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網(wǎng)絡傳播形式范文第1篇

關鍵詞：“非交互式”網(wǎng)絡傳播行為；廣播權；網(wǎng)絡傳播權

中圖分類號：D9 文獻標識碼：A 文章編號：16723198（2012）14014902

1 “非交互式”網(wǎng)絡傳播行為的概念

“非交互式”網(wǎng)絡傳播行為包括網(wǎng)絡定時播放行為和網(wǎng)絡同步直播行為兩種形式。其是指用戶不能任意選擇所希望收看作品的時間、地點和內(nèi)容，只能在網(wǎng)絡服務提供者事先安排的特定時間獲取特定的作品內(nèi)容。這種網(wǎng)絡傳播模式中，網(wǎng)絡用戶只能在網(wǎng)絡服務提供者提供的預定時間在線觀看播放的節(jié)目內(nèi)容，沒有個人選擇的余地。

2 對“非交互式”網(wǎng)絡傳播問題的提出

2.1 相關司法案例

2008年的“寧波成功多媒體通信有限公司訴北京時越網(wǎng)絡技術有限公司著作權糾紛案”，一審法院經(jīng)過審理后判決，被告定時播放電視劇的行為侵犯了原告的信息網(wǎng)絡傳播權，二審法院亦認為，即使被告網(wǎng)站的播放方式系定時定集播放，被告未經(jīng)許可的在線播放行為亦侵犯了原告的信息網(wǎng)絡傳播權，維持了原審判決。

2.2 對法院司法判決中所存在的缺陷進行分析

法院依據(jù)《著作權法》第十條第一項第十二款的規(guī)定，均認定被告的“非交互式”網(wǎng)絡傳播行為侵犯了原告的信息網(wǎng)絡傳播權。筆者認為此判決依據(jù)存在缺陷，依據(jù)此規(guī)定，信息網(wǎng)絡傳播權，即以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權利；由此可知，構成信息網(wǎng)絡傳播模式的重要條件是公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品，但通過網(wǎng)絡定時播放行為和網(wǎng)絡同步直播行為播放的作品特點即公眾不能在其個人選定的時間和地點獲得作品。法院所進行判決的依據(jù)存在明顯的缺陷。

3 關于“非交互式”網(wǎng)絡傳播權法律屬性的不同學說

3.1 應由著作權人享有的其他權利

在安樂影片有限公司（以下簡稱“原告”）訴北京時越網(wǎng)絡技術有限公司一案中，法院認為被告侵犯了原告對該影片享有的著作權中的“通過有線和無線方式按照事先安排之時間表向公眾傳播、提供作品的定時在線播放的權利”，依法應承擔停止侵害、賠償損失的民事責任，即所謂的“應由著作權人享有的其他權利”筆者認法律適用應準確，而《著作權法》第10條第1款第17項規(guī)定的“應當由著作權人享有的其他權利”并非是一項明確的專有權，此為“兜底條款”，對此兜底條款的應用必須十分謹慎，否則有違法律適用的明確性原則。

3.2 廣播權

有學者認為“非交互式”網(wǎng)絡傳播權屬于廣播權調(diào)整的范圍對“廣播”或“傳播”的定義都可以包含通過網(wǎng)絡進行的“非交互式”傳播。首先，我國《著作權法》第10條第1款第11項規(guī)定：“廣播權，即以無線方式公開廣播或者傳播作品，以有線傳播或者轉(zhuǎn)播的方式向公眾傳播廣播的作品，以及通過擴音器或者其他傳送符號、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播作品的權利。”其次，雖然《伯爾尼公約》沒有對“廣播”（broadcasting）進行定義，但相關的國際公約均將其界定為“以無線方式進行的傳播”，我國《著作權法》此處使用了與《伯爾尼公約》完全相同的術語，在解釋上當然應與《伯爾尼公約》保持一致。筆者認為依據(jù)我國《著作權法》對廣播權的規(guī)定分為三種情況，第一種情況，廣播權是指通過無線的方式直接傳播作品或者通過有線接收作品無線方式進行轉(zhuǎn)播的模式；第二種情況，有線傳播是指，通過無線接收，進行有線轉(zhuǎn)播的廣播模式；第三種情況，通過擴音器或者其他傳送符號、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播的作品的權利，也是指最終以無線方式進行的傳播。

通過上述分析可知，廣播權所規(guī)制的傳播模式不包括服務商通過有線方式接收作品以有線模式轉(zhuǎn)播和服務商進行的有線直播行為，所以廣播權所規(guī)制的“非交互式網(wǎng)絡傳播”的傳播方式并不全面。

