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摘要:電子商務(wù)對(duì)新時(shí)代的人們特別是積極吸收新事物的大學(xué)生產(chǎn)生了很大的影響，同時(shí)，大學(xué)生作為無獨(dú)立收入的群體，追求物美價(jià)廉的商品。基于以上兩個(gè)特點(diǎn)，電子商務(wù)在大學(xué)生中日益普及，同時(shí)，電子商務(wù)也對(duì)大學(xué)生的學(xué)習(xí)、消費(fèi)、娛樂方式都產(chǎn)生了很大影響。我們可以看到，類似淘寶，唯品會(huì)，美團(tuán)外賣等電商網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)在大學(xué)生中已經(jīng)十分普遍。電子商務(wù)已經(jīng)成為大學(xué)生生活的一部分。總的來說，中國的電子商務(wù)市場(chǎng)自出現(xiàn)以來不斷高速發(fā)展，各類貿(mào)易市場(chǎng)平臺(tái)不斷興起。同時(shí)，網(wǎng)上交易又具有價(jià)廉，快捷等特點(diǎn)，電子商務(wù)交易日漸為當(dāng)代大學(xué)生所青睞。本文通過對(duì)電子商務(wù)的研究，闡述了其對(duì)大學(xué)生生活的影響。

關(guān)鍵詞:電子商務(wù);互聯(lián)網(wǎng)

一、電子商務(wù)的現(xiàn)狀

2014年中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模12．3萬億元，同比增長21.3%;其中，B2B電子商務(wù)市場(chǎng)占比超七成，網(wǎng)絡(luò)購物占比超兩成，網(wǎng)絡(luò)購物占比有明顯提升;中小企業(yè)B2B電商市場(chǎng)營收增長超三成;網(wǎng)絡(luò)購物年度線上滲透率首次突破10%;移動(dòng)購物市場(chǎng)規(guī)模增速超200%。未來幾年，移動(dòng)購物預(yù)計(jì)將保持48%的復(fù)合增長率，成為網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)快速發(fā)展的主要推動(dòng)力，其占比預(yù)計(jì)在2016年超過PC端;在線旅游市場(chǎng)規(guī)模同比增長27．1%，預(yù)計(jì)未來幾年將保持20%以上的復(fù)合增長率，迅速發(fā)展。報(bào)告顯示，2014年中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模12．3萬億元，增長21．3%，其中網(wǎng)絡(luò)購物增長48．7%，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額滲透率年度首次突破10%，成為推動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。另外，在線旅游增長27．1%，本地生活服務(wù)O2O增長42．8%，共同促進(jìn)電子商務(wù)市場(chǎng)整體的快速增長。

二、大學(xué)生青睞電子商務(wù)的原因分析

(一)電子商務(wù)滿足大學(xué)生需求

電子商務(wù)在大學(xué)生中的產(chǎn)生正是由于其運(yùn)行經(jīng)營方式滿足了大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)。首先，就大學(xué)生而言，計(jì)算機(jī)已經(jīng)相當(dāng)普及，人手一臺(tái)計(jì)算機(jī)已經(jīng)成為常態(tài)。同時(shí)，大學(xué)生的學(xué)習(xí)，生活，娛樂都離不開網(wǎng)絡(luò)，所以，大學(xué)生能夠較熟練地對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行使用。我們都處于第三次科技革命中，互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)在生活的方方面面，為電商的發(fā)展提供重要前提。也正是這個(gè)原因，電子商務(wù)在大學(xué)生中的出現(xiàn)和發(fā)展并未遇到很大阻礙。其次，大學(xué)生樂于接受新鮮事物，且具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，面對(duì)各種新鮮推出的電商軟件很是樂于接受。相比于社會(huì)上的成年人，他們往往具有更強(qiáng)的適應(yīng)能力，敢于嘗試新鮮事物，又有較多的時(shí)間去研究，嘗試。反過來講，這也刺激了廠商的不斷創(chuàng)新，保證了電子商務(wù)蓬勃的生命力。

