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生態旅游產品的特點范文第1篇

1.1生態旅游市場調查和旅游者需求分析

筆者于2011年8至12月，2012年5至8月，在太陽島、中央大街、三島一湖、斯大林公園、動力鍋爐廠社區以及群力新區的社區6個地點對來哈爾濱的游客和哈爾濱的居民進行問卷調查，共發放問卷1000份，有效回收問卷982份，有效率達到98.2%。

1.1.1哈爾濱游客和居民生態旅游意識

哈爾濱的游客和哈爾濱居民對于生態旅游的認識比較膚淺，近50%的研究對象認為“生態旅游”等同于“到生態環境中旅游”，對于游客在生態旅游過程中的責任并不了解。

1.1.2哈爾濱生態旅游市場人口學特征

哈爾濱生態旅游市場以中青年市場為主游客的文化程度越高就越有利于生態旅游的發展，結果表明哈爾濱的游客文化程度還是比較高的，本科及以上學歷的游客能達到將近50%，職業對于游客的可自由支配收入、閑暇時間和受教育程度都有不同程度的影響，調查對象中職業類型分布廣泛，其中以企事業管理人員、科技人員、服務銷售人員居多

1.1.3哈爾濱游客行為學特征

在獲取旅游信息渠道方面，29%通過電視廣播獲取信息，22%通過報刊雜志獲取信息，電視廣播和報刊雜志仍然是濕地生態旅游產品宣傳的主要工具，而其他的信息渠道相對受眾比重較小，人們需求日益個性化和多樣化，多數調查對象對漁家樂和觀光旅游產品感興趣，所以漁家樂和觀光型生態旅游產品將是大眾生態旅游市場的主打產在影響選擇生態旅游產品要素方面，認為首要條件是當地特色的游客占26%，認為是服務質量的占16%;而對生態旅游產品種類、價格高低、交通便捷度、文化獨特性、距離遠近關心較少。可見，有哈爾濱特色的生態旅游產品是吸引生態旅游者的關鍵，旅游者對旅游服務質量的高低非常關注。游客在旅游過程中越來越重視客制化的服務，愿意參加旅行團占17%，自助游的占38%，半自助的占42%，其他的占4%，如圖8所示。喜愛自助旅行的人數占旅游市場將近八成，對于游程的自主性要求越來越高。在價格方面，不能接受生態旅游產品價格高于一般旅游產品的占21%，游客對于生態旅游產品價格認為高1%～5%合理的占33%，認為高～10%合理的占25%，認為高10%～20%合理的占12%，如圖9所示。由此可見，生態旅游市場的培育還要運用合理的價格策略。

1.2STP

通過分析哈爾濱2008～2012年旅游統計數據，哈爾濱的國際市場份額僅占旅游市場的1%，所以松花江濕地旅游應該以國內旅游市場為主，本文將以國內旅游市場為研究重點。根據2011年哈爾濱市國內游旅游統計調查數據，用SPSS17.0將游客按照來源地進行分類匯總，作為哈爾濱旅游客源市場劃分的依據。對2011年哈爾濱國內游客的客源地匯總結果進行K－均值聚類分析，聚類中心為3，即將哈爾濱游客的客源市場分為3級，經過2次迭代后得到聚類結果，見表1。哈爾濱的國內旅游客源市場遍及全國31個省份和自治區，按照地區劃分:一級客源市場是黑龍江本省，歷年本省游客比重均超過占50%;二級客源市場是遼寧、吉林、山東、北京這4個鄰近省份，共占游客總數的將近20%;三級客源市場是廣東、河北等其他省份，隨著生活水平的提高，對于這部分客源的吸引力也會增加。

1.3營銷策略

1.3.1產品策略(ProductStrategy)

根據成長策略方格圖(TheProduct/MarketEx-pansionGrid)，哈爾濱濕地生態旅游產品屬于新產品投入到既有市場中，應該采用產品開發策略。要根據目前大眾生態旅游市場的特點，在注重推出生態觀光旅游產品的同時，要穿插認知型和體驗型的生態旅游產品，

1.3.2價格策略(PriceStrategy)

