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直播營銷的方式范文第1篇

關鍵詞：過閘組織 閘次間隔時間 進閘時間 移泊時間 日運行閘次數 運行效率

三峽工程蓄水后，三峽庫區的通航條件發生了重大變化，促進了長江航運發展。三峽雙線五級船閘是長江中西部咽喉要道，已經成為長江黃金水道的關鍵節點。自2003年運行以來，過閘貨運量以年均16.6%的速度增長，2011年過閘貨運量已突破億噸，2011年――2013年連續三年通過三峽船閘的上行船舶貨物運量超過設計值5000萬噸，隨著沿江經濟社會的平穩較快發展，過閘貨運需求將繼續保持快速增長，對提高船閘運行效率，充分發揮船閘通過能力提出了新的要求。

通過船閘運行現狀與狀設計參數相比較，得出合理調整船舶過閘組織方式能夠有效的提高船閘運行效率的設想，為驗證這一設想，對不同的船舶過閘組織方式進行了效率測算，為管理部門進一步挖潛船閘運行效率提供參考。

三峽船閘運行狀況及挖潛方向

1、船閘運行方式

三峽船閘采取單向連續過閘的運行方式，一線上行，一線下行。由于船閘上、下游水位隨季節變化很大，在不同的水位組合情況下，三峽船閘可分別采用四級和五級運行方式。一般情況下，三峽庫區水位在145m～152.4m時，船閘只使用后四級運行，第一閘室為過船通道，約為3個月時間。當庫區水位高于152.4m時，船閘五級運行，約為9個月時間。

2、船閘運行效率

三峽船閘每天實際工作時間為24h，船閘的日運行閘次數 =24×60/閘次間隔時間，即縮短閘次間隔時間可以有效的提高船閘運行效率，增加船閘的日運行閘次數。2012年開始，正常情況下，三峽兩線船閘運行閘次一般達到31個，在現行的組織方式下，實現了高水平運行。

3、閘次間隔時間構成

船舶過閘過程包含4個開關門過程、2個沖泄水過程、1個船舶進閘過程和1個出閘（移泊）過程。閘次間隔時間由船閘人字門啟閉時間、輸水時間、船舶進閘時間以及移泊時間構成。根據《船閘總體設計規范》及三峽船閘實際運行狀況，閘次間隔時間可按下式表述：

T=4t1+t2+2t3+t4+2t5（1）

式中：t1―開門、關門時間（min）；t2―第一個單元進閘時間（min）；t3―閘室灌水或泄水時間（min）；t4―第一個船舶單元移泊時間（min）；t5―船舶進閘及船舶移舶間隔時間（min）。t1、t3主要與船閘設備運行狀況及船閘運行方式相關，t2、t4、t5的取值與選擇的進閘集結地點、速度控制、進閘及移泊時的船舶單元數量相關。

3.1設備運行時間

近年來，三峽通航管理部門通過采取多種措施改善船閘運行條件，使得人字門啟閉時間、輸水時間總體達到設計水平，不存在挖潛空間。

3.2船舶進閘及移泊時間

三峽船閘設計船型采用船隊，每隊船舶作為一個單元進閘，船舶進閘時間和移泊時間分別為10.8min和8.9min。實際運行中，以單船居多，船隊極少，2011年以來在過閘船舶中所占比例不到1%，每閘次一般通過4～5個船舶單元，多艘船舶依次進閘、移泊和系解纜，導致了船舶的進閘時間和移泊時間均高于船隊。目前船舶進閘時間約30-40min，移泊時間約20分鐘。通過對比發現在縮短船舶進閘和移泊時間在提高運行效率上存在一定挖潛空間。

提升三峽船閘運行效率方法

通過采用不同的船舶過閘組織方式可以影響到每次過閘的船舶單元數量，設想如果通過采取某些措施，使得單船過閘方式與船隊過閘方式接近，使得每一閘次的船舶在進閘、移泊過程中部分或全部“同步走”，每次過閘的船舶單元數量減少，進而可以減小船舶進閘和移泊所需的時間，提高船閘運行效率。

三峽船閘上下游靠外側設置有浮式導航墻和靠船墩供進閘船舶待閘。過閘船舶（隊）按照根據先后順序在導航墻處集結后依次進入閘室。從2012年和2013年全年過閘統計資料來看，一次過閘船舶艘次分別為4.6艘/閘和4.3艘/閘，通過對部頒標準船型的組合來看，一次過閘船舶艘次一般不低于4艘。因此以每一閘室5艘船舶為例來進行研究，可以采用船舶兩兩并排的方式（簡稱并排成組），則船舶單元數量減少到3個。理論上可實現縮短船舶進閘時間和移泊時間的目的，日運行閘次數可以會有一定幅度的提高。因此利用規范公式對船舶實行依次進閘、并排成組2種不同的過閘組織方式進行效率測算。

效率測算

1、測算指標確定

1.1開關門時間

船閘設備運行時間總體達到設計水平，在現有條件下，人字門運行時間一般不會改變（表1）。

由表1可知，在三峽船閘五級運行狀況下，船舶下行：4t1=（572+452）/60 ≈ 17min；船舶上行：4t1=（397+396）/60 ≈ 13min。四級運行狀況下，船舶下行：4t1=（452+401）/60 ≈ 14min；船舶上行：4t1=（397+396）/60 ≈ 13min。

1.2船閘灌、泄水時間

三峽船閘輸水時間已經達到設計要求，在現有技術條件下，船閘的輸水時間也不會發生改變（表2）。

由表2可知，在三峽船閘五級運行狀況下，船舶下行：2t3≈ 22min；船舶上行，2t3≈ 21min。四級運行狀況下，船舶下行：2t3≈ 23min；船舶上行2t3≈ 22min。

1.3第一個單元進閘時間

第一個船舶單元的進閘時間與船舶進閘距離及允許的速度有關。依據現有的通航管理辦法，船舶進出三峽船閘的航速不得超過1.0米/秒。船舶的進閘距離由導航墻與一閘室閘門連接段距離以及進入閘室后減速至停好的距離。前者與船舶待閘集結區域有關，為一固定距離，其長度約為50米，此過程為一加速過程，船舶從導航墻解纜并由靜止加速至1m，平均速度可取0.5m/s，所需的時間約為1.7min。后者與閘室內船舶單元數量相關，船舶單元越小，船舶慣性越小，操縱就越靈活，受船閘口門變窄的影響要小。

采用依次進閘方式，單一船舶抵達閘門后開始停車減速直到停好，這段距離約為266m，此過程為一減速過程，平均速度約為0.5m/s，需時約為8.9min，因此有t2= 1.7+8.9=10.6min。

