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網絡媒體的劣勢范文第1篇

近年來，不少傳統報紙掀起了一股上網熱。應該說，報紙的網絡化是轉變傳統辦報方式的一種手段，也是固有運作方式的有益補充。

作為新興的網絡媒體，與晚報類紙質媒體相比，具有眾多優勢是有目共睹的，甚至有人斷言，若干年后，網絡媒體將完全取代報紙。在科技高速發展的今天，在數字化背景下，隨著網絡媒體的出現，對晚報等報紙類媒體造成了眾多的沖擊和挑戰。

一、晚報與網絡媒體相比有哪些劣勢

晚報作為紙質媒體的一種，與網絡媒體相比，仍有許多優勢，如果做到利用好自己的優勢，將會有廣闊的市場空間來開拓。

筆者通過對比發現，城市晚報作為一種紙質媒體，第一個劣勢是新聞更新換代慢，像一些門戶網站的新聞可以做到每隔半小時內更新一次，保持與新發生事物同步，而晚報作為報紙由于得印刷、出版等。更新上跟不上這樣的速度。第二個劣勢是互動性不強。網絡媒體可以給你充分說話的權利，只要不是太出格，都能容忍。而且你發在網上的文章你可以獲悉反響，比如跟帖之類。第三是流程復雜：兩者在流程處理上大相徑庭，想上報紙，經歷的過程會很多，很漫長，而網絡媒體不同，寫完馬上發，馬上看得到，所見即所得，所以現在很多文章寫的好的都喜歡到網上展示。

二、晚報與網絡媒體相比具有的優勢

筆者認為，隨著網絡媒體的出現，對報紙是一個挑戰。然而，經過幾年的共存與發展，報紙仍顯出強大的生命力。其無可替代性是由報紙所具有的優勢決定。

第一個優勢：報紙一般擁有高素質的采編隊伍，具有掌握和分析處理信息的能力，可以向讀者提供更多真實的新聞內容。許多網站上的信息雖然非常豐富，由于任何人都可以自由地在網上信息，人們無法證實的假新聞假信息很多，誠信度很差，網絡的這個缺陷反過來會增強報紙輿論主導的把握度與公信力。因此，報紙因其具有良好的傳播信譽和社會影響力，是一筆巨大的無形資產。

第二個優勢：人們需要新聞，不只是需要了解有關事件發生經過、結果等淺層信息，還希望了解關于事件發生的背景原因及未來趨勢等深層次信息。報紙對新聞采寫的系統性、連貫性和報道深度上的把握，是一張王牌。

第三個優勢：報紙價格便宜，且攜帶閱讀方便，也是網絡媒體無法比擬的。上網需要一定的設備，而報紙可隨取隨看。

另外，在市場經濟條件下，人們的生活方式千姿百態，生活節奏變快，流動性增強，對媒體的選擇也不會一樣，這就決定了網絡媒體不可能代替報紙。因此，網絡媒體對報紙的沖擊，并非人們想象的那樣將被取而代之。在這種形勢下，報紙應主動參與競爭，應對挑戰。

三、晚報如何利用好優勢進行市場拓展

城市晚報的發展，具有自身的市場經濟規律，作為晚報人應審時度勢，與時俱進地研究讀者的接受心理，從而提高整個新聞報道的感染力、親和力、吸引力。這既是數字化時代報紙發展的需要，也是報紙面臨網絡媒體挑戰的一種應對。

第一，要運用好本土新聞資源。人們樂此不疲于網上下載，致使新聞同質化現象及其嚴重，讀者看來看去都是那些東西，久而久之就會厭倦，而且網上新聞的真實性也是一個問題。在新聞競爭十分激烈的條件下。本土新聞成為媒體發展新的亮點。

立足于本地。把功夫花在本土新聞上，這是具有現實意義的。從這方面看，晚報是有自己的優勢的。因為，抓這種新聞，我們不僅有自己的人緣優勢、地緣優勢，本鄉本土的親情力量會使我們容易結交消息靈通人士。贏得更多的支持，獲取新聞資源。

