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第一篇：農村電子商務存在的問題分析

摘要：本文著眼于農村電子商務，注重研究和發展農村電子商務。在研究農村電子商務的過程當中，我們發現農村電子商務存在認知緩慢、人才匱乏等多種問題。針對性提出了相應的解決方案，如大力宣傳電子商務優勢，積極引進電子商務人才等。隨著農村的科技和環境的發展，使得農村電子商務的運營環境也在不斷的優化。

關鍵詞：我國農村；農村電子商務；主要問題；解決方案

現階段農村電子商務快速崛起，但是農村電子商務體系還不夠完善，需要不斷地優化各項服務措施和服務態度。而農村人口比較分散，對農村電子商務的發展構成了一定的障礙。發展農村電子商務的核心就是不斷的提高物流服務的質量。

一、農村電子商務存在的主要問題

1.對電子商務的認知較為緩慢

由于農村信息化的程度相對于城市而言較慢，人們對于電子商務的功能和作用的認知能力較弱，常常存在電子商務信息滯后的情況。這對于電子商務在農村的快速發展比較不利，制約了農村電子商務平臺的建設。如農村人對電子商務這一新興事物存在懷疑，在應用這一事物時必然存在猶疑，對電子商務缺乏客觀的認知，必然導致農村電子商務的發展受限。而且農村人對電子商務的應用和功能了解甚少，使得農村電子商務多數是進件多于發件，沒有真正的領會到電子商務的神奇之處。

2.電子商務服務平臺建設滯后

農村電子商務服務平臺建設滯后的主要原因在于，農村應用電子商務服務平臺的能力弱，有待于進一步的開發。政府在電子商務平臺建設中是資金的主力投入者，這就造成了平臺建設資金不足的局面，不能滿足農村電子商務平臺技術建設等的需求。各項物流配送的設施和服務體系不健全，不能滿足不同類型貨物的需求。如保鮮和冷凍的貨物，以及寵物等都需要特殊的運輸方式，而在農村電子商務物流配送設施上，短時間內是無法達到的。因此，電子商務服務平臺建設滯后是必然結果。

3.專業農村電子商務人才匱乏

農村電子商務缺乏專業的人才操控整個系統。尤其是計算機人才尤其匱乏，另外專業網店的開店指導、產品推廣等人才亦是嚴重不足。甚至缺乏專業的人才組織學習發展農村電子商務的培訓，任由農村這大好的電商資源嚴重浪費。各種專業的農村電子商務人才匱乏，是制約農村電子商務發展的本質原因。

二、解決農村電子商務存在問題的主要辦法

1.大力宣傳農村電子商務優勢

大力宣傳農村電子商務優勢，向廣大農村群眾宣傳電子商務的專業知識，以及未來發展優勢。如電子商務已經被全球認可，波及整個市場經濟的發展，很多農村特色的產品可以通過電子商務銷往全世界，走出國門，實現出口貿易。而且電子商務作為現代化信息化的產業產物，體現了資本投入最小化的同時，實現了利益的最大化，降低了經營的風險，為農村自主創業提供了思路，對于發展農村經濟意義重大。

2.加快電子商務服務平臺建設發展

農村電子商務必須加快電子商務服務平臺的建設，加強農村電子商務服務平臺的建設，積極引進來自社會各界的資金投入，迅速壯大農村電子商務服務平臺，加快農村電子商務平臺的科學系統化建設。如接受來自于企業的資助，允許企業以融資的形式發展農村電子商務，并為農村電子商務提供配套的物流服務。并培養專業的、適合農村的電子商務人才，如培養專業的產品推廣人才、產品營銷人才等。另外，專業的農村電子商務管理人才也是不可或缺的，包括對整個平臺的管理和培訓等工作，規范農村電子商務的各項工作，建立完善的農村電子商務服務平臺，服務于廣大農村的人民群眾，使得農村的生活水平逐漸地提升，農村的經濟得到相應的發展。

