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內(nèi)容設(shè)計(jì)范文第1篇

關(guān)鍵詞：羊；藥浴池；規(guī)范設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：S826 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1007-273X（2014）07-0043-01

收稿日期：2014-06-13

作者簡(jiǎn)介：巴?其其克（1975-），女，新疆溫泉人，蒙古族，獸醫(yī)師，主要從事基層獸醫(yī)工作。

1 藥浴池建設(shè)

藥浴池建設(shè)共分三部分：①待浴欄。②藥浴泳池。③滴水返流欄。

2 藥浴池建設(shè)選址要求

①水位低，開挖2.5 m深沒有滲水。②地勢(shì)平坦干燥，供、排水方便。③羊群來浴相對(duì)中心地帶，照顧相對(duì)距離較遠(yuǎn)的羊群。

3 藥浴池建設(shè)的內(nèi)容及說明

3.1 待浴欄

（1）待浴欄設(shè)計(jì)建設(shè)要求。待浴欄是準(zhǔn)備洗浴羊只統(tǒng)一管理的圈欄。其基本要求是根據(jù)每一個(gè)羊群只數(shù)多少，確定圍欄修建面積大小。一般采用方形或圓形等形體，其目的就是圈羊。

（2）待浴欄地面。可在待浴欄圍墻修建完后，總體平整。平整時(shí)，待浴欄地面與泳池上口基本齊平或稍高5～10 cm。也可把地面用沙石或混凝土鋪高10 cm。

（3）待浴欄圍墻。圍欄可用石頭混凝土打地基，圍欄墻體可采用鋼管或石頭或磚塊混凝土等各種材料建造，墻體高度一般在1.2 m。

（4）待浴欄與泳池銜接處。一般采用圍墻在泳池始端50 cm處銜接，呈V型銜接，方便藥浴工作操作。

3.2 藥浴泳池

（1）藥浴泳池最佳長(zhǎng)度為20 m，羊在下水入泳池，從始端到進(jìn)入返流欄終端，需3～5 min才能浸泡浴透，并且在游泳過程中要用拉壓勾羊的頭壓入浴液2～3次。

（2）藥浴墻體、池底基礎(chǔ)全部采用混凝土現(xiàn)澆。①地基寬度外徑為1.2～1.3 m，一般采用毛石混凝土下地基0.4 m厚，泳池池底內(nèi)內(nèi)徑寬為0.6 m。兩邊墻體寬度（從下到上）一般為0.30～0.25 m，斷面呈梯形，下寬上窄，下底寬為0.30 m，到上頂平口處為0.25 m。上口內(nèi)徑寬為0.7 m，外徑寬為1.2 m。上口打平后，兩邊加0.3 m寬，0.1 m厚水泥護(hù)平，以方便藥浴時(shí)藥浴人員行走。②泳池墻體高（深）一般在2 m，藥浴時(shí)，藥浴液一般保持在1.7 m左右。③在底面最低處留排水孔兩個(gè)，一般直徑在0.12 m左右較好。④開挖地基時(shí)，要注意把底全部挖成2.0 m深，要在全長(zhǎng)20 m的1/3處于返流滴水欄挖成斜坡，斜坡呈25～30°，以便羊藥浴結(jié)束時(shí)進(jìn)入返流滴水欄行走方便。

3.3 返流滴水欄

（1）返流滴水欄直徑一般為8～10 m，形狀可以多異，但返流設(shè)計(jì)要求是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一般要求從泳池終點(diǎn)到對(duì)面圍欄地面形成一個(gè)容易回流到藥浴池的坡度，以便被浴羊身上帶走的藥液，滴干返流回藥浴池。

內(nèi)容設(shè)計(jì)范文第2篇

e-newsletter,即電子報(bào)、電子刊物。指以電子郵件為主要傳送方式的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用,e-newsletter逐漸流行并得到眾多企業(yè)的認(rèn)可和廣泛應(yīng)用,而對(duì)于用戶來說,方便快捷、分類詳細(xì)、內(nèi)容出眾的電子刊物也成為其獵取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)的重要渠道。

