傳媒產業研究
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇傳媒產業研究范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
傳媒產業研究范文第1篇
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A
在生態學中，作為一種協同進化的結果，以“共生”、“互惠”及“偏利”為總體導向的生物“共棲”現象，體現了種群間相互適應、相互依賴的生存智慧。借此內涵，本文所說的傳媒文化產業跨區域“共棲”意指兩個或多個區域的傳媒文化產業的生存空間疊加、資源補充融合、產業收益共享的現象。目前我國最富活力和潛力的傳媒文化產業“共棲”區當屬環渤海沿岸的京津冀三地，地理上的唇齒相依、歷史上的彼此仰賴都為其“共棲”發展提供了可能。
事實上，除去地理和歷史的源流，傳媒文化產業跨區域“共棲”的實現還應當具備以下兩個前提，首先是區域發展水平的不均衡，有數據表明，“國內30余個衛視頻道的經濟處境堪稱懸殊，有廣告收入10多億元的，也有一兩億元的。衛視頻道‘落地費’接近2億元，多數省級衛視‘上星’后，都在虧損或微利經營，這就構成了臺與臺之間合作的前提之一”。以華北地區為例，目前河北省與京津兩地、特別是北京的傳媒文化產業存在一定的差距，特色和優勢也各有側重，因‘而極具“共棲”生存潛力。其次是區域間已自發形成了民間范圍內的“共棲”趨勢，比如，從歷史上來看，自上世紀90年代開始，冀京、冀津問的傳媒合作實踐便不斷涌現，三地電臺多個頻率節目的彼此覆蓋和“共棲”滲透大多是先于行政指令而完成的。
在具備了上述前提的基礎上，傳媒文化產業的跨區域“共棲”所依托的主要是相關資源的流動、融合與共享，這不僅符合區域生態協同發展的科學主旨，也更加契合現代傳媒重視“動態擴散”、“多向勾聯”、“互為吐哺(互動)”的傳播本質。在這樣的觀照下，傳媒文化產業跨區域“共棲”的策略選擇就成為重中之重。
一、以“傳播共棲”策略獲得更廣泛的“推介資源”
在文化產業的眾多分支里，恐怕沒有哪項比得過傳媒業本身所具有的巨大的推廣能效。既是傳播者又是被傳播者的身份便利，使傳媒文化產業能夠憑借大量信息的快速傳遞，更加敏銳和準確地對產品內容進行設計、研發和推廣。2007年4月，為宣傳5月18日的節目改版，內蒙古衛視精心打造了北京地鐵廣告，以便在強手林立的北京電視市場里，贏得上班族的關注。從傳播效果的反饋情況來看，此次地鐵廣告售賣行為極大地提高了內蒙古衛視在首都受眾當中的知名度和美譽度，也為自身實現與北京的“傳播共棲”奠定了良好的基礎。無獨有偶，2008年北京電視臺財經頻道推出了一檔立足于京津冀三地差異，熱切關注環渤海區域經濟合作發展的新機遇、積極推動該區域社會和諧的高端談話節目《環渤海新視野》。這無疑成為了北京傳媒文化產業試水與津冀兩地建立生態共生關系的有益嘗試。
受此啟發，同屬華北地區的河北省在爭取與北京和天津達成“傳播共棲”方面應當勇于“走出去”，充分發揮自身傳媒文化產業的特質，在地域的廣度上多維輻射，為此可以成立河北傳媒文化產業行業協會等組織，與政府合作進行國內外傳媒文化活動交流。除此之外，“傳播共棲”策略下的河北傳媒文化還應著力于內容提升。畢竟京津地區受眾與河北受眾的需求是不盡相同的，盡管這其中交織著環渤海地區的大文化認同，但如何烹制出融合了京味、津味的河北傳媒文化盛宴著實考驗從業者的眼界和認識。以河北衛視為例，自1998年開播至今，其真正能夠稱得上產生過“傳播共棲”效應的名牌欄目只有《激情久久》的“超級寶寶秀”、《讀書》和最新的《家政女皇》三檔節目，如此有限的節目內容資源嚴重制約了河北傳媒文化產業品牌在京津地區乃至全國范圍的確立，也導致了河北傳媒文化產業跨區域“共棲”生存的困境。
二、以“市場共棲”策略獲得更豐富的“內容資源”
