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紅樓夢中人物分析范文第1篇

稱謂是一種語言文化，也是一種社會文化。不同的民族在稱謂上有不同的講究，像我國在稱謂上就一直將長輩人的姓名當做一種禁忌來尊重，兒孫輩說起祖父母和父母的名字都是對父母的不尊重。過去的帝王名字不僅臣民不能隨便提，連名字的用字也不許臣民用。像唐太宗名叫李世民，觀世音菩薩在唐太宗時期都改為“觀音菩薩”。就是在民間，如果不孝的兒子和父親吵架時直呼其名，也是一種極大的不恭，父親的感受比挨打還嚴重。

中國具有古老的文明史，在稱謂上也更加豐富，除了父母、祖父母、兄弟姐妹這樣的直系親屬之外，還有旁系親屬的稱謂也比較豐富，父系親屬中的男性后代都是“堂兄弟姐妹”，父系親屬中的女性后代和母系親屬中的后代都是“表兄弟姐妹”，但這其中還要分成“姑表兄弟姐妹”和“姨表兄弟姐妹”以及“舅表兄弟姐妹”。因為我國古代屬于父權社會，在這些親屬中，“姑表兄弟姐妹”的親密程度要高于“姨表兄弟姐妹”和“舅表兄弟姐妹”，因為姑姑屬于父系一支。

還有一些稱謂由于社會地位不同，稱謂也不同，像同樣是少男少女，在貴族家庭中被稱為“少爺，小姐。”皇家稱謂“王子，公主”，而平常人家則稱為“哥兒，姐兒或姑娘”。妻子的稱呼也是這樣，貴族官宦家庭稱為“夫人、太太”，而社會地位低下的人家稱為“某某家的”，這樣的女人沒名沒姓，用丈夫的名姓指代。

但這些社會上的稱呼在《紅樓夢》中卻一反常態，主人公賈寶玉在姐妹之間和房里的丫頭口中都是直呼其名，家中仆人稱他為“二爺”，年長的仆婦叫他“哥兒”，似乎沒人叫他少爺。而其中眾多的女性也沒人叫她們“小姐”，而是稱為“寶姑娘”、“林姑娘”、“史大姑娘”、“二姑娘、三姑娘、四姑娘”。一些身份低下的老仆婦卻被眾人稱為“媽媽”。而真正的媽媽卻被稱為“太太”。

這樣的稱呼，一方面是一種風俗，像書中就提到，晴雯們稱呼寶玉的名字是為了讓他好養活，故意將他的身份貶低；而小姐們被稱作“姑娘”也是這樣。像媽媽被稱為“太太”則是對女主人的尊重，而仆婦被稱作“媽媽”也是小主子對年長仆人的尊重。這是一種文化的象征。

二 《紅樓夢》中的主子之間的稱謂

《紅樓夢》中的主子也有好幾個等次，這主要是他們的輩分形成的，像賈母輩分最高，賈政和賈赦賈敬小一輩，而賈璉、賈珍、寶玉又小一輩，賈蓉、賈薔、賈蕓雖然年紀和寶玉差不多，卻又要小一輩。好在我國家族中習慣起名時同輩人的名字要么有相同的字，要么有相同的偏旁，比較容易分辨。像賈家就是用偏旁代替輩分的，文字輩、玉字輩和草字輩。

賈母是賈府中年紀最大，輩分最高的家長，家人對她的稱呼不是社會上通行的“媽媽”“奶奶”，而是統一稱為“老祖宗”，“老太太”，“老祖宗”是尊稱，希望她高壽；而“老太太”原本是重孫輩對高祖輩，也就是孫子輩對爺爺的母親尊稱。在小說中，按照社會上的稱呼，應該是賈蘭和賈蓉等人對賈母的稱呼，但在賈府中，不論主子還是下人，包括親戚，像薛姨媽，都尊稱她為“老太太”。這種稱呼也和社會上“孩他爹”，“孩他娘”一樣的含義，夫妻不互相直呼其名，卻稱對方為“孩他爹，孩他娘”，都是以孩子的口吻尊稱，這樣透著親熱和尊重。