相對(duì)于傳統(tǒng)的企業(yè)印刷版內(nèi)刊,e-newsletter憑借其“自主性強(qiáng),節(jié)約成本,傳播速度快、精準(zhǔn)”三大優(yōu)勢(shì),使其在當(dāng)前環(huán)境下成為企業(yè)推廣的上上之選。

自主性強(qiáng):相對(duì)于投入預(yù)算到媒介關(guān)系及其他的公共關(guān)系計(jì)劃,電子報(bào)作為企業(yè)自主創(chuàng)建的信息平臺(tái),對(duì)版面、內(nèi)容及形式等具有更多的自主性和可控性,可以根據(jù)企業(yè)需要靈活調(diào)整。

節(jié)約成本:以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái),企業(yè)制作、發(fā)行電子報(bào)完全省去了印刷、制作、包裝運(yùn)輸?shù)三嫶蟮馁M(fèi)用支出,有效節(jié)約了運(yùn)營(yíng)成本。

傳播速度快、精準(zhǔn):通過e-mail將電子報(bào)發(fā)送給目標(biāo)受眾,信息傳遞快速、及時(shí),并方便用戶閱讀。同時(shí),目標(biāo)用戶由企業(yè)自主選擇發(fā)送,指向性明確,確保了信息傳遞的精準(zhǔn)、有效。

那么,如何制作一份適合企業(yè)的電子報(bào)呢?

明確電子報(bào)所要傳達(dá)的信息是制作一份電子報(bào)的首要任務(wù)。對(duì)于企業(yè)來說,傳達(dá)的信息一般可以分為介紹產(chǎn)品、推廣服務(wù)、傳遞企業(yè)新聞信息等幾個(gè)方面,如深信服公司的客戶通訊主要介紹新品和公司動(dòng)態(tài)等。對(duì)于營(yíng)銷類的電子報(bào)來說則主要是傳達(dá)營(yíng)銷理念、營(yíng)銷產(chǎn)品、成功案例等內(nèi)容,如網(wǎng)贏天下網(wǎng)、神州功典的電子報(bào)中都會(huì)有一些營(yíng)銷觀點(diǎn)的闡述、營(yíng)銷案例的解析等內(nèi)容。對(duì)于一些提供信息服務(wù)的網(wǎng)站來說,電子報(bào)內(nèi)容則主要是網(wǎng)站精華內(nèi)容的集粹,其主要目的也是通過電子報(bào)吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站,如17PR快訊、暢想網(wǎng)周刊、賽迪網(wǎng)IT產(chǎn)品周刊。此外,由一些報(bào)紙、雜志類媒體發(fā)行的電子報(bào)則主要是對(duì)紙媒體內(nèi)容的摘選,如21早新聞就是對(duì)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》中內(nèi)容的精選,方便用戶網(wǎng)上閱讀,擴(kuò)大影響范圍。

明確電子報(bào)所要傳達(dá)的信息之后,最主要的任務(wù)便是如何將信息展現(xiàn)出來、傳達(dá)給目標(biāo)受眾,這就是電子報(bào)的內(nèi)容編輯和設(shè)計(jì)。電子報(bào)通過電子郵件形式發(fā)送到用戶郵箱,用戶一般就在郵箱中打開瀏覽,因此,在電子報(bào)的內(nèi)容編輯、設(shè)計(jì)上要盡量遵循“精、簡(jiǎn)、亮”三字真經(jīng),使其在郵箱中的顯示頁(yè)面不會(huì)下拉過長(zhǎng),方便用戶閱讀。

精:指電子報(bào)的欄目設(shè)置、內(nèi)容規(guī)劃不宜過多。一般來說,設(shè)置4-6個(gè)欄目比較適宜。如北京奧運(yùn)會(huì)期間,北京奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站特別制作網(wǎng)絡(luò)電子周刊包含“要聞回顧、特別策劃、推廣專區(qū)”三個(gè)欄目;21早新聞的每日財(cái)經(jīng)速遞電子報(bào)設(shè)置了“每日頭條、今日推薦、要聞速遞、特別報(bào)道、深度解讀、獨(dú)家專欄”6個(gè)欄目,重點(diǎn)欄目下的文章1-3篇。