3.3 表演權

部分參與立法者認為“使用有線廣播傳送作品的表演屬于機械表演”，因此未經(jīng)許可直接通過有線系統(tǒng)播放作品，雖然不侵犯“廣播權”，卻侵犯“表演權”。筆者認為這一觀點是不能成立的的，筆者認為有此種觀點的學者依據(jù)的是我國《著作權法》第三十七條第一款第六項規(guī)定，即表演者對其表演享有下列權利：許可他人通過信息網(wǎng)絡向公眾傳播其表演，并獲得報酬；表演權屬于鄰接權，其保護的對象是知識作品的傳播者表演者的權利。而電影作品的著作權人是獨立于演員的制片人，并不是表演者，電影作品因此得不到保護，顯然認為“非交互式”網(wǎng)絡傳播權的屬性為表演權也不正確。

綜上所述，各種學說均不能很好的解決其屬性問題。筆者認為對“非交互式”網(wǎng)絡傳播權法律屬性問題的解決途徑應是完善現(xiàn)有的法律規(guī)定，以期將“非交互式”網(wǎng)絡傳播權納入其中，出現(xiàn)爭議時，能夠有法可依，保護知識產(chǎn)權人的合法權利。對此我們可以借鑒國外相關的法律規(guī)定，從中得到啟示。

網(wǎng)絡傳播形式范文第2篇

對于日漸興盛的網(wǎng)絡媒體來說，網(wǎng)絡信息表現(xiàn)出來的非線性特點注定了以前舊模式在網(wǎng)絡新聞信息傳播中的缺憾。構建網(wǎng)絡新聞信息傳播新模式能簡潔、直接、有效地給接受者展現(xiàn)網(wǎng)絡新聞信息傳播的交互性，能把具體操作過程中不能看到的信息傳遞以及接受者反饋展現(xiàn)出來，有利于其他相關網(wǎng)絡理論的形成。

為了較好地區(qū)別網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播新聞方面的異同，本文由二者的傳播特點著手，經(jīng)過比較構建起網(wǎng)絡新聞信息傳播的新模式。

傳統(tǒng)的媒體新聞傳播模式

報紙、廣播、電視是日常生活中的主流媒體，盡管在新聞信息傳播方面有不一樣的工具、途徑與傳播形式，不過也有共同的傳播特點：1.傳播與接受關系明晰。也就是在新聞信息傳播之中，報社、電臺、電視臺通常掌控“發(fā)言權”，是唯一的新聞信息源頭，即新聞傳播的掌控權是在媒體之中，而普通民眾是信息的接受人。2.接受者之間互相孤立，聯(lián)系不緊密。報社、電臺以及電視臺表現(xiàn)出星之構造往外傳輸新聞信息。與此同時，所有接收到新聞信息的接受者正常情況下不會運用相同的途徑把新聞信息重新傳遞給別的人。并且，接受新聞的民眾是不會再運用媒體來再次傳播新聞信息，僅僅是運用談話和對話等方式來進行。3.傳統(tǒng)媒體把信息傳播給接受者，接受者卻不能運用相同的途徑來反饋信息。就是安排設置“讀者反饋”、“民眾熱線電話”甚至是邀請民眾親身參與到節(jié)目中來，都無法切實有效地變換報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和接受者之間“我說你聽”的傳播模式。因此，接受者的反饋信息卻是時間晚的，或信息量少，或運用其他的工具展現(xiàn)出來，不能真正有效地達到那種“傳播”和“接受”之間的雙向互動交流，在新聞媒體與接受者之間樹立了一面隱形之墻。

根據(jù)以上觀點，能夠得出以下結論：在新聞信息資料的傳播中，傳統(tǒng)媒體的最大缺憾是不能給傳播者和接受者兩方都提供一個相互對等交流溝通的信息平臺，接受者對某個新聞信息的反饋情況與需求狀況都無法迅速傳遞到傳播者那里，傳播和接受之間沒有交互性。和傳統(tǒng)媒體來作比較的話，網(wǎng)絡媒體的新聞信息傳輸在交互性方面有傳統(tǒng)媒體不能比擬的優(yōu)點。

網(wǎng)絡媒體新聞傳播模式

根據(jù)麥克盧漢“媒介即訊息”的觀點，每次技術層面上的創(chuàng)新都會推動新聞信息傳播方式向前大步跨越。網(wǎng)絡媒體傳播新聞信息是以因特網(wǎng)為基礎，運用現(xiàn)代先進的傳播技術，在新聞信息傳播的內(nèi)容、形式和方便人們閱讀等方面全面做了改進，有很強的立體性信息傳播功效。和傳統(tǒng)的新聞傳播作比較，網(wǎng)絡新聞一是經(jīng)過內(nèi)容的設置、結構的取舍等方法，讓新聞報道有了“最好狀態(tài)”，方便人們獲取立體認知，能更清楚更深層次了解新聞信息；二是接受者的建議和態(tài)度能馬上傳遞給傳播者，傳輸與接受間有了某種互動關系，進而讓新聞立體傳播功效在網(wǎng)絡的氛圍中有更加深入的展現(xiàn)。