第二，晚報類報紙作為專業傳播機構無論是在新聞采集制作方面，有著一般網站所不可比擬的優勢。并借助網絡先進快捷便利的傳播手段，巧用網絡之長，就能和網絡媒體對擂。

第三，以特色求發展。作為晚報要把新聞做成“人無我有、人有我精、人精我特”。要形成自己的特色，這才是取勝之道。也是發揮晚報特點，吸引讀者的精髓所在。

第四，不能忘了“三貼近”。為增強輿論引導的針對性和有效性，我們一定要時刻關注讀者。從讀者心理的角度去揣摩他們的要求。無論是報道的選題還是內容的編排，都要有群眾觀點，這樣才能受到讀者青睞。

晚報，作為一份綜合性的市民報、生活報、服務報，貼近生活、服務百姓是其生命之所在。例如雞西新聞傳媒集團所辦的晚報類報紙《雞西晚報》，在“三貼近”方面就做了有益的探索，開辟了許多特色欄目，如市民經濟，生活資訊，民生行動等，深受老百姓的喜愛，使這張報紙在當地具有十分重要的影響力。

第五，要不斷學習與創新，是晚報發展的未來。在一個急劇變革的傳媒競爭時代里，傳媒的核心競爭力也就是它對創新的學習消化能力。沒有永遠的市場強勢，只有學習與創新才可以使傳媒獲得不斷增長的動力。作為晚報來說，與網絡媒體相比，不斷學習、創新與變化，是客服自身弱點的一種有益補充。

網絡媒體的劣勢范文第2篇

開展大學生思想政治教育是高校輔導員的重要職責和工作內容，也是考驗一個高校輔導員能力素質和使命意識的重要指標。在互聯網媒體時代，高校輔導員應轉變思想觀念，積極順應新的教育模式，充分利用網絡媒體開展大學生思想政治教育。本文從探析網絡媒體的含義及其與大學生思想政治教育的關系入手，從兩方面簡要分析了當前高校輔導員在利用網絡媒體開展大學生思想政治教育中存在的問題，并提出了一些具有針對性的改進措施和建議。

關鍵詞:

高校輔導員;網絡媒體;大學生;思想政治教育

隨著互聯網新興媒體的快速興起，當代大學生的思想觀念、生活方式和言行舉止都不可避免地會受到潛移默化的影響。在新形勢、新常態下，高校輔導員如何積極順應互聯網時代的教育模式，充分利用網絡媒體開展大學生思想政治教育，就成為一個值得深切關注和深入研究的教育問題和社會課題。

一、網絡媒體與大學生思想政治教育

(一)網絡媒體的概念。

網絡媒體，是現代網絡新聞媒體的簡稱，它是以計算機為代表的現代信息技術和互聯網快速發展的產物。就具體含義來說，網絡媒體是指以計算機、手機登電子產品和現代互聯網為基礎和依托，能夠實現人與人之間信息的迅速傳播的新型新聞媒體。網絡媒體具有內容豐富、傳播便捷、受眾廣泛、人機互動性強、傳播主體多元、傳播者與接受者的零距離性等獨特優勢和特征，使其成為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，對現代社會的社會結構和現代人的生活方式、價值觀念都產生了深刻影響。

(二)網絡媒體是大學生思想政治教育的重要載體。

大學生思想政治教育不能“空對空”，找準不同的平臺、形式和載體對于大學生思想政治教育工作來說非常重要。網絡媒體因其自身具有的豐富性、便捷性、互動性、開放性、平等性、多樣性等優勢和特征，對當代大學生產生了強大的吸引力和影響力，使其具備了成為大學生思想政治教育重要載體的優勢和條件。

二、高校輔導員利用網絡媒體開展大學生思想政治教育存在的問題

(一)高校輔導員利用網絡媒體開展大學生思想政治教育的綜合能力不強

。大多高校輔導員都來自非計算機及與網絡相關的專業，因此大多輔導員都沒有受過系統、專業的現代網絡技術知識教育和培訓，因而獲取網絡信息的綜合能力不強，對獲取的網絡信息進行科學判斷、篩選和鑒別的敏銳性、準確度不高，充分利用網絡信息和數據資源進行大學生思想政治教育的意識和動力不強。此外，一些輔導員自身進行電腦操作和網絡平臺建設、網絡媒體管理和維護的知識和技術比較缺乏，使得在利用網絡媒體開展大學生思想政治教育方面“心有余而力不足”。

