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提要:本文首先介紹電子商務的概念，其次分析現(xiàn)代電子商務相對于傳統(tǒng)商務活動的特征，重點探討當今電子商務如何轉變我國經(jīng)濟增長方式，提升我國經(jīng)濟的國際地位，最后提出促進電子商務轉變經(jīng)濟增長方式的對策建議。

關鍵詞:電子商務；特征；轉變；經(jīng)濟增長方式；建議

一、電子商務和經(jīng)濟增長方式的定義

（一）電子商務。所謂電子商務就是在網(wǎng)絡開放的環(huán)境下，以商務為核心，以電子技術為手段，把原來傳統(tǒng)的商務活動移動到互聯(lián)網(wǎng)上來，實現(xiàn)賣家與買家網(wǎng)上互動的一種商業(yè)運營模式。電子商務在我國正式運營開始于1997年，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，現(xiàn)在電子商務的應用已經(jīng)非常普遍：2011～2018年間，我國電子商務交易額持續(xù)增長，《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》顯示，2018年全國電子商務交易額為31.63萬億元，比2017年增長8.5%。其中商品、服務類電商交易額30.61萬億元，比2017年增長14.5%。中國電商穩(wěn)居全球網(wǎng)絡零售市場首位，跨境電子商務再上新臺階，與全球電子商務市場聯(lián)動發(fā)展態(tài)勢愈加明顯。

（二）經(jīng)濟增長方式。經(jīng)濟增長方式主要是指一個國家（或地區(qū)）經(jīng)濟增長的具體實現(xiàn)模式，一般分為兩種形式：集約型和粗放型。集約型是指產(chǎn)出的增長主要依靠技術進步、提高要素生產(chǎn)率來實現(xiàn)的增長方式；粗放型是指產(chǎn)出的增長主要依靠擴大資本、勞動等生產(chǎn)要素的投入來實現(xiàn)的增長方式。改革開放以來，我國經(jīng)濟高速發(fā)展，但這種發(fā)展主要建立在粗放型增長方式之上，這種增長方式盡管在工業(yè)化的一定階段不可避免，但卻給我國的社會經(jīng)濟生活帶來許多嚴重的問題和困擾，使我們付出了沉重的代價。轉變經(jīng)濟增長方式是我國21世紀初經(jīng)濟發(fā)展的關鍵性目標。

二、電子商務相對于傳統(tǒng)商務活動的特征

（一）交易主體的廣泛性。電子商務是以互聯(lián)網(wǎng)作為交易載體，商家可以在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍內搜尋資源，也可以通過因特網(wǎng)推銷產(chǎn)品，全球連通，由此可知，電子商務面對的不僅僅是一個地區(qū)、一個國家的市場，更是一個更廣闊的市場———全球大市場。電子商務改變了傳統(tǒng)的封閉的交易形式，使全球范圍內的交易效率有了大幅提高。

（二）形式內容的多樣性。從交易形式來看，一般地是把參與電子商務交易活動的對象———企業(yè)與消費者作為兩個維度進行組合，產(chǎn)生出四類電子商務的商業(yè)模式，即B2B、B2C、C2B和C2C等四種模式，隨著這種基于網(wǎng)絡的商務活動逐步發(fā)展，電子商務涉及的內容逐漸增多，又延伸出企業(yè)電子商務、網(wǎng)絡零售、第三方支付、網(wǎng)絡團構、移動電子商務、海外代購、網(wǎng)絡購物快遞等多個內容；其表現(xiàn)形式也非常之多，有基于網(wǎng)絡的訂貨會、有網(wǎng)上招商博覽會、有基于網(wǎng)絡的跨國項目洽談會等多種形式的平臺，在經(jīng)營方法上也各具特色。