經調查顯示哈爾濱的游客對于生態旅游產品的價格高于一般旅游產品價格較難接受，從體驗營銷、市場培育的角度出發，對于觀光型生態旅游產品可以使用滿意定價策略。適中的價格更容易被游客接受，可以較為有效的吸引普通游客購買生態旅游產品。太陽島、白魚泡等景點即將推出觀鳥這類認知體驗型旅游產品，由于剛投入旅游市場，其介入性差，則可以采用撇脂定價策略。采用撇脂定價策略可以樹立高檔優質的產品形象，容易激發游客求新求異的購買心理。太陽島景區作為國家5A級風景名勝區，在國內具有較高的知名度，旅游資源的壟斷性較強，生態旅游產品的品質較高，可以采用聲望定價策略。目前哈爾濱的旅行社和景區主要的濕地生態旅游產品就是游輪觀光，對于同一類型的生態旅游產品可以采用分等級定價策略，以不同的價格吸引不同的旅游者，這樣可以滿足不同層次的游客的需求，以此達到開拓市場的作用。受到哈爾濱氣候的影響，除了太陽島冬季雪博會能夠吸引游客外，其他濕地旅游景區春季和冬季幾乎沒有游客。這些景區可以運用季節折扣，在旅游淡季的時候可以適當的降低門票價格來吸引游客。適當的采用數量折扣、現金折扣、同業折扣等折扣定價策略也有助于吸引和鼓勵游客、中間旅游商積極購買。

1.3.3渠道策略(PlaceStrategy)

目前哈爾濱濕地旅游產品主要是依靠旅行社設計的旅游線路來對游客進行銷售的，即是以間接營銷渠道為主。隨著旅游市場的發展，要求生態旅游產品不斷增強自我銷售能力，將營銷渠道變得“短寬化”，以降低中間的銷售費用。(1)營銷渠道的長度策略。使用直接或者間接營銷渠道是由游客數量和維護營銷渠道的費用來共同決定的。松花江濕地觀光、農家樂、漁家樂等游客興趣程度很高的旅游產品，由于距離市場近，游客充足，旅游企業可以自己建立營銷網點直接銷售，縮短銷售渠道，節省中間費用。但是游客對其他的濕地生態旅游產品購買的意愿不是很強烈，通過中間商能夠更好的建立銷售網絡、擴大客源，逐步建立自己的直銷網絡來進行銷售。(2)營銷渠道的寬度策略。松花江濕地旅游產品需要擴大市場占有率，這就需要在渠道層次中盡可能多的選擇旅游中間商來共同進行銷售宣傳，增加分銷渠道，對目標市場采取密集型營銷，提高松花江濕地生態旅游知名度。

2討論

生態旅游產品的特點范文第2篇

[關鍵詞] 沿海地區 體育旅游 生態化 產品開發

隨著我國假日經濟的興起，體育旅游在我國許多地方已經逐漸成為一種時尚。據初步統計，參加體育健身娛樂旅游活動的人數在我國國內旅游者中約占73.53%，顯示出了巨大的市場潛力。許多省市紛紛將體育旅游業作為重點產業來扶持。然而，現實中出現了體育旅游迅速發展的同時對環境的破壞亦越來越嚴重的問題。找到一條符合環保要求的體育旅游持續發展之路，已成為時代的必然。

一、生態體育旅游的內涵

澳大利亞David weaver認為生態旅游是一種旅游方式，它培養旅游者學習、體驗及欣賞自然環境，或是在與自然環境相聯系的文化背景中欣賞其中的一些元素。它具有明顯的環境和社會文化可持續性，它選擇能夠促進旅游目的地自然和文化資源基礎發展道路，并提高生態旅游經營機構的生存能力。

David weaver把體育旅游分解為探險旅游、3S(海洋、沙灘、陽光)旅游與健康旅游，認為“生態旅游與其他主要的自然旅游產品有重疊現象，這些自然旅游產品包括探險旅游和3S旅游”。由此認為，江蘇沿海地區濕地、海灘、自然保護區等，構成了豐富的生態體育旅游資源。人們在大自然環境中觀察珍禽、鳥類、動植物，欣賞自然景觀，離不開徒步、攀登及各種身體活動，使人體沐浴在優雅的大自然生態環境中，強身健體、怡養身心，增添了旅游的健身價值。體育旅游與生態旅游交叉融合，開創了有利于自然資源保護的生態體育旅游。

生態體育旅游作為一種對自然和文化旅游資源有著特別保護責任的可持續發展模式，可以通過減輕環境壓力，實現體育旅游資源可持續利用，通過保護旅游景觀資源和文化的完整性，平衡經濟利益，實現相互間的利益共享和公平性，是實現體育旅游業可持續發展的必然抉擇。

二、江蘇沿海地區開發生態體育旅游的優勢

江蘇沿海地區包括連云港、鹽城、南通三個市。土地面積為3.04萬平方公里，人口2041.71萬人。它東出黃海，地跨暖溫帶和北亞熱帶。區內良好的自然條件、豐厚的歷史文化底蘊和獨特的社會經濟背景孕育了江蘇省沿海豐富的自然資源和人文社會旅游資源，有著發展生態體育旅游的優越條件。