采用并排成組方式，則2艘單船組成的船舶單元進閘速度會下降，經觀察、統計及實船試驗測定，會增加進閘時間約為2min，即t2= 1約為12.6min。

1.4第一個單元移泊時間

同理，第一個船舶單元的移泊時間與船舶移泊距離及允許的速度有關，依據現有的通航管理辦法，通過三峽船閘的船舶在閘室間移泊的航速不得超過0.6 米/秒。船舶由第一閘室移泊至第二閘室，實際移泊距離為330m，同理，船舶有一個加速到0.6m/s，后來又減速到0m/s的過程，平均速度可按0.3m/s取，因此船舶單元移泊時間t4約為18.3min。

1.5船舶進閘及船舶移舶間隔時間

船舶進閘及船舶移舶間隔時間與船舶單元數量相關，通過操縱運動模擬數值仿真計算，進閘過程中前后兩個船舶單元縱向間距應大于0.5×（L1+L2）（L1、L2分別為前后排船舶單元船長，即1個平均船長），三峽船閘集泊尺度為266m，依次進閘和并排成組方式時，縱向平均間距可按88.7m取，當船舶單元與前一船舶單元距離小于1個平均船長時，開始作減速運動，平均速度按照0.5m/s取。

采用依次進閘方式，有5個船舶單元，進閘或移泊過程中存在4個間隔，首尾船舶單元解系纜（解纜、系纜各1min，下同）時間按2min取，因此所需間隔時間t5= 4×88.7/0.5/60+2=13.8min，2t5取27.6min。

采用并排成組方式，有3個船舶單元，進閘或移泊過程中存在2個間隔，所需間隔時間t5約為7.9min，2t5取15.8min。

2、不同組織方式下的船閘運行效率

將上述取值代入式（1），各種過閘組織方式下閘次間隔時間和日運行閘次數測算分別為：

采用依次進閘方式，三峽船閘五級運行時，船舶上行閘次間隔時間T約為90.5min，日運行閘次數為15.9個；船舶下行閘次間隔時間T約為95.5min，日運行閘次數為15.1個。三峽船閘四級運行時，船舶上行閘次間隔時間T約為91.5min，日運行閘次數為15.7個；船舶下行閘次間隔時間T約為93.5min，日運行閘次數為15.4個。按照每年三峽船閘四級運行時間約3個月、五級運行時間約9個月來加權平均，則兩線日均運行閘次數為31.03個，

采用并排成組方式，三峽船閘五級運行時，船舶上行閘次間隔時間T約為80.7min，日運行閘次數為17.8個；船舶下行閘次間隔時間T約為85.7min，日運行閘次數為16.8個。三峽船閘四級運行時，船舶上行閘次間隔時間T約為81.7min，日運行閘次數為17.6個；船舶下行閘次間隔時間T約為83.7min，日運行閘次數為17.2個。加權平均日均運行閘次數為34.65個，高出依次進閘方式3.63個，可提高運行效率11.7%。

結束語

綜上分析，通過推行并排成組方式組織船舶過閘提高運行效率比較符合實際，現階段通航管理部門已經開始投入實施，提升約1成的運行效率，增加三峽船閘年貨物通過量上千萬噸。

參考文獻：

[1]劉紫凌、田建軍、馮國棟. 三峽船閘年貨運量首破億噸大關[Z].新華社.2011-12-25.

[2]長江水利委員會.長江三峽水利樞紐永久船閘單項工程初步設計報告[R].1994.

[3]交通運輸部.長江水系過閘運輸船舶標準船型主尺度系列[Z].2012.

[4]交通部.三峽工程初期運行期通航管理辦法[Z].2006-8-8.

直播營銷的方式范文第2篇

【摘要】 目的 探討單獨應用促性腺激素釋放激素激動劑(gonadotropin-releasing hormone agonist，GnRHa)及與順鉑聯合應用對卵巢癌裸鼠移植瘤化療效果的影響及其分子機制。方法 將24只裸鼠腹腔種植低分化卵巢漿液性囊腺癌細胞株OVCAR-3，成瘤后隨機分為4組，即對照組(NS)、順鉑組、GnRHa組(GnRHa+NS)、聯合用藥組(GnRHa+順鉑)。剝取腫瘤組織稱重，透射電鏡檢測各組腫瘤組織中細胞凋亡情況，免疫組織化學法檢測腫瘤組織中ki67、NFkb及caspase-3表達水平。結果 對照組中未見到明顯凋亡細胞及凋亡小體;順鉑組以核邊集固縮的早期凋亡細胞為主;GnRHa+NS組可見凋亡細胞及壞死溶解細胞;聯合用藥組以中晚期凋亡細胞為主。腫瘤重量及ki67評分：對照組分別為(0.149±0.072)g、(9.533±2.380);順鉑組(0.034±0.010)g、(6.283±0.491);GnRHa組(0.116±0.039)g、(8.733±0.531);聯合用藥組(0.026±0.024)g、(7.70±0.745)。統計結果，順鉑組和聯合用藥組腫瘤重量及ki67分別與對照組相比，差異有顯著性(P0.05)。順鉑組與聯合用藥組腫瘤重量及ki67均明顯低于其余兩組，差異有顯著性(P

【關鍵詞】 卵巢腫瘤;促性腺激素釋放激素激動劑;順鉑;細胞凋亡

[Abstract] objective To explore the anti-proliferation and apoptosis inducing effects of GnRHa ，cisplatin or both on the ovarian cancer model of athymic mice and their related molecular mechanisms.Methods Twenty-four nu/nu athymic mice were injected intraperitoneally with human ovarian serous cystadenocarcinoma cells of the line OVCAR-3 and then randomly pided into 4 groups:control group (n=6，used as controls)，CDDP group (n=6，receiving NS 0.2ml after inoculation， CDDP 4 weeks after 2 weeks of the injection of NS)，GnRHa group(n=6，receiving GnRHa + NS) and GnRHa + CDDP group(n=6，receiving GnRHa + CDDP). At the end of the experiment，mice were killed，and the tumor tissue was excised and histochemical analysis.Transmissino electron microscopy detect the apoptosis of the tumor tissue . The protein levels of ki67，NFkb and caspase-3 in the tumor tissue was detected by immunohistochemistry.Results There was no apoptosis cell or apoptosis body in control group.The viable apoptotic cells were observed in the cisplatin group.Apotosis cells and necrosis dissolve cells were seen in GnRH a+NS group.In combined group there were mid and non-viable apoptotic cells. The immunohistochemistryscore of ki67 and the weight of the ovarian cancer of the CDDP group and the combination group were lower than the control group and the GnRHa group，but there were no significantly difference between the CDDP group and the combination group(P>0.05).Compared with the control group，the protein level of NFkb was decreased while caspase-3 expression was increased in the other three groups(P>0.05).The level of NFkb in combined group was lower than the group of cisplatin，which had significantly difference (P

[Key words] ovarian cancer;gonadotropin-releasing hormone agonist;cisplatin;anti-proliferation apoptosis

