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包裝設計的含義范文第1篇

關鍵詞:南越民族;包裝設計;秦漢

中圖分類號:TB482 文獻標識碼:A

The Packaging Art of Nan Yue Nation in Qin and Han Dynasties

ZHU Xiao-yao

南越族,是古代嶺南地區的主體民族。作為一個少數民族,在秦漢以前,南越的生活方式主要以農耕和漁獵為主,“南越族是生產于嶺南沿海之地以涉獵為業的海洋民族”[1] 。秦漢時期,趙佗建南越國,采取“和集百越”的民族政策和各項措施,大大促進了嶺南生產力的提高,增強了漢越民族的融合、生活方式的溝通和文化觀念的交流。隨著生產力的逐漸發展,包裝幾乎深入到南越人生活的每一個細節,成為人們生活中不可缺少的一部分。漢越物質交流頻繁,中原先進的農業技術、手工業技術傳入嶺南,例如鑄銅技術、制漆技術、制玉工藝等。在頻繁的漢越交流中,漢族的一些審美觀念對越族產生了一定影響。不同地域不同民族的人們在包裝設計中有意或無意地融入了自身的一種理念和文化內涵,不可避免地打上本民族精神的烙印,包裝作為物質文化遺存,呈現出鮮明的少數民族特征,不論是造型還是裝飾紋樣都深刻體現了南越本民族的特點和漢越民族文化交流的特性。

一、包裝造型藝術特征

包裝造型是指包裝容器的造型設計,它是指經過構思將具有包裝功能及外觀美的包裝容器造型,以視覺形式加以表現的一種活動。造型設計運用美學法則,用有型的材料制作,占有一定的空間,具有實用價值和美感效果的包裝形體,是一種實用性的立體設計和藝術創造。造型對于包裝設計來說非常重要,是包裝整體設計的第一部分,它一方面體現出物理性的功能因素,又表現出藝術性。包裝容器是包裝設計的形式美感不可分割的部分,包裝裝飾風格的體現很大程度來自于器形的形態和材質的美感。[2] 現代包裝容器的樣式很多,包括瓶類、罐類、盤類、杯類、筒、簍、盒類等,容器的造型往往根據產品的屬性來決定。而早在二千多年前的中國嶺南地區,南越民族就已經創造出豐富多彩、別具一格的造型,主要體現在以下四個方面。

(一)仿生造型早在新石器時代,人類在改造和利用自然的過程中,曾經模仿植物、動物等自然形象進行器皿造型。在商周時期的青銅器中,這類器皿造型仍屢見不鮮,并且延續到秦漢時期的包裝中。南越民族不少包裝造型就是直接仿照動物形象。1999年在廣州市先烈南路大寶崗M5出土的陶制雁形盒,如圖1,全器造型如一只站立展翅的肥雁。“器表施青褐釉。廣口圓腹,器身與蓋扣合如球狀,腹上部一頭是引頸前伸的雁頭,另一頭是上翹的寬闊翹尾,左右兩側對稱各安一只稍張開的翅膀,平底下安有兩只粗壯的五爪高足。蓋面隆起,頂略平,頂中心貼一顆小乳突,圍繞小乳突劃四片葉紋,四葉紋外周均勻貼塑三只小羊。”[3]此器的造型十分講究藝術趣味,造型生動活潑而又別具機杼。陶盒設計為一大雁展翅,雁腹為盒,雁翅作柄,在不影響功能的前提下,適當增加包裝的趣味性。

仿生包裝造型生動活潑,別有一番風味,無獨有偶,2004年在廣州番禺出土的東漢陶梟形盒,如圖2,整體造型是仿造貓頭鷹(梟)。梟形盒“灰白胎,施灰黑色陶衣。帶蓋。方唇,斂口,斜肩,近圜底,接三乳釘足。腹部位置對應兩個翅膀,一邊又安置一尾。口沿下戳印圓圈紋,肩腹各施兩周弦紋,腹部施細三角紋,梟翅與尾均施葉脈紋以示羽毛。梟首形蓋,內斂子母扣,淺弧腹,一半凹刻兩個三角形,形成梟首,雙眼位于凹刻的切面上” [4]。

[KH*2D][XC]

仿動物形象的包裝造型所呈現的藝術形象和設計思想值得我們借鑒。它們接近于當代的趣味性包裝,生動的包裝造型使人倍感親切,滲透著對人性的注重和關懷。其仿生的造型往往表現出只有在現代藝術才可常見的抽象構成意識。在造型手法上它們突出的一個特征是將幻象與真象交織,將具體的對象分解之后重新構成新的藝術形象和審美空間。縱觀兩件仿生包裝造型都與鳥有關,這或許與南越民族尚鳥的傳統有關。越人與諸夏共同的龍蛇圖騰以外,還存在鳳鳥圖騰崇拜的跡象。越人對鳥的崇拜,可以追溯到新時期時代的河姆渡文化。河姆渡遺址發現的“雙鳥朝陽”紋牙雕、鳥首形牙匕和雙鳥紋骨匕等文物,說明七千年前河姆渡人就以鳥作圖騰。越人對鳥的崇拜,亦早見于吳越地區。《越絕書》說:“大越海濱之民,讀以鳥田,大小有差,進退有行,莫將自使,其故何也……(曰禹)以其民功,教民鳥田,一盛一衰。”《吳越春秋》有“天美禹德而勞其功,使百鳥還為民田。”不難看到越人對這些來自自然的神圣鳥類的崇拜心理。《水經注•浙水下》記載直至東漢,浙江上虞等地官吏還“禁民不得妄害此鳥,犯則刑無赦。”1981年浙江紹興306號戰國墓發掘出土的一件銅質房屋模型中的鳥圖騰柱,在國內首次以考古實物證實了古代越人信奉鳥圖騰這一事實。春秋至秦漢,兩廣云貴等地經常見到銅鼓、銅鉞及其他一些青銅器上鑄有頭戴羽毛紋飾的羽人圖案。這些羽人主要的特征就是把人裝扮成鳥類,在某種程度也表明越人崇鳥的史實。[5] 越人對某種物體(神靈)的崇拜體現了嚴格的個性和直接性。如對鳥的崇拜主要在于其鳥能夠為人“鳥田”,“春拔草根,秋啄其穢”,可以直接受益于人,因此人們對它的崇拜也是誠摯的和直接的。

