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摘要：通過抽取部分皮革制品企業樣本調查的方式，對于互聯網＋背景下皮革產業電商發展現狀進行了深入分析，從經濟環境、社會環境、技術環境等方面對于互聯網＋背景下皮革產業電商發展的影響因素進行了探討，提出了皮革產業電商發展的優化路徑：構建校企合作鏈條，補充人力資源缺口；建立資源共享通道，豐富皮革產品品類；依托現有電商平臺，完善產業配套設施。

關鍵詞：互聯網；皮革制品企業；電子商務

引　言

電子商務是一種依托互聯網環境、電子支付體系與物流體系完成線上交易的經營模式。與傳統貿易模式相比，電子商務破除時間、空間桎梏，也因此減輕了商品流轉的成本損耗，被廣大企業與消費者群體所接受。得益于互聯網技術的廣泛普及，全社會邁入電商模式發展的“黃金時代”。皮革產業作為現階段國家大力推進建設的重點項目，有必要從互聯網環境中積極借勢，進而突破發展限制，向產業成熟階段邁進。在全球經濟貿易形勢下，皮革產業銷售通路也亟需進一步拓寬，傳統單一的線下銷售模式弊端逐漸顯露。電子商務渠道的建設與完善成為當下重要任務。依托于“互聯網＋”環境的迅猛發展，皮革產業的電商發展能夠延循諸多產業變革道路，但要謀求長遠發展，仍需結合產業實際現狀與發展需求，不斷完善貼合皮革行業道路的電商模式，推進產業整體轉型升級。

1　互聯網＋背景下皮革產業電商發展現狀分析

通過抽取部分皮革制品企業樣本調查結果得知，在皮革產業中，電子商務模式渠道建設率未達半數，對“互聯網＋”的應用也并未實現全方位覆蓋。目前覆蓋率僅為70％左右，仍有著較大拓展空間［1］。譬如，20家皮革制品企業中，選擇在京東、天貓等大型電商平臺上開設店鋪的僅有8家，其中日銷售額達5000元以上且活躍度較高的僅3家，總體應用程度不容樂觀。樣本中所有皮革制品企業均屬于中小規模，據分析，導致這類企業電商模式應用率偏低的具體原因在于：一方面，由于企業規模小、產能低，在產品類別上相對單一，與電商環境中品類多元的發展形態不符，也難以滿足市場需求；另一方面，皮革制品企業電商渠道的開拓需要以一定體量的復合型人才作為支撐，即兼具皮革產業知識與電商運營知識的人才，而符合這一需求的人才在薪資方面一般也有著較高要求，中小企業難以負擔。另外，在缺乏電商相關知識體系的情況下，皮革制品企業在進行線上業務重組的過程中會面臨諸多困難，甚至可能因操作失誤而導致成本反向增加。通過對比不同規模皮革制品企業樣本，聯系電商模式發展現狀，總結出以下特征：一方面，企業規模與電商模式應用程度基本成正比，即規模越大，在電商平臺的滲透率便可能越高，反之則可能直接放棄電商通路；另一方面，中小皮革制品企業即便建立電商平臺，也多因疏于管理、運營不當等客觀因素限制而無法取得利潤上的突破；另外，電商人才的匱乏成為阻礙企業電商發展的主要因素，進而也導致了技術支持不到位、缺乏戰略規劃等問題的出現。同時，皮革制品企業電商運營活躍店鋪與電商運營停滯店鋪也存在特征差異，或可作為后續針對性改革的方向。

2　互聯網＋背景下皮革產業電商發展的影響因素

目前，國內皮革產業相關上市公司共有8家，據2020年披露的財務報告顯示，其中僅1家實現營業收入同比正增長；5家凈利潤同比下降，整體發展趨勢不容樂觀。結合互聯網＋環境下的種種因素進行分析，可知經濟環境、社會環境與技術環境均在當中產生著重要影響，現區分概述如下。

2􀆰.1　經濟環境

近年來，經濟危機席卷全球，整體經濟趨勢陷入低迷，加上2020年肺炎疫情的影響，經濟增速變緩的問題成為常態，對皮革制品企業的電商發展也構成關鍵影響［2］。譬如，俄羅斯盧布近兩年貶值嚴重，進口羔羊皮對于俄羅斯企業而言成本過高，加上美國與歐洲對俄進行農產品進口制裁，俄羅斯企業逐漸從大量引進中國皮革轉向選擇自產原料，直接降低了我國皮革制品的出口數量［3］。因此，在這樣的大背景下，必須要扭轉傳統的依賴出口的皮革銷售模式，積極開辟電商銷售渠道，不斷更新皮革玩具、衍生品等產品品類，從而填補皮革行業發展的缺口。

2􀆰.2　社會環境

通過2020年皮革行業上市公司營業收入及凈利潤統計數據可以看出，我國皮革行業發展形勢不容樂觀。我國作為全球五大羊皮產地之一，在皮革產品的生產制造方面很大程度受社會環境影響，包括社會需求、社會輿論及社會風向等。受電商購物平臺大范圍普及的影響，越來越多的消費者選擇通過網絡購物的渠道購買各類產品，這也是促使皮革產業迅速向電商模式靠攏的驅動性因素之一。只有在緊跟消費者群體性趨勢的前提下，才能夠快速搶占市場先機，捕捉社會環境中的有利因素［4］。但同時，電商模式多元的勢態下，單一、陳舊的皮革產品再也難以吸引消費者的眼球，市場競爭標準提升，皮革制品企業在打造電商銷售渠道時，勢必需要考慮更多方面的因素，“優勝劣汰”這一市場法則也將得到更清晰的呈現。為此，為了更好地推動皮革電商發展，必須要結合社會環境和受眾心理來進行皮革產品內容整合、產品營銷模式創新等，以便更好地滿足當下社會大眾的心理訴求，使之產生較強的購買力。

