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數(shù)字媒體技術(shù)的概念范文第1篇

近年來(lái)，新媒體一詞被頻繁使用。從最初在傳媒界的使用，到現(xiàn)在擴(kuò)展到多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)普遍使用，眾多學(xué)者對(duì)新媒體進(jìn)行了多角度的研究。數(shù)字圖書(shū)館作為現(xiàn)代圖書(shū)館發(fā)展的一個(gè)重要方向，對(duì)新技術(shù)的使用更為重視。那么數(shù)字圖書(shū)館中是如何運(yùn)用新媒體呢？新媒體的運(yùn)用對(duì)圖書(shū)館事業(yè)的發(fā)展有何影響呢？這些問(wèn)題都是值得深思的。

1 新媒體的概念

何謂新媒體呢？新媒體是一個(gè)內(nèi)涵豐富的概念，同時(shí)相對(duì)于傳統(tǒng)傳播信息的媒體，如廣播、電視和報(bào)刊等而提出來(lái)的一種新的媒體形態(tài)。這種新的媒體形態(tài)是適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展和人們多樣化的需求而出現(xiàn)。學(xué)者們對(duì)此有不同的看法。李莉認(rèn)為新媒體是一種大眾傳播媒體，是一種傳播形態(tài)，它通過(guò)使用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用現(xiàn)代通信方式（如無(wú)線通信、衛(wèi)星等）和互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)渠道，最終通過(guò)設(shè)備終端，如智能手機(jī)、平板電腦等，提供信息和娛樂(lè)服務(wù)，以供用戶的使用。[1]。熊澄宇教授認(rèn)為新媒體是以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)的一種媒體形態(tài)；隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，無(wú)線移動(dòng)的出現(xiàn)，這種媒體形態(tài)也在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域、無(wú)線移動(dòng)領(lǐng)域等方面都有所延伸[2]。周暉認(rèn)為新媒體這個(gè)概念為了區(qū)別傳統(tǒng)媒體這個(gè)概念而提出的，主要是指在科學(xué)技術(shù)的影響和支持下而出現(xiàn)的一種適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)需求的媒體形態(tài)，這種媒體形態(tài)與傳統(tǒng)的電視、廣播和報(bào)紙等媒體有一定的區(qū)別，需要借助一定的數(shù)字設(shè)備來(lái)傳播信息，如數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)信息、數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)信息等，因此在媒體界將新媒體形象地稱(chēng)之為“第五媒體”。[3]

從以上學(xué)者們的研究可以看出，新媒體是以計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)等為基礎(chǔ)，通過(guò)終端設(shè)備為用戶提供信息或服務(wù)的媒體形態(tài)。目前常用的新媒體有數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等等。這些媒體的投入使用，為用戶帶來(lái)了極大的方便，用戶獲取信息的方式更加多樣化。

2 數(shù)字圖書(shū)館

在20世紀(jì)80年代，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)并逐步普及，聯(lián)機(jī)情報(bào)檢索順應(yīng)而生，在這種大背景下，圖書(shū)館界提出了數(shù)字圖書(shū)館這一概念。這一概念的提出，推動(dòng)了圖書(shū)館事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，并隨著社會(huì)的進(jìn)步，各種信息技術(shù)和媒體技術(shù)融入到圖書(shū)館各項(xiàng)工作中，擴(kuò)展了圖書(shū)館的各項(xiàng)業(yè)務(wù)。

數(shù)字圖書(shū)館概念的起源來(lái)自于VannevarBush所發(fā)表的“誠(chéng)如我們想象的那樣”（AsWeMayThink）一文。該文發(fā)表于1945年7月在《大西洋月刊》（AtlanticMonthly）上。當(dāng)時(shí)VannevarBush擔(dān)任著美國(guó)科學(xué)技術(shù)研究和開(kāi)發(fā)辦公室的主任一職。他在文中構(gòu)思并描述了他所設(shè)想的一種信息機(jī)“Memex"，即將計(jì)算機(jī)技術(shù)運(yùn)用于圖書(shū)館中，將計(jì)算機(jī)與圖書(shū)館館藏文獻(xiàn)資料的存儲(chǔ)、查詢等服務(wù)相結(jié)合，形成一種新的信息系統(tǒng)。這一構(gòu)思的提出被圖書(shū)館界認(rèn)為是數(shù)字圖書(shū)館概念的起源地。

隨著圖書(shū)館業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，數(shù)字圖書(shū)館的概念也在不斷發(fā)展。有的學(xué)者認(rèn)為以數(shù)字形式存儲(chǔ)和處理信息的圖書(shū)館就是數(shù)字圖書(shū)館；有的學(xué)者認(rèn)為數(shù)字圖書(shū)館是一種大型的信息系統(tǒng)，該系統(tǒng)主要借助一定的數(shù)字技術(shù)，把各種不同載體、不同地理位置的信息資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式存儲(chǔ)，便于網(wǎng)絡(luò)查詢和傳播……雖然學(xué)者們從不同的角度界定了數(shù)字圖書(shū)館的概念，但他們都有一個(gè)共同點(diǎn)，即數(shù)字技術(shù)是數(shù)字圖書(shū)館必不可少的工具，存儲(chǔ)方式是數(shù)字化的，可以再網(wǎng)絡(luò)上傳播或

查詢等。

3 新媒體在數(shù)字圖書(shū)館中的運(yùn)用

隨著科技技術(shù)的進(jìn)步，圖書(shū)館業(yè)務(wù)也在不斷擴(kuò)展，特別是數(shù)字圖書(shū)館的出現(xiàn)，將新媒體融入到圖書(shū)館的各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，促使圖書(shū)館的進(jìn)一步發(fā)展。

3.1 擴(kuò)展移動(dòng)圖書(shū)館業(yè)務(wù)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新時(shí)代，2G、3G網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)基本上覆蓋了各個(gè)角落，手機(jī)閱讀、手機(jī)電視、手機(jī)視頻點(diǎn)播等多元化的通信業(yè)務(wù)大量出現(xiàn)，并受到人們的青睞。與此同時(shí)，互動(dòng)交流方式也多樣化，移動(dòng)QQ、微信、飛信等產(chǎn)品相繼推出，人們交流更是方便。在此背景下，數(shù)字圖書(shū)館一方面可以引入這些新媒體業(yè)務(wù)，將圖書(shū)館業(yè)務(wù)與手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備、電視、廣播等結(jié)合起來(lái)，建設(shè)適合手機(jī)、電視等使用的數(shù)字資源，開(kāi)發(fā)新的多媒體業(yè)務(wù)，如移動(dòng)圖書(shū)館業(yè)務(wù)（如手機(jī)圖書(shū)館業(yè)務(wù)）、電視圖書(shū)館業(yè)務(wù)等等。在自己開(kāi)發(fā)數(shù)字資源的同時(shí)，圖書(shū)館還可以向商業(yè)機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字圖書(shū)和其它的數(shù)字資源，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供給本館的讀者群使用；或者將本館的紙質(zhì)資源開(kāi)發(fā)成文本、圖片或音視頻等數(shù)字化資源，定期在圖書(shū)館網(wǎng)站上，以供本館用戶使用。另一方面，圖書(shū)館可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，利用移動(dòng)終端設(shè)備，與圖書(shū)館用戶進(jìn)行時(shí)時(shí)交流，及時(shí)為讀者答疑解惑，為圖書(shū)館用戶利用本館數(shù)字資源提供技術(shù)支持和幫助。

3.2 移動(dòng)閱讀

隨著手機(jī)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，人們閱讀方式和閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大改變，數(shù)字閱讀以其便利性、實(shí)時(shí)性等優(yōu)點(diǎn)逐漸成為人們閱讀的主要方式。因此圖書(shū)館要跟隨時(shí)展需求，積極與電子出版商合作，豐富圖書(shū)館的數(shù)字資源，以便為本館讀者提供豐富的電子資源，滿足讀者多樣化的閱讀需求。

數(shù)字媒體技術(shù)的概念范文第2篇

關(guān)鍵詞：多媒體技術(shù)；學(xué)時(shí)分配；實(shí)驗(yàn)教學(xué)

中圖分類(lèi)號(hào)：G642文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3044(2011)22-5531-02

Discussion on Teaching the Course of Multimedia Technology and Application in the Speciality of Computer

ZHANG Jing

(College of Information Engineering, Inner Mongolia University of Science and Technology, Baotou 014010, China)

Abstract: The discussion on teaching the course of multimedia technology and application includes essential requirements of teaching, period assignment and experiment teaching. Through near three year practices, the teaching effect is good.

