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傳統媒體的弊端范文第1篇

【關鍵詞】傳統媒體公信力 新媒體 困境

新聞傳媒的公信力是指新聞傳媒能夠獲得受眾信賴的能力，①公信力概念的邏輯起點是信任，是受眾的一種主觀行為。②筆者認為媒介公信力主要圍繞三個關鍵詞，即媒介、公眾、信息傳播，媒介是信息傳播的渠道，傳播的終端在公眾，信息傳播是媒體獲得受眾信任的依托，所以媒介的公信力主要是公眾對信息傳播渠道或者傳播者的依賴感和信任度。

一、傳統媒體公信力的發展現狀

傳統媒體公信力面臨著來自新媒體以及自身發展弊端的雙重壓力，2003年社科院對12城市的調查發現，大眾最信任的媒體是傳統媒體。③2011年經網絡調查，獲悉的《媒體公信力調查分析》報告中顯示44.3%的受調查居民認為互聯網是他們最相信的媒介，電視的信賴度占26%，報紙為16%，④由此看出傳統媒體的公信力呈下降趨勢。

1、新媒體的沖擊和壓力

（1）新媒體降低大眾對傳統媒體的依賴

新媒體的興起，打破了傳統媒體在信息傳播中的壟斷地位，人們不僅可以通過網絡、手機、車載媒體等渠道來獲得信息，還實現了“人人都有麥克風”的自我傳播，據《第27次中國互聯網發展狀況統計報告》，截至2010年12月，網絡新聞使用率為77.2%，用戶規模達3.53億人，用戶人數年增長4535萬人，年增長率14.省略/13665226-1574859.html

④《社科院12城市調查發現:傳統媒體網站公信力最高》，

⑤李玫瑾，《媒體應冷處理“江蘇泰興案”》，《中國青年報》，2010-4-30

⑥胡正強，《客觀、公正、全面、平衡――論新聞真實性原則的具體化》，《新聞愛好者》，2003（7）

⑦《馬克思恩格斯全集》（第1卷），人民出版社，1956：234

傳統媒體的弊端范文第2篇

關鍵詞：新媒體；手機報；手機廣播；移動手機電視；手機媒體產業

一、手機媒體發展和前景

世界上第一條短信息是1992 年在英國vodafone 的gsm網絡上通過pc 向移動電話發送成功的， 而在我國開通手機短信業務則是在1998年。短短幾年的時間， 手機短信由純文本的形式逐步向融聲音、圖片、文字為一體的多媒體形式轉變， 它能傳播新聞信息， 廣告， 成為手機媒體在現階段的一種重要存在形式。中國互聯網絡信息中心（cnnic）的第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，到2012年12月底為止，中國網民規模已達到5.64億，手機網民則達到4.2億，同比增長了293%。如果能夠在短期內解決手機上網費用高與速度慢等阻礙普通網民使用手機上網的問題，手機上網的人群將在短期內獲得超常規發展。普遍認為手機媒體非常具有發展前景，只要解決體制上和技術上的限制，它必將會代替傳統媒體成為信息產業發展主要力量。手機作為大眾傳播媒介經歷短信時代、彩信、3gs手機三個時代，更值得期待得便是不久即將投入使用的4g網絡時代。

手機的媒體的發展克服了傳統媒體的弊端，但也自身也存在著嚴重缺陷。綜合多方觀點總結手機媒體總體上的優點和不足。

（一）、優勢介紹：

1.移動性

2.及時性

3.大眾傳播媒介和終端接受工具屬性雙重屬性

4.信息服務個性化，手機媒體應充分挖掘手機用戶實名制的優勢， 細分受眾， 有針對性地開展傳播，自主訂閱。

5.手機的高度普及，信息壟斷程度下降，短訊使個人成為信息制作者。

6.效果反饋速度快。

（二）、缺陷：硬傷：

1.新聞的原創性，手機媒體消息多來自轉載，沒有專業的采編人員其在與傳統媒體的競爭中處于弱勢

2.傳播過程中的“把關人”效果減弱，虛假信息。負面信息的大量傳播造成信息污染和不良社會效應。

3. 缺乏成熟的傳播理論支撐，手機媒體“去中心化”的傳播模式使“ 把關人”作用的極度弱化， 受傳者和傳播者身份的重合都造成了對傳統傳播理論的顛覆。在該情形下原有理論已經不能滿足新媒體的發展需要。

