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綠色消費概念范文第1篇

關鍵詞：企業；綠色管理；特點；建議

一、綠色管理

1.綠色管理的意義

我國經濟在取得快速發展的同時，資源環境也遭到了嚴重的破壞。隨著人們生活水平，科學素質的不斷提高，其環保意識也在不斷加強。而這種環保意識也深入發展到企業生產經營中，例如人們會關系該企業生產的產品是否是綠色產品等。越來越多的企業也將保護環境，構建綠色經營體系作為一種企業社會責任。保護環境，實現綠色發展是現在各行各業都普遍關注的問題。和諧環保的，綠色的經營管理和生產模式已經成為我國各行各業的發展趨勢。所以，什么是綠色管理，如何實現綠色經營和管理是現在企業需要共同探討和研究的話題。只有真正的實現了綠色經營管理，我國企業才能夠在長遠的競爭和發展中保持和提高自身競爭，擴大企業經營范圍，實現企業可持續發展。由此可見，綠色管理是在促進我國企業進一步發展壯大，提高企業競爭實力等方面具有重要的現實意義。

2.綠色管理的概念

關于綠色管理，主要有這么幾個概念即綠色論證，綠色觀念，綠色生產和綠色設計。（1）綠色論證-主要是指環境管理的一種宏觀機制，主要是用于檢驗企業生產經營或者管理是否是預防環境污染的或者對資源可持續利用的。企業需要積極的得到綠色論證，這樣企業才能向外顯示出企業想要積極的保護環境，實現可持續發展的態度，從而得到社會的認可。（2）綠色觀念-主要是指將環境保護，資源節約等綠色經營管理概念運用企業的每個一生產經營的每一個環節中，從而有效的建立企業綠色管理文化。（3） 綠色生產-主要是指企業利用綠色管理手段和先進的生產技術，以減低能源消耗，節約國家和企業的資源，同時防止或減少污染為目的進行企業生產活動。因此，綠色生產也可以稱作為清潔生產。企業通過實現綠色生產，可以在節能資源，降低企業生產成本的同時，最大限度的控制和防止污染，從而有效的提高企業自身的經濟效益和競爭力。（4）綠色設計-主要是指企業進行綠色管理，綠色生產的前提，它是以一種技術形式存在的。綠色設計的核心就是在進行企業商品設計的時候，將綠色環保元素或者綠色環保概念融入進去，從而保障企業生產的商品是綠色商品或者具有綠色商品的性質。由于將綠色設計概念融入到企業商品設計中，這個時候商品的選材，生產過程以及生產商品完后廢棄材料的處理等都需要考慮到綠色設計的概念，從而進一步實現企業整個生產經營的綠色管理。

二、企業實現綠色管理的優勢

1.提高企業競爭力，擴大企業經濟效益

環保意識，綠色經營等是我國企業現在發展的必然選擇。企業唯有主動積極的接受綠色經營的概念，進行綠色管理，才能更好的滿足當代消費者的需求，從而更好的和社會進步發展的方向保持一致。另外，企業進行的有效的綠色管理，還可以促使企業建立綠色經營文化，從而樹立正面的企業綠色形象，因而可以得到更多消費者的喜愛和支持。同時企業進行綠色管理，還可以充分利用企業資源，減少資源浪費，從而減低企業生產經營成本，因而擴大企業經濟效益。另一方面，企業在進行綠色管理的同時，需要做的新技術的引入和新技術的創新，因為綠色管理需要以先進的技術為支撐，而企業在技術上的革命創新，又可以進一步提高企業的競爭力，從而有效的促進企業持續健康的發展。

2.符合環保法規和法律的要求，建立良好的企業形象

我國在環境保護，資源節約等方面已經建立了健全完善的法律法規，特別是在許多企業的生產經營方面，都有嚴格的關于環境保護方面的規定。在這樣的社會環境下，企業需要積極的開展綠色管理工作，這樣才能更好的符合我國環境保護等方面的法律法規的要求。 企業積極的配合我國對企業生產環保方面的規定，做到減少污染，不隨意浪費資源，生產綠色產品，可以向社會樹立更好的企業形象，得到更多消費者的支持。

