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大數據時代特點范文第1篇

>> 青少年網絡政治參與的現狀與屬性 青少年社會化的新特點 網絡時代青少年思想政治教育特點及對策 網絡時代思想政治工作的新特點新情況對策探討 網絡亞文化視域中的青少年網絡政治參與 青少年參與網絡政治意識形態現狀研究 網絡時代新聞評論主體的新特點 論國外青少年網絡政治參與的監管及啟示 國外青少年網絡政治參與的管理模式及其啟示 芻議大數據背景下企業會計數據的新特點 大數據時代政治網絡營銷的反思以及政治本質的認識 福柯與大數據時代的政治 大數據時代 網絡科學的挑戰 大數據時代網絡營銷的特點、影響及對策 網絡時代青少年的思想政治教育 網絡時代青少年思想政治教育工作的具體對策 青少年網絡公民參與的德育啟示 網絡思想政治教育在大數據時代的分析 大數據時代的網絡思想政治教育 大數據時代網絡學習環境的數據融合 常見問題解答 當前所在位置：l.

[2][美]伊恩?艾瑞斯.大數據思維與決策[M].宮相真，譯.北京：人民郵電出版社，2014：25.

[3][美]維克托?邁爾?舍恩伯格，肯尼斯?庫克耶.大數據時代：生活、工作與思維的大變革[M].盛楊燕，周濤，譯.杭州：浙江人民出版社，2013：2-3.

大數據時代特點范文第2篇

【關鍵詞】大數據時代；新聞傳播；創新路徑

近年來，我國網絡信息技術高速發展，信息量增長迅猛，大數據時代隨之到來。大數據時代催生了新媒體行業，這種新聞傳播模式打破了時間和空間的限制，借助網絡與手機客戶端隨時隨地為用戶提供新聞信息，且具有良好的互動性、即時性，十分受到年輕人的歡迎，也促進了信息數據量的進一步增長。而傳統新聞媒體需借助電視、報紙傳播，對時間、地點的限制較多，逐漸淡出年輕人視野，觀眾多為中老年人。大數據時代下，新媒體行業給傳統電視新聞行業造成了巨大沖擊。因此，傳統新聞媒體必須積極創新新聞傳播路徑，借助先進的網絡信息技術拓寬新聞傳播渠道，積極與大數據平臺進行對接，豐富新聞內容、形式，增強新聞傳播效果，以適應大數據時代下人們對于新聞信息的需求，為人們提供及時、準確的新聞信息，促進傳統新聞媒體的可持續發展，鞏固其主流地位。

1.大數據時代下新聞傳播面臨的挑戰

大數據時代的顯著特征在于信息與數據的爆發性增長，網絡數據以指數上升，同時，用戶之間的轉載互動也導致信息數據進一步提升。大數據時代下信息數據包括文字、聲音、圖片、視頻等多種類型，其形式多樣，內容豐富，數量龐大，豐富了人們的信息獲取渠道，也給新聞傳播提出了更高要求。在此背景下，如何從海量信息中提取合適且真實的新聞內容是新聞傳播工作面臨的重要挑戰。傳統新聞傳播模式已難以滿足需求，需要新聞工作者積極探索創新路徑，推動新聞行業健康發展。隨著互聯網的廣泛應用，人們隨時隨地可通過互聯網信息，或檢索、收集、傳播信息，導致信息傳播速度加快、信息量增多、信息間關聯性越來越強。由于移動客戶端的使用，打破了信息傳播過程中時間、空間的限制，導致人們對信息實時性的要求越來越高，給新聞傳播工作帶來了巨大挑戰。如何保障新聞信息的實時性、真實性、客觀性是新聞工作者迫切需要解決的問題，也是對其信息搜集能力的考驗。大數據時代下，信息分析與處理技術快速發展，通過采用專門的算法和程序處理大批量數據，可簡單、快速地對未來發展趨勢做出預測，便于相關工作者對社會各方面局勢進行綜合性、全方位的動態研究與分析。這給新聞信息收集與處理工作帶來了便利，為新聞工作者提供了高效的新聞挖掘專業工具，與傳統的訪問、調查等信息處理方法相比，其效率高、精確度高。因此，傳統新聞媒體需積極借助大數據技術對新聞傳播進行創新。