簡(jiǎn):指電子報(bào)的頁(yè)面設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)潔、大方,內(nèi)容一目了然。對(duì)于讀者來說,每天接觸的信息量很多,因此,電子報(bào)最好以圖文并茂的形式展現(xiàn)。同時(shí),e-newsletter頁(yè)面設(shè)計(jì)不宜過長(zhǎng),各欄目、板塊重點(diǎn)突出、合理設(shè)計(jì),方便用戶閱讀。

亮:指主題突出。主題包括兩個(gè)方面,第一是指郵件的主題突出,具有很強(qiáng)的吸引力,促使用戶打開郵件。比較完整的郵件主題應(yīng)該由電子報(bào)名稱、期數(shù)和本期重點(diǎn)標(biāo)題組成,如“網(wǎng)贏天下e-news第1期:‘網(wǎng)絡(luò)總統(tǒng)’奧巴馬營(yíng)銷六脈神劍”、“暢享網(wǎng)周刊第272期:食堂老板的管理真諦” 。有些電子報(bào)的主題中也會(huì)適當(dāng)省略一些內(nèi)容,如“17PR快訊:世界公關(guān)大會(huì)給中國(guó)公關(guān)業(yè)絕好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)”郵件主題中省略了期數(shù)。

重點(diǎn)標(biāo)題是郵件主題的核心,必須能引起興趣并促使用戶打開郵件,閱讀更多內(nèi)容。應(yīng)該盡量避免模糊的主題如“9月份信息”等,起一個(gè)能夠吸引讀者注意的有意思的標(biāo)題,如一棵白菜的奧運(yùn)征程、揭密:獨(dú)家專訪奧巴馬等更能吸引讀者的眼球。

第二指電子報(bào)中每篇文章的標(biāo)題要亮點(diǎn)突出。電子報(bào)內(nèi)容以展示文章的標(biāo)題為主,如用戶需要進(jìn)一步閱讀文章內(nèi)容則需要點(diǎn)擊文章標(biāo)題進(jìn)入正文閱讀即可。因此,文章標(biāo)題的好壞是決定用戶是否有興趣繼續(xù)點(diǎn)擊、閱讀文章的關(guān)鍵。

功能模塊設(shè)置雙叉戟

電子報(bào)相對(duì)于印刷版的企業(yè)內(nèi)刊,其優(yōu)勢(shì)在于不受版面限制,內(nèi)容可以無(wú)限擴(kuò)展,同時(shí),可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與讀者有效互動(dòng),方便收集讀者信息。因此,為了使電子報(bào)充分發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),除了內(nèi)容編輯以外,電子報(bào)的功能模塊設(shè)置上也需要考慮周全。

增強(qiáng)粘性,擴(kuò)大會(huì)員數(shù)量

電子報(bào)主要是為網(wǎng)站的注冊(cè)會(huì)員提供的一種針對(duì)性信息服務(wù), 一般以企業(yè)的網(wǎng)站為平臺(tái)創(chuàng)建,編輯完成后由網(wǎng)站后臺(tái)系統(tǒng)統(tǒng)一發(fā)送到指定的用戶郵箱。即只有注冊(cè)為網(wǎng)站會(huì)員才可以訂閱電子報(bào)。如北京奧運(yùn)會(huì)時(shí),奧運(yùn)官方網(wǎng)站在奧運(yùn)期間特別制作網(wǎng)絡(luò)電子周刊――《北京奧運(yùn)會(huì)電子雜志》(圖2),用戶注冊(cè)成為官網(wǎng)用戶后便可以免費(fèi)訂閱該電子雜志,而對(duì)于非注冊(cè)用戶只能登錄北京奧運(yùn)官網(wǎng)在線瀏覽。因此,吸引更多用戶訂閱電子報(bào),不斷發(fā)展網(wǎng)站的注冊(cè)會(huì)員數(shù)量是工作的重中之重。