Key words: multimedia technology; period distribution; experimental teaching

1 課程的性質(zhì)、目的和任務(wù)

《多媒體技術(shù)及應(yīng)用》是計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)選修課。本課程從多媒體技術(shù)原理和應(yīng)用的視角，對(duì)多媒體的主要應(yīng)用領(lǐng)域和相關(guān)技術(shù)做了全面的介紹。主要內(nèi)容包括：多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)；多媒體音頻處理技術(shù)；計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)；多媒體視頻處理技術(shù)；數(shù)字圖像處理技術(shù)；數(shù)據(jù)壓縮、編碼技術(shù)；多媒體電子出版物和著作工具。通過(guò)學(xué)習(xí)這些內(nèi)容，為今后開(kāi)展多媒體領(lǐng)域的研究和開(kāi)發(fā)工作，打下良好的基礎(chǔ)。

2 課程教學(xué)內(nèi)容的基本要求、重點(diǎn)和難點(diǎn)

第1章多媒體技術(shù)概述

重點(diǎn)：多媒體技術(shù)的概念，多媒體數(shù)據(jù)的特性與表現(xiàn)形式，多媒體關(guān)鍵技術(shù)。

1) 多媒體的概念 掌握多媒體技術(shù)的定義、分類(lèi)。

2) 多媒體數(shù)據(jù)的特性與表現(xiàn)形式掌握多媒體數(shù)據(jù)的特性與表現(xiàn)形式。

3) 多媒體關(guān)鍵技術(shù) 理解多媒體關(guān)鍵技術(shù)。

第2章多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)

重點(diǎn)：多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu)，磁存儲(chǔ)系統(tǒng)的工作原理，顯示系統(tǒng)及其工作原理。

1) 多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的組成掌握多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu)。

3) 磁存儲(chǔ)系統(tǒng)及工作原理掌握磁存儲(chǔ)系統(tǒng)的工作原理，理解磁盤(pán)陣列RAID技術(shù)。

3) 顯示系統(tǒng)及其工作原理掌握液晶顯示系統(tǒng)的工作原理，理解顯卡的工作原理。

第3章多媒體光盤(pán)存儲(chǔ)系統(tǒng)

重點(diǎn)：光盤(pán)的結(jié)構(gòu)與記錄信息的原理。難點(diǎn)：光驅(qū)讀取光盤(pán)的方式。

1) 光盤(pán)存儲(chǔ)系統(tǒng)了解光盤(pán)存儲(chǔ)系統(tǒng)的特點(diǎn)和分類(lèi)，掌握光驅(qū)讀取光盤(pán)的方式。

2) 光盤(pán)的標(biāo)準(zhǔn)了解常見(jiàn)光盤(pán)的標(biāo)準(zhǔn)，掌握VCD和DVD技術(shù)的區(qū)別。

3) 光存儲(chǔ)介質(zhì)的結(jié)構(gòu)與工作的原理掌握光盤(pán)的結(jié)構(gòu)與記錄信息的原理。

第4章多媒體音頻信息處理

重點(diǎn)：音頻文件的格式，MIDI的工作原理，音頻處理軟件cool edit。難點(diǎn)：音頻信號(hào)的數(shù)字化。

1) 音頻信號(hào)及其概念 了解音頻信號(hào)的形式，理解聲音的三要素。

2) 聲音信號(hào)的數(shù)字化掌握模擬音頻信號(hào)的數(shù)字化過(guò)程。

3) 聲卡理解聲卡的工作原理及性能指標(biāo)。

4) 音頻文件的格式與處理軟件理解聲音文件的格式，掌握音頻處理軟件cool edit

5) 樂(lè)器數(shù)字接口---MIDI了解MIDI系統(tǒng)的組成，理解MIDI的工作原理。

第5章數(shù)字圖像處理技術(shù)

重點(diǎn)：圖像處理中的色彩學(xué)知識(shí)，圖像文件格式。難點(diǎn)：圖像數(shù)字化過(guò)程，PhotoShop用法。

1) 數(shù)字圖像處理概述了解數(shù)字圖像的概念，理解圖像的分類(lèi)。

2) 數(shù)字圖像處理的主要研究?jī)?nèi)容了解數(shù)字圖像處理的主要研究?jī)?nèi)容。

3) 圖像與圖像數(shù)字化過(guò)程 掌握?qǐng)D像數(shù)字化過(guò)程及原理

4) 圖像處理中的色彩學(xué)知識(shí)理解色彩模型、色彩三要素、顏色深度和位平面

5) 位圖繪畫(huà)與編輯理解濾鏡、通道、圖層、蒙版的概念。

第6章計(jì)算機(jī)圖形學(xué)與圖形處理技術(shù)

重點(diǎn)：矢量圖格式的特點(diǎn)，三維真實(shí)感圖形的生成技術(shù)

1) 計(jì)算機(jī)圖形學(xué)概論了解圖形的概念，理解圖像和圖形的區(qū)別。

2) 三維真實(shí)感圖形技術(shù)掌握三維真實(shí)感圖形的生成技術(shù)。

3) 矢量圖格式與繪圖軟件理解矢量圖格式的特點(diǎn)，了解常見(jiàn)的繪圖軟件

第7章多媒體視頻信息處理

重點(diǎn)：視頻的數(shù)字化過(guò)程，視頻文件的類(lèi)型，YUV模型。難點(diǎn)：premiere的使用。

1) 視頻基礎(chǔ)知識(shí)理解視頻的定義、了解視頻的分類(lèi)

2) 廣播電視信號(hào)及其標(biāo)準(zhǔn)了解廣播電視信號(hào)制式，理解YUV與RGB彩色模型。

3) 視頻的數(shù)字化過(guò)程掌握視頻的數(shù)字化過(guò)程，理解數(shù)字視頻的采樣格式

4) 視頻文件的類(lèi)型和處理軟件理解視頻文件的類(lèi)型，掌握premiere的使用。

第8章計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)

重點(diǎn)：計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)的主要技術(shù)與方法

1) 計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)的概念理解計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)的定義。

2) 實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)的主要技術(shù)與方法理解計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)的主要技術(shù)與方法。

第9章多媒體數(shù)據(jù)壓縮與編碼

難點(diǎn)：統(tǒng)計(jì)、預(yù)測(cè)、變換編碼的工作原理，JPEG和MPEG壓縮編碼和算法。

1) 數(shù)據(jù)壓縮編碼技術(shù)概述理解有損壓縮和無(wú)損壓縮、理解對(duì)稱(chēng)壓縮和不對(duì)稱(chēng)壓縮。

2) 統(tǒng)計(jì)編碼、預(yù)測(cè)編碼、變換編碼理解統(tǒng)各種編碼的思想。

3) 靜態(tài)圖像壓縮標(biāo)準(zhǔn)JPEG和運(yùn)動(dòng)圖像壓縮標(biāo)準(zhǔn)MPEG掌握 JPEG和MPEG壓縮編碼原理。