(二)高校輔導員利用網絡媒體開展大學生思想政治教育達不到預期的效果。

近年來，各大高校都比較注重網絡媒體的應用，積極鼓勵和支持大學輔導員充分將教學內容融入網絡媒體這一平臺之中。但是，從目前的情況來看，一些高校輔導員利用網絡媒體開展大學生思想政治教育的效果并不太理想。一方面，是一些輔導員簡單地將網絡媒體認為是信息公告欄的網絡化、電子化，因而只是將網絡平臺作為簡單地信息平臺，從而不能充分發揮網絡媒體的重要功能和作用，造成互聯網資源的浪費。例如:一些輔導員只是通過QQ群、飛信、微博、微信等平臺一些通知公告、注意事項、考試信息等，而不注重學生感興趣的時政熱點、就業創業、心理教育等重要信息，造成網絡平臺逐漸對大學生喪失吸引力和競爭力。另一方面，一些輔導員對學生關注和感興趣的內容不夠關注和，認為與學生不屬于“同一代”、沒有共同話語因而忽視在網絡空間與學生之間的平等溝通和交流，使得師生關系越來越疏遠，不利于大學生思想政治教育的有效開展。

三、高校輔導員利用網絡媒體開展大學生思想政治教育的措施

(一)高校輔導員要提升利用網絡媒體開展大學生思想政治教育的綜合能力。

一是要主動改變傳統的思想政治教育觀念和教學模式，積極樹立利用現代新型網絡媒體開展大學生思想政治教育的觀念和意識。二是要加強現代信息技術和新聞傳播相關知識、技能的培訓與學習，增強高校輔導員的計算機操作能力和網絡媒體應用能力，增強利用網絡媒體開展思想政治教育的自覺性、敏銳性和創造性。

(二)高校輔導員要正確的引導大學生，以此來達到預期的效果。

一是要緊扣時展的脈搏，積極研究和探索網絡媒體的運行特點和發展規律，根據大學生的現實需求和階段特征，努力提升輔導員的網絡信息的可讀性、影響力和感染力。二是多余大學生交朋友，多關注大學生的QQ空間、朋友圈、博客等思想性的狀態，及時提供指導和幫助，對大學生論壇、貼吧、群共享等討論和傳播的負面信息進行科學管理和積極引導，充分利用網絡媒體及時把握大學生的生活、學習和思想動態，積極營造良好的網絡空間，倡導督促大學生養成文明上網的良好習慣，為大學生積極健康成長營造良好的現代網絡文化氛圍。

四、結束語

網絡媒體的快速發展，極大地改變了社會的面貌和人們的思想結構，這對當代大學生思想政治教育來說既意味著挑戰，又蘊含著大好機遇。作為網絡媒體時代的新一代高校輔導員，要積極樹立“互聯網+大學生思想政治教育”的意識，主動適應新媒體時代的大學生思想政治教育新形態，并積極化被動為主動、變劣勢為優勢，找到網絡媒體與大學生思想政治教育的最佳結合點，充分利用好網絡媒體這把“利劍”，努力捍衛大學生思想品格和人格精神的美好“家園”。

作者：駱秋含 單位：長春光華學院商學院

參考文獻:

［1］畢蕾．淺析高校輔導員如何利用微博開展大學生思想政治教育工作［J］．牡丹江教育學院學報，2013，03:57－58．

網絡媒體的劣勢范文第3篇

一、網絡——電視欄目走紅的助推器和風向標。

電視是線性播出的媒體，雖然具有專業性強、權威性的特點，但是容量有限，一檔60分鐘的節目只能播出60分鐘，電視機前的觀眾只能從這60分鐘里獲取信息。信息量少、被動接受播出信息，受眾缺少與之相關的互動性。網絡媒體的介入很好地解決了這些問題。網絡具有即時、快捷、互動性強、非線性、容量巨大等特點。一方面，電視臺可以將與節目內容或者人物相關的花絮和相關資料上傳到網絡，讓觀眾對節目中的人物和事跡得到更加詳細和立體的認知和感受，增加了節目中事跡和人物的感染力；另一方面，觀眾可以通過網絡這一平臺自發地聚集在一起對自己感興趣的電視節目中的人物或者內容進行相關的討論，通過網絡人群對話題的傳導擴大節目的影響力，從而提高節目的被關注度和收視率。以紅遍全國的2005年湖南衛視的真人選秀節目《超級女聲》為例。《超級女聲》在湖南衛視每周只直播一期節目（聯合其他城市地方臺播出海選），但電視臺把選秀的海選、培訓、晉級賽和總決賽以及整個選秀過程中發生的故事通過視頻上傳到網絡，網友隨時隨地、對任何一段比賽視頻、對任一個選手的表現均可隨時發表評論,這種大容量、精細化、互動式的網絡呈現使得節目更加生動。更重要的是，使得選手的形象更加的立體和凸顯，網民也開始自發地在網絡上聚集，以節目、節目中人物為主題的百度貼吧等迅速建立，網絡上的變化和爭論也引起傳統媒體對節目的報道和討論，從而帶來一股全社會看超女、關注超女的熱潮。2010年全國最火爆節目——江蘇衛視的《非誠勿擾》，更是網絡媒體強大互動性的受益者。《非誠勿擾》受到全國觀眾的廣泛關注起源于網絡上對于節目中個性嘉賓的爭議，而隨著這些爭論而來的是人們對于節目以及節目中其他嘉賓的關注，從而使節目的知名度和被關注度大增。從這兩個案例不難看出，這兩檔電視節目都是在做好節目本身內容的基礎上，在網絡媒體強大互動性的有力推動下，才取得了全社會廣泛關注的，所以，電視節目想擴大影響力，增加關注度，要非常倚重和推介網絡平臺；同時，網絡上的被關注度（搜索量、點擊量）可以從很大程度上衡量一檔電視節目（尤其是綜藝娛樂節目）是否成功，是否具有影響力。

二、電視——網絡視頻和話題的提供者。

網絡作為新興媒體有著強大的生命力，但是在內容的權威性上，尤其是視頻制作的權威性和專業性上，仍然無法同擁有豐富的專業人才和制作團隊的電視臺相比。根據DCCI互聯網數據中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡稱DCCI）網絡廣告投放監測數據顯示，2010年第一季度，中國網絡視頻月均受眾規模達到2.5億人，那么，網絡媒體的視頻資源哪里來？相當一部分的網絡視頻直接來自于電視節目（包括電視欄目和電視劇）。為了借助網絡這一平臺增加節目影響力，由網絡媒體提供平臺，電視媒體通過有償或者無償的方式將電視臺制作的節目視頻上傳到網上供網友觀看，從而達到網絡與電視雙贏的局面。另一方面，互聯網就像是一個社區，一大群人或者一小群人會因為一個共同關心的事情而聚集在一起，展開討論和互動，而這個人們共同關心的事情可以稱作“話題”。在網絡上，人們需要話題，報紙、電視新聞、網絡媒體、網民自身都是話題的提供者。2005年的《超級女聲》捧紅了一大批的超女，百度“李宇春”是百度貼吧里最大的貼吧之一，每天都有成千上萬的網友來到貼吧里，提供與李宇春有關信息，然后就這些信息展開討論，人們或贊揚、或批評、或爭論，這些是組成網絡生活的重要內容，是網絡除了提供給網民最新最全的信息之外，提供給網民的另一個重要內容——自由地交流和互動。這就是電視節目對網絡媒體的另一貢獻——網絡互動的基點：話題。

網絡媒體的劣勢范文第4篇

無論是網絡新聞還是電視新聞，都把傳播新聞當做它的主要功能之一。隨著計算機在社會和家庭的應用和普及，網絡媒體的新聞傳播地位，隨之逐漸提高。顯然，這對傳統新聞媒體提出了新的挑戰。那么，傳統新聞媒體如何應對這個挑戰呢？下面，我談談自己的粗淺的看法。