卵巢癌目前仍為女性惡性腫瘤死亡率最高的疾病，且發病年齡日趨年輕化。傳統手術治療、放化療及生物治療等治療措施療效有限，不良反應大，5年生存率徘徊在30%左右。目前有報道在腫瘤化療過程中，使用GnRHa有卵巢功能保護的作用。而順鉑是卵巢癌標準化療方案的用藥之一。目前尚未有研究聯合使用GnRHa及順鉑對腫瘤細胞化療的相關影響。在體外實驗方面，有研究證實GnRHa能直接抑制卵巢癌細胞增殖[1]，并呈時間劑量依賴性[2，3]。而在凋亡方面，GnRHa是否能誘導腫瘤細胞凋亡，與順鉑聯合用藥是否有協同作用尚未清楚。本研究擬建立卵巢癌裸鼠移植瘤模型，探討體內單獨應用GnRHa、GnRHa與順鉑聯合應用對卵巢癌裸鼠移植瘤模型腫瘤細胞凋亡及增殖的影響及可能的分子機制。現報道如下。

1 材料與方法

1.1 細胞株和裸鼠 人卵巢漿液性狀囊腺癌細胞株OVCAR-3購自中國科學院細胞庫，4～6周齡成年雌性BALB/c-nu裸鼠24只，體重14～16g。購自廣東省醫學實驗動物研究中心[動物許可證號：SYXK(粵)2005-0058]，中山大學眼科中心SPF實驗動物部飼養，恒溫(25±2)℃，恒濕45%～50%，飼養于無菌實驗室的凈化空氣層流架中。順鉑(CDDP)為齊魯制藥廠產品;醋酸曲普瑞林(達菲林)為博福-益普生(天津)制藥有限公司產品;高糖型DMEM培養基、胰蛋白酶、胎牛血清為美國GIBCO公司產品;免疫組化試劑(北京中杉金橋)一抗為NFkb抗體及caspase-3抗體(廣州杰特偉生物科技有限公司)。選擇即用型免疫組化(IHC)二步法染色試劑盒(北京中杉金橋);透射電鏡型號為日本電子株式會社(JELO100CX)。

1.2 細胞培養 人卵巢癌細胞株OVCAR-3在高糖型DMEM培養基中培養至對數生長期，0.25%胰蛋白酶消防立管化3min，終止反應，制備成單細胞懸液，細胞計數，調整細胞密度為2×107/ml。

1.3 動物接種及實驗分組 在SPF環境超凈工作臺內，以75%酒精消毒裸鼠腹部皮膚，腹腔接種0.2ml細胞懸液，觀察動物成瘤情況，接種后第10天可觀察到裸鼠腹部稍膨隆，活動減少，腹腔進針處可見米粒樣大小結節。腹腔腫瘤原代培養細胞形態與OVCAR-3細胞形態一致。遂將24只裸鼠隨機分為4組每組6只：即對照組[腹腔注射生理鹽水(NS)0.2ml/w×5w]、順鉑組(第一天腹腔注射NS 0.2ml，2周后腹腔注射順鉑5mg/w×4w)、GnRHa+NS組(GnRHa 0.3mg皮下注射，2周后NS 0.2ml/w腹腔注射×4w)、聯合用藥組(GnRHa 0.3mg皮下注射，2周后順鉑腹腔注射5mg/w×4w)。

1.4 觀察指標

1.4.1 裸鼠腫瘤、卵巢病理學檢查 用藥結束后脫頸法處死各組裸鼠，剝離腫瘤組織，稱重。PBS洗凈血污后置于中性甲醛固定，脫水，石蠟包埋后4μm連續切片，HE染色，在光學顯微鏡下進行組織學觀察。

1.4.2 透射電鏡標本制備并觀察腫瘤組織細胞凋亡情況 4%戊二酸、1%鋨酸雙固定，包埋，聚合，超薄切片，醋酸鈾枸櫞酸鉛雙重染色，日本電子株式會社(JELO100CX)透射電鏡觀察。

1.4.3 腫瘤組織增殖抗原ki67檢測 取石蠟標本，切片，二步法(IHC)行ki67免疫組織化學染色。所有照片在相同光線及顯微條件下拍攝，隨機取5個高倍視野，計數陽性細胞數對ki67的表達陽性率進行評分，標準按：0(-)評1分;0～25%(+)評2分;25%～50%(++)評3分;50%～75%(+++)評4分;75%～100%(++++)評5分。對細胞陽性強度進行評分，標準按：陰性：無棕黃色染色，評1分;弱陽性：胞核淡棕黃色染色，評2分;中度陽性：胞核棕黃色染色，評3分;強陽性：胞核深棕黃色染色，評4分。評價各組裸鼠腫瘤組織ki67表達情況用特異指數總細胞免疫染色評分(TISS)表示，TISS=陽性率×陽性強度，分數在1～20分之間。

1.4.4 腫瘤組織半胱胺酸蛋白酶蛋白-3(caspase-3)及NFkb檢測 取石蠟標本，切片，按照試劑盒說明書二步法(IHC)行caspase-3及NFkb免疫組織化學染色。結果判斷：光學顯微鏡下caspase-3及NFkb表達陽性細胞的胞漿內呈現特異性棕褐色。所有照片在相同光線及顯微條件下拍攝，隨機取5個高倍視野。運用免疫組化圖像分析軟件Image-pro plus 6.0分析平均光密度(MOD)=積分光密度(IOD)/圖片面積(Sum area)。

1.5 統計學處理 數據以(x±s)表示，運用SPSS13.0統計軟件處理，方差不齊者用Welch法分析，方差齊者用單因素方差分析，各組間的兩兩比較采用LSD法。

2 結果

2.1 卵巢癌裸鼠移植瘤成瘤情況及HE染色病理學檢查結果 裸鼠腹腔接種后第10天可觀察到腹部稍膨隆，活動減少，腹腔進針處可見米粒樣大小結節，成瘤率96%。病理學檢查結果：腫瘤組織呈團塊狀，侵犯脂肪組織及橫紋肌組織;細胞核核漿比例增大，細胞漿透明空泡狀，部分紅染;細胞核呈卵圓或不規則形，見有核仁，順鉑、GnRHa及GnRHa+順鉑組中均可見散在凋亡細胞(見圖1、2)。