第10章 多媒體電子出版物與著作工具

重點(diǎn)：理解多媒體著作工具的分類(lèi)。難點(diǎn)：掌握Authorware的使用。

1) 多媒體著作工具了解多媒體著作工具的特點(diǎn)，理解多媒體著作工具的分類(lèi)

2) 常用多媒體著作工具介紹了解常用的多媒體著作工具，掌握Authorware的使用

3) 教學(xué)方式及學(xué)時(shí)分配

4) 實(shí)驗(yàn)教學(xué)環(huán)節(jié)

3 結(jié)束語(yǔ)

為了激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,調(diào)動(dòng)了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性,筆者在近三年的教學(xué)過(guò)程中以“案例教學(xué)法”為導(dǎo)向，圍繞以上教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)了很多視頻、音頻、圖像、動(dòng)畫(huà)方面的實(shí)用案例，這些案例都是在我們的日常生活中能應(yīng)用到的，例如在圖像處理中制作個(gè)人證件照，視頻處理中給視頻制作字幕配背景音樂(lè)等等。在課程結(jié)束時(shí),絕大部分學(xué)生可以完成一個(gè)完整的多媒體作品,部分同學(xué)還將自己的作品上傳優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，有很高的點(diǎn)擊率。實(shí)踐證明,這些方法不僅提高了課程的教學(xué)效果，而且對(duì)學(xué)生今后的工作和生活也是非常有幫助的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鐘玉琢.多媒體技術(shù)基礎(chǔ)及應(yīng)用輔導(dǎo)與實(shí)驗(yàn)[M].北京:高等教育出版社,2005.

[2] 林宗福,多媒體技術(shù)基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)指南[M].北京:高等教育出版社,2003.

數(shù)字媒體技術(shù)的概念范文第3篇

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；電影數(shù)字化；應(yīng)用隨著近年來(lái)計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字通信等多種不同種技術(shù)相互間的融合，，在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)取得相當(dāng)不錯(cuò)的發(fā)展。并且，隨著計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的普及，使得數(shù)字制作技術(shù)較好的取代傳統(tǒng)的電影制作的技術(shù)。由此可見(jiàn)，數(shù)字媒體技術(shù)在電影中具有相當(dāng)重要的影響。

除此之外，數(shù)字電影還是藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的一種產(chǎn)物。數(shù)字電影主要以其高品質(zhì)的畫(huà)音效果、放映質(zhì)量、豐富拓展的節(jié)目資源等顯著特點(diǎn)被世人接受與歡迎的。同時(shí)，給觀眾們視覺(jué)上帶去一種全新的享受。一定程度上，拓寬了電影在市場(chǎng)上的發(fā)展空間。另外，數(shù)字化是電影百年歷史上最深刻的一次技術(shù)革命，不僅如此，它還是電影技術(shù)取得更好發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ瑥亩沟秒娪斑\(yùn)營(yíng)模式發(fā)生根本性的變化，給觀眾營(yíng)造一種視覺(jué)沖擊力、聽(tīng)覺(jué)震撼力以及感染力的氛圍等。

一、關(guān)于數(shù)字媒體的基本概述

（一）、數(shù)字媒體的基本概念

隨著近年來(lái)信息化社會(huì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸開(kāi)始發(fā)生變化，因此，數(shù)字媒體在人們的日常生活已經(jīng)成為一種不可或缺的部分。由此可見(jiàn)，數(shù)字媒體受到人們的廣泛接受，在人們的生活當(dāng)中也開(kāi)始被廣泛應(yīng)用。除此之外，數(shù)字媒體本身是一種通過(guò)計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)、處理以及傳播的一種信息媒體。并且數(shù)字媒體通常情況下是以現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)作為數(shù)字化的內(nèi)容作品主要的傳播載體的，因此，必須不斷的完善其服務(wù)的體系，同時(shí)，將其分發(fā)到終端以及用戶進(jìn)行消費(fèi)的整個(gè)過(guò)程中。

（二）、數(shù)字媒體的基本特性

（1）、數(shù)字媒體的數(shù)字化特性

數(shù)字的媒體在過(guò)去的發(fā)展過(guò)程中，一般都是以模擬的方式進(jìn)行存儲(chǔ)和傳播的，然而數(shù)字媒體卻是以比特的形式通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行存儲(chǔ)、處理和傳播的。

（2）、數(shù)字媒體的交互性特性

此外，數(shù)字媒體還具有人機(jī)交互作用的基本概念。但這個(gè)在模擬的領(lǐng)域內(nèi)是無(wú)法得到有效實(shí)現(xiàn)的，想要實(shí)現(xiàn)的難度非常的大。

（3）、數(shù)字媒體的趣味性特性

隨著近年來(lái)信息化的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字游戲、數(shù)字電視以及移動(dòng)流等不同形式的媒體為人們提供了一個(gè)更加廣闊的空間，從而使得數(shù)字媒體的趣味性得到充分的體現(xiàn)，帶給人們更多的快樂(lè)等。

（4）、數(shù)字媒體的集成性特性

媒體技術(shù)主要是將文字、圖形、影響、聲音以及動(dòng)畫(huà)等各種各樣媒體進(jìn)行結(jié)合的一種應(yīng)用。通常情況下，數(shù)字媒體是在數(shù)字化處理的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的，并且目前的數(shù)字媒體能夠被應(yīng)用的范圍與傳統(tǒng)的媒體相比也更加的廣闊，例如，計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)與有聲圖書(shū)的出現(xiàn)等。

（5）、數(shù)字媒體的技術(shù)與藝術(shù)的融合特性

當(dāng)前數(shù)字媒體傳播的實(shí)現(xiàn)主要是依靠信息技術(shù)和人文藝術(shù)兩者相融合實(shí)現(xiàn)的。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在進(jìn)行多媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，技術(shù)專(zhuān)家必須對(duì)其技術(shù)規(guī)劃進(jìn)行負(fù)責(zé)；而設(shè)計(jì)專(zhuān)家和藝術(shù)專(zhuān)家則必須對(duì)其可視內(nèi)容進(jìn)行負(fù)責(zé)等，以此更清楚，更深入的了解需求者的實(shí)際要求等[1]。

二、關(guān)于數(shù)字媒體技術(shù)的基本概述

數(shù)字媒具有非常廣的技術(shù)范圍，并且其技術(shù)大都十分新穎，同時(shí)期研究的內(nèi)容相對(duì)比較深，比較廣等，屬于集多種學(xué)科、技術(shù)相交叉的一個(gè)發(fā)展領(lǐng)域，數(shù)字媒體技術(shù)的內(nèi)容大體上概括為一下幾個(gè)點(diǎn)：第一、數(shù)字聲音處理的技術(shù)：其內(nèi)容主要包括音頻、傳統(tǒng)技術(shù)、音頻數(shù)字化的技術(shù)以及數(shù)字音頻的編輯技術(shù)等。第二、數(shù)字圖像、視頻處理的技術(shù)：其內(nèi)容主要包括數(shù)字圖像的計(jì)算機(jī)表示方法、數(shù)字圖像獲取技術(shù)以及圖像的編輯。同時(shí)，其數(shù)字視頻處理技術(shù)內(nèi)容主要包括數(shù)字視頻以及后期特效處理等。第三、數(shù)字動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)技術(shù)：其主內(nèi)容主要包括動(dòng)畫(huà)的基本原理、設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、數(shù)字二維動(dòng)畫(huà)技術(shù)以及數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)等。第四、數(shù)字媒體壓縮技術(shù)：其內(nèi)容主要包括數(shù)字媒體壓縮技術(shù)、分類(lèi)、通用數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)等。第五、數(shù)字媒體傳輸?shù)募夹g(shù)：其內(nèi)容主要包括流媒體傳輸技術(shù)以及IPTV技術(shù)等等[2]。

