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摘要：虛擬現實技術是一種利用計算機技術（主要是圖形、圖像處理技術），將現實世界中的信息和事物呈現在簡單的、直觀的、模擬的環境中，以增加受眾（消費者、客戶等）的信息攝入量及其影響力，來提高信息的利用水平，實現既定的管理意圖的現代科學技術。在現代企業管理中加以應用，能夠輔助于企業文化的宣傳、企業產品的設計和企業經營活動的開展。由此可見，虛擬現實技術必將會成為今后企業經營管理工作的一把利劍，促進生產經營效率的提升。本文針對虛擬現實技術在現代企業管理當中的應用開展研究，為企業做好虛擬現實技術背景下的生產經營管理提供借鑒。

關鍵詞：虛擬現實技術企業管理應用

隨著現代社會科學技術的不斷創新進步，一些新技術、新手段在推動一些行業發展方面，顯示出了巨大的價值和威力。如：“互聯網+”與傳統行業的結合，改變了人們的生活習慣，滴滴打車、網絡購物、共享單車等事物的出現，方便了人們的出行購物。虛擬現實技術作為一種具有獨特魅力，能夠服務企業生產，宣傳企業文化形象的新手段，受到了社會各界的廣泛關注。這就啟發現代企業管理文化活動中必須要加強對以虛擬現實技術為代表的新事物、新手段的運用，開創新的生產經營管理格局[1]。

一、虛擬現實技術的內涵

虛擬現實技術（英文簡稱VR），又被稱為靈境技術，是一種20世紀興起的新技術。這項技術涵蓋了計算機、電子信息、仿真技術等多項學科，基本形式是借助計算機等技術模擬出虛擬環境，帶給人一種虛擬出來的真實感。虛擬現實技術的場景內容以現實生活為基礎，并且對生活場景加以整合，能夠帶給你一種貼近現實又不同于現實的感受。這項技術的一個突出優點就是能夠以虛擬環境帶給人一種身臨其境的感受。隨著虛擬現實技術的不斷發展和完善，聽覺、觸覺、視覺、嗅覺等多個方面都是其今后的感知功能發展方向。同時虛擬現實技術具有超強的仿真能力，可以完美地實現人機交互，帶給人前所未有的真實反饋。隨著虛擬現實技術在電子競技、影音娛樂、教育教學、醫療衛生等多個行業的運用，其一定能夠推動人類相關行業的發展進步。

二、虛擬現實技術的特征

1.沉浸性

虛擬現實技術以人們的聽覺、嗅覺、視覺等方面的感受為切入點，借助虛擬環境沖擊人們的視覺，滿足人們的視覺需求，以器械的動作帶給人強烈的觸感，沖擊人們的觸覺神經。例如，我們所熟知的3D、4D影廳，利用眼鏡提供增強版的視覺畫面，利用座位的震動、搖晃等方式帶給人強烈的身體感受。人們在虛擬現實技術當中感受到前所未有的體驗，十分享受這樣的感覺，這就體現了虛擬現實技術的沉浸性特點。

2.交互性

交互性簡單來說就是互動性，人們生活在社會環境當中，必然會開展一些活動改造身邊的事物。借助虛擬現實技術，在虛擬場景當中，人們可以對身邊的事物開展改造，物體也隨著人們的改造而改變，這體現了一種交互性。例如，VR游戲當中，人們可以騎著摩托馳騁在高速公路上，并且還可以對交通工具進行拆卸和改造；在醫學手術教學當中，人們可以利用新技術開展模擬手術操作，而且模擬患者的肉體十分真實，能夠帶給人很強的操作反饋。

3.想象性

虛擬現實技術的另外一個特征就是想象性。通常來說，虛擬現實技術所提供的場景和環境基于一定的現實場景，但是虛擬現實技術所提供的場景又與真實場景有所不同，比真實場景要顯得具有抽象性。

三、虛擬現實技術在現代各行業的應用方向

1.在影音娛樂產業的應用

虛擬現實技術在影音娛樂產業當中的應用，相信我們都不會感到陌生。在商場的游戲廳內我們時常可以看到人們穿戴著游戲設備，因為感受到游戲場景所帶來的震撼，身體也會不自覺地跟著扭動，甚至有時會感覺很滑稽。這就是虛擬現實技術在游戲產業當中帶給我們的直觀感受。隨著現代影音娛樂產業規模的逐漸擴大，VR技術的應用前景是十分喜人的，VR技術能夠帶給人新奇的觀影體驗，讓人沉浸在體感游戲當中，獲得極佳的真實感和交互性體驗[2]。盡管目前的VR游戲的價格較貴，但是由于今后的游戲娛樂產業將朝著智能化、多維化方向發展，虛擬現實技術在影音娛樂產業當中的應用前景十分光明，可以給眾多年輕人帶來極佳的游戲娛樂體驗。

2.在教育行業的應用

現代教育事業同樣也在加強對新技術手段的運用，從而開創新的教育工作格局，帶給學生前所未有的學習體驗。將虛擬現實技術應用到教育工作當中，可以更好地創設教學環境，借助影音、圖像、3D展示技術，能夠將一些學習難度較大的知識以更為形象直觀的形式展示出來，從而降低學生的學習難度。同時，物理、化學、生物等一些學科的傳統實驗教學存在一定的危險性，而且成本較高，借助虛擬現實技術讓學生提前對實驗進行預習和演練，能夠讓學生在開展真實實驗時做到有條不紊，節約實驗教學成本。