(二)講究功能的組合和多樣性任何一種物品的包裝造型都是在滿足包裝物實用功能的前提下,以某一種材料為載體,采用科學合理的結構、工藝和技術手段,最終以一定的形態呈現在人們面前。現代意義上的組合化包裝是指運用組合化原理,設計出主體造型優美的組合化包裝系列,將同類產品或相近的產品先包裝在一個個小單位,再把多個小包裝單位組合成一個大包裝單位。主要強調的是多件產品的成套的組合方式,以形成一個有機統一的整體。我國古代包裝的功能設計也強調包裝的組合性和多樣性。漢代流行于嶺南的灰陶多聯罐,造型做五六個小罐連結,托起中間的一個小罐,這種包裝造型體現了包裝功能的組合和多樣性。單個小罐的功能單一,而且不易保存。因此,古人考慮其功能后,在單個小罐的基礎上,設計出“連體”這種結構。多聯罐由大小一致的小罐組合而成,儲藏功能極佳,用途廣泛。因為形制、紋樣都一樣,所以制作簡單、方便,從某種意義上來說,類似于今天的標準化設計。連體罐的產生充分體現了二千多年前南越人的智慧。銅提筒是嶺南南越民族較特殊的包裝器物,在1983年廣州南越王墓出土的9件銅提筒中,就有5件銅提筒是成套出現,東耳室的3件(南越王墓B57號筒、B58號筒、B59號筒)和后藏室的2件(南越王墓G47號筒和G48號筒)。這些提筒形制一樣,大小相套在一起,是包裝組合性、多樣性設計理念的集中體現。以東耳室的提筒來說,B57號筒最大,“內套裝B58、B59號筒。子口,口比底稍大,腹部微鼓,附耳在腹上部,外為一對環形豎耳,豎耳內又有一圓形貫耳,用以系繩固定筒蓋”。[6]B58號和B59號都有環形豎耳,不但可以作為一套使用,方便儲藏、運輸,即使單獨使用,功能一點也不減弱。

(三) 造型與裝飾結合

以動物的形象作鈕飾或器耳是嶺南秦漢包裝容器附飾的特點之一。南越民族包裝十分注重造型與裝飾的巧妙結合,在這方面最突出的是在某些功能造型部位,用極富裝飾的形態來表現,我們前面提到的許多陶器包裝,有不少是用動物作為鈕飾或器耳的。如圖3的陶雙聯罐,其蓋鈕就是用一對蜥蜴作為裝飾,類似的鈕飾在很多陶器包裝中都有發現。西漢前期的陶瓿多數都是用動物作鈕飾或器耳的。用動物作鈕飾或器耳既可裝飾包裝器物又方便其使用,造型與裝飾的結合在南越民族包裝上得到了恰好的表現。蓋上加鈕方便陶罐在使用時的開啟和提拿,同時,處于中央處的鈕更符合人們的視覺習慣,如塔尖形成視覺焦點,增強陶罐的立體感,成為占主體造型――圓形的突破點,使得同一包裝物形制豐富多樣,使得設計豐滿有變化。

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用動物作鈕飾或紋飾,這在少數民族藝術中屢見不鮮。與嶺南遙遙相隔的北方地區,活躍著諸種具有寫實動物裝飾風格的草原地帶文化,其動物裝飾主要表現在武器、馬具和裝飾品上,從商代晚期開始一直到北魏時期都還有少量出土,延續的時段很長,在春秋戰國及兩漢時期最為流行。并且隨著匈奴族的強大,在我國北方的游牧民族中,形成了文化藝術共性,覆蓋面包括了整個中國北方或更北地區,有學者稱之為“北方系”青銅器。匈奴、鮮卑等北方游牧民族經常使用動物作為自己的裝飾題材,我們所熟悉的“北方系青銅器”。但是,匈奴、滇的動物紋飾多是體現在青銅器或金銀器,而動物裝飾也主要表現在武器、馬具和裝飾品上,這與嶺南南越民族的包裝有著差之千里的分別。匈奴是游牧民族,馬背上的民族,其文化、心理特征、審美情趣與中原文化不大相同,他們民族的特點是好利、貴壯、尚武,因此他們崇尚虎、鷹等猛獸猛禽的藝術風格。南越民族地處嶺南,屬于南方海洋文化和農耕文化的結合體,同樣使用動物作為自己裝飾的題材之一。我們可以看出,雖然相差千里,兩個民族的地理、人文環境大不相同,一個是茫茫草原,一個是熱帶雨林,但兩個民族都有著驚人的相似之處,這實質上是人類共有的自然崇拜現象!

(四)系列化包裝

在現代設計中,系列化的設計常表現為以產品品牌為核心,運用造型、色彩、圖形、文字等構成要素,充分考慮到不同產品之間的協調,抓住各產品間在形態或色彩或表面裝飾上的共同特征,使其具有統一的視覺形象,從而形成一種家族化產品面貌。比如各產品的造型、裝飾一致,只有體積大小的不同;或者是產品的造型、大小相同,而其裝飾、色彩不同,均可以形成一種系列化的產品特征。

在南越民族的包裝設計中,有一些就運用了系列化的設計思想。如圖4、圖5中的漆套盒就是典型的系列化包裝。整件作品大小套扣、聚散為整,充分利用空間,可把粉、黛、朱等化妝品分別放在各個小盒之內,使用方便,便于保存,體現了工匠卓越的設計才能,是秦漢南越民族系列化包裝的設計體現。這件漆套盒設計首先注重器物形式的整體美,注重子盒與母盒、部分與整體的有機統一,在造型與裝飾方面充分體現協調性與整體感。其次,在套盒的結構設計中,注重內部空間的布局合理性,充分考慮包裝容器的實用功能,有內而外進行設計,使容器外在形與其功能相統一,反映了秦漢漆器包裝所體現的“備物致用”的思想。

二、包裝裝飾藝術特征

在世界考古學的范疇內,作為器物裝飾藝術的紋飾和圖案一直是屬于考古類型學中的一個重要標尺。作為特定時期、特定環境下人們心理的反映物,紋飾和圖案不僅反映著人們的審美觀念、生活習俗,同時也反映出他們特有的、圖騰崇拜和生產力的發展水平。縱觀整個南越族包裝,以紋為飾是這個時期裝飾的普遍現象,主要體現在陶器、青銅器、漆器和玉器包裝上,一方面繼承了嶺南越族先民特有的幾何印紋陶的裝飾傳統,同時又受到中原漢文化的影響,從而形成了一種獨特的裝飾風格。

(一)裝飾題材縱觀秦漢時期嶺南地區南越民族的包裝設計,我們發現裝飾題材是非常豐富的,有幾何紋樣、動物紋樣、植物紋樣和人物紋樣。這些題材既有原始農業、畜牧業生產的反映,又有原始先民生活的寫照,有些紋樣則具有原始圖騰、族徽符號的意義。南越族包裝的裝飾紋樣,充分反映當時獨特的社會風貌,總的來說呈現出一種漢、越、楚諸文化因素并存的風貌。