在電子報(bào)中設(shè)置“會(huì)員注冊(cè)/登陸”入口,發(fā)送到郵箱時(shí)讀者可以在郵件中直接點(diǎn)擊登陸轉(zhuǎn)到公司的網(wǎng)站,了解更多公司信息,加強(qiáng)用戶使用粘性,同時(shí)也為網(wǎng)站增加流量。

此外,在電子報(bào)中提醒用戶“轉(zhuǎn)發(fā)郵件”及 “推薦好友注冊(cè)”模塊設(shè)置則是推廣電子報(bào),獲得新會(huì)員的兩種重要

電子報(bào)的內(nèi)容對(duì)用戶有價(jià)值,用戶自然會(huì)愿意分享給自己的親朋好友,在郵件中提醒用戶“轉(zhuǎn)發(fā)”,方便用戶操作,同時(shí)擴(kuò)大電子報(bào)的傳播范圍。而對(duì)于收到轉(zhuǎn)發(fā)郵件的用戶,如果希望訂閱電子報(bào),則可以通過郵件中相關(guān)鏈接登陸到公司/企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行會(huì)員注冊(cè)。“推薦好友注冊(cè)”是鼓勵(lì)已注冊(cè)用戶將電子報(bào)推薦給5位或10位好友,填寫好友的姓名、郵箱等必要信息,推薦成功后獎(jiǎng)勵(lì)用戶相應(yīng)的網(wǎng)站積分或精美禮品作為回饋。這種方式可以直接收集到有效的信息,吸引新會(huì)員加入,從而形成會(huì)員資料數(shù)據(jù)庫(kù),方便管理。

注重細(xì)節(jié),人性化服務(wù)

“過往期刊查詢”服務(wù)是電子報(bào)相對(duì)于印刷版刊物特有的優(yōu)勢(shì)之一,也是注重細(xì)節(jié),人性化服務(wù)的體現(xiàn)。只需在電子報(bào)中設(shè)置這樣一個(gè)功能模塊,用戶點(diǎn)擊進(jìn)入就可以很方便地檢索到以往的期刊,瀏覽任何感興趣的信息。

對(duì)于報(bào)紙、雜志等媒體來說,進(jìn)行讀者調(diào)查、收集讀者的建議和意見是更新內(nèi)容、提高質(zhì)量的重要途徑之一,電子報(bào)也是如此。借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),電子報(bào)中可以設(shè)置“反饋意見”板塊,用戶點(diǎn)擊后可直接將建議和意見發(fā)送到指定的公司郵箱,更加的快速和便捷,以便企業(yè)對(duì)電子報(bào)進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整和更新。

非用戶要求的email或垃圾郵件會(huì)損害公司的聲譽(yù),因此,“退訂”是電子報(bào)中不可缺少的模塊之一。確保電子報(bào)發(fā)送郵件中包含“退訂”的操作,使用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇訂閱或退訂郵件,體現(xiàn)細(xì)致服務(wù)。

此外,電子報(bào)中還可以加入“關(guān)于我們”、“聯(lián)系我們”等公司介紹以及其他希望推薦給用戶的重要信息,借助直接發(fā)送到用戶郵箱中的電子報(bào)平臺(tái),加強(qiáng)用戶對(duì)公司的了解。

內(nèi)容設(shè)計(jì)范文第3篇

1新媒介技術(shù)成為展示設(shè)計(jì)的新亮點(diǎn)