1.生態旅游資源優勢

江蘇沿海生態旅游資源豐富，自然景觀和人文景觀多姿多彩。自然景觀有風景秀麗的河口地段，綠樹成蔭的林帶，珍禽棲息的灘涂，浩瀚無際的大海，變化莫測的海市蜃樓以及岸外沙洲、海上孤島等；人文景觀主要有歷史名人遺跡，古代工程遺址，名人故里，民居街坊，漁鄉風情等。江蘇沿海共有國家級和省級風景區、自然保護區13處，其中，花果山景區、連島度假區、孔望山景區、魚灣風景區和狼山－濠河景區等為國家4A級景區;大豐麋鹿保護區、鹽城珍禽保護區為國家級自然保護區。這些都為沿海地區發展生態體育旅游創造了良好的條件。

2.政策優勢

改革開放以來，國家不斷賦予沿海地區一些特殊的優惠政策和靈活措施。 沿海地區特殊的政策，為外商投資創造了優越的條件。此外，沿海各城市對旅游業亦越來越重視，都將其確定為重點扶持產業來發展。

雖然江蘇在全國旅游大省的地位已經確立，并向著旅游強省的目標邁進。可江蘇旅游業的發展正受到旅游空間容量小的限制，急需拓展新的生長空間。而沿海地區完好的海濱生態資源完全可以成為江蘇旅游發展新的增長極。江蘇省政府“海上”戰略的實施，和把旅游業作為支柱產業進行培育和扶持，都將對沿海地區生態體育旅游的發展起到巨大的推動作用。

3.社會經濟優勢

改革開放以來，沿海地區的經濟有了長足而穩定的發展，經濟實力明顯增強，交通、通訊等市政基礎設施也得到進一步的改善和發展，商業、服務業均已形成一定的發展規模。據江蘇統計局（jssb.省略）公布的資料統計，2005年三市實現地區生產總值為2939.41億元,比上年增長14.6%.而國內旅游總收入和接待游客人數，比上年分別增長了24.2％和15.8％。

三、體育旅游產品生態化開發應遵循的原則

1.保護性原則

體育旅游在開發過程中，應以保護生態環境和自然資源為前提，把體育旅游經濟發展穩定在生態持續性的閾限內。江蘇沿海地區為了實現體育旅游業的可持續性發展，首先要對海濱濕地、灘涂、自然保護區等生態較脆弱的旅游資源進行保護，力求使體育旅游產品的開發對生態資源的影響降至最低點。

2.特色性原則

旅游產品的特色已成為旅游企業在激烈的市場競爭中獲勝的法寶。鮮明的產品特色往往能使旅游者產生很深的印象，因而具有更強的吸引力。體育旅游的資源狀況是衡量當地是否可以開發生態體育旅游的重要標準。江蘇沿海以生態旅游資源為特色，在開發體育旅游產品過程中，要將當地的自然生態環境與生態文化氛圍融入到生態體育旅游產品中去，形成自己的特色。

3.參與性原則

體育旅游之所以越來越受到人們的歡迎，是因為它的參與性。現在旅游者已逐漸開始從享受“三S”(陽光Sun,大海Sea,沙灘Sand)到享受“三N”（自然Nature,懷舊Nostalgia,天堂Nirvana）[7],從追求感官的自然美到追求理解自然及生命價值基礎上的生態美。人們的生態品位在生態體育旅游的“見”、“聞”、“識”、“感”、“悟”中得以升華,從而自發產生保護環境的愿望。生態體育旅游產品的參與性越強，帶來的體驗就越生動。在生態體育旅游的開發過程中，要使旅游者在欣賞自然、人文風光的同時親身體驗到回歸自然的怡悅。

4.市場導向原則

生態體育旅游產品是否符合旅游者的需求，最終將受到旅游市場的檢驗。生態體育旅游產品只有擁有廣闊的旅游市場才能具有強大的生命力和較好的經濟效益。江蘇沿海地區生態體育旅游的開發應以市場為導向，進行充分市場調查與分析后，制定出產品定位，形成產品的特色與差異性，開發如生態觀光、生態休閑、生態文化、生態康復等不同檔次、不同規模、適銷對路的生態體育旅游產品。

5. 生態教育原則

21世紀，國際社會更為強調生態旅游是一種以教育為主的旅游行為，生態旅游的功能是保護環境――發展旅游――維系當地人民生活。發展生態體育旅游重在教育，要把生態意識上升為全民意識。在整個生態體育旅游的過程中要倡導生態教育，讓旅游者在旅游過程中能獲得更多的生態知識，并培養他們的環保意識。