小說中，不僅王熙鳳、李紈、寶玉和黛玉這樣稱呼賈母，連賈政這個親生兒子也這樣稱呼，像三十三回，賈政痛打寶玉，對前來的賈母躬身笑道：“大暑熱的天，老太太有什么吩咐，何必自己走來？只管叫兒子進去吩咐就是了?！痹谶@里，賈政稱母親為“老太太”，自己還是“兒子”。

王夫人在家庭中地位因為賈政和元春的關系也顯赫，因此全家都稱她為“太太”，稱賈政為“老爺”，對于賈赦和邢夫人卻稱為“大老爺”“大太太”。這樣的稱謂其實是以賈政為主的，為了區別“老爺”，才加上“大”，卻從沒人稱賈政夫婦為“二老爺，二太太”。由稱呼可以看出家中的真正主人是誰。連賈母對賈政夫婦也懷有敬意，在寶玉面前提到賈政夫婦，總是用“你老子，你娘”來代替，既尊重又親熱。

王熙鳳在家中的地位既是主子又是大多數的平輩，在稱呼上，長輩都稱她為“鳳丫頭”，像賈母、王夫人、薛姨媽都這樣，連平輩而年長的賈珍夫婦和李紈也這樣稱呼。而寶玉、黛玉和三春姐妹，按照社會化稱呼該叫她“璉二嫂子”，但大家很少這樣叫，最多在丫頭面前提到她時，叫“璉二嫂子”或者“二奶奶”，和王熙鳳直接交流時，都叫她“鳳姐姐”，這樣的稱呼，一來將她當做自家人對待，二來也將她作為獨立個體看待，沒將她附和在賈璉身上。這種稱謂和王熙鳳是王夫人的侄女也有關，她其實也是表姐。而對待李紈就是“大嫂子”了。這是對李紈身份的尊重，因為賈珠不在了，叫她大嫂子是將她和賈珠聯系在一起，這樣顯得更加親熱。

賈寶玉和林黛玉、薛寶釵、史湘云的關系分別是姑表、姨表的關系，但他們之間的稱呼都是以自家人的稱呼一樣，都是姐姐妹妹，只是為了區別，才加上林妹妹、史大妹妹、寶姐姐這樣的稱呼，對于自己的妹妹探春和惜春，反而是三姑娘、四姑娘。而作為年紀小一些的探春和惜春在稱呼幾位表姐時，也和寶玉一樣加上姓或者名，稱為林姐姐、寶姐姐。

在大家庭里，尊卑分得很嚴，像探春的親媽是趙姨娘，但她一直稱趙姨娘為“姨娘”，她心目中的媽媽卻是王夫人。這是因為趙姨娘作為“妾”身份比較低賤，加上還是家生奴才的緣故。本來“姨娘”這個稱呼在社會上是稱呼母親姐妹的，但在《紅樓夢》中，“姨娘”成為“妾”的代名詞，在“鴛鴦女誓絕鴛鴦偶”一回中，平兒就戲稱鴛鴦“新姨娘來了。”因為賈赦準備納鴛鴦為妾。因此看上去“姨娘”輩分高，其實低賤，算不得主子。

三 主人和仆人之間的稱呼

《紅樓夢》中的主人對仆人的稱呼有幾個等次，像賴嬤嬤這樣年歲大的仆人，連賈母都比較尊重。而小一輩的更是尊重，因為趙嬤嬤曾經是賈璉的奶媽，賈璉和王熙鳳就尊稱她為“媽媽”，連她的兩個兒子也稱為“奶哥兒”。王熙鳳對趙嬤嬤說起賈璉是“你兒子”，這里不僅含著對奶娘的感恩之情，也透著大戶人家的修養。