新媒介形式的展項(xiàng)對(duì)于普通觀眾的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)展示形式，越來越多的展覽展示都將新媒介內(nèi)容作為整個(gè)項(xiàng)目的最亮點(diǎn)。例如上海世博會(huì)許多受歡迎的大國(guó)場(chǎng)館都會(huì)將4D電影、五感技術(shù)、異型幕、聲光互動(dòng)等技術(shù)運(yùn)用到最場(chǎng)館的展示設(shè)計(jì)中。例如最受觀眾歡迎的場(chǎng)館之一德國(guó)館的展項(xiàng)——“動(dòng)力之源”就是一個(gè)巨大的聲光互動(dòng)項(xiàng)目，LED幕球“能量球”象征著人們居住的城市，將隨著人們的呼喊聲而運(yùn)動(dòng)同時(shí)變換擺動(dòng)幅度和發(fā)光強(qiáng)度。通過這一巧妙設(shè)計(jì)的群體體驗(yàn)讓所有參觀者都印象深刻，并且將“城市的建設(shè)發(fā)展是靠每一位居民共同創(chuàng)建的”這一信息和觀展記憶一起深深留在觀眾腦海之中。

2新媒介展項(xiàng)的特點(diǎn)

傳統(tǒng)的圖像、文字、實(shí)物、影像內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)代觀眾的需求，新媒介技術(shù)使得更多展示形式成為可能，觀眾將藉由新媒介來獲得更加豐富的觀展體驗(yàn)。新媒介內(nèi)容的展示項(xiàng)目特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1動(dòng)態(tài)展示

有研究表明，相對(duì)于靜態(tài)的事物，人的視覺更容易被動(dòng)態(tài)的事物吸引。新媒介展項(xiàng)運(yùn)用各種投影、顯示技術(shù)，將動(dòng)態(tài)形象呈現(xiàn)在觀眾面前，往往會(huì)成為展示中的亮點(diǎn)。2010世博會(huì)中國(guó)館的《清明上河圖》展項(xiàng)是靜態(tài)展品動(dòng)態(tài)展示的最佳案例之一。整個(gè)展項(xiàng)勝在構(gòu)思巧妙，觀眾們非常熟悉的精致畫幅，通過投影融合技術(shù)展現(xiàn)在巨大的異形幕上，帶給觀眾無(wú)窮的驚喜。采用原畫風(fēng)格重新制作的動(dòng)畫由國(guó)內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先的水晶石公司耗時(shí)近兩年才完成，逼真的視覺和聲音效果，讓參觀者身臨其境的體驗(yàn)宋代都市文明，緊扣“城市讓生活更美好”的展覽主題，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化展品和現(xiàn)代展示技術(shù)的完美融合。

2.2虛擬展示

若展品本身不是實(shí)物，而是空間、故事、體驗(yàn)等更為抽象的內(nèi)容，新媒介技術(shù)展項(xiàng)就更具優(yōu)勢(shì)了。傳統(tǒng)文博場(chǎng)館中也常用實(shí)景還原、全系投影等展示手法，能在有限范圍內(nèi)引起觀眾的觀展興奮。然而現(xiàn)代展示技術(shù)使得觀眾的體驗(yàn)更加真實(shí)。IMAX、環(huán)幕、球幕、水幕電影等技術(shù)結(jié)合實(shí)景搭建的展項(xiàng)都以極具沖擊力的視覺效果而受到廣大觀眾的親睞。被科技展示館廣泛使用的球幕影院，用廣角魚眼鏡頭拍攝和放映，觀眾坐在球內(nèi)仰望屏幕，這種虛擬效果常用來制作太空、星球等主題，給觀眾帶來非常逼真的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感。上海國(guó)歌展示館的環(huán)幕影片，雖然面積不大，卻通過剪影、水墨等形式結(jié)合資料影片讓觀眾身臨其境的了解國(guó)歌的發(fā)展歷程，最后觀眾一起起立唱響國(guó)歌，通過與觀眾互動(dòng)參與相結(jié)合，給觀眾留下莊嚴(yán)肅穆激動(dòng)人心的觀展印象。除了這些在真實(shí)空間中虛擬部分場(chǎng)景的技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得全虛擬展示空間成為可能，觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)在各種終端上瀏覽虛擬的展覽空間，甚至可以支持多人在線互動(dòng)。或者利用頭戴式顯示器，給觀眾呈現(xiàn)完全虛擬的空間，這些技術(shù)都將是未來展示設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向。

3新媒介互動(dòng)技術(shù)為觀眾帶來新的體驗(yàn)