3.積極引進農村電子商務專業人才

積極引進農村電子商務專業人才，主要是保證農村電子商務可持續發展的需要。農村電子商務的發展離不開科學技術的支持，更離不開人才的支撐作用。如從全局考慮，對電子商務高端人才的匯集尤為重要，尤其是對軟件技術的開發和升級等人才，是全面發展農村電子商務的關鍵因素。尤其是計算機類人才，對整個電子商務網絡的安全性操作，以及后臺網站的維護至關重要。除此之外，大量的高管類人才需要補充，需要專業化的管理來完善農村電子商務的銷售和物流以及支付等事項，對整個電子商務的管理機制的完善需要具備一定經驗的人才。

如管理類人才要求會應用各種辦公軟件，對后臺交易進行監控，以及售后維權等事件的處理。而且管理的專業化程度直接影響農村電子商務發展的進程，所以，發展農村電子商務硬性技術之時，也應該重視農村電子商務的管理水平的提高和管理隊伍建設。使得農村電子商務可以更好更快地趕上城市的進程，并超越城市電子商務，成為社會經濟發展重要的部分。

結論

農村電子商務發展存在的主要問題是落后，技術落后、思想落后、人才滯后、服務落后等。各個環節都存在一定的問題，尤其是技術和人才落后，是農村電子商務發展最大的障礙。另外，思想落后導致農村電子商務的進步和發展受限，短時間內發展緩慢，大環境對電子商務的認知能力較弱。針對農村電子商務發展存在的問題及時提出的解決策略主要是全面整頓、重視人才和技術的引進，完善整個農村電子商務平臺的建設，優化服務體系和管理體系等，未來農村電子商務的發展有望實現網絡化、多元化、多層次化、全球化。因此，農村電子商務的發展必須要有長遠的目標和持續發展的資源支撐，尤其是專業的技術人才和管理人才供不應求。發展農村電子商務主要目標是實現農村經濟的進步，提高農村人民的生活水平和生活質量，所以農村致富之路需要電子商務的助力。

參考文獻：

[1]鄭亞琴,鄭文生.關于構建農村電子商務評價指標體系的探討[J].技術經濟,2007(03)

[2]李異菲,張德亮.對我國農村電子商務發展的思考[J].云南農業大學學報(社會科學版),2007(02)

作者：曾箏 單位：貴州財經大學

第二篇：電子商務進村困境與策略研究

摘要：為貫徹落實《中共中央國務院關于深化供銷合作社綜合改革的決定》文件精神，破解農村流通“最后一公里”難題，墊江縣適時借力“互聯網+”模式，大力發展農村電子商務，對加快推進農業現代化建設具有極其重要的意義。為此，本文對墊江農村電子商務發展現狀、存在問題等進行了深入調研，并提出幾點建議。

關鍵詞：墊江；電商進村；困境；對策建議

一、墊江“電商進村”工作推進現狀

縣供銷社與重慶天佐科技有限公司合作組建了重慶“四季鮮”電子商務平臺，以“互聯網+專業合作社+農戶”的B2C模式對全縣約80家合作社的100余種本土產品，進行網絡集中銷售、宣傳、推廣，成為了生活服務的電商平臺。該平臺成功銷售楊雞娃、黑花生、趙牛肉、榨菜等優質農副土特產品，銷售總額達10余萬元。縣商務局按市商委要求構建農村電子商務服務網絡，已培育五彩田園、沃土街、寓涵科技等電商平臺。縣內還有農行的電商平臺“E農管家”，農商行的電商平臺“江渝惠”等。總的來說，我縣電商進村工作推進相對落后。

二、墊江“電商進村”推進工作存在的問題

1.工作重視不夠認識不足。2005年，國務院辦公廳就出臺了《關于加快電子商務發展的若干意見》。2013年，秀山也提出有形市場與無形市場同步進行，先后搭建了云智網商城、中藥材天地網、武陵生活館服務店，電子商務主體目前已累計達868戶。黔江區、沙坪壩區由供銷社主導的“親戚田園”、“網上供銷社”已上線運營，效果較好。但電子商務對我縣多數人來講是新鮮事物，重視度不夠、認識不深入。一是從黨政層面看，只在縣委全委會報告、《政府工作報告》中對電子商務有少量提及，無實質性政策和扶持舉措。二是從部門層面看，經信委、農委、商務、供銷、工商等部門均對電子商務有管理服務職能，困于沒有明確的牽頭部門，電子商務發展“散、小、弱”，完全處于自發狀態。三是從企業層面看，全縣電商企業只有6家，自建平臺4個。四是從社會公眾層面看，縣內居民對網絡購物有了解，但真正涉及網購的人數不多，特別是農村的更少，農戶個人開網店者更是微乎其微。