3.適應綠色消費趨勢，實現企業可持續發展

隨著人們生活質量，生活水平的不斷提高，人們的消費觀念也發生了巨大的變化。越來越多的人倡導綠色消費，健康消費。隨著人們環保意識的不斷增強，人們的消費結構，消費模式和消費態度等也在不斷的改變，特別是現在越來越多的人喜歡購買綠色產品或者天然無公害的產品，人們已經逐漸形成了一種綠色消費模式。在我國，綠色消費的概念已經貫徹到中小學生的教育中，在超市里面，很多人不再單單關注商品性能和價格等，而是更加關注商品是否是無污染綠色商品。所以企業為了建立良好的客觀關系網，保持和擴展企業客戶的數量，企業需要盡可能快速的實現綠色管理，制造和銷售綠色產品，從而滿足消費者的消費需求和消費習慣。

三、企業實現綠色管理的措施

1.企業實施綠色生產

企業要真正實現綠色管理，其核心是實現綠色產品的的生產，這樣才能建立起綠色企業的形象，得到更多消費者的青睞和支持。綠色生產是指企業在產品生產的全過程中需要處處體現綠色管理的概念。首先企業要實現綠色采購，即在給產品選擇生產所需的原材料的時候，需要考慮使用可再生或者可循環利用的原材料，同時也需要考慮選擇那種生產完后產生的廢物污染少的原材料。然后企業要實現綠色設計，在產品設計的過程中，需要考慮到如何使得產品再使用完后可以回收再利用，即把可以變廢為寶，增強產品資源的可利用性。在產品生產工藝上，要實現綠色工藝，即在產品的生產加工過程中，要確保減少廢氣，廢水排放，實現環境污染最小的工藝生產，這樣才是真正意義上的綠色加工。在產品的包裝上要盡可能是實現綠色包裝，即包裝材料最好使用那種污染染，無毒并且容易降解的材料，這樣可以進一步做到保護環境，減少污染。

2.實現企業綠色理財

綠色管理概念也需要貫徹融入到企業的利潤計算，成本核算等相關的財務計算活動中，將企業的效益和成本的綠色化概念融入到企業管理中，實現企業的綠色核算，綠色審計以及相應的綠色會計。這里所說的實現企業綠色會計，不僅僅包括企業在會計計算時考慮到企業資源，產品，材料等核算上實現綠色經濟，同時也要考慮到企業其他資源如廢棄物等也要加入的會計計算中，實現企業循環經濟，做到不浪費，不污染，從而實現企業會計的綠色循環。進行企業資產評估的過程中，需要對企業環境相關的設備，組織等進行客觀的審查和評估。特別是在企業審計方面，需要實施綠色審計，通過政策借鑒手段判斷企業是否遵守了環境保護的規范，實現了保護環境的客觀目標等。

3.推廣企業綠色營銷

營銷活動是指企業為增加產品的知名度或提升企業本身的品牌形象等而開展的一系列宣傳企業文化，企業產品或者服務的活動包括市場研究，市場調查和市場促銷以及廣告傳播等，從而讓更多的消費者了解企業以及企業相關的文化，產品，服務和品牌等。而綠色營銷，則是指在企業在開展營銷活動的過程中，需要融入綠色環保的概念，如企業在進行產品促銷時，其宣傳用的工具，促銷的商品等都需要采用綠色可以再生材料，使用綠色包裝如環保袋等。并且營銷活動需要的成本核算等也需要進行綠色計算，將環保的成本加入到整個營銷活動成本計算中，制度促銷產品的綠色價格。另外還需要鼓勵消費者實現綠色消費，同時企業本身也需要提供綠色售后服務等。總而言之，綠色營銷就是企業在產品定價，市場調研，促銷活動和產品研制等營銷活動中的各個方面都需要融入綠色環保的概念。以重視環保的"綠色理念" 為指導，使得企業的發展與消費者和社會的利益相一致。

4.建立綠色的企業文化

要讓企業內部員工和管理者在工作中做到綠色生產和綠色管理，就需要建立相應的企業綠色文化。建立了綠色的企業文化，其管理作用才能真正得以實現。在制度上，需要在企業中建立一套綠色管理 機構，有專門的職能部門執行綠色管理的職能，包括設立綠色認證部門，負責綠色產品、綠色標志的認證工作，并且負責企業 的環境管理體系的建立和健全。企業員工是企業文化最直接的塑造者，要樹立 綠色企業文化，首先必須樹立綠色員工形象。企業管理人員應先提升自身環保 意識，與員工充分溝通，將清潔生產理念納入企業經營文化，從而使全體員工樹立"綠色就是品質"的觀念，以綠色的文化 氛圍來塑造企業。