三、數(shù)字媒體技術(shù)在電影中的主要應(yīng)用

近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)在電影中的應(yīng)用也越來(lái)越重要。并且數(shù)字媒體技術(shù)是繼有聲、彩之后重要的一次技術(shù)革命。自上個(gè)世紀(jì)60年代開(kāi)始，數(shù)字挺像技術(shù)已經(jīng)逐漸開(kāi)始被實(shí)現(xiàn)，隨之還出現(xiàn)了電腦動(dòng)畫(huà)。除此之外，數(shù)字媒體在電視廣告、音樂(lè)電視以及動(dòng)畫(huà)當(dāng)中應(yīng)用也是其進(jìn)行電影創(chuàng)作的主要源點(diǎn)。除此之外，數(shù)字放映機(jī)與動(dòng)畫(huà)影像壓縮技術(shù)的進(jìn)步也推動(dòng)了電影技術(shù)的發(fā)展。

另外，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)突破部分電影制作的環(huán)節(jié)，向發(fā)行由于上映等環(huán)節(jié)過(guò)度。另一方面，數(shù)字媒體可以幫助電影實(shí)現(xiàn)過(guò)程中的環(huán)節(jié)制作。電影由之前用膠片存儲(chǔ)、剪輯以及放映過(guò)的影片，在數(shù)字媒體的作用下，逐漸轉(zhuǎn)換成數(shù)字?jǐn)z影機(jī)拍攝，同時(shí)運(yùn)用計(jì)算機(jī)對(duì)其進(jìn)行剪輯，然后運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的形式上傳至各個(gè)影院進(jìn)行播放等。顯而易見(jiàn)，數(shù)字媒體技術(shù)在電影中的應(yīng)用主要表現(xiàn)：（1）電影制作部分。整個(gè)電影從最開(kāi)始的制作到發(fā)行一直到上映的整個(gè)過(guò)程中，是最早應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)的。數(shù)字電影能夠消除整個(gè)過(guò)程中產(chǎn)生的費(fèi)用，有效地提高了制作電影的效率。除此之外，利用數(shù)字影像技術(shù)能夠拍攝現(xiàn)實(shí)中無(wú)法拍攝到得影像。直至目前，電影拍攝過(guò)程中已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用高清晰度的數(shù)字?jǐn)z影機(jī)進(jìn)行電影拍攝、剪輯以及后期制作等工作。表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢(shì)。（2）電影發(fā)行部分。由于數(shù)字媒體技術(shù)被電影廣泛應(yīng)用，電影發(fā)行的成本也逐漸降低，其先進(jìn)的通訊技術(shù)為電影在全球上映奠定了良好的基礎(chǔ)條件。通過(guò)數(shù)字化電影鏈進(jìn)行數(shù)字發(fā)行，不僅能夠有效地規(guī)避由于電影拷貝所造成畫(huà)質(zhì)損耗的問(wèn)題，同時(shí)還延長(zhǎng)了影片保存的時(shí)間。（3）電影上映部分。主要運(yùn)用數(shù)字化影片構(gòu)建進(jìn)行放映。有效地的增加了影院收入[3]。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，數(shù)字媒體技術(shù)在電影中具有十分重要的應(yīng)用作用，因此，在數(shù)字媒體技術(shù)的狀態(tài)形式也逐漸豐富起來(lái)，為我國(guó)的電影事業(yè)取得更廣闊的發(fā)展前景奠定基礎(chǔ)等。（作者單位：西北民族大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1]劉清堂，王忠華.陳迪.敷字媒體技術(shù)導(dǎo)論[J].《數(shù)字媒體現(xiàn)代化》2008，3（5）：569-570.

數(shù)字媒體技術(shù)的概念范文第4篇

數(shù)字媒體技術(shù)作為新時(shí)代的產(chǎn)物，為社會(huì)生活交流提供了更為豐富的傳播平臺(tái)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，為藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了新的發(fā)展模式，使藝術(shù)創(chuàng)作獲得更加持久的生命力。通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作緊密的結(jié)合，創(chuàng)新了藝術(shù)創(chuàng)作形式，縮短了傳統(tǒng)的藝術(shù)觀念與商品之間的距離，增強(qiáng)了藝術(shù)的親和力。

二、數(shù)字媒體技術(shù)的含義

數(shù)字媒體技術(shù)是以信息科學(xué)為主導(dǎo)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用于媒體、教育、娛樂(lè)、廣告等多個(gè)行業(yè)的信息媒體技術(shù)。數(shù)字媒體技術(shù)結(jié)合了計(jì)算機(jī)圖形學(xué)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、媒體交互、數(shù)字音頻處理技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)以及計(jì)算機(jī)完成對(duì)文字、圖像、音頻等信息的處理，將分散單一的信息組合轉(zhuǎn)換成具備一定觀賞性的藝術(shù)作品進(jìn)行傳播，是一種兼具操作和實(shí)踐的應(yīng)用技術(shù)。

三、數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)及現(xiàn)狀

數(shù)字媒體技術(shù)是現(xiàn)代化的信息技術(shù)，相比于傳統(tǒng)的信息傳播技術(shù)，數(shù)字媒體技術(shù)以網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)為平臺(tái)，操作更為方便，由于減少了傳統(tǒng)傳播下手工制作的步驟，在很大程度上提高了工作效率。網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷高效性，使得數(shù)字媒體技術(shù)在信息傳播中的交互性更高，使得信息資源實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)共享的最大化。數(shù)字媒體技術(shù)也是一種能夠呈現(xiàn)模擬畫(huà)面，構(gòu)建虛擬世界的技術(shù)，這讓很多現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法達(dá)成的設(shè)想、構(gòu)思，能夠獲得一個(gè)具象化的途徑。數(shù)字媒體技術(shù)還是一門(mén)具備較強(qiáng)綜合性的技術(shù)，能夠?qū)D形、音頻等元素結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出多彩的數(shù)字影像。

四、數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促使藝術(shù)作品突破舊有的單一傳播渠道，以一種更好的形式被大眾所接受，要保持?jǐn)?shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，不僅需要更為國(guó)際化的平臺(tái)作為支撐，還需要打造好本土化的文化內(nèi)涵。不再是單純的抄襲，藝術(shù)創(chuàng)作者應(yīng)該發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，同時(shí)提高自身藝術(shù)修養(yǎng)，創(chuàng)造出富有內(nèi)涵的藝術(shù)作品，不能是簡(jiǎn)單的利用數(shù)字媒體技術(shù)將藝術(shù)創(chuàng)作變成流水線上平凡的產(chǎn)品。

五、數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的影響

1、豐富藝術(shù)形式，拓寬表現(xiàn)形式。

傳統(tǒng)技術(shù)下的藝術(shù)創(chuàng)作，很多虛幻、天馬行空的藝術(shù)概念受限于傳統(tǒng)技術(shù)而無(wú)法得到實(shí)現(xiàn)，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷成熟發(fā)展，這些在過(guò)去看似虛無(wú)縹緲的想法達(dá)以實(shí)現(xiàn)。在電影中，各種現(xiàn)實(shí)與虛幻，空間和時(shí)間的折疊，都能夠借助計(jì)算機(jī)，通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)，融合更多的藝術(shù)效果，創(chuàng)造出意想不到的場(chǎng)景。數(shù)字媒體帶來(lái)的多媒體影像處理技術(shù)，打破過(guò)去受限的表現(xiàn)形式，運(yùn)用計(jì)算機(jī)程序?qū)⑻摶玫膱?chǎng)景、角色同現(xiàn)實(shí)有序的結(jié)合起來(lái)，能夠更為直觀的營(yíng)造出虛幻的意境。虛擬設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的可能性，大大拓寬了藝術(shù)創(chuàng)作者的創(chuàng)作思維，能夠更加自由的完成各種不受束縛的藝術(shù)創(chuàng)作，這無(wú)疑增強(qiáng)了藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)感和可觀賞性。