互動(dòng)已經(jīng)成為新媒體結(jié)合會(huì)展設(shè)計(jì)突出的核心點(diǎn)，把參觀者被動(dòng)的觀看變?yōu)橹鲃?dòng)的和展示展品產(chǎn)生互動(dòng)體驗(yàn)和思考的多元模式，讓觀眾也置身到展示理念中。新的展示設(shè)計(jì)不僅僅是將現(xiàn)有的事物展示給觀眾，而是可以通過各種感官技術(shù)，將不可能在現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)的場(chǎng)景呈現(xiàn)在觀眾面前。觸屏、掃描、動(dòng)態(tài)捕捉、瞳孔捕捉等各種互動(dòng)技術(shù)，都將為觀眾帶來現(xiàn)實(shí)生活中不可能的體驗(yàn)。觀眾可以隔空通過動(dòng)作，或者用眼睛的移動(dòng)和注視來控制顯示內(nèi)容，這些都能通過展示設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)。日益成熟的虛擬技術(shù)已經(jīng)為會(huì)展設(shè)計(jì)帶來更多可能性，在抓住觀眾注意力同時(shí)引起他們層層深入了解的興趣，使得信息的展示傳播更為主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展和需求。

4新媒介技術(shù)必須尊重觀眾體驗(yàn)

新媒介技術(shù)能為觀眾帶來怎樣前所未有的體驗(yàn)一直是設(shè)計(jì)師們探索的方向，互動(dòng)體驗(yàn)更是當(dāng)代會(huì)展設(shè)計(jì)的重要課題，這些建立在對(duì)觀眾體驗(yàn)有著深刻理解的基礎(chǔ)之上，否則新媒介技術(shù)的狂轟濫炸必將引起觀眾的審美疲勞。我們并不倡導(dǎo)濫用新媒介技術(shù)，在展示設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)的會(huì)展設(shè)計(jì)中新媒介技術(shù)的使用是非常審慎的。筆者走訪了數(shù)十家英國(guó)文博場(chǎng)館和多個(gè)展覽，雖然新展覽中比例越來越大，但合適的會(huì)展設(shè)計(jì)仍然是受到尊重的，而不是一味求新求異。許多樸實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)還原、真人演示等傳統(tǒng)展示方式依然給筆者留下了深刻的印象。優(yōu)秀的會(huì)展設(shè)計(jì)是建立在對(duì)展品、展示內(nèi)容、觀眾體驗(yàn)的深刻理解基礎(chǔ)之上，新媒介技術(shù)如何在展示設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用，需要結(jié)合大量的相關(guān)學(xué)科研究，在實(shí)踐中不斷探索。

5結(jié)束語(yǔ)

內(nèi)容設(shè)計(jì)范文第4篇

關(guān)鍵詞：烘焙企業(yè)；品牌戰(zhàn)略；內(nèi)容設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8937（2012）17-0007-02

涵森食品公司是湖南省烘焙協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，市個(gè)體私營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，是本地烘焙食品行業(yè)最早進(jìn)入大型超市經(jīng)營(yíng)的企業(yè)之一。主要生產(chǎn)銷售中秋月餅、端午粽子、中西式散裝糕點(diǎn)和烘焙類特產(chǎn)禮盒糕點(diǎn)，多次獲得“中秋市場(chǎng)放心月餅”稱號(hào)和“質(zhì)量信得過”單位，目前公司的銷售渠道主要是省內(nèi)沃爾瑪、家樂福等大型賣場(chǎng)。

公司成立至今雖然已有十六年時(shí)間，但在自身的品牌發(fā)展中遇到了很大的問題與阻力，日積月累的品牌力仍然比較脆弱，終年在“紅海”中拼殺，公司難以得到可持續(xù)性發(fā)展。如何解決經(jīng)營(yíng)發(fā)展的瓶頸問題是公司的當(dāng)務(wù)之急。通過運(yùn)用PEST分析、“五力”模型分析戰(zhàn)略管理工具，對(duì)公司外部環(huán)境進(jìn)行分析，可知涵森食品公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性、迫切性和可行性。通過SWOT分析可以判定公司的內(nèi)部環(huán)境在企業(yè)發(fā)展中所具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及外部環(huán)境給企業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上，即可對(duì)該公司進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容設(shè)計(jì)。