5.積極申請綠色認證， 建立規范的綠色管理體系

企業要實現綠色管理，還需要積極的申請相關的綠色認證例如ISO系統認證，并且在企業內部建立規范的或者標準的綠色管理系統，這樣才可以保障企業綠色管理的長久有效的實施。一方面，ISO系統認證是一種環境管理體系的認證，這種認證可以在幫助企業降低成本，節約能量消耗從而帶來經濟利益的同時，也可以提高整個企業的競爭力，因而得到了ISO認證，就說明該公司生產的產品的符合環境質量檢測的，而人們在購買產品的時候也越來越關注該產品是否有ISO認證標志。因此，一個企業要實現綠色管理并且獲得消費者的認可，就需要盡可能的得到ISO認證。另一方面，在企業內部建立完善的綠色管理系統，也是實現企業綠色管理的必要措施。通過建立該系統，企業在進行產品生產采購，產品設計，產品生產到產品包裝等一系列流程都具有相應的參考標準和規范，從而使得企業的整個綠色管理可以有效的實施和完善。并且通過系統中的各環節審查和不斷改進，該綠色管理系統就會越來越完善，因而整個企業的綠色管理效率也會越來越高。

四、總結

從上面的分析可以得出，我國企業要提高競爭力，樹立良好的企業形象和實現企業的可持續化發展，就需要做的綠色管理。從管理觀念上開始創新，將綠色概念融入到企業經營生產和管理的方方面面中。企業只有積極及時的實現綠色管理，才能夠更好的適應市場，滿足消費者的需求。只有實現了企業全方位的綠色管理，我國企業才能在發展循環經濟，實現 人和自然和諧發展的今天立于不敗之地。

參考文獻：

綠色消費概念范文第2篇

摘要：隨著人類疾病譜的變化和對健康概念的更新，小兒推拿作為一種非藥物、無痛苦、易接受且有效的自然療法，越來越受到人們的關注。綠色消費理念促進了小兒推拿的發展，而小兒推拿的臨床療效又提升了小兒推拿的學術地位。綠色消費是人們在對生存環境的擔憂、對人們行為反思的基礎上提出的，而綠色醫療消費是人們隨著生活水平的提高、健康概念的更新和對抗生素的擔憂，逐步形成的一種新型醫療消費。小兒推拿正以它獨特的魅力倍受世人矚目,也將成為較有潛力的國際醫學交流熱門學科。

關鍵詞：中醫兒科學/發展趨勢;推拿手法;綠色消費;綠色醫療;兒童

小兒推拿是一種非常古老的疾病治療方法，可以說與人類的文明史共存，在人類抗擊病魔中發揮了不可磨滅的作用。然而，到近代由于西醫的傳入與發展，特別在兒科領域，抗生素等藥物的出現與應用，使人們看到許多急癥和感染性疾病能得到有效醫治和及時控制，于是對包括推拿在內的中醫治療有所忽視。然而，隨著時間的推移，諸如西藥的毒副反應、大量耐藥菌的出現和非器質性病變的發病率不斷升高等，西醫的某些不足之處日漸顯現，從而使人們對這兩種醫學體系有了審慎的思辨，在重新認識西醫的同時，也重新發現了中醫的閃光點。

由于人類疾病譜的變化和健康概念的更新，使人們對健康水平和生活質量提出了更高的要求，因而目前采用天然藥物和自然療法替代部分化學藥品，已成為國際醫藥發展的普遍動向和趨勢。近年來，人們開始倡導整體治療觀念，提倡自然療法和綠色醫療，推拿作為自然療法的一個主要組成部分，自然受到越來越多的關注。

1綠色消費理念促進小兒推拿的發展

人類與自然的關系，從根本上講，就是人類消費行為、消費方式與對自然的開發、利用、破壞的關系。如何將資源保護和發展。結合起來，既要使目前一代人得到最大的、持久的利益，又要保護其潛力，以滿足后代的需要，這種可持續發展的概念是一些生態學家在1980年提出的。1992年的聯合國環境與發展大會上，把環境問題和發展問題結合起來，將“可持續發展”作為人類生存和發展新模式，很快取得全人類的共識，并成為人類對未來發展道路的明確選擇，于是出現了一種以簡樸、方便和健康為目標的生活方式，也就是以“綠色消費”為主要特征的新的生活方式。