一、網絡媒體的沖擊下，電視新聞首當其沖

1.在網絡媒體，一網相連，就可以任意瀏覽新聞。尤其在傳播時效上，大大超越傳統媒體新聞。

2.網絡實行多媒體多元化傳播，提供全方位的、多維的、圖文并茂和音像俱全的信息，強化了傳播效果。

3.互動和個性化服務。網絡為受眾提供開放、雙向及具有交互性質的信息傳播。如：受眾看了一則報道之后可以發表評論，來自不同受眾的評論作為新聞的附加一起通過網絡傳播；受眾還可以傳播者的身份新聞。

總之，電視新聞的收視率，隨著互聯網的拓展，有明顯的下降。

二、傳統電視新聞媒體如何應對挑戰

首先，積極借鑒網絡媒體的傳播策略。

網絡傳播的隨意性，使網絡新聞失去了應用的真實性和權威性。長期以來形成的收視心理明顯傾向于電視新聞。而電視新聞從采訪到播出、從相關的地位到經營管理、從電視的普及程度到固有的收視心里等，都具有相當的優勢，在相當長的時間里仍將成為新聞傳播的主流。但不能輕視、忽略網絡新聞，而是應該積極借鑒網絡新聞傳播策略，充分挖掘電視新聞本身的優勢。

設立新聞專業頻道，體現專業所長。借鑒網絡新聞個性化的服務方式，地方廣播電視臺可嘗試設立專業頻道，體現電視新聞傳播的特色。這也是電視傳播新聞，傳播分眾化，服務個性化，頻道專業化的大勢所趨。

增加現場直播，深化深度報道。現場直播的魅力在于它的過程和過程中的不可預知性，把新聞事件發生、發展的過程展現給觀眾。讓他們親歷現場，見證歷史。這樣，會更加受到受眾的青睞。如果我們地方廣播電視臺經濟條件允許的話，上一臺電視直播車，能夠有效地彌補網絡新聞深度和可信度的不足。

堅持實事準確性，把握正確輿論導向。在網上瀏覽新聞時，經常會看到有錯別字，還經常會看到這樣的聲明“以上屬網友觀點，不代表網站意見。”等等，意思是你看到的新聞是不是真實的，得靠自己把握，這直接給受眾以不真實的感覺，使新聞的價值大大地降低，慢慢地會失去受眾的信任。與此相反，我們地方廣播電視臺，把握正確的輿論導向，堅持實事求是，以及“三貼近”的原則，杜絕假新聞的傳播，會贏得更多受眾的歡迎和青睞，會有更高的信任度。這是我們地方電視臺的優勢，應該很好地堅持下去。

另外，尋求網絡傳播通道，打造互動平臺。

網絡媒體與傳統媒體互動，效果較好。能形成傳統主流媒體與網絡媒體密切配合、優勢互補的輿論格局，造成了強烈的影響，使傳播效果達到了最大化和最優化。新媒體時代，力爭傳統媒體與網絡媒體共贏。例如：鶴崗廣播電視臺的一檔關注民生的新聞欄目——《百姓百事》就是成功的例子。《百姓百事》欄目關注民生，報道百姓關注的焦點問題，非常受地方百姓的青睞。通常是熱線電話不斷，錦旗送來幾十面。為了擴大影響，營造更好的輿論氛圍，加強輿論監督，在鶴崗市政府的支持下，《百姓百事》欄目在《鶴崗市政府網站》上，以便捷受眾的觀看。在豐富政府網站節目的同時，廣播電視臺的收視率也有了更加明顯的提高，可謂相得益彰。

網絡媒體與傳統主流媒體有互動的條件，要用好。很明顯，網絡的目的是信息資源共享。電視與計算機這兩種技術的結合，將把傳統媒體的單項方式，轉為雙向方式，從而極大地提高受眾在信息傳播過程的地位。二者的融合與互動，不僅可以彌補彼此的劣勢，更重要的是放大二者的優勢，相互取長補短，尤其是在重大典型報道的挖掘中。因此，將二者共贏的必要條件用足非常重要。