而賴大作為寧國府的大管家，地位比賈薔這樣不得勢的主子還高，賈薔還追著他叫“賴爺爺”，脂批中就有對此“令人鼻酸”的批語。

賈府中對于年長的奴仆都是這樣，像賈迎春的奶娘賭博被抓，探春向賈母求情，也是“這個媽媽”。

周瑞家的是王夫人陪房丫頭，在賈府中也有較高地位，寶玉和王熙鳳都叫她“周姐姐”。賈府中，還有“婢隨主貴”現象，像賈母身邊的鴛鴦，連賈璉和寶玉也叫她“鴛鴦姐姐”，寶玉也管賈母派來的襲人叫做姐姐，連平兒也叫姐姐，他偶爾叫襲人和晴雯名字時，連林之孝家的都能批評他，因為這兩位曾經是賈母的丫頭，也包括紫鵑，不稱呼她們為姐姐就是不尊重賈母。

除了這些有身份的仆人之外，其他的仆人就被直呼其名，女人則被冠以夫名，像吳新登家的，來旺家的。

對于一些小丫頭，主人還可以隨時將他們的名字改來改去，像襲人原名“珍珠”，因為姓花，被寶玉改為“花氣襲人知晝暖”中的“花襲人”。這個名字倒是挺有詩意，但和當時的氛圍來看，就是沒有身份的體現，當時主人的名字下人都不能提，兩個女先生說書，書中有個人叫做王熙鳳，就立馬被丫頭打斷：“這是二奶奶的名字，少混說！”夏金桂給香菱改名時，說菱花沒有香味，不如叫秋菱，香菱順口提了一下蘭花桂花，就被金蟾喝了回去“要死，怎么叫起奶奶的名字來了？”由此可見，從起名改名也可以看出身份等級來。

小說中的丫頭小紅原來叫做紅玉，因為有寶玉黛玉這樣的主子，犯了忌，改為小紅。小說中寶玉喜歡給丫頭起名，改名，這不是他在行使主子的權利，實在是他爛漫的天性使然，他將蕙香改為“四兒”，將芳官改為“耶律雄奴”，還給林黛玉起了個表字“顰顰”。

小說中的仆人對于主子的稱呼都是有嚴格要求的，他們口中都是“爺”、“奶奶”、“老爺”“太太”，就是對小姐們才稱為“姑娘”，一旦這些小姐出嫁，就是“姑奶奶”了。

五 仆人之間的稱謂

仆人和仆人之間也有不同的稱呼，對于那些年長仆人，主子都尊重的，其他仆人更要尊重。在仆人之間也有不同的等級，那就是前面提到的“婢隨主貴”，主人身邊得力的丫頭都比較尊貴，像平兒、鴛鴦、周瑞家的，仆人就尊稱他們為姑娘，周大娘。而一些地位比較低的小丫頭對地位較高的丫頭都稱為姑娘、大姐姐。像寶玉房里的小丫頭就稱襲人為“花大姐姐”，晴雯是“晴雯姐姐”。

《紅樓夢》中“姑娘”也是身份的象征，像平兒這樣由陪房丫頭成為妾的，就是“姑娘”，家里大大小小的仆人都叫她“平姑娘”，這個“姑娘”和寶姑娘、林姑娘不同，是一種特殊身份。晴雯就譏諷襲人“正經連一個姑娘都沒掙上，就配說‘我們’”在這里，“姑娘”就是“姨娘”的前身。

六 對外人的稱謂

《紅樓夢》中不僅是賈府中的主仆上下，還有很多外來人，有親戚，也有朋友、醫生等人。最常出現的外人是薛姨媽一家和劉姥姥。

薛姨媽是王夫人的妹妹，也是賈府的?？?，賈府唱戲要請她來分享，連夏天無聊，賈母也要請她來聊天打發時間。賈府上下都稱她為“姨太太”，這個“姨太太”和社會上的姨太太大不相同，她的身份是“太太”，因為和王夫人的關系才被冠以“姨”，表示親戚關系。

薛蟠也是一個大少爺，在賈府仆人口中叫做“薛大爺”，這還是尊稱。在賈璉口中成為“薛呆子”，就含有藐視之意；而王熙鳳則叫他為“薛老大”，也有藐視之意，但比賈璉含蓄一些，因為再不好，也是王熙鳳姑媽的孩子。