2、提高藝術(shù)創(chuàng)作的效率。

藝術(shù)創(chuàng)作是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，但隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷成熟完善以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，原先冗長(zhǎng)的人力輸出逐漸被計(jì)算機(jī)取代，數(shù)字媒體技術(shù)也在不斷縮短工作周期。原先需要一整個(gè)大團(tuán)隊(duì)耗時(shí)完成的任務(wù)，在現(xiàn)在有了數(shù)字媒體技術(shù)加入后，可能小團(tuán)隊(duì)且耗時(shí)不多便能得到解決。

3、增加藝術(shù)傳播的互動(dòng)性。

藝術(shù)的傳播在過(guò)去存在單一、不靈便的缺點(diǎn)，數(shù)字媒體技術(shù)有效的改變了這種傳統(tǒng)的媒介傳播形式，增強(qiáng)了藝術(shù)創(chuàng)作的互動(dòng)性，使藝術(shù)創(chuàng)作成為一種可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，可以與受眾進(jìn)行互動(dòng)的一種藝術(shù)形態(tài)。數(shù)字媒體技術(shù)使藝術(shù)創(chuàng)作者能夠利用數(shù)字化的語(yǔ)言形式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)不受空間限制的雙向交流，這都有助于現(xiàn)代藝術(shù)的傳播和推廣。

4、創(chuàng)新藝術(shù)創(chuàng)作。

數(shù)字媒體技術(shù)融合了多領(lǐng)域多學(xué)科的技術(shù)內(nèi)容，現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)就是將藝術(shù)表現(xiàn)形式與電子信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)等有效的結(jié)合起來(lái)，既體現(xiàn)了藝術(shù)感，又變現(xiàn)了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。藝術(shù)創(chuàng)作中數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，改變了過(guò)去傳統(tǒng)的藝術(shù)形式之間相互獨(dú)立的情況，突破了不同藝術(shù)類(lèi)別之間的界限，將多種多樣的藝術(shù)形式結(jié)合在一起，結(jié)合各種藝術(shù)形式的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)作出一種多元化的藝術(shù)新形態(tài)。

5、對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的挑戰(zhàn)。

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展為藝術(shù)創(chuàng)作帶來(lái)新的契機(jī)，但同時(shí)也存在兩面性，在運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)，面對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)的可移植性與藝術(shù)創(chuàng)作的原創(chuàng)性之間的矛盾，數(shù)字媒體技術(shù)世界化與藝術(shù)創(chuàng)作本土化的矛盾，技術(shù)的刻板與藝術(shù)感性的矛盾，都需要在創(chuàng)作過(guò)程中做出合理的調(diào)整，集眾家之所長(zhǎng)，融入文化內(nèi)涵，最終達(dá)成藝術(shù)創(chuàng)作的新高度。

六、結(jié)言

數(shù)字媒體技術(shù)的概念范文第5篇

報(bào)業(yè)的困境,直接引發(fā)了2005年和2006年關(guān)于報(bào)紙“消亡論”和報(bào)業(yè)“報(bào)業(yè)寒冬論”的爭(zhēng)論。清華大學(xué)教授劉建明認(rèn)為,“在30年后,報(bào)紙將無(wú)可救藥”。[1]《京華時(shí)報(bào)》總編輯吳海民認(rèn)為2005年是中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的“拐點(diǎn)”,報(bào)業(yè)將走向“寒冬”。[2]在國(guó)外,也有許多關(guān)于報(bào)紙消亡的言論。美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)的教授菲利普•邁爾出版了專(zhuān)著《正在消失的報(bào)紙:在信息時(shí)代拯救記者》,該書(shū)的中譯本封面上,赫然印著他對(duì)報(bào)紙消亡的預(yù)測(cè):“2043年春季的某一天,美國(guó)一位讀者把最后一張報(bào)紙扔進(jìn)了垃圾桶,從此,報(bào)紙就消失了。”[3]

報(bào)業(yè)究竟怎么了,是誰(shuí)動(dòng)了報(bào)業(yè)的“奶酪”,報(bào)紙真的會(huì)消亡嗎,報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)寒冬的到來(lái)?

一

誰(shuí)動(dòng)了報(bào)業(yè)的“奶酪”?一般的回答是,以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體動(dòng)了報(bào)業(yè)的“奶酪”,報(bào)業(yè)的困境來(lái)自于數(shù)字化和新媒體的挑戰(zhàn)。

所謂數(shù)字化,是指利用計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)把聲、光、電、磁等信號(hào)轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào),或把語(yǔ)音、文字、圖像等任何業(yè)務(wù)信息都可以統(tǒng)一編碼,變成“0”、“1”信號(hào)進(jìn)行計(jì)算機(jī)處理和網(wǎng)上傳輸。與非數(shù)字信號(hào)(信息)相比,數(shù)字信號(hào)傳輸速度快、容量大,抗干擾能力強(qiáng),保密性好,便于計(jì)算機(jī)操作處理和網(wǎng)絡(luò)傳輸。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展催生了新媒體的崛起。新媒體是基于數(shù)字技術(shù)的媒體,其核心是數(shù)字式信息符號(hào)傳播技術(shù)的實(shí)現(xiàn)。新媒體以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為代表,相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體,具有交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化、全天候與全覆蓋等特征,在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性。

數(shù)字技術(shù)和新媒體深刻地改變了傳媒的生態(tài)環(huán)境,報(bào)業(yè)受到了前所未有的沖擊,在發(fā)行量、廣告收入、讀者結(jié)構(gòu)、閱讀習(xí)慣等方面發(fā)生了不利的變化,出現(xiàn)了報(bào)紙“消亡論”和報(bào)業(yè)“寒冬論”。不過(guò),也有很多人對(duì)報(bào)業(yè)的發(fā)展持樂(lè)觀的態(tài)度,最有代表性的是報(bào)業(yè)“春天論”,認(rèn)為報(bào)業(yè)的困難時(shí)暫時(shí)的,報(bào)紙依然生機(jī)勃勃。

事實(shí)上,新技術(shù)的出現(xiàn)并不必然意味著舊技術(shù)的消亡,數(shù)字技術(shù)和新媒體在對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)的同時(shí),也為報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇,那就是在媒介融合中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

媒介融合概念的提出始于20世紀(jì)80年代的美國(guó)。顧名思義,媒介融合就是將原先屬于不同類(lèi)型的媒介結(jié)合在一塊。美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授I•浦爾認(rèn)為,媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì),而美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為:“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”[4]他強(qiáng)調(diào)“融合媒介”最值得關(guān)注的并不是集中了各種媒介的操作平臺(tái),而是媒介之間的合作模式。

媒介融合是數(shù)字技術(shù)、社會(huì)需求和產(chǎn)業(yè)政策共同作用的結(jié)果。數(shù)字技術(shù)使不同媒介可以在數(shù)字平臺(tái)上進(jìn)行整合,是媒介融合的技術(shù)條件。數(shù)字技術(shù)打破了媒體間的界限,20世紀(jì)50年代以來(lái)各自獨(dú)立發(fā)展的媒體形態(tài),進(jìn)入90年代以后逐漸走向融合。對(duì)于新聞和信息的大量需求以及不同媒介形態(tài)產(chǎn)品的互換互通,是媒介融合的社會(huì)條件。而以1996年美國(guó)頒布的《電信法》為代表的產(chǎn)業(yè)政策,允許不同媒介的兼并,成為媒介融合的政策條件。