品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容設(shè)計(jì)實(shí)際上是基于差異化戰(zhàn)略理論觀點(diǎn)而選擇的一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。建立品牌的目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。

公司的品牌戰(zhàn)略包括三大內(nèi)容，即：品牌核心戰(zhàn)略、品牌輔助戰(zhàn)略與品牌維護(hù)戰(zhàn)略。

1 樹立正確的品牌戰(zhàn)略觀念

每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該能感受到品牌的力量，雖然我們一遍又一遍的贊嘆著古人的智慧結(jié)晶《易經(jīng)》、《論語(yǔ)》和《孫子兵法》中竟然蘊(yùn)藏著許多樸素的管理學(xué)理論，然而，幾千年的跨度，古今的交流仍難實(shí)現(xiàn)融合，中國(guó)品牌已經(jīng)輸在意識(shí)上了。因此，中國(guó)企業(yè)必須沖破那些思想上的禁錮，樹立正確的品牌戰(zhàn)略觀念。

品牌戰(zhàn)略, 顧名思義, 是企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心, 在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)計(jì)劃。品牌戰(zhàn)略是增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一, 選擇正確的品牌戰(zhàn)略是做好市場(chǎng)營(yíng)銷, 提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的一項(xiàng)重要決策。

首先，要認(rèn)識(shí)到，戰(zhàn)略關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展方向。對(duì)于企業(yè)來說，戰(zhàn)略是最重要的，其重要性必然超過執(zhí)行，因?yàn)楹玫膽?zhàn)略加上一般的執(zhí)行可能仍然等于良好的績(jī)效，但是不好的戰(zhàn)略加上即使是最優(yōu)秀的執(zhí)行同樣不能產(chǎn)生好的績(jī)效，因?yàn)樗鼜囊婚_始就錯(cuò)了。其次，正所謂“兵無(wú)常勢(shì)，水無(wú)常形”，品牌戰(zhàn)略并沒有“放之四海而皆準(zhǔn)”的模式。戰(zhàn)略的本意就是選擇，企業(yè)根據(jù)自己的資源來選擇配置的方式，選擇自己做事情的方式和風(fēng)格。最后，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的落腳點(diǎn)還是在本企業(yè)的內(nèi)涵建設(shè)上。品牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量,保證高度的市場(chǎng)質(zhì)量信譽(yù),是創(chuàng)建品牌的關(guān)鍵，因此，涵森食品公司必須樹立創(chuàng)品牌的觀念，把主要精力放在依靠自己的實(shí)力積累上。

2 品牌的核心戰(zhàn)略內(nèi)容設(shè)計(jì)

品牌核心戰(zhàn)略是涵森食品公司品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，是整個(gè)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，核心戰(zhàn)略的成果要得到市場(chǎng)的承認(rèn)，絕不能忽視輔助戰(zhàn)略；企業(yè)的品牌要想持久永恒，又必須依靠維護(hù)戰(zhàn)略作為支撐。因此，涵森食品有限公司在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)正確理解和處理好三者之間的關(guān)系，有計(jì)劃有步驟地分清輕重緩急有序推進(jìn)。涵森食品有限公司創(chuàng)品牌的核心戰(zhàn)略可以從以下幾個(gè)方面入手。

2.1 選擇目標(biāo)市場(chǎng)

每一個(gè)企業(yè)的資源都是有限的。企業(yè)在對(duì)整體市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分后，首先對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估，然后綜合考慮本企業(yè)的資源條件和細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況以及未來潛力等多種因素，最終選擇適合于自己并有利于自身發(fā)展的目標(biāo)市場(chǎng)。目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是市場(chǎng)定位。正因?yàn)橛辛恕芭律匣穑韧趵霞钡钠放贫ㄎ唬惯@個(gè)有著175年歷史的嶺南特色產(chǎn)品創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