小說中的遠親劉姥姥，這個劉姥姥是個具有豐富閱歷的老婦人，她家和賈府的瓜葛，還是他的女婿王狗兒的父親攀高枝，和王夫人娘家聯了宗，也就是因為同姓而認為親戚。因為和王夫人的父親聯宗，因此和王夫人是平輩，叫王夫人為“姑奶奶”。不過難能可貴的是，王夫人對于這門親戚還沒忘記，還根據王狗兒的孩子管她叫“姥姥”。

劉姥姥雖然是個鄉村婦女，在稱謂上倒也有知識，她管周瑞家的叫“周大娘”，將自己的身份貶低到賈家仆人。見到賈母稱她為“老壽星”，叫寶玉為“哥兒”，透著親熱，也符合“貴人賤養”的風俗。而賈母初次見到她就稱她為“老親家”，一下拉近了距離，顯示出賈母憐貧惜弱、平易近人的性格。

紅樓夢中人物分析范文第2篇

【關鍵詞】紅樓夢 ； 人際交往活動 ； 評價方

【中圖分類號】R-0

【文獻標識碼】A

【文章編號】1007-8231（2011）10-1813-02鑒于我國在人際交往活動中評價方式的缺陷，及《紅樓夢》巨大的學術價值，本文從心理學的角度出發，將倆者有機得結合在一起，將紅學中關于人物的研究納入到人際交往活動中的評價方式的范疇，從《紅樓夢》這個獨特的視角來折射中國人的人際交往活動中的評價方式，為以后更全面及深入的研究做一個拋磚引玉的作用。

1對“自己人”的評價

自己人是關系最親近、最密切的人，對個體而言，也是最重要的他人。因此在與自己人的交往過程中往往會形成一種責任關系，同時還包含著比較親密的情感。在這種關系中，每一方都對對方具有責任心，取向于向對方負責，竭盡所能做出有利于對方的反應。所以在與自己人的交往中，較少考慮做出某種評價是否會影響到雙方既定的關系，大多本著向對方負責的原則而采取一種比較直接的評價方式。即在對自己人進行評價時，個體的評價行為取向既可能是揚，也可能是抑，是揚是抑主要取決于交往對象的實際表現。

《紅樓夢》第三回寶玉的母親王夫人對黛玉講：“我有一個孽根禍胎，是家里的‘混世魔王’”，又說：“他嘴里一時甜言蜜語，一時有天無日，一時又瘋瘋癲癲”。還有最疼愛寶玉的賈母，一次說道寶玉：“我也解不過來，也從未見過這樣的孩子。別的淘氣都是應該的，只他這種和丫頭們好卻是難懂。我為此也耽心，每每的冷眼查看他。只和丫頭們鬧，必是人大心大，知道男女的事了，所以愛親近他們。即仔細查試，究竟不是為此。豈不奇怪。想必原是個丫頭投錯了胎不成。”

由此可以看出，雖然寶玉石王夫人和賈母最疼愛的孩子，但是對于寶玉頑劣和不合時宜也是毫不隱藏，直截了當的給予了負面的評價。因為我們通常認為，自己人的否定性評價是出于對自己的關心和愛護，是對自己負責，而絕非故意讓自己難堪?？傊?，在對自己人的評價中，評價的標準及評價行為的選擇，其重心都在交往對象的行為表現上。無論是正面評價還是負面評價都遵循向對方負責的原則，用我們中國人的話來說“我之所以這樣做是為你好，是對你負責?！?/p>

2對熟人的評價

傳統中國社會是一個熟人的社會。在日常生活中，熟人關系對個體的重要性是不言而喻的。一般說來，熟人之間的交往，遵循的總原則是人情面子原則。即人們在交往中總是要考慮到給對方留面子。因此，在與熟人交往時，從表面上看，中國人一般對熟人的評價方式取向是，無論交往對象表現如何，都給予正面的肯定性評價。而在心里或者背后，中國人可能并不一定真正揚別人。由此可見，在熟人社會里，對他人的“揚”其實帶有很濃重的形式主義的色彩。