2.大數據時代下新聞傳播創新重點

2.1創新新聞傳播形式與渠道

大數據時代下，新聞傳播形式應更為靈活和多元化，依據受眾需求對新聞風格、題材、傳播方式進行創新。為提高新聞傳播質量，可推動新聞形式可視化、故事化、內容數據化發展，采用圖片、表格、視頻等信息含量大，又便于理解的新聞形式，降低文字比例，既能增強趣味性，也符合當前時代下人們快速獲取信息的需求，更容易吸引觀眾的目光。新聞傳播可依據技術手段將新聞內容推送至桌面，從視覺方面吸引觀眾的眼球，達到良好傳播效果。同時也可通過鏈接形式提供觀眾需要的新聞信息，滿足受眾需求。

2.2創新新聞傳播內容

隨著新聞行業競爭力的增加，許多新聞傳播平臺為了提高傳播效率，盲目追求實時性、熱度、點擊率，傳播前未充分考慮新聞內容獲取渠道的可靠性和內容本身的真實性，極易造成新聞信息失真，造成虛假信息的廣泛傳播。如在重大災害后語言模糊地報道一些無關信息、虛假信息，對民眾造成誤導，在社會上造成嚴重的負面影響。因此，在創新新聞傳播途徑時，也需注重對新聞內容獲取方式進行創新，可利用信息技術、大數據技術獲取各種零散信息，并進行仔細地甄別，確保新聞內容真實、可靠，再客觀地進行報道。

3.大數據時代下新聞傳播的創新路徑

3.1創新信息數據分析方式

傳統新聞信息之間注重前因后果的關系，通常僅報道與事件具有直接因果關系的信息。而大數據時代下，信息傳播速度、更新速度快，更注重于信息的關聯性，即便與事件并不存在因果聯系，也可用作報道內容，將其作為新聞的一部分。因此，創新新聞傳播路徑，應調整思維模式與數據分析方式，積極利用互聯網技術、計算機技術和專業分析軟件提取有效信息，客觀分析信息之間的關聯性，實現信息處理的自動化、智能化，便于獲取更客觀、宏觀的結論，獲取更高的新聞價值，客觀預測事件發展的整體趨勢、變化態勢。為提高新聞信息挖掘、處理、傳播效率，相關研究人員也應積極開發多領域數據處理技術作為輔助工具，構建結構合理的新聞數據庫，便于新聞工作者檢索、收集、整理、分析有效的信息數據，發現其中規律，提高新聞傳播質量。通過創新信息分析方式，可代替傳統人工操作，提高效率的同時降低錯誤率，降低新聞工作者的工作強度，提高信息精確度，提高新聞傳播的整體效果。

3.2合理運用大數據手段

在新聞傳播的創新過程中，應堅持健康化、持續化、價值化，篩選提取有價值、有意義的信息與數據，摒棄無價值的信息，以保障新聞傳播質量。傳統新聞傳播形式只注重于新聞事件，并不關注受眾的理解能力、接收能力、興趣特點等，交互性差，難以及時獲得觀眾的反饋，也難以充分滿足受眾的需求。為彌補這一缺陷，新聞媒體可充分利用大數據分析技術，建立新聞數據庫，收集整理各方面有價值的信息，深入分析當前新聞熱點話題、新聞趨勢、不同受眾群體的受眾需求等。通過大數據分析，可判斷新聞行業發展情況與觀眾對于新聞內容的需求，以此為依據合理調整和創新新聞傳播內容、主題、形式、渠道等，以充分滿足受眾對新聞信息的需求。傳統新聞傳播通常需要人工進行實際調研，其效率較慢，且覆蓋面小，難以獲得足夠精確的、大量的數據。而大數據時代下，可充分利用先進的網絡技術、信息數據處理技術，從海量數據中提取有關信息，可快速獲得精確數據和結論，具有綜合性與多元性，可更準確地評估受眾的新聞需求，便于針對性推送新聞信息。