四、江蘇沿海地區體育旅游產品的生態化開發和設計構想

根據體育旅游生態化開發的基本原則，并結合江蘇沿海生態旅游資源特點和體育旅游業發展現狀，筆者認為沿海地區的體育旅游應從海水、濕地、山岳、森林、鄉村、歷史文化等方面進行生態化設計和開發。

1.以海水為基礎的海上休閑體育游

江蘇近海海域有著豐富的海島資源、海岸資源和海洋水產資源。沿海地區要圍繞“海”字做文章， 開發特色旅游產品。連云港的天然海濱浴場是人們休閑度假的絕佳去處。這里山海相連，海島錯落，白浪黃沙，景色秀麗壯觀，氣候宜人，海灣中風平浪小，沙質細膩柔軟，水下無礁石，具有鮮明的濱海特色，開發生態體育休閑旅游產品具有顯著的資源優勢。適合開展游泳、劃船、海上垂釣、帆船、潛水、滑水、沖浪等水上休閑體育旅游項目。

2.以濕地為基礎的體育生態游

當前濕地旅游已成為國際最為時尚的旅游之一。江蘇沿海擁有全國面積最大的濱海濕地資源。鹽城的麋鹿和丹頂鶴兩個國家級自然保護區，生態環境復雜多樣，自然景色充滿野趣。我們應該充分利用濕地資源，開發濕地生態觀光、科考探險等旅游產品。打造“東方濕地之都――丹頂鶴的家園、麋鹿的故鄉”生態旅游品牌，開發生態體育旅游產品。如海灘踏青、觀鳥鹿、生態探險，在悠閑自樂中尋找清雅、恬靜、返璞歸真的閑情。同時開發海涂船拾貝、泥漿浴、海涂拔河、海涂摔跤等休閑體育旅游項目吸引游客。

3.以山岳為基礎的體育休閑游

連云港云臺山風景區大小山頭就有136個，玉女峰是江蘇省最高峰。聞名天下的花果山就坐落在其中。四周的錦屏山、漁灣、孔望山景區等，山高林密，峰連嶺綿，使瀑布、溪澗、深潭遍布山岳，加之山體巖洞眾多(如花果山水簾洞、七十二巖洞等)，每年都吸引大量的游客。可以利用花果山的知名度和豐富的山岳旅游資源開展山岳休閑體育旅游，如登山、攀巖、探險、山地自行車等項目。南通著名的狼山風景區，是中國“八小佛教名山”之一，也同樣有著豐富的生態體育旅游資源。

4.以海濱森林為基礎的體育養生游

江蘇沿海擁有萬畝人造森林和防護林帶，連云港云臺山自然保護區內的經濟林、云臺山森林公園、連云港錦屏山森林公園、鹽城華都森林公園以及沿海的墟溝、濱海、射陽、黃沙港、大豐、東臺等六大林場，構成了開發海濱森林旅游產品的基礎。這里除了森林觀光等大眾旅游項目外，可以開發森林浴、森林養生、森林野營、森林狩獵、野外生存訓練等生態體育旅游產品。

5.以海濱鄉村為基礎的體育鄉村游

連云港、鹽城、南通都有著良好的農業、鹽業、漁業、養殖業基礎，圍繞著海濱種植業和海水養殖業等，可進一步開發具有濃郁鄉土氣息的體育生態游產品。如漁村觀光游、漁村勞作游、鄉村民俗游、集市商貿游等，還可通過海上垂釣、觀魚、考察海珍品養殖廠，以及踩文蛤、品海鮮等參與性旅游活動，豐富鄉村文化生態旅游產品的內涵。近來興起的“海上迪斯科”是很有特色的體育旅游項目，其主要是利用南通地區沿海潮間帶這一豐富灘涂資源，以采蛤為主，輔以觀海潮、觀漁場、放風箏、參觀漁家、品嘗海鮮等風情民俗活動，讓游客盡情地體驗當地淳樸的民風民情。

6.以海洋歷史文化為基礎的體育觀光游

江蘇沿海旅游集江海文化、歷史文化、鄉土文化于一體，歷史文物、文化古跡遍布。尤以國內惟一反映原始農業部落生活的“將軍崖”巖畫和海上絲綢之路見證的孔望山佛教摩崖石刻最具代表性。加之《西游記》、“大禹治水”、“徐福東渡”等神話和民間傳說，更是平添了幾分神韻。另外，江蘇沿海鹽業歷史悠久，戰國時開始“煮海為鹽”，鹽場舊址別具特色。沿海地區生態體育旅游人文資源的開發，必將吸引更多的國內外游客前來觀光。