美國(guó)教授戈登和戴默,將媒介融合分為所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合、新聞表達(dá)融合等。國(guó)內(nèi)學(xué)者彭蘭將媒介融合引起傳媒業(yè)的變革概括為:在業(yè)務(wù)形態(tài)上,多媒體日益興起;在市場(chǎng)融合上,產(chǎn)品相互嵌入多元組合;在載體融合上,發(fā)行渠道的“合”與接收終端的“分”;在機(jī)構(gòu)融合上,是更高層次的再分工。[5] 媒介融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒介的功能大于原先各部分之合。

媒介的發(fā)展是融合而不是取代,報(bào)紙和新媒體可以實(shí)現(xiàn)共生共榮。報(bào)紙與新媒體相比在內(nèi)容原創(chuàng)、權(quán)威性、品牌影響力等諸多方面具有優(yōu)勢(shì),報(bào)紙的劣勢(shì)在一定情況下也可以轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)。同時(shí),傳統(tǒng)報(bào)業(yè)提升商業(yè)模式的時(shí)機(jī)并沒(méi)有失去。

媒介融合并不只是技術(shù)層面,而更為重要的是傳媒組織形式的變化以及由此產(chǎn)生的傳媒內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)模式的變化。

二

數(shù)字技術(shù)和媒介融合使報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為可能,實(shí)施數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略已成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的必然選擇。

什么是“數(shù)字報(bào)業(yè)”?目前還沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的定義。有人認(rèn)為,數(shù)字報(bào)業(yè)是以信息技術(shù)、編碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、視像技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為標(biāo)志的新興報(bào)業(yè);是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造、結(jié)構(gòu)重組、模式創(chuàng)新的現(xiàn)代報(bào)業(yè);是建立在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、時(shí)空化平臺(tái)上的全媒報(bào)業(yè)。“新興報(bào)業(yè)”、“現(xiàn)代報(bào)業(yè)”、“全媒報(bào)業(yè)”體現(xiàn)了數(shù)字報(bào)業(yè)的基本內(nèi)容、主要特征和本質(zhì)屬性。[6]還有人認(rèn)為,數(shù)字報(bào)業(yè)指的是報(bào)紙采集的信息經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理,從單一的報(bào)紙出版方式發(fā)展到多次多渠道出版和再利用,媒體業(yè)務(wù)模式從信息編輯加工走向綜合信息服務(wù)。[7]

“數(shù)字報(bào)業(yè)”概念由“數(shù)字”和“報(bào)業(yè)”兩個(gè)詞語(yǔ)構(gòu)成。這原本是兩個(gè)不同的概念,技術(shù)的發(fā)展使兩個(gè)概念緊密地結(jié)合到一起。數(shù)字技術(shù)可以對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)強(qiáng)制浸透和原型改造,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也可以向數(shù)字領(lǐng)域積極融合和自我轉(zhuǎn)型。因此,對(duì)數(shù)字報(bào)業(yè)的把握不能將數(shù)字與報(bào)業(yè)隔離開(kāi)來(lái),也不能將數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)簡(jiǎn)單疊加。我們可以從以下方面來(lái)把握數(shù)字報(bào)業(yè)的概念。

1、從技術(shù)形態(tài)上看,數(shù)字報(bào)業(yè)是用數(shù)字技術(shù)改造和裝備傳統(tǒng)報(bào)業(yè),實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)體制、

流程與形態(tài)的再造。

這些數(shù)字改造包括內(nèi)容數(shù)字化、形態(tài)數(shù)字化、流程數(shù)字化和手段數(shù)字化。內(nèi)容數(shù)字化是通過(guò)編碼技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)將報(bào)業(yè)新聞信息轉(zhuǎn)換為用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行識(shí)別和處理的數(shù)字形式的內(nèi)容,是報(bào)業(yè)數(shù)字化的基本前提和重要基礎(chǔ);形態(tài)數(shù)字化是將報(bào)業(yè)數(shù)字內(nèi)容表現(xiàn)為與數(shù)字技術(shù)相對(duì)應(yīng)的數(shù)字文本、數(shù)字視頻、數(shù)字語(yǔ)音、數(shù)字圖片、數(shù)字動(dòng)漫等存在形態(tài),是內(nèi)容數(shù)字化的載體和表現(xiàn)形式;流程數(shù)字化是用數(shù)字技術(shù)處理新聞信息的采集、編輯、排版、傳輸、發(fā)行、交互、閱讀、存儲(chǔ)、檢索等全過(guò)程,是數(shù)字報(bào)業(yè)的關(guān)鍵,是內(nèi)容數(shù)字化與形態(tài)數(shù)字化的技術(shù)要求和必然結(jié)果;手段數(shù)字化是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)、基礎(chǔ)平臺(tái)技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)等數(shù)字工具實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)業(yè)信息的管理,是數(shù)字報(bào)業(yè)的技術(shù)標(biāo)志,是內(nèi)容、形態(tài)、流程數(shù)字化的裝備支持。[8]報(bào)業(yè)的數(shù)字化改造不僅是利用數(shù)字技術(shù)改造本身傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式,包括印前、印刷、發(fā)行、管理等各個(gè)環(huán)節(jié),更是利用數(shù)字技術(shù)重塑報(bào)紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài),推動(dòng)多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型,即報(bào)紙內(nèi)容通過(guò)新的介質(zhì)(如光盤(pán)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等)、新的終端(如計(jì)算機(jī)、手機(jī)、PDA、閱讀器、顯示屏等)進(jìn)行傳播的傳播形態(tài)。

2、從發(fā)展模式上看,數(shù)字報(bào)業(yè)需要進(jìn)行體制機(jī)制創(chuàng)新,建立起適應(yīng)新媒體挑戰(zhàn)和報(bào)業(yè)發(fā)

展的新制度,尋找到新的符合數(shù)字報(bào)業(yè)運(yùn)作模式和規(guī)律的價(jià)值鏈與商業(yè)模式。

技術(shù)改造只是數(shù)字報(bào)業(yè)的表象,數(shù)字報(bào)業(yè)的本質(zhì)是建立起適應(yīng)數(shù)字化生存社會(huì)的報(bào)業(yè)發(fā)展新模式,對(duì)以往傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)發(fā)展模式加以改造更新,建立新型的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系。在生產(chǎn)方式和方式上,數(shù)字報(bào)業(yè)的生產(chǎn)不再是直線的采寫(xiě)-編輯-印刷-發(fā)行-廣告的二次銷(xiāo)售模式,而是環(huán)型的多點(diǎn)互動(dòng)形態(tài)。新聞采編可以通過(guò)數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)及時(shí)的多媒體傳輸,新聞信息的呈現(xiàn)終端也不再是單一的平面媒體,多媒體復(fù)合顯示手段或者說(shuō)其他任何新型移動(dòng)數(shù)字介質(zhì)都可能成為報(bào)業(yè)的終端。在經(jīng)營(yíng)方式上,數(shù)字報(bào)業(yè)將改變長(zhǎng)期以來(lái)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)嚴(yán)重依靠廣告和發(fā)行的模式,轉(zhuǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)作戰(zhàn)立體經(jīng)營(yíng),如個(gè)性化信息服務(wù)、電子商務(wù)等,提高產(chǎn)品的附加值。在管理方式上,需要出臺(tái)報(bào)業(yè)向其他媒介形態(tài)拓展融合的宏觀政策,報(bào)業(yè)的管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)在數(shù)字報(bào)業(yè)宏觀戰(zhàn)略下調(diào)整管理政策,制定適合報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展政策,促進(jìn)我國(guó)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型。在報(bào)社內(nèi)部,需要搭建適應(yīng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)方式的新型生產(chǎn)關(guān)系也就是新的組織架構(gòu)。不僅僅圍繞采訪編輯發(fā)行廣告的生產(chǎn)線進(jìn)行管理,而是在數(shù)字多媒體平臺(tái)上進(jìn)行資源整合。