綠色消費是人們在對生存環境的擔憂、對人們行為反思的基礎上提出的，而綠色醫療消費是人們隨著生活水平的提高、健康概念的更新和對抗生素的擔憂，逐步形成的一種新型醫療消費[1]。由于綠色消費才開始興起，其本身尚未呈現出穩定的特點，特別是綠色醫療消費對許多人來說依然是非常陌生，再加上綠色醫療中主要是針對慢性疾病、亞健康患者，對急癥、重癥存在一定缺陷，致使許多人在生病時首先選擇靜脈用藥。但從青島市中醫醫院兒科門診就診患者家庭分析，家庭生活水平較高，特別是受過高等教育的人群中，對兒科綠色醫療消費格外關注，他們對抗生素的應用非常慎重，在孩子生病時，首先選擇推拿。在醫生告之需要抗生素時，也配合推拿而縮短抗生素的應用時間。這說明綠色醫療消費的形成是隨著其生活質量與水平的不斷提高而逐步形成的，而綠色醫療宣傳教育、科普知識推廣具有提高人們綠色醫療意識的作用。當然，綠色醫療消費意識的上升不是一種從天而降的偶然現象，也不僅僅靠宣傳教育手段就能達到，它本質上是經濟發展和生活質量提高的產物。綠色醫療消費是一種有益于人類自身健康發展的新思想，也是21世紀的主要潮流。

2臨床療效確定了小兒推拿的學術地位

以三字經流派推拿為例，闡明臨床療效對小兒推拿的作用。青島市中醫醫院兒科自1955年建科以來，以三字經流派推拿治療小兒疾病，歷經幾代人的努力形成了系統的治療方案。如三字經流派推拿治療小兒風熱感冒，臨床取穴：平肝清肺10min，清天河水10min(熱重改用退六腑10min)，順運內八卦5min，治療3次，有效率96%，治愈率72%;臨床觀察了60例傷食嘔吐患兒，治愈54例，有效4例，無效2例，治愈率為90%，有效率為96.7%。總之，對小兒常見病、多發病采用推拿的方法，取得了顯著的臨床療效，贏得了家長們的信任，其經濟效益近5年來，平均每年以33.8%的速度持續增長。對于反復呼吸道感染的兒童，在急性發作期采用藥物控制癥狀，在臨床癥狀消失后，進行保健推拿以提高患兒自身抗病能力，待3～4周后再次進行推拿，以減少感冒次數，從而起到治病及預防保健作用，擴大了臨床治療范圍，提升了小兒推拿的學術地位。

3小兒推拿的發展方向[2]

3.1繼承前輩在小兒推拿領域中的診治經驗，向更高、更新、更廣的醫療技能空間發展所謂更高，就是指小兒推拿在中醫理論的指導下,對疾病的原因、病機、辨證施治手法理論等的研究水平將有較大的提高,這是小兒推拿向前發展的根本任務;所謂更新,就是指小兒推拿療法的適應范圍將向新的領域挑戰和拓展,象當今較為多見的小兒肥胖癥和被世界醫學界公認的疑難雜癥——小兒腦性癱瘓等將會在未來取得較好的療效,這是小兒推拿向前發展所追求的新目標;所謂更廣,就是指小兒推拿在未來將為世界大多數國家的人們所認識和接受,成為盛況空前的世界性醫學,這是小兒推拿學科向前發展的美好前景。

3.2為小兒保健養身、增強體質提供全新的醫學途徑，這也是時代賦予小兒推拿的歷史新使命當今,小兒推拿療法正以它獨特的手法、神奇的功力、顯著的效果,為兒童保健要從小兒抓起,盡早打好健康基礎方面,小兒推拿有著許多潛在的優勢。小兒推拿療法并不是以消除原始致病因素及逆轉病理變化為特長,而是從總體上對小兒的各種機能狀態進行整體性調節,從而起到治病及預防保健作用,消除疾病前的“亞健康”狀態,這對增強小兒體質和提高防病能力起著決定作用。

3.3小兒推拿的發展前景由于人類疾病譜的變化和健康概念的更新，使人們對健康水平和生活質量提出了更高的要求，因而目前采用天然藥物和自然療法替代部分化學藥品，已成為國際醫藥發展的普遍動向和趨勢。