2􀆰.3　技術環境

目前，電子商務模式雖已成為諸多企業擴大經營規模的重要渠道，但在電商技術的普及與應用上，仍需投入大量的人力、物力成本加以建設維持。對于中小規模的皮革制品企業而言，要達到電商模式建構技術標準，就必須占據大量成本用于引進技術與人工，否則銷售推廣將難以達成預期。受現有的技術條件制約，部分企業選擇暫時擱置電商運營計劃［5］。同時，隨著新《中華人民共和國環境保護法》（以下簡稱《環保法》）的推行，皮革制品企業需要提高綠色生產技術，否則將面臨市場淘汰的風險。在皮革行業下行的背景下，為了進一步開辟電商渠道，必須要通過技術環境的營造來實現，通過資金支持和政策傾斜，來有效地為皮革電商發展營造良好的技術環境。

3　互聯網＋背景下皮革產業電商發展的優化路徑

互聯網＋背景下，皮革產業要取得長足穩定的發展，還需切實立足當下環境，正視短板所在，加以針對性改進。現主要從人才、產品、設施3個方面提出優化建議，概述如下。

3􀆰.1　構建校企合作鏈條，補充人力資源缺口

針對皮革產業電商人才匱乏的問題，需要具體地考慮到高端人才與低端人才的篩選、淡旺季人才需求不同、復合型人才來源有限等問題，并據此重新打造人才培養與引進的鏈條，在補充人力資源缺口的同時最大化發揮人才價值。一方面，可與皮革產地高校建立起長期戰略合作關系，具體舉措可包含：由企業為高校學生提供實訓、實習崗位與技術指導；與高校簽訂人才輸送協議，將電子商務專業的畢業生直接引進企業崗位；高校電商專業教師進入企業內部，在提供電商技術理論支持的同時，學習皮革制造實操技術，并于教學中向學生進行傳授等。另一方面，打造“產學研一體化”協作品牌，將負責研發、管理的人力資源與負責生產、制造的人力資源進行區分引進培訓，根據不同的崗位需求進行篩選分配，同時盡可能地將員工休假期集中在行業淡季，以最大化地提升企業效益。

3􀆰.2　建立資源共享通道，豐富皮革產品品類

針對皮革產業中中小企業占比過大的問題，可以從集成合力、資源共享的思路出發，以產業整體的力量共同抵御環境風險，謀求更廣闊的發展空間。首先，以皮革生產地區為單位，組建合作式產業協會，各中小皮革制品企業加入其中后，共同投入一定成本用于打造專業的電商運營團隊，減輕獨立運營的負擔，同時提高管理效率。其次，由產業協會牽頭，建立用于規范行業標準的皮革產品質量控制準則，負責檢驗產品質量是否達標，以及是否滿足《環保法》的要求，為后續長遠發展提供切實保障。另外，打造區域品牌，通過共同推出具有區域特色代表性的皮革產品體系，來提高大眾對于該地區皮革產品的認知度、認同度，從而為線上銷路的開拓鋪墊足夠的客源基礎，以形成可持續發展鏈條，在激烈的市場競爭中同步站穩腳跟。

3􀆰.3　依托現有電商平臺，完善產業配套設施

基于大型電商平臺流量巨大、市場廣闊的現實，皮革產業要開通線上銷售渠道，可選擇以淘寶、京東等眾所周知的龍頭電商平臺為依托，在平臺中開設電商店鋪，再根據平臺特點逐層完善配套設施，加快持續引流。一方面，開辟專門的倉儲與物流管理渠道，采用專門的ERP軟件完成信息化動態管理，全程監控電商平臺銷售運作過程，從而及時發現其中潛在的漏洞與問題，規避因被迫啟動補救措施而造成的成本損耗，同時降低人力資源管理成本。如單獨的企業無力支撐這一配套設施的建設，則可延循行業協會運作規則，以集體的力量緩解個體壓力，實現共贏。另一方面，除去銷售模式的轉變之外，皮革制品企業還應從采購、管理、運營等方面統一以電商化思維看待問題，不斷提升自身在電商建設方面的競爭力，從而更精準地抓住市場機遇。此外，通過專業化的運營手段，以數字化、智能化的零售基礎設施為皮革行業的商家提供品牌宣傳、營銷等方面的助力，并通過大數據技術整合用戶消費數據，為廣大商家及商品定位提供支持，全面賦能商家，扶植各地區皮革產業集中帶加速發展。

4　結語

“互聯網＋”環境下，電子商務道路的建設成為大勢所趨，這也是皮革產業在未來發展趨勢中必然需要考慮的重點問題。目前，皮革產業電商發展影響的因素仍相對繁雜，需要進一步結合發展需求，發揮“互聯網＋”優勢，以產業整體的升級帶動電商效應的增長。

參考文獻

［1］　李倩倩．淺析皮革產業轉型升級求突圍［J］．皮革制作與環保科技，2020，1（2）：89－91．

［2］　金月華，曹佳雷，孫霞，等．我國皮革服裝行業的質量狀況及改進策略［J］．北京皮革，2020（6）：16－20．

［3］　宋寒冰．四川省皮革行業協會電商專委會積極抓住鞋業電商發展新機遇［J］．西部皮革，2020，42（13）：9－10．

［4］　馮琳．外貿企業發展跨境電商的現狀及轉型升級對策———以皮革制品企業為例［J］．中國皮革，2020，49（10）：64－68．

［5］　劉麗影，王朋，路劍．辛集市皮革產業集群轉型升級對策研究［J］．中國皮革，2013，42（13）：35－37，44．

作者：何龍  單位：西安外國語大學新聞與傳播學院