3.3合理運用微傳播平臺

如今信息技術、網絡技術全面深入人們的日常生活與工作中。為適應不斷加快的生活節奏，大量微傳播平臺應運而生，包括微博、微信、短視頻平臺等，也因此涌現了大批自媒體，使微傳播平臺成為重要的新聞傳播工具。微傳播平臺與傳統新聞媒體平臺相比，具有及時性、交互性、傳輸性方面的優勢，既能實時推送信息，也能與受眾群體展開實時在線互動交流，可及時獲得受眾的反饋，獲取受眾的真實想法，了解其對新聞事件的看法和意見。在新聞傳播創新中，也應注重合理運用微傳播平臺，借助平臺傳播信息，擴大影響力，便于媒體發掘受眾的新聞偏好、需求等，可為新聞傳播的創新提供一定參考，使新聞傳播內容與形式更符合受眾的心理預期，增加觀眾粘度。當出現重大事件時，新聞媒體可在第一時間將新聞信息于微傳播平臺中，其良好的交互性使觀眾可隨時進行互動、轉發，將新聞信息快速傳播出去，提高新聞傳播效率。由于微傳播平臺中包含大量自媒體，競爭性較強，新聞傳播時也應注重形式、內容的不斷創新，以吸引受眾眼球，滿足其信息閱讀需求。

3.4以傳統新聞媒體為依托

大數據時代下，新聞傳播的創新在于拓寬傳播渠道，提升傳播速度，保障其靈活性與多元化。但在創新過程中，仍需以傳統電視新聞媒體、紙質媒體為基礎和主流，基于傳統媒體進創新開發。無論何種傳播途徑或形式，媒體都必須保障新聞信息的真實性、客觀性、時效性特征。在大數據時代，新聞信息量增多，為新聞傳播提供了素材，但也容易出現信息不對稱，其客觀性、真實性難以準確識別，這也是網絡中虛假新聞信息較多的重要原因。因此，必須堅持電視新聞媒體、紙質媒體的權威與主流地位，保障其影響力與公信力，客觀公正地向民眾傳播新聞信息，對觀眾的思想、行為予以正確的引導，減輕虛假信息對社會造成的負面影響。與微博、微信、新聞網站等平臺相比，傳統電視媒體、紙質媒體在實時性方面存在不足，當新聞事件發生時，網絡平臺可第一時間新聞信息，而傳統媒體則通常需要在第二天才能刊登該新聞事件。為彌補實時性方面的不足，傳統媒體可著重于新聞事件的解析，幫助受眾在了解新聞事件的同時理解其深層次的內涵，以吸引受眾目光，發揮傳統媒體的價值。在創新新聞傳播形式、內容的同時，不可丟棄傳統新聞媒體，應通過融合發展適應時代特點，推動傳統新聞媒體的健康發展。

大數據時代特點范文第3篇

關鍵詞：大數據時代；人力資源管理；影響；特點；風險

大數據時代是社會發展的必然階段，伴隨著科學技術的發展以及經濟水平的進一步提升，大數據時代悄然而至，這就需要企業積極的做好相應的應對措施，在傳統企業經營管理的基礎上實現嶄新的變革。在企業的人力資源管理過程中，經常是以微觀的管理手段進行的，抑或是由國家從宏觀上對人力資源進行監管，但是在大數據時展的背景下，上述兩種管理手段都應進行相應的改革，從而進入在大數據時代下人力資源的有效管理，本文著重探討了相應的變革，希望能夠為人力資源的進一步發展提供重要的幫助。

一、大數據時代的研究背景

“大數據”時代最早由全球著名咨詢公司麥肯錫提出，它在其《大數據：創新、競爭和生產力的下一個前沿》的報告中指出：“數據，已經滲透到當今每一個行業和業務職能領域，成為重要的生產因素。”大數據的思潮迅速的波及世界的每一個角落，這猶如一場即將到來的革命，沖擊著人們的傳統的觀念。大數據早已有之，之所以“大數據時代”的概念一直到最近幾年才提出，是因為以前大數據的運用領域比較窄，很多領域還沒有大數據的概念。但是現在，大數據已是一個十分流行的名詞。

大數據借助互聯網技術迅速發展，各個領域的學者開始思考量化在自己領域的可能性。同樣，大數據也將對于人力資源管理領域也將產生深刻的影響，越來越多的學者開始思考這一時代對于人力資源管理的意義。目前國外關于大數據在人力資源管理領域的研究基本沒有，而更多的是有關大數據技術應用方面的。國內現階段對于本課題的研究是最近兩年興起的，由于“大數據”時代是最近兩年興起的趨勢，因此國內本課題的相關研究并不是很多。

二、大數據時代背景下的特點

首先，在大數據時代中，數據規模相較于以往來說是一項重大的創新，傳統數量級別的GB、TB已經不能滿足使用的要求，由此引發數據的處理手段也不能適應大數據時代的發展特點，在大數據時代背景下，最基本的數量級別為PB、EB、以及ZB，這些都是最基本的數量級別，由此可見，相應的處理方式也應該與之相適應，這樣才能滿足大數據時代的發展特點。

