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摘要：隨著數字技術及網絡技術迅猛發展，數字媒體藝術設計應運而生。數字媒體藝術是全新學科［1］結合了當代數字化技術與傳統藝術而產生的。與其他學科相比，數字媒體藝術設計跨學科性較強，同時擁有時代屬性、使用屬性及復合屬性。因此，數字媒體藝術與傳統藝術差異明顯，這也就意味著傳統藝術勢必會受到數字媒體藝術的影響。因此，加強了解數字媒體藝術設計是藝術設計發展的大勢所趨。基于此，本文以數字媒體藝術為切入點，從延伸設計思維豐富審美內涵事，創新設計內容優化設計推廣，豐富設計元素加強設計手段三方面積極分析了數字媒體藝術設計對傳統藝術設計的影響［2］。

關鍵詞：數字媒體藝術；傳統藝術；設計；影響

隨著科學技術水平的不斷提高，信息化水平也日漸加強，人們現已進入數字化時代。所以，以現代化數字技術為基礎，數字媒體藝術得以發展，其涉及的方面極為廣泛，涵蓋視覺藝術、數字網絡、多媒體及動畫等。為此，研究數字媒體藝術設計發展背景，以及其對傳統藝術設計的各種影響，具有重要意義。

一、數字媒體藝術的發展背景

數字媒體藝術是隨著現代信息技術發展、新媒體形式的產生與應用而形成的一種新的藝術形式，是藝術與技術相結合的重要體現。數字媒體藝術的定位在學科領域有一定的交叉和細化，特別是藝術設計專業與計算機專業的高度融合，讓藝術設計突破了傳統藝術中對美的絕對追求，將藝術傳播手段融入藝術設計之中。數字媒體藝術的發展對傳統藝術設計造成了一定的沖擊，因此許多人認為傳統藝術是陳舊的、落伍的，已經不再適應現代社會環境。但與此同時，在弘揚傳統文化的時代背景下，也有越來越多的人開始關注傳統文化在新環境下的表達與演繹，并嘗試通過數字媒體手段，實現傳統藝術設計的創新。在這一背景下，數字媒體藝術與傳統藝術之間如何實現和諧與平衡，如何利用數字媒體藝術對傳統藝術的影響而推動設計的創新，則成為藝術領域研究的重點課題。