五、結束語

體育旅游產品的生態化開發，是以海濱體育旅游資源為基礎，海濱生態系統為依托，在傳統海濱旅游基礎上開發的一種具有強烈海濱生態保護意識，并促進海濱地區經濟、社會和環境可持續發展的策略。江蘇沿海生態旅游資源十分豐富，開發江蘇沿海生態體育旅游產品，對于豐富江蘇旅游產品體系，推動“親近自然”的旅游新理念和發展進程，提升江蘇旅游市場份額具有十分重要的意義。

參考文獻:

[1]楊濤姜付高:體育旅游可持續發展對策[J].山東體育學院學報，2003,(2):20～23

[2]DAVIDWEAVER楊桂華譯:生態旅游[M].天津:南開大學出版社，2004.22

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[4]江蘇省人民政府辦.江蘇年鑒[Z].南京:江蘇省年鑒雜志社,2003,231～260

[5]李小峰:江蘇沿海灘涂資源現狀及其開發利用[J].資源開發與市場,2003,19(2):113

[6]李香華鐘興勇:體育旅游與健身[M].北京:北京體育大學出版社,2003.62.

[7]Chris Cooper, Stephen Wan hill. Tourism Development: Environmental and Community Issuers[J]. John Wiley Sons, 1997

[8]彭青:生態旅游產品的特點及在我國的開發[J].廣州大學學報,2000,14(1):46～50

生態旅游產品的特點范文第3篇

（吉林工程技術師范學院，吉林 長春 130052）

摘　要：依托優秀的生態旅游資源，吉林省的生態旅游發展越來越受到重視，但是在其發展過程中仍存在諸多問題，也遇到了對生態旅游的認識模糊、忽視市場化發展等瓶頸。本文針對吉林省生態旅游產業發展的條件與現狀，嘗試從創新的角度分析吉林省生態旅游發展的策略，以推動吉林省生態旅游產業的健康發展。

關鍵詞 ：吉林省；生態旅游；創新發展

中圖分類號：F59文獻標志碼：A文章編號：1000-8772（2014）25-0253-01

生態旅游的概念雖然目前仍沒有權威的界定，但是其主旨內涵是滿足旅游者對真正回歸自然的需求，同時保護旅游資源不受破壞，實現資源保護與旅游者旅游體驗的一致性。

吉林省生態旅游的發展一直受到政府部門及相關研究部門的重視，但是其發展過程中出現了諸如對生態旅游的概念理解不夠、忽視市場需求等問題，這些問題在相當的程度上制約了吉林省生態旅游資源的優勢發揮，阻礙了吉林省生態旅游的發展，因此需要針對存在問題，積極開拓思路，尋找吉林省生態旅游創新發展的有效方法。

一、制約吉林省生態旅游發展的因素

1.生態旅游概念的理解不夠深入

生態旅游是在對傳統旅游方式對自然環境可持續發展的傷害的反思基礎上發展起來的，但是由于管理者、開發者甚至旅游者本身，對生態旅游的概念和內涵不夠了解，往往認為生態旅游就是綠色旅游，在風景名勝區、自然保護區可以隨意開發，將生態旅游理解成旅游的一種特殊形式，歪曲了生態旅游的內涵。

2.生態旅游資源的開發盲目粗放

由于對生態旅游的內涵理解不夠深入，因此在進行生態旅游開發過程中也并未將真正的生態環境考慮到環境建設中，旅游開發與環境保護并不能真正的達到可持續發展的目標，開發者更多考慮到的仍然是經濟利益，因此大興土木、大量建造人工景觀，造成打著生態旅游的幌子進行旅游資源的粗放開發、盲目開發。

3.生態旅游者的教育與引導不足

開發者對大眾旅游的引導和教育不足，旅游者對生態旅游的認識處于最初級的階段，他們認為進行生態旅游就是到自然的環境中去享受自然，至于環境保護機制與生態旅游者本身對自然應負的責任幾乎完全被忽略，仍然用大眾旅游的方式消耗生態旅游資源。

4.生態旅游營銷機制落后

由于以上各制約因素，生態旅游只被拿來當成一個賣點，很多景區都在宣傳生態旅游，但都不是真正的生態旅游，吉林省沒有一個完整的生態旅游營銷機制，生態旅游的產品開發不足、后續的服務營銷遠遠不到位，使生態旅游的發展進入了誤區。

二、吉林省生態旅游創新發展策略

1.加強生態旅游教育

充分發揮吉林省旅游院校的科研、教育力量，利用講座、培訓等方式對旅游管理部門及相關旅游企業進行生態旅游內涵、發展、發開等方面的教育培訓，使其真正理解生態旅游的內涵，為開發真正的生態旅游奠定正確的思想意識基礎。