圖1 HE染色;10×10。腫瘤組織呈團塊狀，侵犯脂肪組織中;細胞核核漿比例增大，細胞漿透明空泡狀，部分紅染。細胞核呈卵圓或不規則形，見有核仁，并可見散在凋亡細胞(箭頭所示) 圖2 HE染色;10×10。腫瘤組織呈團塊狀，侵犯橫紋肌組織中;細胞核核漿比例增大，細胞漿透明空泡狀，部分紅染。細胞核呈卵圓或不規則形，見有核仁，并可見散在凋亡細胞(箭頭所示)2.2 透射電鏡觀察 對照組未見有凋亡細胞(見圖3)。而在順鉑、GnRHa、GnRHa+順鉑組處理后凋亡腫瘤細胞的形態改變包括：胞質濃縮，細胞核深染，染色質濃縮成塊并邊集，其中以早、中、晚期凋亡為最具特征性改變。細胞凋亡早期，細胞核染色體發生邊集，核形不規整，核膜表面凹凸;凋亡中期，核內染色質凝聚，趨邊呈月牙狀，核膜孔消失，核膜呈波紋狀皺縮;凋亡晚期，核固縮，細胞膜出芽形成小泡，可見凋亡小體。順鉑組以核邊集固縮的早期凋亡細胞為主;GnRHa組可見凋亡細胞及壞死溶解細胞;聯合用藥組以中晚期凋亡細胞為主(見圖4、5、6)。

2.3 各組裸鼠腫瘤組織重量及增殖抗原ki67免疫組化評分 4組裸鼠腫瘤組織重量及增殖抗原ki67免疫組化評分見表1。經統計分析，順鉑組及聯合用藥組此兩項指標均明顯低于其余兩組，差異有顯著性(P0.05);對照組與GnRHa組比較，差異無顯著性(P>0.05)。

圖3 對照組未見有凋亡細胞 圖4 順鉑組可見核邊集固縮的早期凋亡細胞圖5 GnRHa組可見壞死溶解細胞 圖6 GnRHa+順鉑組可見中晚期凋亡細胞表1 4組裸鼠腫瘤重量及ki67免疫評分情況注：與對照組比較，*P

2.4 各組腫瘤組織半胱胺酸蛋白酶蛋白-3(caspase-3)及NFkb表達的影響 順鉑組、GnRHa組、聯合用藥組NFkb表達下調，caspase-3表達上調，與對照組比較，差異均有顯著性(P

3 討論

目前GnRHa已經廣泛應用于激素依賴性腫瘤如乳腺癌、子宮內膜癌、卵巢癌等的治療，其理論依據是GnRHa抑制垂體促性腺激素FSH、LH的分泌，從而使雌激素分泌減少而起到治療作用。研究表明，80%卵巢癌細胞存在GnRH受體，卵巢腫瘤細胞能自分泌或者旁分泌GnRH[3，4]，有體外研究表明，GnRHa通過影響Fas配體-Fas系統誘導細胞凋亡[5，6]。本實驗研究在卵巢癌裸鼠移植瘤模型體內應用GnRHa是否影響腫瘤細胞的增殖和凋亡，NFkb和caspase-3這兩個與細胞凋亡信號轉導有關的關鍵分子是否參與GnRHa及GnRHa聯合順鉑對腫瘤細胞的作用。

3.1 GnRHa對順鉑抑制卵巢癌裸鼠移植瘤細胞增殖的影響 已有實驗研究表明GnRHa對順鉑化療引起的卵巢功能損害具有保護作用，但合用GnRHa是否影響化療藥物的治療效果則研究甚少。直到2005年袁光文等[7]對卵巢癌大鼠模型的研究，發現GnRHa不影響CTX的化療效果。但該研究僅從大鼠生存時間觀察GnRHa對CTX化療效果的影響，未從細胞增殖及凋亡等方面檢測驗證。

本研究利用OVCAR-3細胞株在BALB/c-nu裸鼠上建立卵巢癌裸鼠移植瘤模型[8，9]，對其進行順鉑腹腔化療及順鉑聯合應用GnRHa，通過檢測ki67從細胞增殖方面研究GnRHa對順鉑化療效果的影響。劉培淑等[10]研究顯示ki67與卵巢癌腫瘤大小、臨床分期及預后相關。美國學者Makris等[11]在化學內分泌治療過程中通過細針抽吸細胞，檢測ki67的增殖指數及雌孕激素受體，認為ki67是與臨床反應相關的細胞增殖標記物。本研究表明，GnRHa組、順鉑組和聯合用藥組ki67分別與對照組相比，差異有顯著性;而GnRHa組與對照組ki67比較，順鉑組和聯合用藥組ki67比較差異均無顯著性。說明體內單用GnRHa不影響腫瘤細胞的增殖;而順鉑治療及聯合治療卵巢腫瘤都是有效的，且合用GnRHa并不影響順鉑對腫瘤細胞的抗增殖作用，即不影響順鉑對卵巢癌裸鼠移植瘤模型的化療效果。

3.2 GnRHa對卵巢癌裸鼠移植瘤順鉑誘導細胞凋亡的影響及可能的分子機制 本研究顯示，在卵巢癌裸鼠移植瘤模型體內單獨應用GnRHa及GnRHa聯合順鉑均能誘導腫瘤細胞凋亡：(1)GnRHa組、順鉑組和聯合用藥組HE染色病理學檢查均可見散在細胞凋亡，而對照組病理學檢查未見細胞凋亡。(2)透射電鏡形態學檢查結果顯示：所誘導的凋亡腫瘤細胞，在順鉑組以核邊集固縮的早期凋亡細胞為主;GnRHa組可見壞死溶解細胞;而聯合用藥組以中晚期凋亡細胞為主。

NFkb參與許多基因調控，與免疫反應、細胞粘附、分化、增殖、血管生成及凋亡密切相關;NFkb及其抑制物IkappaB之間的失衡與許多疾病，包括腫瘤的發生有密切關系[12]。而細胞分化、增殖、血管形成及凋亡在腫瘤發生發展起到關鍵作用。本研究表明體內單獨應用GnRHa及GnRHa聯合順鉑后，NFkb蛋白表達均比對照組有下調，而對caspase-3蛋白表達則有上調作用。單獨應用GnRHa、GnRHa聯合順鉑能抑制NFkb的表達，可導致體內許多細胞增殖關鍵性基因轉錄降低、凋亡相關基因轉錄上調。NFkb的表達聯合用藥組與順鉑組對比差異有顯著性，從側面顯示聯合用藥組抑制NFkb的表達更明顯。由此考慮抑制NFkb的表達可能是GnRHa及GnRHa聯合順鉑誘導卵巢腫瘤細胞凋亡的分子機制之一。

Caspase蛋白酶在死亡受體介導的細胞凋亡中起著中心的作用。Caspase家族通過靠近天冬氨酸殘基位置的切割作用，使得caspase家族成員以類似于酶原激活的方式相互激活，并形成級聯放大效應。Caspase家族可分為三個組，分別以caspase-1、caspase-2和caspase-3為代表。其中最重要的是caspase-1、caspase-3 和caspase-8。Caspase-3 通過激活DNase、酶切PARP片段化、降解細胞骨架蛋白及一些癌蛋白等機制[13]，使細胞賴以生存的關鍵物質不可逆性破壞，最終導致細胞凋亡。其中caspase-8是這一凋亡過程中首先被活化的ICE家族蛋白酶，caspase-8活化后，可以剪切活化caspase-3、caspase-7、caspase-4、caspase-9和caspase-10，通過這些蛋白酶剪切底物使凋亡得以進行。研究顯示[14]，NFkb與凋亡信號轉導通路中caspase-8、caspase-3等蛋白分子間關系密切。本研究表明單獨應用GnRHa及GnRHa聯合順鉑可能通過激活凋亡效應分子caspase-3，使其表達升高，從而誘導卵巢腫瘤細胞的凋亡。從而推測單獨應用GnRHa及GnRHa聯合順鉑可能通過抑制NFkb的表達，使凋亡蛋白caspase-8、caspase-3等表達上調，最終誘導腫瘤細胞凋亡。