二、數字媒體藝術設計對傳統藝術設計的影響

（一）延伸設計思維，豐富審美內涵。對于傳統媒體藝術設計而言，平面視覺創意是主要設計內容，影響著其整體效果。然而，隨著數字媒體藝術設計的廣泛應用，平面視覺創意設計日益被數字媒體藝術設計所青睞，力求展現創作者靈感及設計技巧，促使藝術設計師水準穩步提升。同時，通過融合視覺創意靈感，設計者在設計創新中需要及時更新思維，以便獲得更多啟迪，促使其在傳統藝術設計基礎上創新視覺效果，令傳統平面視覺擁有全新發展態勢。并且，數字媒體藝術設計為傳統藝術設計的發展提供了一定保障，致使其改變發展方向，呈現更優良的設計效果。除此之外，科學應用數字媒體技術，早已成傳統藝術設計發展的主要方向。在數字技術的支撐下，設計人員可以完成極為復雜的操作，使藝術設計活動順利完成，并且藝術設計效率和水準也得到了相應提高。總的來說，在數字化信息技術應用之際，數字化載體的存在為傳統媒體藝術設計領域開辟了新道路。換言之，雖然數字媒體藝術設計對傳統媒體藝術設計帶來了巨大沖擊，但是使其創作構思加更清晰，對設計人員的思維轉變也產生了一定積極影響。藝術設計是對美學的具象化表達，設計思維的轉變必然會帶來審美上的突破。數字媒體藝術與傳統藝術無論是從美學元素還是美學表現形式上來看都存在顯著差異。而從數字媒體藝術設計的角度出發，對傳統藝術進行美學分析，則能夠為設計者提供更加開闊的藝術設計思路。第一，數字媒體藝術通過與觀眾的互動交流，能夠帶來更加真實、直觀的審美體驗。在新媒體環境下，人們通過數字媒體手段獲得藝術的機會越來越多，接觸藝術作品的范圍也越來越廣。那些原本高高在上的藝術設計，在新媒體中變得更加“接地氣”，許多作品直接來源于人們的生活，從而讓人們對于藝術的美學價值有了新的認識。與此同時，每個人都可以利用專業化、智能化軟件進行藝術設計，從簡單的修圖到復雜的動畫設計，人們對于數字藝術美學的參與度越來越深，而這也讓數字媒體藝術更加貼近民眾生活。在這樣的背景下，民眾對數字媒體藝術設計的審美需求必然會更加強烈。傳統藝術設計面對數字媒體藝術對審美的新的表達與演繹，應從傳統的框架中跳出來，利用更貼近民眾審美需求的方式設計作品，豐富藝術的審美內涵。例如，近年來故宮推出的一系列文創創意產品就是傳統藝術在數字媒體藝術設計影響下的反應，一組組端嚴莊重的皇室成員畫像，利用數字媒體藝術進行處理，形成了“萌態十足”的新作品，并吸引了大批網友的追捧。這樣的設計思路讓傳統藝術設計在數字媒體的領域內找到了發展的方向，用更加貼近現代人，尤其是年輕人審美體驗的方式挖掘了傳統藝術中的審美價值，從而豐富了傳統藝術設計的審美內涵。第二，數字媒體利用非邏輯的審美表達方式，為人們創造了新的審美角度。數字媒體藝術在邏輯表達上突破了傳統思維，尤其是在新的流行語、段子、梗層出不窮的背景下，數字媒體藝術中的邏輯表達常常另人費解，但是在大眾傳播的過程中，這些看似毫無邏輯的藝術設計并不影響一些作品的火爆，甚至自發地成為數字媒體藝術作品的傳播者。傳統藝術與其說是感性的表達，不如說是嚴謹的邏輯呈現，是設計者從自然、社會中廣泛取材，整理融合，并利用藝術手法進行設計的結果。而如今受到數字媒體設計的影響，這種嚴謹的審美設計完全可以突破邏輯的框架，從審美上找到新的落腳點。第三，數字媒體藝術形成了超現實的審美體驗，這也是傳統藝術設計內容實現突破的關鍵所在。傳統藝術設計可以從數字媒體藝術中汲取養分，將靜態的藝術用動態的形式表達出來，豐富藝術創作的背景，挖掘藝術設計的審美價值，這樣才能在審美上形成更加貼近時代的演繹與表達。