判斷社會文化事業是否演進到了文化產業的階段，一個核心的標志便是資本的介入與運作。而如何通過市場機制來發現優秀的文化創意作品、進而吸引更多社會資金投向文化產業也就成為問題的關鍵。而在我國，傳媒文化產業近幾年來的實踐也證明了這一趨勢。2010年，在國家文化體制改革不斷推進的大背景下，青海電視臺與湖南電視臺開始合作運營青海衛視，從而開創了體制內電視媒體跨區域深度合作的先河，并最終通過“市場共棲”策略獲得了與“快樂中國”同樣廣闊的“時尚中國”的內容資源。幾乎是與此同時，上海廣播電視臺旗下第一財經頻道和寧夏廣電總臺也著手合辦寧夏衛視。縱觀這四家傳媒文化產業主體的“市場共棲”策略，其真正目的在于以熒屏“幫扶”的方式重新劃分或占據電視的內容制作和播出資源，以求“勢力范圍”的最大化。由是觀之，那些占有廣大市場份額的傳媒集團常常通過內容輸出，掌控相對弱勢的傳媒組織，使其面臨被融合和被重組的可能。
反觀目前仍處在壯大階段的河北傳媒文化產業，不僅正在經歷著難以形成產業合力與產業帶動力的陣痛，而且同樣受到全國范圍內傳媒文化產業較為發達地區的競爭威脅。為此，河北省可以在構筑京津冀傳媒文化產業市場一體化、實現三地合作共贏的同時，全力打造面向環渤海的河北傳媒文化產業內容推廣與采購信息平臺，從而在主動占領市場的過程中避免淪為被市場消解的對象。具體來說，河北應集中優勢力量向北京和天津廣泛輸入以廣播、電視和新媒體為主要形式的文化產品，形成無線調頻、衛視星空和互聯網絡交織的傳媒通道，力爭提高河北廣播、河北衛視與河北新聞網(河北日報的門戶網站)的品牌價值與品牌吸引。同時，河北傳媒文化產業還應主動聯手省內出版和動漫等產業分支，以立體、交叉和多元復合的文化產品內容形態組合占領市場。
三、以“戰略共棲”策略獲得更雄厚的“資本資源”
當前，傳媒文化產業正在成為各省文化創意產業經濟的重要增長極，其不僅代表了新型文化的消費前景，也成為擴大消費的重要途徑。因此，各地政府都對傳媒機構的產業化進程投入了巨額的資金保證和政策扶持。如前所述的湖南衛視與上海電視臺的跨地域發展無一例外地體現了各自省份在傳媒文化產業戰略上的布局，從這個意義上說，兩地或多地對于發展傳媒文化產業的相近思路和彼此借鑒實際上成為了一種以獲得更多“資本資源”為訴求的“戰略
共棲”。除此之外，資本的注入不僅會盤活傳媒文化產業，同時還將衍生出與此相關的、具有高附加值的產業鏈條。這顯然也是“戰略共棲”為傳媒文化產業帶來的又一增值效應。
而作為以對接京津為文化產業指向的河北省也于日前出臺了《文化產業振興規劃(2010－2015年)》，該規劃明確提出包括現代傳媒業在內的行業將成為今后5年河北省重點發展的行業。在此指引下，河北唐山已經以電影《唐山大地震》為契機成功實現了與北京傳媒文化產業的“戰略共棲”。該片1.2億元的投資成本分別由唐山市、華誼兄弟、中影集團按照50％、45％和5％比例出資，投資額分別為6000萬元、5400萬元和600萬元。而作為最大的出資人，唐山市政府的6000萬元中有15％作為投資，其余5100萬元為“贊助”，但享有影片50％的利潤。這也是地方政府資本首次嘗試為電影――這一富有前景的傳媒文化產業“托底”。可以說，《唐山大地震》“借一部電影來營銷一座城市”最終將唐山的其他文化產業項目如旅游、陶瓷、皮影等連帶打包推廣至了京津乃至全國市場。這樣的連鎖效應正是資本力量的體現。四、以“人才共棲”策略獲得更充足的“智力資源”
傳媒產業研究范文第2篇
關鍵詞：網絡傳媒；文化產業；經營研究
中圖分類號：G124 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）017-000-01
引言
網絡傳媒相較于傳統的傳媒有著自身的特有優勢，其信息量之大、傳遞速度之快是傳統傳媒不可企及的。依靠著自身技術上的充足優勢，近些年網絡傳媒不斷的發展，普及速度也越來越快。從傳播的形式上來看，網絡傳媒可以傳遞包括圖像、文字、視頻、音頻等等一系列的信息資料，傳播的方式極為簡便，傳播速度也非常的迅速。還有從傳播的范圍上來看，通過網絡可以很快的接觸到全球各地的信息，極大的拓展了對于客觀世界的認識。
一、網絡傳媒的概念和類型
1.網絡傳媒的概念
網絡傳媒實際上就是網絡的媒介，是信息在現代化網絡技術之中的傳播，信息與信息之間的流通是通過具體的計算機硬件、軟件和互聯網系統作為媒介進行的傳播。從商業發展的角度上來看，網絡傳媒可以說是以計算機為基礎的一種商業經營的表現形式，其中傳播的內容涉及比較廣泛，在傳播過程中可以為相關的商家獲取營利。而且近年來我國國內的商業網站經營的十分活躍，很多的網站已經逐步的走向了規范市場化經營，網絡傳媒作為一種文化產業已經開始逐步的發展起來[1]。