網(wǎng)絡新聞信息傳播的構造中無固定新聞信息發(fā)出者與接受者，傳播者和接受者無明顯界限，不管是傳播者還是接受者全部是網(wǎng)絡信息傳播中的一個環(huán)節(jié)，所有環(huán)節(jié)都能向其他環(huán)節(jié)傳輸信息，與此同時所有環(huán)節(jié)也都能向傳輸信息的環(huán)節(jié)傳輸所反饋的信息。全部網(wǎng)絡傳播展現(xiàn)出那種一對一、一對多、多對一、多對多的網(wǎng)狀構造，并且伴隨網(wǎng)絡覆蓋面的拓寬而持續(xù)拓寬。

在實際網(wǎng)絡傳播中，傳播者和接受者間有著一個信息互換平臺。此信息互換平臺包含計算機、終端機以及信息交換設備，它事實上是網(wǎng)絡新聞信息傳播的中樞。不管是傳播者還是接受者，都能運用這個途徑做傳播和接受的活動，傳播者把新聞信息匯總于此平臺之上，接受者能通過這個平臺隨意挑選相關新聞信息。

網(wǎng)絡傳播融大眾傳播與人際傳播所有特點于一身，相互交流與雙向流動是它最突出的特征。伴隨網(wǎng)絡技術持續(xù)提升與完備，接受者的反饋信息慢慢變成網(wǎng)絡新聞信息傳播中的一個重要部分。和傳統(tǒng)媒體接受者的反饋信息不一樣的是，使用網(wǎng)絡的接受者對網(wǎng)絡新聞信息的反饋依然運用網(wǎng)絡來傳輸給傳播者；把自身的反饋信息傳輸給傳播者的時候，使用網(wǎng)絡的人還能運用信息互換平臺與其他客戶作建議、思想、觀念之碰撞，相互碰撞的結果一般會最終形成全新的信息與建議。

接受者運用網(wǎng)絡媒體看新聞的時候，他們反饋信息常常會與所閱讀的網(wǎng)頁一同進行，有多元性、時效性、同步性的特征。

大多數(shù)情況下，網(wǎng)絡新聞在頁面上僅僅展現(xiàn)出相關新聞的標題，把重要的、有可看性且可以吸引接受者的新聞標題留在第一層面上，把相關內(nèi)容以及新聞報道、新聞背景留在第二或者第三層面。唯有第一層面的相關新聞標題牢牢吸引了普通民眾，人們才會慢慢深入去了解，并會不停地點擊相關的新聞信息鏈接，進而了解相關新聞信息的全部過程。民眾對新聞信息的反饋有下面一些形式：1.對新聞第一層面毫無興趣，不想點擊接著閱讀，和傳播者也無交流溝通。2.被新聞標題所深深吸引，慢慢去看新聞的所有內(nèi)容，乃至去點擊相關鏈接看相關的新聞信息。例如在攻打伊拉克的海灣戰(zhàn)爭沒有開始之前，全世界都非常關注伊拉克局勢之時，新華網(wǎng)在其網(wǎng)頁的首版《最新播報》中專門開設了“伊拉克局勢二十四小時全天候報道”欄目。對伊拉克局勢有興趣的民眾能夠先進入“滾動新聞”，走進第二層次，且由“美軍動態(tài)”、“伊拉克時局”、“聯(lián)合國態(tài)度”、“核查行動”、“大家評論”、“相關時局圖片”等欄目上挑選自己喜歡看的內(nèi)容進入，在第三層次上挑選其非常想知道的相關新聞信息。此種傳播和接受模式極大地強化了網(wǎng)絡客戶挑選新聞的自主和自由性，符合接受者接納相關新聞的內(nèi)心需求，很大程度上吸引接受者運用網(wǎng)絡去看新聞信息。3.接受者能在閱讀新聞的時候運用電子郵件，把自己的想法、建議和要求很快反饋到傳播者那里，有利于傳播者迅速知曉新聞信息傳播狀況以及功效，改善與完備采訪、編輯等相關工作。4.接受者可把他對某個新聞或者某個事情的意見發(fā)表在網(wǎng)絡相關論壇上，和別的網(wǎng)絡客戶能馬上作一些討論，達到橫向建議的反饋目的。另外，人們還可以把自己覺得有價值的信息資料通過電子郵件推薦給朋友，也可以發(fā)到BBS上面。5.接受者能通過聊天的形式與網(wǎng)絡新聞的記者和編輯們相互交流對一些新聞事件的意見，或者是通過網(wǎng)絡與嘉賓們就一些新聞熱點和焦點問題作“面對面”的相互交流與溝通。