網絡媒體具備適時互動的可能性。微博，作為一種新的信息傳播模式，及時、互動、傳播廣泛，能讓呼喚善良、崇尚道德的傳播更生動、直接、有效。 ？比如《新聞夜航》節目組把視頻傳到微博，并用貼近的語言加以評論。龍廣新聞中心也策劃推出為最美女教師用心祈福微博特別行動，號召廣大網友，在微博上登出各種心形圖片，并留下對張麗莉最深情的祝福，最終以這些圖片為基點，形成一張龍江地圖，送給張麗莉。通過微博，省外的甚至國外的友人也可以感受到光明和向善的力量，找到高尚的道德追求和凝聚的向心力，使張麗莉的事跡更加深入人心。傳統媒體對于微博積極恰當地運用，增強了自身的話語影響力和道德感召力，實現了速度、鮮度、貼近度與深刻度、建設度的結合。

網絡新聞媒體與傳統新聞媒體要有互動的內容。豐富的傳播內容是互動展開的基礎，是引導輿論的根本。網絡媒體與傳統主流媒體的互動內容主要體現在以下三個方面：1.新聞價值上的互動。2.報道內容上的互動。3.傳播形式上的互動。

網絡媒體的劣勢范文第5篇

筆者認為，紙質媒體的優勢是“擁抱事實”，做強內容。只要把握住網絡傳播的特點，努力提高新聞創新能力，就能借助新興媒體平臺，提高紙媒的輿論影響力。

網絡媒體轉載、跟進，獨家報道者卻遇尷尬

5月2日，《大眾日報》讀者版刊登了獨家報道《耕地上建起豪華別墅》，對臨沂市費縣費城鎮洪河村一處違章而建的“紅頂別墅”予以曝光。見報當天，違章建筑被叫停；見報翌日，違章建筑被拆除；見報第三天，費縣公布調查結果，處理三名相關責任人。

費縣處理“紅頂別墅”的力度可謂強大，這與《大眾日報》對此事報道之后，迅速在全社會形成的網絡、電視、廣播等媒體轉載、跟進的強大輿論氛圍有關。除了《大眾日報》作為省級黨報的權威性因素，與“網絡瘋狂轉載、引起全國轟動”的傳播效應也有極大的關聯。

見報后的三天時間里，主流網絡媒體，比如新華網、人民網、中國廣播網、光明網、中國新聞網、中國網、鳳凰網、新浪網、搜狐網、雅虎網、騰訊網等等，紛紛對稿件進行了轉載。中央人民廣播電臺進行摘播，中央電視臺派出攝制組趕往現場，《齊魯晚報·手機報》進行摘要傳播……如此種種，鋪天蓋地，引起全國轟動。

中央媒體嗅覺十分靈敏，《耕地上建起豪華別墅》見報第二天，新華網利用“第一回應”欄目優勢，主動聯系費縣縣委宣傳部，先后兩次獨家刊發最新進展，賺足了眼球。令人嘆服的是，新華網還利用自己的另一個欄目——“第一追問”，對自己獨家刊發的費縣的處理結果提出質疑；中央人民廣播電臺則采用新華網信息，報道最新進展。總之，在《大眾日報》這篇輿論監督稿件發表之后，費縣“紅頂別墅”事件的后續報道，幾乎就掌握在了新華網手里。新華網相關的信息、評論，再一次形成了網絡傳播熱潮。

相比之下，《大眾日報》不僅缺場，而且還遇到了尷尬。按照慣例，上一期批評報道之后，要在下一期上刊登“回復”，向讀者交代處理結果。5月7日，費縣縣委宣傳部對報紙提出：“這個事情已經過去了，能不能不發‘回復’了？”

確實，他們處理“紅頂別墅”的措施，都在新華網通過“第一回應”欄目向外披露了，社會大眾早就知道了。《大眾日報》在報道見報一周后再發“回復”，即使刊登也成了舊聞。

分析網絡傳播特點，明確紙質媒體優勢

《大眾日報》讀者版受出版周期制約，在費縣“紅頂別墅”事件快速發展的事態中難有作為。在這里，我們看到了新興網絡媒體的優勢，傳統紙質媒體的劣勢。不過，分析網絡傳播的特點，也可以找到傳統媒體的優勢之所在，那就是“擁抱”事實，做強內容，切實做到“內容為王”。