（三）、技術瓶頸：

1.手機資費高，成為限制國內手機媒體發展的主要因素，高額的費用本身就不符合大眾傳播的“大中性”，發展潛力受到限制。

2.受眾個人信息保護技術達不到，私人信息泄露會對媒體的引起信任危機。從另一角度而言影響手機媒體的使用深度。

（四）、其他觀點：

手機媒體將因其有助于消減“媒介依存癥”。其主要表現為過度沉溺于媒介接觸而不能自拔，滿足于媒介中的虛擬社會互動而回避現實的社會互動，孤獨自閉的社會性格等。自網絡媒體出現后，受眾對于網絡的沉溺比其對電視的沉溺有過之而無不及。而手機的移動性、參與性和溝通特性則將人際傳播和大眾傳播有機結合，在一定程度上能夠幫助受眾從這種封閉、缺乏社會互動的媒介環境中解脫出來，對現代人的社會病理現象的克服會有所幫助。

二、手機媒體在目前的發展來看，主要表現在與傳統媒體的對接上。主要有以下幾種形式：

1.手機報——與報紙融合；

2.手機廣播——與廣播和網絡融合；

3.手機電視；

4.其他。

下面我將綜合多方觀點，介紹手機媒體與傳統媒體對接形式中的優勢和不足。

（一）、手機報、廣播、電視的優缺點（不重復其共性，從傳統媒體不具備的點上談）

手機報：所謂手機電視，是指利用移動終端為用戶提供視頻資訊服務的業務

優點：1.是傳統媒體數字化延伸的典范，彌補平面媒體不足在很大程

度上增強了報紙的競爭能力。更真準的加強報紙的傳播范圍和效果。

缺點：1.傳輸容量小新聞背景交代不清（斷章取義） 2.新聞內容潛（報紙的最大優勢不能夠得到延伸） 3.閱讀習慣問題廣播：從廣義上講，手機廣播即通

手機實時收聽或下載播放音頻節目就是利用具有收音和上網功能的智能手機收聽廣播。

優點：1.手機從一種通訊終端變成一種信息終端， 這種演變也給信息時代提供了一種新的發展方向。

2.廣播節目成為可查詢、可檢索的信息資料。同時為其他媒體共享廣播信息資源， 特別是音頻資源創造了條件。

缺點：

電視：優點：（電視在傳媒界的霸主地位，其本身優勢再與手機的優勢相結合手機電視發展無可限量。）1.消除電視最大弊端，可保存，不受時間現實 2.個人電視帶來的私密化 3.互動性

缺點：1.強迫性接受廣告（。因此在目前收費的狀態下， 適度選取有價值的客戶及一些帶有植入性質的廣告內容， 讓讀者和客戶都滿意。）

其他：手機電影：手機電影是指以手機為主要拍攝與制作工具，并能夠通過手機平臺傳輸與手機下載、觀看的電影。

（二）、我國手機媒體產業發展現狀

無限商機，發展潛力大發展初具規模，但產業小產業化成都不高，規模實力不夠。（傳統媒體跨行業機制不完善，不具備跨行業能力，國外大的傳媒集團則具備）技術跟不上發展速度慢手機媒體產業（生產廠家）與傳統媒體（資源提供方）還有移動通信服務方尚未找到適合發展的商業模式[如利潤分成、業務范圍等]缺乏配套管理制度

（三）、如何樹立手機傳播特色增強其生命力

1.建立職業傳播者隊伍， 具備較強的獨立采編能力。手機媒體要想成為真正意義上與傳統四大媒體相抗衡的大眾傳媒， 必須建立自己的獨立采編隊伍， 健全自己的采編體系、技術設備、運作模式等， 滿足受眾的多元化需要。傳統媒體在向手機媒體領域擴展業務時必須根據新媒體的特點， 再造傳統媒體的采編流程， 改變記者傳統的發稿習慣， 建立容納多個媒體內容的數字化處理平臺。（作者單位：北京印刷學院）