《紅樓夢》第六回周瑞家的對劉姥姥說：“這位鳳姑娘年紀雖小，行事卻比世人都大呢。如今出挑的美人一樣的模樣，少說也有一萬個心眼子。再賭口齒，十個會說話的男人也說他不過?；貋砟阋娏司托帕恕＞椭灰患?，待下人未免太嚴些個?！睆倪@短短的幾句話很明顯看出周瑞家的對鳳姐的評價傾向于贊揚，這并不代表周瑞家的心里面對鳳姐就是一種表揚的態度，給鳳姐留著情面也就等于給自己留著后路，她的話只是考慮到鳳姐的地位和自己今后的處境而說的。

因此，在對熟人進行評價時，人們更多地依據給面子和人情原則。中國歷來就有“多栽花，少栽刺，留著人情好辦事”的說法，面對熟人，情面是我們評價他們的唯一依據，盡管這種“揚”可能并不是真心實意的?？傊?，在對熟人的評價中，評價標準和評價方式的選擇，其重心已不再是交往對象的實際的行為表現，而是如何評價才能維持交往雙方的情面。

3對陌生人的評價

在與陌生人交往時，個體的評價方式取向具有很強的機動性和變通性。由于雙方此前沒有任何的交往基礎，只是由于某種原因才使不得不與陌生人打交道，并且建立一種臨時性的人際關系。因此，雙方的交往往往不過多涉及任何情感的成分，也不存在是否要給對方面子或維持雙方人情關系的問題。所以，在與陌生人的人際交往活動中，評價方式的選擇主要取決于交往過程中雙方的印象整飾以及雙方暫時建立起來的關系的融洽程度，如果印象整飾成功，則取向于揚，相反，則取向于抑；如果關系融洽，則取向于揚，反之，則取向于抑。對陌生人的評價是顧慮情面、顧慮關系最少的一種情況。

《紅樓夢》的許多章節中，都可體現出中國人對陌生人所采取的評價方式，如通過不同人物之口，對王熙鳳都有深動的描述和概括。第二回冷子興說她“模樣又極標致，言談又爽利，心機又極深細，竟是個男人萬不及一的?！边@是說她好的一面。第六十五回，興兒對她的介紹，說的卻都是她的缺點：“心里歹毒，口里尖銳……如今合家大小除了老太太、太太兩個人，沒有不恨他的”， “嘴甜心苦，兩面三刀；上頭一臉笑，腳下使絆子；明是一盆火，暗是一把刀；都占全了”?！叭思沂谴讐樱谴赘状之Y，凡丫頭們二爺多看了一眼，他有本事當著爺打個爛羊頭”。

第六十六回賈府的小廝興兒也演說了一回榮國府，說到寶玉，則是說：“成天家瘋瘋癲癲，說的話人也不懂，干的事人也不知。外頭人人看著好清俊模樣兒，心里自然是聰明的，誰知是外清內濁。”第三十五回，傅家的婆子見寶玉后，評價也是“中看不中用，果然有些呆氣”，“是個呆子”。

由此可看出，在對陌生人的評價中，個體往往可以很直接地表達自己對交往對象的態度，做出自己真實的評價方式的選擇。

4小結

通過上述討論，我們可以發現，在人際交往過程中，對陌生人或者對自己人都可以做出或肯定或否定的直接評價，但這兩者之間卻存在一定的差別。對陌生人的直接評價基于一種利益關系，如果在交往過程中雙方都獲取了自己預期的利益，則做出肯定的評價，否則會做出否定的評價；而對自己人的直接評價則基于一種責任關系，無論好壞，大家都是出于一種責任心而做出的或肯定或否定的評價。

總之，由于中國人同自己人交往時形成責任關系，同熟人交往時形成人情關系，同陌生人交往時形成利害關系。而責任關系的交往法則是相互負責，人情關系的交往法則是人情和面子運作，利害關系的交往法則是利益交易。因此，中國人在人際交往活動中，面對與自己關系存在差別的他人，評價方式的選擇的確也表現出內外有別親疏有別和遠近有別。

參考文獻

［1］黃光國，胡先縉. 《面子-中國人的權力游戲》，人民大學出版社，2005.