2.網絡傳媒的三種基本類型
網絡傳媒在經營過程中還是主要以提供信息為主，有的是信息之間的相互流通，所以網絡傳媒大致的可以分為三個主要的類型：信息內容提供型；信息交流平臺型；混合型。網絡傳媒在發展過程中有著自身的很多功能，信息傳遞功能、查詢功能還有就是一些娛樂功能，這些功能分為商務性的和非商務性的。對于網絡傳媒而言在商務開發過程中一般分為兩個具體的方面。第一是將網絡資源轉化為有價值的信息與服務，第二個是將信息與服務真正的推向市場，增加其服務的商業價值。在網絡傳媒交易盈利的過程中為了更好的獲取最大化利潤，會利用網絡傳媒自身的特性進行商業化的轉變來提供更為有價值的信息與服務。在市場化的競爭中網站所提供的信息與服務是否更加的及時與有價值，這個決定了其在市場上的競爭力的大小，在市場競爭過程中有著十分重要的意義。
二、網絡傳媒文化產業經營的意義
1.“第四傳媒”的受眾在我國增長迅速
互聯網自從開始進行商業化運作之后在全球范圍內開始了迅速的發展，我國的互聯網用戶增長速度也是非常迅速的，現在還在以成倍的速度在增長。網絡傳媒以此自身的絕對優勢，逐漸的占據著傳媒行業的大批市場，隨著互聯網用戶不斷的增長網絡傳媒作為文化產業也在我國的社會主義市場經濟中占據著越來越重要的地位。
2.網絡文化產業正在蓬勃的發展
互聯網技術的普及在人類社會發展過程中開啟了一個全新的信息化時代，在全球范圍內信息的傳遞越來越簡便，信息傳遞的速度與形態也發生了革命性的轉變。所以在現如今對于互聯網時代的到來，我國的市場經濟發展應該抓住這個機遇，大力的發展我國的相關文化產業，促進我國的傳媒市場的不斷拓展。經過一些調查得出現如今在我國新型的網絡傳媒在不經意間已經超過了傳統的傳媒行業，成為了傳媒市場之中的黑馬。網絡傳媒在近些年的發展過程中已經有了自身的較為完善的產業鏈條，在市場化的發展中也逐漸的有了自己的經營模式。而網絡傳媒作為文化產業的一個重要的組成部分，必定在之后的市場化發展中發揮出無限的潛力。現如今網絡傳媒已經不僅僅是應用在信息傳播上了，還在教育、醫用等等很多方面都有涉及。網絡傳媒利用自身的數字化技術開啟了一個大的數字化終端，將這些產業連接在一起形成一個巨大的數字信息流通系統，從而形成一個巨大的信息服務產業鏈條，不斷的拓展著自身的發展領域[2]。
3.網絡傳媒已經躋身于主流媒體之列
在網絡傳媒剛剛興起的時候很多的主流媒體對于網絡傳媒都是相當排斥的，認為其有悖于主流媒體的整體發展形態。但是隨著網絡傳媒的快速發展，人們已經逐漸的適應了網絡傳媒的信息傳播方式，它已經融入到了人們生活的方方面面，對于社會發展產生了重要的影響。現如今如果你在生活或者學習的過程中出現了一些問題，很多時候第一個想到的就是“上網查查看吧”。這種信息的流通與傳遞的形式已經融入到人們的潛意識之中不可分割，網絡媒體通過自身的特有屬性在發展的過程中展示出了自己的生命力與影響力。現如今網絡的發展對于社會經濟政治都產生了相當深刻的影響，網絡傳媒的發展不僅僅是對于傳媒行業本身產生了巨大的影響，更加是對于社會發展與人類的生活方式產生了革命性的影響。在之后的國家政治經濟發展過程中，要想真正的在世界范圍內立足就要借助于網絡傳媒的發展。網絡傳媒的發展對于傳統的媒體也帶來了巨大的沖擊，在這個過程中網絡傳媒逐漸的變成了主流的媒體，成為了現實生活中信息傳遞的不可取代的角色。在發展之中網絡傳媒不僅僅成為了主流的信息傳遞載體，還有就是推動網上購物、網上交友、網絡廣告等等一系列的電子商務的發展，在之后的市場經濟發展過程中的價值的顯示會越來越明顯，市場地位也會不斷的提升。
三、結束語
綜上所述，網絡傳媒作為一個新興的文化產業在現如今的發展中占據著越來越重要的位置，網絡傳媒作為文化產業在產業經營上也有著自身的獨有的優勢，隨著互聯網的普及，網絡傳媒已經滲透到了人們的生活之中，它影響著人們的生活方式、購物方式、交往方式與思維方式，還有更重要的是它還改變了文化產業的整體形態，在市場化經濟的發展過程中占據著不可取代的位置。所以對于網絡傳媒的文化產業經營進行研究是有著絕對重要的意義的，也相信在今后的社會發展過程中網絡傳媒必將占據著更加重要的位置，不斷的推動著自身的發展。
參考文獻：
[1]熊波.新媒體時代中國電視產業發展研究[D].武漢大學，2013.
