的觀點(diǎn)是:行業(yè)期待“新醫(yī)改”政策明朗,未來3個(gè)月最大的事件是“基本藥物制度”出臺(tái)。最重要的投資機(jī)會(huì)是“獨(dú)家基本藥物”(事件投資和價(jià)值投資完美組合)。
核心投資邏輯是:我們認(rèn)為“獨(dú)家基本藥物”將成為中國版“重磅炸彈”,獨(dú)家=專利保護(hù),基本藥物意味著需求。堅(jiān)定認(rèn)為巨大需求將可以彌補(bǔ)降價(jià)影響,并且大膽假設(shè)獨(dú)家基本藥物銷售費(fèi)用率下降,提升企業(yè)盈利增速。原有的市場(chǎng)認(rèn)識(shí)(銷售飽和、產(chǎn)品進(jìn)入成熟期等觀念)將受到巨大挑戰(zhàn),例如,復(fù)方丹參滴丸、速效救心丸、桂枝茯苓膠囊等。企業(yè)成長(zhǎng)和估值得到雙重提高,建議關(guān)注獨(dú)家基本藥物投資標(biāo)的。
首先,目錄尚未公布,考慮落選風(fēng)險(xiǎn),我們建議可先關(guān)注候選品種較多的企業(yè)。即使被剔除個(gè)別,也不會(huì)影響公司未來三年的成長(zhǎng),受益明確。其次,從企業(yè)機(jī)制看,我們更看好民營機(jī)制。第三,我們會(huì)重點(diǎn)考慮現(xiàn)有品種的銷售渠道和增長(zhǎng)潛力,認(rèn)為以銷售規(guī)模5000萬元-1億元以為佳,爆發(fā)力較強(qiáng)。另外,我們還必須考慮現(xiàn)有主力品種可能遭遇的政策風(fēng)險(xiǎn)。
綜合以上因素,我們重點(diǎn)推薦的公司是:康緣藥業(yè)(600557)、天士力(600535)、可以關(guān)注的公司是:三九醫(yī)藥(000999)、千金藥業(yè)(600479)、中新藥業(yè)(600329)、東阿阿膠(000423)、廣州藥業(yè)(600332)。
40年前臺(tái)灣醫(yī)療服務(wù)量的80%是由公立醫(yī)院完成的,非公有的只有20%;而現(xiàn)在,76%是由非公醫(yī)院完成的。在大陸,我們現(xiàn)在看到的數(shù)據(jù)是,醫(yī)療服務(wù)量的92%是由公立醫(yī)院完成的,民營只有8%。這表明,私立醫(yī)院的潛力是足夠的。
不久前,前衛(wèi)生部部長(zhǎng)高強(qiáng)和國家衛(wèi)生計(jì)生委的幾位司長(zhǎng),帶了近百人的團(tuán)隊(duì)去臺(tái)灣考察臺(tái)灣的醫(yī)療系統(tǒng)。臺(tái)灣的健康保險(xiǎn)跟醫(yī)療是怎么博弈的?臺(tái)灣的醫(yī)院是怎么變革的?以前臺(tái)灣的醫(yī)院尤其是公立醫(yī)院紅包、回扣盛行,而現(xiàn)在統(tǒng)統(tǒng)沒有了,這些是怎么變過來的?這將是民營投資或者是民營醫(yī)院未來最重要的制度和法規(guī)依仗。未來的主流必將會(huì)是非公系統(tǒng),從制度層面我們有非常多的期待。
醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力在哪里
過去的十年,是“新醫(yī)改”的十年,同時(shí)也被稱為醫(yī)藥行業(yè)的“黃金十年”。在未來,醫(yī)藥行業(yè)會(huì)向何處走?醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力又在哪里?
