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眾所周知，我國傳統文化歷史久遠、博大精深，其中蘊含著十分豐富的設計元素，有著廣泛的題材，豐富的內容，是其他藝術形式難以企及的。作為平面設計工作者，如何將這規模龐大的藝術財富傳承下去，并不斷發揚光大，是我們需要探索的問題。本文對我國傳統民族文化元素在現代平面設計中的應用進行了深入分析與研究，旨在為廣大平面設計同行提供一定的參考與借鑒。

一、中國現代平面設計現狀

隨著“民族的也是世界的”這一新型設計觀念的提出，“中國風”式的設計越發受到人們的喜愛和推崇，從而使我國的現代平面設計以其特有的傳統文化背景和迅猛發展的經濟趨勢活躍在全球舞臺上。在20世紀80年代，中國現代平面設計才真正興起，并經歷了幾十年的發展，在今天看來，我國平面設計作品與西方平面設計作品相比，依然處于落后狀態，其根源是缺少文化內涵與民族傳統特色。隨著我國社會不斷發展，許多平面設計人員開始注重將中國傳統文化元素融入到現代設計中。但是，許多平面設計作品在融入傳統文化元素的過程中，沒有加以選擇而一味照搬，認為這樣就可以展現出獨特的民族性與文化性，根本沒有意識到這樣做讓整個設計作品失去了自己的價值與生命。我們應該看到，在平面設計中融入傳統文化元素是需要循序漸進的，不是所有傳統文化元素都能夠符合現代人審美思想的，因此平面設計師要對這些文化元素進行理解、吸收與再創造，這樣才可以將傳統文化元素更好地與平面設計作品契合，進而讓設計作品真正體現出自身的民族性與文化性特征。

二、傳統文化元素在平面設計中的應用

1.中國傳統書法在現代平面設計中的應用

眾所周知，中國書法藝術源遠流長，它不但是一種文字表現形式，也是我國傳統文化的核心所在，從古至今，人們對中國傳統書法藝術有著較強的執著追求。隨著平面設計的發展，傳統書法藝術也隨之融入了現代平面設計中，設計師通過科學合理地運用中國傳統書法藝術，讓設計作品展現出與時俱進的時代氣息，這在很多大型活動的平面設計中都已經有所展現。北京2008年奧運會會徽“中國印”的標識就是將我國傳統書法藝術作為關鍵點，結合印章、文字等方式，運用到平面設計的理念中去，這樣的設計不僅表現出我國特有的文化底蘊，而且緊跟時代腳步。“中國印”的標志是運用手書形式書寫出來的，主要汲取了我國漢字形態中渾厚的民族神韻及人文文化，將13億中華兒女對奧運的美好祝福寄托在簡單的幾個筆畫之中。特別是設計者在設計中加入中國傳統書法的理念，對“京”字的造型進行了特殊的藝術處理，使其活靈活現，呈現出向前奔跑、奔向勝利的人的樣子。可以說，在現代平面設計中融合傳統書法文化的元素，能夠很好地展現出我國漢字元素所具有的東方精神與民族精神，并象征性地將中華民族獨有的人文精神宣揚出來。

2.中國傳統圖案在現代平面設計中的應用

中國傳統圖案指的是我國民間藝術作品中的吉祥圖案，是廣大勞動人民在日常生產生活中創造出來的智慧結晶，在經過悠久的歷史傳承之后，得到拓展與完善，成為我國傳統民間藝術的重要組成部分。中國傳統吉祥圖案主要是依靠象征意義與諧音等形式向群眾傳遞幸福、吉祥、團圓等寓意，例如蝙蝠、梅花鹿與桃子蘊含了“福、祿、壽”之意。將傳統圖案融入現代平面設計之中，其自身的民族特色可以為設計作品增添濃郁的民族特色。例如上海百年老店——老鳳祥金店的標志就是汲取了我國傳統圖案鳳凰的樣子，通過特殊的藝術手法進行再創作，讓它具有的寓意更加豐滿，表示了飛黃騰達與好運連連等寓意。實踐證明，將傳統民間圖案經過藝術變形應用在現代平面設計中，不但從整體上提升了老鳳祥的企業品牌形象，還拉近店商與消費者之間心靈上的距離，讓品牌提升親切感與穩重感。因此可以說，將我國傳統圖案應用在現代平面設計作品中，能夠讓客戶深切地體會到我國傳統文化蘊含的無窮魅力與經典內涵。

3.中國傳統色彩在現代平面設計中的應用

在不同民族文化體系中，傳統色彩是最具有生命力的組成部分，也是現代平面設計領域不斷借鑒與創新的重要元素。隨著全球文化融合的趨勢加快，傳統色彩作為不同民族共同的心理認同與溝通情感的語言渠道，在如今的平面設計中發揮著十分重要的作用。色彩是由視覺感受的，用手無法分辨，在受眾的視覺經驗范圍內，任何色彩都可能吸引視覺產生愉悅或者其它的一些復雜心理感受。設計師都知道，環境色的變化對人們的生活有著巨大的作用，它能夠直接影響受眾的視覺感官，并且調節著人的生理機制，還影響著人們的情緒，不同的色彩，可以讓人產生不同的心理感受。在我國傳統色彩觀念中，深受陰陽五行學說的影響，將色彩體系分為“五行色”，即：青、紅、黑、白、黃。這五種顏色都有著各自象征的涵義：黑色是百色之王，在中國歷史上是單色崇拜時間最久的色彩，象征著穩重莊嚴，我國傳統元素代表——太極圖，就是選擇黑白兩色作為主色調，表示陰陽合一；白色是所有色彩的綜合體，象征著光明，被人們列為正色，有著純潔、安逸的本質，并且讓人充滿幻想；紅色在古代與現代設計中都象征著熱情、奔放、吉祥等，是中國民間節慶時的主色調；黃色是中間色，象征著大地，也有富貴、輝煌等寓意；綠色在我國傳統觀念中象征了樸實，而在現代平面設計中，象征著生機勃勃的春天，即希望。這五種色彩同屬于視覺表現形式，可以借助傳統文化、繪畫等多種途徑的互動來凝聚民族個性色彩體系。中國銀行的標志就是選擇紅色為主色調，在視覺上給受眾呈現出一種穩重有力的效果，展現出一種沉穩、霸氣的品牌理念，讓人產生安全感，值得客戶信任。在現代平面設計過程中，我們應當充分運用傳統色彩，讓受眾在心理上產生強烈共鳴。可以說傳統民族色彩與現代設計巧妙結合，可以最大程度地發揮中國色彩蘊含的文化內涵，讓現代平面設計構成國際化的視覺語言模式。

三、結語

總而言之，傳統是永遠的時尚，我們應當將傳統文化元素融入到現代平面設計全過程中。隨著平面設計全球化，作為現代平面設計師的我們需要充分發揮自身力量，推動我國平面設計朝著世界市場發展，讓我國平面設計引領世界新潮流。

作者：王麗英 單位：內蒙古建筑職業技術學院裝飾與藝術設計學院