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一、大數字下電子商務營銷管理

電子商務營銷管理是為了保證網絡環境下，進行商務營銷活動能夠合理、安全、有效的進行。由于我國經濟的發展，科學的進步，各種先進技術應用于社會中，其中信息技術的應用尤為廣泛，促使中國進入數字化時代，中國經濟有很大的突破，已經打破傳統的商務模式，而是傳統商務模式與網絡商務模式共存。筆者就大數字下進行電子商務營銷管理主要從以下兩方面進行分析。

（一）大數字

在數字時代中，大數字其實就是所涉及的資料量規模特別大，已經無法運用當下的工具在合理的時間內進行整理、處理以及管理。大數字具有數量大、類型多、處理速度快的特點，這使得對其進行管理需要建立運行機制、制定建設標準、搭建共享平臺、培養專業隊伍。

1、建立運行機制。大數字比較龐大，應用和管理都有很大的難度。通過構建有序的、動態的可持續發展的良好運行機制，能夠有效的約束大數據的使用。

2、制定建設標準。之所以制定建設標準是通過這個標準約束數字時代中大數字的構成和應用規范進行，為網絡互連、信息互通、資源共享奠定基礎。可見，制定建設標準將使大數字能夠應用于不同領域中，不斷動態更新。

3、搭建共享平臺。大數字不斷的動態流動和充分共享，才能夠提高大數字的應用價值，促使具有生命力。搭建共享平臺是提高大數字應用性的最佳措施，將大數字集結在平臺上，供各個領域應用。

4、培養專業的隊伍。大數字的建設比較繁瑣，每個環節都需要專業的人員進行監督和控制，及時的控制其中出現的不足。因此，構建一個專業的隊伍統一管理大數字的構成，這不僅僅能夠保證大數字每個環節合理的進行建設，還能夠提高大數字建設的速度。培養專業的隊伍來建設大數字是必不可少的一項工作。

（二）大數字下電子商務營銷管理

在數字時代中進行電子商務營銷管理需要結合大數字的特點，從大數字的豐富性，多樣性以及數字龐大的角度出發，在網絡中合理的進行商務營銷活動。因此，電子商務營銷管理應用具備深度研究的能力、及時洞察消費者的能力以及對行業背景分析的能力，從而找準消費者的需求，總結營銷的關鍵時刻。與消費者實時溝通，制定出具有商業價值的電子商務營銷方案。在大數字下電子商務營銷管理的具體內容是：

1、市場分析。市場是不斷變化的，很可能在某一時刻市場就朝著某個方面發展，如不能掌握市場發展動態，那么營銷效果一定不佳。進行市場分析是進行電子商務營銷管理的首要工作，收集市場需求的大量數據，對這些大數字進行合理的分析，從而明確當前市場存在的缺口、競爭對手的實力、消費者的相關要求等，這對電子商務營銷手段、營銷對象、營銷產品、采用規模、成本等方面的確定提供有力的信息。可見，在大數字下進行市場分析是電子商務營銷不可或缺的重要組成部分，只有通過有效的市場分析，電子商務營銷才能夠順利進行。

2、商品的構成。商品的構成是電子商務營銷管理的重要環節之一。基于市場需求數據進行商品特點和優勢，對商品進行準確的定位。從重新定位的角度出發，依據從市場獲取的大數字進行電子商務規模的確定，從而明確產品訂購的規模，對特定的人群進行網上營銷。在此環節中需要時刻注意的一項是控制成本，只有保證成本的合理利用，才能實現利益最大化。商品的構成是進行電子商務營銷的根本，只有從商品的特點、適合的人群、具有的功效等方面出發，設計出最有營銷效果的方案，才能夠促進電子商務營銷順利進行。

3、電子商務營銷。在大數字時代下進行電子商務營銷管理，有效的采用大數字的豐富性和多樣性，能夠對前期進行的電子商務營銷活動中的銷售數據、產品數量、產品價格等相關的數字進行分析，掌握電子商務營銷活動的效果，對于前期電子商務營銷中存在的不足和問題，能夠做出合理的調整，進而提高銷售業績，擴大產品的銷售利潤。在大數字下進行電子商務管理，以電子商務營銷為主，對其各個環節進行監督和控制，最大限度的提高電子商務營銷方案，實現成本最小化，利潤最大化。因此，在進行電子商務營銷的這一環節重點注意與大數字相結合，合理的利用大數字的特點，能夠實現經濟效益最大化的目的。

二、結語

大數字時代的到來在很大程度上推動中國經濟的進步，通過大數字的建設，有效的完成市場環境、市場需求、市場發展方向等方面的分析，對于我國各行各業的發展有很大的幫助。大數字的建設最大的幫助是提高網絡環境中電子商務營銷管理的水平，應用大數字的豐富性、多樣性以及數字的龐大等特點，有效的集合網絡中與消費相關的數字、與競爭對手相關的數據、與成本相關的數據等，從而掌握電子商務營銷的效果，及時調整其存在的不足，優化電子商務營銷。

作者：于長勝單位：遼寧建筑職業學院市場營銷教研室