(二)大學(xué)生的消費(fèi)行為

大學(xué)生對(duì)財(cái)務(wù)管理的能力較差，易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)，同時(shí)又不習(xí)慣隨身攜帶大量現(xiàn)金。此外，大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源主要是父母通的轉(zhuǎn)賬，在進(jìn)行大額現(xiàn)金消費(fèi)的時(shí)候需要取存大量現(xiàn)款，過程十分繁雜。而電子商務(wù)一方面避免了現(xiàn)金消費(fèi)需要取出并攜帶大量現(xiàn)金的繁瑣，另一方面，對(duì)于大學(xué)生來說，如果在消費(fèi)時(shí)金錢的減少只是數(shù)字概念上的變化，我們往往更容易進(jìn)行消費(fèi)，這一點(diǎn)也是商家的精明之處。舉個(gè)例子，不久前有一款名為趣分期的軟件在大學(xué)生中迅速普及，這一軟件的特點(diǎn)大學(xué)生可以超出自己短期支付能力的商品實(shí)現(xiàn)分期付款。不得不說，這款軟件的成功正是適應(yīng)了大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)。大學(xué)生對(duì)時(shí)尚商品往往有較高需求，他們可能會(huì)出于虛榮的原因而去盲目消費(fèi)一些超出自己支付能力的商品。大學(xué)生在決定是否消費(fèi)一件商品的時(shí)候，可能由于支付能力有限而不去消費(fèi)。但是趣分期使得大學(xué)生的沖動(dòng)消費(fèi)變成了可能。同時(shí)，從大學(xué)生的角度而言，由于他們主要的經(jīng)濟(jì)來源還是父母，這就要求他們不可能一次性進(jìn)行進(jìn)行大額消費(fèi)。但是，如果要求他們每個(gè)月從生活費(fèi)中節(jié)約一部分用來分期付款，或許不是一件難事。

三、電子商務(wù)對(duì)大學(xué)生生活的影響

(一)電商發(fā)展對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響

隨著電子商務(wù)在大學(xué)生中的不斷普及，為大學(xué)生生活注入許多新的因素。任何事物都是有利有弊，然而，電子商務(wù)之所以能不斷地蓬勃發(fā)展是因?yàn)槠淅笥诒住Ｏ挛闹攸c(diǎn)討論其對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為和就業(yè)選擇的影響。首先，我們討論電商發(fā)展對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響。“網(wǎng)購”一詞在大學(xué)生群體中并不新鮮，并成為大學(xué)生的主要消費(fèi)方式。網(wǎng)絡(luò)購物有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)1、網(wǎng)絡(luò)購物具有快捷價(jià)廉的特點(diǎn)。2、我們都有這樣的經(jīng)歷，在實(shí)體店中購物時(shí)，自己的判斷往往會(huì)收到銷售人員的影響，不斷的推銷會(huì)讓我們感到壓力。因此，網(wǎng)購的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來。我們不需要在意別人的看法，不需要考慮商店的營業(yè)時(shí)間，我們可以很容易地對(duì)不同的商品進(jìn)行對(duì)比，最后做出一個(gè)最優(yōu)的選擇。3、隨著支付手段和物流業(yè)的成熟，網(wǎng)購安全和物品送達(dá)速度得以保證。網(wǎng)購只是電子商務(wù)的一個(gè)縮影，但卻能對(duì)電商的影響做出基本概述。不可否認(rèn)，電子商務(wù)早已滲透在大學(xué)生的日常生活中，我們大學(xué)生必須用積極的態(tài)度去面對(duì)，充分利用電商方便快捷的優(yōu)勢(shì)，取其精華。同時(shí)，我們也要做到不能過度沉迷，學(xué)會(huì)自覺限制網(wǎng)購時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)上的商品雖然物美價(jià)廉，但是也不可避免網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，并且我們還沒有固定收入，所以我們也要學(xué)會(huì)限制網(wǎng)購數(shù)量。

(二)電子商務(wù)對(duì)大學(xué)生就業(yè)的影響

許多大學(xué)生都希望在課余去嘗試一些工作來補(bǔ)貼自己的日常支出，有的人去當(dāng)家教，有的人去給別人打工，然而這些工作會(huì)過于分散大學(xué)生的經(jīng)歷，可能會(huì)影響學(xué)生的本業(yè)———求學(xué)。同時(shí)，大學(xué)生缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，很容易上當(dāng)受騙，盲目創(chuàng)業(yè)，就業(yè)都存在許多安全問題。大學(xué)生是一個(gè)知識(shí)水平較高且接受能力較強(qiáng)的群體，熟悉電腦操作，具備網(wǎng)上營銷的基本技術(shù)。同時(shí)，他們又具有較強(qiáng)的感知力和判斷力，能夠更好地把握網(wǎng)購人群的喜好，不斷創(chuàng)新。這些都是大學(xué)生所具有的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)店代銷可以免費(fèi)的為網(wǎng)店提供貨源，方便了一些想開店但沒有資金的初級(jí)賣家，這是它的最大好處。因此，從事電子商務(wù)就成為了那些想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)又苦于沒有途徑的大學(xué)生的首選。同時(shí)，當(dāng)今就業(yè)形式不容樂觀，電子商務(wù)的就業(yè)門檻較低，電子商務(wù)的不斷發(fā)展也提供了大量就業(yè)機(jī)會(huì)。總而言之，電子商務(wù)的發(fā)展為大學(xué)生提供了更多的就業(yè)選擇，電子商務(wù)也需要大學(xué)生不斷拓展其發(fā)展空間，兩者互惠互利，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。

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作者：梁愛凝 單位:山西財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院