綜上所述， 聯合應用GnRHa與順鉑并不影響順鉑對卵巢癌裸鼠移植瘤細胞的抗增殖作用。單獨應用GnRHa、順鉑及GnRHa與順鉑聯合應用均能誘導卵巢癌裸鼠移植瘤細胞的凋亡。而下調NFkb表達、上調Caspase-3表達可能為誘導凋亡的分子機制之一。而在卵巢癌裸鼠移植瘤模型中單獨應用GnRHa及GnRHa聯合順鉑在誘導腫瘤細胞凋亡量上差異有顯著性，GnRHa與順鉑在誘導腫瘤細胞凋亡方面是否有協同作用，還需要進一步的實驗研究。隨著研究的深入，相信GnRHa除了在保護化療患者卵巢功能方面起重要的作用外，還能作為一種抗腫瘤的輔助藥物，展現其廣闊的應用新前景。

參考文獻

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直播營銷的方式范文第3篇

關鍵詞：粉絲經濟；新式營銷方式

中圖分類號：G201 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）033-000-02

一、粉絲經濟的起源與發展

粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為，被關注者多為明星、偶像和行業名人等。粉絲經濟這一概念最初是源于直播平臺，來自草根的主播在直播平臺上進行表演，粉絲作為關注者對主播的表演通過送花等虛擬禮物的行為來表達對主播的喜愛，主播由此獲取收益。此后，這一概念延用至音樂、影視、娛樂等行業，為營銷方式提供新的思路。

“粉絲”這一群體主要是19世紀80年代以后出現的，這也是粉絲經濟逐步興起的時間段。從改革開放以來，中國開始出現了廣義上的粉絲，從鄧麗君、四大天王、小虎隊這些中青年音樂迷到日本、香港影片盛行之時的影視迷再到七龍珠等少年兒童動漫迷，粉絲經濟有了起步，人們會為了喜歡的偶像去購買碟片、卡帶，去收集漫畫書、海報并由此興起了娛樂產業的發展。但是由于當時的商業化程度不高并沒有形成粉絲經濟。隨著大眾文化和商業化發展，明星產業化開始出現這也隨之帶來了粉絲產業的興起，從快男超女到加油好男兒等等這些應運而生的選秀活動出現了一大批的狂熱的粉絲，并且為這些選秀活動帶來了巨大的經濟收益。粉絲群體的出現帶動了粉絲產業的發展，但是由于信息技術和商業水平發展不足，此時的粉絲產業還沒有轉化為粉絲經濟，“粉絲”這一群體的購買力轉化率還沒能提升，直到互聯網的普及。

二、粉絲經濟下的新式營銷方式分析

1.營銷方式一：情感營銷

在《粉絲力量大》中張嬙把粉絲經濟定義為：“粉絲經濟以情緒資本為核心，以粉絲社區為營銷手段增值情緒資本。粉絲經濟以消費者為主角，由消費者主導營銷手段，從消費者的情感出發，企業借力使力，達到為品牌與偶像增值情緒資本的目的。①由此，企業為了銷售出更多的產品采取，1.拉近被關注者與粉絲之間的距離，2.提高粉絲的參與感，3.增加粉絲的代入感等方式對自身的產品進行粉絲經濟的營銷。

在老牌日化用品――汰漬的近期營銷活動中采取品牌+明星+平臺的模式，用見面會、直播、等方式使明星貼近粉絲，采用明星與現場粉絲洗衣服等互動游戲來增強粉絲的參與感和代入感。使產品成為促進明星與粉絲之間的互動的核心，以達到將粉絲對明星的情緒資本轉化為購買力。在此次汰漬直播中直播播放次數達570萬，店鋪訪問量24萬，打破天貓直播紀錄！在8月22當日，直播開始前，即收獲近500萬點贊量，截止到當日下午4點30分，共累積1690萬點贊量。 而在巨大的流量之下汰漬當天爆款銷量高達5778套，單日圈粉40736 ，直播間直接增加品牌關注數4724真正做到了流量轉化為購買力！

2.營銷方式二：網絡營銷

網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。現在主流的網絡營銷有：（1）微博營銷：微博營銷是以微博作為營銷平臺，每一個粉絲都是潛在的營銷對象，被關注者利用更新自己的微型博客向粉絲每天更新內容和大家交流互動，或者大家感興趣的話題，這樣來達到營銷的目的。微博營銷注重價值的傳遞、內容的互動、系統的布局、準確的定位，用互動性、實時性、低成本、傳播快、開放性這些獨特優勢成為粉絲經濟中的營銷主戰場。（2）視頻營銷： 視頻營銷指的是企業將各種視頻短片以各種形式放到互聯網上，達到一定宣傳目的的營銷手段。在傳統營銷之中，視頻營銷主要通過企業在電視上投放視頻廣告來吸引消費者的關注和購買，而在現如今視頻營銷不再局限于電視廣告的投放。企業使用網絡視頻、宣傳片、微電影甚至是較新出現的自制視頻短片的形式，通過和明星、網絡紅人、有名的創意視頻工作室等有較多關注者的IP合作利用這些大IP的龐大粉絲群體來進行營銷活動。視頻營銷通過生動的表達方式在現如今的信息大爆炸的時代讓觀看者留下深刻印象從而在購買行為發生時具有偏向性。（3）直播營銷：直播營銷是指在現場隨著事件的發生、發展進程同時制作和播出節目的播出方式，該營銷活動以直播平臺為載體，達到企業獲得品牌的提升或是銷量的增長的目的。直播營銷有幾個核心，一是揭開神秘的面紗。在現實生活中明星、企業、電視臺、時尚秀場等這些都離我們非常遙遠，通過直播這些能夠讓我們直觀地看到他們，以此增加對明星使用的物品、企業的產品和國際品牌的認同感，讓觀看直播的粉絲們覺得明星們“潮”“時尚”是因為產品從而引發購買欲。二是粉絲是上帝的滿足感。直播活動中往往伴隨著點贊、評論、送禮物，現如今無論是網紅門直播還是企業會直播又或者是綜藝活動直播都會讓觀看者參與彈幕討論，如果直播的內容足夠吸引觀看者還可以送上虛擬禮物進行打賞這種提高粉絲們姿態的方式極大地滿足了粉絲們的心理需求也增加了觀看直播的粉絲們的產品好感度進而引發購買欲。