2.“電商進村”基礎設施薄弱。推進“電商進村”需要大量資金支持、網絡廣泛普及，物流設施通順，縣內在這些方面基礎建設都很薄弱。一是資金短缺。縣內電商進村推進工作的資金存在上級轉移支付資金總量有限、地方配套投入難、社會投資引入難、資金籌集渠道拓展難等問題。二是互聯網基礎設施建設不完善。縣內缺乏統一專業的服務網點，網點服務體系不健全；縣內通訊信息技術、設備等得不到及時更新；農村寬帶等設施建設滯后。三是物流配送體系不健全。除了中國郵政外，其它快遞企業營業網點只到縣城，偏遠鄉鎮尚未涉足，物流行業上門收貨、準時送貨、貨款代收等基本的服務都無從談起，鄉鎮到村最后一公里的物流瓶頸問題突出。

3.缺乏“電商進村”專業人才。電子商務作為一種新興的商業模式，是對傳統銷售模式的補充和深化，需要一定數量的專業人才。熟悉網絡、了解電商的群體基本集中在80后、90后，70后、60后對電子商務知之甚少，專業人士更少。我縣農村地區欠發展，城鄉收入差距懸殊，越來越多的青壯年勞動力尤其文化水平稍高的青壯年勞動力人才外流。電子商務網站建設和維護、信息采集和、市場行情分析和反饋所需要專業人員就愈發地少。現有的工作人員專業知識薄弱、隊伍結構不盡合理，電商專業人才總量嚴重不足，高級專業人才更十分奇缺，影響了電子商務進村進程。

三、墊江推進“電商進村”工作的建議

1.廣泛宣傳，提高認識度和重視度。目前，市委組織部《關于大力加強貧困村黨組織建設助推扶貧攻堅工作的通知》（渝委組〔2015〕83號）明確要求深化拓展村級便民服務，整合農委、商委、供銷社、銀行等方面資源，強力推進電子商務、金融服務、便民超市進村工作。在這背景下，縣上要高度重視推進電商進村工作，從全縣經濟社會發展和扶貧攻堅戰略高度出發，進一步增強推進工作的緊迫感和責任感，努力提高人們對“電商進村”可用現代信息技術推動傳統生產、經營主體轉型升級，可創新商業模式、實現線上線下融合發展，可加強對互聯網和大數據的應用，提升商品質量和服務水平，完善農民網絡購物功能，提高重視度。

2.明確工作職責，加強協作配合。“電商進村”是一項系統性工作，涉及縣農辦、發改委、經信委、財政局、國土資源局、交通運輸局、商務局、供銷聯社和郵政管理局等諸多職能部門，因此部門協同、分類管理，不能單純以本部門利益得失考慮問題，避免出現推進的盲區和空白。例如，對經信委來說，要負責推進電子商務應用技術創新、推動電子商務安全認證體系建設和信息系統安全等方面工作。對財政局來說，要負責完善支持進村工作的財政政策，統籌安排財政支持資金，落實進村工作的有關地方稅費優惠政策等。對交通運輸局來說，要負責進村工作的交通物流公共信息平臺建設，促進物流資源和電子商務有效對接。商務局務必負責好推進電子商務交易、網絡零售、團購、電子商務服務業等發展；負責電商進社區、進農村和電子商務特色館、產業帶建設；負責培育重點電子商務企業平臺、扶持中小電子商務企業發展；開展電子商務行業統計、監測和分析，指導全縣電子商務發展等事務。