幾何紋樣是指非寫實性規則圖案的概括性稱謂,包括自然界景物的寫實變形夸張,以點、線、面基本元素,構思創造出符合形式美法則的典型紋樣。幾何紋是人類最早使用的裝飾紋樣,在新石器時代的彩陶裝飾圖案中就大量出現,歷經各個歷史時期,一直沿用至今,是延續時間最長的陶瓷裝飾紋樣。常見的幾何紋飾有繩紋、方格紋、米字形、方格紋、幾何圖形戳印紋、弦紋、紋、水波紋、鋸齒紋、篦紋、渦點紋、鱗紋等,種類很多。這類紋飾裝飾于陶器、青銅器等包裝器物上,尤以陶器包裝居多。關于這類幾何形紋飾的起源和演化,歷來說法不一。有人認為,方格紋、米字紋等實是仿竹、麻、蘆類編織物的圖案而來;而水波紋、渦點紋、圓圈紋、葉脈紋、鋸齒紋及動植物紋等則似是取自江河溪流、植物等自然和社會現象的真實寫照;曲折紋、菱形紋為圖騰崇拜的反映;變體獸面紋、夔龍紋則是統治階級至高無上權利的象征,帶有荒誕神秘的恐怖色彩。[7]更有人認為,上述屬南方百越民族的幾何形紋飾,都是“蛇的形狀和蛇的斑紋的模擬、簡化和演變,其原因是由陶器主人(古越族)對蛇圖騰的崇拜”。[8]考諸文獻,我們知道南方越人是有“斷發文身”習俗的。但幾何形印紋的直象具體如何,我們認為,上述的解釋大都來自直觀的感覺。這個問題的解決,仍是一個綜合和長遠的問題。

動物紋樣秦漢時期,南越民族的漆器包裝上有特別的動物紋,目前僅見于南越中心地區,即廣州一帶的特有寫生動物類圖案,如魚紋、龜紋、蟬紋、犀牛紋等。南越國地處嶺南,地理環境和生活環境與中原大不一樣,夏天炎熱多蟬,因此包裝器物裝飾紋樣則有所反映。

人物紋樣南越青銅器包裝的鑄印紋飾構圖較為復雜的寫實性圖案,這些人物圖案出現在提筒等大中型器物上。這種圖案一般主次分明,在主要的寫實圖案周圍多裝飾有其他較簡單的紋飾帶,以起襯托或揭示主題的作用。其內容以反映巫祝祭祀場面的居多,這是越人巫祝文化盛行的反映。如廣州南越王墓東耳室出土的銅提筒,近口沿及近器底處均有三組以勾連菱形紋為主,上下綴以弦紋、點紋和鋸齒紋的輔助紋飾帶,在器腹中部即以占全器近三分之一的篇幅向人們清楚地展示了一幅古南越國殺俘祭河(海)神或水戰慶功圖。作者這里僅僅是想向人們說明他生活中遇到的一個場景,雖說畫面的主題是祀神,但人們看到的卻是現實生活中的蕓蕓眾生,這也是南越這類圖案的一個顯著特點。不僅如此,我們從中還可看出,此時嶺南的美術水平顯然是屬于成熟期的作品了,各種畫圖上不僅人、動物的各種比例比較準確,作者對各種姿態的掌握也比較熟悉,對整個畫面的布局也已開始注意,等等,這些都使南越的寫實性圖案流露出一種清新的自然主義風格。

(二) 裝飾部位秦漢時期陶器包裝盛行的幾何形紋飾,即古越族傳統紋飾的繼續普遍流行,充分反映出秦漢時期漢越融合及尊崇越俗這種獨特的文化風貌。與前代所不同的是,這些幾何紋大多與旋(弦)紋相結合,構成環帶組合紋,層次分明地裝飾于器物的腹部;有些紋飾的裝飾部位也較為固定,如篦點紋,就多飾于器物的器蓋、肩部和上腹部。這種逐層裝飾的風格,應該是受中原早期文化影響的結果。此外,南越的陶器裝飾受中原文化影響的第二個特點,是出現了主紋和地紋的裝飾手法,具體說來,就是先在陶器上打出小方格紋作地紋相襯,再用戳子打上圓形、四葉形等圖形為主紋。

值得注意的是,這種富有特點的幾何戳印紋目前僅僅是在廣州地區,即古南越國的中心地區發現最多,而在廣西貴縣、平樂、賀縣等屬南越國西部歐雒人的居住區則不見或少見。這是否就代表這族屬或文化等級上的差別,是很值得研究的。

參考文獻:

[1]彭年.南越族是中國古代海洋文化的先驅[J].中華文化論壇,2004,(04):51-54.

[2]尋勝蘭.包裝藝術[M].哈爾濱:黑龍江美術出版社,2001:30.

[3]廣州市文物考古研究所.銖積寸累:廣州考古十年出土文物選萃[M].北京:文物出版社,2005:48.

[4]廣州市文物管理委員會,廣州市博物館.廣州漢墓(上)[M].北京:文物出版社,1981:156.

[5]林蔚文.百越民族原始宗教論述[A]//中國百越民族研究會.百越史論集[C].昆明:云南民族出版社,1989:433-434.

[6]蔣廷瑜.西漢南越國時期的銅桶[J].東南文化,2002 ,(12) :40.

[7]彭適凡.中國南方古代印紋陶[M].北京:文物出版社,1987,135.