其次，數據種類多是大數據發展階段中的另外一個特點，其突破了原有的結構化數據，轉而向半結構化甚至是非結構化的數據加以突破，以應用在數據處理的過程中，數據種類之豐富是人們難以想象的，不僅包括對文字的處理，還能夠對音頻、圖像以及視頻等加以處理，當人們在收集這些數據時，可以獲得過去無法得知的信息，也便于從更加豐富的數據資源中探索出核心所在。

第三，大數據時代下對于數據的更新速度有了更加嚴格的要求，這使得數據更新的速度變得更快了，在互聯網的幫助下，信息量出現成倍增長，這與傳統的數據量相比較，數量是十分驚人的，要想處理好這些數據，就需要加快數據的處理速度，這樣才能確保數據的價值得到最大化的發揮。因為眾所周知，數據的價值與時間是成反比關系的，如果時間拖延得越久，數據的價值就會出現下降的趨勢，這樣就失去了收集數據的意義。

三、人力資源管理在大數據時代下的發展變革

隨著大數據時代深入到各行各業，企業人力資源管理工作者面臨著更加嚴峻的挑戰，同樣需要利用更加冷靜的頭腦思考隨之而來的變革，尋求有效的手段加以應對，但是在大數據時展下的人力資源管理究竟會對社會、對企業的發展具有何種變化我們不得而知，可以肯定的是，只要加以正確的引導，必將會為企業的發展帶來積極的推動力量。這就需要將大數據思維應用在企業的人力資源管理中，使員工形成統一的認同感，積極的轉變原有的管理理念以及工作方式，最終的目的就是為了令企業朝著更加理想的方向發展。為了實現這一目標，筆者主要針對大數據時代下人力資源管理出現的變革提出了以下幾點建議。

首先，企業在招聘的過程中應該秉持節約、精確的特點挑選員工，這就需要轉變原有的企業招聘模式，采用多元化的招聘方式，使企業與求職者具有更多選擇的權利。在現代社會發展的過程中，互聯網已經成為辦公的好幫手，將招聘信息在互聯網上進行，這樣不僅節省了大量的時間，成功招聘到企業所需要的人才的幾率也大大提升了，同時，這種招聘的方式能夠有效的控制招聘成本，無形之中也為企業做了廣告，是一種一舉三得的招聘手段，也是大數據時代下人力資源管理方式變革的重要內容，因此企業應該重視起來。

其次，大數據時代下，員工的重要性愈發凸顯，為了使企業員工具有更高的品質，就需要積極的對其開展培訓與再教育。但是這與傳統意義上的培訓有所不同，應該更加凸顯個性化的特點，不同員工具有不同的個性，企業在大數據時代的發展背景下，應該抓住這一重點，從個性化的角度加強對企業員工進行培訓，逐一改正員工的不足之處，這是一種“私人訂制”式的培訓方式，相對于傳統企業的培訓管理來說是一項重大的革新。同時在對員工進行培訓的過程中，還應該積極的運用現代化的科技手段--互聯網，可以有效的降低培訓成本，進而實現理想的培訓效果。

第三，在現代化的企業經營中，員工是企業中重要的一份子，是企業發展中不可分割的一部分，企業要想長遠的發展，就需要充分調動起員工的熱情，無論是對企業的感情也好，還是對工作的責任心也罷，都是企業需要采取相應的措施加以實現的。如果員工的業績優異，那么就應該予以相應的獎勵，采用適當的激勵方式以落實企業在大數據時代下的變革。因此，績效考核是企業發展過程中所采取的重要手段之一，實現更加全面的績效考核就需要建立起與之相適應的指標，及時處理數據，從而能盡快了解員工的狀態以及工作進展，這樣就能在第一時間采取主動措施以提高員工的積極性，從大數據時代特點的角度出發，為企業管理者提供決策的必要依據。