（三）交易場所的虛擬性。電子商務是以Internet為平臺，以電子虛擬市場作為其運作空間進行交易。電子虛擬市場一般是由一些傳統(tǒng)中間商在網(wǎng)上建立一個商業(yè)網(wǎng)站（比如淘寶、京東、唯品會等，這些現(xiàn)在都是大家耳熟能詳?shù)木W(wǎng)站），一個網(wǎng)站相當于一個虛擬市場，這些網(wǎng)站將賣方提供的產(chǎn)品集中到一起，為想購物的消費者提供了一個交易場所。在這一虛擬的市場中，商務活動中的生產(chǎn)者、消費者和中間商在很大程度上以數(shù)字方式進行信息交互，實現(xiàn)了某種程度的電子化、數(shù)字化、虛擬化在線式經(jīng)營。

三、電子商務轉變經(jīng)濟增長方式機理分析

當前，在全球范圍內，基于互聯(lián)網(wǎng)與系統(tǒng)管理技術基礎、實現(xiàn)商品經(jīng)營與價值活動的電子商務，不但減輕了交通壓力、提高經(jīng)濟運行效率、降低了交易成本，與傳統(tǒng)商務相比，還可大大降低人員消耗、包裝物的消耗以及物流快遞消耗等。可以說，電子商務已經(jīng)成為經(jīng)濟結構調整和經(jīng)濟增長方式轉變的關鍵推動力。

（一）降低成本，轉變粗放型經(jīng)濟增長方式。改革開放以來，我國經(jīng)濟建設的成就主要是在粗放型經(jīng)濟增長模式下取得的，為此我們也付出了巨大的代價，比如環(huán)境惡化、資源耗竭等，而電子商務的出現(xiàn)，極大地改變了這種傳統(tǒng)的社會經(jīng)濟運作模式。通過電子商務平臺，企業(yè)可以整合全球的供應鏈資源，對主要銷售公司及海外主要銷售公司采用計算機管理，實現(xiàn)信息的同步傳遞，削減了商品在各個環(huán)節(jié)中的滯留時間。在電子商務平臺上，交易雙方可以直接討價還價，或者傳遞具體的交易條款，提高了雙方信息交換的速度和準確性，降低了交易雙方的成本。

（二）低碳經(jīng)濟，實現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)濟發(fā)展。低碳經(jīng)濟目前正在成為世界經(jīng)濟社會變革的潮流，在全球應對氣候變化的大背景下，電子商務前景可期。電子商務與傳統(tǒng)商務模式相比，不僅極大地滿足了人們的日常消費需求，又可足不出戶購買商品，發(fā)送郵件等，大大減少了消費者購物過程中的能源消耗，紙張、包裝物的消耗，物流快遞的消耗，更減少了碳排放，發(fā)展了低碳經(jīng)濟，有利于經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡銷售，促進中小企業(yè)發(fā)展。在傳統(tǒng)銷售模式下，建立一套完整的銷售網(wǎng)絡需要花費大量資金做廣告宣傳，電子商務發(fā)展起來之后，營銷成本大為降低，中小企業(yè)可以通過網(wǎng)絡進行貿易，這個問題就可以迎刃而解了。中小企業(yè)可以在網(wǎng)上建立起自己的商業(yè)網(wǎng)站，這有很多益處：一方面企業(yè)可以有關企業(yè)和產(chǎn)品的各種信息，如產(chǎn)品的廣告、新產(chǎn)品的開發(fā)設計等，讓消費者對自己的企業(yè)和產(chǎn)品更加了解；另一方面企業(yè)可以更好地了解售后信息，獲取他們對產(chǎn)品、服務、營銷策略的意見，以及對新產(chǎn)品的建議和產(chǎn)品定價的看法等。另外，通過電子商務平臺，企業(yè)還可以在世界范圍內了解自己產(chǎn)品有哪些競爭對手，競爭對手的產(chǎn)品如何等等。總之，基于Internet網(wǎng)絡的電子商務模式為中小企業(yè)的市場營銷活動提供了嶄新的舞臺。