包裝設計的含義范文第2篇

摘要：包裝設計作為裝潢藝術設計重要的一部分，包裝結構的設計在包裝設計上的運用，也是關系著包裝設計是否成功的關鍵之一。在包裝設計中正確的設計包裝結構，能夠豐富包裝設計，使包裝設計的顯示性很展示性更強烈，視覺沖力也更強。在設計包裝結構的時候從主打消費群體的心理出發，更能捕捉到消費者的心理，使消費者能如商品形成共鳴，從而獲得強有力的競爭力，也就達到設計的商業目的。

關鍵詞：包裝 結構 設計 相互作用

一、包裝結構設計之我見

包裝結構作為包裝設計不可或缺的部分，占著舉足輕重的地位。包裝結構將抽象的概念轉化為可視的形象語言，傳達并揭示包裝設計的設計風格和類別。正確的包裝結構在包裝設計中的運用能夠讓視覺沖擊力更強，吸人眼球，達到設計的商業目的。

(一）構思創作從探究包裝結構開始

“包裝結構指包裝設計產品的各個有形部分之間相互聯系相互作用的技術方式。如包裝瓶體與封閉物的嚙合關系，折疊紙盒各部的配合關系等。”廣義的包裝結構包括包裝材料結構、包裝工藝結構和包裝容器結構，包裝容器結構是狹義的包裝結構。“包裝結構設計指從科學原理出發，根據不同包裝材料、不同包裝容器的成型方式，以及包裝容器各部分的不同要求，對包裝的內、外構造所進行的設計。從設計的目的上主要解決科學性與技術性；從設計的功能上主要體現容裝性、保護性、方便性和“環境友好”性，同時與包裝造型和裝潢設計共同體現顯示性與陳列性”。包裝結構的設計非常重要，包裝結構經過設計之后能讓包裝設計的顯示性與陳列性更強烈，顯示性更強烈就能使包裝產品在市場上脫穎而出，陳列性更強烈就能讓包裝產品有著良好的展示效果，強有力的吸引力，同時正確的結構設計能使包裝設計的形式更豐富，傳達的意義更明確，形成強烈的視覺沖擊，吸引眼球，還能夠反應設計者的心里感受，正確的設計包裝結構能使消費者與設計者產生情感的共鳴，給消費者帶來感官的享受，刺激包裝設計的產品消費，從而到達設計的商業目的。

(二)從市場調查中尋找靈感

《糖の夢》是以糖果包裝設計為主題的，在《糖の夢》的創作初期，對市面上的糖果包裝進行了多次深入的市場調查，經過調查發現，市面上的糖果包裝種類繁多，而包裝結構也是形態各異，雖然結構經過設計之后的糖果包裝的價格要比普通的要高，銷路卻沒有變窄，相對還更暢通。

通過市場調查所得出的體會和對糖果包裝的認知，加之自己對包裝結構在包裝設計中的運用的理解，在包裝結構的雛形設計上，有吸引眼球的異形包裝結構設計，有多變的重組或拆分的包裝結構設計等等。異形的包裝結構顯得與眾不同，華麗而高傲；重組和拆分的包裝結構多變有趣，耐人尋味。設計了結構之后的包裝更能吸引她們的目光，比之普通結構的糖果，更青睞于結構改變的糖果。在現在這個物質豐富的世界，糖果的吸引力已不僅僅在于味道了，炫目的包裝能達到事半功倍的效果，有助于糖果的銷售，而炫目的包裝不僅僅體現在色彩或者包裝材質了，包裝的結構也已成為包裝設計上重要的份子，能有助于包裝設計達到他想要的商業目的。

二、運用從認知結構內涵開始

(一)異形包裝結構所傳達的含義

每一個經過設計師精心設計出來的產品是有靈魂的，精心設計的包裝結構也有他自己所代表的含義，《糖の夢》主打的人群是女性以及對送女性朋友頭痛的男性群體。《糖の夢》的包裝設計在包裝結構的設計上，以女性都愛的花形為元素，對包裝結構進行變形，以傳達出柔和甜美女性的感覺。

(二）正規形經過重組和拆分后所傳達的含義

異形包裝結構固然漂亮奪目，成本卻很高。在包裝設計中，對中規中矩的包裝結構進行重組和拆分，卻能達到新的視覺效果。《糖の夢》中規中矩的包裝結構看似獨立，和另外的包裝放在一起，卻又是新的包裝，產生不同的視覺效果。《糖の夢》其中的主打人群之一就是為送女朋友禮物頭疼的男性，兩個包裝組合之后就是一對翅膀，一人拿著一個包裝盒，情人節七夕節主打的情侶糖果包裝盒。重組和拆分之后的中規中矩的包裝結構，形式感強，視覺沖擊力強，成本低，對包裝設計有著重大的意義。

三、從傳統包裝中尋找靈感

傳統的糖紙的包裝結構簡潔方便易辨別，已在大眾消費者的觀念里面根深蒂固。《糖の夢》的糖紙包裝結構在細節處稍做改變，形成新的視覺沖擊，讓包裝設計的形式感和外觀更豐富，一眼就能看出是《糖の夢》出品的糖果，系統性更強。傳統的糖果包裝紙比較小，包著一顆糖果。人們習慣了小顆的糖果，大糖果更能給消費者留下深刻的印象，糖紙的包裝結構變大，包裹的糖不能跟著做大，太大的糖果入口不太方便，所以里面用圓柱形的容器裝著一顆顆小小的糖果，入口方便。正確的包裝結構的改變不會影響實際的實用性。在包裝設計中，包裝結構的改變能給包裝設計帶來更多的靈感，使之更有內容，更有視覺張力。

包裝設計的包裝結構設計是一塊很重要的領地，結構的設計也是多種多樣的，根據不同消費者群體的心理，有著不同的參照物，包裝結構的設計就有著無限發展的思維創意，就能更多的抓住消費者的心理和眼球，就這有著無限發展的潛力。

四、結 論

包裝結構經過設計之后的展示出的包裝設計豐富多樣。包裝結構經過設計之后使得包裝設計更有層次感、質感、設計感等。在展示的時候更能體現主題和重點。異形的包裝作為獨特的結構，獨一無二，奪人眼球。紅花還需綠葉襯，異形包裝雖然視覺沖擊強，卻也顯得單薄，重組變形之后的包裝在后面隨意變形重組形成新的形狀帶來新的視覺享受，不僅能豐富展臺效果，整體的表現，還能形成強大的氣場。

在包裝設計上正確的設計包裝結構，能讓包裝設計的形式感和顯示性更強，視覺沖力也大大增加，吸人眼球，傳達的意義更明確，更能引起消費者的心理共鳴，在琳瑯滿目的市場上更具有競爭力，從而達到包裝設計的商業目的

包裝設計的含義范文第3篇

商品化時代的到來使現代產品免爭日趨激烈，這就要求工業產品設計中除保證其基本質量外，更應從外觀包裝方面著手，確保產品包裝設計能夠達到吸引消f者眼球、刺激消費者購買欲望的目標。而工業包裝實際設計中的關鍵在于是否有傳統文化藝術元素的融入，如雕塑藝術等，其在彰顯工業產品個性特征的同時，可展現一定的文化內涵，有利于提升工業包襄的吸引力。本文主要對傳統文化元素與現代包裝設計的相關概述、工業包裝設計中雕塑藝術的運用以及雕塑藝術運用于工業包裝設計中需注意的問題進行探析。