構建新模式的過程以及相關分析

根據(jù)網(wǎng)絡新聞信息傳播在技術上以及運用上展現(xiàn)出來的特點，我們在構建模式時應重點考慮以下幾點：

1.怎樣展現(xiàn)傳播者和接受者、接受者和接受者間的新聞信息的相互傳遞、反饋、互相交流、結合、意見和建議相互碰撞？把現(xiàn)實生活中虛擬的信息資料交流平臺擺在傳播者與接受者之間，運用它的媒介作用展現(xiàn)網(wǎng)絡新聞傳播各個方面的信息互動是此模式非常特別的地方。2.怎樣把實際傳播中傳播者和接受者之間的相互交流和溝通以及反饋途徑展現(xiàn)出來，表現(xiàn)出傳播者的主導性以及接受者的獨立自主？依照接受者的內(nèi)心表現(xiàn)與閱讀方式，我們把接受者的反饋分為三種類型：不作反饋型、點擊閱讀型、相互交流探討型，將接受者通過相互交流的平臺與傳播者的互動一同構建起來。3.怎樣強化網(wǎng)絡新聞信息傳播的整體性和社會性？在剛開始構建此模式時，我們沒考慮到接受者與傳播者的個體要素，沒把二者放在整個社會大背景下去思考。可是從心理學視角來審視，所有傳播信息者在對新聞信息傳播時會或多或少受其自身因素的影響，且會受到自身價值觀與傾向性的束縛。與此同時，眾多社會因素也會影響傳播者與接受者，致使他們對有些新聞信息是不是有興趣，程度深不深，是不是展現(xiàn)出其興趣，他們的反饋展現(xiàn)到何種程度。在此模式最后成型的時候，我們專門考慮這些因素對傳播者與接受者的影響。

根據(jù)上面問題綜合考慮，綜合互動和互向交流性為一體的網(wǎng)絡新聞信息傳播模式的展現(xiàn)如下。以人民網(wǎng)對美國攻打伊拉克的戰(zhàn)爭時局的報道為例，來了解新聞信息怎樣在接受者與傳播者間相互產(chǎn)生互動。2003年4月12日頭版新聞大標題是《美國軍隊撲克牌通緝令:薩達姆是“黑桃A”》。普通民眾若對此條新聞不感冒，也就不可能點擊相關新聞，更不會對這個新聞發(fā)表任何評論，僅僅會在《最新報道》與《深入閱讀》中挑選其他戰(zhàn)爭新聞信息。有些接受者對此頭條新聞出現(xiàn)“心理忽視”，隔斷了反饋途徑；若接受者對這有興趣，則能點擊“深度報道”去進一步了解情況，且在子頁中還能夠點擊“相關評論”去了解別人對此新聞信息的一些看法，或者表達其本人意見，實現(xiàn)網(wǎng)絡交流溝通。與此同時，接受者還能夠在子頁中去看“其他新聞報道”，進入其有興趣的第三層、第四層信息；另外，接受者還能通過“人民論壇”在《戰(zhàn)爭結束后伊拉克建設誰買單？》中和學者、網(wǎng)友相互交流。

從接受者接受新聞信息的視角來審視，接受者每遇到一則新聞，大都會呈現(xiàn)出沒有實際反饋、閱讀新聞、相互討論等幾種情況。接受者不管選擇什么信息都會對別的信息造成短暫的內(nèi)心忽視，對別的信息表現(xiàn)出不作反饋的態(tài)度。表現(xiàn)在實際生活中，就是接受者對那么多信息的一個綜合排隊的過程，排在第一位的新聞信息首先被接受者閱讀以及相互交流和探討，排在第二、第三位乃至后面的新聞信息唯有等下一次的接受者挑選——相互交流——反饋的過程。

現(xiàn)代網(wǎng)絡新聞信息傳播模式的特征和優(yōu)點

綜上所述，此模式很好地處理了我們在剛開始建立時所考慮的因素，契合了具體應用過程中網(wǎng)絡新聞信息傳播的特點：凸顯了新聞信息交流平臺的重要性。現(xiàn)代網(wǎng)絡新聞傳播能在接受者和傳播者乃至大眾傳媒等外部氛圍之間作自由連通與信息相互交流，不能離開信息交流平臺的橋梁作用。本模式將它的橋梁作用很好地展現(xiàn)了出來。注重信息的雙向相互交流。此模式把現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體和原來的傳統(tǒng)媒體進行新聞信息傳播的最大不同——互動性運用不一樣的反饋類型展現(xiàn)了出來。注重現(xiàn)代網(wǎng)絡新聞信息傳播的綜合和社會性。