傳媒產業研究范文第3篇
關鍵詞： 經濟因素；傳媒產業發展；分位數回歸
中圖分類號：F276 文獻標識碼： A 文章編號：1003-7217（2013）04-0109-04
一、文獻回顧
中國傳媒產業發展深受經濟因素的影響和制約。從全球來看，地區間經濟發展的非同步性，導致了傳媒產業發展的差異性，這是因為傳媒產業發展所必需的資本、技術、理念方面的差距，往往是由當地經濟發展中存在的差距造成。
國內學者對于傳媒產業的影響因素做了大量研究。孫麗麗（2010）分析了數字化對傳媒產業和傳媒組織的影響，通過將傳媒業的經濟特征細化為傳媒產品的生產、傳媒產品的消費、傳媒業的市場結構和傳媒規制等幾個具體的指標，對比在傳統媒體環境和數字化環境中這些指標的變化，并對數字化背景下傳媒業的發展策略提出了幾點建議[1]。王婧（2008）分析了對文化產業經濟貢獻起主要作用的影響因素，通過對比中國、美國、英國和加拿大四國的文化產業經濟貢獻，建立了經濟基礎、基礎設施和政府扶持對文化產業經濟貢獻影響的回歸模型，結果發現對各地文化產業經濟貢獻起正向顯著作用的是人均文化娛樂消費和文化基礎設施，而文化產業的當地財政扶持對文化產業經濟貢獻的作用并不顯著[2]。向志強、張冀（2009）分析了人口質量對中國傳媒產業發展的影響，采集全國31個省市傳媒產業發展數據和第五次人口普查數據來探討人口質量對傳媒產業發展所起的作用，結果表明，日報擁有量與人均受教育年限呈顯著性相關，廣播電視覆蓋率與人口總體受教育水平呈顯著性相關[3]。王家庭，張容（2010）分析了中國文化產業發展的影響因素，通過選取文化產業增加值作為反映文化產業發展現狀的變量，影響因素包括地區生產總值（GDP）、人均文化消費支出、經營性文化產業機構數目、文化事業機構數目和政府文化事業財政支出，基于東部、中部及西部面板模型識別的結果，對東部 、中部及西部面板數據進行回歸分析，結果得出東部、中部及西部文化產業發展的影響因素存在較大差異[4]。
國外學者對于傳媒產業的影響因素也做了一些研究。這些研究大多偏向于定性方面。Elim.Noam（1986）論證了視頻媒體的競爭主要表現三個方面：法規、經濟以及技術，并從三方面具體闡述了法規、經濟以及技術對視頻媒體的影響[5]。Elizabeth Mahan（1995）闡述了媒體、政治、社會在拉丁美洲的發展，并分別從三個角度具體闡述了拉丁美洲媒體、政治、社會的發展，分析了媒體、政治、社會三者之間的交互影響[6]。
上述文獻對傳媒產業的影響因素做了較為深入的研究，但是國內外對中國傳媒產業的經濟因素影響的研究停留在定性分析層面。鑒于此，本文通過對中國傳媒產業區域發展水平和經濟因素進行定量判斷，選取2011年全國31個省市的5個經濟因素，研究經濟因素與中國傳媒產業發展的關聯程度以及中國傳媒產業發展處于不同分位水平時經濟因素對其發展的影響。
二、經濟因素影響傳媒產業的變量選擇
本文著重考察傳媒產業發展處于不同分位水平時經濟因素對其發展的影響。鑒于本文所關注的傳媒產業發展問題和數據的可獲得性，本文在變量選擇上僅考慮與中國傳媒產業發展水平密切相關的區域GDP、市場化程度、受眾消費水平、文體廣播財政支出、科技進步貢獻率等五個表征經濟發展水平的經濟指標，并利用關聯分析對其驗證。
（一）經濟因素變量的選擇
1.傳媒產業區域發展水平，為被解釋變量，用Y表示。向志強、黃盈（2009）基于2007年中國31個省市的相關數據，在建立傳媒產業發展水平評價體系的基礎上，通過采用因子分析計算得出了中國31個省市自治區傳媒產業發展主因子值來代表中國傳媒產業區域發展水平[7-8]。