參考文獻：

[1]《手機媒體概論》 匡文波著 中國人民大學出版社

[2]《手機媒體發展現狀及前景展望》 李建偉 王克茹 新聞界

[3]《青年記者》雜志 2008 年3 月中 《手機報發展現狀及前景探析》韓冰

[4]《南京郵電大學學報（社科版）》 2006年9月 《中國手機媒體發展前景分析》匡文波

[5]《中華新聞報》2008 年3月12日 第c04 版 《手機媒體的發展現狀與問題研究》郭全中 陸地 尹坤

[6]《新聞界》2006年5月 新新媒體 《手機媒體發展前景展望》胡忠青 鄒華華

[7]《南昌高專學報》 2008年第2期 《手機媒體發展探析》鐘倩

[8]傳媒學術網 《手機媒體發展預期——未來最便利的信息獲取終端》王娟

[9]《新聞界》 2008年第一期 《我國手機報發展面臨的困境及對策研究》王雪蓮王雷

傳統媒體的弊端范文第3篇

【關鍵詞】新媒體；新聞傳播；網絡媒體；特點

新媒體，是指繼報刊、廣播和電視三大媒體之后，出現的第四和第五媒體：互聯網媒體和手機媒體。新媒體各有特點，既有共同點也存在很大差異。彼此不斷地相互滲透、兼容、融合，呈現出一體化的趨勢。

一、網絡媒體的新聞傳播優勢

網絡媒體和手機媒體作為新興的、帶有革命性的媒體迅速進入人們的生活，我們進入了信息傳播的網絡化時代。自上世紀80年代以來，伴隨著社會信息化趨勢的迅猛進展，社會對新聞信息需求劇增。新媒體和傳統媒體相比較，新聞傳播方面的優勢：

1、多媒體傳播。采用文字、聲音、圖像等信息符號進行新聞傳播，打破了與傳統媒體之間所有的界限，使新聞信息的表現形式趨于多樣化。這種多媒體技術的融合區別于傳統媒體的報紙、雜志，改變了報紙、雜志等浪費自然資源的情況，是新聞傳播的巨大進步，使得新聞能夠在視聽等方面讓受眾得到更多的信息感受，實現了新聞多媒化的信息傳播。

2、雙向互動性。傳統媒體將新聞信息硬“推”給受眾，而在新媒體上，受眾可以按自己意愿進行選擇，“拉”出所需新聞信息，徹底改變了“傳、受者”的關系。受眾可以通過鏈接的方式，尋找自己感興趣的新聞內容，似乎又回到了最初的“人際”傳播信息的狀態。新傳媒可以實現傳播者與受眾有效快捷的溝通。但在新媒體上，從先進的信息技術上講，能夠做到人人都可以信息，可以瀏覽信息。

3、信息容量巨大。新媒體提供了受眾接受更多新聞信息和自愿新聞信息的機會，實現了社會化新聞信息交流平臺的構建。突破了傳統媒體新聞信息滯后和不全面的缺點，徹底改變了傳統媒體由傳播者到受眾的單方向新聞傳播模式。我們可以實現通過制做相關新聞、再制作新聞專題、在制作新聞資料，一步步地把由新聞引發的社會效果做得完整而且深入。除了新聞信息容量大之外，新媒體還有很多其它特點，比如：可以準確快捷的查詢以前的新聞信息、查詢相關的新聞新聞和背景材料等等都非常方便。

4、超越時空的開放性。新媒體的出現使得人類第一次能在不同的族群、不同的地域和不同的文化背景的社會群體間，人與人之間進行新聞信息的自由傳播和交流。受眾可以在新媒體上，不受時間、地點的限制，跨越時空地同在線的任何人進行新聞信息交流，聊天通話、視頻播放、文字談話、群體討論等等，方式不限。新媒體沒有時間限制，隨時可以加工新聞信息。與報紙、廣播、電視相比，只有新媒體才能真正具備可以隨時信息。報紙版面有限，放行時間慢，廣播電視有時間性限制及容量限制等等，而媒體沒有時空的限制，實現新聞信息的24小時。傳統媒體的新聞報道是線性的，而互聯網的新聞報道是非線性的網狀傳播的。這也就讓新聞傳播更加具有時效性并實現社會公眾開放式的參與。