2.開發真正的生態旅游產品

吉林省的生態旅游資源基礎雄厚，但是針對目前并未開發出真正的生態旅游產品的問題，積極尋找解決途徑。將已列入國際生物圈計劃、地質公園、文化遺產地等地區的旅游資源進行生態旅游規劃，重點可放在湖泊、濕地、森林三類生態旅游資源方面，規劃出嚴格的保護區和游覽區，并將配套設施遠離生態旅游資源核心區域等。

在生態旅游產品開發中還應注重結合生態旅游文化，生態旅游文化產品絕不意味著大力開發與環境并不相融合的人工景觀，而是巧妙的將生態旅游地的文化內涵結合到產品當中，如長白山地區的非物質文化遺產開發，可將其與長白山的自然文化相結合，加深生態旅游產品的文化內涵。

3.加強對旅游者的教育與引導

加大生態旅游產品的宣傳力度，在宣傳過程中讓旅游者理解只有保護好環境才能領略到真正的生態旅游，理解只有在一定的承載能力范圍下，生態旅游才能得以真正的發展和持續。經過教育和引導，促使旅游者發揮主觀能動性，能夠在進行生態旅游活動時，注意環境的承載力，自覺遵守生態旅游活動規則，主動保護環境，在這個過程中領會真正的生態旅游的愉悅感，成為真正的生態旅游者。

4.建立完善的生態旅游營銷機制

首先應確立明確的吉林省生態旅游地形象，根據“自然生態，綠色吉林”這一主題創建特色鮮明的吉林省生態旅游品牌形象，利用現代化的營銷手段包括網絡營銷、微營銷等方式面對潛在生態旅游顧客進行營銷。同時針對生態旅游的特點進行旅游營銷，將吉林省特色的生態旅游產品利用現代化促銷手段全方位展示給生態旅游者，同時注意收集旅游者的個性化需求信息，改進生態旅游產品運營與管理的方式，增加生態旅游者的滿意度。

參考文獻：

[1] 呂珊珊，陳景翊，白妮君.吉林省發展生態旅游的SWOT模型分析[J]，吉林工程技術師范學院學報，2010.12.

[2] 苗雅杰.吉林省發展生態旅游的SWOT分析[J]，長春大學學報，2009.9.

生態旅游產品的特點范文第4篇

關鍵詞：環境科學；生態產業；生態旅游；可持續發展

一、生態旅游

（一）生態旅游的定義

生態旅游作為綠色旅游消費，一經提出便在全球引起巨大反響，生態旅游的概念迅速普及到全球，其內涵也得到了不斷的充實，針對目前生存環境的不斷惡化的狀況，旅游業從生態旅游要點之一出發，將生態旅游定義為“回歸大自然旅游”和“綠色旅游”；針對現在旅游業發展中出現的種種環境問題，旅游業從生態旅游要點之二出發，將生態旅游定義為“保護旅游”和“可持續發展旅游”。

（二）生態旅游的特征

1、生態旅游的目的地是一些保護完整的自然和文化生態系統，參與者能夠獲得與眾不同的經歷，這種經歷具有原始性、獨特性的特點。

2、生態旅游強調旅游規模的小型化，限定在承受能力范圍之內，這樣有利于游人的觀光質量，又不會對旅游造成大的破壞。

3、生態旅游可以讓旅游者親自參與其中，在實際體驗中領會生態旅游的奧秘，從而更加熱愛自然，這也有利于自然與文化資源的保護。

4、生態旅游是一種負責任的旅游，這些責任包括對旅游資源的保護責任，對旅游的可持續發展的責任等。由于生態旅游自身的這些特征能滿足旅游需求和旅游供給的需要，從而使生態旅游興起成為可能。

（三）生態旅游的發展目標

生態旅游發展的終極目標是可持續，“可持續發展”是判斷生態旅游的決定性標準，這在國內外的旅游研究者中均已經達成了共識。按照可持續發展的含義，生態旅游的可持續發展可以概括為，以可持續發展的理論和方式管理生態旅游資源，保證生態旅游地的經濟、社會、生態效益的可持續發展，在滿足當代人開展生態旅游的同時，不影響后代人滿足其對生態旅游需要的能力，具體而言，生態旅游可持續發展主要表現為維護自然生態的可持續發展。