［2]翟學偉.《人情、面子與權力的再生產》第16頁，北京大學出版社2005.

紅樓夢中人物分析范文第3篇

【關鍵詞】省級衛視 節目資源 整合

一般來說,電視資源的配置整合可以分為節目資源的配置整合,人力資源的配置整合,物質資源的配置整合和資金資源的配置整合。①本文主要從節目資源的配置整合方面談談一些看法。

電視節目內容和形式的豐富以及電視臺之間競爭的加劇,使得各省級衛視使盡渾身解數來提高自身的影響力和知名度。但是如何利用有限的節目資源,為自身帶來最大的社會效益和經濟效益?“內容為王”的節目資源,是電視經營的核心資源。如今很多省級衛視都致力于打造品牌欄目,以此來提高核心競爭力。但是很多優秀的欄目一經推出,克隆者便一哄而上,最終造成同質化競爭。所以想靠以前“一招鮮,吃遍天”的方法顯然已經行不通了。筆者認為,不僅要創辦品牌欄目,還要激活品牌欄目,整合頻道內部節目資源,這是當今省級衛視在激烈競爭中制勝的一個重要環節。

整合的基本詞義就是把一些零散的東西通過某種方式而彼此銜接,從而實現信息系統的資源共享和協同工作。其主要的精髓在于將零散的要素組合在一起,并最終形成在動態運行中完整和諧的一個整體。據此節目資源的整合可以定義為:通過組織和協調,把頻道內部彼此相關但卻彼此分離的節目資源,整合成一個為受眾服務的系統,取得1+1>2的效果。本文所提到節目資源主要是指已經制作完成的成品節目,以及由節目衍生出來的新的可以運用到其他節目中的資源,例如選秀節目選出的明星等。

通過對近3年省級衛視收視排名進行分析(見下表),我們不難發現,湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視這3年的排名均在前十名。它們都是在堅持自己清晰的頻道定位的基礎上,很好地進行了頻道內部資源的整合,實現了節目資源共享以及各欄目間的互相宣傳。在合理利用了頻道資源尤其是品牌節目的同時,也進一步提高了頻道自身的知名度和收視率,有值得其他省級衛視借鑒的地方。

(2009年省級衛視收視排名 數據來源:央視索福瑞媒介研究)

通過分析,筆者認為這些衛視比較成功的節目資源整合方式有以下三種:

一、利用衛視的品牌欄目宣傳推廣衛視的其他節目,包括電視劇、特別節目等。以江蘇衛視為代表。2004年江蘇衛視確立了以情感為特色的頻道定位,通過一系列卓有成效的節目創新,形成了差異化的競爭優勢,收視率一路攀升,在全國省級衛視的激烈競爭中勝利突圍,成功進入省級衛視的第一方陣。目前江蘇衛視知名度較高的欄目有《人間》、《絕對唱響》和《名師高徒》3個,同時還利用豐富的電視劇資源打造獨播劇平臺,使頻道特色多樣化。江蘇衛視在電視劇開播宣傳上沒有遵循業界慣用的新聞會模式,而是利用自身在節目制作方面的優勢,突破傳統,以節目化的思路來策劃開播系列宣傳活動,使之充滿創意。在2008年初《碧血劍》開播之時,江蘇衛視通過頻道內部資源整合,利用王牌綜藝節目《名師高徒》,制作了《碧血劍》開播的特別節目,讓女主角黃圣依在節目中精彩亮相,通過明星效應,來調動電視劇的收視熱情。在第二天新劇開播時,收視率即拿下同時段第一的佳績。②2009年1月份江蘇衛視開年獨播大劇《一個女人的史詩》播出,同一時間《人間》欄目制作了兩期特別節目,采訪該部電視劇中的男女主角劉燁和趙薇,結合電視劇的拍攝過程談他們的生活和情感。利用明星效應吸引觀眾收看已經有相當知名度的名牌欄目《人間》,在節目中由劇中主角提出電視劇的可看之處,吊足了觀眾的胃口,從而為該劇的播出做了很好的宣傳,提高了電視劇的收視率,同時也提高了江蘇衛視的知名度。