5、內容個性化。從新聞傳播的內容上看，新媒體更富個性化色彩，并向“個人化”的方向發展。傳統意義上說，大眾媒體由“一對多”模式正向“多對多”模式和“一對一”的模式發展，新媒體可以實現向特定的一個人特定的新聞信息，許多新聞熱點和社會輿論皆從網上開始而起，如“郭美美炫富”、“表哥楊達才”等等，都是由新媒體興起，最終形成網絡輿論的·熱點，進而影響到人們對新聞事件的極大興趣，對社會現象和人生態度的深度思考。

二、新媒體新聞傳播的弊端

近年來，新媒體用戶正以最快的速度每月都向上大幅飆升，無愧于被譽為21世紀最耀眼的傳播媒體。1998年，聯合國新聞委員會正式宣布，互聯網成為繼報刊、廣播和電視等大眾媒體之后為第四傳播媒體?；ヂ摼W突破了以往大眾傳播媒體，新聞單向傳播的模式，使得新聞信息傳播具有雙向互動的特性。在全新的多媒體時代，互聯網給新聞傳播帶來了巨大的進步。但是，新媒體也同時帶來了一定的弊端：

1、無明顯的傳播方和接受方。按照麥克盧漢的媒體是人體的延伸的傳播學觀點，就是新的傳播媒介誕生，都會給人體帶來新的延伸，從電視到互聯網，技術上的進步可以列舉出千條百條，但它使得受者和傳者都各自獨立，它們之間的依附性正在逐漸地消失。隨著互聯網的出現，傳統媒體日益失去年輕的讀者，傳統報業陷入困局，業內就有關報紙前途命運而發出的各種危機論調紛紛出現。面對競爭日趨激烈的傳媒市場，影響力日漸下降的傳統報業，選擇了一條與新媒體相互融合的發展新道路。

2、垃圾信息泛濫。人們共知網絡上充斥著大量的垃圾信息，比如：垃圾郵件、虛假信息、失實信息、過時信息等等。據統計我國網民每年接收電子郵件約500億條，其中垃圾郵件竟占300億條，為60%。垃圾郵件對電信安全、用戶的利益都造成了巨大的經濟損失；還有散布的各種虛假信息或有害信息，對青少年身心都造成了嚴重的傷害。從我國現行法律角度上看，垃圾短信騷擾并侵犯了公民的安寧生活，是侵犯公民個人隱私權的表現

3、侵犯知識產權。在互聯網侵權盜版現象十分猖獗，很多網站都未經授權，支付費用就去大量轉載報紙和雜志的新聞報道，來增加自己網站的點擊率。日見紅火的網絡博客也成為網絡侵權的災區，社會公民在博客上發表的個人文字、拍攝的照片等都擁有知識產權，應當受到法律的保護。以贏利為目的的網站，如果未經本人授權，擅自使用他人的照片、文字，屬于知識侵權行為。但是，網上資料具有可修改性，如果沒有及時保存好有關的證據，就會陷入明明知道自己被侵權卻無證可舉的尷尬境地。

4、可信度不高，選擇新聞信息困難。新媒體上信息量大，鑒別信息困難。由于開放性和信息源的多元化，打破了我國原來只有新聞機構才能新聞信息的局面，使不同渠道，不同立場，真實程度難辨甚至完全虛假的新聞信息泛濫。在新媒體上大眾實現了新聞信息權，任何人都可以以新聞信息傳播者的身份表達自己的觀點、看法、信念等，相當于一個網狀的對等傳播模式，這就為大量的虛假新聞創造了便利的條件，對虛假信息甄別和不利信息的及時處理變得非常棘手。由于信息者可以是假名，并且信息商和各種論壇非常多，對不良信息的阻截效率低下，對流言和惡語無法有效及時地制止，有的甚至會造成比較嚴重的后果。