2.區域GDP，為解釋變量，用X1表示。在市場經濟條件下，GDP綜合反映了社會生產率、生產總量、收入水平以及整個國民經濟發展水平等方面的總體狀況。
3.市場化程度，為解釋變量，用X2表示。根據中國市場化指數報告中，主要運用主成分分析法，通過政府與市場的關系、非國有經濟的發展、產品市場的發育程度、要素市場的發育程度、市場中介組織發育和法律制度環境等5個方面25個指標體系構建測度市場化的指標體系，并得出了中國各省市及東中西部之間的市場化指數評分和排序。
4. 文化娛樂消費支出，為解釋變量，用X3表示。傳媒產業受受眾消費水平尤其是在傳媒業等文化產業領域消費習慣的影響。該數據用相應省份的文化娛樂消費支出為實際數據。
5.文體廣播財政支出，為解釋變量，用X4表示。文體廣播財政支出是衡量政府對傳媒產業支持力度的一個重要依據。該數據用相應省份的文體廣播財政支出為實際數據。
6.科技進步貢獻率，為解釋變量，用X5表示。科技進步貢獻率是指科技進步對經濟增長的貢獻份額。它是衡量區域科技競爭實力和科技轉化為現實生產力的綜合性指標。該數據用相應省份的科技進步貢獻率為實際數據。
（三）基于驗證結果的各經濟因素對傳媒產業影響關聯性比較分析
根據表1，傳媒產業區域發展水平與經濟影響因素的關聯度排序為：市場化程度>文體廣播財政支出>區域GDP>受眾文化娛樂消費水平>科技進步貢獻率。
從關聯分析的結果來看，市場化程度與傳媒產業區域發展水平的關聯度最高，市場化程度對傳媒產業區域的發展有著重要影響。一般來說，市場化程度低的地區，必然產生信息不對稱和激勵不相容，從而導致該地區大量存在道德風險，由此減弱該地區傳媒產業市場競爭力。而市場化程度高的地區，往往金融體系發達，融資渠道豐富，從而改善傳媒產業融資約束；同時市場化程度高的地區，必然伴隨更為激烈的傳媒競爭，這樣促使該地區傳媒產業推陳出新，優勝劣汰。
文體廣播財政支出對傳媒產業發展的影響次之。文體廣播財政支出是衡量政府支持傳媒產業發展的重要指標，政府財政支出有利經濟相對落后地區的受眾將消費支出轉向文體廣播。區域GDP水平與傳媒產業區域發展水平的關聯度也相對較高。GDP水平是表征一個國家經濟發展狀況的重要指標。對于傳媒產業來說，GDP水平對廣告投放量產生直接顯著的影響，GDP水平越高，廣告投放量越大，傳媒產業越發展。
受眾文化娛樂消費水平與傳媒產業區域發展水平的關聯度較低。消費水平對傳媒產業的發展將產生一定程度的影響，因為受眾對媒介產品購買力的上升以及購買愿意的增強，都將傳遞至媒介組織，從而導致傳媒產品中高檔品的增加。并且隨著文化娛樂支出在整個消費支出中的比重擴大，媒介消費的空間也隨之增長。
科技進步貢獻率對傳媒產業區域發展水平的影響最低。這說明中國傳媒產業的科技含量仍相對較低，中國傳媒產業仍有巨大的發展空間。就傳媒產業發展而言，科技進步發揮著重大作用，因為科學技術帶來了傳媒產業翻天覆地的變化，特別是網絡技術更是帶來了傳媒產業顛覆性的變革。
三、經濟因素影響傳媒產業發展的分位數回歸模型構建
據表2，各回歸模型的擬合優度R2分別為0.9292、0.9622、0.9004，均在0.9000以上，表明擬合優度較高，模型解釋力度比較強。同時各回歸系數的P值大多低于0.05，表明在α=0.05的顯著性水平下，估計值顯著。從區域GDP的分位數回歸系數可以看出，在分位數0.3時中國傳媒產業發展水平較為顯著，而在分位數0.5及0.7時則相對不顯著，而且各個分位點的回歸系數均為負值，這表明區域GDP水平的增強與傳媒產業發展的增長呈負相關關系。通常情況下，GDP的增加將帶來傳媒產業的發展，但中國傳媒產業的發展卻事與愿違，這充分表明中國傳媒產業的投入未能跟上中國GDP水平的增長。由此可以看出中國必須進一步加大對傳媒產業的投入，并不斷提高傳媒產品的質量。