最后，在企業經營管理的過程中，應該更加重視員工與員工之間的關系，也應該重視起員工與企業之間的關系，并且從這一點出發實現更加人性化的管理。在傳統人力資源管理的過程中，一旦員工產生矛盾，只能在事后解決，這樣就會使得企業管理處在一種被動的狀態下，所產生的影響也會被放大。但是在大數據時展的過程中，使廣大人力資源管理的工作者們意識到，只有轉變狀態，化被動為主動，如果發現員工之間可能會產生矛盾，就采取相應的措施加以有效的協調，將苗頭壓制下去，這樣便能夠降低因員工之間的矛盾對企業產生的不良影響。除此之外，企業根據大數據時代的特點，在員工需求方面多下功夫，不僅從員工的工作環境入手，同時進一步提高員工的福利待遇，對于工作效率的提升具有極大的幫助，因此，大數據時代為人力資源管理帶來了全新的發展空間，也進一步改善了傳統人力資源管理中存在的不足之處，進一步推動了社會的進步。

四、結語

隨著人類文明的變遷，大數據時代的到來是一種必然的趨勢，這一階段的來臨對于各行各業來說都具有十分重要的影響，更不必說對人力資源管理所產生的巨大變革了。因此企業管理者要想在時展的潮流下促進企業自身的發展，首先就要以大數據思維思索問題，指引企業走上一條嶄新的發展之路。但是同樣需要注意的是，大數據時代的到來也是具有一定風險的，我們要將風險所產生的影響降到最低，這是當前需要重點思考的一個問題，只有有效的控制數據質量，才能將大數據時代的特色發揮出來，應用在企業的人力資源管理中。

參考文獻：

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大數據時代特點范文第4篇

（一）政府審計工作還未充分利用大數據環境

雖然我國目前已建立了許多級別較高的審計數據中心，在審計實踐中正逐步利用信息化技術，融入大數據理念。但是，目前已有的審計部門設備、審計人員技術、審計工作信息化程度都還處于初步階段。我國政府各方面工作范圍存在廣泛性、數據龐大性的特點。頂層數據規劃設計不完善、基層單位的信息化建設整體比較薄弱，個別單位無電子帳，部分單位財務數據接口不標準、業務數據缺失、數據質量不高導致無法導入AO系統、SQL數據庫中。一段時間內，建立統一的數據信息接口、設置統一的數據信息標準，系統地收集各部門的信息數據還存在一定難度。政府審計部門仍不能深入貫徹劉家義審計長在2014年12月召開的全國審計工作會議上，就大數據應用提出“數據歸集要全、數據分析要深、技術應用要新”的要求。

（二）審計資源的有限性阻礙審計監督工作的運行

現今社會公眾反響劇烈，要求政府工作在陽光下進行。這在一定程度上提高了審計“全覆蓋”的要求。但是，就目前我國來看，我國審計工作人員只能在數據量小的情況下進行隨機的抽樣來實現數據的選擇和分析，?不能進行“全覆蓋”式的審計監督。所以，我國審計資源還是有限的，不論是審計專業人員，還是審計方案設計，審計監督設備，都還有明顯的不足之處。因此審計人員應借助大數據分析方法和平臺在提高審計工作效率的前提下，節約更多的審計時間的力量，為審計全覆蓋奠定了充分的資源基礎。在審計監督全覆蓋的發展趨勢下，大數據在審計分析應用的必要性顯得更加突出。

（三）現行審計法律法規和審計準則尚未體現大數據內容

在大數據背景下，對信息的收集、處理、分析，需要確立相關的法律法規，保障政府大數據審計的合法合規性。但就現今的形勢來看，我國對于政府審計工作的相關法律法規和審計準則尚未體現大數據背景下的工作要求。2015年共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于完善審計制度若干重大問題的框架意見》。文件明確提出“構建大數據審計工作模式，構建國家審計數據系統和數字化審計平臺，探索建立審計實時監督系統，實施聯網審計”，但上述政策文件精神尚未轉化為法律法規。沒有對審計機關利用大數據技術的流程及標準、合理的數據存儲、共享和管理機制進行規范。給審計機關帶來了大數據審計工作模式合法性和權力邊界的困擾。

二、大數據背景下審計工作應對挑戰的解決策略

（一）建立政府審計專門大數據平臺

政府審計工作要充分利用大數據，就要建立專門的大數據平臺，為審計工作提供專門的信息統計和收集系統。專門的大數據平臺的建立可以幫助采集審計數據，減少信息資源的浪費，充分利用云計算技術，統一數據標準，為審計機關和審計單位統一設置同一信息標準，利用信息共享進行數據的傳遞的交換，加快信息采集速度，同時還能實現實時的信息共享。所以，專門化的數據平臺可以提高數據研究分析力度，提高審計工作的效率。