細數“紅頂別墅”事件的傳播，有三個階段：第一階段，《大眾日報》刊登獨家報道，網絡媒體紛紛轉載，形成網絡熱點；第二階段，費縣人民政府通過新華網向外披露處理措施，形成新一輪網絡轉載；第三階段，新華網通過“第一追問”欄目，對費縣的處理措施提出質疑，其評論文章形成新的傳播。

就傳播效果而言，第一階段最好，全國主流網絡媒體、地區性主流網絡媒體和傳統媒體多予轉載；第二階段次之，轉載量明顯減少，主要局限于主流網站、主流媒體；第三階段偏弱，轉載量更少。由此，我們發現：網絡媒體一次次傳播，一次次賺眼球，都是基于傳統媒體提供的“基礎事實”和真實內容。

兩相比較，傳統媒體雖然“慢”一些，但是更多地控制著“新聞事實”。比如，稿件中的“王某某”，網絡媒體再怎么轉載也不知道他的真實名字，而我們就知道。如果我們公布“王某某”的真實名字，恐怕又會掀起一股“人肉搜索”來。

其實，在《大眾日報》原稿中，“費縣人大常委會原副主任”不是“王某某”，而是他的真實姓名，只不過在上版的最后一刻，才決定以“王某某”來指代他。之所以這么操作，是基于新聞人的職業自律，更是考慮到了預期的傳播效果，避免“一棍子把人打死”，更為當地黨委、政府解決問題提供了一定的回旋余地。

在網絡傳播條件下，傳統媒體需展開新聞創新

在網絡傳播條件下，傳統紙質媒體要提高新聞創新能力。紙質媒體的優勢是“控制事實”、真實反映。在此基礎上，如果把握住了網絡傳播的特點，那么，對提高自身的輿論影響力大有裨益。

第一，網絡傳播具有一種“概念傳播”的特點，幾個關鍵詞就描繪了事實的大致輪廓。拿《耕地上建起豪華別墅》一稿來說，其關鍵詞是：“紅頂別墅”、“費縣人大常委會原副主任”、“占地蓋別墅”。這些關鍵詞一時之間成為百度網站的熱門搜索詞。

針對這個特點，傳統媒體就要對新聞事實進行最大程度的概括，最好用一個詞（關鍵詞）來指代一個新聞事件。“紅頂別墅”這個關鍵詞，之于整篇稿件，就像一根鮮亮的羽毛之于一只驕傲的公雞。所以，記者所要做的，是找出這樣的“羽毛”來，編輯所要做的，是把“羽毛”突出出來，甚至把“羽毛”做成一個“華蓋”（當然不是夸大事實，而是一種突出化的編輯技巧）。

自去年《大眾日報》改版、加強輿論監督以來，此次曝光費縣“紅頂別墅”的稿件，批評對象是“費縣人大常委會原副主任”，是眾多批評對象中職務最高的一個。這個人在縣域之內，也算“高級干部”,其身份本身就構成了一個“關鍵詞”。

第二，傳統媒體要加強“版面協調”，提高反應速度，贏得持續的影響力。如果說稿子被轉載屬于“初始影響力”，那么持續開展后續報道，則會源源不斷地贏得“后續影響力”，實現輿論影響力的最大化。

在費縣“紅頂別墅”事件中，《大眾日報》讀者版受出版周期限制，沒能及時跟進。其實，《大眾日報》每天都出報紙，具備跟進的能力。而且，作為費縣“紅頂別墅”事件的獨家報道者，如果繼續堅持跟進，肯定比新華網更具優勢。新華網主動聯系費縣有關部門，我們應學習人家的“主動精神”和“新聞低姿態”。

第三，網絡傳播還有一個非理性特點，那就是：“只要夠典型，小事兒也傳播”。最近熱傳濟南“下跪城管”，事兒很小，傳得很熱，因為它透露著感情的成分，蘊涵著可以想象的空間，暗含著執法者尊重老百姓的情感。當然，也不排除人為炒作的可能。但無論怎樣，其預期效果業已達到。