從市場化程度的分位數回歸系數來看，在分位數0.3、0.7、0.9上，中國傳媒產業發展水平的P值分別為0.03、0.03、0.01，表明其顯著性較高，而且各分位點的回歸系數均為正值，分別為0.822562、0.461179、0.501210，這一方面表明市場化程度與中國傳媒產業發展水平的增長呈現正相關關系，另一方面也表明市場化程度對中國傳媒產業發展的貢獻率呈U型態勢，具體來說，當傳媒產業發展水平較低時，市場化程度對其作用非常明顯，因為市場化程度可以提高傳媒產業的競爭，刺激傳媒產品的創新；當傳媒產業發展處于中等水平時，市場化程度對其作用下降，這是因為傳媒產業發展進入中等水平后，傳媒產品也逐漸進入了成熟期，傳媒產業競爭也相對變緩；而當傳媒產業發展水平較高時，市場化程度對其作用又緩慢增強，這是因為傳媒產業進入到了另一有別于粗放型發展的更高的精細化發展階段，傳媒產業競爭又開始增強。
從文化娛樂支出的分位數回歸系數來看，在分位數0.3、0.7、0.9上的P值分別為0.08、0.08、0.59，P值不顯著，未通過顯著性檢驗，而且各分位點的回歸系數分別為0.047054、-0.056226、-0.100489，表明文化娛樂支出對中國傳媒產業發展的貢獻表現為先拉動后抑制。但由于傳媒產業數據的分散性，文化娛樂支出對中國傳媒產業發展的影響未通過顯著性檢驗，因此所得到的結論有待以后檢驗和證明。從文體廣播財政支出的分位數回歸系數來看，在分位數0.3、0.7、0.9上的P值均為0.00，表明其顯著性相當高，而且各分位點的回歸系數分別為0.300788、0.537037、0.562524，這說明中國傳媒產業發展水平越高，文體廣播財政支出對其作用和貢獻也就越強。因此促進中國傳媒產業進一步發展就必須不斷加大文體廣播財政支出。從文體科技進步貢獻率的分位數回歸系數來看，在分位數0.3、0.7、0.9上的P值分別為0.07、0.01、0.09，僅在分位點0.5時較顯著，而在分位點0.3及0.7時則不顯著，而且各分位點的回歸系數分別為0.116539、0.532282、0.342102，這充分說明科技進步貢獻率對中國傳媒產業發展水平呈現正相關關系。因此政府必須進一步加大對科技的投入，用科技來促進中國傳媒產業可持續發展。
五、結 論
本文探究經濟因素對傳媒產業發展的影響作用，得出基本結論如下：
第一，各經濟因素對傳媒產業影響的關聯性大小不同。市場化程度與中國傳媒產業發展的關聯度最大，而科技進步貢獻率與中國傳媒產業發展的關聯度最低。
第二，各經濟因素對中國傳媒產業影響具有差異性。對中國傳媒產業影響顯著的是市場化程度與文體廣播財政支出，且市場化程度、受眾文化娛樂消費水平、文體廣播財政支出、科技進步貢獻率對中國傳媒產業發展具有促進作用。
第三，在不同分位數水平上，同一因素對傳媒產業影響有一定的趨勢。在中國傳媒產業發展水平不斷增長的過程中，市場化程度貢獻率呈U型態勢，文體廣播財政支出貢獻率以及科技進步貢獻率呈持續上升的態勢；而GDP的增加與傳媒產業發展水平的增長呈變動的負相關關系。
參考文獻：
[1]孫麗麗.數字化背景下傳媒產業經濟特征的分析[J].新聞界，2010，（3）：7-9.
[2]王婧.中國文化產業經濟貢獻的影響因素[J].統計與決策，2008，（3）：111-113.
[3]向志強，張冀.中國傳媒產業發展的人口質量因素分析[J].國際新聞界，2009，（11）：96-100.