3.出臺優惠扶持政策，加大資金投入。縣內進村工作的資金存在上級轉移支付資金總量有限、地方配套投入難、資金籌集渠道拓展難等問題。因此，一是縣上要根據市上的要求和部署對進村工作資金困乏問題出臺相應的政策，保障進村工作順利推進。比如，出臺相應的優惠扶持政策對基本設施給予大幅度的專項資金補助，吸引本地農戶及外來的客商和企業就“進村”項目進行投資。二是財政上建立進村工作基金，解決工作啟動經費等問題，且確保專項資金及時足額到位、合理分布，為鄉鎮村內的基礎設施建設提供資金保障。三是相關職能部門應積極向上爭取“進村”項目的政策性資金及基礎設施建設補貼，用于支持工作推進。

4.加強人才隊伍建設，培育新型人才。進村工作人員專業知識薄弱、隊伍結構不盡合理、電商專業人才總量嚴重不足、高級專業人才奇缺等影響了農村電子商務加快發展。為此，縣上務必要加強專業人才隊伍建設，培育新型人才。一是要采取“走出去、請進來”方式，定期舉辦培訓講座，大力普及進村項目相關的基本知識和操作技藝。二是在黨校（行政學校）開設電子商務、工商管理等方面的專題課程；在職業技術學校開設電子商務、工商管理等專業，擴大本地人才儲量。三是聘請專業人才和有經驗的創業者組成專家顧問庫，定期接受咨詢，提供智力支持，鼓勵全民創業、萬眾創新。四是聯合渝東北片區教育資源，促進進村工作所需的短缺人員跨區域交流，建立渝東北片區專業人才交流機制、激勵機制，促進專業人才的合理流動。

參考文獻：

[1]梁淑慧,榮聚嶺,周永圣.電子商務物流發展現狀與對策研究[J].中國市場.2015(13).

[2]劉曉峰,顧領.基于消費者轉換行為的線上線下產品定價策略研究[J].管理科學.2016(02).

[3]陳超,劉雅茹.大安鎮三舉措促電子商務進村入戶[N].吉林農村報.2016.03

作者：楊帆 單位：中共墊江縣委黨校

第三篇：鄉村旅游與農業電子商務融合點探析

【摘要】近年來，我國鄉村旅游產業發展迅速，成為拉動國民經濟增長的重要力量之一。本質上說，鄉村旅游就是農業生產和旅游產業的“結合體”，以農業作為載體，以旅游業作為開展形式，一方面實現了旅游業向農業生產的延伸，幫助農民取得更高的經濟效益。另一方面，極大地豐富了我國的旅游資源，有利于構建更加完善的旅游市場。“鄉村旅游”作為一個整體性概念，與農業電子商務相融合，可以實現相互促進、協調進步，筆者結合這兩方面內容包括的要素，提出有效地融合策略，以供讀者參考。

【關鍵詞】鄉村旅游;電子商務;農業資源;融合研究

“鄉村旅游”起源于19世紀80年代的西方發達國家，一度被認為是阻止農業經濟衰退、增加農業人口收入的重要手段。鄉村旅游產業對經濟的發展作用是毋庸置疑的，但事實上，這一新興旅游概念，卻是工業文明和農耕文明博弈的結果。工業革命以來，人類社會的城市化進程不斷加快、工業污染日益嚴重、生活節奏提速明顯，鄉村環境提供了便捷且不亞于傳統旅游效果的休閑方式。

一、鄉村旅游與農業電子商務融合的可行性

簡單地說，鄉村旅游就是將傳統的景點旅游、景區旅游形式嫁接到鄉村環境中來。隨著國名經濟收入的增加，人們對旅游的認識也從盲目的追求旅游品牌，發展為以放松身心、體驗文化、感受民俗等為目的的戶外出行。鄉村具有自身獨特的旅游資源，如自然風光、民俗文化、歷史人文等，通過城鄉之間的明顯差異，構建起并不遜色傳統旅游對象的休閑、度假、游覽、購物等旅游形式。而鄉村旅游與農業電子商務的融合，是信息化時代的客觀要求，農業產品是鄉村旅游實現經濟轉化的主要產品，通過互聯網這一載體，在宣傳鄉村旅游本身的同時，也實現了農業產品的對外輸出，促進農村經濟發展，實現各項資源優化配置，將原本農業經濟領域松散的、低附加值的經濟內容深度加工；就目前來說，國內已經具備了鄉村旅游和農業電子商務融合的可行性。