3、數(shù)字報(bào)業(yè)是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展,不能割斷與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的聯(lián)系另起爐灶,盲目發(fā)展。

數(shù)字報(bào)業(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,而非僅僅尋求一種數(shù)字化的新介質(zhì)對(duì)新聞紙的替代,數(shù)字報(bào)業(yè)要扎根于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)強(qiáng)大的內(nèi)容原創(chuàng)的沃土。報(bào)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是新聞內(nèi)容產(chǎn)品的原創(chuàng)能力,數(shù)字報(bào)業(yè)要充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)這一優(yōu)勢(shì),并不放棄傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)和主營(yíng)產(chǎn)品。報(bào)紙業(yè)務(wù)目前仍是報(bào)業(yè)的營(yíng)收支柱,也是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)和條件,仍應(yīng)全力發(fā)展。但是,不放棄并不意味著不對(duì)紙質(zhì)產(chǎn)品和報(bào)業(yè)體制機(jī)制進(jìn)行重大的創(chuàng)新。

4、數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是構(gòu)建起一套有效的商業(yè)模式。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的商業(yè)模式具有一定的局限性:從體制上看,報(bào)社沒(méi)有成為真正意義上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體;從贏利模式上看,報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式粗放,集約化程度不高;從終端服務(wù)來(lái)看,報(bào)紙難以滿足受眾的個(gè)性化需求。[9]因此,必須對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新,變單點(diǎn)贏利為多點(diǎn)贏利;變以讀者為中心為以消費(fèi)者為中心;變粗放管理為精細(xì)管理。

5、數(shù)字報(bào)業(yè)是一個(gè)發(fā)展的概念,發(fā)展方向是跨媒體跨地域的傳媒集團(tuán)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

數(shù)字報(bào)業(yè)這一概念在不同的時(shí)期有不同的內(nèi)涵,有人因此認(rèn)為數(shù)字報(bào)業(yè)是一個(gè)過(guò)渡性概念。數(shù)字報(bào)業(yè)反映的是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在當(dāng)前這個(gè)特定歷史時(shí)期的轉(zhuǎn)型目標(biāo),它最終的發(fā)展方向是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)緊緊抓住數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體技術(shù)快速發(fā)展的機(jī)遇,由傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán),向跨媒體跨區(qū)域的傳媒集團(tuán)和大型娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)展。由“報(bào)紙業(yè)”向“報(bào)道業(yè)”升級(jí),從提供報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁?shù)字內(nèi)容和核心價(jià)值,以及娛樂(lè)產(chǎn)品等。數(shù)字報(bào)業(yè)不是一勞永逸的終極狀態(tài),而是永無(wú)止境的動(dòng)態(tài)目標(biāo),這是由數(shù)字技術(shù)發(fā)展的持久性和報(bào)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的目標(biāo)性決定的。

三

《中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2005)》第一次提出大力發(fā)展“數(shù)字報(bào)業(yè)”,《全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要(2006-2010)》提出了數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略,并計(jì)劃實(shí)施“數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”,該計(jì)劃在2006年召開(kāi)的第三屆報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)上啟動(dòng)。這一系列動(dòng)作標(biāo)志著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”已成為國(guó)家層面的指導(dǎo)性政策。

盡管數(shù)字報(bào)業(yè)這一概念是2005年前后才出現(xiàn)的,但報(bào)業(yè)的數(shù)字化改造卻可以追溯到20世紀(jì)80年代報(bào)刊出版采用計(jì)算機(jī)激光照排系統(tǒng),在印刷環(huán)節(jié)告別了“鉛與火”。20世紀(jì)90年代中期起報(bào)刊出版引入綜合新聞業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò),在新聞采編環(huán)節(jié)告別了“紙與筆”。本世紀(jì)初,報(bào)刊的廣告、發(fā)行、內(nèi)部管理等全面進(jìn)行數(shù)字化改造,在經(jīng)營(yíng)管理上實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。

數(shù)字報(bào)業(yè)真正的起步是報(bào)紙“觸網(wǎng)”。1993年12月6日,《杭州日?qǐng)?bào)•下午版》通過(guò)杭州市的聯(lián)機(jī)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸,揭開(kāi)了我國(guó)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化的序幕。1995年1月,由國(guó)家教委主辦的《神州學(xué)人》通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行它的《神州學(xué)人周刊》電子版,成為我國(guó)第一家走上互聯(lián)網(wǎng)的媒體。從1995年至1999年下半年,是報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版(或稱(chēng)電子版)階段,這一時(shí)期是直接把報(bào)紙內(nèi)容按版面或是類(lèi)別搬到網(wǎng)上,供網(wǎng)民瀏覽。2000年以后,報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版逐漸從WEB1.0向WEB2.0發(fā)展,出現(xiàn)了以新聞為主的綜合性網(wǎng)站,網(wǎng)站逐漸成為報(bào)業(yè)的數(shù)字化整合平臺(tái)。以網(wǎng)站為平臺(tái)的有聲報(bào)、多媒體互動(dòng)數(shù)字報(bào)也開(kāi)始出現(xiàn)。2006年2月20日,浙江日?qǐng)?bào)在浙江在線上推出了不同于以往簡(jiǎn)單的PDF版的全國(guó)首家數(shù)字報(bào)紙;8月1日,寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出了中國(guó)第一份多媒體互動(dòng)數(shù)字報(bào)“播報(bào)2.省略緊密嵌入、彼此關(guān)聯(lián)。報(bào)紙訂戶同時(shí)獲得網(wǎng)絡(luò)版的登錄許可。報(bào)紙上除了重點(diǎn)報(bào)道,外加很多路標(biāo)性質(zhì)的指向網(wǎng)絡(luò)上的鏈接內(nèi)容,指向相關(guān)的背景資料、全文報(bào)道、聲音或視頻的采訪錄音錄像等。該報(bào)對(duì)編輯方針進(jìn)行調(diào)整的核心內(nèi)容是壓縮資訊放大有“附加值”的深度新聞。原來(lái)占印刷版50%的事件性新聞報(bào)道轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)版,免費(fèi)對(duì)讀者開(kāi)放;大量金融數(shù)據(jù)也被放到網(wǎng)站新推出的“市場(chǎng)數(shù)據(jù)中心”,同樣免費(fèi)對(duì)讀者開(kāi)放。改版之后網(wǎng)絡(luò)新聞的分量大大加重。同時(shí),《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站也在技術(shù)和內(nèi)容上進(jìn)行升級(jí),新增站內(nèi)搜索功能,博客覆蓋領(lǐng)域擴(kuò)大,新增視頻和播客片斷,開(kāi)設(shè)讀者論壇,開(kāi)辦網(wǎng)站,使報(bào)紙的訂戶可以在這個(gè)網(wǎng)站申請(qǐng)主頁(yè),定制新聞,享受個(gè)性化新聞服務(wù),等等。《華爾街日?qǐng)?bào)》這次改版的目的,正如其發(fā)行人克洛維奇所說(shuō):“通過(guò)印刷版和網(wǎng)絡(luò)版的配合,讓讀者一整天都離不開(kāi)《華爾街日?qǐng)?bào)》。”[11]