小兒推拿迎合了人們的醫療保健需求，作為一種非藥物、無痛苦、易接受且有效的自然療法，以其簡、便、驗、廉的特點被人們所認可與接受。其操作簡單，凡通過系統學習和培訓者，基本上都能掌握手法操作，當然要求施術者做到“輕快柔和、平穩著實”并非易事;其施術方便，不論何時何地、條件優劣，都能對求診兒童施治;其療效靈驗，在診斷正確和手法得當的前提下，通常都會取得較滿意的效果;其費用低廉，比起針、藥來要相對便宜，既免除患兒的服藥困難，懼怕打針之苦，又節省醫療費用，迎合兒童的醫療和保健需求。因此，小兒推拿正以它獨特的魅力倍受世人矚目,也將成為較有潛力的國際醫學交流熱門學科。

【參考文獻】

綠色消費概念范文第3篇

[關鍵詞]綠色建筑房地產營銷策劃

一、引言

近幾年我國城鄉建筑發展十分迅速，房屋建設規模日益擴大，建筑節能的問題成為了我國可持續發展道路上急需解決的首要問題之一。《綠色建筑評價標準》確定了與綠色建筑相關的一系列標準，它的普遍推行必將對現有的房地產開發各個環節帶來一定的沖擊。本文將集中分析房地產營銷策劃環節，探討現有的房地產業向綠色建筑時代過渡期中的營銷策劃各個階段的相應調整。

二、綠色建筑背景下房地產營銷策劃分析

我國房地產市場競爭的日趨激烈，房地產業的發展也越來越趨向理性化；與此同時，過去那種簡單的樓市買賣觀念已經不適應時代的需要；房地產市場營銷模式也發生了變革，繼而營銷策劃也隨之調整。房地產營銷策劃的內容主要由三部分構成：項目判斷、概念設計和廣告媒體。

1.項目判斷階段

伴隨著綠色開發標準的建立，可以預見房地產開發市場的準入門檻將會在現有基礎上進一步提升，至于提升多大的幅度將首先取決于社會的整體經濟發展水平。對于房地產的策劃人員來說，在項目判斷這一階段對開發成本的預見性就顯得尤為重要了，并在此基礎上尋求市場定位。一方面，綠色建筑強調無污染。這必然對建材、建筑工藝、設計方案等的選擇提出了更高的要求，所以使得綠色建筑的開發承載的責任與義務增多，成本相應提高。在項目開發階段，必須要給予足夠的重視；其次，綠色建筑又具有地域性特征，使得開發成本進一步增加。因此這一階段直接影響著開發商的投資決策，決定著整個項目的成敗。開發商應該在分析市場需求的同時，考慮社會效益，而且要更多的關注社會效益，不單單是為了一己私利。那么對社會效益的關注應該成為項目判斷環節的一個基本準則。

2.概念設計階段

概念設計是指運用嶄新的設計理念將項目的最大價值誘發出來。對于概念設計來說，一方面，《綠色建筑評價標準》建立了一套完整的評價體系，能夠為全行業提供一個協調行動的模板，加強對環境重要性的認同，引導開發商按統一標準去進行綠色開發。另一方面，這一標準不僅針對開發商，還面向消費者（業主）。這樣就避免開發商鼓吹自己的產品蒙蔽消費者，完全做到了公開。同時在概念設計中，人們對于綠色的相關概念設計也更加清晰。隨著消費者和開發商對綠色建筑的認同，將進一步促進綠色建筑的發展，而深化中的綠色建筑反過來又會給綠色建筑的標準化發展開辟道路。

3.廣告媒體階段

廣告是聯系開發商和消費者的橋梁，廣告創意的成功與否直接關系著項目與消費者溝通的有效性。目前我國節能建筑市場不是很景氣，其中部分原因是消費者建筑節能意識薄弱。業主對節能效益認識不夠，不愿花費較高成本購買節能住宅，節能市場上缺乏需求動力，導致開發商做節能成本風險增大，從而形成節能消費市場惡性循環，給建筑節能發展帶來了一定的阻礙。因此在大力發展節能產業和節能技術同時也要提高大眾節能意識，合理引導消費者消費觀，必須在廣告與媒體階段以恰如其分的方式讓社會公眾所深度認知，并進而建立廣泛的社會認同。這就要求其完全有別于以往房地產市場廣告策劃中眾多賣點的包裝和修飾。它的公益性、開放性必須要在這一環節中給予充分的重視，加大力度宣傳綠色節能建筑意識，加快綠色建筑的新技術、新產品和管理經驗的推廣。廣告策劃中市場推廣的眾多策略同樣適用于綠色項目的推廣，關鍵是要注意市場的創新，同時聚焦于如何引導消費者。進而推動綠色建筑差異化發展，并在產品實踐中不斷完善綠色建筑的開發結構，以適應更多建筑類型、更多社會人群的的使用需求，以規避國家強制規范導致千城一面的城市格局。