（一）網絡技術普及

中國是目前網民保有量第一位的國家，互聯網技術的發展和普及速度也位于世界前列，這為農業電子商務奠定了良好的基礎。以鄉村旅游類網站為例，從2000年開始呈現出井噴式的上線局面，其中即包括各省商務廳等官方網站，也包括市場類運營網站，更多的則是以各區域鄉村旅游為主題構建的宣傳類門戶網站，幾乎遍布全國各個地區。同時，網絡技術的普及也促進了鄉村旅游電子商務運營模式的多樣化，從傳統的門戶型網站，到電子商務網站、移動終端APP、微信平臺、在線支付等，隨著運營成本的下降以及我國網民素質的提升，極大地豐富了社會宣傳渠道，從整體上來看，綜合性的大型網站逐漸減少，側重于新聞和旅游資源宣傳，其他類型以細分化為主，按照鄉村旅游產業鏈（供、產、銷）展開分布。

（二）農商意識覺醒

對于廣大農業人口來說，鄉村旅游的發展提供了更廣闊的經濟收入空間，同時也增加了原本的農業資源附加值，能夠提升自己的經濟收入。相對來說，在旅游層面的衣、食、住、行等傳統服務利潤不斷下降，而特色化的服務需求量不斷上升，同時也提供了更好的電子商務融合機遇。例如，在當地特色美食的銷售方面，游客既可以在當地品嘗，又可以在線購買，諸如此類的優質農產品，不僅可以通過電子商務的渠道獲取經濟效益，同時也打造了地區品牌；體會和購買當地特色產品是旅游的一個重要環節，也是拉動經濟增長的重要方式，電子商務提供了更加便捷、快速的消費渠道，更容易受到當今人們的歡迎。

（三）旅游市場升溫

隨著我國城市化水平不斷發展，城鄉一體化格局不斷完善，農村環境在各類基礎設施建設上取得了顯著效果，但同時以來土地、山川、河流等優勢資源，保留了農村環境原汁原味的特色。城市人口的生活節奏加快、生存壓力增加，鄉村旅游為其提供了很好的休閑環境，同時也不必耗費過多的精力，是一種潛力巨大的戶外出行休閑方式。同時，國名經濟收入的增加帶動了整體的旅游市場火爆，鄉村旅游所占的比例在快速提高，目前包括攜程、途牛等國內一線旅游電商，也紛紛加入了大量的鄉村旅游設計。

二、電子商務應用于鄉村旅游的問題

（一）鄉村旅游從業人員技術和觀念的落后

鄉村旅游景點現階段發展規模不大，大部分都是農戶以家庭為主進行經營。鄉村旅游從業人員大多數學歷不高，甚至部分人員不會操作電腦，即使懂得操作電腦，很多作為休閑娛樂，難以和工作相聯系。陌生復雜的電腦操作技術，網絡交易的安全性影響了電子商務在鄉村旅游中的發展。

（二）宣傳簡單，缺乏個性化服務

許多鄉村旅游景點在網上的宣傳都很簡單，僅配有幾張圖片，再加上地址與電話號碼。這樣既不能讓消費者真實具體的了解這個鄉村旅游景點，也不能在眾多的旅游景點中脫穎而出，吸引眼球。

（三）配套設施與資金不足

電子商務運用到鄉村旅游景點必須有電腦、網絡、網站等配套設施。這就要求至少每個鄉村旅游景點至少配備有一臺電腦，且必須網絡覆蓋，要有一個大家熟知的網絡平臺，進行展示交易。這都需要一定的前期投入，很顯然現在大多數經營模式還很簡單的鄉村旅游景點還沒有達到，不具備運用電子商務的能力。