麥奎爾與溫德爾在《大眾傳播模式論》中指出：“適合所有目的與所有分析層次的模式肯定是沒有的。”因此，在構建現(xiàn)代網(wǎng)絡新聞信息傳播模式中，把研究難點放在接受者的反饋與傳播的互動方面，由實用視角去勾勒出新聞信息的相互交流，為更深層次的理論研究提供大致結構。我們有理由相信，伴隨網(wǎng)絡技術的持續(xù)提升，網(wǎng)絡新聞信息傳播的日臻成熟，網(wǎng)絡新聞信息傳播模式也會持續(xù)提升、創(chuàng)新與完備。

參考文獻：

網(wǎng)絡傳播形式范文第3篇

央視雖然已在171個國家落地，但國際電視傳播領域競爭異常激烈，諸多國際頻道展開落地競爭，上架費被哄抬得越來越高，導致海外落地成本逐年增加。而且，有些國家和地區(qū)對開放我國電視媒體播出平臺這一要求，持一種極為謹慎和警惕的態(tài)度，各種障礙屢見不鮮，一些瓶頸突破極難。而且，實際上，“落地”和“有效落地”并不是一個完全一致的概念，即使進入了當?shù)氐碾娨暰W(wǎng)，有些國家只對我們開放二、三百萬的用戶，何況在這些人里面究竟有多少人在真正看我們的電視？有鑒于此，我國電視媒體如何利用社交網(wǎng)絡提升傳播力顯得尤為迫切。

各國臺網(wǎng)合一，以多媒體形式走出去漸漸成為趨勢，但網(wǎng)絡電視臺由于知名度、推廣方式、技術瓶頸，以及維護成本等原因，并沒有如想象中那樣讓國際傳播頻道騰飛起來。而在對象國本土的社交網(wǎng)絡上傳播電視節(jié)目，鮮有人深入研究。那么通過社交網(wǎng)絡，能否實現(xiàn)有效落地？能否在電視行業(yè)受到新媒體沖擊的時候利用其優(yōu)勢為我所用？

2013年，面對俄語頻道落地的實際情況，以及世界范圍內(nèi)多媒體發(fā)展勢頭，俄語頻道以《問與答》搜集選題（觀眾提的問題）為契機，進入俄語地區(qū)主流社交網(wǎng)絡VK，注冊為用戶，組建《問與答》欄目群組（communitv），即將節(jié)目投放到該網(wǎng)站，并開始點對點直銷式宣傳，營銷我們的電視產(chǎn)品，與觀眾進行交流。并將《跟我學》、《中國廚藝》等節(jié)目通過社交網(wǎng)絡推出進而提高頻道的知名度。相信隨著時間的推進，將會取得電視傳播所不能具有的效果。盡管這一嘗試才剛剛起步，5個月以來，我們發(fā)現(xiàn)此舉意義非比尋常：通過網(wǎng)際虛擬的社區(qū)，社交網(wǎng)絡為國際頻道有的放矢地生產(chǎn)出高度客戶化的產(chǎn)品，并為精確投放節(jié)目內(nèi)容提供了機遇。將傳統(tǒng)電視傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃痪W(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾方面：

第一，突破落地局限

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，數(shù)字世界已經(jīng)幾乎不存在國界的概念，而且，商業(yè)資本追求利益最大化的無窮動力之下，各國社交網(wǎng)站幾乎都開始延伸到世界的每一個角落，每一個人都是世界網(wǎng)民，無論你在世界上哪一個位置，只要有互聯(lián)網(wǎng)接入口，你就能信息，即，我們在國內(nèi)就可以把電視節(jié)目視頻上載到國外網(wǎng)站上，世界上任何一個地點的人，只要具備基本上網(wǎng)瀏覽工具，就能觀看到我們的節(jié)目，這一點聽起來簡單，卻意義非凡：它突破了國際傳播節(jié)目在一些地區(qū)落地受到的限制，各類節(jié)目將通過社交網(wǎng)絡直接送到客戶的眼前。成本極低，無需多輪談判，規(guī)避各種限制條件，實際意義上突破了國際頻道的落地局限。