（二）提高審計工作人員的技能素質

審計人員的技能素質直接影響審計水平和審計效率。在大數據環境下，只有不斷提高審計人員的技能素質，適應大數據時代環境，才能充分利用好大數據條件，為政府審計工作提供便利。只有加快審計機關審計信息化發展，重視培養審計人員的信息技術水平，提高審計隊伍的技能素質，才能高效利用好外部技術條件，適應大數據時代變化，將政府審計與現代信息技術結合起來，才能更好的進行大數據時代下的審計工作。

（三）建立健全相關法律法規

只有建立健全相關的法律法規，為大數據環境下的政府審計工作設置法律框架，使政府審計工作有法可依，對違反法律法規者進行嚴厲懲處，才能提高政府審計的規范化和合法化水平。健全的法律法規有效避免了審計人員盲目審計、信息數據造假等行為的大范圍出現，使審計工作在法律依據下更好地實施。另外，建立合法的監督體系，對大數據背景下政府審計工作進行監督，時刻關注審計工作的各個環節，并進行相關的審查考證，使審計全過程做到合理合法規范化。

（四）構建大數據安全保障體系

在大數據環境下進行政府審計工作，就避免不了信息平臺的泄露問題，一旦信息泄露，不但會對有關部門造成巨大的經濟損失，也會對政府形象造成影響。所以建立大數據安全保障體系，對數據安全進行防范是必要的。首先要保障數據的安全，包括數據的傳輸過程和信息的采集過程。其次是要提高信息系統的可靠性，確保在審計工作進行時互聯網正常運轉。第三是要保障互聯網網速，在進行信息傳輸和信息的共享時要保證信息不在傳輸過程中出現丟失現象。所以在目前，應對于大數據環境下網絡管理和網絡的安全保障提高重視，才能使政府審計工作在安全的環境下順利進行。

大數據時代特點范文第5篇

關鍵詞：大數據時代 移動電子商務 挑戰 發展

一、大數據時代特點

大數據（big data），也即人類可以分析和使用的數據在大量增加，指無法在一定時間范圍內用常規軟件工具進行捕捉、管理和處理的數據集合，采用新處理模式可使該信息資產具有更強的決策力、洞察發現力和流程優化能力。大數據不采用隨機分析法這樣的捷徑，而是對所有數據進行分析處理，具有Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（低價值密度）、Veracity（真實性）五大特點。

大數據時代是以互聯網技術的發展為依托的，人們的生活以及工作都可以轉換為數據的形式呈現，它革新了人們的工作方式，融入到人們社會生活的各個領域中去。在現今社會，大數據的應用越來越彰顯他的優勢，電子商務、O2O、物流配送等都在其所占領的范圍內，各種利用大數據進行發展的領域也正在不斷地發展新業務，創新運營模式。于消費者而言，大數據時代意味著任何個體都可對數據進行深入挖掘和使用，故而產生了消費者盈余，提高了消費者的福利水平。于企業而言，數據的技術增長與膨脹產生了極強的技術外溢效應，同時促進了生產率的增長，簡化了業務流程，對企業的未來發展產生重要影響。

二、移動電子商務的具體內容

（一）移動電子商務概述

移動電子商務是一種為滿足消費者高水平需求而產生的一種新型商務模式。通過手機、掌上電腦等移動通訊設備與現今高覆蓋率的無線上網功能結合，來進行各種商業活動。移動電子商務從需求側入手，以滿足消費者的需求為中心開展業務活動，具有獨特的競爭優勢。由此，移動電子商務逐漸憑借技術和應用上的優越性，開始成為傳統電子商務的有益補充，顯示出了強大的生命力和發展潛力。