二、承德的生態旅游

（一）承德市的旅游現狀

承德市地處河北省東北部，周圍毗鄰北京、天津、遼寧、內蒙古等省、市、自治區及河北省唐山、秦皇島、張家口等地級市。“十一五”全市共接待中外游客4661萬人次，實現旅游收入303億元，保持了年均16.8%的增長速度。通過跨越式發展，承德旅游呈現出皇家文化與生態休閑同步、城市與鄉村聯動的喜人局面。

“十一五”期間，承德大力實施項目帶動戰略，提出了建設國際旅游城市新目標。五年共引進重點旅游項目96個，完成投資218億元。其中，承德皇家圍場體育休閑基地一期、雙灤元寶山滑雪場、東杉假日酒店一期、蒙古大汗行宮等一批重點旅游項目已基本完工，碧峰門民俗文化街、元寶山山地體育文化公園、中國承德鼎盛王朝文化產業園區、隆化御泉灣溫泉度假莊園等項目建設正在順利建設。不斷涌現的新項目催生出日益豐富的旅游產品體系，促進承德旅游形成了新的產業布局，加快了食、住、行、游、購、娛旅游產品的發展。

（二）生態產業形式十分多樣

生態產業即將成為承德市經濟建設中的不可缺少的部分。生態產業的形式已經發展出很多形式，比如現在比較流行的生態種植園、生態餐廳、生態旅游和屋頂綠化等等。農業生態園就是采用生態園模式進行觀光園內農業的布局和生產，將農業活動、自然風光、科技示范、休閑娛樂、環境保護等融為一體，實現生態效益、經濟效益與社會效益的統一。生態餐廳有如將飯桌搬進了森林里，提供一種舒適祥和的就餐環境，這種方式深得大家的喜愛。屋頂綠化是比較新的技術，還未大范圍的應用，在屋頂讓種植綠色植物，能有效的保護屋頂墻體，能大大增加墻體壽命，并有效減低室內溫度節省空調電力。

（三）承德市生態旅游建設應提高的地方

加強項目建設、提高生態旅游產業供給水平是生態旅游最基礎、最根本的工作，如果旅游供給水平上不去，那么生態旅游的發展就是一句空話，承德與海南、昆明、桂林等旅游城市相比，還有一定差距，主要原因是旅游業缺乏資金投入，旅游項目建設相對滯后，旅游資源開發和景區景點建設形不成規模，缺少新的有吸引力的旅游產品。因此今后要把項目工作作為生態旅游的重點工作，實施項目帶動戰略，通過謀劃、建設一批能帶動全局的大項目，改善旅游產品過于單一的現狀，提高生態旅游產業的供給能力。

參考文獻：

1、晏路明.人類發展與生態環境[M].中國環境科學出版社,2001.

2、吳楚材,吳章文,鄭群明等.生態旅游概念的研究[J].旅游學刊,2007(1).

生態旅游產品的特點范文第5篇

什么是生態旅游?

國際生態旅游與可持續旅游認證的原則性指導性文件《莫霍克協定》(MohonkAgreement)指出，生態旅游至少必須包括如下七個方面一致力于讓游客通過親身體驗大自然而更好地了解和贊美大自然，通過解說讓人們認知自然環境、當地社會和文化：對自然區域的保護和生物多樣性做出有益和積極貢獻：對當地社區的經濟、社會和文化發展提供利益；鼓勵社區以適合的方式參與：食宿、游程及設計景點方面都應該尺度適中：最小化對當地文化的影響。

對概念發展的回溯和分析表明 生態旅游是一個發展的概念，其內涵是不斷充實和演進的。生態旅游早期受到環境運動和自然回歸思潮的影響，與自然旅游有著天然的聯系，之后其被賦予了可持續發展、生態環境保護、促進社區發展與實現旅游教育等多個內涵，成為了一個復合的概念，由于這種復合內涵，生態旅游得以明確的從自然旅游中分化出來。

什么是生態旅游認證與標準?

在二十世紀七十年代前，旅游業的環境和社會影響并沒有引起廣泛的關注，初期在旅游行業內發展的大多是產品和服務質量的認證標準，旅游業中關于環境生態的認證體系直到二十世紀八十年代末期才出現。

20世紀90年代以來，生態旅游旗號被濫用的情況逐漸突出。僅僅將生態旅游作為一種營銷幌子的做法已經成為生態旅游發展的障礙，同時，市場缺乏普遍接受的生態旅游標準以維持旅游產品質量的穩定性。生態旅游市場的混亂情況亟需規范，旅游消費者需要一個權威的標準對眾多的生態旅游產品進行比較與選擇。在這樣的情況下，第三方的生態旅游標準認證應運而生，大量的旅游項目加入了各種標準認證項目，各種基于不同生態旅游標準認證的項目不斷涌現。歐洲是生態旅游相關認證最多的地區，2004年，超過50個的認證項目覆蓋了住宿、海灘、海洋、保護區、餐廳、手工藝品、高爾夫、包價旅游等領域。

