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國(guó)內(nèi)已有不少黨報(bào)走在了改革的前沿，《廣州日?qǐng)?bào)》、《南京日?qǐng)?bào)》等采用雙頭版模式，在正式頭版之前增加外套式的導(dǎo)讀版吸引讀者，政治性、可讀性兼顧；《東莞日?qǐng)?bào)》直接采用導(dǎo)讀化頭版，對(duì)重要時(shí)政新聞在頭版保留核心導(dǎo)讀，用搶人眼球的標(biāo)題和圖片將最具看點(diǎn)和影響力的新聞放大處理，突出頭版的信息量和視覺(jué)沖擊力；《湖北日?qǐng)?bào)》在頭版?zhèn)€別稿件中使用二維碼“鏈接”網(wǎng)站視頻報(bào)道，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)深度互動(dòng)，為頭版注入新媒體元素；逢重大新聞或重要節(jié)日之時(shí)，對(duì)頭版進(jìn)行特刊化、雜志化設(shè)計(jì)也在黨報(bào)中逐漸流行，例如今年春節(jié)期間，《南方日?qǐng)?bào)》、《蘇州日?qǐng)?bào)》等紛紛推出賀歲頭版（附圖），通過(guò)對(duì)報(bào)頭、標(biāo)題、圖片等的特殊設(shè)計(jì)并采用與主題貼合的設(shè)計(jì)元素，令讀者第一眼就感受到濃濃的年味，營(yíng)造了新鮮、特別的視覺(jué)氛圍。

通過(guò)版式語(yǔ)言設(shè)計(jì)建設(shè)視覺(jué)品牌，必須通過(guò)細(xì)節(jié)彰顯個(gè)性。新時(shí)代媒體的競(jìng)爭(zhēng)就是細(xì)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)。版塊形式、報(bào)頭報(bào)眉、分欄行文、字體字號(hào)、色彩、留白、欄目標(biāo)識(shí)等等，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是對(duì)報(bào)紙理念的傳達(dá)，都是構(gòu)成視覺(jué)品牌體系的要素。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)首先要突出個(gè)性化，所有設(shè)計(jì)元素要在整體版式風(fēng)格統(tǒng)領(lǐng)下，形成一個(gè)特色明顯、辨識(shí)度強(qiáng)的視覺(jué)流，以體現(xiàn)報(bào)紙的風(fēng)格美；其次要確保一致化，對(duì)版面中能夠重復(fù)使用的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)定，以體現(xiàn)報(bào)紙的秩序美；再次要實(shí)現(xiàn)立體化，將新聞版塊與副刊版塊、時(shí)政新聞與其他新聞進(jìn)行區(qū)別設(shè)計(jì)，尤其是在社會(huì)新聞、時(shí)事新聞、副刊專(zhuān)刊等內(nèi)容較活潑的版面上采用時(shí)尚、靈動(dòng)的設(shè)計(jì)手法，使黨報(bào)版面實(shí)現(xiàn)“政治性、專(zhuān)業(yè)性和藝術(shù)性的完美結(jié)合”，以體現(xiàn)報(bào)紙的層次美。

一、通過(guò)圖片體系構(gòu)筑建設(shè)視覺(jué)品牌

在圖像時(shí)代，圖片已不僅僅是報(bào)紙版面的點(diǎn)綴與裝飾，而是吸引讀者眼球的重要新聞元素，是展現(xiàn)報(bào)紙視覺(jué)形象的重要載體。一個(gè)集生產(chǎn)、加工、營(yíng)銷(xiāo)于一體的完整的圖片體系，是建設(shè)報(bào)紙視覺(jué)品牌的基本要求。構(gòu)筑黨報(bào)的圖片生產(chǎn)體系，就是構(gòu)筑一個(gè)具有原創(chuàng)生產(chǎn)力、專(zhuān)題策劃力、資源整合力的新聞攝影體系。獨(dú)家、原創(chuàng)的新聞?wù)掌俏鼙娧矍虻闹匾蛩兀嵘瓌?chuàng)生產(chǎn)力需要增強(qiáng)精品意識(shí)，在新聞攝影中注重信息含量與視覺(jué)沖擊力的融合、理性表達(dá)與人文關(guān)懷的融合；有思想深度的專(zhuān)題圖片是提升報(bào)紙內(nèi)涵的有力武器，提升專(zhuān)題策劃力需要記者、編輯具有對(duì)新聞?lì)}材的挖掘能力、觀(guān)察能力和思考能力，更需要完善的策劃?rùn)C(jī)制做支撐；新聞攝影進(jìn)入全民報(bào)道新階段，對(duì)各類(lèi)圖片資源的適度整合是豐富報(bào)紙視覺(jué)表情的必要途徑，提升資源整合力，需要開(kāi)辟各種平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)攝影愛(ài)好者的組織、培訓(xùn)，發(fā)展全民記者隊(duì)伍。如，《湖北日?qǐng)?bào)》與荊楚網(wǎng)共同創(chuàng)辦的視界網(wǎng)集合了眾多攝影師、攝影通訊員，實(shí)現(xiàn)了大量?jī)?yōu)質(zhì)視覺(jué)新聞的生產(chǎn)。構(gòu)筑黨報(bào)的圖片加工體系，是為了讓圖片以更合理、更有創(chuàng)意、更有影響力的方式對(duì)外傳播。首先要重視圖片采編流程構(gòu)建，以圖片編輯為核心確立圖片的專(zhuān)業(yè)化方向，對(duì)選題、拍攝、采集、編輯、設(shè)計(jì)進(jìn)行總體控制，形成合理有序的圖片業(yè)務(wù)鏈條；其次要豐富圖片的應(yīng)用手段，建立完備的人才隊(duì)伍和設(shè)計(jì)機(jī)制，加強(qiáng)圖表、插畫(huà)、漫畫(huà)等多類(lèi)型圖片的運(yùn)用，創(chuàng)新圖片的表現(xiàn)形式；另外，還可以通過(guò)圖片專(zhuān)欄的品牌化建設(shè)，增強(qiáng)整個(gè)報(bào)紙視覺(jué)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，如《大眾日?qǐng)?bào)》的“大眾攝影”、《臨沂日?qǐng)?bào)》的“影像臨沂”等都已成為提高報(bào)紙影響力的一張名片。構(gòu)筑黨報(bào)的圖片營(yíng)銷(xiāo)體系，有助于挖掘圖片的經(jīng)濟(jì)附加值，在建設(shè)視覺(jué)品牌的同時(shí)開(kāi)拓新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。黨報(bào)依托獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)，可以將圖片與政治、經(jīng)濟(jì)、生活相結(jié)合創(chuàng)造財(cái)富，例如成立圖片社提供各類(lèi)拍攝、制作、檔案、展示及圖片供應(yīng)等服務(wù)，成立攝影類(lèi)社團(tuán)開(kāi)展特色活動(dòng)，舉辦攝影比賽、攝影展覽等等。