陳鵬輝
最近幾年出現(xiàn)了一些有利于中國做創(chuàng)新藥物的根本性因素改變。第一,全球最近幾年發(fā)現(xiàn)了一些新的機(jī)理、新的靶點(diǎn),這為創(chuàng)新性的公司提供了另辟蹊徑的途徑,不再是大家一窩蜂地都去做仿制藥;第二,不管是蘇州,還是武漢、天津,政府對(duì)初創(chuàng)的創(chuàng)新型制藥企業(yè),從資金到政策上的扶持都比前幾年有了很大提高;第三,CRO公司為中國的創(chuàng)新藥、仿制藥企業(yè)打造了非常好的平臺(tái),中國的制藥成本有所下降;最后,中國消費(fèi)者的支付能力、支付意愿都在大幅提高。
我認(rèn)為以上這四點(diǎn)是推動(dòng)中國醫(yī)藥創(chuàng)新研發(fā)的一些動(dòng)力和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是,我們過去面臨的難點(diǎn)依然存在:審批周期長(zhǎng)、等待時(shí)間長(zhǎng)、從招標(biāo)到醫(yī)保沒有配套的支持政策等,但如果用發(fā)展的眼光來看,我相信這一切應(yīng)該都會(huì)向好的方向發(fā)展。
我認(rèn)為創(chuàng)新藥會(huì)成為將來中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn),我相信再過十年二十年,中國創(chuàng)新藥的企業(yè)會(huì)走到世界前列。在中國,創(chuàng)新藥一定是不能被忽視的投資領(lǐng)域。
禹 勃
我認(rèn)為醫(yī)藥行業(yè)創(chuàng)新的動(dòng)力足夠,未來中國醫(yī)藥板塊大的機(jī)會(huì)在哪里?我覺得可以從兩個(gè)方面談。
一方面,我的基本預(yù)期是,未來5年~10年,中國會(huì)成為全球藥品的供貨中心。第一個(gè)原因是,全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整給中國的醫(yī)療板塊帶來投資機(jī)會(huì),中國目前原料藥產(chǎn)能約為270萬噸,到2016年很多小分子化合物專利到期之后,產(chǎn)能預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到400萬噸;第二個(gè)是,高端制劑也是基于全球原料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整所帶來的原料優(yōu)勢(shì),中國未來幾年時(shí)間在制劑上會(huì)有大機(jī)會(huì);第三個(gè)是,依附中國品牌的中醫(yī)中藥,近來國家出臺(tái)的關(guān)于中藥產(chǎn)業(yè)的一系列政策,都非常利好;第四個(gè)是,中國活躍的資本市場(chǎng)與創(chuàng)新的結(jié)合,以及全球人員的儲(chǔ)備,中國創(chuàng)新藥的機(jī)會(huì)會(huì)大大增多。
另一方面,從內(nèi)部環(huán)境來看,國家投入資本所形成的增量市場(chǎng)。過往的20多年里,醫(yī)療行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20%以上,中國基本醫(yī)藥板塊未來20%的增長(zhǎng)率還會(huì)持續(xù)。
姚元杰
醫(yī)藥行業(yè)的機(jī)會(huì)是產(chǎn)業(yè)變遷、產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景下的機(jī)會(huì),我國改革開放前的醫(yī)藥行業(yè)可以用四個(gè)字概括:缺醫(yī)少藥,一大批制藥企業(yè)都是在這種環(huán)境下發(fā)展起來的。改革開放之后,不少民營企業(yè)進(jìn)入制藥領(lǐng)域,之后,這個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力從產(chǎn)能逐步變成營銷。我們現(xiàn)在老提“看病難、看病貴”,其實(shí)還有一個(gè)更重要的問題,那就是要“看好病”,你吃的藥不見得是假藥、劣藥,但也不見得是性價(jià)比高的藥,這里有很多工作要做。另外從產(chǎn)業(yè)升級(jí)的角度來說,醫(yī)療器械應(yīng)該也會(huì)有很大的機(jī)會(huì)。