5、接收形式的限制。新媒體的新聞傳播雖然優勢多，但是，它有一個很大的弱點，就是人們必須借助屏幕才能實現閱讀，而且視距有限，老人和小孩會受到限制，這就影響了新聞傳播的廣泛性和普遍性。

三、結束語

總而言之，新媒體的特點使其在新聞傳播方面，我們認為是利大于弊?！俺聊穆菪崩碚搶⒉辉龠m用，網上發表言論可以使用匿名，擺脫了社會地位、權力角色的局限性，可以抨擊所謂的權威和精英人物，是更多地體現“以人為本”的傳媒。

參考文獻

傳統媒體的弊端范文第4篇

在新媒體的應用方面，中國已經走在了世界的前列。2013年第一季度，中國智能手機用戶已超過美國。有著“互聯網女皇”之稱的瑪麗?米克爾，在《2013年互聯網趨勢報告》中首次提出“向中國學習”的觀點。在新媒體的盈利能力方面，阿里巴巴商品交易總額已超過亞馬遜加上易貝（eBay），2012年騰訊的總收入為438億元，遠高于中國盈利能力最強的傳統媒體――中央電視臺的269.76億元。

傳統媒體面對新媒體，曾有過這樣幾種態度。一是視而不見。隨著新媒體發展迅猛，已經沒有幾個人持這種態度了。二是抗爭、討伐。三是放棄自己。有些傳統媒體干脆放棄自己的本行和優勢去貿然模仿。這些態度都不如放下架子，認真向新媒體學習。

新媒體給傳媒業帶來了什么？首先，新媒體改變了媒體與受眾的關系。以前叫聽眾、觀眾、讀者，現在則稱為受眾或者用戶。顧名思義，不再是那種我說你聽、我寫你看的單向關系，而是一種雙向的交流關系。無論是微博的跟帖、微信的朋友圈，還是社交網站、視頻分享，都可以你來我往，贊揚或反對。更重要的是，這種即時的反饋，其效率和效果是傳統媒體靠讀者來信或者問卷調查遠不能達到的。

其次，新媒體根本上改變了傳播速度。傳統媒體出一本書要幾個月，雜志要一兩周，電視節目也要有制作周期。新媒體的出現，一下子改變了這個格局。優酷的廣告詞是“這一秒你在拍，下一秒世界在看”。新媒體憑借著大大小小的移動設備，任何時間都能新聞。比如在動車事故中，在汶川地震中，第一時間從現場新聞的都是新媒體包括自媒體。

再次，新媒體改變了媒體的話語方式。以前都是《人民日報》怎么說的，現在改成微博、微信怎么說的?！度嗣袢請蟆钒l行量230萬份，而楊坤、姚晨的“粉絲”都超過了5000萬。在這樣的環境下，傳統媒體不能不改變話語方式。以《南方零距離》《拉呱》為代表的民生節目，主持人都是在表情、語氣，甚至姿態方面，盡力拉近與觀眾的距離。

最后，新媒體引發了傳統媒體人向新媒體人轉型的。《二十一世紀經濟報道》創始人劉洲偉辭職，在新媒體領域再次創業。原央視《對話》制片人羅振宇的微信公眾賬號“羅輯思維”發起了會員收費，一天之內收入了160萬。同樣出自央視的王凱辭職后創辦了“凱子曰”和“凱叔講故事”兩個自媒體項目。以“凱叔講故事”來說，他的女兒每天晚上起碼要聽三個故事才能睡著，于是王凱講故事時體會女兒的專注和呼吸，第二天就把女兒最喜歡的故事用微博微信發出去，“粉絲”增長很快。他自信盈利是早晚的事。

另外，新媒體深刻地影響了政治和社會生活。據智聯招聘和三星手機聯合的《2013年白領手機指數調研》顯示，近8成白領依賴手機的現象嚴重，全國白領日均使用手機3.93小時，北京白領使用時間最長，為6.72小時；近4成人早起后窩在被窩里看手機。