三、鄉村旅游與農業電子商務融合的策略

鄉村旅游和農業電子商務的融合可以簡單地劃分為兩種形式，其一以鄉村旅游為主導，其二以農業電子商務位主導。

（一）鄉村旅游主導融合模式

就目前來說，我國鄉村旅游產業發展還有很多的缺陷，其中最主要的問題就是各自為政，缺乏有效地引導實現產業化。尤其是政府方面，由于對鄉村旅游的理解存在誤區，導致鄉村為其的豐富性不能有效地發揮，以單一景觀、人造景觀等掩蓋了鄉村旅游豐富的內涵。同時，缺乏規劃和策劃，缺乏產品開發和人才培養，都導致我國鄉村旅游的資源優勢沒有完全開放。以鄉村旅游為主導，就是將農業電子商務模式引入到大量的鄉村旅游網絡平臺（包括網站、APP、微信、微博等），目前來說，普遍存在的鄉村旅游網絡平臺采用了綜合性門戶的形式，以當地旅游公司為建設者，覆蓋一些合作的飯店、旅館、工藝品店等合作機構。由于缺乏權威機構的指導，知名度不高，很難在同類平臺中脫穎而出積極發揮政府部門職能，通過政府電子政務門戶鏈接或直接的方式，聯合鄉村旅游中的各個主體，設計合理的線路、服務、消費途徑，讓游客能夠以最好的體驗實現鄉村旅游體驗。

（二）農業電子商務主導融合模式

農業電子商務以廣泛興起的電子商務平臺為基礎，主要的功能是實現農產品、加工品的銷售，通常以涉農企業為基礎，以提高農民經濟收入為目的。相對來說，農業電子商務實現經濟效益轉化的能力更高，無論是自建電商平臺，還是通過大型電商平臺企業（如淘寶、京東等），農業產品都可以很好地實現對外輸出。以農業電子商務為基礎與鄉村旅游的融合，本質上說是一種營銷手段，例如在提供產品的過程中，順帶將產地心系推廣出去，提供購買產品贈送旅游的活動，將更多的游客吸引到鄉村旅游空間中來，產生更多的消費。

四、結束語

從上世紀90年代開始，以“農家樂”為主題的鄉村旅游在我國快速發展，鄉村資源和旅游產業的結合，在實現了經濟雙贏的同時，也為電子商務的融合奠定了基礎。農業電子商務產品來源于農村市場，而農村市場同時又包括了鄉村旅游板塊，兩者之間存在著千絲萬縷的關系，具有很大的融合性。

參考文獻

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[2]白月華.鄉村旅游與農業電子商務融合模式研究[J].新絲路(下旬)，2015，10:30-31.

[3]王秀忠.電子商務讓休閑農業與鄉村旅游插上騰飛的翅膀[J].休閑農業與美麗鄉村，2015，03:2+1.

[4]張冠軍，周春林.我國鄉村旅游電子商務網站發展概況[J].安徽農業科學，2008，19:8207-8209+8215.

[5]張程薇.論電子商務應用于鄉村旅游[J].旅游縱覽(下半月)，2013，11:126-127

作者：薄利俠 單位：河南教育學院

第四篇：農村電子商務策略分析

摘要:延邊地區以其特有的民族特色、民族文化、國際邊境區而受到國家和省政府的重視,隨著電子商務的發展,延邊地區在農牧業產品、山野產品、景點旅游、自由貿易等方面也逐漸在電子商務平臺上開發了廣闊的市場。該研究分析了延邊地區特色的農村電子商務的發展現狀和存在的問題,通過詳細剖析進而提出能夠促進延邊地區農村電子商務發展的對策。

關鍵詞:農村；電子商務；延邊地區

延邊地區是我國吉林省境內的朝鮮族自治州,是朝鮮族人民的主要聚集地,同時延邊地區是非常富有自己特色的邊境區域。近3年,延邊地區特色的農村電子商務發展態勢日益強勁。目前延邊地區農民收入除了外出打工,最主要的經濟來源就是靠農副產品,包括肉、蛋、奶、蔬菜、蘋果梨和最具有地區特色的延邊黃牛肉和朝族小菜等一系列的美食,山野珍品也是主要的出售產品。延邊地區農民收入逐年增高,這與電子商務發展有著直接的關系,但是電子商務的發展馬上度過高速發展時期,經濟增長基本進入遲緩或停滯階段,如何繼續提升電子商務的能力,通過電子商務進一步開發廣闊的市場,提高農民收入是目前急需解決的問題。