三、結論

高速城鎮化和能源危機要求房地產業逐漸向低能耗發展模式的轉變，在這一轉變進程中，房地產營銷策劃也呈現了一系列規律和特征，在了解熟悉、運用上述規律的基礎上，重視房地產營銷策劃中項目判斷階段的市場定位，做好概念設計階段的信息整合，完成廣告與媒體階段的調整，對推動綠色建筑的順利施行將起到積極的推進作用。

參考文獻:

[1]住宅:跨世紀發展熱點聚焦.99中國住宅發展論壇文集[A].上海:上海財經大學出版社，1999

綠色消費概念范文第4篇

關鍵詞 綠色設計 習慣 審美標準

中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A

最近一直在翻看由英國米德爾斯堡蒂賽德大學藝術傳播設計學院工業和產品設計專業首席講師羅伯特?克雷（Robert Clay）所著的《設計之美》，書中用毫不晦澀，反而有些生動的語言引導讀者一步步領略了設計中的品味、設計演變、構圖、色彩、繪畫、傳播以及表達等幾個主要的話題。在“設計的演變及其對美學的影響”這一節，作者引用了哲學家桑塔亞納的話來描述建筑設計：房屋和神廟經歷了動物和植物一樣的演變過程。建筑結構必須適應人類的需求和喜好，只有經過這種檢驗的結構才能永垂史冊。被確定的結構形式由此發展開來，并逐漸被人們的鑒賞眼光所認可。因習慣使用的標準界限就變成了審美的標準界限。每一種情況下的鑒賞眼光都順從了實用性的要求。我們欣賞其中一個的高度和另一個的寬度，但很快我們就會認為陡峭的三角門楣太過沉重，而低矮的三角墻笨重不大氣。于是，我們處于實用性考慮，對形狀進行選擇，并學會欣賞它們潛在的美。

“使用的標準界限就變成了審美的標準界限”讓筆者想到了現如今在各個領域都大行其道的綠色設計。

綠色設計的概念在20世紀80年代末作為一個全新的概念被提出，細數起來也有二十幾個年頭了，在這20多年的時間里，綠色設計的概念按說已經深入人心，但它是否已經滲透到大眾的日常生活中，是否引導了公眾的消費行為？未必！許多行業、許多領域一直都有在宣揚這一理念不假，但僅憑口頭上的宣揚不會在人們心里留下太多的印記，口號只能作為一種輔助的工具，而不應該成為占主導的手段。

既然這樣，我們何不換種思維方式，就像羅伯特?克雷所解釋的那樣，如果將使用綠色產品的行為變成大眾的一種消費習慣，甚至是審美習慣，這樣的話結果會怎樣呢？

習慣不見得是個褒義詞，在很多方面來講，它帶有貶義，但在這里筆者很樂意把它定義為一個十足的褒義詞。對于綠色產品而言，只有從主觀意義上認同了它，逐步成為人們無意識的一種選擇，這樣再來指導消費行為，就會取得比單純的宣揚、喊口號有成效很多。

在設計界，許多衍生概念也隨著綠色設計的出現而被人們提出，如模塊化設計、循環設計、可持續設計等。但這些都是針對設計師設計提出的一些綠色設計的方法，設計師依照這些方法能否就可以設計出既能滿足消費者需求又有利于環保的真正的綠色產品，這個問題也值得商榷。在設計發展歷程中有幾個因人類需求而產生的最為重要的里程碑，它們在設計之初就盡可能詳細地考慮到最終使用者的需求，最終才能設計出看著舒心、用著舒服的建筑和產品。綠色設計是不是應該摒棄一味的追求理論上的契合，而是主動地去揣摩消費者的心理，了解消費者的需求，在這個基礎上，再結合綠色設計的方法，這樣出來的產品才是消費者喜聞樂見的。也就是從設計的源頭就應該以消費為導向，不要因為在“設計”之前冠以“綠色”這一定語，就將原本設計的初衷，即滿足消費者的需求（不管是使用上還是審美上的）忘到腦后，一味地去追求用料的節省，材料的環保，或者是能源的低耗。這些指標是應該作為我們設計的參照，但絕不可以走極端，一味地追求膜拜。