這些年影響特別大的事件，基本上是新媒體率先披露的。無論是抽好煙、戴好表，“表叔”“房嬸”，還是雷政富不雅視頻、上海法官案，都是新媒體率先爆出的。

向新媒體學習什么？從技術層面上講，學習的是新媒體的互動和即時。目前最有效的工具是開辦官方微博。傳統媒體開微博至少有五方面的作用：獲得新聞線索，遇突發事件不缺位，形成讀者凝聚力，真正意義的互動，新聞和活動的推廣。目前，傳統媒體應用新媒體主要有四種方式：微博、微信、APP、二維碼。

從觀念層面上講，要學習新媒體的不斷創新。反觀我們的報紙，你拿一張十年前的報紙和今天的報紙對比一下，除了紙張舊了以外，幾乎沒有什么變化。創新不是模仿，有時需要另辟蹊徑。湖南衛視七夕節玩起了新花樣――話劇，收視率居省級衛視第一。我們舉一個極端的例子，現在有一種電視類型叫慢電視，挪威電視臺曾經連續134小時直播郵輪五日航海的全過程，郵輪上放了11架攝像機秘密拍攝，創下了收視紀錄，全國500萬人口有200萬人觀看了這檔節目。今年又計劃開辟一檔節目，直播一晚上的編織毛巾過程或者壁爐里柴火的燃燒過程。導演說這是以一種完全不同的方式來講故事，越是不對勁，也就越對勁。中國網絡電視臺最近開設了一個熊貓頻道，就是在四川熊貓基地架一些攝像機向全世界進行網上直播，目前平均每天在線3萬人。

從編輯技巧上講，無論是門戶網站還是新聞網站，都沒有采訪權，它吸引讀者的一個重要元素是編輯技巧。有專家總結它的秘訣就是兩條：一是以醒目的標題轉載傳統媒體的文章，二是用更醒目的標題質疑傳統媒體文章。我們叫它“標題黨”，但是它吸引眼球的技術值得借鑒。

談到學習，不是要去建新媒體?！毒焚徫镏改稀肥莻€擁有超過千人團隊的傳統媒體，如果為了做新媒體再重新打造一個龐大的團隊幾乎是不可能的。其思路是讓所有人都“動”起來。該報社規定，你沒有微博不能上崗，你沒有在微博上關注《精品購物指南》不能上崗，你沒有與新媒體進行互動不能上崗。盡管這樣的規定淘汰了一些人，但結果卻是讓這張報紙在新媒體上營收過了千萬元。

今年5月，美聯社頒布了《美聯社員工社交媒體使用守則》，其中規定：“鼓勵美聯社記者能夠擁有社交網絡的個人賬號，因為它們已經成為美聯社記者收集信息、分享鏈接的重要工具”“鼓勵美聯社員工把自己的日常工作在個人網站或博客上進行分享”。

南方報業集團曾經開辦了一個新員工培訓班，兩位來自美國的老師講實戰課，這些一把年紀依然激情昂揚地在主流媒體第一線工作的“老美”告訴學員，現在他們都是全能記者，文字、攝影、錄像、出鏡、剪輯樣樣都來。臺下有記者提問：“這么三頭六臂，報社會因此給你們開更高的薪酬嗎？”“老美”笑著說：“這是當今記者的基本要求，達到了不會加薪，但是達不到就會被‘炒魷魚’?！?/p>

在向新媒體學習的過程中，每個人都是可以有所作為的。我們談到向新媒體學習，往往把它看成年輕人的事，其實也不盡然。我們前面提到中國網絡電視臺的熊貓頻道，它的發起者和操盤手是這樣兩個人，78歲的原央視臺長楊偉光和64歲的原副臺長張長明。該頻道的辦公室甚至掛著喬布斯的畫像。

