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摘要：黨的十六屆五中全會明確指出：建設社會主義新農村建設的核心和關鍵是，以“生產發(fā)展、生活寬裕”為目標的農村經濟發(fā)展。為實現(xiàn)這個目標，文章引入了農村電子商務的概念，通過簡要分析新農村電子商務的現(xiàn)狀，指出了發(fā)展電子商務對于新農村建設的重要性，最后提出了利用電子商務更好的建設社會主義新農村的一些舉措，具有一定的參考意義。

關鍵詞：新農村建設；電子商務；新農村電子商務

中共中央提出建設社會主義新農村，是我國在新形勢下為實現(xiàn)全面小康目標而進行的重大社會實踐，其中以“生產發(fā)展、生活寬裕”為目標的農村經濟發(fā)展，是社會主義新農村建設的核心和關鍵。然而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務作為一種新型的業(yè)務模式，已經對當前社會的發(fā)展產生了巨大的促進作用，引發(fā)了各行各業(yè)對資源進一步的整合。與此同時電子商務在擴大農產品市場交易范圍，降低成本，提供農民收入，優(yōu)化農村產業(yè)結構等方面的優(yōu)勢與日俱增。農業(yè)、農村、農民如何享受電子商務帶來的紅利，成為當前亟待解決的問題。因此，本文主要從三大方面來簡要分析發(fā)展電子商務對于社會主義新農村建設的影響：

一、新農村建設的電子商務現(xiàn)狀

總理今年兩會上提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)，說明了電子商務已經與實體經濟進行了深度融合，進入規(guī)模性發(fā)展時期，將會對中國的經濟社會生活持續(xù)的產生影響，成為中國發(fā)展新的驅動力。

（一）中國農村電子商務發(fā)展的基本情況

近年來，隨著中國城鎮(zhèn)化進程的推進，農村網(wǎng)民在網(wǎng)民中的占比依舊保持上升趨勢。截止去年12月，中國網(wǎng)民中農村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達1.78億。政府扶持的家電下鄉(xiāng)、電腦下鄉(xiāng)等政策得到了大力實施。雖然與城鎮(zhèn)網(wǎng)民電子商務使用仍存在較大差距，但是，電子商務類應用在農村網(wǎng)民中的加大滲透，將對農村網(wǎng)民產生很大影響。未來，電子商務類應用在農村網(wǎng)民中將存在很大的增長潛力。

（二）中國農村電子商務發(fā)展普遍存在的問題

第一，部分農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎建設薄弱，網(wǎng)絡基礎知識匱乏。由于政府財政的有限投入，尚未實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的網(wǎng)絡全覆蓋。再加上農村傳統(tǒng)思維觀念與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維觀念的較大差距，使得農民接受電子商務相對遲鈍，只有少數(shù)農民愿意購買電腦并使用網(wǎng)絡，這是農村電子商務發(fā)展緩慢的重要原因。第二，中國農村勞動力普遍受教育程度較低，大部分習慣于通過電視、廣播和報紙獲取信息，而且受傳統(tǒng)農業(yè)生產方式影響嚴重，導致較低的文化層次和較低的收入影響了農戶“觸網(wǎng)”意識和應用網(wǎng)絡的能力，使得農民對農業(yè)電子商務的運用意識并不強烈。第三，中國農村物流發(fā)展滯后，物流網(wǎng)絡覆蓋率不夠。中國農村人口多、地域廣、交通相對落后，多數(shù)物流網(wǎng)絡只能覆蓋到縣一級或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，常把一些偏遠的農村地區(qū)排除在物流體系服務范圍以外，造成了農村電子物流配送難的問題。農村電子商務市場要想發(fā)展，必然要解決物流的“最后一公里”問題。

二、發(fā)展電子商務對新農村建設的重要性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃引起傳統(tǒng)行業(yè)變革的大趨勢下，如何在農村市場上發(fā)展電子商務，促進“互聯(lián)網(wǎng)+新農村建設”轉型，對于中國探索新型的社會主義新農村建設具有十分重要的理論意義與實踐價值。

（一）有利于加快農村市場轉型，促進農業(yè)產業(yè)化發(fā)展

隨著社會的進步，家庭聯(lián)產承包責任制所推行的土地經營分散化，難以協(xié)調農民在商品生產經營中產生的利益矛盾，使農業(yè)生產經營經常處于一種不穩(wěn)定的震蕩之中。而農村電子商務化，是“互聯(lián)網(wǎng)+”在農村的一種模式轉型，能夠端到端的整合現(xiàn)有資源。從源頭上把農產品匯聚在一起，可供來自世界各地的人員購買，屏蔽了農民信息的不對稱性，有效降低農產品交易風險，為農村生產經營方式的轉變提供了一條捷徑。大力普及農村電子商務發(fā)展，有利于優(yōu)化農村產業(yè)結構、降低農產品的流通成本、提高農產品的市場競爭力、規(guī)避農產品的銷售風險，促進農業(yè)產業(yè)化的發(fā)展。

（二）有利于拓寬農產品交易渠道和范圍，豐富市場經濟體系

中國社會主義市場經濟體系中一個非常重要的組成部分就是農業(yè)市場，對于推進社會主義新農村建設有著舉足輕重的作用。發(fā)展農村電子商務，可以突破時間和空間的限制，使交易主體多元化。同時農民也可以通過電子商務系統(tǒng)，整合與共享農業(yè)信息，減少不對稱信息的比重，快速找到合適的貿易伙伴，加快農產品流通。從而幫助農民科學的決策、指導生產，盡量減少不必要的經濟損失。