設計作為整個產品生命周期的源頭，設計師在整個設計過程中就好比一個樂隊的指揮家。一個樂隊只有指揮家指揮得當，整個樂隊的演奏才能和諧，同樣，設計師在產品設計伊始就要考慮得當，在“以用戶為中心”的前提下，深入地思考產品的全生命周期特性，找出適合的方案進行設計。“以用戶為中心”的思想已經提出很久了，但我們這里所講的“以用戶為中心”并不是一味地滿足用戶的需求，將用戶的需求當成至高無上的目標和動力，這里面有個度的把握。有人要問：用戶的需求就一定要被滿足嗎？不僅僅是出于商業設計經營成本的預算，而是從將用戶作為與我們同樣的人來考慮：所有的需求，真的必須滿足嗎？回答是肯定的！試想，一件產品，不管設計師冠以它多“綠色”的稱謂，如若沒有受眾，消費者不去用它，它就沒有存在的意義，達不到宣揚綠色理念的目的，那這就是一件失敗的產品。

我們這里一味地強調滿足用戶的需求是有緣由的，這就又回到之前所講的將“使用的標準界限”變成“審美的標準界限”這一標新立異的觀點。把某一概念傳輸給別人并不是太難，但要使這一概念深入人心，進而指導人們的行為，大家都知道這不會是一件容易的事。這里我們談到綠色設計，那怎樣才能讓公眾接受之，并在日常的行為中自覺遵守呢？筆者認為，只有把它變成一種習慣。

同樣的兩件商品擺在面前供消費者去選擇，兩種商品有著同樣的性能，同樣的功效，僅有的不同就是在綠色指標上的差異，消費者會選擇哪件呢？我們之前會有疑問，但如果全社會范圍內大家在遇到這種情況時都會不自覺地把手伸向綠色的那件時，只是值得歡呼的一件事情。公眾的意識提高了，很大一部分是設計師的功勞，因為他們設計出了公眾樂于接受的綠色產品。

綠色消費概念范文第5篇

關鍵詞：電力營銷；綠色營銷；方法

引言

綠色營銷主要是指代企業將環保觀念深入到營銷之中，充分體現其環保文化價值觀，同時也崇尚消費者展開綠色消費，而后以該理念為核心展開對應的企業營銷與經營工作開展，滿足實際綠色需求。該營銷理念是對傳統營銷觀念的一種突破與發展，在一定程度上會較大的對消費刺激做限制，更加崇尚一種綠色可持續的消費觀。而企業在達到消費者訴求的同時，也需要符合與環保標準相匹配，能夠有序的推動社會和諧發展。在營銷中不能產生有損社會利益的行為，同時對待顧客的看法也產生轉變。將顧客視為更具有多需求的人來看待，人的需求需要有多樣性與多層次性的區別，其中追求環境也是一種內在需求。因此，要注重人與環境和諧共生的關系，讓企業營銷生發出更多的內容。準確來說綠色營銷是全球環保思想日益鼎盛下出現的產物，同時也成為了全球較為潮流的營銷理念。

一、我國電力綠色營銷的價值與可行性

電力屬于一種較為特殊的產品，開展綠色電力的具體操作屬性無法為消費者所深知。在具體情況中，不同生產過程與生產資源所形成的電力，在消費者使用中是沒有感悟到其差異性的。而實質性在電力綠色營銷中是主張采用節能與新能源，避免對環境造成負面影響，從而促使企業長足持續發展。在中國范圍內的可再生能源開發運用上，企業自身經過的長期的發展經驗積累，已經形成較大的規模，然而與發達國家的管理水平與管理思想上相比，仍舊存在局限性與滯后性，這與我國發展較晚產生的技術與理念差異有關。同時在政策環境方面也對可再生能源與新能源的開發利用缺乏較好的環境支持。因此，開展電力綠色營銷顯得尤為必要，讓社會對環保有更深的認識。