自2002年以來(lái),甘尼特報(bào)業(yè)集團(tuán)先后投資Careerbuilder、Topix等8個(gè)數(shù)字化項(xiàng)目,試圖以此作為數(shù)字化騰飛的平臺(tái),但由于沒(méi)有傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)部資源的有力配合,其數(shù)字化項(xiàng)目規(guī)模和發(fā)展前景都受到制約。為此,甘尼特大力推行“信息中心”工作模式。什么是“信息中心”?甘尼特首席執(zhí)行官Craig•Dubow的解釋是:“信息中心”是以受眾需求及參與為核心,全天候、全媒體、全平臺(tái)采集并新聞和信息的模式。在“信息中心”工作模式下,采集受眾需要的極其本地化的新聞和信息,然后在受眾喜歡的時(shí)間、地點(diǎn)、終端。在操作中,“信息中心”具體化為7項(xiàng)改革:數(shù)據(jù)(Data)、公共服務(wù)(Public Service)、社區(qū)對(duì)話(Community Convers-ation)、本地(Local)、個(gè)性化內(nèi)容(Custom Content)、多媒體(Multimedia) 、數(shù)字(Digital)。[12]“信息中心”框架下的七項(xiàng)改革的核心是資源配置的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。改革打破報(bào)紙傳統(tǒng)資源配置方式,確立以網(wǎng)站等新媒體為主、紙介報(bào)紙為輔的數(shù)字化資源配置方式。報(bào)紙記者轉(zhuǎn)變?yōu)?4小時(shí)發(fā)稿,采訪設(shè)備由筆和紙轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w,生產(chǎn)內(nèi)容由單純的新聞轉(zhuǎn)變?yōu)椴┛汀?shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)上社區(qū)等,配套措施是將人力資源、設(shè)備資源等轉(zhuǎn)向以數(shù)字化媒體為核心。

在國(guó)內(nèi),解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)施了“5i”戰(zhàn)略,《遼沈晚報(bào)》全面推進(jìn)“ES”數(shù)字化服務(wù)。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“5i”發(fā)展戰(zhàn)略即手機(jī)報(bào)(i-news)、數(shù)碼雜志(i-mook)、電子報(bào)紙(i-paper)、公共視頻(i-street)和以前的網(wǎng)站(i-net)。前四項(xiàng)工程分別于2006年1月、3月、6月和9月正式推出。“5i”工程涵蓋了無(wú)線、寬頻、戶外、新介質(zhì)等四個(gè)主要領(lǐng)域,形成信息“無(wú)時(shí)不有、無(wú)所不在、無(wú)人不曉”的布局。

遼沈晚報(bào)的數(shù)字化服務(wù)是“ES工程”。“E”是“數(shù)字化”的代名詞,“S”是“Service”(服務(wù))的縮寫(xiě),其精髓是“在數(shù)字化時(shí)代為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)”。圍繞這一核心價(jià)值觀,遼沈晚報(bào)制定了“3E”法則,并以此來(lái)指導(dǎo)各類(lèi)新媒體項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與拓展。“3E”即Every Media(全媒體),指內(nèi)容采集與生成在技術(shù)形態(tài)上具有多元性,簡(jiǎn)稱(chēng)“E- Media”;Every Platform(全平臺(tái)),指內(nèi)容在實(shí)施手段上呈現(xiàn)多介質(zhì),簡(jiǎn)稱(chēng)“E- Platform”;Every Time(全天候),指內(nèi)容采集及在時(shí)間坐標(biāo)中沒(méi)有斷點(diǎn),簡(jiǎn)稱(chēng)“E- Time”。目前,遼沈晚報(bào)正在3E的基礎(chǔ)上探索論證具有接續(xù)延伸意義的“4E”和“5E”。4E是指Every Where(全覆蓋),其含義為提供的內(nèi)容在地理廣度和人群類(lèi)別上完全告別死角區(qū)域,實(shí)現(xiàn)完全覆蓋,簡(jiǎn)稱(chēng)“E- Where”;5E是指Every Demand(全搜索),意為在售后環(huán)節(jié)中以數(shù)據(jù)庫(kù)的形態(tài)提供強(qiáng)大的、無(wú)所遺漏的回訪式內(nèi)容搜索功能,簡(jiǎn)稱(chēng)“E- Demand”。全覆蓋與全搜索是對(duì)3E的有力補(bǔ)充及拓展。

西方發(fā)達(dá)國(guó)家的報(bào)業(yè)集團(tuán)基本上是跨媒體跨地域傳媒集團(tuán),而中國(guó)的報(bào)業(yè)集團(tuán)基本上還是單一的報(bào)業(yè),這既與中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展不成熟有關(guān),也與現(xiàn)行的行業(yè)壁壘、地域壁壘、資金壁壘等多種因素有關(guān)。盡管如此,跨媒體跨地域是報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展的必然方向,國(guó)內(nèi)一些傳媒集團(tuán)對(duì)此進(jìn)行了嘗試,比如報(bào)業(yè)與廣電合并的成都傳媒集團(tuán)、佛山傳媒集團(tuán)和牡丹江新聞傳媒集團(tuán)等。

2006年11月28日,成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和成都廣播電視臺(tái)正式合并,組建了成都傳媒集團(tuán),由此開(kāi)啟了“跨媒體融合”之路,成為我國(guó)省會(huì)城市首家涵蓋報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體形態(tài)的新型綜合傳媒集團(tuán)。此前,佛山和牡丹江、紅河等地級(jí)市已經(jīng)將報(bào)紙和廣電合并組建了跨媒體傳媒集團(tuán)。

成都傳媒集團(tuán)成立一年多來(lái),在構(gòu)建現(xiàn)代化跨媒體發(fā)展的傳媒集團(tuán)方面進(jìn)行了積極的探索。報(bào)紙和廣電兩大板塊初步實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容融合、產(chǎn)業(yè)融合、人事融合、體制機(jī)制融合、品牌融合。在新聞宣傳方面,形成了“新聞宣傳統(tǒng)一指揮,不同媒體分類(lèi)指導(dǎo)”的新聞宣傳管理制度。在探索建立新體制方面,針對(duì)目前媒體管理格局為新聞出版和廣播電視“分業(yè)管理”的現(xiàn)實(shí),為促進(jìn)媒介融合,主要采取了干部交流任職和崗位管理制度。在探索建立符合現(xiàn)代企業(yè)制度的法人治理結(jié)構(gòu)方面,建立了集團(tuán)結(jié)算和審計(jì)中心制度,建立健全對(duì)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)單位和單元的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)考核和激勵(lì)機(jī)制。[13]

注釋:

[1]劉建明:《關(guān)于報(bào)紙消亡的對(duì)話》,載《新聞界》,2006年第1期。

[2]吳海民:《中國(guó)傳媒打變局――報(bào)業(yè)的未來(lái)走勢(shì)和京華時(shí)報(bào)的戰(zhàn)略選擇》,載《今傳媒》,2005年第12期。

[3](美)菲利普•邁耶:《正在消失的報(bào)紙:在信息時(shí)代拯救記者》,張衛(wèi)平譯,新華出版社,2007年第一版。

[4]Andrew Nachison,Good business or good journalism? Lessons from the bleeding edge, A presentation to the World Editors’ Forum, Hong Kong, June 5,2001。

[5]彭蘭:《從新一代電子報(bào)刊看媒介融合的走向》,。

[6]劉景來(lái):《數(shù)字報(bào)業(yè)的研讀與解析》,載《中國(guó)報(bào)業(yè)》,2007年第11期。

[7]黃小蓉:《創(chuàng)新黨報(bào)合作的思路與機(jī)制》,載《當(dāng)代傳播》,2006年第1期。

[8]劉景來(lái)《數(shù)字報(bào)業(yè)的研讀與解析》,載《中國(guó)報(bào)業(yè)》,2007年第11期。

[9]石磊:《媒介融合,報(bào)業(yè)發(fā)展新支點(diǎn)――從報(bào)紙消亡論說(shuō)起》,載《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版)》,2006年第7期。

[10]陳昌鳳:《紐約時(shí)報(bào)公司的經(jīng)營(yíng)模式探析》,載《國(guó)際新聞界》2003年第6期。

[11]參見(jiàn)酈辛:《華爾街日?qǐng)?bào):緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的新型報(bào)紙》,載《網(wǎng)絡(luò)傳播》,2006年第2期。