（四）促進物流、IT、金融業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面電子商務逐漸改變傳統(tǒng)商務活動的銷售模式，企業(yè)可利用電子商務直接與客戶聯(lián)系，客戶也可通過網(wǎng)上平臺獲取交易單，簽署訂貨協(xié)議，進行貨款結算和貨物的運輸?shù)取Ａ硪环矫骐娮由虅照谥鸩礁淖兾覀儌鹘y(tǒng)的支付模式，在線電子支付是電子商務的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)上銀行的開通，打破了已有的金融模式，對傳統(tǒng)金融業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。目前，我國大部分銀行均已開通網(wǎng)絡銀行，而且使用網(wǎng)上銀行的用戶每年也在不斷增加。

（五）增加貿易機會，促進國際貿易發(fā)展。與傳統(tǒng)國際貿易形式相比，基于網(wǎng)絡條件的國際貿易運行方式和環(huán)境發(fā)生了根本性變化，廠商對產(chǎn)品的營銷、訂貨、分發(fā)和支付等商務活動往往分別在不同的場所進行，大大降低了流通成本和交易費用，減少了中間環(huán)節(jié)和時間消耗，節(jié)約了成本，同時也加快了國際貿易的速度。

四、促進電子商務轉變經(jīng)濟增長方式的建議

（一）完善政策規(guī)范，引導企業(yè)發(fā)展電子商務。發(fā)展電子商務對促進我國經(jīng)濟發(fā)展意義非同尋常，因此政府應予以重視。對引進電子商務的企業(yè)，在最初政府應給予稅收上的優(yōu)惠政策，加以扶持，以減輕資金緊張給企業(yè)帶來的壓力。與此同時，政府也要建立電子商務方面完善的政策規(guī)范，鼓勵一些企業(yè)大膽成為試點，并且推廣成功的經(jīng)驗，只有這樣才能建立一個健康有序的電子商務環(huán)境。

（二）大力推動信息化發(fā)展進程，改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和提升一直作為我國轉變經(jīng)濟增長方式的重要任務之一。目前，我國企業(yè)普遍存在著信息管理水平低、信息機構不健全、信息化建設投入不足等問題，針對我國的具體情況，企業(yè)要以財務管理為核心，建立和完善相關的信息系統(tǒng)，循序漸進地推動電子商務的發(fā)展，率先推進基礎比較好的國家重點傳統(tǒng)企業(yè)的信息化建設，帶動全國企業(yè)的信息化建設。

（三）建立電子商務配送體系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合。目前，企業(yè)的配送模式主要有兩種：自營型配送和第三方物流配送。自營型配送主要是電子商務企業(yè)為降低成本，增加利潤，企業(yè)自身組建自己的物流系統(tǒng)。第三方物流配送是指企業(yè)在一定時間內將部分或全部的物流配送活動均交給物流配送公司，又叫做外包物流配送模式。目前，我國的電子商務企業(yè)承包還不宜普遍采用自建物流中心的物流模式，因為自建物流中心所需的建設投資大、物流成本高，而要積極發(fā)展第三方物流。電子商務企業(yè)還可以與物流或生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合共建物流中心，形成物流一體化模式。

（四）推進網(wǎng)絡技術貿易發(fā)展，加快經(jīng)濟增長方式轉變。技術貿易的標的是無形的技術知識和經(jīng)驗，這些技術知識和經(jīng)驗往往是體現(xiàn)在紙上，記載在文件上，不具有一定的物理形態(tài)，是不占據(jù)空間的。隨著電子技術的不斷發(fā)展，技術貿易可以通過網(wǎng)絡直接進行洽談和交易，使知識產(chǎn)權和技術的擁有者和使用者都能夠以較低的成本進行高效率交易，加快經(jīng)濟方式的轉變。總之，電子商務是國民經(jīng)濟和社會信息化的重要組成部分，正在成為推動國民經(jīng)濟發(fā)展的新動力。電子商務發(fā)展將有力地促進商品和各種生產(chǎn)生活要素的流動，降低交易成本，推動全國統(tǒng)一市場的形成與完善，更好地實現(xiàn)市場對資源的基礎性配置作用。

主要參考文獻：

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［3］王鵬飛.網(wǎng)絡經(jīng)濟對我國居民消費的促進作用研究［D］.中共中央黨校，2014.

作者:王偉青 田雯 單位:河北工程技術學院