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在服裝飾品類的網(wǎng)購(gòu)中休閑服裝購(gòu)買占整體銷售中的46．41％，運(yùn)動(dòng)裝和服裝配飾購(gòu)買的比例占31．28％，西裝套服與皮草的比例卻少。由此可見休閑風(fēng)格服飾在電子商務(wù)平臺(tái)是熱點(diǎn)商品和服裝消費(fèi)的主流趨勢(shì)，有著巨大的市場(chǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

市場(chǎng)需求現(xiàn)狀如今，崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念，以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張學(xué)習(xí)、工作的壓力下，人們更追求一種放松、悠閑的心境，更加親近大自然，在服飾觀念上，更是不愿受過多習(xí)俗的約束，尋求一種舒適、自然和強(qiáng)調(diào)自我的新型外包裝。人們渴望放松的心態(tài)使得休閑服飾成為社會(huì)各界人士的喜愛。“崇尚自然”的風(fēng)潮不僅成為國(guó)際時(shí)尚的重要流派，也引導(dǎo)了中國(guó)市場(chǎng)的服裝消費(fèi)，休閑服飾成為服裝發(fā)展的主導(dǎo)潮流。

市場(chǎng)需求隨著新生一代的80末、90后人群逐漸成為服裝消費(fèi)行業(yè)的主流群體，據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們占服裝消費(fèi)總量的50％，40歲以上的占19％。中、青年是追求生活休閑和個(gè)性化的主導(dǎo)群體，其中多以在校學(xué)生為主，這群消費(fèi)者成為了引領(lǐng)服裝潮流的主力軍。而今，休閑服飾成為服裝發(fā)展的主流。在進(jìn)入21世紀(jì)后，休閑裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)空間越來越大市場(chǎng)細(xì)分越來越小的趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的“大眾休閑”品牌外，一些正裝品牌也紛紛推出自己的“職業(yè)休閑裝”系列，體育品牌也開始積極開拓“運(yùn)動(dòng)休閑服”領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)休閑裝市場(chǎng)的巨大容量，也使得越來越多的國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)休閑市場(chǎng)。進(jìn)入2007年，洋品牌登陸擴(kuò)張的速度和聲勢(shì)更是前所未見。繼C＆A、H＆M兩個(gè)平價(jià)時(shí)尚休閑裝巨頭的上海登陸，另一西班牙平價(jià)時(shí)裝巨頭Zara也開始了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃，這都使本來已競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)休閑裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。休閑服飾產(chǎn)品豐富多彩，品類日益繁多，款式多種多樣，休閑服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代的到來，對(duì)于休閑服飾企業(yè)來說成為企業(yè)發(fā)展的選擇，開通電子商務(wù)平臺(tái)商機(jī)無限。以純、森馬、美邦等知名休閑服裝品牌都陸續(xù)進(jìn)軍了電子商務(wù)市場(chǎng)。

休閑風(fēng)格服飾電子商務(wù)之發(fā)展存在的問題

現(xiàn)今的休閑服飾電子商務(wù)市場(chǎng)正所謂五花八門，品牌的數(shù)目以不可阻擋之勢(shì)不斷增多，服裝的款式、色彩的配搭更是琳瑯滿目。在這個(gè)服裝市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展前進(jìn)的同時(shí)，也存在著以下一些問題：

虛擬環(huán)境下的現(xiàn)實(shí)感網(wǎng)上購(gòu)物意味著不能試穿，服飾的樣式都是以圖片的形式展現(xiàn)出來，而照片的內(nèi)容很多是請(qǐng)靚麗的模特試穿佩戴拍攝，然后照片處理。這樣服裝較實(shí)體而言很有可能存在色差，特別休閑類服裝，它的款式比較隨性，不一定每個(gè)人穿起來都有模特效果。所以有85％的消費(fèi)者因?yàn)椴荒茉嚧?8％的認(rèn)為不能觸摸到衣服面料或具體看到衣服，買了會(huì)不合適，怯于在網(wǎng)上購(gòu)物。

設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，款式雷同根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查消費(fèi)者選擇自己喜歡的休閑服飾品牌分別是根據(jù)款式、舒適度、面料、價(jià)格等等。其中款式比例最大占24％，舒適度占22％，面料占21％，價(jià)格占14％，品牌效應(yīng)占10％，時(shí)尚潮流占9％。國(guó)內(nèi)較大品牌廠家每年春夏和秋冬兩季都去歐美和日韓購(gòu)買流行的休閑服裝作為樣板，然后再根據(jù)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)需求，結(jié)合一些流行的元素進(jìn)行重組，設(shè)計(jì)出自己的新款；而較小品牌的休閑服裝生產(chǎn)廠家則到上海、廣州等城市領(lǐng)略行情，捕捉信息，然后再進(jìn)行微量調(diào)整，有些甚至只是改變面料，款式基本一樣，就作為自己品牌的新款推向市場(chǎng)了。這些所謂的“設(shè)計(jì)”造成了我國(guó)休閑服裝市場(chǎng)“小品牌”模仿“大品牌”，“大品牌”模仿國(guó)外品牌的局面，使我國(guó)休閑服裝市場(chǎng)缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)，整體風(fēng)格雷同，毫無品牌個(gè)性可言。

資金不足我國(guó)約有6萬多個(gè)服裝企業(yè)，大多數(shù)是中小企業(yè)，而建立一套完整的企業(yè)信息管理系統(tǒng)要花費(fèi)很大的財(cái)力、物力和人力，因此，資金不足也成了很多中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的阻力，其中當(dāng)然包括一些休閑服飾類企業(yè)，由此，也就限制了它的發(fā)展規(guī)模。

渠道沖突（傳統(tǒng)渠道VS網(wǎng)絡(luò)渠道）目前，在休閑服飾電子商務(wù)領(lǐng)域，除淘寶網(wǎng)、京東商城等這些大型購(gòu)物平臺(tái)有代銷休閑服飾和很少的自主品牌銷售外，美邦、以純、森馬等也開始建設(shè)自己的官方購(gòu)物網(wǎng)站。但是它們由于顧及實(shí)體店的價(jià)格等情況，并沒有做網(wǎng)購(gòu)的大量推廣。同時(shí)這些名牌的定位是價(jià)格相比高，利潤(rùn)空間過大，沒有做到物美價(jià)廉，在目前這個(gè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)階段并不十分合適。

休閑風(fēng)格服飾電子商務(wù)之未來展望

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步和人們生活方式的改變，休閑成為時(shí)尚，休閑服裝也成為新型生活需要的產(chǎn)物。它適應(yīng)著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，適應(yīng)著市場(chǎng)需求變化，適應(yīng)著時(shí)尚潮流的演變。而服裝電子商務(wù)作為嶄新的一種市場(chǎng)銷售模式，已經(jīng)被很大一部分群體所接受。它采用了計(jì)算機(jī)、通信和網(wǎng)絡(luò)等多學(xué)科交叉的技術(shù)，開發(fā)思路新穎獨(dú)特，符合時(shí)展的需求，在提高人們的生活質(zhì)量、改善人們的勞動(dòng)條件、滿足很多行業(yè)和場(chǎng)合的需要，發(fā)揮著越來越重要的作用。所以休閑風(fēng)格服飾電子商務(wù)的建設(shè)和推廣，正在和必將繼續(xù)引領(lǐng)著市場(chǎng)的潮流，促進(jìn)消費(fèi)，有助于推動(dòng)服裝電子商務(wù)的發(fā)展和振興。

作者：伍思穎濮琳姿單位：常熟理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院