（二）創新設計內容，優化設計推廣。數字媒體藝術設計擁有獨特的傳播形式，可以有效完善藝術設計內容實現其高效推廣［2］。在數字媒體時代，數字電視、交互游戲和網絡等成為主要傳播形式，進一步突破傳統視覺設計范圍。數字化載體進一步展現視覺傳達內容。互聯網與數字技術的進步促使數字電視［1］、網絡及手機等快速發展。而傳播媒介形式多種多樣，令設計內容也更加豐富。作為新時代的產物，數字媒體藝術設計包含了海量信息，與社會發展密不可分。從美學評定角度看，數字媒體藝術設計繼承了傳統藝術設計，但數字媒體藝術設計在傳承傳統藝術設計之際［1］，還應緊緊跟上時展的腳步，融入先進技術，以此來不斷完善這個新型學科。例如，近些年來流行的動漫作品《千與千尋》《你的名字》和《大魚海棠》等，都高效應用了數字媒體技術，促使動畫中的場景更加真實，人物形象也更加豐滿。加上豐富的表現手法，使其要比傳統動漫作品更能抓住觀眾的眼球，為觀眾帶來前所未有的視覺沖擊，最終產生心靈上的共鳴。在數字媒體的影響下，設計內容的創新能夠為傳統藝術設計提供更加貼近現代人審美習慣的表達。此外，數字媒體藝術在設計推廣方面的優勢也推動了傳統藝術設計的優化。但當前傳統藝術在傳播推廣上的局限性，也為藝術設計帶來了一定的阻礙。雖然我國傳統藝術源遠流長、歷史厚重，但是在適應現代數字媒體傳播環境的過程中顯現出的局促和尷尬，讓人們難以看到傳統藝術的魅力。因此，結合數字媒體藝術的影響，傳統藝術設計應該從內容上探索更加新穎的元素，從形式上構建適于數字媒體的傳播方式，以實現傳統藝術設計的創新發展。第一，注重傳統藝術設計與觀眾的雙向交流。在數字媒體藝術傳播中，傳播者和觀眾之間能夠利用智能終端進行實時通信和交換。這種實時的互動性能夠讓觀眾的反饋變得輕而易舉，同時信源和信眾的角色也能夠隨時更新、完善。并且，數字化傳播中點對點和點對面傳播模式的共存，不僅拓寬了大眾傳播的覆蓋面，也將傳播細化到每一個個體，從而細化傳播信息。基于這一影響，傳統藝術在設計中應利用數字媒體手段，構建雙向互動模式，找準藝術設計推廣的受眾群體，細化傳播的內容與形式，從而在與觀眾的互動中延伸傳統藝術設計的影響。第二，注重傳統藝術設計表達的多元化。傳統藝術歷史悠久，內涵豐富，蘊含著深厚的人文情感，但是，如何將這些包含在歷史與傳統框架中的藝術價值呈現給現代人，則是專家、學者研究的重點課題。在數字媒體藝術的影響下，傳統藝術的設計表達方式更加豐富，同時也更加貼近現代人的思想觀念，如圖片、動圖、影像等形式，能夠將傳統藝術設計全方位、立體化呈現，并通過傳播推廣傳遞對現代人的人文關懷。第三，注重傳統藝術設計中對觀眾的尊重，并引導觀眾主動參與到設計與傳播中來。通常來講，傳統藝術設計與觀眾之間存在著一道鴻溝，觀眾對傳統藝術缺乏真實的體驗，這就影響了藝術設計中人文價值的表達。在數字媒體藝術的影響下，傳統藝術設計逐漸走進大眾的生活，網友可以通過短視頻觀看傳統手工藝術的制作過程，可以通過觀看、評價蘊含傳統元素的設計作品，表達自己的審美需要，進而在互動中提高藝術設計效果。第四，注重傳統藝術設計對不同媒體傳播形式的整合與適應。數字媒體藝術在傳播過程中不是簡單地把多種媒體混合疊加起來，而是把它們有機地結合、加工、處理并根據傳播要求相互轉換［3］。傳統藝術設計在此影響下，可以依托多元化的數字媒體形式，形成不同的表達方式，并利用多個平臺同時推廣，在綜合反饋中完善設計思路，提高設計水平。