第二，優(yōu)良渠道和精確制播

眾所周知，對于外語頻道的節(jié)目，通常情況下，對我國有興趣的外國觀眾才會選擇觀看，那么，在社交網(wǎng)絡上，我們首先可以精準確定這一部分人群。因為，社交網(wǎng)絡早已經(jīng)為我們準備好了相關“群組（community）”，以俄語地區(qū)乃至歐洲地區(qū)重要的社交網(wǎng)站“BKoHTaTe”，，為例展示新媒體為我們帶來的這一概念。

以上為VK網(wǎng)站中文界面的部分“群組”截圖，每一個圖標分別代表著“群組”組建的內(nèi)容和原因，意味著都是哪些人士在這里聚集。第一、二幅圖片是在杭州和哈爾濱生活或感興趣人士的“群組”的標志，也就是說，在這個群組里面聚集著來自俄語國家的在哈爾濱和杭州生活或?qū)枮I和杭州感興趣的人。同樣，有學習漢語的群、有旅游的群、有興趣小組的群等等，類似群組在社交網(wǎng)絡上不計其數(shù)，而里面注冊的用戶，在絕大部分情況下，都是對中國感興趣的群體，即我們的潛在觀眾群。換言之，社交網(wǎng)絡已經(jīng)精準地為我們確定了目標受眾的第一類群體，這就是社交網(wǎng)絡對我們的首要貢獻。我們將電視節(jié)目視頻上傳到社交網(wǎng)站，在各類相關群組里，邀請潛在觀眾來觀看。而他們?nèi)绻矏畚覀兊墓?jié)目，則會利用社交網(wǎng)站的分享功能把節(jié)目視頻分享給他們的朋友，這是我們目標觀眾第二類群體，他們看過之后，如果也感到值得觀看，就會分享給他們的朋友的朋友，從而使受眾群體不斷壯大。

第三，節(jié)目品質(zhì)提升

社交網(wǎng)絡給我們的不僅僅是優(yōu)良的傳播渠道和精確制播，還有利于提升節(jié)目品質(zhì)。

信息技術的發(fā)展，為電視行業(yè)打開了一扇可以通向任意地點的超越時空束縛的大門。隨著社交網(wǎng)絡的普及，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)與觀眾的高度互動不僅成為了現(xiàn)實，而且將為國際傳播頻道的發(fā)展注入高能量燃料，甚至可以說，沒有比國際傳播頻道更能從此受益的部門了。社交網(wǎng)絡的神奇魔力將為電視節(jié)目制作帶來前所未有的突破，閉門造車的時代將一去不復返。

1.網(wǎng)絡看片會

以往，由于空間、時間、人力、財力等條件的限制，無法直接了解海外受眾的需求，無法隨時與觀眾接觸和互動，無法精確判斷觀眾的喜好和收視習慣；無法即時組織有效的觀眾看片會；無法即時了解受眾地區(qū)的熱點動向；無法即時調(diào)研受眾市場獲取有效數(shù)據(jù)，那么所做的節(jié)目，夸張點說都是在“我認為這是觀眾想了解的關于中國的信息”、“我認為他們會喜歡”等的想法中完成的。為提高節(jié)目的針對性、貼近性，我們經(jīng)常組織觀眾看片會，而我們在國內(nèi)找到的外國人，幾乎都對中國有所了解，甚至是中國通，用他們的視角評價一部作品，實際上并不能代表主體觀眾群，是遠離我們想要的效果的，因為絕大多數(shù)外國觀眾不懂漢語，沒有來過中國，沒有中國朋友，甚至僅僅是對中國有一些一知半解的了解，所以在國內(nèi)很難組織有效的觀眾看片會。但是，當我們把節(jié)目樣片發(fā)到社交網(wǎng)絡上，發(fā)到相關主題群組里面時，就可以以點帶面地提高節(jié)目的針對性。譬如，我們的《問與答》節(jié)目視頻投放之后，從被邀請和自發(fā)來觀看節(jié)目的評價和留言里面，我們就會看到觀眾的意見，此舉意味著我們召開了“網(wǎng)絡觀眾看片會”，不僅沒有任何費用，而且每一個觀眾都是在真實評價著我們的節(jié)目。從這些留言和評論里面，搜集到的信息都具有提升我們節(jié)目品質(zhì)不可替代的作用和價值。

2.與觀眾互動

在社交網(wǎng)絡上我們的節(jié)目視頻，如同電視節(jié)目創(chuàng)作者與觀眾一同坐在沙發(fā)上觀看電視節(jié)目，并相互交流。創(chuàng)作者聆聽觀眾的意見和建議，接受觀眾的批評或贊揚。進而，甚至可以實現(xiàn)，在制作節(jié)目的開始，就可以征求觀眾信息，了解他們想了解什么；在制作過程中，我們拍攝和制作進展，抓住觀眾的注意力；播出之后，我們聆聽他們的感受，為以后制作積累信息。觀眾從節(jié)目生產(chǎn)前端、過程、終端全程參與了電視節(jié)目的創(chuàng)作，將互動推向了一個新高度。