【關鍵詞】

雕塑藝術；工業包裝設計；運用；注意事項

引言

作為文化形態的一種體現，現代包裝設計融入較多傳統文化元素，在表現消費者物質需求的同時進行精神文化的傳遞。以當前工業包裝設計為例，其更注重傳達商品特性，其整體造型設計將決定產品的風格特色與營銷目標的實現。盡管現行大部分工業產品包裝設計中，多將如雕塑藝術在內的傳統文化元素融入其中，但由于設計中忽略塑造手法、塑繪結合等的應用，導致較多深層次含義無法被傳達出來，工業包裝設計難以達到其實質目標。因此，本文對工業包裝設計中雕塑藝術的運用進行研究，具有十分重要的意義。

1傳統文化元素與現代包裝設計的相關概述

關于傳統文化元素，其在不同領域中的含義存在一定的差異，如水墨意境在繪畫中的體現、京劇在電影創作中的體現、人物雕塑在產品造型中的體現等，這些設計藝術都可作為傳統文化元素的代表。無論哪種文化元素，其都是從傳統文化中提取的民族精神元素，將其融入現代包裝設計中可使產品體現出與時俱進的理念。而所謂現代包裝設計，主要體現三方面的含義。第一，對包裝品、包裝用品以及包裝物的簡稱，可代表產品包裝相關的輔助物、材枓、容器以及相關的裝飾物等；第二，在包裝物中融入產品的行為；第三，設計產品包裝物的活動。以現代工業包裝設計為例，將傳統文化元素融入，要求產品整體設計風格體現簡約主義、高科技傾向、環保主義以及人性化設計傾向等，確保產品在包裝設計中符合這些多元化設計要求，才可滿足市場多元化需求1]。

2現代工業包裝設計中雕塑藝術的運用

2.1雕塑線性元素在工業包裝設計中的運用

雕塑藝術中，基本語言之一便是線條，整個線條的特征主要表現在概括性、抽象性兩方面。以工業產品容器的包裝設計為例，其通常以球體、圓柱體、錐體、方體等形狀存在，而這些形狀的構成便涉及線性元素，在不改變產品原有本質~特性的同時，能夠使產品形狀更為豐富。事實上，現代大多工業包裝中對雕塑語言線條運用的實例極多，如以香水瓶型設計為例，在形狀上多以圓柱體為主，整個瓶身通過垂直條紋的應用使輪廓更加分明，為消費者營造一定的夢幻迷離之感。再如現行較為知名的香水品牌“香奈兒”，其在包裝設計過程中對瓶身、瓶蓋等都利用雕塑線條進行設計，如瓶蓋中利用線條勾勒出寶石切割形態，而瓶身中的線條則以千凈、簡潔為主，這樣使產品造型突出富麗、高尚、純凈、簡潔等特征，有利于對大多女性消費者產生吸引力。需要注意的是，工業產品包裝設計中線條完全充當包裝的外衣，但其并非局限在單純的幾條線上，更注重利用其描述相應的審美體驗、民族審美情感等，這樣可使產品包裝設計獲得更好的效果氣

2.2雕塑色彩元素在工業包裝設計中的體現

雕塑藝術中的色彩元素在工業包裝設計中，主要用于時代精神的傳達以及視覺效果的豐富，可使消費者情感心理需求得到滿足。如現行較多工業容器包裝中往往直接對雕塑的本色、簡潔等充分利用，典型的鼓酒、酒桶酒都利用雕塑使地方特色展現出來，相比大多商品容器設計更能得到消費者的認可。由此可見，雕塑色彩元素在工業包裝設計中的運用可使商品特性展現出來，增加商品的消費價値。以工業產品容器包裝設計為例，雕塑色彩元素在產品包裝中大多會表現得淋漓盡致，如“國窖魂”包裝中的雕塑藝術，其在色調上主要選擇褐色、黃色，能夠展現典雅、清新的風格；再如“國窖天香”包裝中的雕刻，為突顯出產品的優雅與祥和，將顏色選取為銀色、白色以及寶石藍等，這些都可使商品的真正內涵利用外包裝展現出來，做到內外結合，以此提高商品的價值。實際進行工業包裝設計時，應保證雕塑藝術色彩特點充分發揮出來，對色彩美規律正確把握，確保產品包裝技能展現東方色彩，同時更具現代氣息％。

2.3雕塑意境元素在工業包裝設計中的應用

工業包裝設計美的體現關鍵在于其是否能夠創造出一定的意境。現代工業包裝設計中的意境主要集中在我國古典美學范圍內，可使整個包裝傳遞出“此處無聲勝有聲”或“言有盡而意無窮”的效果。一般包裝設計中為滿足意境傳達設計要求，往往對人類精神層面給予較多的重視。以現代工業包裝中雕塑意境元素為例，其首先對包裝造型引入美學原理，使包裝設計具有一定的藝術化特征，在此基礎上將新的形態意蘊融入包裝中，這樣在保證包裝具有藝術審美色彩的同時，也能體現出精神意蘊，使消費者在欣賞產品包裝時產生更多的聯想。例如，對于“千年蜀王酒”在容器包裝設計過程中，便利用雕塑藝術中三星堆人物進行造型的刻畫，具有一定的新奇感，加上其將現代藝術與傳統東方文化意境融于一體，使酒的文化意境充分展現出來，贏得消費者的青睞。由此可見，盡管雕塑藝術中的美往往具有粗獷、原始等特征，但若能與現代藝術設計有效融合，不僅可起到裝飾作用，還可直接將只可意會而難以言傳的意境傳遞出來[‘1]。

2.4雕塑文化元素在工業包裝設計中的應用

工業包裝設計除具備物質功能、精神功能外，更側重于將文化啟迪向人們傳遞，使個人在道德修養、審美情趣等方面都受到不同程度的影響。現行較多工業產品設計活動中，企業為強化商品吸引力，盲目在包裝設計中融入過多的線條或色彩元素，盡管能夠吸引受眾的眼球，卻無法真正引導人們去挖掘商品的內涵與價值，宄其原因在于未在設計中將文化內涵融入。因此，工業包裝設計中文化元素的應用極為重要。以景德鎮燒酒容器包裝設計為例，其在造型設計過程中主要采用雕塑表現方式，將較為濃厚的東方文化氣息設計于容器造型中，部分消費者實際品飲中，除青睞酒自身品質外，也注重在品飲中感悟傳統藝術內涵。另外，雕塑藝術實際運用中，在造型設計方面往往引入書法元素，使造型中的文字編排能夠達到錯落有致的效果，有利于增強受眾對產品的審美情趣。因此，雕塑藝術中的文化元素對于工業包裝設計，具有極其重要的作用^^