再一個(gè)層面是制度變遷的機(jī)會(huì)。醫(yī)療服務(wù)在很大程度上是制度變遷帶來的投資機(jī)會(huì),中國過去幾十年中很多行業(yè)都出現(xiàn)了這樣的案例,也有很多機(jī)構(gòu)從中分享了很大的紅利,比如金融業(yè)、銀行、保險(xiǎn),都是逐步放開的。制度變遷的機(jī)會(huì),值得投資者長(zhǎng)期關(guān)注。
北京思享廣告有限公司總經(jīng)理李衛(wèi)民在醫(yī)藥和保健品產(chǎn)品的營銷策劃方面擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為,醫(yī)藥行業(yè)相比別的行業(yè)更需要網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷。“新媒體在傳播領(lǐng)域中異軍突起,越來越受到藥企的重視,OTC企業(yè)面臨營銷轉(zhuǎn)型。”
因?yàn)橄M(fèi)者藥品及保健品的需求是剛性的,且具有偶發(fā)性的特點(diǎn),這與互聯(lián)網(wǎng)搜索、分享、互動(dòng)的特質(zhì)是相吻合的。但是實(shí)際情況是,醫(yī)藥行業(yè)新媒體營銷發(fā)展相對(duì)緩慢。
李衛(wèi)民認(rèn)為,主要是三方面的原因:一是醫(yī)藥行業(yè)從業(yè)人員,尤其是藥企的老總大都是醫(yī)藥專業(yè),對(duì)于IT及新媒體營銷技術(shù)不熟悉,接受起來相對(duì)緩慢;第二,由于政策原因,國家對(duì)藥品的營銷有各種限制便無暇顧及;第三,諸如哈藥六廠等很多制藥企業(yè)過去通過投放電視廣告、報(bào)紙、雜志、戶外等傳統(tǒng)廣告,獲得了巨大的成功。但在網(wǎng)絡(luò)等新媒體出現(xiàn)之后,過去的成功反倒會(huì)成為未來進(jìn)一步成功的阻礙,習(xí)慣于依賴傳統(tǒng)廣告,而忽略了網(wǎng)絡(luò)營銷具有精準(zhǔn)性、互動(dòng)性等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
即使在目前已經(jīng)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)投放的很多藥企中,也存在著各種各樣的問題。李衛(wèi)民表示,首先,很多藥企的互聯(lián)網(wǎng)營銷都是被動(dòng)的,不具有系統(tǒng)和連續(xù)性。很多企業(yè)都是在產(chǎn)品出現(xiàn)問題時(shí),才意識(shí)到新媒體營銷巨大的傳播效果;其次,從很多醫(yī)藥企業(yè)的內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置上來說,有巨大的缺口,根本沒有一個(gè)負(fù)責(zé)新媒體營銷的市場(chǎng)部門,造成了新媒體營銷的缺失;第三,由于大的藥廠在新媒體營銷方面的不作為,導(dǎo)致很多假藥廣告肆虐互聯(lián)網(wǎng),給消費(fèi)者造成了不良的影響,破壞了醫(yī)藥行業(yè)新媒體營銷的生態(tài),從而使很多藥企不愿意嘗試新媒體營銷。
對(duì)于如何改變現(xiàn)狀,李衛(wèi)民也為藥企開出了藥方,“醫(yī)藥企業(yè)必須重視互聯(lián)網(wǎng)渠道,根據(jù)不同階段、不同產(chǎn)品分別對(duì)應(yīng)不同的網(wǎng)絡(luò)投放策略,明確投放訴求,制定合理的評(píng)估體系;理清市場(chǎng)和產(chǎn)品布局,投放緊跟營銷計(jì)劃;全方位整合新媒體資源,例如付費(fèi)搜索廣告通過品牌地標(biāo)樹立行業(yè)位置;精準(zhǔn)廣告通過一周內(nèi)的搜索行為捕捉用戶;通過百度專區(qū)建立權(quán)威品牌信息基地等。可根據(jù)品牌推廣與銷售相關(guān)性的強(qiáng)弱來安排適合的產(chǎn)品及預(yù)算。”
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