3.節(jié)目線索

網(wǎng)絡傳播形式范文第4篇

網(wǎng)絡媒體危機傳播的途徑和特點

網(wǎng)絡媒體參與新聞傳播后,四大媒體競爭的格局目前已經(jīng)形成。雖然網(wǎng)絡傳播仍然有技術、法律、道德等硬性、軟性控制,但它仍然是一種“去中心”的傳播媒體。網(wǎng)絡受眾可以通過網(wǎng)站論壇、社區(qū)、電子公告板等途徑親身經(jīng)歷或最先接觸的危機事件,發(fā)表各種個人見解,聚集輿論。網(wǎng)絡上公共危機的個人化傳播方式主要包括BBS、E-mail、Blog以及Personal Homepage。

網(wǎng)絡傳播特點的即時性、開放性、自主性、隱匿性、交互性避免了對表達和傳播自由的限制,個人主頁和網(wǎng)站擴大了網(wǎng)絡傳播自由的實現(xiàn)維度,加強了網(wǎng)絡表達自由的實現(xiàn)程度。網(wǎng)絡既可以是危機的著火點,也可以成為危機的滅火器。網(wǎng)絡傳播的互動和開放性可能給組織帶來更多的危機風險,但同時網(wǎng)絡也成為組織和個人雙向?qū)Φ葴贤ǖ闹匾ぞ?給危機的預防和解決帶來了更多的機會。

網(wǎng)絡媒體危機預警策略的探索

深入新聞討論群組。危機監(jiān)測人員可以從瀏覽文章標題開始,搜尋網(wǎng)絡上新聞群組或是論壇上面是否有值得注意的相關議題。對于一些和組織形象直接相關的討論群組,監(jiān)測人員應該定期進行詳細的閱讀,觀察是否有有害的言論或消息。

利用搜索引擎和分析軟件。現(xiàn)在的許多搜索引擎如雅虎、新浪,還有成立不久的中國搜索聯(lián)盟,以及著名的英文搜索引擎不但有各個網(wǎng)站的簡介,還可以提供網(wǎng)頁的全文搜索服務。組織可以通過輸入關鍵詞,尋找相關的網(wǎng)站或者網(wǎng)頁,了解網(wǎng)絡上針對組織的消息和言論立場。除了關鍵字搜索,也可以經(jīng)過分析軟件的分類搜索,直接找到相關的網(wǎng)站群組,并加以瀏覽分類。

加入郵寄名單。許多網(wǎng)站都提供電子郵寄名單服務,目的在于讓上網(wǎng)者隨時了解網(wǎng)站內(nèi)容的更新。危機監(jiān)控人員可以選擇那些與本組織密切相關的網(wǎng)站,加入它們的電子郵寄名單,以便隨時了解網(wǎng)站內(nèi)容的更新。如果網(wǎng)站沒有這些服務,則可以使用瀏覽軟件如網(wǎng)景(Netscape Communication)或者探索者(Internet Explorer),這些軟件可以幫助組織對信息進行標記,如果有新信息出現(xiàn),瀏覽頁面就會出現(xiàn)更新符號。

訂閱電子新聞報。現(xiàn)在一般電子報紙都提供個人化的訂閱服務。危機監(jiān)控人員可以挑選所關心的新聞分類,通過網(wǎng)站的電子郵件服務,觀察相關議題的言論立場及報道內(nèi)容。這些服務中,也有一種可以提供“摘要”式的電子郵件,它可以言簡意賅地總結一天的所有郵件信息。

網(wǎng)絡媒體危機報道機制的思索

在我國,危機事件的報道在一定程度上顯得比較保守,政府對危機事件信息的了解主要是通過黨政系統(tǒng)本身的現(xiàn)行政治溝通和新華社等機構的“內(nèi)部參考”等方式進行。根據(jù)我國相關新聞政策以及由此而框定的新聞實踐狀況,我們可以將傳統(tǒng)的危機事件報道機制主要概括為以下一些方面:

媒介對危機事件的報道要嚴格接受黨和政府相關部門的領導;對于重大或敏感性的危機事件,由中央主要新聞機構報道。一般性危機事件,新聞媒介在報道原則上也要和主管單位之間取得協(xié)調(diào);報道理念上的“政治正確”原則:即要充分考慮危機事件的復雜性、敏感性和政治后果;在整體上必須有利于我國改革、發(fā)展和社會穩(wěn)定的大局,有利于維護我國的國際形象,并以此為前提來決定如何報道、報道時機以及報道的范圍等;對于不同性質(zhì)的危機事件,采用區(qū)別對待的方式;對“準確性”和“時宜性”的強調(diào)重于“時效性”;盡量控制傳播范圍,并對國內(nèi)外不同情況采取不同的傳播方式和策略。