（二）移動電子商務的特點

移動電子商務最具特色的優勢便是突破了傳統意義上在固定時間固定空間利用固定設備進行交易的限制，把我們帶入了一個無時不在、無處不在的移動商務世界。在移動電子商務中，一部移動通訊設備與無線上網技術結合就可以在任何時間任何地點進行網上業務操作，方便快捷并且容易攜帶。隨著互聯網的深入發展，傳統的社會運行模式已發生巨大改變，移動電子商務也在互聯網的協同作用下有了區別于傳統電子商務的全新發展。移動電子商務是電子商務的一個新的分支，它的發展是對電子商務的整合和發展，是電子商務發展的新形態。電子商務將傳統的交易流程數據化， 電子化， 減少了人力和物力的使用，降低了交易成本。移動電子商務只要在無線網絡覆蓋的區域內就可開展業務，從而使業務的開展變得更為便利和快捷，在傳統電子商務的基礎上更一步節約了成本，增加了業務量。移動電子商務還具有開放性和全球性的特點，從而為交易雙方提供了更多的交易機會。在大數據時代的背景下，豐富的信息資源可以有效解決信息不對稱的問題， 能讓交易行為更透明公平。

移動電子商務通過提供完全用戶個性化的服務和一對一的服務，充分滿足用戶的個性化需求，以此構建一種全新的銷售和促銷渠道。用戶可自主選擇終端、服務和信息，隨時隨地獲取所需的服務、應用、信息和娛樂，而服仗峁┥桃材芄桓據用戶的具置和個性化設置提供便捷、即時的服務，通過頻繁的信息交流，可增進與客戶之間的感情，保持客戶忠誠度，形成一種需求側的“壟斷”，進而引導客戶滿足其潛在需求，擴大業務量。

二、大數據時代對移動電子商務發展的影響

（一）大數據時代可更好滿足消費者需求，提高消費者效用

大數據時代下，任何人都可以借助來自移動互聯網和社會化媒體所提供的豐富數據資源以及日臻精確的挖掘和分析技術來搜尋自己需要的信息。 賣家可依據用戶的地理位置、關系網、興趣圖譜等信息，通過建立數學模型進行相關分析，根據不同受眾的心理、需求以及行為習慣來提供更符合受眾需求的服務與產品。此種精準傳播的方式不僅加深了受眾好感，提高了用戶忠誠度，也在同等條件下大大提高了消費者的效用。隨著互聯網的發展以及無線覆蓋率的提高，采用直播形式來拉攏顧客的營銷策略得到了廣泛采納。直播形式不同于傳統的廣告那樣直白生硬，一般由主播的日常生活趣事，人生感悟或者穿搭美妝小技巧等內容組成，此種營銷策略具有極強的正外部性，即使不消費也可共享該信息資源，屬于消費行為之外的附加效用。

（二）在線貿易平臺在數據上形成壟斷，貿易商的發展受到限制

大數據時代為在線貿易平臺帶來了革命性的影響，同時也在一定程度上制約了在線貿易商的發展。在線貿易平臺是線上交易的中心， 掌握著商家和消費者的交易數據。大數據時代下對數據的分析和處理變得更加快捷和便利，在線平臺利用收集到的大中小賣家的交易數據， 通過建立模型進行綜合分析，有效評估風險， 進而指導中間交易費定價。對于尚處起步發展階段的賣家來說， 拓展信譽就要付出更多的廣告成本，實力不足者就會立即被淘汰。繼而造成強者愈強， 弱者愈弱的局面。對于大賣家來說， 銷售額的擴張會帶來中介費用的上漲，然而賣家對于在線貿易平臺的極強依賴性也使得其在博弈上完全沒有優勢。繼而產生了平臺供應商在數據上的壟斷以及貿易商在數據上的劣勢和不平等。

三、我國移動電子商務的未來發展方式

我國雖然在移動電子商務方面起步較晚，但憑借龐大的移動客戶群這一獨特優勢，近年來我國移動電子商務行業發展迅速且潛力巨大。但由于國家相關政策、移動運營商、消費者等因素的限制，我國仍處于移動電子商務發展的初級階段。貿易安全問題、商業模式改善和貿易平臺的壟斷等問題亟待解決。首先，政府和移動運營商應增強聯系與配合， 致力于研發一套從法律、技術和管理方面都較為嚴密的安全策略，進一步加強信用體系建設。于在線貿易商而言，應注重差異化經營，通過提高產品競爭優勢來增強自己的實力。此外，應充分利用大數據時代的優勢，挖掘大數據資源，實現精確營銷， 不拘泥于特定在線貿易平臺，多利用社交網絡等其他平臺做好推廣和宣傳。加強與貿易平臺商的博弈，主動要求在線平臺開放更多合理的數據資源，用適當的方式積累數據優勢。總的來說，大數據時代對我國移動電子商務的發展是極為有利的，雖然任重道遠，但前景光明。

參考文獻

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