1延邊農村電子商務發展現狀

1.1延邊特色小吃美食產品的電子商務持續發展

延邊美食馳名國內外,素有“中國美食城市”之稱,帶有朝鮮族民族的特色的一系列小吃在延邊地區已經有幾十年的快速發展,但是以前延邊特色美食僅僅局限在延邊州地區的商貿流通,然而隨著近幾年延邊美食的走紅和電子商務等銷售模式的興起,延邊特色美食市場已經開發到全國各地以及韓國、俄羅斯、朝鮮、日本等周邊國家。非常有代表性的延吉冷面、狗肉、咸菜(辣白菜為代表)、打糕、壽司等都是延邊農村地區的特色美食,在我國當展新農村、新農業、新農民的大環境下,延邊特色小吃美食的電子商務市場已經有了很好的初步發展,2015年以來微商也快速走入廣大群眾的視野并迅速成長起來,有眼光的人們抓住這一契機,很好地將延邊特色美食融入微商市場,這樣電子商務得到了持續穩步的發展。

1.2延邊特色畜牧產品的電子商務初級發展階段

延邊最具地區特色的畜產品應該當屬延邊黃牛,延邊黃牛是中國五大地方良種牛,是國家寶貴的物種資源,在省政府和州政府的扶持幫助和延邊地區人民的努力下,包括延邊畜牧開發集團、海蘭江牧業、天一牧業、吉興牧業等多家畜牧集團公司專門做延邊黃牛產業,同時以延邊大學農學院為技術依托,延邊黃牛在產肉性能和肉品質方面有了跨越式的發展,各公司在滿足延邊地區牛肉市場的同時,不斷在電子商務渠道上努力去開發擴大市場,目前正逐步走進國內部分省市而且已經遠銷俄羅斯、韓國、日本等國家,延邊黃牛產業已經有了很好的初步發展。

1.3延邊特色山野珍品的電子商務平穩發展階段

延邊州是中國十佳空氣質量第一的城市,這與其較大的林地覆蓋面積是分不開的,延邊地區山地叢林密布遍野,占延邊總面積的54.8%,再加上特有的東北地理位置,從而蘊藏著大量的山野珍品特產,如黑木耳、蜂蜜、松茸以及最為有名的被譽為“東北三寶”的人參、鹿茸、貂皮。延邊山野珍品特產馳名中外,早已經家喻戶曉,延邊地區人民以及其他地方商家早已經對延邊特產進行了商品化,在電子商務銷售模式上也是先于其他農副產品,天貓、淘寶、京東、愛淘寶等很多電子商務平臺都熱銷延邊(東北)特產。

1.4延邊特色民俗旅游業的電子商務較快發展階段

延邊地處吉林省東部,位于中國、俄羅斯、朝鮮三國的交界處并且面臨日本海,因其特有的地理優勢和民族文化,素有“東北邊疆有延邊”的美稱。延邊地區旅游景點深受國內外人們的青睞,其中延邊地區的民俗旅游近年來也吸引了大批游客前來觀光游玩,體驗朝鮮族民俗風情,品嘗糕點及朝鮮族風味食品,這在驢媽媽旅游網、美團、百度、糯米等電子商務平臺上的營業額也是較大幅度上升。

2延邊特色農村電子商務發展存在的問題

2.1部分偏遠地區網絡覆蓋程度低

延邊地區地廣人稀,山林覆蓋面積大,延邊面積占吉林省總面積的1/4,總人口卻不到吉林省總人口的1/10。延邊人口主要聚集地是延吉市、龍井市、琿春市、圖們市、敦化市,延邊有許多較偏遠的山村,雖然現在網絡比較暢通,但是偏遠地區尤其是山林地帶網絡覆蓋就十分欠缺,沒有很好的通訊設備。

2.2農民缺少經銷知識和理念

當代的經濟市場發展的大背景下,不管什么樣的銷售方法或模式都需要有良好的營銷知識和理念,已經不是古老的你賣我買的簡單交易模式,而是高大上的商貿交易。電子商務是目前非常熱門的銷售模式,相關的人才也主要集中在大城市和經濟較發達的地區,同時農民文化程度比較低,又缺少電子商務的相關知識、理念和技能,這就極大程度上限制了電子商務的發展。