[4]王家庭，張容.我國文化產業發展影響因素及提升路徑的區域分析[J].統計與決策，2010，（2）：79-81.
[5]Eli M. Noam.Video media competition： regulation，economics，and technology[J].Journal of Economic Literature，1986，24（3）：1265-1267.
[6]Elizabeth Mahan.Media，politics，and society in Latin America[J].Latin American Research Review ，1995，30（3）：138-162.
[7]向志強，黃盈.中國傳媒產業區域非均衡發展實證研究[J].新聞與傳播研究，2009，（6）：77-86.
[8]黃盈.中國傳媒產業區域非均衡發展實證研究[D].湖南大學，2009.
[9]鄧聚龍.灰預測與灰決策[M].武漢：華中科技大學出版社，2000，3.
[10]李正輝，王紅云.虛擬經濟規模總量測度指標的適應性研究[J].統計與決策，2013，（9）：31-34.
[11]高鐵梅.計量經濟分析方法與建模：Eviews應用及實例（第二版）[M].北京：清華大學出版社，2009.
傳媒產業研究范文第4篇
作者肖贊軍博士在多年前就開始關注、思考、研究產業融合的問題。2007年他獲得國家社會科學基金項目資助，經過三年的艱辛研究，獲得這一厚重的研究成果。
全書的內容分為四個部分。第一部分討論傳媒與通信領域的產業融合。先從理論上探討傳統廣播電視、出版與電信三部門從產業分立到產業融合的實現過程，及產業融合對傳媒產業發展的經濟影響，然后以美國為例，以歐盟定義產業融合的框架為線索，從傳媒與通信領域的產業并購與聯盟、典型服務與市場的融合、典型企業的融合行為等幾個方面考察西方傳媒的融合發展動態。作者經過動態考察和周密論證，提出了融合中傳媒業產業結構發展的一般規律：傳統傳媒的縱向一體化結構在產業分立時代就已經開始解體，只不過這一時期的傳媒業仍具有很強的縱向結構特征；在產業融合過程中，電信、廣播電視和出版業對應的產業價值鏈節橫向交相融合，傳統傳媒的縱向結構徹底解體，縱向結構特征消失，產業結構呈現橫向一體化趨勢；從縱向一體化向橫向一體化的轉化過程可以分為三個階段：產業分立時代縱向結構的解體、產業融合初期的“井”字型結構（或稱為網狀結構）、產業融合后期徹底的橫向一體化結構。
第二部分研究產業融合進程中的傳媒競爭。先從理論層面討論產業融合進程中傳媒市場競爭的強化、壟斷趨勢及競爭性壟斷與網絡型寡占市場的形成，然后以美國為例，考察融合時代西方傳媒市場結構的演化趨勢。這一部分作者得出以下結論：在產業融合進程中，一方面幾大產業價值鏈節的交相融合重塑了市場競爭格局，另一方面數字化傳媒產品的規模經濟、范圍經濟重新定義了企業的最優規模邊界，未來傳媒市場的競爭與壟斷雙雙被強化，未來傳媒市場將形成競爭性壟斷和網絡型寡占，競爭性壟斷和網絡型寡占是未來傳媒市場結構的兩個側面。
第三部分考察融合時代西方傳媒規制政策的演化。先探討產業融合對傳統傳媒規制的挑戰，然后再考察融合時代國際傳媒規制政策發展的一般趨勢，最后再考察美、英、法、德、加、澳、日等國傳媒規制政策的變遷歷程。其中，主要西方國家傳媒規制政策的變遷歷程大體分為三個階段：傳媒規制的建立及模式，自由化浪潮中傳媒規制政策的變遷和融合時代傳媒規制政策的變遷。在這一部分，作者主要提出了產業融合進程中傳媒規制的國際趨勢：規制框架從縱向分業規制向橫向分層規制轉換；規制機構從分立機構向融合機構轉變；規制改革的取向是放寬市場準入，倡導競爭，吸納投資；規制重心從結構規制向行為規制轉移。
第四部分提出對建構中國融合規制的啟示。先考察建構中國融合規制的兩個特定背景，中國傳媒經營體制改革的歷程，中國傳媒產業的融合發展動態，然后考察中國傳媒領域產業融合的體制約束，最后提出中國傳媒領域融合規制的建構思路。
傳媒產業研究范文第5篇