3.營銷方式三：饑餓營銷

饑餓營銷，是指商品提供者有意{低產量，以期達到調控供求關系、制造供不應求“假象”、維持商品較高售價和利潤率，也達到維護品牌形象、提高產品附加值的目的。饑餓營銷發生的基礎是粉絲，在 饑餓營銷在粉絲經濟中得到了充分的應用，其中最為有名的就是蘋果手機的營銷事件，在建立起蘋果這一龐大粉絲群中起到較為關鍵的作用。物以稀為貴從古至今都適用，通過數量少、限量、高端這些定位讓消費者認為使用蘋果手機是身份的象征且沒辦法在最快的時間內獲取最新版的手機是沒有財力的表現，通過這種營銷手段來促進蘋果手機的這一粉絲群體來競相購買。

三、粉絲經濟下新式營銷與傳統營銷的對比分析

新式營銷和傳統營銷從來都不是對立存在的，新式營銷是基于傳統營銷上的一種創新模式，是一種全營銷的姿態，是包含了線上線下的營銷模式。具有：1.全媒（全網）性：人在哪里，傳播就要到哪里。什么樣的媒介能夠覆蓋目標受眾，就使用什么樣的媒介。2.內容性：一切皆內容；產品是內容，內容也是產品。3.傳播性：分布式的，去中心化的，互聯網在快速迭代，社交媒體、新媒體在不斷演進，權威已經瓦解，中心已經不見。4.社交性：無社交無傳播，社交成為傳播的催化劑。社群、圈子等等將在傳播中起到關鍵性作用。5.信任性：無信任無交易，粉絲經濟下的新式營銷就是一個品牌與受眾培養信任的體系。它的核心是內容為王，傳播取勝。而在傳統營銷之中的核心是渠道為王，終端取勝。②傳統營銷的主要營銷模式是：（1）商營銷模式：企業營銷主要依賴于商團隊，企業在各個地區招聘區域或者獨家，然后通過這些，再發展下線經銷、分銷、零售隊伍；企業只需要負責對口聯系這些商，其他工作都不需要介入。（2）經銷商營銷模式：是商營銷模式的一種進化。因為企業發展壯大了，同時市場競爭激烈導致企業利潤空間大幅度壓縮，為了更好的開拓市場，企業選擇“淘汰商、重點扶持經銷商” 的營銷政策。（3）直營模式：企業自我經營，而不是依賴于商、經銷商等渠道合作伙伴。傳統營銷通過構建自己的產品流加上大范圍的統一的產品電視、報紙等廣告和小范圍的地方性店鋪活動廣告，這種營銷模式影響力和效果都無法和新式營銷相媲美但是傳統營銷模式在金額較大的產品銷售時有著獨特的優勢。因為金額較大的產品銷售，客戶在沒有見到廠商的員工時，一般都會非常謹慎，不會提前支付款項，這也是新式營銷無法取代的。

四、結語

本文探討了在粉絲經濟下的新式營銷方式。所有的營銷方式包括新式和傳統的各種方式都不是相互割裂的而是相互為前提互相為基礎。粉絲經濟在未來的定義絕對不會只是現在這種限于明星、偶像、行業名人。粉絲經濟這一發展模式我相信也會是將來企業發展的主要方向，如何發展中國本土企業的粉絲經濟成為我們必須思考的問題。粉絲經濟的發展能夠建立起企業和用戶的聯系，增強購買忠誠度。但是，無論企業采取何種營銷模式，產品本身才是關鍵。只有加強自身的產品質量和產品創新才能夠長遠地發展。

注釋：

直播營銷的方式范文第4篇

一、移動網絡直播的特點

在互聯網高度融合發展的今天，品牌與消費者的信息溝通是雙向互動的，“企業在網絡營銷中，通過信息交互式傳播，將信息傳播給消費者，最大限度地促進商家與消費者和潛在消費者之間的信息溝通”［2］。在海量的網絡信息中，消費者可以有選擇地篩選自己感興趣的信息，更偏向于自身的用戶體驗，希望在虛擬的網絡空間中得到更多的參與感。而網絡直播具有現場感真實、內容形式自由廣泛、互動性強等特點，恰巧能夠滿足網絡用戶的需求。

1．現場感真實

直播最大的特點就是時效性強，在網絡直播沒有出現之前，關于直播的商業運用一般表現在電視直播購物節目中，國內學者曾靜平、李煒煒在其編著的《電視購物產業》中，對電視購物直播下定義，“所謂直播，是在電視購物演播室或生產廠家現場進行現場拾音、拍攝，隨著事件的發展，把現場圖像、音響和現場解說組合成節目，并同時播送出去給受眾的播出方式”［2］。電視購物直播是在前期預演排練的基礎上，將現場信息進行現場剪輯組合后播出，在直播中有選擇性地切換鏡頭和畫面，將想要表達的重點、優點展示給受眾，因此缺乏一定的真實性。相對于電視購物直播，網絡直播沒有事先排練，直播現場沒有鏡頭切換，現場代入感強，更加真實。電視直播是信息的單向傳播，由電視直接傳播給受眾，受眾的現場體驗感較差；網絡直播中受眾可以直接發表自己的看法并及時展現在直播平臺中，現場感更加強烈，受眾的直播體驗更佳。移動網絡直播的真實性有助于品牌形象的提升，但是直播的現場感強，要求品牌在植入移動網絡直播的過程中盡量避免不利于形象傳播的現場。

2．內容形式自由廣泛通常我們所見的電視直播的內容及形式都會經過慎重選擇，旨在表達直播者重點表現的內容。而移動網絡直播在技術上以移動互聯網絡為支撐，用戶擺脫了PC端固定場景的限制，使用智能手機

安裝注冊相關的APP后，就可以隨時隨地進行直播［3］。因此，移動網絡直播者可以不受地域場景的限制，直播的形式只要在法律允許的范圍內即可，如旅行直播、美食直播、秀場直播、購物直播、工作直播等；內容可以更加廣泛，更加生活化，如吃飯、唱歌、逛街、運動、買菜、讀書、游戲、踏青等。這些直播形式無須精心編排，直播者可以自由自在地選擇內容來與受眾互動。企業可以很好地利用這種生活化的直播方式和內容，將品牌植入直播中，從而提升品牌的認知度。

3．互動性強

由于移動網絡直播技術的特質，任何人都可以成為直播者，只要在相應的直播平臺進行有效注冊即可。因此，直播的門檻降低了，能進行直播的人員范圍越來越廣。參與直播的人數增多后，在互動性方面就顯得更加緊密。直播者可以根據觀眾的實時提問給予解答，也可以根據觀眾的需求改變直播方式與內容，使直播者與受眾達到信息的雙向互動。移動網絡直播互動性強，從而可以增加用戶的實時參與感，有助于增加消費者的品牌黏性，這是其他傳播方式所不能達到的。