向新媒體學習應該注意什么？新媒體不可能十全十美，有句話說“看一天微博落下的病，看七天新聞聯播也好不了”，它的意思是新聞聯播是“鶯歌燕舞”，微博則是“昏天黑地”。新媒體確實有它的局限和弊端，最突出的是它不用審查不經核實的自媒體傳播方式，導致它充斥著很多虛假消息。比如2013年4月美聯社的微博賬號被盜用，了“白宮被炸，奧巴馬受傷”的假新聞，造成美國股市短暫暴跌。前一段，網傳6名越獄犯到處流竄，殺害78名女性，搶奪財物700多萬。警方在哈爾濱、沈陽、寶雞、蘇州等地分別拘捕了散布謠言的人。這些謠言都是以友情提示的方式在微博、QQ上傳播的。如果官方的新媒體出現問題，影響更大。

向新媒體學習過程中要警惕它的另一個弊端，就是對隱私權的不尊重。新媒體無遮無攔地發掘、曝光政治、社會和人的各個方面，讓社會缺少安全感。比如每個人差不多都有不愿為外人知的私事，包括家庭、財務、感情等各個方面。就拿手機來說，承載了很多個人的信息，有個調查說有65%的人寧愿與人分享牙刷也不愿分享手機。對公民隱私權的尊重是世界性的問題。比如美國的“棱鏡門事件”，從目前披露的情況看，美國有9家跨國企業參與了“棱鏡門”計劃，包括微軟、谷歌、蘋果等，這對全世界的信息安全構成了巨大的威脅。理論上說，我們使用的iPhone手機都在它的監控范圍內，這多可怕。

多屏時代傳統媒體的機遇。近年來我們常常聽到傳統媒體即將消亡的論點，奇怪的是，傳播這種觀點的往往不是新媒體，而是傳統媒體。我們說傳統媒體不會消亡，重要的一點是，我們傳統媒體的管理者和從業者，已經切實認識到了自己的處境，并且把這種認識付諸到了行動中。我們看《人民日報》，它辦的人民網成功上市，目前在世界報紙類新聞網站中排名第二，僅次于紐約時報網站?！度嗣袢請蟆返墓俜轿⒉┮延谐^1500萬“粉絲”。中央電視臺也是微博、微信、二維碼統統上陣。

傳統媒體的弊端范文第5篇

關鍵詞：新媒體環境；報紙新聞；傳播；效率

一、引言

新媒體的迅猛發展不僅讓受眾有了更多的選擇權，同時其憑借強大的信息傳播力逐漸改變了媒體行業的形態。新媒體的出現，使信息資源的逐漸變得公開透明，信息從單方面的傳播向雙向交流轉變。相反，對于傳統的報業傳媒來說，由于各方面因素的限制，其逐漸不能適應當前社會節奏的變化，在某些領域已完全落后于新媒體。但總的來說，傳統報紙媒體有其存在的基礎，并不會輕易地消失。但是，面對新媒體日益緊逼的步伐，傳統媒體應該意識到隱藏的危機。報紙作為傳統傳媒的代表，應該想方設法地解決存在的問題，改變自己的不利處境。

二、新媒體的主要特征分析

新媒體主要是指依托互聯網技術，利用電腦、手機等現代化的智能終端來傳播信息的一種媒體形態。而且信息的擴散不受時間和空間的約束，發展潛力巨大。新媒體時代，各種信息技術的更新發展速度也不斷加快，新媒體平臺成為信息的主戰場，市場份額進一步擴大。同時，新媒體具備傳統媒體所沒有的優勢，具有實時傳播、可隨時更新的特點。此外，如微信、微博、論壇等平臺的快速普及讓新聞傳播更加及時，而傳統媒體在這方面明顯落后許多。另外，新媒體不僅信息傳播容量大，而且還有很強的互動性，可以很好地和受眾進行互動。信息技術的發展對于新媒體信息的擴散和傳播產生了重要的影響，所以傳統媒體必須思考如何利用信息技術來確定自己的轉型道路，如何在保留自身特點和創新方面尋找平衡。

三、新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與缺陷

（一）信息不及時，缺乏互動

對于傳統的報紙媒體來說，自身組織結構的弊端日益凸顯。特別是在當前新媒體不斷壯大的背景之下，報紙新聞的傳播速度明顯落后于新媒體。其中，最為主要的影響因素還是組織結構層面的問題。我們可以看到一些傳統媒體正在嘗試改變，尋求一些新的突破。但是，對于大多數的媒體來說，其受限于行政管理體制，對于組織結構的設置仍然保持著傳統的形態。此外，很多時候改革也多流于形式，并沒有帶來什么本質的變化。