當今發展的世界，文化與經濟、社會、政治相互交融，并且成為一個國家綜合國力強弱與否的重要標準之一，由此可以看出，文化的力量是多么的強大，其已經深深融入到一個國家、一個民族的凝聚力中去。對于我國經濟社會發展也是一樣，如在十六大報告中就明確指出，要想實現小康社會，實現社會主義現代化建設，就必須大力發展社會主義文化，大力發展社會主義精神文明，同時還指出大力發展社會主義文化也是廣大人民群眾物質、文化生活水平不斷提高的需求。而與此同時，利一學技術的突飛猛進帶動了傳媒產業發展的現代化，而傳媒產業的現代化為傳媒產業的發展提高了一個更為廣闊的發展和宣傳平臺，同時文化產業的現代化業為傳媒經濟的發展提供了廣闊的發展空間，所以，我們作為相關的工作人員一定要抓住這一廣闊發展契機，以信息文化問主導，以利一學技術為手段，將傳媒經濟發展對文化產業的引導作用充分發揮出來，實現中華民族的偉大復興。下面，我們就來通過以下幾個主要方面來詳細探討下。
1.對文化產業發展前景的研究
文化產業簡單來講其所指的就是從事文化產品以及文化服務的一項經濟活動，開展這項經濟活動的目的就是滿足人們日益增長的物質文化生活需求。文化產業所包含的范圍比較廣泛，如教育領域、娛樂行業、影視行業、新聞出版行業等，都可以說是文化領域范疇之內。我們知道，隨著利一學技術水平的不斷提高，新興的文化產業得到了迅猛的發展，如網絡書刊、影視作品等都得以批量生產和推廣，并且在現今的傳播技術支持下在全球迅速推廣開來，為各國經濟的發展起到了巨大的推動作用。總之，文化產業與傳媒經濟的融合是經濟社會快速的必然產物。
2.完善傳媒經濟運營，推動文化產業發展
2.1信息技術已經深入到了經濟社會發展的各個角落，儼然人類社會發展已經步入了信息化時代，不斷發展與更新的利一學技術成為文化產業發展的重要渠道。所以，傳媒經濟和文化產業活動如何抓住這次發展機遇，來重新樹立我國文化大國的形象，推動我國文化產業走向世界。本文經過研究分析，總結出完善傳媒經濟運行，推動文化產業發展的幾項有力措施。第一，要求我們要對市場發展有一個準確的定位。要想為文化產業項目提供源源不竭的動力，就必須對市場有一個利一學、精確的定位。因為任何一種文化都與當時的時展所離不開，可以說文化是時代的產物和反應，先進的文化可以轉換為先進的生產力，可以推動生產力的發展，如果文化不能反應時代的發展，且落后與當時的生產力，勢必會影響和阻礙生產力的發展。我們知道，生產力水平決定著消費水平、消費結構、消費方式，文化產業的發展，因此，只有讓文化產業的發展順應生產你的發展，才能推動文化產業的健康發展。
2.2提高傳媒經濟運營的現代化水平。本文經過研究分析，總結出其具體包括以下幾個方面，提高傳媒經濟運營的市場化水平。隨著改革開放的不斷深化，我國社會主義市場經濟體制也逐步完善，但是還存在諸多缺陷，如傳媒領域的壟斷問題，所以，要想推動我國傳媒業的發展，就必須打破這種壟斷局面，放寬市場準入，來提高業內的競爭機制，增加業內的競爭主體，推動業內企業的技術、業務水平升級，實現業內行業的重組、兼并、聯合，做大做強我國的傳媒行業。第二，提高我國傳媒經濟運營的國際化水平。在我國加入世界貿易組織后，已經融入到世界團體中去，所以，傳媒經濟的發展要抓住這次機遇，積極引進國外傳媒資本，借鑒國外傳媒經濟運營成功經驗，來提高國內文化產業的升級、創新。第三，要求我們在發展過程中不斷提高傳媒經營的產業化，是傳媒企業不斷發展壯大。這要求我們做到以下幾點，首先，國家有關部門要做好宏觀調控工作，將傳媒業中的盈利行業和公益性行業利一學的劃分開來，堅持具體問題具體分析的原則，實行對不同運營模式采用不同的管理模式，實現傳媒業的產業化經營，實現傳媒業的可持續發展。第四，提高傳媒產業經營的社會化水平。隨著我國改革開放國策實施的不斷深化，傳媒產業發展要有效結合高新技術，加強與各領域之間的合作，最終實現社會化的統一、開放、利一學、有序的市場。第五，要求不斷提高傳媒產業經營的組織化水平。即傳媒經營企業要不斷優化內部產業結構，積極拓展產業經營范圍，將廣播電視電影、出版發行等納入經營范圍，形成以資產為紐帶的跨地區、跨部門、跨所有制直至跨國經營的傳媒集團。
