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在徽標的設計中中國文字越來越受到設計者的青睞，從運用上看中國文字以字形組字和圖文結合兩種形式運用在徽標設計中。字形組字是將多個有特殊含義的文字通過藝術加工，組合到一起形成新的具有創意的徽標圖形，例如，我們常見的上海華中軟件有限公司的徽標便是運用此種方法設計而成的經典。上海華中軟件有限公司的徽標是由“華”和“中”兩個字疊加而成的?！叭A”字采用繁體的書寫方式，從字形上看展現了企業奮斗不息的企業文化和繁榮向上的企業前景，“中”字嵌在“華”字中間顯示出企業穩定的發展基礎和強大的創新精神。二字的疊加渾然天成，融為一體，既嚴謹端莊又極富藝術美感，構成了完美的藝術意境。字形組字疊加的不僅僅是文字更是文字所代表的文化內涵和美學表達。中國疊加，徽標的文化表現力和藝術表現力得到了大大的加強。

圖文結合則是將中國文字和圖形結合起來形成具有內涵的徽標設計方法，例如，中國銀行的徽標便是采用這種方法設計而成的。中國銀行的徽標設計將“中”字與中國古代的銅錢造型相結合，以形取神，意念先行。銅錢不僅代表銀行的工作性質更代表中國古老的文化，銅線的線孔與紅繩組成了“中”字。整個徽標線條簡潔、內涵深刻，一直沿用至今。再如，北京奧運會的徽標“中國印•舞動的北京”的中心形象便是由“京”字變化而成一個舞動的人體。徽標的文字用毛筆書寫，古樸、典雅，突出了中國五千年深厚的文化底蘊，由文字變化而成的奔跑的人形緊扣奧運主題，文字與圖形完美地融合在一起，成為奧運徽標中的一個傳奇。中國文字是中國留給世界文化的寶貴遺產，它獨特的文化魅力正吸引著世界不同地域的人們，將中國文字運用到象征企業文化和精神的徽標設計中必定會使企業的形象設計更具文化內涵和社會屬性，從而大大地提升企業的知名度，擴大企業的社會效應。

中國文字在海報設計中的運用

中國文字是以象形文字和會意文字組成的。每一個中國文字的背后都有極富文化內涵的歷史故事。中國文字是最具表現力、最具文化內涵的文字。越來越多的藝術設計者也認識到中國文字的力量，將其運用到各種設計中去，海報設計便是其中之一。海報的設計多用于進行特定內容的宣傳，而相對于宣傳短片只有一個版面的空間顯得相對狹小，所以如果用有限的空間表達更具深度的內容是設計者設計時要反復推敲的問題。用毛筆書寫的中國文字不但具有文化內涵，更帶有瀟灑、典雅的藝術至境，所以在海報中經常用毛筆水墨的手法表現宣傳的主體內容。海報中的文字借助毛筆的筆觸和墨韻揮毫而成，亦字亦畫，線條或瀟灑飄逸，或剛勁挺拔，極具美學觀賞性。在深圳街頭屹立著一塊巨大的海報上面寫著“有朋自遠方來不亦樂乎”，其中的“樂”字便是用毛筆書寫的行書，氣貫長虹，配合文字后面的景物突顯海報所要宣傳的深圳人杰地靈，以更加廣闊的胸懷接納四方游客的旅游文化。在此，中國文字的運用一方面清晰地點明了海報的主題讓人一目了然，另一方面又增加了海報的藝術氣息，讓人記憶深刻，過目不忘。在現代海報的設計中，基于信息技術的計算機圖形軟件的廣泛運用。通過專門的圖形設計軟件可以讓設計師的設計更加隨心所欲，更加富有藝術表現力。只有文字的海報在宣傳內容上略顯單薄，只能用于特定的情感表達，更多的海報是將中國文字與海報中的圖像相結合，形成更具視覺沖擊的表達效果。通過圖形設計軟件，可以將中國文字與圖像形成互相滲透的視覺效果，從而創造出超物種的藝術形象。例如，在《美中之美》的海報中，設計者將文字“美”與正在打太極拳的人進行了有機的融合，通過軟件呈現出文字與圖像之間互相滲透的美學效果———人即是字，字即是人。在人與字的后面是祖國秀麗的山川背景。文字、人和山川之間若即若離，給觀賞者以強列的視覺沖擊，突出表現了人與自然融合之美。海報新穎的設計模式為中國文字提供了更加廣闊的想象空間、表現空間和創作空間。中國文字代表著古典文化，中國書法代表著古典美學，所以將以書法寫成的中國文字配合現代圖像軟件的處理思想和處理技巧必將迸發出令人驚艷的火花，從實際的海報設計效果來看，將古典與現代通過特殊的形式結合在一起的藝術作品的確散發出更加強大、耀眼的藝術表現力。