具體而言，涵森食品公司應(yīng)立足于大型商超，以此作為樣板，最終將目標(biāo)鎖定流通市場(chǎng)，在各地尋找經(jīng)銷商，秉承“利大量小，利還是小；利小量大，利還是大”的市場(chǎng)法則，向不斷開拓的市場(chǎng)尋求利潤(rùn)。

2.2 戰(zhàn)略規(guī)劃

涵森食品公司通過對(duì)內(nèi)外部環(huán)境的分析，制定品牌戰(zhàn)略的可行性方案，作為品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，具體內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面：

內(nèi)容設(shè)計(jì)范文第5篇

青島鳳仙郡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，于2018年6月成立，是注冊(cè)資本為100萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)科技類有限責(zé)任公司，公司在職人員50人，主營(yíng)業(yè)務(wù)如下：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)（憑許可經(jīng)營(yíng)）；計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)開發(fā)；計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成服務(wù)；數(shù)據(jù)處理及存儲(chǔ)服務(wù)；市場(chǎng)調(diào)查；設(shè)計(jì)、制作、、國(guó)內(nèi)廣告業(yè)務(wù)；電子商務(wù)信息咨詢服務(wù)（不含國(guó)家規(guī)定須經(jīng)審批的項(xiàng)目）；百家、UC、百度、騰訊、土豆、優(yōu)酷等新媒體平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

所從事的工作崗位：

新媒體運(yùn)營(yíng)

 

該崗位工作內(nèi)容描述：

1.負(fù)責(zé)搜狐自媒體、今日頭條、UC大魚、百家、一點(diǎn)資訊等新媒體平臺(tái)原創(chuàng)視頻剪輯、編輯和推送；

2.了解分析客戶需求、情感及體驗(yàn)感受，搜集用戶反饋，敏感抓捕實(shí)時(shí)熱點(diǎn)并運(yùn)用；

3.根據(jù)目標(biāo)客戶群體，構(gòu)建目標(biāo)人群畫像，精確推送目標(biāo)客戶喜歡和感興趣的視頻。

從事該崗位需要的工作能力或工作技能：

1.善于視頻搜索與編輯整理，具有良好的審美和創(chuàng)新能力；

2.熟悉互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，具有網(wǎng)絡(luò)視頻編輯相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，視覺效果表達(dá)能力強(qiáng)；

3.熟練運(yùn)用PR等視頻剪輯軟件，服從管理，抗壓能力強(qiáng)；

4.具有較好的熱點(diǎn)敏感度，并能加以運(yùn)用。

在本崗位上欠缺的知識(shí)和能力：

1.對(duì)PR、AI等視頻加工處理軟件運(yùn)用不熟練，只會(huì)用PS；

2.客戶分析方面能力不足，不能很好的構(gòu)建目標(biāo)人群喜好分類匯總；

3.對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的規(guī)則不夠熟悉，會(huì)有規(guī)則漏洞存在

在本崗位上已具備的知識(shí)和能力：

1.比較善于視頻搜集及整理，能找到許多稀缺資源；

2.有較好的審美和創(chuàng)新能力，能根據(jù)素材編輯剪輯出較為有趣且內(nèi)涵的新視頻；

3.抗壓能力較強(qiáng)，能適應(yīng)高強(qiáng)度工作，心態(tài)很好；

4.熱點(diǎn)敏感度較高，能較為熟練的運(yùn)用數(shù)據(jù)分析軟件達(dá)到搜集熱點(diǎn)的目的

總結(jié)、提煉在實(shí)習(xí)過程中發(fā)現(xiàn)的主要問題：

1.對(duì)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)今發(fā)展趨勢(shì)不夠熟悉，對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)的模式了解不夠充分；

2.SWOT分析掌握不熟練，對(duì)用戶的分析能力不足；

3.當(dāng)今社會(huì)用戶群體興趣愛好差異性很大，不知道如何精確的定位分類；