（三）有利于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，提高農民的物質文明和精神文明建設

通過發(fā)展農村電子商務，可以統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，城市有什么需求，農村就配套生產什么樣的產品，甚至部分農民聯(lián)合起來成立農產品公司，進一步縱向發(fā)展，創(chuàng)造更多的物質財富。同時農民還可以通過電子商務系統(tǒng)，了解和學習最前沿的技術和市場動態(tài)，引進先進的種植經驗，創(chuàng)造相應的精神財富。

（四）有利于促進農村物流的快速發(fā)展，加快農村剩余勞動力的轉移，增加農民收入

農民一方面需要銷售農產品，另一方面也有購物的需求，所以發(fā)展農村電子商務既要走出去也要引進來，那么這個橋梁就是物流。目前部分互聯(lián)網(wǎng)公司通過建立服務站、發(fā)展代購員等方式來推動農村傳統(tǒng)的流通方式轉變，促進了農村經濟結構優(yōu)化。發(fā)展農村電子商務，必將對生產、運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)進行整合，從而改變促進農村新的社會分工，吸納更多的農村勞動力再就業(yè)，不僅滿足更多的農民購物需要同時也增加了農民收入。

三、如何利用電子商務更好的建設社會主義新農村

為了快速融入互聯(lián)網(wǎng)，享受電子商務帶來的便利，解決新農村建設中存在的一些問題，進一步解放農村生產力，農村市場迫切的需要一套有組織的、完善的電子商務體系。根據(jù)中國農村市場和農產品的特點，發(fā)展農村電子商務應從以下幾個方面著手。

（一）加大農村基礎設施網(wǎng)絡建設

20世紀末，農村有句很出名的話叫做“要致富，先修路”。然而對于現(xiàn)如今，這句話已經變成“要致富，必建網(wǎng)”，這個網(wǎng)指的就是互聯(lián)網(wǎng)，也就是電子商務的基礎，各級政府應當全力支持和引導。一方面，要加大農村基礎設施網(wǎng)絡的投資規(guī)模，有效利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)、電視、電話和廣播等多種通訊手段，從不同維度建立起覆蓋農村和偏遠山區(qū)的農村信息網(wǎng)絡，實現(xiàn)“三農”信息進入千家萬戶；另一方面，積極推動“寬帶下鄉(xiāng)”與“家電下鄉(xiāng)”相結合，加大力度建設光纖化寬帶網(wǎng)絡，對農民購置手機、電腦等給予適當?shù)难a貼。通過這種方式，既是擴大內需的需要，也是快速提升農村經濟發(fā)展水平的有效舉措。

（二）建設農村電子商務平臺，有效整合資源提供多元化信息服務

大力支持物流、電商、金融等企業(yè)參與農村電子商務平臺建設，建立一個良好、高效的收集信息、分析信息的系統(tǒng)平臺，為農業(yè)生產者、經營者和管理者從不同角度提供及時、準確、有效的信息。同時，也要為企業(yè)和農民建立網(wǎng)上交易平臺，支持B2B、B2C、C2C、O2O等多種交易模式，降低使用門檻，培育當?shù)赜刑厣霓r村電子商務企業(yè)。此外，各級政府要不斷出臺鼓勵政策，引導當?shù)佚堫^企業(yè)以電子商務方式來開展生產經營，探索區(qū)域合作機制，建立有利于農產品網(wǎng)上交易發(fā)展的市場環(huán)境。

（三）開展農村電子商務知識培訓，培養(yǎng)信息化人才

首先，要在政府的引導下，通過上山下鄉(xiāng)行動，以當?shù)刂髽I(yè)的電子商務化應用案例現(xiàn)身說法，分批次系統(tǒng)化培訓農民使用電腦和網(wǎng)絡，并知曉如何利用網(wǎng)絡支付工具進行電子商務交易等內容，強化互聯(lián)網(wǎng)意識。其次，以返鄉(xiāng)大學畢業(yè)生、大學生村官、農村青年致富帶頭人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年和部分個體經營戶為重點，積極培育一批農村電子商務創(chuàng)業(yè)帶頭人，充實農村信息化人才隊伍。最后，還要大力加強農村信息化的培訓工作，積極采取開設培訓班、專題講座、政策講解、交流培訓等形式開展電子商務專題培訓，使他們真正體會到農村電子商務發(fā)展所帶來的生活改善。

（四）加強物流體系建設，完善農業(yè)電商的布局

為了方便農民了解電商，京東在農村設立信息站，將其作為網(wǎng)絡代購點，以及農村物流的配送站和自提點，電商大鱷已經意識到農村市場潛在的機會。然而目前，中國的農產品物流的信息化和自動化程度較低，因此完全可以借助互聯(lián)網(wǎng)電商的力量，建設服務站，并積極引導連鎖店和超市等零售類企業(yè)向農村延伸發(fā)展“農家店”，構建以城區(qū)店為龍頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店為骨干、村級店為基礎的農村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡，實現(xiàn)“最后一公里”的覆蓋。這樣通過加強農村物流體系建設，配合城市完善農業(yè)電商的布局，形成完整閉環(huán)，不僅可以使農村的各種農產品走出去，還能擴大農民的就業(yè)范圍，更好的促進社會主義新農村建設。綜上所述，實現(xiàn)社會主義新農村建設，就必須利用好農村電子商務模式，充分發(fā)揮政府職能，加快新農村基礎設施網(wǎng)絡建設，為農民提供便利的交通和信息通道，加強農民的電商意識，形成農村物流體系，為新農村提供源源不斷的商機。從而達到城鄉(xiāng)共同富裕，實現(xiàn)全面建成小康社會的宏偉目標。

作者：張塽 單位：信陽師范學院政法學院