3雕塑藝術運用于工業包裝設計中需注意的問題

3.1雕塑藝術運用中的“以人為本”

雕塑藝術在工業包裝設計中的運用，目標主要可界定在為消費者帶來更好的體驗，所以在實際設計過程中應堅持“以人為本”。工業產品在進入市場時，其在身份上本身具有雙重特性，即：滿足消費者需求、產品的“推銷人”。其中的消費者需求主要指商品的物質功能與精神文化功能，而產品“推銷人”則強調利用剛進入市場的產品打造一定的品牌效應。若在造型設計過程中完全崇尚科技，使設計特征表現出簡單化特征，將造成造型外觀美感的缺失、人情味的缺失，最終使產品被消費者冷落。因此，在雕塑藝術運用過程中應注意其追求的簡潔特征應以“物適消費者”為基本理念，確保在雕塑藝術運用下，消費者對商品的關注程度得到提高[6]。

3.2雕塑藝術運用中的“商品定位”

雕塑藝術在工業包裝設計中的運用要求做好商品定位工作，主要要求雕塑藝術融入后商品的市場前景更為廣闊，且企業品牌形象得到樹立。由于工業包裝設計面臨的消費群體在文化修養、生活環境等方面存在較大的差異，這樣在雕塑藝術運用時應注重對借鑒尺度進行把握，確保消費者的消費、文化層次得到準確定位，這樣才可使雕塑藝術發揮其連接人與商品的橋梁作用。以當前日本工業產品中的容器包裝為例，其之所以得到國內外包裝界的認可，主要因其在包裝造型、色彩以及圖案等方面都蘊藏較多審美內容，能夠增強H標消費群體的滿足感、愉悅感。

3.3雕塑藝術運用中的“主題表達”

工業包裝設計中對雕塑藝術的借鑒應保證其能夠使商品主題突顯出來。部分企業在包裝設計過程中對雕塑藝術的運用極為盲目，如線條使用方面，我國雕塑形式與非洲國家、歐洲國家存在明顯的差異，所以若工業產品目標群體為歐洲或非洲國家，且設計時過分強調中西方雕塑藝術的結合，將會造成包裝主題過于模糊，傳遞的精神文化內容也容易被曲解，失去雕塑藝術運用的實際價值。因此，在雕塑藝術引入后，應充分考慮將產品價值、企業文化理念以及雕塑藝術所傳達的文化信息進行融合，以此使包裝設計主題更加明確，有利于產品包裝設計效果的提升7)。

3.4雕塑藝術運用中的“形象樹立”

企業對雕塑藝術的運用，最終目的在于使品牌形象得以打造。其中的品牌主要指對企業商品的具體描述，是將所有商品象征、記號、術語以及名稱等集于一體的組合體。由于這種組合體是企業與競爭者的主要內容，所以應表現出一定的復雜性、豐富性與生動性等特征。在借鑒雕塑藝術過程中，要求將其審美內涵注入到包裝中，使消費者在欣賞包裝過程中能夠透過外在雕塑藝術，領悟其傳遞的內涵，這樣雕塑藝術的“無形價值”會在消費者心中形成，進而達到企業形象樹立的目標:8]。

結語

雕塑藝術在工業包裝設計中的應用是提升產品包裝質量的重要途徑。實際應用中應正確認識傳統藝術元素、包裝設計的相關內涵，充分發揮雕塑藝術中色彩元素、線條元素、意境元素以及文化元素在包裝設計中的應用效果，且在實際設計過程中，應保證雕塑藝術能夠做到以人為本、突出主題、樹立形象等，以此使工業包裝設計的目的得以實現。

作者：呂麗蓉 單位：云南藝術學院文華學院美術系

參考文獻

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[6]張翠.論地方特產包裝設計的地域性表達與現代化呈現[D].安徽工程大學,2012.

包裝設計的含義范文第4篇

【關鍵詞】包裝設計 簡約風格 研究分析

1 簡約風格的含義

簡約風格是20世紀60年代興起于繪畫領域的新風格，其主張用最簡單的藝術語言，來獲得最直觀的藝術效果。后來逐漸傳播到藝術設計界。具體來說，就是通過對藝術設計諸多要素，如圖形、文字、色彩的簡單化處理和運用，來獲得以少勝多的藝術效果。這種簡單化處理并不是一種盲目削減，而是一個選擇和揚棄的過程，最終呈現在觀眾面前恰恰是精華所在。具體到包裝設計來說，簡約風格之所以能夠得到普遍的認可，自然是與其特點所分不開的。一方面，通過對作品的簡約化處理，能夠最大程度地減少對各種材質的運用，達到節約和環保的效果；另一方面，在視覺圖像時代帶給人們以審美疲勞的狀態下，簡約化風格的包裝設計能夠實現最直觀、最便捷信息傳遞，體現出了以人為本的人文關懷。以上兩個特點，使其成為了包裝設計中一種重要的、廣為認可的理念和風格。

2 當代包裝設計的簡約風格研究

2.1 色彩的簡約化

色彩是整個包裝設計中最為直觀的要素，能夠給消費者以深刻的第一印象。伴隨著社會的發展，當今的色彩表現也是越來越豐富，也由此產生了一定的負面影響。即色彩過于豐富，很容易給人們以眼花繚亂之感，反而讓人不知所措。所以簡約化的色彩運用已經是勢在必行。

具體來說，首先是多用純色。在普遍追求色彩對比效果的當下，反而是純色能夠給人以最直觀的感受，比如RIO飲料的包裝設計，就是用了原色的磨砂玻璃瓶，既能夠獲得一種朦朧的效果，又能夠讓觀眾憑借液體顏色進行口味的區分。其次要多用中性色。黑、白、灰是色彩中的中性色，能給人以自然和純粹之感，并由此體現出一種個性化風格。比如日本著名的百貨品牌無印良品，在進行包裝設計時就經常采用原色調，既巧妙實現了對品牌的宣傳，又達到了生態和環保的效果。最后是多用自然色。伴隨著城市建設進程的加快，使城市的人們被包圍在了鋼筋混凝土中，由此也產生了對大自然的向往。所以很多設計者根據這一特點，特意使用了一些自然色，如竹色、木色、亞麻色等，給消費者帶來了別樣的感受。對此要求設計者既要對色彩構成、色彩規律等十分熟悉，也要結合設計對象的實際，通過色彩上的簡約化，帶給消費者以全新的視覺審美體驗。