（二）新聞信息源有限，沒有技術突破

在傳播主體方面媒體行業發生了很大的變化。新媒體本身就有豐富的信息收集渠道，可以通過多方面的信息源進行內容采集，同時各種互聯網資訊也可以用來做原材料，然后進行再加工，效率很高。而對于以報紙新聞媒體為代表的傳統媒體來說，主要的信息來源還是政府和專門的采編記者。雖然傳統媒體在信息的真實性方面具有優勢，但是在信息的及時性方面卻嚴重滯后，并且內容過于保守，許多觀點并不能得到受眾的認可。不同于傳統媒體，新媒體可以和受眾直接進行交流，匯聚了群眾的智慧。此外，對比信息技術，可以看到新媒體在應用技術方面更為成熟，而報紙等傳統媒體卻沒有利用新的技術手段，在多種終端介質上也沒有大量發展自己的用戶，浪費了許多寶貴的資源。

四、新媒體環境下報紙新聞傳播的策略

（一）拓寬傳播渠道，吸引更多受眾

面對日趨嚴峻的媒體競爭形勢，報紙新聞媒體必須尋求新的突破。首先，報紙媒體必須確立自己的優勢，那就是新聞內容的生產和加工。在新的歷史背景下，如果只是保留過去的傳播渠道，不積極搭建新的傳播平臺，便很難產生足夠的影響力。因此，在新媒體環境下，報紙應該進一步發揮自己的優勢和特長，同時吸收和利用新的信息技術。例如，可以和微信、微博等社交平臺合作，嘗試一些新的信息傳播形式，在更大的范圍內傳播報紙的優質內容資源，以最全面的多媒體手段完成信息的二次加工和報道。

對于新聞傳播來說，內容永遠是核心也是最重要的部分。就目前的情況來看，報紙的內容編排和策劃也跟不上時代的發展。因為在消息來源都差不多的情況下，如何對信息源進行深度的分析和二次加工就成為獲得競爭優勢的關鍵。在不同的情況和背景下，報紙媒體應該進一步整合自己的編輯團隊，創新新聞的編輯形式，對于內容的生產和加工積極創新求變，選取一個新穎的角度來編寫相關內容，給人耳目一新的感覺。

（三）積極利用新的技術手段

在新媒體背景下，延續過去的形式顯然不符合時展的要求，也不利于媒體的發展壯大。所以，積極采用新的技術，學習新媒體的經驗才是當務之急。同時，報紙等傳統媒體雖然具有特有的優勢，但也需要應用新技術來擴大自己的影響力。所以，傳統媒體應該改變過去高高在上的姿態，積極與受眾溝通、交流。因為受眾反饋的意見能讓媒體發現自己存在的問題，從而更好地進行改正和提高。具體來說，在這樣的傳播過程中，受眾不僅可以給工作團隊提供相應的新聞線索，還可以對專業記者的報道進行評價。

（四）提高新聞的及時性

新媒體是新聞報道在新時期的產物，所以代表著媒體發展的方向。對于報紙這類傳統媒體來說，由于受多種因素的限制，其新聞傳輸速率較慢，無法體現新聞的時效性。所以，應采取相應措施來改變現狀。例如，可以發展電子報紙等類似的形式。這類辦法能最大限度地解決出版過程中出現的各種煩瑣的問題，保證出版的時效性。

五、結語

新媒體環境下，報紙新聞傳播可以有許多變化和改變的空間。在新的歷史時期，雖然新媒體的沖擊令其處境危險，但同時也孕育著機會，所以其應不斷創新，實現良好的過渡，發揮出傳統媒體的優勢，傳遞正確的價值觀和信息。

參考文獻：

［1］張韜.基于新媒體環境下報紙的生存與發展趨勢［J］.新聞傳播，2014（2）：61-62.