（三）豐富設計元素，加強設計手段。在傳統藝術設計中，設計師要通過手工繪制完成設計方案，所有創作草圖、平面圖、立體圖及大樣圖等都要通過手繪完成，這不僅會消耗大量時間，長此以往還會磨滅設計師的熱情與耐心。在傳統藝術設計時，設計與制造要由不同的人來完成，當產品完成后，設計者可以根據產品的靜態圖像對其進行完善。然而，使用者與產品之間始終都是動態的變化關系，設計者需要接收使用者的反饋，以此來了解設計作品的功效。從產品設計到產品使用，整個過程存在間斷性。新媒體藝術設計高效地應用數字化技術，既容易修改，又容易儲存，讓設計效果占據了一定優勢。在數字媒體藝術的影響下，傳統藝術設計中能夠汲取的元素主要包含以下幾個方面。第一，動態元素。數字媒體藝術的一個重要特點就在于其動感十足，專業的設計軟件能夠將設計素材進行整合與處理，形成動態且更加貼近人的觀看體驗的作品。傳統藝術設計以靜態為主，這樣的設計雖然能夠在美學層面不斷深挖、拓展，但是在傳播上卻存在一定的局限，尤其是現代數字傳媒環境下，這種局限更加明顯。基于此，傳統藝術設計在設計元素選擇中，可以從數字媒體中汲取經驗，適當運用聲、光、電等技術手段，擺脫現實環境的制約，在虛擬氛圍中形成更加豐富的藝術表達，如傳統戲曲演藝中，舞臺效果的設計就可以在動態元素上不斷挖掘，以豐富舞臺效果，呈現更加真實而富有動態美感的藝術表達。第二，音效元素。數字媒體藝術依托現代技術手段，將各種聲音融合到藝術表達之中，讓藝術理念的表達在聲音的輔助下更加直觀。傳統藝術設計更多時候是視覺體驗，聲音對藝術設計的輔助作用并不顯著，甚至有些設計者就是為了傳遞“只可意會不可言傳”的效果，僅對藝術設計的情境進行描述與呈現。但是從現代人的欣賞習慣來講，這種含蓄的表達常常讓人感覺沉悶、高深莫測，從而失去欣賞的興趣。基于數字媒體藝術的影響，傳統藝術設計者可以巧妙利用聲音的藝術，將視覺、聽覺元素相融合，帶動觀眾的情感體驗，促使觀眾更加直觀地理解傳統藝術設計的審美表達。第三，特技元素。特技是利用特殊的拍攝手段，實現不同元素在同一時間、空間內融合的方法。人們在電影中經常能夠看到各種特技效果，而這也是數字媒體藝術能夠創造超現實審美體驗的關鍵所在。隨著現代剪輯、攝影技術的發展，特效在藝術設計中的應用已經十分常見，傳統藝術設計在創新表達中可以結合數字媒體藝術的思維，將特技融入作品中，例如富含傳統元素的動畫設計，就是特技與傳統文化相結合的產物，厚重的傳統文化在技術手段的加持下，形成動態表達，利用聲音、光效等元素，增加特技的呈現效果，從而展現了傳統藝術的現代化演繹。第四，色彩元素。隨著數字化技術的發展，藝術設計的色彩更加豐富多元。傳統藝術設計由于條件的限制在色彩選擇上比較單一，而通過技術手段對傳統藝術作品進行處理，能夠更加清晰地展現出其色彩上的藝術魅力，并拓寬傳統藝術設計的選擇范圍。數字媒體藝術設計手段的出現有效消除了設計與使用之間的間斷性，在模擬真實使用情景下可以分析設計功效，針對設計功效進行改善，讓設計作品更加人性化。但是，值得注意的一點，所有事物在發展與質疑中并非停滯不前，一切始終都屬于前進狀態。數字化技術在豐富傳統藝術手段方面具有優勢，然而恰恰就因為其擁有巨大優勢，導致部分人對其產生高期望心理，很容易走進誤區。掌握數字化技術并不等同于可以做好現代藝術設計，由于錯誤觀念導致現代設計水平參差不齊，設計水準素養也很難提高［4］。不可否認，有部分設計師沉迷于數字化技術。受數字化技術弊端的影響，長時間沉溺于游戲和錯誤技法中，進而忽略了藝術設計的本質，最終喪失人機共同創造意識。此外，由于數字化技術不斷發展，各種設計軟件頻頻推出，設計專業系統也正在及時更新，在一定程度上影響著設計及創造效果的深度挖掘。實際在網絡時代不掌握數字化技術萬萬不可，數字化技術是人類的重要工具，人類通過正確意念能夠駕馭數字化技術，實現人與數字化技術的通力配合，為后續作品的創造、設計積累力量。數字媒體藝術的出現，可以迅速模擬真實情境，促使廣大設計者在模擬的真實情景下進一步了解產品具體使用效果，既節省了設計者的思考時間，又能激發其在短時間內完成獨立創作，對設計產品進行針對性改造，進而促使產品更加完善。數字媒體藝術設計拋棄了復雜的設計程序，選用更加人性化手段制作草圖、平面圖和效果圖等，令設計效果更真實、更穩定。

三、結語

綜上所述，數字媒體藝術設計是藝術設計的發展趨勢。應用數字化技術，可以有效豐富傳統藝術設計思維、內容及手段，有效提高創作效率，為設計者帶來更多靈感，同樣也為使用者帶來更好的用戶體驗。在信息技術飛速發展的時代，深入研究數字媒體藝術設計對傳統藝術設計的影響具有深刻意義，有利于推進傳統藝術設計水準的提升，使其朝向更好的方向發展，為我國藝術事業奉獻力量。

參考文獻：

［1］吳橋.數字媒體藝術設計在城市文化創意產業中的應用探討［J］.工業設計，2020（5）：111-112.

［2］上官麗婉.數字媒體藝術在動漫設計與制作中的應用分析［J］.大觀，2019（9）：77-78.

［3］秦冬雪.網絡時代廣告傳播內容研究——以蘋果MacBookAir貼紙主題廣告為例［J］.知識經濟，2015（6）：109.

［4］陳旎妮.淺談數字媒體藝術設計中的中國元素的應用［J］.明日風尚，2020（10）：30-31.

作者:張媛 單位:江蘇旅游職業學院