其他衛視也有這樣做的,比如陜西衛視,但是效果沒有那么好。因為陜西衛視雖然也利用本身的品牌欄目來宣傳推廣其他節目,但其在全國的影響力還不夠大,而且陜西衛視選擇“人文娛樂化”這樣一種途徑,來實現其“人文天下”的頻道定位,對于一部分觀眾來說,免不了覺得該衛視的定位不清晰,陜西衛視面臨著人文和娛樂定位的尷尬。雖然陜西衛視也有些欄目例如《開壇》可以稱作衛視的強勢欄目,但是由于整體影響力不大,所以利用這樣的品牌欄目宣傳其他節目,效果也不會很好。③

二、舉辦大型選秀活動,為即將拍攝的電視劇造勢,做好前期宣傳。將電視劇與真人秀節目嫁接,可謂“未見其形,先聞其聲”。自2004年開始,全國各地電視臺涌現出各類選秀節目。如今,電視熒屏幾乎變成了眾草根明星的天下。北京電視臺為重拍《紅樓夢》,舉辦了大型選秀活動《紅樓夢中人》。這次選秀活動是北京電視臺和另外9家電視臺進行合作,10大賽區自行海選和復賽,擁有較大的自。因而不同賽區根據自身的地域特點采取了更加能夠吸引觀眾的不同方式,節目內容上不斷出現亮點,在全國范圍內引起了不小的反響和關注。2006年3―6月間,湖南衛視為《又見一簾幽夢》策劃了“尋找紫菱”大型選秀活動。聲勢浩大的選秀讓電視劇未拍先熱、未播先熱。2008年,湖南衛視名為《丑女無敵》的勵志喜劇橫空出世。從《丑女無敵》投拍伊始,它便已經不是響巢國際傳媒公司的“單方面行為”,而是湖南衛視的經營行為中的一個重點行動。湖南衛視先是利用“丑女”選秀為《丑女無敵》造勢,接著舉行開機儀式、媒體見面會等一系列活動。然后在電視劇播出前,又在湖南衛視的各個王牌節目,如 《快樂大本營》、《娛樂無極限》、《智勇大闖關》等,對《丑女無敵》進行推介宣傳。造成了《丑女無敵》“未播先紅”的輿論聲勢。在 《丑女無敵》第一季播出后,湖南衛視又趁熱打鐵馬上開始為第二季的播出造勢、宣傳,既召開專家、學者參加的研討會,又在湖南衛視官方網站上開始公開選拔男主角,繼續吸引觀眾的注意力。⑤在轟轟烈烈的選秀活動的影響下,觀眾帶著一種由媒體“制造”的好奇心,對即將拍攝播映的電視劇充滿了期待。選秀節目使得觀眾與即將開播的電視劇形成了一種約會意識。