二、品牌網絡直播營銷模式

網絡直播已經成為當下網民生活的重要組成部分，越來越多的網民開始使用直播平臺進行生活化內容的共享。直播平臺的技術日趨完善，電商平臺也推出相應的賣家直播秀，一些品牌也開始涉足移動網絡直播，借助移動網絡直播平臺進行直播營銷，取得了良好的廣告傳播效果。廣告傳播的一項重要功能就是刺激需求，提升品牌認知度，網絡廣告亦是如此，“其目的在于影響人們對相關商品或勞務的態度，進而誘發其行動，使廣告主得到利益”。目前品牌借助移動網絡直播營銷的廣告傳播模式主要有“網絡直播+明星”“網絡直播+平臺”“網絡直播+線下活動”“網絡直播+電商”等。

1．網絡直播+明星

明星代言已成為各大品牌提升其知名度的重要策略之一，明星具有較高的知名度，也擁有一定的粉絲基礎。品牌商在選擇明星代言時，一般會考量明星的知名度和明星自身形象與品牌的契合度。尤其是在互聯網時代，作為公眾人物，明星的一舉一動都會受到粉絲的關注，品牌商可以很好地利用明星代言人做移動網絡直播營銷。例如，直播明星參加品牌活動的現場或日常生活場景，并在直播中自然地植入相應的品牌信息。網絡直播現場感真實的特點可以使網民在直播中具有與明星面對面交流的真實體驗，網絡直播互動性強的特點可以更好地增加消費者的黏性。在第69屆戛納國際電影節，歐萊雅與美拍直播平臺合作的“零時差追戛納”系列直播，全程直播了李宇春、鞏俐、李冰冰等明星參加電影節的現場情況，創下311萬總觀看數、1.639億總點贊數、72萬總評論數的數據，帶來的直接市場效應就是直播四小時之后，李宇春同款色系701號CC輕唇膏歐萊雅天貓旗艦店售罄［4］。

2．網絡直播+平臺

網絡直播平臺是移動網絡直播的重要載體，其數量在不斷增長，截至2016年上半年，國內互聯網市場已有超過兩百家網絡直播平臺，目前較為知名的有斗魚、映客、花椒、美拍等。不僅是網民在使用網絡直播平臺，很多明星也開始紛紛使用直播平臺與粉絲互動，增加了直播平臺的注冊量。例如，歌手林俊杰在熊貓TV直播平臺直播自己制作美食的過程，引來近40萬網民的關注。注冊量越高的直播平臺越能得到各大品牌商的青睞，因為直播平臺可以為其品牌帶來更高的認知度。例如，2016年3月25日，唯品會與美拍合作，讓美拍首發直播唯品會與歌手周杰倫簽約活動“唯品會CJO首席驚喜官簽約會”，并邀請傳統媒體的記者和30多位來自各大直播平臺（映客、秒拍、Nice等）的熱門主播來到會現場，很好地為唯品會電商品牌形象做了一次廣泛宣傳。

3．網絡直播+線下活動

企業做線下活動一般是根據品牌形象宣傳或產品的需要在固定場所和時間舉辦的，主要商業活動形式有產品會、路演、晚會、會展等。企業線下的商業活動受限于時間、空間和人數，單純依靠線下活動來進行品牌的宣傳是不夠的。一些企業也開始考慮與更多用戶進行互動，例如，小米、樂視等品牌在會上會在其相應的網絡社區或論壇同步進行圖文直播，并與視頻平臺合作，直播現場會，用戶與品牌的互動雖然增強了，但是用戶缺少相應的現場代入感。而移動網絡直播現場感真實的特點正好彌補了網絡用戶去不了現場的遺憾，例如，小米品牌在其“無人機”產品時，不同以往選擇固定的會場地（國家會議中心、新云南皇冠假日酒店等），通過旗下的直播平臺小米直播APP進行第一次在線移動直播。小米直播APP已經擁有超過50萬人的關注，而新浪直播的在線人數一度超過100萬。再如，360公司旗下的奇酷手機會選擇與花椒直播平臺合作，對整個展會從搭臺、彩排、現場再到事后專訪都進行了在線直播，從而擴大了產品及品牌的影響力。

4．網絡直播+電商

電商平臺一直是企業網絡營銷的重要陣地，各大品牌紛紛進入電商平臺（淘寶、天貓、京東、唯品會等），看重的是電商平臺能夠帶給他們更多的產品銷量和利潤。但是，消費者對購物體驗的要求越來越高，尤其是消費者在與商家的溝通及產品的對比選擇上很難得到良好的用戶體驗，這也是消費者在電商平臺購物的一大痛點。而移動網絡直播的出現在一定程度上提升了消費者的用戶體驗。比如，消費者可以更加便捷直接地與商家溝通，可以在視頻直播中看到商家對產品的現場試用，在線直播讓消費者更加真實地掌握產品的功能及外觀，不再受限于被美化過的產品圖片。2016年3月，淘寶直播開始試運行，進行直播售賣，在直播的過程中，利用“邊看邊買”的功能將商品加入購物車，讓消費者切身感受到了移動網絡直播的便捷性。聚美優品也專門開設了直播平臺進行產品售賣；而京東電商平臺在其“618品質狂歡節”期間與斗魚合作的“龍蝦激戰之夜”網紅直播活動，促使其訂單量達上一年同期的6倍。由此可見，各大電商平臺都開始涉足移動網絡直播，并不斷地進行創新，加以節慶、活動等營銷方式，進一步吸引消費者的關注并促使其購買。

三、結語

綜上所述，移動網絡直播已然成為企業提升品牌形象以及宣傳產品的重要渠道之一。相對于傳統媒體的直播，移動網絡直播具有不可比擬的優勢，其在信息傳播上具有現場感真實、內容形式自由廣泛、互動性強等特點，能夠提升消費者的用戶體驗，提升品牌的知名度、美譽度。隨著網絡信息技術和硬件技術的不斷創新，網絡直播的用戶體驗會更加便捷深入，例如，VR（虛擬現實）技術可以為移動網絡直播提供更加多感化、立體化的品牌直播體驗和消費者參與體驗。2015年4月1日，手機百度介紹“神燈搜索”功能，其操作方式簡單而有趣，巧妙地與智能手機相結合，手機用戶只需安裝最新版本的手機百度APP，并購買“百度神燈”配件安裝于手機，摩擦“百度神燈”邊緣后，即可自動出現“神燈搜索”功能；用戶只需語音命令，“神燈搜索”會將搜索結果以全息投影的影像呈現在手機屏幕上方，而用戶可以直接與全息影像的搜索結果進行互動，實現動態的多輪對話交互。雖然目前推出的是概念，但是未來將會實現這一功能，這一功能也會為移動網絡直播提供更加便捷、有趣的用戶體驗。未來的移動網絡直播將會一直以用戶為中心，借助軟、硬件科技的不斷進步發展，為品牌帶來更多的傳播創新。