隨著生態旅游的發展，生態旅游標準的發展呈現多樣化的特征首先，認證項目在數量上急劇增加，相關認證體系和生態標簽多達上百個：其次，所涵蓋的范圍從相對簡單的旅游膳宿業的認證拓展到旅游行業的所有領域。這些標準多為地區標準和區域標準，同時，少數國際性的生態旅游標準正在形成和推廣。

生態旅游在中國

隨著生態旅游的開發熱，生態旅游泛化的情況也很突出，20世紀90年代國際上出現的生態旅游市場混亂，已經在我國重新出現，旅游經營者紛紛使用生態標簽來進行市場營銷，生態旅游產品良莠不齊，消費者無所適從，在這樣的情況下，為我國生態旅游的發展制定權威標準作為行業管理手段成為必要。

生態旅游標準能夠與相關法律一起構成的生態旅游的政策調控工具，是引導我國生態旅游健康發展的重要保障。基于生態旅游標準的權威認證能夠規范旅游市場環境，明確生態旅游產品特質，避免無序競爭和虛假營銷，降低消費中的信息不對稱現象，實現國內外生態旅游市場間的對話。

1993年9月，在北京召開的“第一屆東亞地區國家公園和自然保護區會議”通過了《東亞保護區行動計劃概要》的文件，標志著生態旅游的概念在中國第一次以文件形式得到確認。

什么是生態旅游認證與標準的權威性?

國際生態旅游標準發展演化的歷程說明，標準的權威性極端重要，現有的生態旅游認證項目在我國的實施普遍面臨旅游消費市場認知度不高和權威性不足的問題，同時，GG21等國際標準仍然處于演化和發展期，在其全球推廣的過程中，標準的完善和適應地方性將是一個漫長的過程。從現實情況來看，還沒有一個廣泛接受的權威標準可以拿來使用。這樣的情況下，發展國家標準，獲得天然的權威性是較好的選擇。

什么是生態旅游認證與標準的適用性?

我國是一個發展中國家，生態旅游還處于發展的初級階段，生態旅游標準的制定需要與區域背景和發展階段保持一致，需要發揮對我國的生態旅游發展引導與規范的功能，這決定了不能盲目采用舶來的標準。因此，在與國際生態旅游標準的核心特質保持一致的基礎上，發展我國自己的生態旅游標準是較好的策略選擇，一方面能夠避免標準的主導權被國外機構控制；另一方面，能夠使我國的生態旅游標準發揮政策工具的作用，使外來的生態旅游標準在政策的框架內運行，將區域性的要求上升成為其他生態旅游標準推廣需要滿足的前提條件，保障區域的獨特性得到足夠重視。

怎樣把握生態旅游認證與標準“度”?

我國的生態旅游處于發展初期，有其階段特點，生態旅游標準的使命在于引導生態旅游的規范發展，引領我國的生態旅游走過成長期。可以預見的是，隨著我國生態旅游市場的成熟，多樣化、個性化的生態旅游產品將會不斷涌現，蓬勃發展的現實一定會引發對國家標準的修訂甚至是重新制定的需要，因而制定標準需要把握生態旅游的共性和原則，控制好標準化與多樣性的矛盾，留下適當余地，以有利于生態旅游的個性化發展。

案例

華僑城生態旅游案例：

深圳華僑城是中國首個生態旅游示范地。在華僑城項目建設中，實現了景觀和生態平衡，從規劃、設計、建設和經營管理方面入手．做好對山、水、植被的保護。建設近50萬平方米的人工濕地，為所在地區水庫提供天然生態過濾網：建設10個分散式污水處理站，每天可進行3500立方米的污水處理：對邊坡進行綠化種植復綠工程：充分利用無污染、可循環的能源進行產品設置和開發；利用云中風車、水能、太陽能發電；利用空調余熱為酒店用水加熱；所有物料均用再生紙制成等。

Ecotou rism Australia“澳大利亞生態旅游”認證項目生態旅游認證有何益處?

生態旅游認證能夠為旅游經營者、管理者、旅游地社區和旅游者提供如下益處：

?為旅游經營者規劃和發展生態旅游提供標準

?為旅游經營者發展可持續的生態旅游提供指導

?使得旅游經營者能夠持續提高生態旅游運營水平

?能夠使用認證標識進行營銷

?為保護地的管理者提供工具以減少環境影響

?使得旅游地社區能夠得到更多利益，減少負面影響