這些報道機制和原則在一定時期內(nèi)對我國的穩(wěn)定和發(fā)展起了很大的促進作用。伴隨著社會的進步和媒體的發(fā)展,從實踐的層面看,20世紀90年代中期以后對于危機事件的報道有了很大的改變,尤其體現(xiàn)在對災難和事故的報道上,新聞媒介的新聞傳播應盡可能挖掘事件發(fā)展進程以滿足公眾的知情權。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展,報道政策和報道機制也需要隨著時代的變化而不斷提高和改善。

首先,提高危機傳播中的媒體自主性。我國新聞媒介是黨和政府的喉舌、人民的喉舌。作為公共危機事件傳播的主體,應該充分發(fā)揮其自主性,積極迅速地承擔其傳播信息的責任,使得政府和公眾能夠清楚危機發(fā)生的因由,從而采取積極的措施對其進行有效的處理和及時的控制。不過,由于很多危機事件的影響是消極的,在具體操作上,部分行業(yè)主管負責人往往出于保護心態(tài),介入地方媒體的報道,影響危機事件的上達下傳渠道的暢通。

其次,提倡在“第一時間”進行信息傳播。第一時間強調(diào)的是時效性,是信息的迅速性,這是網(wǎng)絡時代的傳播要求。第一時間進行新聞傳播的作用是“阻遏不良信息擴散的監(jiān)控力,以最快的速度告訴民眾真實的情況”,達到中央所要求的積極影響和引導輿論的目標。

再次,實施開放的危機傳播策略。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展與網(wǎng)絡實踐的不斷深入,互聯(lián)網(wǎng)漸漸融入到人們的日常生活中來,并成為社會關系必須調(diào)整的一部分。傳播范圍的控制和對國內(nèi)外進行“差別化傳播”的處理方式在網(wǎng)絡傳播時代已需要改變,公開的傳播更有利于培養(yǎng)民眾的公民意識,更有利于提高一個社會應對危機的能力和信心,因此也更有利于樹立政府和媒體的形象和公信力。

總之,政府和媒體只有充分認識到社會轉(zhuǎn)型對危機事件報道的深刻影響,有效制定對危機事件報道的管理機制,認真研究網(wǎng)絡媒體的危機預防和傳播策略,并充分利用網(wǎng)絡媒體的主動性和積極性,就能讓公眾在知情的情況下正確面對社會危機,并積極參與危機處理。

網(wǎng)絡傳播形式范文第5篇

在這樣一個浮躁的社會，找到共鳴和同行，才會把這里的價值不斷激發(fā)。就像在座的各位，我一直在觀察，大家都有不同的背景和經(jīng)歷，大家都在用自己的背景解讀，這其實就是一個疊加的再創(chuàng)作。網(wǎng)絡、社群的傳播方式，很容易找到這樣同行的群體。

另外我分享一下我的觀片筆記，其實也算不上筆記，就是我在觀片的時候記錄下了20個問題。

1.影片開頭國企員工的人性惡（）是怎么發(fā)生的？

2.一批精英為什么組不成一個成功的組織？

3.以往國企的“輝煌”到底是怎么形成的？

4.貌似強大的國企抗風險（市場）能力為什么如此低下？為什么那么不堪一擊？

5.國企的改革意愿在哪兒？誰來管？管什么？怎么管？

6.國企與民企誰的信任度更大？

7.資本的視角：國企的價值是“殼”嗎？

8.國企的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)到底是什么？

9.民企為什么不愿碰經(jīng)營不善的國企？

10.解決問題的方法回到原點：客戶需求、高品質(zhì)產(chǎn)品和企業(yè)的核心競爭力。

11.溝通是變革的關鍵！如何面對變革中的“人性惡”？

12.國企資產(chǎn)重組的最大難點是什么？利益如何分配？如何保障？

13.為什么產(chǎn)權等關鍵問題解決后，一些很難的問題可以迎刃而解？有人負責！

14.政府在國企經(jīng)營中的作用到底是什么？政府在保障誰的權益？

15.國企重組的錢向誰要？先把民企牢住，再向他們開刀？

16.最困難的時候靠什么堅持下來？企業(yè)家精神？

17.投資人的角色是什么？難道僅僅是“機會與退出”嗎？

18.利益相關者的利益如何兼顧協(xié)同？

19.產(chǎn)權問題不解決，國企重組還有機會破局嗎？