作者:楊琨 楊偉 單位:1.湖北武漢生物工程學院 2.福建泉州理工學院

｜參考文獻｜

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直播營銷的方式范文第5篇

不管是可以幫助用戶在參加體育運動時監測個人相關統計數據并可以上傳到社交網站的Nike+跑步傳感器，還是全新的、充滿互動元素的，集合了籃球巨星科比?布萊恩特、華人音樂巨星王力宏、企業家理查德?布蘭森等跨界名人的“科比體系”系列廣告營銷活動，在產品和營銷層面都在通過數字手段不斷與消費者進行著互動溝通。這傳達一個信息：耐克越來越看重貼近消費者。

正如耐克首席執行官馬克?帕克在不久前所說的，“以前的溝通的模式是，這是我們的產品，這是我們做的廣告，希望大家喜歡。但現在的溝通方式則是對話。”

野性各異

正像“科比體系”的口號“以速度超越以力量壓倒”表達的那樣，面向新興中產階級的耐克新品KOBE VII體系，鼓勵著人們展現自己的個性。而在移動互聯網營銷上，與3G門戶的配合，給這些“野性各異”的年輕人們一個用手機交流、展示自己的超酷平臺。

移動終端的逐漸普及和手機直播技術的進一步發展，使用手機觀看NBA直播的用戶數量正在呈現出快速增長的趨勢。借助NBA賽事期間籃球迷們的關注，3G門戶采取的是手機“NOW直播”和互動活動專區兩種形式不斷強化用戶對耐克新品的關注。

活動在3G門戶開展以來，單場比賽直播曾達到500多萬人的在線紀錄。有著同樣籃球愛好的手機網友們，自然是不會錯過邊觀看比賽邊與大家互動的機會，看到精彩的進球時，還會忍不住把當下的心情分享給自己社交網站上的朋友們。驚人的同時在線互動參與人數，耐克的全屏品牌露出，快消品牌與手機直播欄目的契合度及活動的方式都實現了有效共鳴，實現了1+1>2的效果。

HTML5“炫”出更精彩

在NBA手機直播頁面出現的耐克品牌信息，是以更為生動、表現更加豐富的形式呈現出來的，而這都得歸功于HTML5這種較新的技術。也許有人記得，2011年的4月1日愚人節那天，使用手機登錄3G門戶的主頁，會發現Logo在飛，導航會跳，整個頁面都在跳舞，更快速、流暢、炫目的HTML5技術讓這類視覺體驗逐漸成為普及。

HTML5直播室，既滿足品牌的全屏曝光，更可高效激發用戶的互動參與。

此次與Nike合作的NBA直播中，整體直播室皮膚更換為酷炫的“野獸”色，更具沖擊力的凸顯“科比體系”的內涵，達成營銷視覺形象的統一。

動態的比分欄，隨著進球不斷的刷新，讓比賽更加的緊張刺激。

即時的球隊投票支持，讓用戶直觀地看到球隊的支持率動態增長，激發用戶更加瘋狂地為心愛球隊吶喊助威。

更有浮層式的發言評論，讓億萬用戶一鍵便捷表達個性心聲。海量的“聲響”讓球迷猶如身臨NBA賽場。這些都是HTML5帶來的全新體驗。

當然，這次的移動營銷也少不了全面整合的推廣。作為門戶級媒介的移動網站，3G門戶整合了自身平臺的資源，對耐克的品牌理念進行重磅推薦，消費者得到了更有效的曝光和告知。直接在廣告形式上開展互動的方式，第一時間吸引了用戶的眼球。同時，建立專區開展病毒式營銷，也有效吸引了更多參與。

據統計，耐克科比體系廣告一上線，五天之內就達到了9000萬余次的廣告展示量，超額完成了KPI。在高曝光的同時，3G門戶有效地控制了宣傳成本，結合投放周期互動活動的創意和突破，多層次、多維度助力了耐克品牌的推廣。在表達自己想法及分享活動體驗的3G門戶手機直播討論區及新浪、騰訊、人人網三大社交媒體中，都可以看到消費者通過這樣的互動，表達了自己想要同樣“融入科比體系”，擁有“獨一無二戰靴”的渴望。

【專家點評】

移動營銷成常規

3G門戶CMO張旻翚

2008年北京奧運會上創造了無數個第一，但有一個第一，是跟手機相關。這就是手機作為新媒體第一次加入奧運報道的媒體行列，它不僅以歷史上前所未有的全新形式將體育賽事傳播給世界，也為體育領域的創新營銷開啟了嶄新的平臺。在2010年南非世界杯期間，3G門戶又將無線技術和頁面體驗提升創新，推出炫酷、動感、由Nike品牌植入的世界杯直播App，讓用戶隨時隨地享受世界杯帶來的高品質歡樂與激情。可以說，目前我們看到單場NBA直播500多萬人同時在線參與，就是從那時開始積累起來的人氣，當下移動終端的普及也加速了這一進程。

更多元更綜合

“NOW直播”現在就已經得到了廣大移動用戶的認可，是源于3G門戶始終致力于打造自身價值資源的產品。而本次典型的移動跨平臺營銷活動當中，就同時契合了耐克的品牌與3G門戶王牌欄目的精神內核，利用NBA直播的優勢和用戶之間實現有效互動，有效的共鳴完成了1+1>2的效果。而如何在最短的時間內做出更好的效果，是我們不斷需要面對的挑戰。

移動互聯網的特性決定著營銷活動如何進行。由于具有即時性，拿時下熱度最高的歐洲杯來講，3G門戶的每場賽事直播的用戶達到百萬級。另外移動媒介的覆蓋廣及精準性，及所覆蓋的地區沒有門檻限制，不僅是全國一、二線城市，移動互聯網平臺的廣告也能與三、四線城市的用戶進行有效溝通，這是其他媒介所難以實現的。

從媒介角度來看，未來的移動營銷將會由純粹的移動媒介公司，及傳統互聯網轉型成為專注于移動媒介公司的兩大陣營組成。而移動媒介向多元化，平臺化綜合體過渡則是必然趨勢。

摸索期已過

快消行業一直都樂于嘗試創新的營銷形式，以3G門戶服務過的快消行業品牌的經驗，整體來講耐克、雪碧、寶潔等知名品牌都已經過了對移動營銷的摸索及嘗試階段。移動營銷正在作為一種常規的媒介形式用于整體營銷活動當中。

以移動互聯網上的門戶級媒介作為目標的3G門戶，為廣告主提供了更有效的曝光，與更精準的目標消費者進行更緊密的互動溝通，多年來不斷通過實踐獲得了廣告主的認可。