3.在設計領域的應用

長期以來，設計領域以二維設計為主，而3D設計受到展示展覽技術手段的限制從而受到了一定的阻礙。隨著現代虛擬現實技術的成熟，展示展覽領域的技術手段有了一個質的飛躍，設計領域的觀念和方式也悄然發生改變。現代的設計領域不再局限于傳統的二維平面設計，而是朝著3D、多觸覺方向發展。例如，一些房地產和室內設計企業在展示樣板房時，利用VR技術，從色彩、空間、光線、隔音等多角度進行房屋和裝修設計展示，帶給顧客極佳的消費體驗，從而吸引顧客買房裝修。

四、虛擬現實技術在現代企業中的應用路徑

1.創新企業文化體驗模式

企業文化的現有宣傳方式主要是企業網站宣傳、產品海報宣傳、產品宣傳單、公共刊物宣傳等傳統的宣傳方式，已經不能滿足受眾對于企業文化和產品了解的欲望，以及企業對于文化宣傳的需求。要改變當前企業文化建設現狀需要運用新的技術，在文化宣傳中將虛擬現實技術和企業文化建設融合的創新方式，以交互體驗為主的VR技術，利用計算機創建出虛擬三維環境，受眾在企業文化體驗中心，通過佩戴設備在虛擬空間里感受企業產品文化的綠色、健康、放心內涵，引領受眾穿越時空，與企業文化及產品生產面對面交流，這也有利于企業文化的進一步發展。以現代農業生產加工為例，運用虛擬現實技術，更加直觀地使消費者與產品生產、企業文化互動，有效利用交互性、沉浸式，使受眾切實感受企業產品生產和企業內部文化的魅力。VR+企業文化是一種全新的體驗方式，消費者可以借此更加直觀地觀察原材料的生長、加工過程[3]，在產品綠色文化傳播過程中，借助虛擬現實技術，把原材料從開始選播種、生長、澆灌、采摘等映入人們的視野，通過虛擬技術再現農產品生長過程。人們在這種模擬的場景中，感受農產品無公害健康生長，并帶動農民致富的過程。同時，采用虛擬現實技術中實現數字化人機交互感受的方式，以其特有的沉浸性、交互性和構想性給予使用者一種身臨其境的信息交流體驗。

2.加強對虛擬現實理論和技術的研究

想要更好地運用虛擬現實技術服務于企業管理工作，就必須要加強對虛擬現實技術的研究，主動研究這一技術與本行業、本企業的結合點，從而提高對新技術的運用能力。企業相關工作人員需要理解虛擬現實技術的定義及原理，了解虛擬現實特性，發展過程及實現虛擬現實的相關硬件設備和軟件支持，深入研究虛擬現實技術的表現方法和所需技術條件。以三維全景成像技術為例，三維重建加交互方式制作VR產品這一類技術是虛擬現實領域較早出現的制作方式，也是現有虛擬現實產品的主要制作方式。這一技術指的是用純三維建模的方式，重現要展示的物體或景觀，再將其導入虛擬現實引擎，通過一定的程序控制，實現可360度自由觀看的效果。同時，360度全景拍攝方式是目前最新且正在快速發展的技術手段。該技術以專門的VR攝影機同時拍攝多個角度的畫面，再用后期的方法進行拼接，并可以用特效手段加入擴展內容和信息。該拍攝和制作方法，再結合適當的VR回放設備，可以使觀看者自由選擇觀察的角度和內容，產生最佳的沉浸式體驗。在企業管理當中，工作人員要對這些技術進行研究和掌握，不斷創新這些技術在企業管理當中的運用形式，拍攝良好的產品宣傳視頻，增強客戶體驗，吸引更多的客戶。

3.完善運用設計與技術路線

企業文化管理當中運用虛擬現實技術，必須要加強對技術的運用設計，制定完善的技術實踐路線。企業要完善企業文化體驗平臺的總體框架設計，分析建設過程中需要注意的設計原則，概括建設的主要內容，分析VR技術在文化傳播方案中涉及的技術要點和結構，最后以虛擬現實技術制作出部分農產品的小短片、設計企業特色文化的游戲開發方案、設計企業產品原材料種植游戲交互體驗平臺方案。仍然以農業生產領域公司為例，基于知識結構建構，可以分為四個步驟，即：梳理企業文化互動模式的發展脈絡—結合企業生產經營管理的實例—利用VR技術建立農業技術下企業文化互動創新模式—分別建立各種不同類型產品與VR技術之間的關聯。企業可以遵循以上基本思路來搭建企業文化鏈模型。

五、結語

虛擬現實技術已經成為現代企業在生產管理過程當中不可忽視的一種技術，這一技術給企業的生產管理帶來了巨大的便利，可以有效提升現代企業管理工作效率。今后的企業管理工作必須要加強對新技術手段的運用，從而開創新的管理格局。

【參考文獻】

[1]肖艷萍,馬楠.虛擬現實技術在現代企業管理中的應用[J].商業科技.2018(18).

[2]楊洋.虛擬現實在企業管理中的應用研究[J].中小企業管理與科技.2014(02).

[3]黃瑩,唐丹鳳,黎明.虛擬現實技術在工業設計中的應用[J].中小企業管理與科技.2019(04).

作者:楊福政 楊寧 朱世欣 范田田 徐萌 單位:山東華宇工學院