三、利用已經具有相當影響力的品牌節目,衍生出新的節目資源。各欄目之間互相配合,資源共享,形成聯動體系,促進頻道的整體性和受眾收視的連續性,在提升了頻道的知名度的同時還節省了制作節目所需的大量人力、物力和財力,一舉多得。這一做法以湖南衛視最為顯著。2004年,湖南衛視秉持“快樂中國”的核心理念,率先提出全力打造“最具活力的中國電視娛樂品牌”。在這一年,《超級女聲》閃亮登場,在全國掀起了平民選秀的熱潮。之后連續4年,《超級女聲》紅透了大江南北。還有08年的性質相同的《快樂男聲》,選出了一大批廣受歡迎的草根明星。但重要的是,湖南衛視將該欄目選出的明星資源進行了充分利用?！稅矍槟Х健窓谀縿偝鰜淼臅r候,收視并不理想。湖南衛視在調整了該欄目的播出時間的同時,邀請從《超級女聲》中走出的選手進行客串,使得節目大有起色。以娛樂立臺的湖南衛視擁有很多需要請明星嘉賓參與的娛樂欄目,如《快樂大本營》、《勇往直前》、《舞動奇跡》、《背后的故事》等。由《超級女聲》、《快樂男聲》走出來的選手,就被合理地運用到這些節目里面。這些選手在節目中或者重新演繹比賽過程中的精彩片段,使喜歡他們的觀眾重溫之前的感動或者精彩;或者匯報近段時間的成績,比如出來新的單曲,參與拍攝的電視劇等等;或者是客串主持節目。通過這種方式,選手進一步宣傳了自己。選手們在進行選秀比賽時已經積累了一定數量的觀眾群,潛在的受眾也在一定程度上保障了節目的收視率。湖南衛視也節省了大量的人力、物力和財力去請其他嘉賓、策劃與制作節目。湖南衛視的所有欄目之間形成了一個緊密聯系的整體,節目資源的利用率得到了很大程度的挖掘。

盡管這些做法收到了良好的宣傳效果,提高了衛視本身的收視率和知名度,但筆者認為,其中還有一些不成熟的地方。湖南衛視有時過多地借用了選秀資源,一些選手過于頻繁地出現在熒屏上表演同樣的內容,易造成觀眾的審美疲勞。

另外,從江蘇衛視《人間》的一期特別節目中也發現了其存在的一些問題。這期節目是為江蘇衛視即將播出的獨播劇《一個女人的史詩》做宣傳的,采訪了劇中的男女主角劉燁和趙薇?！度碎g》作為一檔情感類談話欄目,主持人趙丹軍在以往的節目中都是以一個知性的傾聽者和建議者的姿態出現,特別節目需要她做名人訪談,問題便暴露出來。首先,從問題的設定上,有很明顯的迎合觀眾八卦心理的傾向。大多數問題并不是和電視劇相關的,而是側重于探求被訪嘉賓的情感問題等,如果這算是提高收視率的做法的話,還是可以理解的。但是這些問題都是其他訪談節目提問過的,觀眾已經很了解的情況,再提出來只能引起被訪嘉賓和觀眾的厭煩。其次,在對一個人物進行采訪時,主持人應該了解人物最基本的信息,比如對于影視演員就應該了解他參演過哪些影視劇,這樣既能顯示出對被采訪嘉賓的重視,又能避免在訪問過程中出現尷尬場面。但是在這期節目中,主持人竟然不知道劉燁曾經和陳坤是同學,而且在說到劉燁演過哪些電視劇時,也是模模糊糊。第三,主持人也許是做慣了情感訪談節目,在采訪嘉賓時缺乏幽默感。整個節目中只是一味地提問題,回答問題。而且她把自己放在了一個比較低的位置,沒有足夠的自信,在遇到稍有尖銳的問題時,主持人選擇的是放棄尖銳的問法,甚至是放棄此問題,以兩句奉承的話帶過。這樣的采訪氛圍不僅不能夠吸引觀眾,還會使被采訪者失去談話興趣。

整合節目資源應該做得精彩,做得合理,不能只是一種形式。既然欄目可以有特別節目,那么主持人如果不適合特別節目,也可以來個客串主持或嘉賓主持。另外,在節目內容編排上也應該多下功夫,不能只是簡單機械地對現有節目資源的排列組合。

總之,電視臺在內部的節目編排中要充分體現“一盤棋”的意識,做好欄目內、欄目間的編排,以確保整個衛視從局部到整體都能順暢、高效地運轉,實現傳播效果的最優化,傳播效益的最大化。④

參考文獻

①王雪,《整合資源 強勢出擊 打造精品》[J].《記者搖籃》,2004年第12期

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