2.2 圖形的簡約化

圖形也是包裝設計中的一個重要環節，但是在近年來的包裝設計中，很多設計者為了獲得更加引人入勝的效果，經常采用復雜化的圖形設計，反而讓消費者感到膚淺和繁雜。所以應該嘗試簡約化的圖形設計。具體來說，首先是將圖形單純化。當眾多復雜的圖形擺放在人們面前時，在第一時間得到關注的，反而是那些單純的圖形。所以要利用單純化的圖形，努力形成一種理念和意境。比如依云礦泉水，整個瓶身沒有任何多余裝飾，僅有一個“EVIAN”的標示，并由此體現出了一種生產商對產品的自信，讓人們產生了一種信賴的心理。

其次是將圖形秩序化。要通過對圖形的有機排列，使其呈現出一定的秩序化特征，從而給人們以穩定和舒適之感。比如阿迪達斯香水的包裝設計中，就采用了大三角形套小三角形的形式，并配以銀色的冷色調，傳遞出了一種理性的陽剛氣息。最后是將圖形民族化。每一個民族在歷史發展過程中，都形成了相應的圖形文化，巧妙運用這種圖形，往往能夠獲得言簡意賅、四兩撥千斤的效果。比如在一些月餅的包裝中，很多設計者都采用了牡丹和明月的圖案，既顯示出了產品的性質，同時又表現出了一種美好的寓意。因為有著共同的民族文化認知，觀眾不需要再去刻意思考圖形是什么含義，反而會有一種渾然天成之感。所以對于圖形設計來說，并不是越復雜越好，而是要結合作品的實際特點，有意識地進行簡約化處理，反而能夠獲得出其不意的功效。

2.3 材質的簡約化

對于包裝設計來說，其整個設計基礎都是建立在材質基礎上的，在大力倡導低碳和環保的今天，也應該主動嘗試簡約化的材質設計，以體現出設計者的使命感和責任感。具體來說，首先是盡可能運用原始材料。早在古代時期，人們就普遍采用原始材料進行包裝。如竹筒盛米、葫蘆裝酒和荷葉包雞等，都是成功的范例。所以在當代包裝設計中，也應該多運用一些原始材料。如山東一家公司生產的大米，就采用了竹筒進行包裝，竹筒無疑是沒有任何污染的，而且也是一種健康的材質，完全能夠滿足大米的包裝需要。可謂是既環保又有個性。其次是將目光投向大自然。當代人對大自然是十分渴望和向往的，所以設計者應該將目光投向大自然，從大自然中汲取靈感。比如益達口香糖的包裝設計中，就采用了薄荷葉的造型，給人留下了深刻的印象。再次是追求“零包裝”，即包裝材質本身是可以再利用的。

比如日本的一些超市中，就推出了“蔬菜紙”包裝，拿回家后經過簡單的清洗就可以直接食用。可謂是簡約材質的極致表現。最后是注重材質的肌理表現。肌理具有視覺和觸覺的雙重感知特性，并能夠獲得獨特的設計效果。比如美國一款橙汁的包裝設計中，就采用了真實肌理的形式，設計者通過對橙子真實紋理的模仿，有效激發起了觀眾的興趣和主動性，并準確傳遞出了商品的信息。所以要求設計者始終秉承一種環保意識，通過材質的簡約化為環保貢獻一份力量。

綜上所述，從人類的藝術發展史來看，一種藝術風格的興起絕不是一種偶然現象，而是一個多種原因共同作用的結果。簡約主義風格的出現也是如此，一方面，生態和環保已經成為了全社會普遍關注的問題，通過簡約設計，能夠有效減少各種浪費和污染；另一方面，在視覺圖像時代下，人們已經產生了一種審美疲勞，而簡約化的設計卻能實現最直觀、最便捷的信息傳達，并由此凸顯出一種人文關懷。所以說，這是一種既能夠滿足現實需要，又符合藝術設計本質規律的風格，理應得到的設計者重視，并主動進行探索和嘗試。從某種意義上來說，其不但是設計本身的需要，更是一個設計者的責任和義務。

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包裝設計的含義范文第5篇

關鍵詞：地域文化；視覺元素；包裝設計

檢索：.cn

中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）04-0035-03

在社會經濟的推動下，我國的包裝設計行業得到了較好發展，在產品的銷售中起到了重要作用。在以往的包裝設計行業中，包裝設計主要用來美化產品、提升產品價值，隨著市場環境不斷發展，包裝設計被賦予了多種含義，并逐漸起到傳播地域文化的作用。不同的地區和民族都有著不同的地域文化，而這些文化與人們的審美觀念有著緊密聯系，所以設計人員必須在包裝設計中合理應用地域文化視覺元素，這樣才能更好促進包裝設計行業的發展。

一、地域文化視覺元素概要

在不同的地區以及不同的民族中，存在著不同的地域文化，每個民族在審美觀念以及個人喜好上都存在較大差異，所以地域文化具有多樣性和獨特性。一般情況下，地域文化都有著極強烈的象征意義，并且具有鮮明的個性，給包裝設計行業帶來了較大的發展機遇，也成為包裝設計的重要對象。地域文化視覺元素一般有多種形式，包括圖案、語言等，能夠以多種形式展現出來，例如剪紙文化、印染文化等，所以其具有較高的應用價值。在以往的包裝設計中，設計人員主要根據產品特點和形式考慮設計手法，雖然能較好美化產品、體現出產品的使用價值，但是其缺乏一定的文化特性，致使包裝行業的發展面較窄，影響了包裝設計的創新；地域文化視覺元素不僅能作為包裝設計的對象，而且能較好賦予產品一定的文化特色和地域風格，從而豐富產品的整體價值和含義，更好滿足人們的心理需求。隨著生活水平不斷提高，人們對包裝設計的審美觀發生了較大改變，逐漸追求自然化與人文化，以往的金屬包裝設計、復合材料包裝設計等設計方法已經不能較好適應社會的發展形式，所以設計人員可以對地域文化視覺元素加以利用，讓消費者能夠覺得眼前一亮，被濃厚的地域文化特色所感染，這樣才能更好提高消費者對產品的滿意率，促進包裝設計行業的發展。