中國文字在包裝設計中的運用

包裝設計的主要目的是吸引消費者的注意，刺激消費者的購買欲望，最終讓消費者進行消費。所以，在包裝設計中文字是必不可少的元素，因為文字不僅可以最直觀地傳遞商品的屬性更可以以優美的設計和強大的視覺效果吸引消費者的目光。中國文字在包裝設計中的運用已經沖出國門，走向世界。在很過國外的包裝上都能夠看到中國漢字的身影，這其中運用最多的當屬日本。日本人非常推崇中國的文字，對中國的書法也進行了非常透徹的研究，并經過其反復的探索和實踐形成了具有日本文化特色的書法形式。日本的包裝設計師非常喜歡利用中國書法文字進行創意設計。由于書法有著很強的歷史性，不同時期、不同地域的書法有著不同時期的顯著特征，所以通過文字書法不僅可以表達深刻的水墨文化還能夠反映出特定的歷史背景和地域特征。在設計的過程中，設計師需要充分了解商品本身的屬性和特征，統籌安排文字與其他設計元素的布局，并協調好它們之間的關系。例如，在一些食品的包裝上，設計者將文字內容按照主次的順序進行排列，將主要的文字設計在最佳的視覺區域內，次要的文字內容則在其旁邊，這樣消費者在閱讀時候便可以沿著一條自然、順暢的節奏進行，以達到更加清晰、自然的閱讀效果。在日本包裝上我們可以看到中國文字或瀟灑流暢、潑墨自如；或清新儒雅、端莊秀麗，形態各異，韻律迥然，構成了強大的視覺沖擊力，為包裝的畫面增添了深厚的文化內涵和無盡的魅力。我們可以感受到日本設計師在包裝上對中國文字的細致處理，力求表現出更加豐富的藝術特征，例如，通過疏密有致、虛實對應的設計可以表現出更具層次性的藝術效果；通過和諧、均衡的設計可以表現出更加統一、統和的藝術意境。此外，日本包裝中的中國文字更加突出文字本身的文化性和審美性，更多采用手寫的毛筆書法，從而創造出中國書法中氣勢奔放、筆墨飛濺的藝術效果。字里行間蘊含著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調，讓人體味到其中深藏著的文化內涵，達到一種如詩如畫的意境美。中國文字的文化表現力和美學表現力在此表現得淋漓盡致，讓世界為之傾倒。

中國文字在書籍設計中的運用

書籍是人類文化最重要的載體，同時也是文字最重要的載體。雖然每一種文字都有著自己的誕生、發展和完善的歷史過程，但沒有任何一種文字演變能如中國文字般記錄了中國文化的發展和變遷。前文已述，中國文字是由象形文字和會意文字構成的，這和其他的字符文字有著本質的區別。中國文字由無到有，由少到多，每一個文字的出現都代表著社會的需求和文化的沉積。所以，從文化的角度來說，中國文字和書籍的聯系最為緊密。中國書籍的編排者和設計者都十分注意運用中國文字本身的張力來表現書籍中所蘊含的文化內容，如在書籍編排時通過字號的大小、排列的整齊與否、字間的疏密等變化來突出表現文字的沖擊力，例如，在呂敬人設計的《朱熹千字文》中，設計者便在內文中精心設計了粗細不等的文字符號，并用粗細不同的線條加以限制，上下線條粗獷用來穩定狂散的墨跡，左右線條精細用于反襯出書法的豪邁、奔放。封面設計則以中國文字基本的點、撇、捺作為本套書籍中上、中、下三冊書的基本符號特征，既突出了每冊的個性，又形成了有機的聯系。書籍的封函將朱熹灑脫、遒勁的大字以原始比例放大，并仿照宋代印刷的木雕版將一千字反雕在桐木板上，構成了造型別致的書籍形態。當然，之所以能夠形成這樣特殊的藝術效果，仍然是源于中國文字本身的藝術表現力和美學表現力，而這也是其他文字符號所無法表達的藝術信息。書籍設計中對于中國文字的運用不僅僅局限在中國，日本同樣熱衷于在書籍的設計中加入中國文字元素。日本的書籍設計師同日本的包裝設計師一樣，非常鐘愛甚至癡迷在設計中加入中國漢字的元素，從而取得更具文化內涵的藝術效果，杉浦康平便是其中的典型代表。在杉浦康平的書籍設計中，中國文字是不可或缺的元素。他認為中國文字歷史悠久，且隨著時代的變遷文字的寫法得到不斷的改進和豐富并派生出更多的文化內涵，是反映天地自然深遠意蘊的精妙文字體系。中國文字的字形和書法都給了杉浦莫大的啟迪和靈感，在1001期《游》的封面上別出心裁地寫滿了各式各樣的“游”字，從而引起讀者無盡的遐想。而這個例子仿佛是中國漢字在書籍運用中的一個縮影，即設計者不僅僅將文字作為傳遞信息的載體而且更加追求文字的個性化，通過文字的表達形式來探索中國文字的無盡魅力，使文字與書籍設計達到和諧與統一。

結語

隨著中國綜合國力的不斷增強，中國的文化競爭力得到了不斷的提升。在與世界文化交流與融合的過程中，中國文化得到了越來越多的肯定，而中國文字更是作為中國特有的文化品牌，吸引了越來越多的目光。中國文字不僅是中國留給世界的文化遺產，還是中國留給世界的美學遺產，將中國文字與藝術設計相結合必定創造出更多美輪美奐的藝術作品。本文從中國文字元素在徽標、海報、包裝和書籍中的運用解析了中國文字元素在當代藝術設計中的運用。本文的研究對于推動中國文字的藝術研究具有積極的探索意義。

作者：韋偉權單位：柳州城市職業學院