2.3缺少專業的電子商務人才

發展的關鍵靠人才,延邊特色農村電子商務的發展主要是依靠較為先進的新農民,但是他們只能進行簡單的電子操作和運營,而不能夠以專業的技能解決遇到的實際問題,從而電子商務人才的缺乏也直接限制了延邊特色農村電子商務的發展。

2.4缺少對產品的宣傳和包裝

當代市場中,任何產品都是需要加工和包裝的,視覺消費已經是一種主流,但是由于農產品產值低、利潤薄,沒辦法投入一定金額的包裝費用,再加上農民沒辦法做到很好的產品宣傳,不能夠將好的農產品展示給廣大消費者,這也是延邊特色農產品在電子商務發展上的弊端。

2.5部分地區交通欠缺物流配送不到位

物流服務行業已經是當今市場商品貿易中不可缺少的部分,而且也找不到可以替代的其他行業,但是農村發展的緩慢與落后,導致其沒能建設相適應的物流配送體系,尤其是偏遠地區會極大地增加運輸成本,這也制約了優質農產品的銷售。

3提升延邊特色農村電子商務發展的對策

3.1建立一整套完善的延邊地區電子商務體系

電子商務是現代經濟市場發展的產物,而且電子商務的地位也會越來越高,同樣延邊特色的農村電子商務也會越來越重要,延邊是一個獨特的自治州,那么根據延邊地區自己的特點為依據,結合延邊州農村電子商務的實際情況建立一整套完善的電子商務體系是十分必要的。體系將對農村企業、產品信息、經紀人、配送服務、售后服務等進行詳細的信息提供并及時更新,保證農產品在電子商務平臺上的順利銷售。

3.2實現整個延邊地區全面的網絡覆蓋

網絡是一切電子商務進行的前提條件,沒有網絡就不能實現電子商務,所以對于偏遠的山村和地區,首先要開通互聯網絡的覆蓋,讓偏遠地區的信息走出來和外面市場需求的信息走進去,供求的互通是經濟市場運行的關鍵點。

3.3培養或引進專業的電子商務人才

任何事業的發展都需要有一批精兵和干將,人才是取勝的關鍵,延邊特色的農村電子商務的發展也一樣需要人才,要培養和引進電子商務專業的人才,組建高水平、高技能、高素質,技能化、專業化、人才化的電子商務隊伍,同時制定明確的發展規劃以及具體的工作部署等,從而推動延邊特色的農村電子商務的發展。

3.4加大對特色農產品的宣傳和包裝產品

包裝有著不可忽視的重要作用,如保護功能、美化效果、銷售功能,從產品的生產、運輸、市場最后到消費者手中都需要包裝,包裝與產品是相互聯系分不開的整體。“酒香不怕港子深”的諺語已經不適合當今的市場競爭,三流的企業做的是產品,二流企業做的是品牌,而一流的企業做的是文化,產品只有優質和服務是遠遠不夠的,沒有產品宣傳是絕對不適合如今的市場。所以在保證延邊特色農產品質量和服務的同時,要配合廣告、促銷、優惠等相應的宣傳方式,從而擴大電子商務市場。

3.5健全物流配送體系

物流配送體系屬于產品銷售的終端環節,終端服務至關重要,延邊各農村地區企業要著重對物流配送體制的建設,如設立營業網點、服務站、供銷合作社等,提升物流配送能力和整體的產品營銷水平,促進延邊特色的農業電子商務的發展。

4結語

發展具有延邊特色的農村電子商務對延邊州經濟和社會發展的戰略價值越來越重要,研究延邊特色的農村電子商務發展狀況對于促進延邊特色農村電子商務的進一步發展具有重要意義。

參考文獻

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[4]李淑華.延邊地區電子商務發展對策研究[J].延邊大學學報:社會科學版,2010(6):121-125.

作者：劉夢姣，李淑華 單位：延邊大學經濟管理學院