二、通過(guò)整體形象塑造建設(shè)視覺(jué)品牌

版式語(yǔ)言設(shè)計(jì)和圖片體系構(gòu)筑都是在通過(guò)報(bào)紙這個(gè)載體進(jìn)行視覺(jué)傳播，整體形象塑造則是借助報(bào)紙運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)向受眾進(jìn)行視覺(jué)形象的全面展示，是建設(shè)報(bào)紙視覺(jué)品牌的重要支撐。因報(bào)紙性質(zhì)不同，黨報(bào)與都市報(bào)相比親和力往往不足，要贏(yíng)得更多受眾的認(rèn)可，除了報(bào)紙內(nèi)容與形式的創(chuàng)新外，還必須進(jìn)行全方位的品牌推廣，以擴(kuò)大社會(huì)影響力。進(jìn)行整體視覺(jué)形象塑造，對(duì)內(nèi)可以形成集體歸屬感，加強(qiáng)媒體凝聚力，對(duì)外可以樹(shù)立報(bào)紙的良好形象，通過(guò)視覺(jué)信息不斷強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同，是黨報(bào)全方位品牌推廣的重要一環(huán)。黨報(bào)塑造整體視覺(jué)形象首先要加強(qiáng)標(biāo)志性視覺(jué)符號(hào)的運(yùn)用。報(bào)頭、報(bào)紙標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體等，都是構(gòu)成報(bào)紙標(biāo)志性視覺(jué)符號(hào)的重要元素。這些不僅運(yùn)用在報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)中，在經(jīng)營(yíng)、管理與社會(huì)交往中也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)應(yīng)用，例如辦公用品、公關(guān)用品、廣告、服飾、交通工具等，通過(guò)標(biāo)志性視覺(jué)符號(hào)隨時(shí)隨地形成的視覺(jué)刺激，強(qiáng)化受眾對(duì)于報(bào)紙品牌的認(rèn)知度、認(rèn)可度。黨報(bào)塑造整體視覺(jué)形象，要加強(qiáng)公益形象的打造。黨報(bào)是黨的喉舌與輿論向?qū)В碇鐣?huì)的道德與良心。在版面中有計(jì)劃地安排主題積極向上、內(nèi)容貼近現(xiàn)實(shí)、具有藝術(shù)美感的公益廣告，在策劃組織的公益活動(dòng)中有意識(shí)地突出報(bào)紙視覺(jué)符號(hào)，對(duì)于優(yōu)化黨報(bào)整體視覺(jué)形象、提升黨報(bào)的權(quán)威性和公信力、助推社會(huì)和諧有著重要的意義。黨報(bào)塑造整體視覺(jué)形象，要加強(qiáng)在新媒體中的多元化推廣。黨報(bào)的發(fā)展不是封閉式的發(fā)展，目前很多黨報(bào)都在借助新媒體的力量拓展傳播空間。如，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》開(kāi)辟了融合網(wǎng)站、QQ、微博、微信等于一體的全媒體報(bào)料平臺(tái)，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)開(kāi)發(fā)了“神碼”手機(jī)客戶(hù)端，不僅使新聞內(nèi)容更加鮮活，也讓黨報(bào)的視覺(jué)形象借助新媒體的傳播更加豐富多彩。

三、結(jié)語(yǔ)

總之在如今這樣一個(gè)新媒體時(shí)代，黨報(bào)面對(duì)媒體格局的變化和競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，必須擺脫中規(guī)中矩的面孔，通過(guò)視覺(jué)傳播的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，建設(shè)富有個(gè)性的視覺(jué)品牌體系。

作者：?jiǎn)天o單位：臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)