消費者的訴求是綠色電力需求發展的最大動力，電力公司在相關綠色電價項目開展上進行了一定量的市場調查，從而來反饋民眾對于綠色電力發展的觀點意見。綠色電力營銷可以達到可再生電力與普通型電力之間差價通過自愿購買者承擔，從而來防止因為再生能源項目的開展每次都需要做全網范圍內電價的調整，進而有效的降低了電力交易所消耗的成本。因為差價的具體核定也需要通過用戶具體價格意愿調查來定，差價越低用戶實際的認購意愿會更強烈，同時市場潛力也就更大；差價越大則會導致用戶認購意愿越弱，從而整體市場潛力也相對減少，進而導致競爭性狀態的呈現，有助于再生能源發電廠商進行其運作成本的壓低。綠色電力營銷則是在傳統電力體制結構下進行更為靈活的操作方式，不會對原有電力價格構成太大的沖擊，但是會對電力市場做更為細致的區分，將電價結構變得更為多樣化與貼合市場需求。可以將普通用戶與特殊用戶做差異性對待，同時也讓再生電力與常規電力差價由用戶愿意支付來做最終的協商決定。

電力公司綠色電價項目能夠有效成功，是在于產品合理設計、有效市場營銷、環境條件、媒體與政府之間的高效協作一起完成的。產品合理設計可以有效的滿足消費者對實際電力的需求，能有效的讓綠色電力具有更強的市場吸引力，通過不同綠色電力組合與合適差價、簡要協議與便于支付的方式來達到最終電力消費行為的完成。而消費者最關心的是企業通過電力綠色營銷的概念去牟取更高的經濟利潤，從而讓消費者無法對該行為真假做有效辨別。因此需要具有較高信譽且獨立的機構來達到綠色電力認證工作或者對綠色電力業務做每年定期的審計，由此來達到更好的市場消費者的信任，促進綠色電力項目的有序推進。

二、電力營銷中引入綠色營銷理念的建議

電力企業進行綠色產業構建的理念是具有市場競爭力的，同時政府需要更進一步的鼓勵電力企業做綠色電力產品的提供，對于高于普通電力水平的綠色電力差價需要賦予電力公司一定的自主定價權利，這部分差價在一定程度上是依據市場環境效益所定，反應了市場真實的需求與綠色電力供給狀況。要避免該差價定價所構成的電力價格穩定性波動，要確保普通用戶不受到該類電價制定的影響，同時依據用戶情況做用戶自愿選擇，如果用戶不愿意購買，不可以做強行要求，要確保價格的合理性，能夠被廣泛的接納。要鼓勵電網依據實際用戶狀況做綠色電力供應商的投標選擇，同時保證招投標的規范制度，從而確保電力資源能夠得到優化配置，讓用戶從中受益。需要通過具有較高公眾信譽度的第三方獨立機構做電力公司綠色電力業務項目的監督方，對相關綠色電力標志做好認真，同時要監督市場中綠色電力產品銷售符合相關標志標準，要對其財務情況做定期的生機，其中尤其需要針對綠色電力業務展開審計工作。相關監督標準需要由政府、電力公司、電力廠商、消費者各方面做共同性的協商決定，將有關利益群體做充分的召集集合性商議協調。同時需要通過授權的第三方機構進行利益代表委員會，依據情況做相P標準的研發制定，通過多次的公開意見征集來達到最終標準的審核通過。該方式可以有效的讓綠色電力交易呈現出更為清晰透明的運作狀態，讓用戶由此具有更高的信心，保持綠色電力市場能夠持續健康的發展。

三、結束語

當下可以充分的運用低熱能、風能、太陽能、生物質能等多種可再生能源展開電力產品的利用開發，從而有效的減少電力生產中所產生的高污染與高消耗，減少電力生產對環境構成的破壞，有效的達到更好的二次能源運用，將其轉化為綠色電力產品更適宜市場的長期可持續發展。而綠色營銷實現的前提是倡導綠色消費的推廣，在綠色產品與綠色產業健康發展與完善的基礎之上，綠色營銷才能有效的促使電力企業經營得到更深入的綠色性變革。綠色營銷不能僅僅停留在概念層面，更是要落實到深層的企業生產、經營的轉變中，讓用戶實際從中獲得價值，而不僅僅是概念宣傳提升經濟利潤的手段，要讓用戶對綠色電力產業的發展有更強的信心與支持度，從而促進電力產業更好的改革與可持續性發展，為人們提供更節能環保的電力能源供應，保證人與自然環境的和諧相處，優化整個人類社會的消費觀、生產模式與價值觀水平。

參考文獻：

[1] 劉巖.企業綠色營銷研究[J].現代營銷，2016，（2）：55-56.DOI：10.3969/j.issn.1009-2994.2016.02.039.