二、地域文化視覺元素與包裝設計關聯性

地域文化一般具有較長的形成期和發展期，在不同的地區以及民族中具有獨特性和地域性，在地區中有著廣泛的影響。地域文化在發展的過程中，與地區的人文環境和自然環境進行了較好結合，表現出特定的地域風俗、文明等內容，所以不同地區的人們大都具有強烈的民族認同感或者地區認同感，從而對包裝設計的發展方向產生了較大影響。我國有較多民族，每個民族都有不同的民族文化，所以在不同的文化背景下，當設計人員在產品包裝設計中增添地域文化視覺元素時，就會存在不同的出發點，產品最終顯現出來的包裝效果就會具有地域性和個性化特征。地域文化視覺元素在包裝中的作用不僅是美化產品外觀、提升產品整體價值，而且能讓消費者更好了解產品的作用和特點，為人們的選擇提供便利。設計人員在進行包裝設計時，如果對地域文化視覺元素加以利用，一般會從地域文化特色出發，針對產品特性與地域特征之間的聯系，并將這種聯系合理轉化進視覺元素中，從而讓產品在展現出自身特點的同時體現出地域文化的內涵，更好滿足著消費者的求異心理以及地域認同感。地域文化視覺元素與包裝設計之間屬于一種相互依托、共同發展的關系，在地域文化視覺元素的作用下，形成獨特的包裝設計品牌，促進包裝設計行業的更好發展；而包裝設計能夠向人們展現出多樣化的地域文化視覺元素，并將其獨特性和地域性融合進產品中，從而促進地域文化的發展與傳承。

三、基于地域文化視覺元素包裝設計的意義

在社會經濟的推動下，人們的生活水平不斷提高，對各類產品的審美觀也發生了較大變化。以往人們大都注重產品的美觀度，通過產品的外在表現來選擇產品，隨著社會環境的變化，人們在注重產品美觀度的同時也對產品文化內涵提出了較高要求，所以將地域文化視覺元素融入進包裝設計中成為設計人員進行設計的重要手段，也是包裝設計發展的重要環節。地域文化視覺元素包含著濃厚的地域氣息以及獨特性文化，體現出了人們的審美觀念以及風俗習慣，所以設計人員在包裝設計中對地域文化視覺元素加以利用時，能夠起到較好的效果，具體意義如下：

（一）提高產品文化韻味

產品包裝設計是為了更好對產品進行宣傳，通過美好的設計形象吸引消費者，從而取得較好的銷售效果。設計人員在對產品進行包裝設計時，必須以體現審美價值為方向，以迎合消費者心理需求為目標，通過精心設計來吸引消費者，這樣才能讓消費者產生購買欲望，擴大產品的影響。地域文化視覺元素包含著濃厚的地域氣息，滲透進人們生活的方方面面，所以其能夠較好符合人們的審美觀，具有一定的視覺文化價值。在不同的地域文化下，人們的審美價值存在較大差異，江南小橋流水的淡雅、西北高原的廣袤，在包裝設計中融入不同的地域文化視覺元素能夠體現出不同地區的文化特征，從而增添產品的文化韻味、提高產品的文化價值、更好滿足人們的心理需求。

（二）增強產品商業價值

設計人員對產品進行包裝設計主要是為了取得較好的銷售效果，所以設計人員在對產品進行包裝設計時，必須提高產品的商業價值，讓消費者能夠被產品的包裝設計感所吸引，從而主動進行購買。在以往的包裝設計中，設計人員大都偏重于以精美的外觀來吸引消費者，隨著包裝設計行業的競爭越來越激烈，這種設計手法已經不能較好滿足社會的需求，也不能對消費者產生較大的吸引力，給產品的順利銷售帶來了極大不利。地域文化視覺元素能夠營造出審美氛圍，并通過多樣的元素效果增強產品的商業價值，所以設計人員可以在包裝設計中合理應用地域文化視覺元素，從而更好促進產品銷售，提高商家的經濟效益。

（三）升華產品藝術氣質

隨著思想觀念的變化，人們對產品包裝設計的審美觀念不再只停留在產品外觀上，也不再只注重表面的美好，逐漸對產品的藝術價值提出了一定要求。在包裝設計環境的變化下，要求設計人員在進行包裝設計時，必須將產品當做一件藝術品看待，通過多種設計手法提高產品的藝術氣質，讓其更好符合消費者的審美觀念，從而讓消費者產生購買欲望。地域文化視覺元素本身就具有一定的藝術氣質，在長時間的累積和升華作用下，這種藝術氣質逐漸滲透視覺元素的始終，所以當設計人員對地域文化視覺元素進行合理應用時，產品就能具有一定的藝術氣質，從而豐富產品的文化內涵，更好滿足消費者的審美需求。

四、基于地域文化視覺元素包裝設計的方法

產品包裝設計本身并不具有較好的文化內涵，主要是為了美化產品，通過一定的視覺美觀度吸引消費者，從而取得有效的銷售成績。地域文化視覺元素融合了地域的各種特色，承載了多種文化因子，所以當設計人員在包裝設計中對地域文化視覺元素加以應用時，能夠賦予產品包裝設計特有的文化內涵，較好符合人們的審美觀念，從而促進商品銷售。地域文化視覺元素較多，包括文字、圖案、色彩等，基于地域文化視覺元素包裝設計的方法也較多，具體如下：

（一）色彩運用

在包裝設計中，不同顏色的產品給人的感覺也會存在差異，包括柔和、熱情、溫暖等，地域文化視覺元素中包含多種色彩，對產品的設計產生了重大影響，所以設計人員在對地域文化視覺元素進行應用時，必須合理選擇色彩，確保其符合產品的特性，這樣才能較好吸引消費者。地域文化視覺元素色彩的應用須遵循產品自身的特性，符合包裝設計的目標，讓消費者能夠產生一種較好的感受，能夠主動購買產品，這樣才能實現地域文化視覺元素色彩應用的效果。例如，圖1顯示的是樂寇一款護膚品，產品包裝設計的主要色彩是咖啡色和黑色，比較柔和、淡雅，產品整體具有較好的親和力，而化妝品自身的特性也屬于這種范疇，能夠較好符合人們的審美觀念，激發人們的購買欲望，從而實現地域文化視覺元素色彩運用的效果，促進產品銷售。

（二）圖案運用

圖案在包裝設計中屬于常見元素，能夠起到重要作用，許多設計人員在進行包裝設計時大都以圖案設計為主，通過個性化的圖案來表現出產品的特性和文化特征，所以如何更好體現出圖案的設計效果成為設計人員面臨的重大問題。地域文化視覺元素中包含大量的圖案，每種圖案都蘊含著濃厚的文化氣息，并具有極強的象征意義，包括龍、鳳、祥云等圖案，每種圖案都有著較好的寓意，而且在不同的地區和民族中，圖案的形式多種多樣，并且被賦予不同的文化內涵，所以設計人員在包裝設計中對地域文化視覺元素中的圖案進行應用時，必須根據產品實際情況選擇適宜的圖案，賦予產品一定的文化內涵以及區域特色，從而更好滿足消費者的心理需求，從而主動進行購買。